首先，我对这则新闻并不是简单的，哦，我知道了，这么简单。我也想知道别人的看法。所以我会第一时间上知乎或者微博看看别人的意见是怎么样的。&br&当然与我意见相仿的我会挺开心的。&br&&br&&img data-rawwidth=&660& data-rawheight=&373& src=&/a6ca5a47acbd80bce93266_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&660& data-original=&/a6ca5a47acbd80bce93266_r.jpg&&&br&&br&我不知道除了这四件作品之外，其他的作品如何，只争对这4个选项来说，我是会毫无疑问选择A。&br&&br&就这四件作品来说，其余三件都是色彩斑斓，形状自由，流线为主的时候。祖市松纹便有了最大的优势，就是与其他三件作品的差异性。独特性。那一成不变的靛蓝，那含蓄保守的形状排列。其他的作品反差剧烈。这种纯净感，简洁，克制，含蓄，这难道不是日本最明显的特色吗？&br&B的圆环人体，C的风神雷神，D的牵牛花。每一件都具象到让人的想象力无法发挥。而A的纹样，不会让人明确的想到什么事物，他没有含义，不是说没含义，他不是事物，只是纹路。虽说在江户很流行，可是祖市松纹这个对国外人来说是太陌生了。所以第一眼会很难把祖市松纹与日本联系起来。市松纹是什么呢？&br&&img data-rawwidth=&700& data-rawheight=&1018& src=&/61614db8afe4a9a24f0a8b_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&/61614db8afe4a9a24f0a8b_r.jpg&&&br&&br&&br&&img data-rawwidth=&640& data-rawheight=&686& src=&/fe7d4bb7ddccd524b9fe0fcde5cb3c64_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/fe7d4bb7ddccd524b9fe0fcde5cb3c64_r.jpg&&&br&&br&日本浮世绘，『ビードロを吹く娘』&br&&img data-rawwidth=&640& data-rawheight=&650& src=&/fef792cc53e3eef7adfec6f3_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/fef792cc53e3eef7adfec6f3_r.jpg&&&br&&br&江户时代流行的纹路&br&&img data-rawwidth=&640& data-rawheight=&1061& src=&/65d16d6bebc7a1c68b84d6a_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/65d16d6bebc7a1c68b84d6a_r.jpg&&&br&&br&ps的背景&br&&br&这些&br&&br&这些都是松市纹，这么一说，可能都会恍然大悟，啊这原来叫市松纹啊。可是如果不说，很多人是完全不知道的，我也是后来查了才明白。而且国内还很难查到。所以外国人第一印象会是形状各异的四边形组合在一起，结合国家，文化，思想的不同，就会体现出不同的答案。一千个人就有一千个哈姆雷特。在日本可以是祖市松纹，在中国可以是牛轧糖（我不太喜欢这个梗）在其他国家可以是别的事物。可其实这是有日本特色的符号。就像中国印之于中国，橄榄枝之于雅典。&br&&br&抛开上面这些，选择他的更重要的意义，是后面衍生的商业产品，他有更优异的延伸性。这才是重点。日本是第二次举办奥运会了，不同于之前那一届奥运会，那是日本崛起的时期，跟中国一样，需要展现出国家的崛起。而这一次则不同，经历过泡沫经济冷静下来的日本，会更注重经济效益。就像之前中国发言说，办过一届奥运会，才知道应该在哪花钱。&br&不知道大家还能否记得雷塞猴？就是春晚中国水墨画的吉祥物设计。当前期设计与后期产品脱节的时候。当模型一出来的时候，大家的哗然，这不就是国人最生动的例子吗？&br&&img data-rawwidth=&480& data-rawheight=&230& src=&/8de90a531cc177ad2a0c90aeef0d79f1_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&480& data-original=&/8de90a531cc177ad2a0c90aeef0d79f1_r.jpg&&&br&与之相反的熊本部长，这之间的差别就是这样。&br&&br&&br&&br&&img data-rawwidth=&621& data-rawheight=&450& src=&/73b455ed6b6c23c0336b_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&621& data-original=&/73b455ed6b6c23c0336b_r.jpg&&&br&在这方面，原研哉也给过提示。会徽元素应该与其他物品的设计完美结合。&br&&img data-rawwidth=&640& data-rawheight=&384& src=&/09d372eca503c30f1ca54cb6de1c444a_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/09d372eca503c30f1ca54cb6de1c444a_r.jpg&&&img data-rawwidth=&640& data-rawheight=&384& src=&/99fabeaaa24e5f341afc2e_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/99fabeaaa24e5f341afc2e_r.jpg&&&img data-rawwidth=&640& data-rawheight=&384& src=&/74b212afa49a8fc_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/74b212afa49a8fc_r.jpg&&&br&会徽虽说是会徽，可最后还是要与生活中的各种物品结合起来用的。与其他三件色彩斑斓的作品来说，祖市松纹的优势便不言而喻了，&br&&img data-rawwidth=&710& data-rawheight=&500& src=&/3d7b96f7158beb4be13662efb4ae16c2_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&710& data-original=&/3d7b96f7158beb4be13662efb4ae16c2_r.jpg&&&br&&img src=&/a7501cecce6f268ceff59b3405ede383_b.jpg& data-rawwidth=&958& data-rawheight=&639& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&958& data-original=&/a7501cecce6f268ceff59b3405ede383_r.jpg&&这是2016年8月活动的照片。蓝白两种颜色的配合是很精神的。&br&市松纹本身就是一种衣服上的花纹，虽说不具象，可在这里，他的符号性会毫不保留地凸现出来。蓝色作为基础色，不仅可以跟其他的颜色融合，还能够增加设计感。后面的赞助商也开心啊，如果换成后三件作品的大红大绿大紫，那会折磨多少个设计师。&br&所以说，结果不意外，21个票中获得13票胜出。&br&&br&&br&=_==_这是奥运会徽与残奥会徽的演变过程。两者由同样的个体组成，体现出来的是一种平等的关系。&br&&img data-rawwidth=&652& data-rawheight=&438& src=&/df311e9e229ed72b65bf_b.png& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&652& data-original=&/df311e9e229ed72b65bf_r.png&&&img data-rawwidth=&653& data-rawheight=&433& src=&/a0c8f7d0d5dbd81_b.png& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&653& data-original=&/a0c8f7d0d5dbd81_r.png&&&img data-rawwidth=&651& data-rawheight=&439& src=&/d8e7be2fc07dd9d957209d_b.png& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&651& data-original=&/d8e7be2fc07dd9d957209d_r.png&&&img data-rawwidth=&649& data-rawheight=&435& src=&/e6505dd00dffa964eb29a7_b.png& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&649& data-original=&/e6505dd00dffa964eb29a7_r.png&&&img data-rawwidth=&652& data-rawheight=&436& src=&/2a187427eafa6bdb02f4a1_b.png& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&652& data-original=&/2a187427eafa6bdb02f4a1_r.png&&&img data-rawwidth=&654& data-rawheight=&436& src=&/51dbbeaba8b6_b.png& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&654& data-original=&/51dbbeaba8b6_r.png&&&br&&img data-rawwidth=&719& data-rawheight=&1280& src=&/7ea24abcfc1d721f121762_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&719& data-original=&/7ea24abcfc1d721f121762_r.jpg&&&br&今天看的时候，觉得这两个图案有点日月同辉的意思。&img src=&/0befd9b4a3da53c26143d4c_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&/0befd9b4a3da53c26143d4c_r.jpg&&&br&==_==_==_==_==_==_==_==_=&br&题外话。&br&对于之前涉嫌抄袭的会徽，我其实也是很喜欢的，特别是那套字母的设计&br&&img data-rawwidth=&640& data-rawheight=&1136& src=&/ddfa2df1c8d3fa43218c03_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/ddfa2df1c8d3fa43218c03_r.jpg&&&br&对于最后抄袭的结果，我只能说特别遗憾，这套字母如果能运用起来，那是很有感觉的。&br&&a href=&///?target=http%3A///mobile/video/av2661682.html%3Ffrom%3Dtimeline%26isappinstalled%3D1& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/mobile/vid&/span&&span class=&invisible&&eo/av2661682.html?from=timeline&isappinstalled=1&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&之前的宣传片。看看一个会徽元素是如何运用在其他方面的。咚咚还是很带感的。&br&&br&&br&&br&&img data-rawwidth=&600& data-rawheight=&814& src=&/316ce8063da3fdd6bf202_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/316ce8063da3fdd6bf202_r.jpg&&&br&而64年东京奥运会徽，那只能说&br&经典，难以超越&br&日本啊，是一个很奇怪的国家，他与欧美不同，与我们同属东方，文字也好，文化也好，与我如此相似。但同时又有着很大差异，在欧美风格为主流的世界里，能坚守着东方文化的伙伴，屈指可数&br&会徽这东西，并不是说每个人都会喜欢&br&也不是说一个人都不喜欢。&br&以上都是个人意见。
首先，我对这则新闻并不是简单的，哦，我知道了，这么简单。我也想知道别人的看法。所以我会第一时间上知乎或者微博看看别人的意见是怎么样的。 当然与我意见相仿的我会挺开心的。 我不知道除了这四件作品之外，其他的作品如何，只争对这4个选项来说，我是…
糟糕啊。。。&br&&img src=&/ebfbe59bc88fe7_b.jpg& data-rawwidth=&566& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&566& data-original=&/ebfbe59bc88fe7_r.jpg&&
糟糕啊。。。
&p&贴一个我做logo的设计流程，希望有能帮到你的地方&/p&&br&&p&甲方是一家叫闹海的海鲜烧烤店&/p&&br&&p&说道闹海自然首先就联想到哪吒&/p&&br&&p&那么市面上的哪吒logo都长什么样呢？&/p&&img src=&/992cd1da8c81f2938d0a_b.jpg& data-rawwidth=&222& data-rawheight=&227& class=&content_image& width=&222&&&br&&p&痛痒乐队......然后好像就没了......&/p&&br&&p&识别度还是相当优秀的嘛&/p&&img src=&/2eb33d38db79f7d66de41c0af5628108_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/2eb33d38db79f7d66de41c0af5628108_r.jpg&&&br&&p&那么我们以哪吒为原型开始进行创意，秉持我做人像logo从不画脸的原则，我选取了丸子头和混天绫作为哪吒的主要识别元素，这个草图的主要缺点就在于如果做成logo的话整个组合太过严肃，并不符合海鲜烧烤这么豪放业态的调性&/p&&br&&img src=&/936d453d9b71fdd9fb21fb6741eee005_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/936d453d9b71fdd9fb21fb6741eee005_r.jpg&&&br&&p&于是放大到全身，将混天绫做出一个类似龙头的形状，希望更好的点出闹海的主题，大概是封神榜里拔龙筋那段，还可以顺便做篇文案突出店里香烤牛筋当做特色菜，听起来还不错的样子&/p&&img src=&/dafdc86a537f_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/dafdc86a537f_r.jpg&&&br&&p&动作不太协调，换了个太极的起手式，这里可以看出这一稿明显左脸的线条不太流畅，脚的部分也没有处理的很好，龙头做的更抽象了，作为一个概念在提案的时候说一下就好&/p&&br&&img src=&/51ef291a36cc48fd3871_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/51ef291a36cc48fd3871_r.jpg&&&br&&p&继续优化整个混天绫的立体感和曲线&/p&&img src=&/707df5ea49_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/707df5ea49_r.jpg&&&p&改到这里已经流畅多了，龙头的概念也更为清晰可见
&/p&&br&&p&但是logo提案是要至少三稿的.......在我头疼药如何用三个哪吒去提案的时候我的老板提醒了我“跟哪吒打架的那条龙呢？为什么不用那个来做一稿？”
&/p&&p&有道理，龙嘛，中国人都喜欢，又拉风又帅气是吧，所以我们继续&/p&&br&&img src=&/e2d3babbf02cf861f3d4ae66760af25f_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/e2d3babbf02cf861f3d4ae66760af25f_r.jpg&&&br&&p&最开始的稿子，希望做的开心一些，是一个有些q版的龙头，但是被指责完全没有逼格可言......好像是有点太亲切了......&/p&&br&&img src=&/35d712af963bb62f8d92_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/35d712af963bb62f8d92_r.jpg&&&br&&p&尝试把脸拉长，眼睛下斜，这样就严肃了嘛，顺带一提这种基本上左右对称的logo我修改的时候都是改一半留一半，这样方便对比效果，在打印机里打一份30%灰度的图就可以很方便的用铅笔在上面修改了&/p&&img src=&/16ec319eea_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/16ec319eea_r.jpg&&&br&&p&拉得更长了，但是却有点苦大仇深的感觉，眉头皱的太紧了......&/p&&br&&img src=&/bdfedbc7aae133c1a85d132_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/bdfedbc7aae133c1a85d132_r.jpg&&&br&&p&继续修改，不知道大家还能不能看出来，之前龙的眼睛部分被处理成颧骨了，整个龙脸被进一步拉长，抛弃了眼睛，整体的效果看起来已经有些威严的感觉了&/p&&br&&img src=&/f24a2f15a3f8fb2afc96a3_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/f24a2f15a3f8fb2afc96a3_r.jpg&&&br&&p&继续优化整个结构，说起来这个logo是少有的文字编排先于图形完成的案例&/p&&br&&img src=&/a046ed3fc6cce9c7ec6d7bc194e934b7_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/a046ed3fc6cce9c7ec6d7bc194e934b7_r.jpg&&&br&&p&优化了一些不必要的线条，让整个logo看起来更加简练一些&/p&&br&&img src=&/d044e0f00f7fd_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&375& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/d044e0f00f7fd_r.jpg&&&br&&p&截稿的状态，增加了一个圆形的底&/p&&img src=&/8f38dad335cff6efcd5c4a_b.jpg& data-rawwidth=&460& data-rawheight=&366& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&460& data-original=&/8f38dad335cff6efcd5c4a_r.jpg&&&img src=&/dec7c95f386d174af508ee5_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&399& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/dec7c95f386d174af508ee5_r.jpg&&&p&这里的龙最开始确实是飞机稿，不过因为感觉比较好一做起来有点刹不住车，也是我不多的几个本来的飞机稿做得比正稿还好的案例......不过应用起来很复杂就是了&/p&&br&&img src=&/5aaabc433f_b.jpg& data-rawwidth=&2300& data-rawheight=&1600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2300& data-original=&/5aaabc433f_r.jpg&&&img src=&/d627e443cdabfc4a9a173d8_b.jpg& data-rawwidth=&2200& data-rawheight=&1414& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2200& data-original=&/d627e443cdabfc4a9a173d8_r.jpg&&&p&&a href=&///?target=http%3A///blog/ced& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&闹海品牌标识&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&
贴一个我做logo的设计流程，希望有能帮到你的地方 甲方是一家叫闹海的海鲜烧烤店 说道闹海自然首先就联想到哪吒 那么市面上的哪吒logo都长什么样呢？ 痛痒乐队......然后好像就没了...... 识别度还是相当优秀的嘛 那么我们以哪吒为原型开始进行创意，秉持我…
SONY的logotype早成經典（classic），是不朽設計的精神代表，它的品牌價值已經賦於超脫「字款過時」的問題，像NYT一樣，不會過時。
SONY的logotype早成經典（classic），是不朽設計的精神代表，它的品牌價值已經賦於超脫「字款過時」的問題，像NYT一樣，不會過時。
1，真是难看啊，一声叹息。这么大公司，这么个品位。那两个汉字啊，弄那么纤细和锋利是要捅人吗？&br&&br&2，这种标志以后很不方便应用，使用工艺复杂，给自己添堵。这都是实际设计中的经验教训啊&br&&br&3，logo和整体品牌的关系，logo实际上只是品牌这座冰山的一角，下面应该是一体化的品牌策略。那只狗卡通的造型、颜色、材质和字的感觉都在向用户传达京东服务的新感觉。&br&&br&4，狗能压猫......咱能稍微成熟点吗？
1，真是难看啊，一声叹息。这么大公司，这么个品位。那两个汉字啊，弄那么纤细和锋利是要捅人吗？ 2，这种标志以后很不方便应用，使用工艺复杂，给自己添堵。这都是实际设计中的经验教训啊 3，logo和整体品牌的关系，logo实际上只是品牌这座冰山的一角，下…
抛砖引玉~~~&br&最近关于新logo的报道很多，这里先贴下中文这边的一篇新闻稿。&br&&p&&b&Facebook 官方称此次更换 logo 主要目的是为了让 logo 更加友好和平易近人。&/b&新 logo 同样 使用的是 Klavika 字体，该字体发明人 Eric olson 和 Facebook 内部设计师一同合作完成。&/p&&br&&p&关于为什么会更换 logo，Facebook 创意总监 Josh Higgins 进一步做出了解释。他说，2005 年 Facebook
诞生在桌面互联网时代，旧的 logo 适应的是台式机的显示屏和当时的打印技术。十年之后的今天是移动互联网时代，越来越多用户习惯在小屏幕手机上使用
Facebook，因此 Facebook 需要在分辨率较低的移动设备上也能拥有比较清晰的显示效果。
——it之家&/p&&br&&p&那么事实是否如此呢？我觉得下面这张图可以给予一些解释。蓝色为旧，红色为新。&br&&/p&&p&&img data-rawheight=&511& data-rawwidth=&989& src=&/983daf83ec61_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&989& data-original=&/983daf83ec61_r.jpg&&&b&整体&/b&&/p&&p&x高（x-height）变短了，不过升部（ascender） 并没有多大变化。（后面会解释。）字重（weight）小了，字怀（counter）变大了，字偶间距（kerning）基本不变，总体小尺寸下的更清晰。更趋向目前流行的 Humanist Sans Serif。比起原来的个性突出，新的 logotype 字母没有了更多的特点，展现出来更加圆，更加平淡，更加亲和，所谓的百搭。&br&&/p&&br&&p&&b&单个字母&/b&&/p&&p&&b&f &/b&最重要的「f」因为会单独出现在许多商标里，所以只是将 x 高略微剪短了点，字重稍轻了点，左臂略长一点（增加识别），升部高度不变，升部的字钩弧度更接近羊角曲线，使得更加柔和，其余基本不变。&img data-rawheight=&199& data-rawwidth=&109& src=&/d326dad751cd7fb4ea64c71a0a92be99_b.jpg& class=&content_image& width=&109&&&br&&/p&&p&&b&a&/b&
字母a的变化最大，从文艺复兴时期诞生的双层结构（double-storey）a 变成单层结构的 a。这样的做法好处是a的字怀变大，更易读，这时候为了保证整体宽度没有太大变化，设计师选择了将 c 的字宽变窄，实际效果来看还是不错的。同时 a 基线这里的视觉修正较之原来的 a 更加明显，使得小尺寸时下部分更加稳定，其他类似字母也是同样的比如c、e、o。当然这是现代西文设计的基础。不过可能让人觉得遗憾的是原来和 f 形成连接的感觉不复存在了。&br&&/p&&p&&img data-rawheight=&115& data-rawwidth=&139& src=&/0c32c1ffbeb7_b.jpg& class=&content_image& width=&139&&&img data-rawheight=&86& data-rawwidth=&140& src=&/f643dd533dfc5fb5870112_b.jpg& class=&content_image& width=&140&&&b&&img data-rawheight=&192& data-rawwidth=&203& src=&/7ebdb5d16f5cafddd4fb72_b.jpg& class=&content_image& width=&203&&c
&/b&字母 c 的整个虽然变窄了，但字怀开口很大，显然辨识度是非常够的。&/p&&p&&b&e &/b&
字母 e 的上部字怀变大了，这也是为了增加辨识度。下部的字碗（bowl）开口也足够大。&/p&&p&&b&b&/b&
字母 b 的主干（stem）还原了传统设计风格。手写体更加强，同 a 风格保持一致。升部的切角更加平稳，也是为了增加亲和力的细节，为啥不直接是平的，可能也考虑到手写感的一致性。&br&&/p&&p&&b&o
&/b&字母 o 更加圆了，但同时笔画上下部与左右部的粗细对比较原来的 o 更加强烈了，这是视觉修正的一部分，也是为了使 o 看起来更加稳定。同时原来的 o 包括其他字母可能为了在过去的屏幕中像素垂直方向看起来一致，所以很多很多笔划做成了垂直样式，字母看起来更加方，满足低分辨率的识别性。有利有弊，原来的 o 字怀空间内凹现象严重。&br&&/p&&p&&img data-rawheight=&149& data-rawwidth=&123& src=&/ea34c5df4ee35b5c0c209_b.jpg& class=&content_image& width=&123&&&b&k&/b&
字母 k 的升部和 b 保持一致。下部的腿部同样做了视觉修正。k的右臂与主干重合的部分也减少了，可能是降低重叠部分的灰度，让字母更清晰。&br&&/p&&br&&p&综上所述，确实如 Facebook 创意总监 Josh Higgins 所言。只是我个人遗憾的是，Facebook 更加大众化了，但趣味性降低了。满足了时代感和功能诉求，品牌的排他性减弱了。不过好处是新Logo 更偏向正文字体设计，希望一些平面设计师能自审自己 typeface 的设计能力，别一味求新，求怪，打好基础才是真。&/p&&p&---------------------------------------------------------------&/p&&p&我看到国内媒体的评价更多是然并卵，同时底下评论都是对其不屑，我只想说虽然字体设计是个很小众的领域，但作为一个外行这样仅凭自己无知的审美来吐槽是非常不当的行为，设计在国内的普及任重道远。&br&&/p&&br&&br&&p&----------------------------------&br&&/p&&p&另外感谢评论区 &a data-title=&@DrizztVII
双层a称为印刷体a，单层a称为手写体a，是中文环境里一个不大不小的历史遗留错误…& data-editable=&true& class=&member_mention& href=&///people/97cfac323c3a7915adad599& data-hash=&97cfac323c3a7915adad599& data-tip=&p$b$97cfac323c3a7915adad599& data-hovercard=&p$b$97cfac323c3a7915adad599&&@DrizztVII
&/a&指出把双层a称为印刷体a，单层a称为手写体a，是中文环境里一个不大不小的历史遗留错误…&/p&&p&确实是说法存在问题，是我的疏忽，详细的分类请查看评论里的链接，我理解为其实源头都是手写的，只是双层a的写法来源于大写A演变为小写a用平头笔的一种写法，uncial类风格字体里可以寻觅到踪迹，不知道是不是可以这样理解。&/p&
抛砖引玉~~~ 最近关于新logo的报道很多，这里先贴下中文这边的一篇新闻稿。 Facebook 官方称此次更换 logo 主要目的是为了让 logo 更加友好和平易近人。新 logo 同样 使用的是 Klavika 字体，该字体发明人 Eric olson 和 Facebook 内部设计师一同合作完成。…
这些年来，苹果产品的包装越来越精简，能省的都尽量省，首次拆开产品包装的乐趣不如从前了。以前 Mac 和 iPod 附赠的擦屏软布现在也没有了 ，但有两个东西从来没有变过，苹果产品的说明书，和与说明书放在一起的苹果 logo 贴纸。&br&&br&这是苹果公司一个久远的传统，在产品包装中附上苹果公司的 logo 贴纸最早要追溯到 1977 年发布的 Apple II 。这是苹果第一款获得巨大市场成功的产品，在整个 70 年代和 80 年代 Apple II 系列电脑是苹果的主要收入来源。也是在 1977 年，Apple II 发布之前，乔布斯找到了一个叫 Rob Janoff 的设计师，让他给苹果设计一个新的 logo ，在此之前苹果的标志是「牛顿坐在苹果树下」。没过多久，经典的彩虹色苹果 logo 诞生了。 （详见：&a href=&///?target=http%3A//Apple4.us& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Apple4.us&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& -苹果 logo 的设计者 &a href=&///?target=http%3A//apple4.us/2009/04/rob_janoff_the_creater_of_apple_logo.html& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&apple4.us/2009/04/rob_j&/span&&span class=&invisible&&anoff_the_creater_of_apple_logo.html&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&br&&br&随着启用这个新的 logo ，苹果也印制了许多彩虹色苹果 logo 贴纸，放进每一台 Apple II 的包装。那个年代这是一种常见的宣传方法，让爱好者们可以把贴纸贴在任何自己喜欢的地方，表明自己对产品这个品牌的喜爱和支持。&br&&br&下面这张是 Apple II 时代的苹果 logo 贴纸 ，连图案边缘的色彩都没法做到整齐，需要从贴纸上沿着压痕撕下来，才能看到一个完美的苹果 logo 。&img src=&/77a66fa5853f4acc00feba_b.jpg& class=&content_image&&从 Apple II 时代开始，苹果在发货的每台电脑中附赠 logo 贴纸这个传统一直保留下来，直到今天。期间公司名称 Apple Computer 使用的字体有过几次调整，logo 的色彩有些微调，其他几乎没有变化，彩虹色 logo 贴纸一直使用到 2002 年。2002 年苹果公司启用了新的银白色的 logo ，此后的贴纸就采用了全白色印刷，并且贴纸上也不再印公司文字名称。下面是 Flickr 上一个爱好者收集的苹果 logo 贴纸（&a href=&///?target=http%3A///photos/olebra//& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/photos/olebr&/span&&span class=&invisible&&a//&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）。这个传统已经有 30 多年的历史了，希望苹果一直保留下去。&img src=&/39c075f3df14_b.jpg& class=&content_image&&
这些年来，苹果产品的包装越来越精简，能省的都尽量省，首次拆开产品包装的乐趣不如从前了。以前 Mac 和 iPod 附赠的擦屏软布现在也没有了 ，但有两个东西从来没有变过，苹果产品的说明书，和与说明书放在一起的苹果 logo 贴纸。 这是苹果公司一个久远的传…
&p&从消费者的角度看一下的话&/p&&p&这其实和索尼的产品设计理念密切相关&/p&&p&称线本身的应用也有限制&/p&&p&比如说，苹果的衬线品牌标志，就从来不会出现在苹果任何极简主义或者后续的设计的产品上，甚至于由于产品线的倾斜导致其主页页面都看不到任何衬线字体“apple”的存在，曾经作为苹果代表性字体的garamond字体也在iphone等文字字体中消失了，进而甚至完全真空化了apple单词商标&/p&&p&因为不搭&/p&&p&不信我们试试&/p&&br&&img src=&/v2-5b07ceb7dc_b.jpg& data-rawwidth=&354& data-rawheight=&665& class=&content_image& width=&354&&&br&&p&楼上说了如果索尼改成超细极简很不搭也是一样的原因&/p&&p&其实这是一个品牌产品倾向潜移默化形成的审美倾向&/p&&p&比较一下索尼全家福和苹果全家福，你就能感受到它们之间内在的审美差异，当然了说得“时髦”点儿叫“品牌基因”&/p&&p&百度图片分别搜索一下“索尼产品”和“苹果产品”关键词，我们就可以看到画风的明显不同&/p&&br&&img src=&/v2-713d912f25d3d4cc63eeff2fbbb44fc3_b.jpg& data-rawwidth=&1729& data-rawheight=&839& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1729& data-original=&/v2-713d912f25d3d4cc63eeff2fbbb44fc3_r.jpg&&&br&&img src=&/v2-1f43f9bda8930c_b.jpg& data-rawwidth=&1719& data-rawheight=&844& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1719& data-original=&/v2-1f43f9bda8930c_r.jpg&&&br&&p&最直观的感觉是——索尼的东西，白的也显得黑，圆的也显得棱角分明，而苹果正相反，黑的也显得白，有棱角的也显得线条顺畅圆润&/p&&p&所以索尼会选择有一定重量感的衬线字体并弱化其“锋利的曲线”带来的极简圆润感，而弱化衬线和字体的粗细变化，增加厚重感。这与它的黑电和影音专业电气设备的历史是吻合的，太“轻”的元素设计在索尼上会变得孱弱而轻浮，而苹果正相反，早期那些敦实的个人电脑还好，按现在苹果的主业来说，一个“厚重”的logo会完全打破它时尚活力的形象&/p&&p&所以，为了这种主体审美，或者说，产品设计要反过来配合logo的主体审美，又或者说设计师对品牌认识的构建的潜意识的继承性，它们的logo就变成了这样。&/p&&p&而产品线内部，总会产生一些多多少少的差异化设计，比如四四方方的ITV，比如索尼新潮的蓝牙耳机，因为要与其他设计差异化的同时照顾logo本身的气质，它们分别做了改变，但有意思的是，因为它们本身代表了两个方向，所以各自的差异化反而得到了一个折中的殊途同归的结果——阴刻&/p&&p&比起iphone亮面苹果，ITV的阴刻明显多了一些重量感，同色也弱化了logo的存在，和其自带的圆润，让它看起来更像一个“固定设备”了&/p&&br&&img src=&/v2-c02f70fe456c294fbb8edd825e7d164e_b.jpg& data-rawwidth=&1500& data-rawheight=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&/v2-c02f70fe456c294fbb8edd825e7d164e_r.jpg&&&p&而索尼MDR1000X，设计本身要流行，要潮要年轻，则因为字体本身过于稳重，平刷会显得没有变化，而阴刻就多了一个视觉纵深，同时也弱化了logo，活力感就出来了&/p&&br&&img src=&/v2-d5bb343d01eb11a194fd2_b.jpg& data-rawwidth=&504& data-rawheight=&504& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&504& data-original=&/v2-d5bb343d01eb11a194fd2_r.jpg&&
从消费者的角度看一下的话这其实和索尼的产品设计理念密切相关称线本身的应用也有限制比如说，苹果的衬线品牌标志，就从来不会出现在苹果任何极简主义或者后续的设计的产品上，甚至于由于产品线的倾斜导致其主页页面都看不到任何衬线字体“apple”的存在，…
这未必是设计师的能力不足的问题！&br&我们现在的设计师水平已经不次于国际水平，但为什么好多汽车和手机品牌的品牌视觉形象和工业设计不是山寨味就是很乡村味？原因跟一把手领导的审美有直接关系，毕竟最后的决策人是一把手，很多大领导对审美有自己独特的见解！这些见解使很大一部分年轻优秀的设计从业人员很无奈，无法发挥自己的能力，最后只能做出领导喜欢的风格，所以对于说设计师水平能力不足的人，观点太片面了！
这未必是设计师的能力不足的问题！ 我们现在的设计师水平已经不次于国际水平，但为什么好多汽车和手机品牌的品牌视觉形象和工业设计不是山寨味就是很乡村味？原因跟一把手领导的审美有直接关系，毕竟最后的决策人是一把手，很多大领导对审美有自己独特的见…
&img src=&/c6c1d46cc35345dbf291fda_b.jpg& data-rawwidth=&2478& data-rawheight=&1198& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2478& data-original=&/c6c1d46cc35345dbf291fda_r.jpg&&一不小心快两百的赞了，你们这样点赞，万一被小马哥发现，我会不会再也不能玩qq了
一不小心快两百的赞了，你们这样点赞，万一被小马哥发现，我会不会再也不能玩qq了
&p&阿塞拜疆苏维埃社会主义共和国的奖章。镰锤背后的图案是巴库的油田，上方是代表穆斯林的星月，红旗上有阿塞拜疆语（？）“全世界无产者联合起来”的格言，环绕周围的是麦穗和棉桃。&/p&&p&基本都是阿塞拜疆国徽里的元素：&/p&&img src=&/v2-122478aabd541eeb0ba480f88d5d9802_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&548& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/v2-122478aabd541eeb0ba480f88d5d9802_r.jpg&&&p&红旗上的格言和ASSC的国名缩写来自阿塞拜疆早期的这种国徽，格言是拉丁字母转写：&/p&&img src=&/v2-d0d7888ffb8_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&493& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/v2-d0d7888ffb8_r.jpg&&&p&顺带一提，阿塞拜疆还有些奖章是下面这种伊斯兰×社会主义风格的，谜之带感：&/p&&img src=&/v2-d6f0e9a7ca05a7_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/v2-d6f0e9a7ca05a7_r.jpg&&&p&苏联有名的红旗勋章（Орден Красного Знамени），在阿塞拜疆也加入了伊斯兰元素：&/p&&img src=&/v2-66c96eb74b2f846b4ab9_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/v2-66c96eb74b2f846b4ab9_r.jpg&&&p&对比普通的红旗勋章：&/p&&img src=&/v2-6b56a01eb8053ff33bccba_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/v2-6b56a01eb8053ff33bccba_r.jpg&&
阿塞拜疆苏维埃社会主义共和国的奖章。镰锤背后的图案是巴库的油田，上方是代表穆斯林的星月，红旗上有阿塞拜疆语（？）“全世界无产者联合起来”的格言，环绕周围的是麦穗和棉桃。基本都是阿塞拜疆国徽里的元素：红旗上的格言和ASSC的国名缩写来自阿塞拜疆…
&p&&b&- 以下内容多图，手机用户慎入 - &/b&&/p&&p&&b&先回答问题：商业logo的英文大小写没有规则，只有规律。&/b&&/p&&p&我们先来做一组对比：&/p&&p&a.&b& zhihu
&/b&b.&b& ZHIHU&/b&&/p&&p&&b&现在进入提问回答环节，以上两个知乎的拼音，在相比较而言&/b& &b&1. 哪一个你会认为内容更有信任感？&/b&（b）&br&&b&2. 哪一个你会觉得更有娱乐精神？&/b&（a）&br&&b&3. 哪一个你会觉得是男人用的app？&/b&（b）&br&&b&4. 哪一个你会觉得是女人用的app？&/b&（a）&br&&b&5. 哪一个你会觉得更好吃一些？&/b&（a）&br&&b&6. 哪一个你会觉得更浪漫一些？&/b&（a）&br&&b&.....&/b&&br&以上这样不同的心理感受，我还可以列举出很多很多。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-c543a39a501a1007ad7a_b.png& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&95& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&/v2-c543a39a501a1007ad7a_r.png&&&p&&b&下面进入正式答题环节：&/b&&/p&&p&&b&1. 产品定位，决定英文该大写还是小写。&/b&&/p&&p&不同的产品定位，决定了logo中英文大写还是小写。&/p&&p&例如汽车和大部分电器，为了给消费者放心，信赖，高档的感觉，通常logo中的英文会采用大写。&/p&&img src=&/1de5a9f937ab4a3f5cc8_b.jpg& data-rawwidth=&308& data-rawheight=&220& class=&content_image& width=&308&&&img src=&/051ff0c7d85d30af9fcab9_b.jpg& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&1024& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&/051ff0c7d85d30af9fcab9_r.jpg&&&img src=&/16c62bb883c0dbc5d536e2_b.jpg& data-rawwidth=&850& data-rawheight=&583& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&850& data-original=&/16c62bb883c0dbc5d536e2_r.jpg&&&img src=&/f2abfca0b37a22d067cf5da00d9573a4_b.jpg& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&610& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&/f2abfca0b37a22d067cf5da00d9573a4_r.jpg&&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-e0fd32a083fa10b8dd645d0d1a14bbea_b.png& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&95& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&/v2-e0fd32a083fa10b8dd645d0d1a14bbea_r.png&&&p&&b&2. 企业定位，决定英文该大写还是小写。&/b&&/p&&p&&b&与上面的例子类似，通常政府机构，为了体现严肃性与信赖感，logo中的英文会选择大写居多。&/b&&/p&&img src=&/6a39b7f72a59f16be611a3da74db5919_b.jpg& data-rawwidth=&245& data-rawheight=&127& class=&content_image& width=&245&&&img src=&/393567acc077e220ce827c30db298406_b.jpg& data-rawwidth=&450& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&450& data-original=&/393567acc077e220ce827c30db298406_r.jpg&&&img src=&/4b908d343fbadcd6086add34d0ce6b22_b.jpg& data-rawwidth=&673& data-rawheight=&682& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&673& data-original=&/4b908d343fbadcd6086add34d0ce6b22_r.jpg&&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-c543a39a501a1007ad7a_b.png& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&95& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&/v2-c543a39a501a1007ad7a_r.png&&&p&&b&3. 女性与儿童用品，小写居多。&/b&&/p&&img src=&/783e347e346ea73b74cde7_b.jpg& data-rawwidth=&180& data-rawheight=&109& class=&content_image& width=&180&&&img src=&/5a06d321dd82e5d56a5f_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&680& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&/5a06d321dd82e5d56a5f_r.jpg&&&p&好，在这个环节，我要特别强调一下了，因为知乎上有很多阅读障碍咬文嚼字语言洁癖党。这些家伙一定会说，不对！有好多儿童品牌的logo英文都是大写。&/p&&p&没错，你们说的没错！但是，请参考第一条。某些儿童品牌，主要卖点不是娱乐性，而是要体现安全感，比如幼儿园。因此这类情况之下，会采用大写的英文。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-c543a39a501a1007ad7a_b.png& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&95& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&/v2-c543a39a501a1007ad7a_r.png&&&p&&b&以下就不再一一举例。logo英文大写还是小写，请自己体会一下产品或企业定位。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-e0fd32a083fa10b8dd645d0d1a14bbea_b.png& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&95& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&/v2-e0fd32a083fa10b8dd645d0d1a14bbea_r.png&&&p&&b&为便于查看，所有答案都在个人收藏夹内（ &/b&&a href=&/collection/& class=&internal&&ENO［观点与成长］&/a&&a href=&/collection/& class=&internal&&ENO［美学与穿搭］&/a&&b&），希望帮到需要的人。&/b&&/p&&img src=&/v2-098cb7df4d_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/v2-098cb7df4d_r.jpg&&
- 以下内容多图，手机用户慎入 - 先回答问题：商业logo的英文大小写没有规则，只有规律。我们先来做一组对比：a. zhihu / b. ZHIHU现在进入提问回答环节，以上两个知乎的拼音，在相比较而言 1. 哪一个你会认为内容更有信任感？（b） 2. 哪一个你会觉得更有…
谢邀。利益相关，第一次看到这个logo是几个月前，第一反应是“卧槽谁这么脑抽筋千万千万别launch这货”，但是几个月来看多了就越来越喜欢。单独的大写G辨识度很高，比起以前那个16x16根本看不出是什么的小写g好太多。新的动画设计也是赞到爆，logo不再是一个静止的贴图而是一个能和用户沟通的系统。&br&&br&至于logotype略显幼稚也是我感到比较遗憾的地方，尤其因为我是做企业产品的，就算是现在看到新logo的 “Google AdWords” lockup还是会想揍人… &br&&br&嘛，但是放在Gmail、Maps等consumer product里看着还是很干净漂亮的。少了一份拘谨多了一份亲切。现在觉得别扭接受不能的人，用几个礼拜下来相信你们也会觉得很自然的。&br&&br&另外推荐大家看一下Google design blog介绍他们的设计过程的这篇blog：&a href=&///?target=https%3A///articles/evolving-the-google-identity/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&/artic&/span&&span class=&invisible&&les/evolving-the-google-identity/&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&----------&br&&br&好多人在评论里说“你说的就是习惯了就好了呗”，我不是这个意思啊喂( -?_-? )（好吧是我表达不好），我是想说 习惯了之后才可以开始客观地看一个logo而不是只能看到它不熟悉很别扭的地方。实际上这个logo的确蛮适合Google consumer products的形象的所以习惯了就不会有违和感。
谢邀。利益相关，第一次看到这个logo是几个月前，第一反应是“卧槽谁这么脑抽筋千万千万别launch这货”，但是几个月来看多了就越来越喜欢。单独的大写G辨识度很高，比起以前那个16x16根本看不出是什么的小写g好太多。新的动画设计也是赞到爆，logo不再是一…
不用多比较，就看看20年前日本美国德国法国人造出来的平民车，再对比今天的国产车。你会觉得中国车还是很漂亮的。再说了，就外观而言，现在出来的新款国产车，一点不比外国差的嘛。&br&&br&&img src=&/v2-21a2beb3a6fe36f8a763a1b4f816a48d_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&/v2-21a2beb3a6fe36f8a763a1b4f816a48d_r.jpg&&帝豪GS&br&&img src=&/v2-adf5ee23611c39_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&/v2-adf5ee23611c39_r.jpg&&东风标致308S&br&&img src=&/v2-e2a02dd8f57c97e50c7b_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&/v2-e2a02dd8f57c97e50c7b_r.jpg&&长安逸动XT&br&&img src=&/v2-010b5e4428bfa_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&/v2-010b5e4428bfa_r.jpg&&神车高尔夫7&br&&img src=&/v2-42144f6babe9e31d10b3eaddf3cf746d_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&/v2-42144f6babe9e31d10b3eaddf3cf746d_r.jpg&&奇瑞艾瑞泽5&br&&img src=&/v2-dec0a0ffa5b7b56d3dc0c5_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&/v2-dec0a0ffa5b7b56d3dc0c5_r.jpg&&一汽丰田卡罗拉&br&&br&题主请告诉我，自主品牌的外观比合资品牌的差很多吗？&br&很多吗？&br&多吗？&br&吗？&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&img src=&/v2-fafbf9dc2d6fe5f_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&/v2-fafbf9dc2d6fe5f_r.jpg&&这种存在不能代表中国设计师的主流审美观啊！！！
不用多比较，就看看20年前日本美国德国法国人造出来的平民车，再对比今天的国产车。你会觉得中国车还是很漂亮的。再说了，就外观而言，现在出来的新款国产车，一点不比外国差的嘛。 帝豪GS 东风标致308S 长安逸动XT 神车高尔夫7 奇瑞艾瑞泽5 一汽丰田卡罗拉…
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