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VERTU手机已经三次易主，8848为何还要做行业奢侈品
编辑：王海鹏
日消息&& 一场在北京召开的&巴黎高定秀&揭开了8848钛金发布会的序幕，最高25888元的售价更是令我等吃瓜群众咋舌。别的不说，8848成功突破了尊享版即是高配版的固有认知，它的手机只有中配、高配、超高配以及顶级配置。
在发布会上，创始人杜国楹表示8848钛金手机要做科技奢侈品，满足人们的个性化需求。其明确指出，8848钛金手机甘做手机行业的&小而美&，仅希望占据千分之一的市场。看似要求不高，实则这千分之一的市场仍旧有着激烈的竞争。
在手机奢侈品行业，最为知名的或许是VERTU。在前段时间，VERTU与京东签署了为期三年的战略合作协议。签署期间，双方还交接了全球唯一一台在售的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机。作为镇店之宝，VERTU Signature的身价为2474000元。一点也不吉利的价格却有着439颗红宝石、2颗祖母绿、一颗梨形2.02克拉钻石、一颗圆形1.02克拉钻石，就连送货都是直升机专机配送。
除了这款全球限量8台、中国占据1台的Signature，其它版本的VERTU手机同样昂贵至极。搜索官方旗舰店，最便宜的一款也要46000元，中等价位的是69000，最贵的当然是那台镇店之宝。况且不仅仅是手机昂贵，就连一条数据线都需要560元，一个手机套要6000元&&17600元。
VERTU由诺基亚创立，随着诺基亚的没落，它被瑞典私募股权集团EQT VI以1.75亿英镑收购；2015年，瑞典EQT VI又将VERTU出售给香港基金公司Godin Holdings（戈丁控股）；2017年，土耳其哈坎&乌赞（Hakan Uzan）旗下的投资公司Baferton又以5000万英镑的价格从香港基金公司收购了VERTU。虽然三易其主，但它依旧有着不俗的底蕴&&瘦死的骆驼也要比马大。
除了鼎鼎有名的VERTU，三星W系列同样影响力不小。与VERTU相比，它没有那些珠宝的点缀，所以价格相对较低。1元的售价让很多商务精英都能买得起，够用的配置（骁龙芯片+主流运存）、独特的设计（双屏+翻盖），让它比VERTU手机更实用。既有面子、又有里子，故而在VERTU逐渐没落的时候，三星W系列还能创造出不小的价值。
8848钛金手机提出轻奢概念，无疑是向三星W系列靠齐。但靠齐并不是模仿，它有着自己的决胜法宝&&私人定制。在此次发布的M4产品上，8848接受按键定制（合成红宝石按键）、镀金定制（黄金铂金玫瑰金）、材质定制（牛皮蜥蜴皮鳄鱼皮）、边框定制（浮雕边框设计）。定制满足了消费者的个性化需求，也注定是为少数有钱人服务。
之所以做行业奢侈品，8848钛金手机无疑是发现了这一市场的巨大潜力。在以VERTU为代表的传统披金戴银手机没落的情况下，三星W系列还不足以满足有钱人的个性化需求。8848钛金手机综合二家之所长，一方面提供够用的配置，一方面打造奢侈且独特的外观，定然能够吸引不少的消费者。
按照8848官方的说法，两年时间它卖出去了24.8万台手机。按照一台手机均价10000元算的话，那总共卖出了2.48亿元人民币。两年2.48亿，这让销量比它高不知多少的锤子、魅族、努比亚等作何感想？从官网的介绍来看，8848钛金手机采用荷兰头层牛皮作为机身背板材质。ECCO Leather的名气固然大，它和爱马仕、法拉利、LV等奢侈品品牌都有合作。但换个角度想，真正的顶级好货会轮到国内一个没有底蕴的、做轻奢品牌的手机厂商吗？
荷兰头层牛皮的肯定是真的，但它距离顶尖的品质还差多少距离？提起牛肉都知道日本和牛，但不同部位的肉还有区别呢，更何况是牛皮。真正价值存疑，宣传的匠心精神也只局限于一道工序。VERTU眼镜蛇还标榜自己全手工英国打造&&从红宝石按键到手工拧紧的螺丝，到了8848钛金手机这里就只剩下一个工匠历经一个小时完成一部手机真皮与钛合金的贴合。至于钛金和蓝宝石？
所谓的钛金就是钛合金的简称，去年8848钛金手机官网宣传&采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金&，而金属行业压根不存在5系钛合金的说法。因此消协质疑其虚假宣存，如今这份广告自然被撤&&实际上每克纯钛大约在6分钱左右，买一斤才30元，也就相当于两斤猪肉吧？
至于蓝宝石也只是在摄像头处采用了合成蓝宝石，换个易于理解的说法，蓝宝石玻璃防刮耐磨保护摄像头&&iPhone在用，国产手机也在用。从网上搜索来看，一个合成蓝宝石也才8.8元一个。不清楚8848钛金手机对合成蓝宝石的采购成本又是多少呢？
一部手机10000+，真正的成本却很少，暴利自然让8848坚定了打造行业奢饰品的信念。更何况两年24.8万台的销量更昭示着国内市场的消费潜力，有钱人真的很多啊！但这些有钱人真的是人傻钱多吗？恐怕真的不是这样，除了满足用户的个性化定制需求，8848还有一个独门绝技。
从京东8848钛金手机详情页中可以看到，购买8848手机的用户可以加入8848用户俱乐部。简单来说，这个俱乐部中的人都是颇有资产，大家身份相同，人脉自然就建立起来了。通过多次组织活动，这些人经8848用户俱乐部相互熟知。如此一来，谈生意、交朋友，8848就这样搭建起一个富豪小圈子。
它有自己的客户群体，故而不理会大众的批评；它有自己的定位，故而不追求高端奢侈品的做工；它有自己的认知，故而只做千分之一的市场。不需要太多，40万部足以让它吃饱吃撑&&但这对普通厂商呢？40万部甚至不足以让他们收回成本。8848钛金手机为什么要做行业奢侈品呢？钱多事少罢了。
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www.qudong.com 驱动中国 All Rights Reserved8848钛金手机跟VERTU一样是各奢侈手机吗？_百度知道
8848钛金手机跟VERTU一样是各奢侈手机吗？
当年诺基亚推出的手机奢侈品品牌VERTU价格也是很高的，奢华定位且使用的手机，相比VERTU真是划算吗？
我有更好的答案
又有适中的价格；既有奢华的硬件，一部不仅奢华又必须实用的手机，使得科技与奢侈之间达到一个平衡点，又有实用的功能：既有领先的科技跟极致奢侈的Vertu相比，8848钛金手机是一个介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌
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8848钛金和Vertu两个手机那个比较好些，求高手解答，谢谢
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Vertu手机比8848钛金手机更奢华些，但8848钛金手机更体现私人定制些。
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。说Vertu失败是因为过分奢侈 8848手机不过是以五十步笑百步罢了！
08-29 14:47
浏览（3357）
&运营商世界网&李雪莹/文8月28日下午，8848发布新一代钛金手机M4，并且高调对外公布了其两年销量，作为一款定位奢侈品领域的手机在手机市场上可谓是独树一帜，虽说这一细分领域竞争产品较少，前段时间作为手机奢侈品前辈的Vertu手机却已宣告破产，面对这一“先驱者”的失败，8848有什么决心能够在这一领域杀出一条“血路”来呢？对此，8848手机创始人杜国楹表示，“Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。”如此说来，表明了8848的定位与Vertu不同，似乎表达了前途命运也将不同的意思，但是事实果真如此吗？从8848目前公布的信息来看，作为8848 M3的换代升级产品，M4机身的皮革、黄金依然延续了8848手机在外形和材质上的奢华，结合碳纤维、头层牛皮、蓝宝石水晶玻璃等精贵元素，此外还推出私人订制服务，虽然从表面上看来，8848与黄金外壳、全身800多颗钻石的Vertu有所差别，单从本质上说不过是“以五十步笑百步”之别罢了。据杜国楹透露，“两年间，8848手机已卖出24.8万台，8848的终极目标销量为50万台。”按照目前尊享版12999元，巅峰版15999元的价格来看，要是终极目标达成了就是五、六十个亿的收入，虽然数量很小但营收不是比小数目，而这自然针对的是追求面子的很小部分用户。对于一款手机来说，既然是科技产品，其本质应该是领先的创新能力，如同几年前的苹果能够以绝对的领先性引导整个行业，而科技奢侈品的真正内涵也正应该是内在上的反复打磨，并非只是在外观和工艺上的精细，真正奢侈的应该是科技理念的奢侈而非徒有其表。曾经的Vertu也一再奢侈到令人咋舌，但是挣扎许久之后终究未能经受得住时间的考验，如今8848也赶来趟这趟浑水，虽然较前者有所收敛，但也保不齐只是一次花费重金的重蹈覆辙！
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评论排行榜手机奢侈品牌Vertu再易主 只值6100万美元了
[摘要]说起英国手机品牌Vertu，相信很多读者朋友都有所耳闻，毕竟一台经过重新加过后的iPhone敢卖上万美金也是没谁了。The Verge中文站3月13日报道说起英国手机品牌Vertu，相信很多读者朋友都有所耳闻，毕竟一台经过重新加过后的iPhone敢卖上万美金也是没谁了。不过，这家高端手机品牌商目前的日子似乎不太好过，要不然也不会在短短5年时间里三度“改嫁”。这一次，Vertu的新主人是一名流亡的土耳其商人哈坎·乌赞（Hakan Uzan），此人仅仅花了6100万美元就将Vertu收为己有。据了解，这已经是Vertu第三次被卖了，上一次则是2012年被当时境遇不佳的诺基亚所抛弃。据《Telegraph》报道称，哈坎是大名鼎鼎的乌赞家族成员，该家族曾今在土耳其颇具实力，掌管着Uzan Group集团，旗下资产包括一家银行、几座发电厂、几家广播公司和一家名为Telsim的移动通讯运营商。值得一提的是，Telsim成立于1994年，当时或许是看中了土耳其市场，诺基亚和摩托罗拉两家移动通讯巨头联合对其进行了大量注资。不过好景不长，2001年，互联网泡沫破裂，Telsim遇到了财政困难，27亿美元的贷款打了水漂。但是，这仅仅是乌赞家族崩溃的开始。2004年，土耳其政府查封了Uzan Group集团旗下200多家子公司，用来抵偿Imar银行向其提供的接近57亿美元的债务。为此，包括族长基马尔·乌赞（Kemal Uzan）在内的家族成员不得不潜逃到国外，开始流亡生活。根据《Telegraph》之前的报道称，乌赞家族得到了法国的政治庇护，但具体行踪不得而知。但是，收购Vertu并不意味乌赞家族的财政状况有所改善，因为Vertu依然不值什么钱了，它现在还在卖一些不入流的安卓机，虽然外表看上去很华丽。2014年的财报显示，Vertu的销售额只有1.1亿英镑，净亏损达到了5300万英镑。2015年，Vertu共计在全球卖了450,000台手机，每部手机的平均价格大于在6000美元上下。目前，在实体方面，Vertu的总部位于英国，另外在全球各地还零星保留着一些零售店。众所周知，2012年，Vertu被母公司诺基亚转手卖给了瑞典私募股权机构EQT VI，当时的交易价大约1.75亿英镑。不过，Vertu似乎已经成了烫手的山芋，因为到了2015年，EQT又将Vertu卖给了位于香港的戈丁控股（Godin Holdings），当时的收购价并未对外公布。尽管如此，哈坎似乎对Vertu情有独钟，他通过发言人表示：“Vertu一直以来都是奢侈手机市场的金字招牌，我已经迫不及待的想和Vertu的团队一起共事了，我将会为其提供充足的资金，助其再次腾飞”（原文作者：James Vincent，编译：刘科驿）【美国The Verge作品的中文相关权益归腾讯公司所有，未经授权，不得转载、摘编等。】
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责任编辑：yokiizhang
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