移动支付领域数据之争：或成全球趋势 中国已领跑
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　　支付宝海外吃香 中国领跑移动支付
　　近日，日本几家银行宣布，计划在2020年东京奥运会之前推出一种新型数字货币，该货币暂名“J币”。J币由瑞穗金融集团和日本邮政银行牵头的银行财团发起，目前已获得日本央行和金融监管机构的支持。
　　按照构想，J币不仅可以实现和日元的等值交换，还可与银行账户绑定。用户通过手机APP从自己的银行账户上提钱，就可以直接转换成J币，在便利店或餐厅结账的时候就可以使用，个人之间的转账不会产生手续费。
　　业内人士认为，日本金融此举是为了应对阿里巴巴在移动支付领域对于其本土机构构成的威胁。
　　据支付宝相关数据显示，今年国庆使用支付宝在境外消费的笔数是去年同期的8倍多，人均消费金额也大幅提升了近50%。
　　阿里巴巴表示， 2018年春季还将在日本推出基于智能手机的电子结算服务，力争3年内赢得1000万名用户。除了日本，支付宝和微信等还在世界多地布局，近期巴黎老佛爷百货也上线了微信支付，并且以较低的汇率吸引消费者支付。
　　移动支付领域的数据之争
　　“支付之争实质上是数据之争。” 中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，日本金融机构推出J币，维护金融安全是首要考虑。移动支付能够收集大量宏观数据，对于政府制定财政政策和货币政策具有重要的指导意义。
　　从经济发展来看，欧阳日辉表示，移动支付数据的分析能够深度了解消费者的消费习惯、场景和模式，有利于企业进行精准营销。基于支付技术演化出的例如互联网等众多金融科技模式，市场规模巨大，为了维护本国金融企业发展，也是推出J币的原因之一。
　　此前日本金融机构也表示，J币的管理公司会将用户购物和转账的记录收集在大数据之中。然后将其加工成匿名数据，与其他企业和银行共享，并应用到商品开发和价格战略当中。
　　欧阳日辉介绍，J币实质上是日元数字化的一种形式，J币直接与日元挂钩，可以实现J币与日元自由兑换，进而赋予了J币价值，避免因为市场供求变化而导致的类似于比特币式价值的过度波动，提供了J币的可信度。
　　“由日本多家大型银行共同主导，并得到日本政府金融机构以及中央银行的支持，使得J币能够有国家信用做担保。”欧阳日辉认为，J币支持线上线下各种支付场景，实行无手续费跨行转账，流通成本低、使用场景优于支付宝和微信、流通性强于传统纸币。
　　“在日本支付市场，支付宝和微信已经具备了一定的先发优势。”欧阳日辉表示，J币与支付宝等移动支付的竞争还要取决多方因素。目前支付宝和微信具备庞大的用户规模和完整的支付生态，其技术和服务已经具有相当的优势。而国外法律法规、支付习惯、金融基础设施、消费者权益保护等方面的差异是移动支付海外发展需要克服的。
　　中国移动支付全球领跑
　　麦肯锡全球研究院在今年8月发布的报告中显示：移动支付在中国互联网用户群体中的渗透率迅速增长，从2013年的25%提升到2016年的68%。2016年，中国与个人消费相关的移动支付交易额高达7900亿美元，相当于美国的11倍。
　　“中国移动支付已经全球领跑。”中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为。
　　李勇坚介绍，与美国等发达国家相比，我国的移动支付不但应用于线上，而且已全面向线下渗透。以美国的PayPal为例，PayPal虽然可以在多个国家使用，全球超过1.53亿用户。但其主要用于线上支付，线下支持商户有限。在美国，手机付款额仅占店内付款总额的3.0%。移动支付在日本利用率也仅为6.0%，远低于中国的水平。
　　“这一点，经常出国的人最有感触。”英国牛津大学东西方战略研究中心顾问高连奎告诉科技日报记者，政策的支持，创新创业的浓厚氛围，让中国在信息科技领域具备了弯道超车的条件，我国社交媒体、电商的发展是促进移动支付发展的重要因素。
　　欧阳日辉表示，我国移动支付市场主要由支付宝和微信组成，其他移动支付企业规模较小。支付宝模式主要是依托完善的电商生态，从线上支付到线下支付，其实质是支付场景的线下扩展。微信模式，依托社交平台庞大的用户规模，其终端覆盖率和场景渗透率极高。
　　李勇坚介绍，我国在支付方面具有一定的后发优势。我国的信用卡支付虽然有较快增长，但由于发展基础较为薄弱，一直未能占据主导地位。而移动支付相比信用卡，便捷性更高，同时对物理设备的依赖性低，使中国有机会跳过信用卡支付阶段，直接到移动支付阶段。
　　“相比于NFC技术，二维码胜出的关键在于用户的使用和教育成本。”李勇坚介绍，虽然二维码的技术性和便捷性不如NFC，但是推动二维码的整体成本要低得多，并且二维码技术不依赖于硬件设备，具有跨平台的特征。
　　移动支付或成全球趋势
　　今年3月，调查机构World Pay发布的数据显示，去年全球支付市场中，替代性支付方式，即无需信用卡和借记卡，用手机进行支付的方法，占比达30%。
　　多位专家表示，移动支付已经成为全球支付的趋势之一。据拓墣产业研究院预测，2017年全球移动支付市场规模将达7800亿美元，年增长率高达25.8%。美国苹果公司也在今年全球开发者大会上宣布其即时通信软件中增加支付功能。
　　欧阳日辉介绍，随着电子商务的进一步发展，移动支付应用场景的进一步增加，移动支付终端的进一步普及，以及全球虚拟货币的快速发展，未来移动支付的市场规模还将进一步扩大。不过，同时他指出，其他国家较难复制中国的移动支付模式。发达国家本身传统金融较为发达，银行与商家对于数据的重视使得发达国家第三支付发展较为艰难。另一方面，广大发展中国家，电子商务发展水平还相对落后。
　　“中国移动支付的快速发展有其独特的发展环境。”欧阳日辉认为，一方面我国电子商务快速发展，线上支付规模庞大，线上支付向线下渗透成为必然；另一方面传统国有网上银行操作繁琐、信用卡市场欠发达等环境共同推动了我国移动支付的快速发展。
　　延伸阅读
　　今年的国庆黄金周支付宝加快了走出国门的步伐，让出国旅游的中国人尽享价格优惠和便捷服务，海外商家也乐开了怀。在中国，基于技术和模式创新的数字经济、共享经济正蓬勃发展。受益于企业探索与实践，政策鼓励和引导，中国已成为世界创新经济的领军者之一，并通过“共享共赢”激发世界发展的新动能。
　　据新华社报道，著有《中国超级消费者》一书的美国汤普金斯国际咨询公司副总裁迈克尔·扎库尔在接受记者采访时表示，中国已经成为全球数字创新和互联网经济的主要大国之一。中国培育了诸多创新、有活力的领军企业，它们正在参与改变世界沟通、消费和娱乐的方式。
　　“在淘宝网，只有你想不到的，没有你买不到的。”阿里巴巴电商平台将各国企业与全球买家联系在一起。德国汉高和阿尔迪等知名企业，已通过电商平台进入中国市场；澳大利亚柯蓝集团的保健品和化妆品，通过在“天猫”上开设的旗舰店来到中国消费者手中。阿根廷邮政部门派送的居民网购包裹中，约80%来自中国。
　　墨西哥自治技术学院经济学家豪尔赫·特略认为，中国中产阶层壮大和网络技术提升，极大促进了本土电商行业发展，同时加速了世界范围内的货物和资金流动。
　　肯尼亚的基马尼也想在非洲打造自己的阿里巴巴。他在2010年成立了一家电商公司，目前业务已经拓展到七个国家。他说：“非洲许多小企业在阿里巴巴创始人马云的帮助下成长起来。”
　　今年7月，阿里巴巴集团宣布将和联合国贸发会议合作，在未来5年为200名非洲青年创业者提供支持。阿里巴巴希望经过3到5年的经验积累，向世界全面推广国际电商模式。
　　可以看到，中国经济转型升级得益于创新，中国与世界的商业互动也在不断推陈出新。诞生在中国的摩拜、ofo小黄车共享单车，目前已出现在全球不少城市。这不仅带来更高效便捷的出行服务，而且使很多城市的交通资源得到更好利用。据《华尔街日报》等美国媒体报道，美国加利福尼亚州当地共享单车企业LimeBike和Spin等，从技术到模式都有着模仿中国共享单车的痕迹。
　　美国《彭博商业周刊》评价说，中国公司在技术产品和商业模式方面正在引领全球趋势，特别是在超级计算机、智慧交通、数字支付等领域。“中国式”综合创新成果不断输出，正在改变世界的面貌。
　　有“印度版支付宝”之称的印度最大移动支付平台Paytm目前已成为全球第三大电子钱包，用户数达2.2亿。该公司创始人维杰·夏尔马就多次前往中国杭州“取经”。在他看来，除了覆盖理财、银行、保险以及信贷的宽泛业务模式值得借鉴外，支付宝“简单、安全、快速”“一站式服务”“知托付”等商业理念也很值得研究。（本报记者 翟冬冬）
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上周末，艾瑞咨询发布2017年第2季度第三方移动支付市场报告。数据显示，第2季度中国第三方移动支付交易规模达到27.1万亿元，同比增长95.4%，环比增长19.5%。其中，支付宝和微信支付背后的财付通合计占据94.3%的市场份额，较一季度升0.3个百分点。
出门不带钱包，一部手机就能搞定吃穿住行；菜市场买菜、路边摊买早点，都可以手机扫码支付；以往需要跑腿、排队才能办的事，现在足不出户就可以完成。这些5年前还无法想象的事，已经变成我们习以为常的生活。
移动支付机构“出海”之后，要想顺利开拓海外蓝海，还要迈过几道门槛。移动支付领域数据之争：或成全球趋势 中国已领跑
　　近日，日本几家银行宣布，计划在2020年东京奥运会之前推出一种新型数字货币，该货币暂名“J币”。J币由瑞穗金融集团和日本邮政银行牵头的银行财团发起，目前已获得日本央行和金融监管机构的支持。
按照构想，J币不仅可以实现和日元的等值交换，还可与银行账户绑定。用户通过手机APP从自己的银行账户上提钱，就可以直接转换成J币，在便利店或餐厅结账的时候就可以使用，个人之间的转账不会产生手续费。
业内人士认为，日本金融此举是为了应对阿里巴巴在移动支付领域对于其本土机构构成的威胁。
据支付宝相关数据显示，今年国庆使用支付宝在境外消费的笔数是去年同期的8倍多，人均消费金额也大幅提升了近50%。
阿里巴巴表示， 2018年春季还将在日本推出基于智能手机的电子结算服务，力争3年内赢得1000万名用户。除了日本，支付宝和微信等还在世界多地布局，近期巴黎老佛爷百货也上线了微信支付，并且以较低的汇率吸引消费者支付。
移动支付领域的数据之争
“支付之争实质上是数据之争。” 中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，日本金融机构推出J币，维护金融安全是首要考虑。移动支付能够收集大量宏观数据，对于政府制定财政政策和货币政策具有重要的指导意义。
从经济发展来看，欧阳日辉表示，移动支付数据的分析能够深度了解消费者的消费习惯、场景和模式，有利于企业进行精准营销。基于支付技术演化出的例如互联网理财等众多金融科技模式，市场规模巨大，为了维护本国金融企业发展，也是推出J币的原因之一。
此前日本金融机构也表示，J币的管理公司会将用户购物和转账的记录收集在大数据之中。然后将其加工成匿名数据，与其他企业和银行共享，并应用到商品开发和价格战略当中。
欧阳日辉介绍，J币实质上是日元数字化的一种形式，J币直接与日元挂钩，可以实现J币与日元自由兑换，进而赋予了J币价值，避免因为市场供求变化而导致的类似于比特币式价值的过度波动，提供了J币的可信度。
“由日本多家大型银行共同主导，并得到日本政府金融机构以及中央银行的支持，使得J币能够有国家信用做担保。”欧阳日辉认为，J币支持线上线下各种支付场景，实行无手续费跨行转账，流通成本低、使用场景优于支付宝和微信、流通性强于传统纸币。
“在日本支付市场，支付宝和微信已经具备了一定的先发优势。”欧阳日辉表示，J币与支付宝等移动支付的竞争还要取决多方因素。目前支付宝和微信具备庞大的用户规模和完整的支付生态，其技术和服务已经具有相当的优势。而国外法律法规、支付习惯、金融基础设施、消费者权益保护等方面的差异是移动支付海外发展需要克服的。
中国移动支付全球领跑
麦肯锡全球研究院在今年8月发布的报告中显示：移动支付在中国互联网用户群体中的渗透率迅速增长，从2013年的25%提升到2016年的68%。2016年，中国与个人消费相关的移动支付交易额高达7900亿美元，相当于美国的11倍。
“中国移动支付已经全球领跑。”中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为。
李勇坚介绍，与美国等发达国家相比，我国的移动支付不但应用于线上，而且已全面向线下渗透。以美国的PayPal为例，PayPal虽然可以在多个国家使用，全球超过1.53亿用户。但其主要用于线上支付，线下支持商户有限。在美国，手机付款额仅占店内付款总额的3.0%。移动支付在日本利用率也仅为6.0%，远低于中国的水平。
“这一点，经常出国的人最有感触。”英国牛津大学东西方战略研究中心顾问高连奎告诉科技日报记者，政策的支持，创新创业的浓厚氛围，让中国在信息科技领域具备了弯道超车的条件，我国社交媒体、电商的发展是促进移动支付发展的重要因素。
欧阳日辉表示，我国移动支付市场主要由支付宝和微信组成，其他移动支付企业规模较小。支付宝模式主要是依托完善的电商生态，从线上支付到线下支付，其实质是支付场景的线下扩展。微信模式，依托社交平台庞大的用户规模，其终端覆盖率和场景渗透率极高。
李勇坚介绍，我国在支付方面具有一定的后发优势。我国的信用卡支付虽然有较快增长，但由于发展基础较为薄弱，一直未能占据主导地位。而移动支付相比信用卡，便捷性更高，同时对物理设备的依赖性低，使中国有机会跳过信用卡支付阶段，直接到移动支付阶段。
“相比于NFC技术，二维码胜出的关键在于用户的使用和教育成本。”李勇坚介绍，虽然二维码的技术性和便捷性不如NFC，但是推动二维码的整体成本要低得多，并且二维码技术不依赖于硬件设备，具有跨平台的特征。
移动支付或成全球趋势
今年3月，调查机构World Pay发布的数据显示，去年全球支付市场中，替代性支付方式，即无需信用卡和借记卡，用手机进行支付的方法，占比达30%。
多位专家表示，移动支付已经成为全球支付的趋势之一。据拓墣产业研究院预测，2017年全球移动支付市场规模将达7800亿美元，年增长率高达25.8%。美国苹果公司也在今年全球开发者大会上宣布其即时通信软件中增加支付功能。
欧阳日辉介绍，随着电子商务的进一步发展，移动支付应用场景的进一步增加，移动支付终端的进一步普及，以及全球虚拟货币的快速发展，未来移动支付的市场规模还将进一步扩大。不过，同时他指出，其他国家较难复制中国的移动支付模式。发达国家本身传统金融较为发达，银行与商家对于数据的重视使得发达国家第三支付发展较为艰难。另一方面，广大发展中国家，电子商务发展水平还相对落后。
“中国移动支付的快速发展有其独特的发展环境。”欧阳日辉认为，一方面我国电子商务快速发展，线上支付规模庞大，线上支付向线下渗透成为必然；另一方面传统国有网上银行操作繁琐、信用卡市场欠发达等环境共同推动了我国移动支付的快速发展。
中国创新经济激发世界新动能
今年的国庆黄金周支付宝加快了走出国门的步伐，让出国旅游的中国人尽享价格优惠和便捷服务，海外商家也乐开了怀。在中国，基于技术和模式创新的数字经济、共享经济正蓬勃发展。受益于企业探索与实践，政策鼓励和引导，中国已成为世界创新经济的领军者之一，并通过“共享共赢”激发世界发展的新动能。
据新华社报道，著有《中国超级消费者》一书的美国汤普金斯国际咨询公司副总裁迈克尔·扎库尔在接受记者采访时表示，中国已经成为全球数字创新和互联网经济的主要大国之一。中国培育了诸多创新、有活力的领军企业，它们正在参与改变世界沟通、消费和娱乐的方式。
“在淘宝网，只有你想不到的，没有你买不到的。”阿里巴巴电商平台将各国企业与全球买家联系在一起。德国汉高和阿尔迪等知名企业，已通过电商平台进入中国市场；澳大利亚柯蓝集团的保健品和化妆品，通过在“天猫”上开设的旗舰店来到中国消费者手中。阿根廷邮政部门派送的居民网购包裹中，约80%来自中国。
墨西哥自治技术学院经济学家豪尔赫·特略认为，中国中产阶层壮大和网络技术提升，极大促进了本土电商行业发展，同时加速了世界范围内的货物和资金流动。
肯尼亚的基马尼也想在非洲打造自己的阿里巴巴。他在2010年成立了一家电商公司，目前业务已经拓展到七个国家。他说：“非洲许多小企业在阿里巴巴创始人马云的帮助下成长起来。”
今年7月，阿里巴巴集团宣布将和联合国贸发会议合作，在未来5年为200名非洲青年创业者提供支持。阿里巴巴希望经过3到5年的经验积累，向世界全面推广国际电商模式。
可以看到，中国经济转型升级得益于创新，中国与世界的商业互动也在不断推陈出新。诞生在中国的摩拜、ofo小黄车共享单车，目前已出现在全球不少城市。这不仅带来更高效便捷的出行服务，而且使很多城市的交通资源得到更好利用。据《华尔街日报》等美国媒体报道，美国加利福尼亚州当地共享单车企业LimeBike和Spin等，从技术到模式都有着模仿中国共享单车的痕迹。
美国《彭博商业周刊》评价说，中国公司在技术产品和商业模式方面正在引领全球趋势，特别是在超级计算机、智慧交通、数字支付等领域。“中国式”综合创新成果不断输出，正在改变世界的面貌。
有“印度版支付宝”之称的印度最大移动支付平台Paytm目前已成为全球第三大电子钱包，用户数达2.2亿。该公司创始人维杰·夏尔马就多次前往中国杭州“取经”。在他看来，除了覆盖理财、银行、保险以及信贷的宽泛业务模式值得借鉴外，支付宝“简单、安全、快速”“一站式服务”“知托付”等商业理念也很值得研究。
本报记者 翟冬冬
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今日搜狐热点Say goodbye
现金支付时代
你上次去银行取钱是什么时候？
你上次用现金付款是什么时候？
出门带一大摞现金又是什么时候？
现在，还用现金交易？
那你就 out了，一部手机轻松搞定。
我们已经告别现金时代、
转而拥抱移动支付了。
让我们来看看，
移动支付给小王生活带来的改变。
老王，能说说移动支付给你的生活带来的变化吗？
以前出门“伸（身份证）手（手机）要（钥匙）钱（钱包）”，少一样都感觉寸步难行。
现在呢，只要带着手机，就不会心慌！因为，现在一部手机搞定一切呢。
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哇，是啊！现在很多老奶奶、老爷爷都会用手机网购了!你一般通过移动支付做什么事呢？
付款的时候，用的最多的是某宝和某信，现在很多商户，上到大型商场，小到街边摊贩，都会在醒目的位置放上收款二维码，连菜市场卖青菜的大爷，都能用某信收款了，所以，你还担心身上没有现金怎么办吗？买完东西，直接扫码就OK，方便、快捷！
给各位普及一下，我们国家的移动支付情况，根据某宝数据显示
全国超过200万家餐厅、商超便利店，超过5万家酒店，80多万个停车位以及20000多家加油站支持某宝扫码支付；
全国2万多家体育场馆可通过某宝预定，超过30个省份、120个城市的景点门票可通过某宝购买，超过2000个火车站的售票窗口和自助售票机支持某宝付款，各主要省市超2000家汽车客运站也可扫码支付；
全国超过1100家大中型公立医院加入某宝“未来医院”，通过手机就能实现挂号、缴费、查报告等全流程就诊服务，某宝覆盖国内所有主流挂号平台，通过某宝入口可挂号全国3000家医院。
再带各位看一下，其他国家的移动支付情况，其实，已经有很多国家基本告别现金了，在欧洲，大多数国家早就步入电子交易时代。
美国和瑞典早已习惯无现金交易，瑞典有4/5 的人交易都是通过电子转账或信用卡支付。全球使用电子交易的人口将近24亿，而全球总人口为74亿，也就是说，每3个人中就有1个人从不使用现金交易。
最近印度废弃大额纸币，一定程度也是为了推进国内无现金化进程。同样的，泰国也将于2017年禁止硬币流通，而韩国早已经实施了废弃硬币的相关政策。泰国政府希望电子支付机制可以为国家增加税收，同时节省银行和企业的支出。
哈佛大学最近研究表示：非现金交易中最受益的国家包括德国、比利时、法国、西班牙、中国、印度和墨西哥等。
看看，移动支付已经全球化了！
谢谢小编的介绍，我们国家电子货币使用面也比较广，那跟其他国家比，差距有多大呢？
中国是全球第四大使用电子货币的经济体，移动支付水平也较高，使用人口在全球居首哦！
而且因为四大发明之二的淘宝和支付宝，很多方面购物的便捷程度和快递也得发达程度，中国算得上是数一数二。
好厉害，前一久看新闻，日本惊羡于我们国家移动支付的发达，还害怕我们瞧不起他们呢。
是啊，电子支付普及这么快，因为这种交易方式的好处真的很多哦！
1、方便快捷、易充值，不用找兑，不用清点、配合网购、不用出门；
2、速度快、即时倒帐；
3、便于记录个人资金消费情况，控制支出；
3、避免携带大量现金的风险，减少犯罪；
4、越来越多的商家支持电子支付；
5、节约纸币流通成本。
太感谢小花了，通过你的介绍，让我学到不少东西。移动支付确实让我们的生活变得非常便捷，未来的社会肯定是移动支付会越来越发展。而我们能做的就是紧跟时代步伐，不要成为OUT的那部分。
小花我作为580科技的员工，也介绍一下我们公司最具代表性的移动支付端：
580支付客户端
580支付，聚焦于移动互联网和整合营销，
致力于为大众提供便捷的支付方式。
只要一个二维码，
无论是支付宝或者是微信都可以扫描付款。
无论是商家还是消费者，
都会获得极大的便利。
餐饮、商场、超市、便利店、娱乐场所等多个行业,580支付不止是只用于收款，更是通过各个行业中的资源整合而进行包括卡券营销、广告推送等在内的多种营销方式，更高效地解决商户行业痛点。现在580科技出于业务需求，特面向社会招募580支付代理商或者是商务合作伙伴，无论你是不甘平庸的个人，或者是期望更大更强的团队，我们都欢迎你加入我们。主动一些，我们不止可以一起煮酒论英雄，还可以一起赚钱呢！想想是不是很激动呢？详询：400- 官网：www.580kj.cn
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。中国移动支付领先全球三年 引领未来消费革命
来源：中国证券网
　　中国证券网讯 （记者 朱贤佳）截至2015年，88%的中国消费者已通过手机进行过网络购物，同时，近三分之一中国消费者在网购时选择使用手机支付。这是普华永道6月7日发布《2016年全零售：他们说想要一场颠覆》报告中显示的重要购物趋势。在采用移动设备购物领域，无论是每天网购的比率还是使用手机支付的信心等方面，全球消费者比中国落后三年。得益于移动设备在零售业中所发挥的重要作用，中国将在未来三年引领全球网络购物创新。　　中国网购比例大幅超全球　　2012年全球30%受访者表示已通过手机购物，这一比例在2015年上升到54%，同年这一比例在中国为88%，若全球延续前三年的增长趋势，至2019年，全球将有近80%消费者通过手机进行网购。同时，65%的中国受访者表示至少每个月都会通过移动设备网购一次，而全球受访者在此项调查的结果只有28%。　　普华永道中国北区零售及消费品行业主管审计合伙人孙进表示：&中国网购将在未来相当长的时间内领先于世界其他地区。首先，中国拥有庞大的网购消费者基数、强劲的消费能力和需求；第二，通过近年来的发展，中国的电商已具备较大的规模和较高的效率；第三，受益于高效低成本的线下物流配送体系，特别是追踪物流配送等技术的升级，使得服务水平不断提升。&　　数据显示，移动支付功能的受青睐程度在2015年快速增长，2015年全球有12%的受访者更愿意选择手机支付，是上一年度的3倍（2014年为3%）。2015年，有32%中国受访者更愿意选择手机支付，较上一年也翻了一倍（2014年为16%）。　　网购趋势倒逼实体店创新　　普华永道中国数字化体验中心总监詹文陶分析道：&在中国，手机普及率高。虽然中国的网购者对网络安全仍存有担心，但手机支付的便利性和灵活性使其更愿意将信用信息绑定手机。同时，中国互联网公司也在不断地投入资金，持续刺激消费者网购行为。&　　随着移动支付的流行，网购与实体店之间的融合趋势更加明显，不少消费者更倾向于在网上研究产品、在实体店感受、试用，并通过移动支付进行购买。尽管购物渠道大大增加，但产品价格依旧是对大部分消费者影响最大的因素，全球60%的受访者表示，在喜爱的零售商购物的最重要的原因是&有好的价格&。　　对此，孙进表示:&全零售所强调的是各个渠道的融合贯通，这种全渠道的流转增强了消费者全零售体验，促进消费行为。零售商应该有更多的创新，尤其是技术创新，使实体店和移动设备更好的结合，社交媒体和会员忠诚度计划得以充分的运用，以提供消费者随时随地无缝隙的全渠道购物体验。&　　此外，随着营改增政策全面实施，跨境电商政策出台以及消费税扩围在即，中国零售行业将出现一系列变化，在政府不断降低企业负担的大环境下，如何整合零售行业各环节，提升企业议价空间，是摆在所有零售企业面前的课题。对此，普华永道中国零售及消费品行业税务主管合伙人汪颖表示：&对于中国零售商而言，除了应对消费者需求及偏好的变化，税务环境的多变也是一项挑战。面对一系列新趋势和复杂的税务环境，用一个前瞻性的、整体性的业务模式和架构同时满足&市场需求&和&监管要求&，将是中国零售商致胜的关键。&　　据介绍，普华永道全球全零售报告了解和比较了25个地区，23000名消费者（中国消费者1001名）的购物行为和购物渠道。问题涉及移动购物、社交网络影响、零售商创新等，揭示了消费行为的改变和趋势。　　作者：朱贤佳
(责任编辑：Newshoo)
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