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重新安装浏览器，或使用别的浏览器影视剧创意中插广告泛滥 唯独缺了创意
[不管古装剧还是现代剧，看到一半几乎都有互联网金融理财类应用广告 创意中插广告泛滥，唯独缺了创意 近期的电视剧市场，佳作频现。
　　不管古装剧还是现代剧，看到一半几乎都有互联网金融理财类应用广告
　　创意中插广告泛滥，唯独缺了创意
　　近期的电视剧市场，佳作频现。不管是孙俪领衔的古装大剧《那年花开月正圆》，还是潘粤明主演的悬疑探案剧《白夜追凶》，都以较高品质获得观众认可。但几乎所有剧集，在播出中间都出现了“花开时刻”、“脑洞时间”等创意中插广告。不管是古装剧还是现代剧，出现最多的创意中插广告都是互联网金融理财类应用。当身着古装的剧中角色打开某款互联网借贷APP说着“一分钟轻松到账”的台词，观众想不出戏，还真的挺难。
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将于10月20日上映的《蝴蝶公墓》日前首映，导演马伟豪、监制文隽、主演张俪、锦荣、李若彤等亮相。
而且，该片上映以来口碑一直爆棚，口碑发酵也提高了中国观众对影片的期待值，打赢了时间差。
美剧化的国产罪案剧终于开始内外兼修了 上周，两部高分国产罪案网剧《白夜追凶》和《无证之罪》迎来了收官。
” 《蝴蝶公墓》的故事围绕奇幻爱情展开，相较于原著，故事背景、人物设定都有比较大的改动。
戏里，扮演林深未婚妻的演员尤靖茹，不久前在《春风十里不如你》里扮演美女医生赵英男，其靓丽的气质也为该剧增添了不少青春气息。
由腾讯视频独播、乐颂传媒出品的星素妈妈育儿成长秀《不可思议的妈妈》已连续播出4期，节目中6位妈妈和萌娃们在挑战不同任务的过程中并肩作战、共同成
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电视剧营销新模式 首播办庆典赚回7成广告收益
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以往电影才会举办首映盛典，现在随着电视剧的竞争越来越激烈，特别是各家卫视争相抢购独播剧，电视台也开始玩起了首播盛典为电视剧造势宣传。昨晚，安徽卫视的50年台庆大剧《娘家的故事2》独家播出，安徽卫视为了给台庆剧造势不惜砸下几百万元举办首播庆典及九华山“娘家祈福会”。据业内人士透露，现在卫视电视剧首播营销已经是“卫视电视剧播出新盈利点”，平均广告收益达30%，而目前首播营销收益最高可占到电视剧广告收益的70%。
“首播盛典”有助收视　提高电视剧地位
“首播盛典”已经成为当下电视台烘托电视剧的惯常手法。今年《三国》在安徽、重庆、江苏、天津4家卫视同步首播，安徽卫视特别举办新版《三国》的首播庆典；与之对打的《手机》，北京卫视和东方卫视都制作了“首播盛典”。昨天北京卫视宣传人士透露，制作“首播盛典”，相比于普通的电视访谈节目，排场和费用肯定要增加不少，但获得的回报从收视率中就不一样。北京卫视宣传组人士介绍，近两年，北京卫视对登陆的所有重点电视剧，都会提前打造一套系统的宣传计划，发动平面、电视、网络等全媒体资源来为其做宣传。在北京卫视从《潜伏》开始“发力”之前，本来其2008年的电视剧平均收视率只有2%左右，《潜伏》举行“首映盛典”成功营销之后，现在全年平均收视率都有6%。“通过重点剧的运作把整个频道的定位及品牌打造出来了。”该人士说。
去年江苏卫视把“首播盛典”做得更彻底，跟风电影打造“零点首映”，不但噱头十足还引起了很大的争议。昨天，记者采访江苏卫视宣传推广部电视剧负责人刘先生，他表示：“江苏卫视一直在打造电视剧大片的概念，现在的电视剧都是动不动几千万元的投资，跟以前不一样了，特别是今年《三国》等名著电视剧推出，电视剧大片时代已经到来，在这个时候包括‘零点首映’等首播盛典的推出都是为了提高电视剧的地位，让电视剧也可以享受电影级别的待遇。”
“首播盛典”营销成功　最高可吸70%广告
昨天记者还采访了安徽卫视广告中心主任查道存，他透露，新版《红楼梦》播出时的首映营销包括《万人诵红楼》、《说出你的故事》、《非常静距离》等特别节目的制播。虽然为了抢播新《红楼梦》，安徽卫视砍掉了《新闻联播》之后的广告，损失近千万元，但安徽卫视在新《红楼梦》整体项目上创下过亿元收入，其中仅《红楼三人行》就获得某手机的500万元独家冠名广告合作，一档十分钟的日播类小节目，可换来500万元广告收入，这在电视界并不多见，足以看出安徽卫视对于电视剧宣传营销衍生的广告价值之高。而《娘家的故事2》首映营销收益也占电视剧广告收益的近40%。该剧是由安徽卫视自制的、具有品牌效应的大剧，亦是安徽卫视50年台庆重点推广剧，将围绕亲情主题有系列营销推广，其中包括在九华山举行“娘家祈福会”，即在重阳节前夕，邀请主演和幸运观众登九华山，为新剧开播祈福。开播当日还在合肥等城市举行“免费乘公交——安徽卫视邀您常回家看看”的活动。开播前，娘家热线亦会启动，展开网络、电视、报纸、短信平台全媒体宣传。而本次观众互动活动则主打“我给妈妈送手机”，为幸运观众送上老人手机，突出亲情的意味。有业内人士更是透露，江苏卫视年初播出《仙剑奇侠传3》，首播整体营销收益最高占了电视剧广告收益的70%。
本文来源：东方早报
责任编辑：王晓易_NE0011
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霸屏影视剧 互金广告营销引争议
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在行业负面频出、流量难获取的背景下，不少网贷平台热衷于在影视剧中植入广告刷存在感。网贷平台的“高调”宣传在引发关注度的同时，也被质疑涉嫌违规。
在行业负面频出、流量难获取的背景下，不少网贷平台热衷于在影视剧中植入广告刷存在感。网贷平台的&高调&宣传在引发关注度的同时，也被质疑涉嫌违规。在分析人士看来，监管虽并未明确禁止网贷平台在影视剧中营销，但网贷平台的广告宣传应更加规范。
霸屏影视剧 近期，在各类影视剧中屡屡出现网贷平台的身影。如爱钱进、PPmoney、向上金服等多家网贷平台均在热播影视剧中植入广告，如PPmoney在《春风十里不如你》中植入6个中插&小剧场&；向上金服在网剧《河神》、《楚乔传》和《醉玲珑》等多部热播剧中也植入了相关广告；网剧《白夜追凶》中出现了爱钱进的身影。 据蓝水科技数据显示，2016年底至今年9月15日的统计数据显示，热门大剧中，共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》等在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。 从实际效果来看，影视剧营销确实能给平台带来流量和关注度。蓝水科技数据显示，爱钱进等5家互金平台，因植入超过4部热门综艺、影视剧，作品累计点击量均过百亿，累计接触人次过亿，最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时，这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。 引合规争议 网贷平台的&高调&宣传在引发关注度的同时，也被质疑涉嫌违规。 有网贷分析人士指出，网贷平台的做法涉嫌违反《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）。去年8月24日出台的《暂行办法》规定，平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。 不过，对于上述质疑，有分析人士认为站不住脚。一方面，该条款主要针对线下门店的宣传，另一方面，该条款并未禁止企业品牌的宣传。 向上金服回应称，&对《暂行办法》第十条第四款，存在这样两种理解：第一种理解是宣传或推介的宾语是&融资项目&，也就是只要在物理场所不宣传、推介融资项目即可，并不禁止对于企业品牌的宣传；第二种理解是不得在物理场所进行任何宣传（含品牌宣传），同时不得在物理场所推介融资项目。 在咨询了相关法律专业人士后，更倾向于第一种理解，所以我们公司在中插广告中，重在对向上金服品牌的推广，宣传内容不涉及融资项目内容，并未违反《暂行办法》&。 爱钱进在回复中称，在营销方面，爱钱进开展相关传播活动始终以合规为前提，严格遵守《暂行办法》相关规定。 北京商报记者就相关问题给PPmoney发去采访提纲，截至发稿未收到回复。 网贷之家研究院院长于百程表示，目前监管方并未明确禁止平台做影视营销。办法中主要禁止在线下开门店获取投资人。影视剧并不属于物理场所，而且如果仅是品牌性的宣传且不涉及具体项目，个人认为应该是不违规的。 北京寻真律师事务所律师王德怡表示，监管政策是禁止平台推广融资项目，但并没有禁止推广平台本身。而植入式的广告如果只宣传平台本身，就很难被认定为非法。 另外，需要指出的是，网贷平台也存在风险提示不到位的问题。去年国家工商总局等十七部门印发《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》划定了九条&红线&，其中包括&违反广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任&等。 前段时间热播的《老九门》中涉及爱钱进&金盆洗手篇&、&放心篇&、&买买买篇&、&靠谱篇&、&剧组篇&等十多个剧情片段，广告中出现了&想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的&、&怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法&等对话。这样的广告宣传被质疑涉嫌误导消费者。 折射流量获取难题 网贷平台热衷于营销，也反映出平台目前的生存现状，分析人士指出，受行业负面消息影响，网贷平台品牌建设投入较大。并且面临获取流量难、流量贵等问题。 于百程表示，随着行业监管的深入，一些平台运营问题暴露，网贷行业投资人的增长已经过了第一阶段的红利期。因此，平台在获取流量和用户上成本和难度有所增加。部分平台采用影视剧等渠道做营销，也是在这一背景之下做出的拓展性选择。不过成本也比较高，效果参差不齐。 分析人士表示，有些网贷平台的广告中虽然在广告下端边角会有&理财有风险，投资需谨慎&的小字提示，但很难引起观众注意。王德怡指出，有些互联网理财的广告，被植入到大众传媒中，含具体项目信息，突出的是高收益率，缺少必要的风险揭示，这种操作是违规的。另一位不愿具名的资深律师也表示，对于网络借贷中介的广告，无论是产品的推荐或者品牌的推广，都是必须将可能存在的风险予以合理提示或者警示，从而符合广告法对此类广告的要求。而对于广告是否就风险做出了合理的提示，则要根据广告宣传的实质内容与形式以普通人的理解水平结合有关证据进行判断，从而做出是否违背相关法律法规的判断。
[责任编辑：wemoney PF055]
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