做微信营销的优势有哪些？
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做微信营销的优势有哪些？
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据创元微信部小编了解：
有以下几点优势：
1、高到达率
　　营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。
2、高曝光率
　　曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标，信息曝光率和到达率完全是两码事，与微博相比，微信信息拥有更高的曝光率。在微博营销过程中，除了少数一些技巧性非常强的文案和关注度比较高的事件被大量转发后获得较高曝光率之外，直接发布的广告微博很快就淹没在了微博滚动的动态中了，除非你是刷屏发广告或者用户刷屏看微博。
　　而微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。
3、高接受率
　　正如上文提到的，微信用户已达3亿之众，微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝?除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。
&4、高精准度
& & 事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。比如酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商公众账号，拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝，这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会，每一个粉丝都是潜在客户。
5、高便利性
　　移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。
　　这些优点给微信营销带来了很大的便利，但是许多用户会遇到这样一个问题“微信粉丝难以获得”，它是为什么呢？原来是因为微信属于一对一互动，从社会学角度看，一对一以的关系中，是私密的，去中心化的。如今看来，微信公众号的出现，好像已经在破坏这种平衡。不过这个问题的解决办法有很多.让创元微信部的小编来告诉你们吧：正所谓春江水暖鸭先知，高手在民间。要找微信粉丝，必须向草根大号学习。根据小编判断，在公众平台上已经聚集了至少1w草根大号，粉丝数2万以上的非常多，他们是怎么玩赚粉丝数的呢？主要分为非微信平台推广账号渠道及微信平台推广账号渠道。
& & &一、非微信平台推广账号渠道
& & & & 1、微博平台转化通道。最早的微信草根大号，均由微博草根大号们发起，他们在微博上不断推自己的微信，收获了第一批微信粉丝。
& & & & 优点：已有微博基础粉丝量大，可以快速推广账号
& & & & 缺点：转化率很低，乐观估计转化成一个微信粉丝价格在100元上下，若不是自有微博，建议不要轻易采用。
& & & & 2、网站论坛转化通道。这些转化通道主要的采用者为网站媒体，所谓靠山吃山，靠水吃水，靠网站，当然要吃网站了。
& & & & 优点：已有网站用户群可以转化为微信粉丝
& & & & 缺点：转化率依然较低，若非自有媒体，建议不要采用
& & & & 3、二维码线下转化通道。品牌商最乐于使用的方式。
& & & & 优点：已有客户转化率很高
& & & & 缺点：粉丝增长缓慢，消耗老用户资源，新用户增长为零
& & &二、微信平台推广通道。
& & &近水楼台先得月，做什么平台，在什么上推广，这样效果才好，虽说可以去金融街卖高尔夫球具，但是总也没在球场直接销售来的效果，微信平台上可以推广的渠道主要有以下几类：
& & & & 1.草根大号直推。上面有提到有些草根大号已有千万级别微信粉丝，如果把微博草根大号看成大学生微信大号还处于幼儿园阶段。推广品牌账号方式主要是带上品牌号微信号码直接发送消息推送，当然推的方式软广程度与草根大号的掉粉率成反比。
& & & & 优点：到达率100%，打开率一般在50%上下，根据我们对某旅游网站微信号做的推广效果来看，粉丝转化率大概为0.5%。（若推送的草根大号有1000个粉丝，广告推送后，能为品牌带来5个粉丝）
& & & & 缺点：还是成本较贵，获取一个高质量真粉的价格在5元-10元之间，但相比非微信渠道推广来看，已经便宜很多了。
& & & & 2.草根大号内容承载页互推。这种方式可以说是效果最好的，成本最低的方式了
& & & & 优点：成本最低，效果最好，用户最不反感
& & & & 缺点：什么时候开封，听天由命
& & & & 3.微信导航站。每次见朋友都会被问到一个问题：你不是做微信营销吗，你微信里面有500多个公众号，我们怎么都找不到啊。这是一个商机，并且已经有很多人在做了。某些微信导航账号，已经拥有20多w粉丝了。品牌号在微信上推广，这个渠道必不可少
& & & & 优点：软性推送，占住入口
& & & & 缺点：无
& & &微信营销方式还处在初级阶段，随着微信推出更多的功能，更多的营销方式会出现，风起于青萍之末，让创元微信部的小编们和大家拭目以待吧！
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工作日：8:00-21:30
周六日：8:00-21:30商家微信公众号，到底有什么用?怎么做微信营销和推广?
答案长度必须超过10个字，请勿发布无效或违法言论。
（共有2个回答）
微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动 。
1.建立微信品牌官方公众账号，任何人都可以申请。 微信公众号的申请地址及平台地址在:mp. 申请之后可以了解推送和沟通的效果。
每一个人都可以用一个 QQ 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
记得生成二维码。然后点击二维码图片，可以直接下载的。如图演示就是求医网 公众平台官方账号，
2.扩大宣传微信二维码，申请官方认证，申请条件订阅用户需要1000位，才能申请认证。你可以通过微博、网站等途径，推广以下二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。认证效果展示:
3.微信营销 每个人都可以做到
微信营销公众平台分为:实时消息，用户管理，群发消息，素材管理，设置五个板块。
功能操作比较简单，内容运营要符合你申请认证平台的需求，例如求医网，咨询比较多的是健康问答方面的内容，有的涉及隐私，所以特别的问题都是一对一的回复，可以结合微博私信回复。微信客服角色胜任:当然选一个声线条件好，和一个有医学专业知识的微信客服，两个条件都很重要哦。
4.结合微信开放平台，将营销进行到底
通过微信分享信息，自建关系链?网络营销?App Store SEO?不用了!成为微信开放平台开发者，让拥有亿级用户的微信平台成为你的免费推广平台，让用户帮你口碑营销。下载数、活跃数、评价数、网站流量，一切都来得那么自然。
让微信帮你将内容分享给好友
用户在你的App中看到的某个精彩内容(比如一篇文章、一首歌曲)
TA想转发给好友，点击“分享给微信好友”
通过微信，好友收到信息好友收到信息，轻轻一点，可以查看详情还可以使用你的App来查看内容(没有安装你的App的用户将会被提示去下载安装哦)
把用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈
用户在你的App中看到的某个精彩内容(比如一篇文章、一首歌曲)
TA想分享给微信朋友圈的好友们，点击“分享到微信朋友圈”
完成授权后，内容就可以发送到微信的服务器
好友在朋友圈中就能马上看到这个内容了
微博营销方兴未艾，微信营销一夜之间已是巅峰重转气象万千。8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是，众品牌纷纷抢滩登陆，微博上代理公司也正式挂起了“微信营销”这块招牌，一时间，微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。
从微信的特点看，它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，它的维系的能力便远远超过了微博。此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。
然而从另一面看，微信的特点更像一把双刃剑，由于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。试想一下，如果你关注了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信息，那么这些信息就显得有些扰民了，所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。”
那么，微信营销的前景究竟如何?品牌疯狂涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台?我们观察并总结了时下最有效的六种营销模式，并独家连线三位营销公司代表，让他们告诉你微信营销前线的真实状况。
模式一:活动式微信--漂流瓶
营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。
案例:招商银行的“爱心漂流瓶”
活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。
模式二:互动式推送微信
营销方式:通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。
案例:星巴克《自然醒》
当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
模式三:陪聊式对话微信
营销方式:现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。
案例:杜蕾斯
以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。
模式四:O2O模式--二维码
营销方式:在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。
案例:深圳海岸城“开启微信会员卡”
深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。
模式五:社交分享--第三方应用
营销方式:微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
案例:美丽说×微信
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。
模式六:地理位置推送--LBS
营销方式:品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。
案例:K5便利店新店推广
K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。
&为商家解决微信营销困难，提高微信展示合作
一、取代团购进行让利营销公众账号成功的推广案例目前为止凤毛麟角，微博上彻底火了一把的杜蕾斯尽管在微信上投入了巨大的精力，但同样鲜有收获。倒是前不久北京苏宁在微信
2013年，随着微信用户数突破4亿，这个巨大平台所蕴含的商机已经不言而喻。微博的示范效应就像当年北美洲西部淘金热挖到的金矿一样，让后来者感到恐慌，仿佛不去微信捞
2013年随着微信用户数突破4亿巨大平台所蕴含商机已经言而喻微博示范效应像当年北美洲西部淘金热挖金矿样让来者感恐慌仿佛去微信捞笔都对起生了时代而当大批第三方开发
您可以找微信公众号开发平台，或者二次开发的平台，进行分享推广。还可以利用你自己的门店用微信付款给优惠来提高回头客数量，甚至可以利用微信的优惠券组织促销活动。这些
还是有好处的，可以给跟自己的客户有好的沟通的，而且一些新的消息也可以及时的通知。
一、合作互推　　虽然是微博上的玩法，但据称效果还不错，而且这也是最好最快的方法。微信互推的效果远比微博互推的效果好。先做到1000粉丝后开始找人合作互推，每次
最好是结合微信商城功能来做，单单是内容信息的推广，对后期产品的销售会产生大量的繁琐工作，有了商城搭配，自助购买销售就能提高效率了。
先收集用户资料吧
企业公众账号营销推广的方式很多
下面我们来总结一下具体的方式
1、可以通过商家固有的客户资源，以及企业内部员工进行公众账号的关注，好处是基数大，达到500关
做到营销推广才是申请微信公众号的最重要的目的。
微信公众号是这样做推广的:
给指定的人群推送消息，可以是产品内容、活动内容，也可以是好的文章，主要可以达到吸引人
大家都关注
(C)2017 列表网&琼ICP备号-12&增值电信业务经营许可证B2-&流量营销来了，移动互联网的下一个风口？
　　自4G逐渐普及以来，流量逐渐代替短信和通讯，成为运营商掌握在手中的又一张王牌，春节期间，伴随着羊年春节红包，运营商的流量红包正式将流量的价值暴露出来，着实火了一把。　　流量营销正式走进移动营销领域，被相当数量的企业当做打开市场的砝码。广州宸信信息有限公司（以下简称“广州宸信”）就是其中的佼佼者，自2013年以来，广州宸信先后推出面向企业级用户的流量营销平台、面向终端用户的流量玩APP及流量玩微信公众平台，广州宸信的这几款产品，甫一推出就引起众多品牌企业的浓厚兴趣，其中绿箭、广发银行、唯品会等知名品牌企业更是与广州宸信一起试水深耕流量营销领域，不断创新流量营销新方式，推动企业O2O走向可持续发展 的新时代！　　像小米一样做流量营销　　小米的成功一度掀起一场粉丝经济的热潮，但很多企业发现，他们对于社交媒体实在太陌生了，他们缺乏有效的入口来打开线上线下的通道，仅仅注册了官方、微信，却玩不转自媒体，粉丝数量迟迟不肯增长。　　为促进流量市场健康长远发展，广州宸信根据现今企业自媒体的特点，以手机用户对于流量的刚需为突破口，切入网营销领域，开发出一整套切实可行的流量营销体系―宸信流量营销平台。　　宸信流量营销平台以“场景二维码入口+自媒体运营+大数据整合”的模式，为企业级用户提供流量营销综合解决方案。　　从流量应用场景的开发，到企业自媒体的开发代运营，从活动策划与创意的制定，再到活动流程与页面设计等技术工作，宸信流量营销平台经营范围几乎涵盖了企业流量营销的整个业务流程。合作企业与商家只需要简单的SDK、API、HTML5接入，就可以在企业自身APP、微信公众账号和企业官网等多种平台上，运用多种营销活动方式向企业的个人用户分发和赠送手机上网流量，极速完成商业营销推广闭环。　　众所周知，传统企业做O2O最大的难题，除开怎样将线下资源引流到线上外，更重要的是如何实现线上线下资源的平衡。由此出发，企业不仅要聚集粉丝，还应当了解当前线上线下粉丝用户的详细信息以及消费场景，以实现资源的合理利用。　　宸信流量营销平台从二维码的智能应用开始切入，当用户扫描产品外包装、网站以及其它外宣物料上的二维码时，即可获取该用户的扫码时间、地点、条件等扫码场景信息。当用户通过企业自媒体平台进行流量礼包兑换或参与自媒体互动活动时，又可根据用户的基本信息特征和互动参与行为等做用户画像和用户分组等大数据管理，有效提升自媒体平台的运营效果，并反向指导企业的产品研发、促销策略等营销决策。　　借助大数据，宸信流量营销平台帮助企业有效地联接和驱动用户、产品、自媒体，根据企业需求策划制作不同的抽奖、评测、猜图、抢红包、微游戏等互动活动，通过流量奖励机制短时间集聚移动互联网的入口流量和人气，并借朋友圈、微博等好友分享功能迅速扩散，提升营销ROI，让品牌推广效果极致化。　　在风口猪也能飞起　　这是一个最坏的时代，2014年，一股关店潮在线下门店拉开序幕，服装、餐饮、百货、美发；大批淘宝店铺人去楼空，无数B2C、C2C商城无人问津。　　这也是一个最好的时代，同一年，微商、O2O、P2P成为年度热词，、轮番夺得中国首富位置。　　雷军说，在风口猪也能飞起。而在当今4G风行、流量需求旺盛的环境下，流量营销就是这个风口。　　作为一家互联网企业，UC对于移动互联网的行业嗅觉十分敏锐。2014年第四季度，UC联合广州宸信推出的“打怪兽领流量”活动揭开了其流量营销的序幕。　　活动期间，用户打开微信关注@UC服务中心，就可以玩打小怪兽游戏，每打1只怪兽就会出现1个奥特曼，如果出现了4个相同的奥特曼就可以对应的获得1份奖品。　　活动设定十分简单，用户在奖励刺激下关注@UC服务中心，并以轻松的H5游戏作为媒介，促成UC与用户之间的良好互动。UC创造了亲切、快捷的服务形象，结合当前火爆的神经猫、打飞机等H5游戏，与用户互动，活化了整个朋友圈。　　另外，为充分刺激用户的主动性，UC将打怪兽次数设定为默认8次，并规定，邀请1位好友可多增加1次打怪次数，最多可邀请4位好友。　　这样，UC充分运用社交媒体的分享功能，将活动通过用户的链式人际关系快速通过朋友圈扩散出去，取得了阶段性的营销胜利。　　UC是一家纯粹的互联网企业，有着自己固有的优势，它面临的用户更加年轻，且对于社交媒体有着较强的依赖性，它能够”迎风飞起“是流量营销下的必然结果。　　而对于传统企业来说，他们的线下阵容庞大，没有互联网基因可言，它们该怎样改变用户对其传统企业的刻板印象，紧跟移动互联网的步伐，实现企业O2O呢？　　2014年底，绿箭的一场流量营销活动“别等WIFI才联系”，火速引爆朋友圈，成为了传统企业逆袭移动互联网的又一营销神话，迈出了O2O的重要一步。　　在广州宸信的支持下，绿箭将产品包装打造成了这场微信营销活动的入口，实现了用户资源由线下到线上的平滑转移。在活动期间，消费者只要通过微信扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取50MB手机上网流量。　　同时，为了增加活动的可玩性，绿箭设计了16款“绿箭开聊表情”，在活动期间免费提供给消费者下载，并且它还可以直接分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传播扩散。　　将产品包装与微信扫码相融合，绿箭开了其营销史上的先河，也是微信平台本身实现商业O2O的重要一步。活动上线的第一个月，有接近200万人参与，产生了接近4亿的媒体曝光，最终活动共计送出970W兆流量，盛况空前。　　2015年是移动互联网高速发展的一年，流量营销初露峥嵘，有逐渐成为行业风口的趋势，越来越多的传统企业、传统互联网企业、移动互联网企业投入到流量营销的热潮中，创造了一个又一个移动互联网营销的佳话。　　流量货币化造福千万家　　在移动互联网时代，世界被碎片化了，用户的使用习惯变得难以捉摸，如何获取用户，如何打造与用户长久的互动关系，成为当今品牌营销的重要内容。从这方面讲，作为用户体验中最重要的一环，用户能享受怎样的服务，很大程度上决定了一次营销活动的成功与否。　　在这种“以用户为中心”思想的指导下，广州宸信开发出一整套可实际操作的流量货币化方案―流量币，解决了普通用户对于“流量月底清零”抱怨的问题。流量币不计入手机套餐内，永久保存，且可以随时兑换为移动、联通、三网的手机流量包、手机话费、Q币，也可以通过手机号码转赠他人。　　如此这般，流量升值为一种虚拟货币，无形中增加了其附加价值，并且杜绝了用户对“流量多了领了没用”的烦恼，让企业开展整个营销活动没有了障碍。　　据悉，流量币目前主要有两个流通平台：流量玩官方APP和流量玩官方微信公众平台。两者均支持流量币所有操作，包括免费领取、转赠、兑换等服务，并且开通了发流量红包的功能。　　流量货币化，这是广州宸信对于流量营销的深入研究的结果，也是其给广大普通用户一个福利。　　用户通过广州宸信“流量玩”平台，可以参与商家活动，在玩乐的过程中获取免费流量或流量币，而商家也可借此培养忠实粉丝，扩大品牌影响力，实现互赢。　　在移动互联网的潮流下，广州宸信以用户的流量需求为突破口，以社交媒体等线上工具为载体，为企业策划营销活动，让用户在参与互动活动的过程中成长为企业的粉丝，并以多种二维码形态进行线下用户的引流，开拓线上渠道，最终运用大数据技术，深度监控、控制整个营销活动，必将引领传统企业走向O2O新时代！
（责任编辑：HN666）
04/16 04:5904/08 15:2004/03 01:0103/24 03:14
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&以为事件营销就是low？来看看真·事件营销是怎么玩的！
以为事件营销就是low？来看看真·事件营销是怎么玩的！
日06时35分来源：
前言事件营销
一个可以让N多个营销人疯狂的词，至少我身边这样的人比比皆是，当然我自己也是。所以我准备让自己疯狂一下，顺便搞疯我身边的你们。
在之前的演讲或者培训中，为了引导大家更加重视移动互联网，我经常会说下面一段话。
我个人认为我们经历着三个时代的变化：
传统的商业时代，渠道为王
商家生产完产品之后，需要进行快速的招商，铺渠道，开辟销售通路，然后才会尽可能的生产、出货，赚取中间的利润。
互联网商业时代，流量为王
网民越来越多，于是门户、平台类公司转的盆满钵满，包括一些草根个人站，也做的风生水起，哪里能聚人气，就有流量，有了流量，就可以卖流量。
移动互联网时代，用户为王
用户上网习惯以及生活习惯都改变了，平台碎片化，时间碎片化，信息碎片化，大家都有了太多太多的选择，那么商家为了获得更多更死忠的用户，只能掏空心思的为用户服务，让用户舒舒服服的跟自己玩耍。
而现在，我要换个角度，因为现在要讲关于“事件营销”。
那么其中一个非常重要的因素就是流量为王。
我们来回忆一下，除了像“优衣库视频”这样的事件，不需要流量支持之外，还有什么事件能离开这个因素。
近期的“斯巴达勇士”事件，如果找个偏僻的地方遛弯儿，说不定不会有城管来管。
常用手法----“撕逼”，比如神州撕Uber，如果不是明星“代言”，也不会有那么多人在乎你是蜀黍还是蜀黎吧，毕竟名人都是自带流量。
好了，下面我们来系统的聊聊“事件营销”这个事儿。
为什么要做事件营销？1、老板喜欢，大众喜欢，甲方喜欢，乙方也喜欢…所以这是一皆大欢喜的事儿
2、极具传播效应，至少被大家所知道的肯定就有了一定的传播效应了，可能事件策划失败的再多咱也不知道。
3、大多数人认为，事件营销的费用比硬广要低
以上三条理由，正好满足了绝大多数的甲方/老板的要求：
用最少的钱，达到最大的效果，用我认为最屌的方式…
事件营销费用低吗？我们来找个稍微低成本的案例粗略分析一下，“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”这个事件，不知道大家还有没有印象？也不知道大家是否知道这个是途牛策划的一次事件？看图
先简单回忆一下案例流程：首先找人拍了一张半裸男卧倒在一片沙子上的照片，然后找一批KOL通过朋友圈、微博转发原图，然后找另一拨KOL将图片进行二次创作引导大众，然后事先约好的公司利用品牌开始进行借势营销。（后面的就先不追溯了）
那么大概的价格表如下：
这里6万的费用，还不包括其他的推动渠道，制作等其他费用，对于一些连一部苹果手机的钱都不愿意出的公司，想必应该心如死灰了吧。
事件营销一般都有哪些特征？1、撕逼
无论是明撕，暗撕，还是单相撕，或者是两情相悦的撕，撕逼这个事情，足够引起国人的注意，小到邻居家的几句争吵都要竖起耳朵听上一阵，大到两国交战都能听到街头巷尾扯淡打屁。究其原因，且不说好奇心作怪，撕逼就是在生产“社交币”，以供大家闲时的谈资。近期撕逼事件的代表作有神州撕Uber、蜻蜓FM被黑植入作弊代码等。
更神奇的是，无论对与错，只要出现吵架/撕逼事件，就一定会出现至少两派，一派支持“正方”，一派支持“反方”，可能还有一派就隔岸观火顺便点评几句凑凑热闹。
2、街头作秀
此处街头是泛指大庭广众之下，文章开头也提到“流量为王”，所以只有在大庭广众之下的作秀才会有可能成为事件被传播。
形式多种多样，但是万变不离其宗就是“反常”。
人们的注意力通常都会被反常的人事物所吸引：
比如大家出门都会穿戴整齐，几乎没有只穿内衣内裤在大街上走的，这就是反常。（各种内衣街头秀）
比如大家都是正常速度在走路，偶尔有个人从身边跑过也会带走一些注意力，如果有几个身着西装整齐的迈着机器人舞步慢动作过马路，这就是反常。（世界秩序团队）
比如正在营业的商场里或者机场，突然响起了音乐，四面八方冒出一群动作整齐的舞者，一曲跳完四周散去，中间一定是各种行人驻足，手机里留下照片与视频，这就是反常。（快闪）
3、名人八卦
名人不局限于明星，名人自带粉丝，自带话题，自带关注度，所以只要是名人相关的事件都可以成为营销事件，而这类营销事件几乎占了一半以上，有的是经纪公司精心策划，有的是被策划然后不得已而整出另外一个事件。
无论是大婚还是离婚，都是事件，因为是名人，无奈变成了营销事件…
除了这类事件比较多之外，更多的就是下面这种，会有各种其他人、品牌利用这些热点事件做的营销。
4、借势热点做的营销
做营销做久了，难免会有一种看什么文章都觉得像软文，看什么事件都觉得像炒作的感觉，不过事实上，营销事件本没有那么多，不过，借事件来做营销才是真正的主力。
雾霾盛行，暂且属于生活中的“自然现象”，就像天气一样，很自（xin）然（sai）。而无数个人和公司借雾霾来做营销事件，有戴面罩拍婚纱，吸雾霾制板砖，千人拼肺器官图案破记录…
5、从线下到线上
这是一般的事件营销的路径，因为毕竟线下口口相传太慢，而线上聚集着大批“帮手”，举个简单的例子，也是新旧媒体的结合营销案例，南方都市报的“大字报”，首先线下要真的有这么一刊报纸，然后由“网友”拍照，传播，引发舆论，线上造势，引导舆论，深挖真相，水落石出，原来是一场营销，二次传播，精彩的营销手段、炒作无节操等等。
除了大字报以外，还是尤其房地产公司擅长的楼上撒钞票、送金条等等，大家非常熟悉的就是黄太吉开好车送煎饼…线下发生，线上传播，流量引爆等等
其实用形式来归纳上述几种事件营销，也许并不是太精确，根据平时接触到的案例以及搜集整理的资料，以上几种比较常见，列举出来后，如果要策划一个营销事件，也能大致有些头绪了。
那么咱们接着往下，继续来聊聊如何制造营销事件？
如何制造营销事件？1、分析营销诉求
千万不要告诉我，我就是想要出名，那简单啊，脱光了去逛街啊。品牌或者产品名声也分好坏，仅仅名字出名，没有被记住也是白搭，所以还是要从产品的某一个点出发，通过事件去营销某一个点，比如便宜，造型，某个功能等等，才能更容易被用户记住，通过事件植入用户的心智中，而不会随着事件的热度减退而淡出用户的印象。
2、找到“目标人群”
这个看起来跟宣传推广的步骤有点类似，管它类不类似呢，如果是一款针对大学生的产品，我肯定不会选择去商场策划裸奔事件，如果我是针对中年大叔的一款产品，我肯定不会选择到校园里造势。所以要针对性的在目标人群聚集地策划事件，同时，最重要的是，这个目标人群，不一定是我们的直接用户群，而一定是愿意关注这起事件，且通过传播是可以影响到我们的用户群体的。
3、抓住时下热点
营销事件要借势而为，才能将效果放到最大，比如双11电商大战时，标有苏宁logo的车队在京东大楼下转悠，于是段子手们就开始忙活了，而放到平时，这个事件必然没有这样的引人关注。
借势营销能起到品牌宣传推广的作用，营销事件再借势营销，就不是1+1=2了。
4、设计自传播点
自传播，就是能够让围观者（用户/传播者）自发的进行分享，传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。结合上一回合列举的几种营销事件的形式，比如人多，穿内衣，唱歌跳舞，这都是自传播点。
但是我们为了增加事件营销的传播效果，应该在这些基础的传播点上进行设计，增加自传播属性，举例说明：
比如，一样是比基尼秀，可能洋人比中国人更抓眼球，统一的大高个，统一的金发碧眼。
比如，一样是快闪舞蹈，可能统一服装，或者一群小黄人跳舞更吸引人关注。
5、推动流量引爆
文章开头抛出的观点，流量为王，对营销事件的引爆，起着至关重要的作用。前面提到的这些形式的营销事件，无论是名人八卦还是线下快闪，要么自带流量，要么就是选择人流量大的场地，那么如果没有流量怎么办？或者不够大怎么办？如小标题，找流量来推动，发动资源或者砸钱找段子手、KOL进行转发，发声，来引导大众，引发舆论。
基本上到这里就可以制造一起不一定很成功的营销事件了，在事件里面，植入一些产品和品牌信息，在传播过程中起到宣传的作用，可是好戏还在后头。
事件营销，一般生命力都比较短，要么自然淡化，要么被其他的事件淹没，那么是不是可以用什么方法能够进行二次或者多次传播呢？
如何做二次或者多次传播？回顾下九宫格法则，奥义就在于每个事物都有多面性，都可以延伸出N个事物，而根据这N个事物其中的一些来做文章就可以引出我们要描述的事物本身。
拿实例来讲
我们无限改进型新媒体社群“在一起”里面有个小伙伴，前几天来找我，他们公司推出了一款移动便携式音箱，除了音质、智能化之外，主要想突出它是一款可以更换“外套”的潮品音箱，于是我们讨论下，觉得可以尝试用快闪活动来做事件营销。大概描述一下策划内容：
地点选择在商业中心广场，舞曲选择鹿晗的新歌，着装统一，但是颜色不一样，分别对应产品的可更换外套颜色，挑选一名跟鹿晗身形相似的为主角…（当然，现场放音乐的是用的xxx音箱，拍摄的视频也会有个别镜头单独突出出来）
简单分析一下其中的一些设计：
1、商业中心广场，保证初始的传播流量（由于音箱相对不便宜，所以没有选择校园）
2、选择鹿晗的新歌，借势明星，以及新歌发布的流量关注
3、着装风格，统一能更抓眼球，色彩与产品相关，软性植入产品
4、男主角酷似鹿晗，增加自传播点，让观众误认为是鹿晗本尊
在传播上，除了现场的事件影响之外，还会通过朋友圈，微博，新闻稿来对事件进行渲染，视频会发布到视频网站，剪辑成不同的版本，包括录制花絮等等。必要情况下，会花钱找资源进行推动这次传播。
以上是正常的事件营销设计。
事件完成后如何增加其二次多次传播呢？1、软文宣传
邀请营销达人、互联网专家等就营销创意撰文，比如题目为“如今的营销事件都爱这么玩”，然后列举几个案例进行分析点评，植入这次快闪事件。
2、话题炒作
以鹿粉的身份发声，我们家鹿晗惊现xxx广场，另一波“鹿粉”举证称鹿晗当时并未在那个地点出现，盖楼开撕，同时投放话题软文“借势明星要有度…”等等造势。
3、引导舆论
适时的要通过官方或非官方路径发声，引导舆论方向，事件的最终核心还是在产品/品牌推广，除了要使劲推火这个事件之外，还需要注意将大众的视线转移一部分到产品/品牌上，如“潮爆的便携式音箱，快闪神器”、“广场舞一点也可以潮爆，因为有xxx音箱”…
4、官方发声
征集这次快闪行动的民间照片，官方赠送xx份礼物…
根据事态的轻重程度，予以发声公关
关于事件营销的5点建议1、要冷静
请不要被事件营销的表面风光蒙蔽了双眼，且很有可能事实的真相是人家正承受着这些表面风光带来的“烦恼”；
请慎用事件营销来炒作自己的产品/品牌，高回报（营销传播快而广）意味着高投入和高风险，所以希望大家能认真评估风险和价值；
如何成功的植入产品/品牌在一个营销事件当中，是一件非常困难的事情，并且还要防止这个营销事件为他人做了嫁衣；
一个成功的营销事件需要缜密的策划、严谨的步骤、不菲的费用、庞大的资源以及强大的风险管控能力；
酝酿一个营销事件的同时，一定要有一套危机公关方案作为保险。
最后事件营销，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式，主题，才能做到很好的相关性。营销是手段，通过营销思维植入事件，让事件更好的被传播，同时通过营销手段让事件更快更好的传播。
而，事件营销，并非就如大家想象的就是营销传播的首选。
营销的作用是将产品和服务通过某种包装形式，更快更广的让用户认知并更容易的接受。本质还是产品和服务本身，产品即服务，服务即营销。无论是做某个产品，还是做某个公众号，重心都不应该放在营销推广上，打磨好产品，产出好内容，提供好服务，它们本身就是有价值的，就是会产生口碑，且达到营销推广的作用。
文 | 包子把鼻
包子把鼻原创，转载请联系作者获取授权
言众学堂创始人，无限改进型新媒体社群“在一起”创始人，撰写多篇关于运营推广的原创文章被梅花网等媒体平台转载收录，入驻了今日头条、搜狐、网易、百度百家等自媒体平台，受邀为北京信石传媒、广东电信、宝钢集团等多家企业做内部培训。}