移动广告DSP平台哪家强？
<meta name="description" content="移动广告,DSP平台,此外，还有亿动传媒、木瓜移动、艾维邑动等注重海外战略，布局全球化市场的移动DSP平台，也都各自具有差异化优势。">
移动广告DSP平台哪家强？
&&& 文/本刊记者徐铱Z发自北京
&&& 如果说当前有什么趋势是所有人都无法忽视的，那就是移动化。不需要砖家预测，看看正低着头在手机上阅读这篇文章的你就知道了。根据eMarketer的报告，2014年中国移动广告增长6倍至64亿美元，占全球移动广告总花费的16%，已超越日本和英国成为全球第二大移动广告市场。艾瑞咨询的数据也显示，国内移动广告市场正以每年100%的速度递增，而其中表现出一个特征就是“程序化购买”的强势增长，从年，移动广告程序化购买市场规模增长了400%。由此可以预测，与PC端一样，未来程序化购买也将成为移动广告的主流购买方式。
&&& 简单地说，程序化购买就是利用大数据等技术，对数字媒体广告进行自动化、智能化、实时化的购买、投放、优化，以不断提升媒介效率和投放效果。其中与广告主有最直接关联的就是DSP（需求方平台），它是服务于广告主的广告投放平台，通过对接流量交易平台，利用数据挖掘和分析技术，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会。
&&& 对于广告主而言，找到一家技术实力过硬、数据规模海量、对接资源丰富、服务能力强的DSP，就能让广告投放事半功倍。根据芒果数据统计，截止2015年3月，中国大陆已经有60多家移动DSP平台。目前，国内的移动DSP可分为纯移动DSP和多屏DSP两种，前者贵在专注，后者则能够满足广告主一站式跨屏投放的需求，优劣势各有千秋。接下来，《新营销》就帮大家简单盘点一下市场上的主流移动广告DSP平台。
&&& 力美DSP于2013年8月底推出，是国内比较早的纯移动DSP平台，定位于“中国第一家专业移动DSP”。力美一直专注于移动广告，对接的流量平台和自有数据规模都具有领先优势，对于移动用户行为习惯也有深刻洞察和丰富的移动营销经验。截至目前，力美DSP已经对接了全球13家Ad Exchange平台，是国内对接Ad Exchange最多的移动DSP平台；经过连续一年投放曝光、点击、转化率等累计达到7.2亿移动设备数据；日均竞价量全球高达100亿，国内高达40多亿。
&&& 专注和专业是力美的最大优势，从资金实力上看，以超过2000万美金的融资额度专注从事移动广告业务，相比跨屏多业务领域的公司更容易在未来的移动主导的市场上获得累计的竞争优势。深挖移动屏，结合自身优势集中兵力进行歼灭战，避免多线作战是明智的战略选择。
&&& 与力美早期业务类似的多盟，号称“中国第一智能手机广告平台”，也在2014年推出DSP，但因其在移动广告网络上有着庞大的积累，因而选择了DSP + Ad network的DSPAN模式作为转型之路，在发挥优势的同时，跟上潮流，用DSP来弥补Ad network流量有限、效果可控性差、价格不透明等劣势。由于创始人的技术背景，多盟是一家偏技术驱动型的公司，因而技术在业内较为领先。
&&& 同样在2014年，号称“中国最大的智能移动广告平台”的安沃推出了DSP+，据称针对中国市场特点进行了优化，“通过程序化购买与人工优化相结合的方式，提供更多样化的广告形式，更符合品牌调性的广告环境，更能满足直接KPI需求的广告优化”，主推“最适合中国市场的DSP平台”概念。听起来似乎跟DSPAN有点类似。这种叠加式的业务模式，究竟是1+1大于2，还是跟风为主噱头大于实质，恐怕还要经过市场的检验。
&&& 此外，还有亿动传媒、木瓜移动、艾维邑动等注重海外战略，布局全球化市场的移动DSP平台，也都各自具有差异化优势。
&&& 除了纯移动DSP，市场上另一股势力就是PC端DSP延伸而来的多屏DSP平台。随着用户使用习惯的改变，多屏和跨屏营销成为很多广告主追求的目标。对此类DSP而言，就是希望依托PC／Web端多年累积的业务和技术实力，成为广告主、代理公司进行一站式跨屏投放的服务商。因此，PC端实力较强的几家DSP基本都有涉及移动DSP业务，布局多屏和跨屏程序化购买，如易传媒、品友互动、聚效广告、悠易互通、互动通、爱点击等，具体能力上各有侧重，但是可以看到，移动端的战略重要性越来越受到重视。
&&& 大家都是“最大”“最强”“第一”，那么移动广告DSP究竟哪家强？好吧，其实我是标题党。移动广告才刚刚起步发展，移动DSP行业格局也远未形成。纵观各平台，在对外宣传中都对自身定位有较高的标榜，但维度和标准不尽相同，实际能力上也各有侧重和优势。
&&& 对广告主来说，主要是从流量资源、数据能力、投放技术、广告形式和效果评估工具等方面因素进行考量，选择适合自身需求的平台，从而达到较好的投放效果。比如，在流量方面，一个好的DSP平台，对接流量平台首先要多，这样才保证有充裕的流量库存，并且能积累更多数据，有利于DMP做数据分析挖掘，从而为DSP精准投放提供依据。而且，对接流量不仅要多，还要类型丰富。例如，对接流量平台最多的力美DSP，既有国外的Double Click、InMobi，也有国内的芒果 、爱奇艺、PPS、优酷、土豆等，覆盖全面。此外，不仅要看对接的流量，还要看实际消耗量，因为Ad Exchange不会把全部流量给到DSP，而是通过一套规则来分配，实际消耗量越大说明该DSP平台运转良好，因而在技术、投放经验、广告效果等方面也更有保障。
&&& 此外，数据来源、定向方法、人群标签数、支持的广告格式，等等，衡量一家移动DSP平台的维度很多，每一点展开都有很多学问，以后有机会再详细介绍。总之，学挖掘机技术找蓝翔，学厨艺到新东方，广告主做移动广告投放，首先明确需求，然后才能选对平台，总有一家适合你。
编 辑：王鹏
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作者：网络
&#8203;dsp广告投放是服务于受众广泛的广告主，广告主可以利用dsp平台在互联网网络上进行广告的投放，并对于互联网广告位进行出价、竞买、针对性选择人群、地域进行广告投放。
是服务于受众广泛的广告主，广告主可以利用dsp平台在互联网网络上进行广告的投放，并对于互联网广告位进行出价、竞买、针对性选择人群、地域进行广告投放。dsp广告投放拥有局限性小、精准细分用户、数据统计方便调整、流量覆盖范围广、支持RTB实时竞价等特点。并且，dsp对于绝大多数的中小企业而言，是完全适用于他们的量身定制的互联网广告投放工具。中小企业可以依托dsp平台利用实时竞价这种手段对接整个互联网每天60亿次的广告曝光资源，轻松实现海量的目标人群的广告投放，以低成本提升品牌形象。区别于传统网盟固定资源的广告位整体性购买，以实现广告的效果收益的最大化。而且，dsp广告投放相较于整个网盟拥有更低的费用支出。而想要进行更好的互联网广告投放，选择一个优质的dsp平台至关重要。而在选择了互联网广告dsp平台之后，更重要的是对于整个互联网广告资源的深挖，充分了解每一个展现在互联网网络之上的广告位资源的最大化利用，这些的广告位适合做什么，做什么的效果最好，怎么做效果最优化。并在后期要重点挖掘点击过广告的用户所存在的隐藏价值，可以考虑利用一定的手段留下这些用户的信息，并利用后台对于这些用户进行广告二次投放。并且，对于整个市场活跃的广告主而言，dsp可以让品牌塑造与活动宣传最大化。在后期，还可以深挖移动端的资源，让整个移动端的资源更具信息价值。当然，在互联网广告这一行业，除了dsp广告投放，最是主要的还是对于互联网广告优化。从频次，受众，物料准备等进行着手优化。
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DSP广告的四大技巧。DSP广告交易平台都对DSP广告创意有自己的要求，大部分广告主稍不留神就会触犯这些规定，导致自己的创意被无情拒绝，但却不知道原因，其实DSP广告创意是有一些技巧的，DSP广告的创意是指推广信息的表现形式，即素材和目标页网址内容组合，创意DSP广告就是互联网广告要围绕这几个核心展开：
一、DSP广告创意素材技巧
素材类型为：JPEG、JPG、PNG、GIF、SWF、HTML、JS 格式或淘宝认可的其他格式;
素材大小不得超过150KB;
素材尺寸须与Tanx营销平台支持的尺寸相符;
素材不得伪装为系统或者网站警告;
素材不得翻转或倒立显示;
素材不得有留白和/或显示空白;
素材须正常显示。
二、DSP广告创意目标页网址对应的网站的技巧
在任何浏览器下，网站内容均可以正常访问;
网站不能正处于建设之中，也不能指向错误页;
目标页网址不能返回以4或5开头的错误状态代码(如405错误);
目标页网址不能指向电子邮件地址或文件。其中包括图片、音频、视频或需要借助其他程序才能打开或运行的文档文件(如PDF文件)。
三、DSP广告创意准确及一致
与报纸广告不同,在上传或发布的推广信息必须真实、准确;
素材显示的内容必须与点击链接看到的内容一致，即当互联网用户看到该素材时，从素材上即可以理解从所链接的网站或内容页面上可以找到什么样的商品、服务或其他内容;
素材显示的内容必须在点击链接后的页面中可以找到;
素材的目标页面网址不得为其他网站设置跳转链接。
四、DSP广告创意其他技巧
用户的创意代码必须且只能来自通过Tanx营销平台验证通过的用户自身的服务器;
用户的创意代码在页面执行后，最终展现在页面的创意内容(即本规范第五条约定的“创意”、必须且只能来自通过Tanx营销平台验证通过的该用户自身的服务器;
用户如需要在创意代码中使用第三方监测工具的，需提前向Tanx 营销平台说明并经Tanx 营销平台认可同意。但Tanx营销平台的认可同意并不意味着Tanx营销平台对第三方监测工的安全性、准确性等承担保证责任，用户在使用第三方监测工具过程中产生任何争议、纠纷的，由用户与第三方监测工具提供方或所有人自行沟通解决，与淘宝、Tanx营销平台无关;
用户的创意素材可加用户自己的角标;
用户对目标页网址及对应网站的推广应事先获得相关权利人的同意;
用户须如实正确的填写推广/信息的所属类目，所属类目应与创意内容匹配，类目不能为空。
以上就是创意DSP广告的四大技巧内容了。更多资讯可直接点击。
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