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用零食为笑声加点料 良品铺子玩跨界开启营销新模式
　　小编导读：作为浙江卫视一宗原创喜剧竞演综艺节目，《喜剧总动员》广受观众好评。不过，越是好看的节目，观众越是对广告的强势介入厌烦不已，而良品铺子不但没有令人生厌，其品牌和产品反而深入人心，原因何在?
　　如果把全世界的零食都搬到你家门口，会不会是一件很幸福的事儿?梦想或许已经实现。近期，随着浙江卫视《喜剧总动员》第二季的热播，让众多吃货们不仅大饱眼福，而且胃口大开。
　　没错，对美味零食的向往并不遥远。作为节目赞助商之一，良品铺子的欢乐加盟，让观众在笑声中认识并喜欢上了这家休闲零食公司，其创新式的跨界娱乐营销模式已成为行业品牌管理的优秀范本。
　　从强势植入到场景营销
　　作为浙江卫视一宗原创喜剧竞演综艺节目，《喜剧总动员》广受观众好评。不过，越是好看的节目，观众越是对广告的强势介入厌烦不已，而良品铺子不但没有令人生厌，其品牌和产品反而深入人心，原因何在?
　　也许这正是良品铺子营销决策的高明之处。摒弃生硬的广告插入，改以创意中插、压屏条这些高能广告植入形式，情景交融且合情合理，良品铺子创新娱乐营销，开启了零食企业跨界营销的新模式。
　　比如在其中一个节目里，由演员金世佳、梁超、代乐乐、郑鑫共同上演的《婚礼的祝福》，一开场，梁超饰演的老丈人就提着写有&良品铺子&的手提袋，在婚礼现场撒起了喜糖。情节的代入和产品的出镜都十分贴合，毫无生硬感，真正做到了情景交融，场景营销模式得到成功展现。
　　在《喜剧总动员》第二季每期节目中，以上类似的场景营销并不少见。看过节目的人会发现，无论是在原创节目现场，还是台前幕后，参演嘉宾都能将植入自然而然地带出来，让观众完全没有突兀感，反而觉得是情节发展中的理所当然，不仅增加了笑料，更达到了产品营销的目的。
　　为此，良品铺子品牌总监段文表示，希望顾客在零食的陪伴下开心去笑、用心生活，从本质上讲，与喜剧总动员的追求正能量、创造欢乐的价值导向非常吻合。另外，喜剧总动员全家一起观赏的场景也切合良品铺子的消费场景。
　　品牌契合：一场快乐的营销创新
　　正如以上段文所强调的，《喜剧总动员》是一档适合全家一起观赏的娱乐综艺节目，也符合良品铺子的消费场景。这也正契合了良品铺子&品质&快乐&家&的核心价值观。
　　当&快乐&和&家&联系到一起，让人想到了温馨、幸福。而在第二季的《喜剧总动员》节目中，也不乏以家庭为话题的喜剧节目，《爸爸的秘密》、《子孙满堂》、《天作之合》等，让观众在连连笑声中体味家的温暖和感动。
　　一边欣赏精彩的节目，一边品尝可口的零食，欢声笑语中，一片其乐融融的家庭景象跃然于眼前。在良品铺子的企业价值观中，&欢乐与家&与综艺节目所折射出的深入生活、观照现实、扎根人民的出发点高度一致，让人们在笑声中体味生活，感悟人生。
　　便览各大行业的品牌传播形式，良品铺子尝试跨界娱乐营销，变生硬广告传播为场景营销，成为休闲零食行业创新营销模式的践行者，或将开启该行业真情、娱乐和趣味化营销的新风向。值得注意的是，在推广的时间节点方面，《喜剧总动员》第二季在2017年第四季度上线，也与良品铺子&双11&以及年货季的核心营销节点契合。
　　综合以上，良品铺子将品牌的核心主张变为实际行动，亦得到了不错的业绩回报。据了解，2017年&双十一&，良品铺子精准营销响应率同比增长40%，远超行业平均水平，在行业增长放缓趋势下，全渠道销售增幅达到35%;&双十二&，线下2000多家门店拿下了行业新零售狂欢战场&TOP1&。
　　&得劲&的零食 &得劲&的营销
　　好成绩的背后靠的是什么?归根结底在于产品本身，良品铺子用实践证明了这一点。
　　据悉，良品铺子坚持&品质&快乐&家&的企业文化核心价值观，首先在&品质&上做足功课。良品铺子创始人杨红春曾表示，良品铺子根据消费者跟踪研究发现，在零食市场&好吃&是最关键的购买选择因素，而好吃的背后，从原料、生产工艺、最佳食用期、营养成分和健康配方等是保证好吃的关键元素。
　　在《喜剧总动员》里，嘉宾演员们对良品铺子赞许有加。比如搞笑明星吴君如的一句东北话&得劲&，就是对良品铺子最直接的夸赞。另外在录制节目前，嘉宾宋小宝来到嘉宾休息区，看着一盒盒不同品类的良品铺子零食，兴奋地说：&太大气点了吧，绝对有点奢侈!&
　　&把全世界的零食搬到顾客家门口，是一件可以把小生意做成大事的事。&基于这样一句话的激发，杨红春和团队一起创建了良品铺子。从开始的60多种产品，到当前的1500款零食，良品铺子要把全世界最好的美味零食集中在顾客家门口。
　　如今，良品铺子的生意和品牌推广做得可谓&得劲&。通过赞助《喜剧总动员》第二季，良品铺子搭上娱乐营销的桥，在休闲零食企业创新营销的尝试中独树一帜，突破了传统广告植入的生硬形式，通过节目的场景式营销，让人耳目一新，又印象深刻。
　　休闲零食行业是一个大市场，在众多产品和品牌的竞争中，如何站住脚并赢得市场的关注和信赖?不可否认，过硬的产品和服务是制胜关键，而新颖的营销推广是助推器。良品铺子牵手《喜剧总动员》，不但为笑声增添了美味的佐料，也成为零食企业创新营销的成功范本，同时也在效益方面实现了多赢。
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热点影视新闻《喜剧总动员2》圆满收官 快手带来的欢乐和感动全年不间断
《喜剧总动员2》圆满收官 快手带来的欢乐和感动全年不间断
来源： &责任编辑:小易 &时间: 23:36:03
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　　【中国学网IT新闻频道】1月20日，为全国亿万电视观众带来欢乐的《喜剧总动员2》迎来了最终的“巅峰决战夜”。经过11期节目的实力比拼，最终江一燕、郭涛、魏大勋、秦岚四位表演精湛的跨界演员携手喜剧导师沈腾、宋小宝、贾玲，以及第一季的导师郭德纲，为争夺本季《喜剧总动员》唯一的“喜剧之王”背水一战。“国民短视频APP”快手作为“快乐记录官”，也为老铁们同步记录下这三个多月来众位跨界演员给观众们带来的欢乐瞬间。
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　　最终，魏大勋和贾玲搭档的“达令组合”赢得现场观众的一致认可，贾玲也成功助力这位兼具偶像外形和过硬实力的跨界演员“魏大勋”封王本季《喜剧总动员》。与此同时，其他三位实力不俗的演员给观众们带来的欢乐同样让人难忘。
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　　回顾本季《喜剧总动员》，“喜剧人，用快手”的口号一直伴随着节目的进行而被观众熟知，快手“记录和分享”的品牌内核也实现了与“喜剧元素”的强势捆绑。喜剧作为最平易近人的一种艺术表达形式，通过快手平台在众老铁之间广泛传播。
喜剧总动员第一季第一期有哪些嘉宾喜剧总动答：《喜剧总动员第一季》的节目中吴秀波与郭德纲分别以队长的身份，带领队员进行喜剧表演的对决。节目分为三个赛段。第一赛段嘉宾为：李晨、岳云鹏、陈赫、贾玲、刘涛、沈腾、艾伦、蒋欣、常远防抓取，学路网提供内容。
　　不仅如此，快手APP官方还在11月1日~11月30日期间上线了#快手喜剧人#主题活动，力邀来自全国各地拥有“喜剧天赋”的快手老铁参与活动，开展“快手最逗老铁征集令”，并为最搞笑老铁提供签约顶级喜剧团队的机会，获得超大资源曝光。截至目前，#快手喜剧人#活动累计有超11亿参与量，共计上传作品2.5万个，收获老铁的近3千万的点赞，快手平台刮起了一阵全民喜剧的“旋风”。
如何评价《喜剧总动员》答：常远、蒋欣的《射雕英雄传》我很喜欢，不仅因为我是个金庸武侠爱好者，更因为和其他几组喜剧人比起来，这组的喜剧简直就是出类拔萃。防抓取，学路网提供内容。
　　快手上众多优质的原创喜剧资源，也给《喜剧总动员2》舞台上的专业“喜剧人”们源源不断地提供极为搞笑、接地气的喜剧资源。在赛程的后半段，新晋“喜剧之王”魏大勋甚至在喜剧新人的指导下，要像快手上的众老铁学习如何“解放天性”，来实现自己作为一名喜剧演员的梦想。
欢乐喜剧人和喜剧总动员有什么关系答：前者是东方卫视的品牌节目；后者是浙江卫视的品牌栏目，除了定位、类型一样，应该是没有关系的。比如cctv有《不信你不笑》。但要说关系还是有的，一个妈生的2个孩子送到不同地方上班。所以会那么相似。因为两档节目的出品方都是欢乐传媒！包括...防抓取，学路网提供内容。
　　实际上，快手APP与各大卫视综艺、网络综艺频频展开深度内容合作，为《中国新歌声》、《明日之子》输送了大批极具潜力的新兴歌手。而在近期湖南卫视的王牌综艺IP《快乐大本营》中，快手作为首席官方合作伙伴，联手节目共同策划全新环节“不是你以为的世界”，让众多拥有独特才艺的老铁登台献艺。除此之外，在上周四全新上线的第三季《了不起的匠人》节目中，快手APP更是作为节目战略合作伙伴，将平台上老铁们的“匠人匠心”得以延续、传承。
星期几演喜剧总动员问：星期几演喜剧总动员答：《喜剧总动员》于日起每周六晚20:30防抓取，学路网提供内容。
　　娱评人士分析认为，累计注册用户超7亿的快手，就像是一部当代的编年体史书，而每位快手用户都是这本“史书”的编撰者。“值得一提的是，这部‘史书’还运用了短视频、图片等多种生动形象的表达形式，让这本‘史书’所具备的价值更加难以估量，而这也是快手APP一直所倡导的‘记录和分享’的价值体现。”
浙江卫视喜剧总动员你好,李焕英背景音乐歌名:依兰爱情故事作词:方磊作曲:方磊演唱:贾玲/方磊电视剧《你好,李焕英》插曲老妹儿啊你等会儿啊咱俩破个闷儿啊你猜那我心里儿啊装的是哪个人儿啊美女儿啊...防抓取，学路网提供内容。《喜剧总动员》第二季每周几播出？有看过的吗？答：当然看过的！多火啊！每周六播，陈赫郑爽都来了，笑点也够多，比看喜剧片过瘾！那个节目赞助品牌挺多的，之前赞助过欢乐颂的良品铺子，这次也参与了。《喜剧总动员》节目！问：《喜剧总动员》节目！在《喜剧总动员》这个节目里“贾玲穿越时空找妈妈，...答：啊，这个节目！昨天播完橙瓜就有好多帖子在讨论这个了！我也想知道，你找到答案告诉我吧！谢谢！《喜剧总动员》，《欢乐喜剧人》等哪个答：欢乐喜剧人
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良品铺子为什么要赞助《喜剧总动员》第二季？
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估计是“志趣相投”吧。看喜剧的时候吃零食，确实挺欢乐的。
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