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北京现代&&携手WESG，以电竞营销连接年轻一代
作者：王芝英
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作为体育营销的主力军，以北京现代为代表的车企开始积极投身电子竞技领域，这被视作电竞营销即将崛起的一大表现。
作为体育营销的主力军，以北京现代为代表的车企开始积极投身电子竞技领域，这被视作电竞营销即将崛起的一大表现。说起2017年最受市场追捧的项目，电竞无疑是其中之一。据Newzoo数据显示，2017年，全球电子竞技观众达到3.86亿人，其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到2020年，电子竞技迷数量将增长50%，达到2.86亿人。2018年伊始，电子竞技的热潮依旧在延续中。近日，由胶州市人民政府和阿里体育共同主办的WESG2017亚太总决赛在位于山东省胶州市的方圆体育中心打响，项目包括《反恐精英：全球攻势》、《DOTA2》、《星际争霸II》与《炉石传说》，总奖金达到了550万美元。从38个线上赛区、7个申办国及国家电竞协会共同组成的近2万名报名选手中脱颖而出的，来自23个国家与地区的325名参赛选手现身胶州，为当地的电竞爱好者与线上关注的电竞迷们奉献了精彩的赛事。值得关注的是，随着电子竞技的影响力日益扩大，国际奥委会与政府相关部门支持力度的增强，电子竞技的社会形象已经逐步摆脱了当年“玩物丧志”的标签而向体育竞技靠拢，电子竞技正逐渐成为企业进行营销活动时的优质选择。以今年的WESG2017亚太总决赛为例，本届赛事获得了以北京现代、王老吉等企业的青睐。作为体育营销的主力军，以北京现代为代表的车企开始积极投身电子竞技领域，这被视作电竞营销即将崛起的一大表现。因此，禹唐在本届WESG亚太总决赛期间就相关问题专访了北京现代体育营销负责人，聊了聊北京现代涉足电竞营销时的诸多考虑。1拉近与年轻人之间的距离现如今，以90后为代表的年轻群体逐渐成为电竞市场的中坚力量，互联网的发展与应用对观赛方式产生了重大影响，电竞选手也开始向职业体育运动员趋同。不仅如此，电竞运动展现出的激情活力、个性化、科技感，以及富有挑战精神的形象，都让电竞营销成为了企业连接年轻群体的重要选择，并推动了北京现代与WESG的携手。北京现代体育营销负责人表示，他们之所以选择WESG，是因为WESG是全球范围内电子经济领域的顶级赛事，覆盖全球众多国家和地区，是积极将奥运精神与奥运元素融入电子竞技的典范。借助WESG，北京现代的品牌理念得以同电竞群体的生活态度深度融合，赋予品牌更多年轻潮流的多元特质，让亿万玩家用户群体知晓、信任自己的产品和品牌并形成记忆度。在阿里体育电子体育事业部总经理王冠看来，当消费者通过一个赛事接触到赞助商，并对赞助商品牌产生更多认知，那么企业的品牌营销活动就实现了一大突破。就像阿里体育总裁张大钟所说的那样，电竞代表着年轻人，代表着未来。毫无疑问，电竞的覆盖人群有着鲜明的特征，因此当企业涉足电竞营销时，最关注的就是通过电竞赛事，拉近品牌与年轻人之间的距离，从而实现消费者的代际交替，以此把握未来。对于北京现代而言，自然也是如此。当我们谈到在携手WESG的过程中，在增加品牌曝光度、知名度、美誉度、拉近和消费者的距离以及促进销量等方面，北京现代最关注的一项是什么时，北京现代体育营销负责人告诉禹唐，他们最希望的就是能够拉近与年轻消费者间的距离。“如果一定要选出最关心的一项，我会选拉近和消费者的距离。提升品牌不是一朝一夕的事情。我们赞助此次活动，当然是为了增加品牌曝光度、知名度、美誉度、促进销量，但说到底还是为了拉近和本土年轻消费者的距离，把定制化的产品和品牌内容精确传递给高质量的年轻用户，让激情、活力、创新等品牌价值得到更多消费者的认可，将自己打造成年轻一代消费者喜爱并信赖的本土化品牌。”&2线上线下结合，与传统体育营销趋同当然，同传统体育营销一样，携手电竞赛事只是电竞营销的开始。如何通过线上线下结合的营销活动来实现赞助的最初目标，才是对一个品牌的考验所在。作为WESG2017汽车行业的独家战略合作伙伴，北京现代为今年中国区总决赛和全球总决赛各提供20辆官方用车，并聘请经过培训的专业司机保障赛事用车服务。另外，赛场上随处可见北京现代元素，VIP用车服务、观众接驳车辆等均由北京现代提供，令其成为了赛事成功举办的坚固后盾。更重要的是，北京现代选择以深入全面和年轻人热衷的方式深度参与各项宣传与比赛的全过程，希望与年轻人群进行面对面的零距离接触。北京现代体育营销负责人表示：“我们希望通过WESG这项年轻人群热衷的赛事，用更潮流、生动、个性化、多样化的活动和传播形式，将我们年轻化的产品和品牌调性传递给更多年轻人，实现与年轻人的深度互动，与他们达成情感上的共鸣和归属感。”与此同时，在即将于今年3月举办的WESG2017全球总决赛期间，北京现代还将进行线上线下相结合的整合营销推广。例如线上方面，他们将征集玩家组成助威团赴现场观战，而线下，他们则会在比赛现场设置消费者体验活动专区，开展形式多样的互动体验项目，吸引广大消费者参与。“虽然电竞赛事的营销活动需要更多考虑个性化、科技感、娱乐社交等特性，但它毕竟是一项体育赛事，在营销形式和内容上与传统体育有诸多相通之处，只有充分融合两者资源，才能做到营销效果的最大化。”北京现代体育营销负责人总结道。3创新营销上的突破在此次携手WESG探索电竞营销之前，北京现代也曾携手北京马拉松、CTCC中国房车锦标赛、ILLUMI RUN炫彩跑等传统体育资源，凭借着业内领先的营销能力，根据不同赛事打造了定制化的营销方案，诠释了品牌“创新、技术、活力”的精神内涵，以此实现与年轻消费者的沟通与交流。然而随着国内汽车市场竞争的日剧激烈，以及年轻消费群体崛起的大环境影响，北京现代的体育营销计划也被要求融入更多创新元素，从而塑造车企年轻化的品牌形象。这也是促成他们与WESG达成合作的重要契机。不过比起传统体育营销，以WESG为代表的电竞营销又有着诸多不同。如何充分利用选手、战队、观众、赛事、直播、明星等多元化的营销资源，展开精准、创新、多形式、行之有效的营销活动，将自身产品和品牌与赛事深度融合，取得强强联合、双方共赢的的品牌协同效应，成为了摆在北京现代面前的一大挑战。也正是在这样的背景下，电竞营销之于北京现代的创新意义得到了进一步的凸显。北京现代体育营销负责人介绍道：“此次我们瞄准电竞市场的无限潜能，大胆尝试，与WESG达成战略合作，将定制化的产品和品牌内容精确传递给高质量的年轻用户，再次展现出北京现代对于当下年轻化、数字化潮流的精准捕捉。此次赞助电竞赛事可以说是北京现代又一次的创新营销突破，将企业的营销的软实力推向了全新高度。”不难发现，新的市场环境正对众多企业原有的营销计划提出挑战，促使着他们实现营销上的创意突破。当既有营销资源的市场想象空间渐趋狭窄，电子竞技作为一个新的领域将吸引越来越多企业的目光。4结语据悉，除了WESG外，北京现代今年在电子竞技方面的营销计划还在企业内部评估中。另一边，在传统体育方面，他们将继续与北京马拉松、CAST中国田径街头巡回赛等跑步赛事合作。无论是电竞还是路跑，都有着广泛的、积极的用户基础，而年轻与活力的用户属性，则是两者共通的鲜明标签。因此从核心理念来看，电竞与路跑的爱好者正成为北京现代希望覆盖的重点人群，借由新兴电竞营销与传统体育营销的双管齐下，北京现代正力图打造自己的年轻化品牌形象，实现与年轻群体的零距离沟通。电子竞技列入名校本科专业 打游戏科班出身？
中国新闻网汤琪
　　资料图：某电竞嘉年华活动在武汉举行，来自武汉大学、武汉理工大学、武汉纺织大学、湖北工业大学等高校的20支队伍参加。中新社记者 张畅 摄　　日前，中国传媒大学(分数线,专业设置)开设电竞专业的消息在网上传播，引发关注，该校招生办相关负责人向中新网记者证实，该校今年将在数字媒体艺术专业中，新设数字娱乐方向，旨在培养电子竞技管理与游戏策划方面的人才。　　打游戏也能科班出身？高校设立电子竞技专业培养目标是什么？电子竞技进入大学课堂，能否被学生和家长接受？　　玩游戏就能上大学？　　——校方回应：并非培养职业玩家　　近日，一则关于中国传媒大学开设电子竞技专业的消息出现在网上，引发网友关注，不少网友疑惑：游戏打得好也能上大学？重点大学要培养职业玩家？　　为此，中新网记者向中国传媒大学招生办主任侯隽求证，她表示，确有相关专业，但这并非是培养电竞职业玩家。　　“这个专业不是说玩游戏就能上的，我们有各项考核，内容很复杂，包括一定的文化水平考试，最后你还要通过高考，属于艺术类一本专业。”侯隽说。　　据了解，所谓“电子竞技专业”其实是在该校数字媒体艺术专业下新设的数字娱乐方向，主要培养电子竞技管理、游戏策划方面的人才，课程设置包括与电竞相关的产业管理、运营策划等课程，还包括社会学、经济学、心理学等。　　资料图：北京大学和清华大学电竞俱乐部的学生在北大进行了一场电竞对抗赛。中新社记者 张浩 摄　　“打游戏”也能科班出身了？　　——有高校已经“试水”电竞专业　　尽管中国传媒大学的电竞专业并非网友理解中的“教学生打游戏”，但电竞进入高校课堂是否应该？这一专业未来发展前景又如何？　　其实，在2016年9月，教育部已经把“电子竞技运动与管理”作为《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》增补专业，此后，内蒙古、贵州、湖南等地的一些职业学院陆续开办电竞专业。　　近日，据媒体报道，中国传媒大学南广学院（以下简称“南广学院”）艺术和科技专业的电子竞技分析方向迎来首届艺考招生，“英雄联盟（游戏名）你玩吗”、“你的装备是什么”等玩家间的交流，成为了该专业的面试题。　　中国教育科学研究院研究员储朝晖在接受中新网记者采访时表示，开设什么专业，决定权在高校，而是否选这个专业，决定权在学生。　　“如果有电竞相关的就业岗位，又有学生报考，这个专业就可以开设。”储朝晖认为，各高校应有开设专业的自主权，不应过多限制。　　“学校应该以自身的定位为依托，对新设的专业做足前期的论证，拥有相应的师资条件。”储朝晖说。　　资料图：电竞游戏表演。中新社记者 余清 摄　　电竞专业人才如何培养？　　——有院校聘职业玩家当“业界导师”　　电竞专业乍看之下和电子游戏息息相关，是否只要是游戏高手，就能考上大学？在本科四年的时间里，电竞专业人才又将如何诞生？　　记者在梳理中国传媒大学和南广学院2017年的招生简章发现，电竞专业的考试方式仍是传统艺术类专业的招生办法。　　南广学院艺术与科技专业的电子竞技分析方向分为面试和笔试，中国传媒大学的相关专业还需接受语文、数学、英语三门文化课笔试，综合考验学生的写作、逻辑分析与文化课水平。　　侯隽也对记者表示，招生只是第一步，电竞专业的设立前后历经近一年的调研，课程及培养方案已形成一定体系。　　她进一步解释说，“我们学校一直有游戏设计专业，2017年仍然在招生，因此在游戏策划和设计方面的师资本身就有，再结合学校的经管学部、媒体运营、行政管理等传统专业的教学条件，形成新的电竞专业方向的教学模式。”　　据媒体报道，南广学院还为电竞从业者、职业玩家等颁发了“业界导师”的聘书，他们或将参与日后的教学活动。　　侯隽对此表示，职业玩家在教学过程中是“必要的补充”。“有一部分实践课程可以聘请电竞界的资深人士，但不会有大量的课程。”她说。　　21世纪教育研究员副院长熊丙奇告诉记者，这本身就是培养应用技术人才的通行做法，职业人才到学校里来任教，如同电影相关专业请电影导演来兼职老师。　　资料图。中新社发 余清 摄　　学生、家长能否接受与认可？　　——专家：不能简单从字面理解电竞专业　　近年来，电子竞技行业在中国飞速发展，一份《中国游戏产业报告》显示，2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元。巨大的市场规模使得电竞相关人才的需求也不断增大。　　业界人称“JY”的电竞赛事解说员戴士告诉中新网记者，“电竞行业内的专业人才其实非常稀缺，高校开设这类专业是大趋势，更多有才华的年轻人加入到电竞行业中，才能让这个产业变得更好。”　　戴士也坦言，发展趋势是必然，但仍需学生、家长对电竞行业的接受和认可。　　熊丙奇表示，应该从专业本身的角度看待电竞专业，而不是从字面意思去理解，“包括中国传媒大学在内的一些高校，重在培养高素质的应用技术人才，公众现在对这类教育，包括职业技术教育，还存在非常大的误解。”　　“未来的中国应该形成这样一种教学环境——不同的高校在各自擅长的领域，都可以办出业界所认可的一流水平。”熊丙奇说。中新网北京1月20日电（汤琪）　　原标题：电子竞技列入本科专业 打游戏也能科班出身？
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日国家正式批准电子竞技成为我国的第99个体育项目，并在2008年被重新定义为第78号体育运动项目，进而规范了运营发展体系。2016年北京电子竞技公开赛萌生于日趋火爆的电竞市场，举办场地定位于世界著名地标鸟巢，为大赛提供了不可多得的场地资源。电子竞技市场多年来覆盖城市以南方城市居多，此次大赛的举办更是刷新了北方城市乃至全国如此规模的电竞大赛的里程碑。
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2017年京津冀电子竞技公开赛北京赛区火爆进行中
日16:36&&来源：
原标题：2017年京津冀电子竞技公开赛北京赛区火爆进行中
　　2017年京津冀电子竞技公开赛（JED）--北京英雄联盟赛区正式开赛。海选赛于日正式启动，在北京10个一级行政区进行50场赛事，50只获胜队伍将于11月25日在E聚电竞生活馆进行总决赛角逐。
　　各位召唤师准备好了吗？！
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　　踏上新征程！
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　　无论何时只要获得胜利就是值得开心的事情，海选赛中拿到冠军也令选手兴奋不已。没有了比赛是紧张的面容，微笑和满足洋溢在每个选手的脸上。
　　报名方式
　　所有参赛选手需通过QQ扫描游戏人生二维码报名，提交个人信息，报名填写的QQ号、身份证号务必准确、一旦提交信息，不允许更改。不接受线下报名，线下登记的报名信息均无效。
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