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品牌营销五项核心策划 NO1：老品牌升级—引爆定位财富!
品牌营销五项核心策划 NO1：老品牌升级——引爆定位财富!
老品牌升级的五大步骤——
第一步、明晰品牌特性及定位 ；
第二步、确定品牌新战略；
第三步、建立新的品牌视觉表现系统，包括新的视觉识别，以及产品识别、广告识别、活动识别等。
第四步、规范并完善品牌管理流程，制定品牌标准化管理手册；
第五步、制定品牌新老标识整体切换时间表，制定品牌整合营销传播规划，全方位推广品牌及企业新理念、新形象。
品牌营销五大策划 NO1：老品牌升级
方案概要：
第一步、明晰品牌特性及定位 ；
一、相关概念：
１、什么是品牌？
品牌 = 标志 + 信誉
信誉 = 承诺 + 表现
ü 标志：是从视觉、文字、听觉以及环境氛围等不同方面对品牌定位的表达
ü 信誉：承诺 + 表现
n 指某公司内部和外部的利益关系人对该公司／某业务／某产品的理解和感受，以及其理性的和感性的期望
ü 品牌承诺：是指某公司在过去、现在及未来对其所有利益关系人作出的明确的或暗示的许诺
ü 品牌表现：是指某公司为成功实践自己的承诺而做出的努力
2、什么是品牌特性？
A. 品牌特性 ：对一品牌作出定义， 并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性
B. 成功的品牌特性具有以下特点：
Ø 对关键利益关系人有关及有价值
Ø 从整体上与竞争品牌作出区别，尤其是同档次竞争品牌
Ø 是可信的
Ø 是持久的
3、什么是品牌特性金字塔？
4、什么是品牌定位？
品牌定位： 一个品牌的战略内涵，它反映了我们希望公司的顾客、员工、合作伙伴、投资者（股东）及其他利益关系人如何看待和理解我们的公司／业务／产品。通过品牌来最大地驾驭人们的知觉空间，从而更好地实现商业战略。它是一个品牌未来所期望达到的信誉地位
定位概念： 一组非常准确到位的词汇，体现定位方向的核心思想。我们通常提供一系列这样的定位概念给客户，并作出权衡比较
定位声明： 一段更完善但仍然能准确反映定位概念的描述，它的结构类似下图，也可描述成散文体形式，它必须反映品牌特性金字塔，特别是顶尖特性
二、品牌特性提练及归纳方法（附示例图）：
1、第一阶段利用品牌特性筛选工具提炼的多个特性（示例）：
2、经过进一步筛选与整合确认的候选特性，用作发展品牌特性金字塔（示例）：
3、从三方面进行基本竞争特性和符合资格特性的区分（示例）：
4、依据三方面考虑点对候选特性进行逐个测量（示例）：
5、区分出符合资格特性和基本竞争特性（示例）：
6、按品牌必要条件从符合资格特性中提炼潜在顶尖特性（示例）：
7、在经过三方面的衡量后，提炼出潜在顶尖特性（示例）：
8、品牌特性归纳结果（示例）：
A. 品牌特性1：创新有活力
B. 品牌特性2：诚信
C. 品牌特性3：容易
D. 品牌特性4：优质专业服务
9、对品牌特性的观念澄清
n 品牌特性是支持品牌定位的关键元素
三、品牌定位方法：
1、品牌定位光谱，不同企业所选择的品牌定位点不同(示例)
2、品牌定位选项 :从“可达到的”到“渴望达到的”（示例）
3、品牌定位格式 :
4、品牌定位的基本原则
l 品牌定位是否能持久?
5、索尼的品牌定位（示例）
6、UPS, FedEx与USPS的品牌定位描述（示例）:
n 不同的品牌定位强调自身的优势，与竞争品牌做出区隔
7、品牌定位观念澄清
n 一个鲜明独特的定位对于企业有战略重要性
第二步、确定品牌新战略；
一、什么是品牌战略?
n 是品牌特性、品牌定位及品牌架构的结合，其中以品牌定位为中心以体现商业战略。
二、品牌战略是品牌表现，市场推广及沟通决策的基础
三、在业务中落实品牌战略
n 惠普公司品牌战略图（示例）
第三步、建立新的品牌视觉表现系统，包括新的视觉识别，以及产品识别、广告识别、活动识别等。
一、VI（Visual Identify) 视觉识别准则：
1、商标设计准则
2、商标使用准则
3、品牌表现指导
二、详细的视觉操作应遵循相关要求并按VI手册执行
第四步、规范并完善品牌管理流程，制定品牌标准化管理手册；
一、BI（Behavior Identify) 行为规范准则
ü 影响品牌的行为规范
——详细的行为操作规范应遵循相关要求并按BI手册执行
二、品牌手册
ü 主要介绍品牌的基本要素与核心内容，是进行品牌管理的各种指导工具之基础
三、品牌管理规范手册：
ü 品牌管理架构、流程及规范
——详细的品牌管理架构、流程及规范应遵循相关要求并按品牌管理规范手册执行
四、品牌手册与BI、VI、品牌管理规范手册的关系
第五步、制定品牌新老标识整体切换时间表，制定品牌整合营销传播规划，全方位推广品牌及企业新理念、新形象。
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本来手上抓了四千多块预算准备换主机，家里不让，就只能升级这货喽，想加根内存条，上个独显，暂时还不知道机子的电源是多少功率的，上了显卡会不会超负荷，还有上了显卡内存条玩lol大概能到啥水平？
看看电源上面应该有写 cpu太弱了
预算是4000？
加内存上显卡
可以最高效果流畅了
内存现在便宜，上8g的！显卡比较纠结，不换电源只能考虑不带独立供电的显卡了！
加4G内存和750显卡。有条件换个i5 2300
750显卡功耗只有55w
重装64位系统
怕什么，用老机箱就OK！别怂啊
真心的建议你加个二手内存条，加个二手中低端显卡。这样电源能带起来。战个1年重新配吧，其实我想说，忍忍吧。什么也别加。等独立有钱重配。
你自己买个cpu主板自己换家人会知道
登录百度帐号推荐应用文明上网，理性发声。
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---华夏经纬网版权所有---老品牌升级、品牌文化创新与价格升级
奥丽芙是我们策划的一个假发的老字号品牌，经营多年一直处于低端品牌状态。形象差，价格低，经过我们三个月的打造，已经完全打造成为一个具有英国血统的国际化的大品牌。价格提高两倍多。其中由于内容会涉及到商业机密，给品牌带来负面的影响，因此，我们不得不将这个品牌的策划内容进行保留，品牌策划本身就是商业策划行为，策划即是谋略，谋略当然分阳谋和阴谋，阳谋是品牌形象和品牌价值，那么阴谋（当然这里所说的阴谋并不是真正阴谋，只是不便于公开的谋略罢了）自然就是不便于公开的策略了。品牌文化是实现品牌升级的一个关键性因素，因此，这里只适合将品牌文化进行诠释性的展示，遗憾的是不能全部展示其内容，不能让大家了解一个品牌是如何通过策划和包装完成整个升级和转型动作。
奥丽芙品牌文化：
品牌名称：OLIVE奥丽芙
品牌精神：真爱& 绽放& 自信
真爱& 真爱自己 真爱他人
绽放& 绽放美丽 绽放心情&
自信& 自信心态 自信妆容
产品定位：HAIR MAKEUP时尚发装
品牌价值：百魅随心，百变随型。
品牌定位：时尚发装引领者&
品牌识别：OLIVE奥丽芙 HAIR MAKEUP时尚发装 （加LOGO）
品牌内涵演绎：
OLIVE HAIR MAKEUP时尚发装
OLIVE HAIR MAKEUP百魅随心，百变随型。
OLIVE HAIR MAKEUP 真我，真爱，真个性。生活原本如是，真爱无需掩饰。
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真爱是来自内心的力量，无需犹豫，无需矜持，真爱如我。
OLIVE HAIR MAKEUP只为绽放而来。
绽放美丽& 绽放心灵 绽放自信 绽放自我 绽放人生 。
OLIVE HAIR MAKEUP是真爱& 绽放&
自信的升华
OLIVE HAIR MAKEUP是自我魅力呈现的一种方式。
OLIVE HAIR MAKEUP是表达女性美的一种语言。
OLIVE HAIR MAKEUP如同彩妆和化妆造型一样，它是一种美的文化和对生活的一种尊重。
它是真爱的态度、它是绽放的美丽，它是自信的源泉。
OLIVE HAIR MAKEUP伴随季节、服装、环境、心境，。随心创造，瞬间精彩。
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