中国品牌日：华为靠什么拿下了第一品牌
日 16:30&&&转载：&& 作者:黄页&&
5月10日迎来了第一个&中国品牌日&，旨在培育壮大自主品牌，提升企业的综合实力，走中国特色的品牌发展道路；同时鼓励企业&走出去&，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。 在首个&中国品牌日&来临之际，新浪财经、新浪科技和微博联合发布了&网友心中知名中国品牌&评选结果，其中，华为领先众品牌，以421240个投票数排名第一，海尔、茅台分列第二和第三。据悉，此次评选历时7天，近千万网友参与投票，超千家品牌报名。
这样的消息令人高兴，也给我们提出这样一个问题，在众多的中国企业中，华为是靠什么赢得了广大网友的心，得到网友们的认同？其实我们也更想知道，中国品牌的建立应该是靠什么？ 我相信，华为的品牌得到网民的认同与传播，靠的是实干，而不是靠博眼球赢得了网民的认同。 华为这个企业是一群工程师的企业，炒作、噱头不是华为的强项，任总自己一生接受过几次媒体采访，都是可数的。这样一个企业，要有很高的品牌知名度、品牌美誉度，是不太容易的。华为能成为中国最知名品牌，背后是用血汗累积起来。 用研发积聚品牌实力 一个真正形成知名品牌的企业，不是把所谓品牌建设放在第一位，而是把产品、技术、研发放在第一位，只有真正形成了硬实力，才能软硬结合，提升软实力。 在华为成立的最初十几年时间，华为不但不注重宣传，对于一些媒体的宣传，华为尽可能都是躲着走，把有限的精力和资源用于技术积累和产品研发，每年10%以上的业务收入被用于研发。正是积累了雄厚的技术与产品实力，在市场竞争中，才可能有话语权，才能形成真正的竞争力。正是这种积累，在电信业残酷的市场竞争中，华为才能够生存下来，才能和具有巨大品牌影响力的爱立信、、阿尔卡特朗讯这类知名国际企业竞争且不被其击垮，而且还逐渐成长起来。和这些企业相比，初期华为的品牌不算强大，但华为依靠技术、产品、服务，用自己的实力证明了自己。 打造国际市场提升品牌影响 在中国市场立住了脚，有了发展之后，华为不是安于现状，过上小日子，而是把眼光瞄向巨大的国际市场，要在世界舞台上一争高下。华为有积累起来的技术和产品，有良好的服务，有用户为核心的理念，这样一点点赢得了用户的青睐，从小合同到大合同，从试一试，到长期合作，从偶尔购买产品到成为战略合作伙伴。 几年的奋战，华为如今不仅是中国通信设备制造企业第一，同时在国际市场也从十几亿美元收入，做到几十亿美元，几百亿美元收入，海外收入占比从比较少，到海外收入和国内收入持平，再到超过国内收入。今天，华为70%的收入来自海外市场。 在不知不觉中，华为做到世界通信设备第一。这样一个树品牌非常好的切入点，但华为并不是急着到处宣扬，还是那句话，对华为来说，炒作不那么重要，重要的是积累实力。在华为已经是全球通信设备第一情况下，想到的不是四处炒作，而是思考如何突破无人区，从一个追随者，成为领跑者。 综合实力永远是品牌的支柱 同样在领域，在&中华酷联&四大中国企业发展渐成规模的时候，华为最先想到的是：完全依靠运营商渠道，大量的低端机，不能建立起自己的品牌，也不会得到消费者的认同。华为率先砍掉大量的低端，尽管一度导致市场份额跌出了前五，但在这样的压力下，华为坚持了在中高端产品上下功夫。华为深知，砸广告不能解决问题，最好的品牌是口碑。华为坚持在产品上下大功夫，在研发上做大投入，P6就做出了很大的突破，Mate 7完全出乎市场意料，井喷一般爆发。此后华为一路势不可挡。 今天，中国企业中，综合实力最强，走得最稳的，无疑就是华为，这也让华为的品牌在广大消费者中，通过口碑迅速传递，形成了强大的品牌支撑力。 回望通信业，其实拥有巨大品牌影响力的企业很多，摩托罗拉、诺基亚这些知名品牌不说，日本也有、、日立等众多品牌，但是这些拥有品牌知名度的企业，却在市场的竞争中如落花流水而去。说来说去，最核心的原因，就是没有好的产品与服务。产品和服务才是让品牌长盛不衰的基础。 一个企业发展，品牌非常有价值，品牌也需要经营，也需要维护。但是我们一定要明白一个道理，品牌不是宣传出来的，品牌只能积累出来。怎么积累出来？就是技术积累、产品积累、能力积累、服务积累，这些积累到了一定程度，就会形成口碑积累，进而形成品牌。华为得到认同，拥有知名度，拥有美誉度，不是长于炒作，而是长于实干。 中国发展，需要更多的品牌，我们这些创业者一定要明白，品牌只能用实干来形成与积累，尽管我们也需要做一定的品牌维护工作，但是一个企业长期发展，品牌长期积累，只能靠产品与服务，其它都不可能成为品牌的基础。转载请注明出处。
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中国品牌日引民众关注 首汽约车树立网约车行业品牌标杆
发布时间： 11:22:43&&来源：互联网&
&编辑：阳光不锈&&背景：
　　5月2日，国务院批复将每年的5月10日设立为&中国品牌日&。今年的5月10日便成了我国的首个&中国品牌日&。这意味着品牌不再是单纯代表营销，而是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。
　　国家发改委相关人士表示，设立&中国品牌日&是自主知识产权带来的一次消费升级以及国内外市场的影响力升级，有利于凝聚全社会共识，营造打造自主品牌的良好氛围，搭建自主品牌交流平台，推动中国品牌的进步。这也要求中国的企业不仅仅要提升自主品牌消费品的知名度，也要保证品质、性能与口碑，来真正满足消费者需求
　　作为网约车行业的标杆性企业，首汽约车也非常注重自身的品牌建设。首汽约车传承了首汽集团国宾车队的服务理念，以&真心为宾客&为座右铭，致力于提升出行领域的服务体验。
　　在网约车新政出台以后，首汽约车不仅是国内最早拿下网约车牌照的平台之一，同时也拿下了包括北京、深圳等重要经济城市在内的多个城市的001号网约车相关资格认证。重视自身的合规性，是首汽约车建设品牌、塑造品牌影响力的根基所在。
　　同时，首汽约车也将安全和服务品质作为品牌建设的重要环节。首汽集团总内训师于凯在为首汽约车的司机团队培训时，就多次提到行车安全是首汽约车服务的基本底线，而服务细节是打造首汽约车品牌和口碑的重要指标。首汽约车将国宾级的服务理念贯彻到了品牌塑造的方方面面，从司机的统一着装到车辆内外的清洁情况，从车内wifi到车内空气净化器的搭载，从为乘客开门拿行李到下雨天主动撑伞迎接宾客，首汽约车将这些都放入了对网约车司机、车辆的监管之中。
　　此外，首汽约车还针对场景化用车，推出了多日接送服务、网约多功能车服务等多样化服务产品，从消费者的角度出发思考问题，把消费者当做自己的亲人，从全方位打造自身的品牌影响力。
　　目前，首汽约车也开始吸纳加盟车辆进入平台，为了保证统一的服务质量，保证良好的品牌形象。首汽约车在北京还特意推出了品质出行学院的培训课程，为这些加盟进入首汽约车的新司机们进行统一的培训，输出自身的车辆管理理念。
　　一个国家经济崛起的过程也是质量升级、品牌壮大的过程。而品牌不仅仅是一种标志，同时也是一种精神象征。首汽约车的品牌塑造，实际就是首汽集团66年以来&宾客至上&价值理念的传承。首汽集团作为国内汽车服务行业的老牌国企，目前着力打造首汽约车这一网约车行业的标杆品牌，也是想要发展品牌经济，为更多的消费者在出行领域提供信得过的产品，满足人们在出行领域更高层次的消费需求。
　　声明：本文仅为传递更多网络信息，不代表ITBear观点和意见，仅供参考了解，更不能作为投资使用依据。
本文来源：互联网
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首个中国品牌日：解读中国自主品牌建设的典型代表海信
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原标题：首个中国品牌日：解读中国自主品牌建设的典型代表海信
　　5月10日电 今天，我国迎来首个“中国品牌日”。中国自主品牌，正在以行业引领者、技术创新者、消费带动者的身份在全球市场上发光发热，而来自国家层面上的支持，将进一步推动中国品牌的全球化建设。
　　4月6日，国际足联与海信集团在北京联合宣布：“海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商”，这是世界杯近百年历史上，第一个来自中国的消费电子品牌。海信，这个以电视机起家，产业布局已经从智能家电、智能家居渗透到高科技产业、智慧城市的国产品牌，伴随着近年来多次在国际知名赛事上高强度曝光，再次聚焦了所有人的关注。
　　海信成立于1969年。48年的发展，海信已从成立之时的“青岛电视机二厂”成为现在的国际知名消费电子品牌。2016年底，在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌；同时期，海信获评BrandZ发布中国出海品牌十强；在国家质监总局发布2016年中国品牌价值榜单上，海信位居创新品牌价值第一。可以说，海信是中国自主品牌成长的典型代表。
　　品牌利器：对技术和质量的执着到了“痴迷”的地步
　　“技术立企”是海信一直秉承的理念，“温暖、信赖”是海信品牌的核心理念。成立48年以来，海信每年将销售收入的5%投入研发，并积极调整产业结构、加速全球化进程。技术是品牌的核心竞争力，拥有了自主研发的技术，在行业和市场上品牌才有话语权。
　　海信已经成为国内电视行业的领头羊，在电视显示技术上，海信走在了日韩企业之前。2005年，海信自主研发的电视处理芯片“信芯”诞生，这结束了中国电视行业“缺芯少屏”的历史，打破了外资品牌垄断中国电视市场的局面；2013年， 海信研制完成国内首款网络多媒体电视SOC主芯片，并成功实现整机量产；2015年，海信发布Hi-View Pro画质引擎芯片，正式比肩行业巨头三星和索尼，使海信成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视整机企业，也是目前全球三家拥有画质芯片开发能力的电视企业之一。2016年，联想电视宣布将与海信进行深度合作，将海信的Hi-View Pro画质引擎芯片应用于其旗舰电视的生产中，这意味着我国自主芯片产业化取得了历史性突破，产业化的成功运作寓意着海信自主研发的芯片已经成熟。
　　在芯片技术的支持下，海信还引导了电视显示技术的改革。ULED和激光显示是海信电视显示技术的典型代表。在大屏已经成为电视行业的发展趋势下，屏幕越大，意味着成本翻倍的增长；如何在消费者的合理消费预期中，给消费者打造一款画质优异、体验佳的性价比大屏电视，成为海信的主攻方向。
　　2011年，海信推出了自主研发的ULED显示技术，主要特征是实现多分区的背光控制，能够大程度的提高画面对比度、流畅度，让黑色更深邃、让白色更纯粹。2016年，搭载了海信ULED技术的MU7000“世界观”系列超画质电视进入全球67个国家销售，并通过了美国消费电子协会、欧洲Digital Europe、UHD联盟三大4K国际标准认证；这是中国彩电业首次大规模“输出”显示技术，也标志着海信主导的ULED技术已全球通用化；2017年4月，海信推出应用了ULED技术的2018世界杯官方指定电视产品璀璨系列。
　　技术上的引领，市场也做出了相对的回应。据中怡康数据显示，海信电视已经连续13年占领国内市场第一；国际调研机构WitsView的数据显示，2016年海信电视出货量位居全球第三，也是唯一一个进入全球前三的中国品牌。
　　如果用一个词来形容海信，那么一定是：工匠。海信的工匠精神最突出的表现就是质量。“质量不能使一个企业一荣俱荣，但足以使一个企业一损俱损。”这是海信的信条，更是海信产品质量的真实写照。
　　品牌引爆：体育营销增强品牌认知 知名赛事持续曝光
　　2017年，海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信电视成为2018年FIFA世界杯的官方产品；而此前，海信已成功赞助澳洲Arena体育馆、澳网公开赛、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴……
　　2016年海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，作为56年来第一个来自中国的欧洲杯赞助商，海信以顶级品牌形象出现在全球亿万消费者面前，而且在国内引起刷屏。根据益普索调查数据，海信在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点，中国知名度提高1个百分点。借助欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，在海外彻底拉开了与中国同行的距离。同时期，海信赞助了中国国家体操队，并在央视黄金广告位投放广告，被称为最“逆天”的体操队广告，再次传递了海信的品牌理念。
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中国品牌自己的节日，国务院同意设立“中国品牌日”
来源:广告买卖网 5032字节 日 11:05 评论:
　　摘要：自2017年起，将每年5月10日设立为&中国品牌日&。支持中国品牌的崛起，我们广告人是责无旁贷的。通过广告来帮助品牌建立知名度，树立品牌忠诚度，使客户群体更加信任中国品牌就是我们致力追求的目标。
　　要拥有我们自己的核心技术要拥有我们民族的世界品牌。要成为一流的企业关键是要培育一流的自主品牌。　&& 　&&胡锦涛
　　日，国务院关于同意设立&中国品牌日&的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为&中国品牌日&。
&&&&&& 中国制造到中国创造
　　改革开放30多年以来，中国GDP超日本成为世界第二大经济体的同时，让&中国制造&遍布全球。
　　《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活：早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着&中国制造&;紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国;出门上班穿的衣服有17%是&中国制造&;办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国;晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是&中国制造&。但中国在世界的知名品牌却凤毛麟角。因此，&制造大国，品牌小国&，或者说是&生产大国&、&加工大国&，成为民族品牌的现状。
　　创新是根本出路
　　十八大以来，习主席对中国制造转型升级十分重视，从创新驱动发展、科技体制改革、振兴实体经济、人才选拔等方面作出了许多阐述。
　　2012年，习主席广东考察工作提出&推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
　　2015年，习主席在二十国集团领导人第十次峰会发言提出&要进一步突出企业的技术创新主体地位，使企业真正成为技术创新决策、研发投入、科研组织、成果转化的主体，变&要我创新&为&我要创新&。突出企业的技术创新主体地位。&
　　&中国品牌日&的确定，正是为民族品牌创新，塑造国家品牌创造了良好环境。
　　建立企业品牌，塑造国家品牌。
　　品牌不仅是企业的立身之本，也是衡量一个国家经济实力的重要标志。打造民族品牌，塑造国家品牌形象，是任何一个国家都要高度重视的问题。随着中国企业走向国际化的步伐不断加快,在激烈的市场竞争中要想取得一席之地,站稳脚跟,就必须在国际上树立自己的民族品牌。要想民族品牌在激烈的竞争中走向世界，就必须在一下几个方面努力：一是政府加强在民族企业发展方面的立法，保护民族品牌。二是民族企业自身要重视品牌发展战略，鼓励创新、提高产品质量树立良好的品牌形象等。
　　塑造品牌需要广告
　　广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想。
　　(1)立品牌忠诚度。
　　研究表明 ,成功的广告能够极大地增加顾客的品牌忠诚度。广告不但能产生试用 ,而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说 ,在广告引起的销售量增加中，只有
30%来自新的消费者 ,剩下 70%的销售量是来自现有的消费者 ,这其中的原因就是广告强化了品牌忠诚。在品牌创立之初 ,广告的作用是宣传产品 ,诱导消费者购买
,从而形成一部分消费者 ,当产品销路打开之后,广告的主要作用就是巩固已经存在的消费者与品牌的关系 ,使他们变得更加忠诚。
　　(2)可以使品牌在较短时间内建立较高的知名度。
　　在现代社会中 ,广告无处不在 ,电视、报纸、杂志以及户外广告等很多形式的广告都大量存在 ,不可否认 ,这些广告的数量如此之多
,消费者在不经意间就会记住该广告。比如金六福酒的广告 ,让人们在不经意间就记住了其&福&文化的广告理念
,正是这种&福&文化使金六福酒在众多的白酒品牌中脱颖而出。另外 ,知名的品牌即使不能成为首选品牌 ,也会列入消费者购买时考虑的几个品牌之中
,对品牌的销售发挥着极为重要的作用。
　　(3)有助于建立正面的品质认知度。
　　品牌品质 ,是指其所属产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品牌认知度就是指消费者对某一品牌在品牌上的整体印象。新品牌上市
,人们对品质一无所知。而创意佳、定位准确的广告
,通常能使消费者对品牌产生好感并愿意去购买。广告的品质在一定程度上可以反映品牌的品质。使用者更多的关心他们使用过或已在使用的品牌的广告。将他们已有的关于品质认知的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系。
　　(4)广告为品牌联想提供了空间。
　　品牌联想 ,就是指消费者想到某一个品牌的时候联想到的所有内容。比如一提起麦当劳 ,消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、小孩子的天堂等等
,这些就是品牌联想。广告最主要的功能之一就是告知消费者 ,使消费者对品牌能立刻产生联想 ,而消费者所想到的特质
,就是该品牌的独特卖点。广告就要利用这种独特的差异 ,在消费者心目中构建一片天地 ,并使其所宣传的品牌在其中位居第一。品牌联想的空间越大
,消费者就越容易记住该品牌。
　　(5)树立品牌个性。
　　在广告中塑造一种品牌文化 ,是树立品牌个性的有效途径之一。由于品牌文化是无形的
,因此消费者很难从产品本身体会到这一内涵。而通过广告则可以将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来 ,所以是一种十分鲜明直接的途径。这样
,可以让目标消费者通过认同广告中为他们设计的文化感受而迅速认同品牌。如在登喜路的广告中 ,出现的是景色如画的英国乡村和身价不凡的汽车 ,以此突出品牌故乡的风情喝百事可乐 ,你就是&新一代&中的一员 ;万宝龙和派克等品牌则表现上辈 (祖辈或父辈 )如何使用这些精致的书写工具 ,谱写重要篇章
,从而把流行与怀旧相结合。
　　品牌塑造离不广告。
　　我们为广告助力
　　广告易在今年3月28号上线的&广告临过期空置资源补版交易&系统(以下简称&临过期&)助力广告发展!
　　一方面&&广告行业目前面临的突出矛盾是，版面空置严重，同时媒体价格又居高不下。这和媒体的大环境有关：中国经济下行，进入新常态，传统广告主预算收缩;另一方面新媒体却越来越多，竞争激烈，广告主的预算被分流。与此同时，许多媒体公司依然在使用媒体代理方式和业务员推销方式开展业务，不但运营成本居高不下，还让广告行业陷入一种恶性循环之中：广告客户投放量减少，导致广告资源更多空置，媒体方只能通过抬高价格保持利润，价格抬升又导致广告客户的投放量更少。
　　另一方面&&在中国有近6000万有潜在投放广告的需求的经济实体(包含企业法人、产业单位和个体户)，而真正愿意拿出净利润进行大规模媒体曝光的企业不足1%，绝大多数无不因媒体价格太贵、投放广告风险大(多数因为广告投放不专业)而望而却步。
　　广告易&临过期项目&就是解决这一矛盾，在严重过剩的媒体空置资源和超大体量的媒体潜在需求之间架起了共享的桥梁。广告买卖网和广告易平台上汇聚数万个各行各业广告主客户，通过错配撮合，让空置资源不再白白浪费，带来全新广告客户;同时又让客户投放广告更专业、有效果，还节省广告成本。
　　因集约化采购与资源撮合错配而带来低价，因标准化、流程化、程序化而带来效率，因第三方的担保交易与财务结算而带来安全，因日渐形成的交易大数据而更加专业，让广告主用户省钱、省力、放心。
　　六千万的广告主有福了，占绝大多数的、没有专门的广告与媒体部门的中小企业，将极大的受益于广告易所带来的服务，未来所有的企业都投得起广告，所有的企业也都因有效果而敢投广告。
　　广告易作为国内乃至国际领先的全媒体广告资源互联网采购平台，在用互联网的技术和思维改变广告传统的投放方式，促进了广告产业发展，促进了广告行业升级。
　　在这里，广告行业又是一个比较特殊行业，它在为各个行业服务;广告行业整体协作效率的提升和专业化，对推动中国的品牌建设，也将起到的不可估量的作用。
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