食品广告_百度百科
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食品广告是指利用各种媒介或形式发布的各种供人食用或者饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食品广告、广告和特殊营养食品广告。食品的写作要注重产品味觉、视觉的有效传达以及产品功用的准确表述，同时严格遵守相关法规，杜绝。
食品广告食品广告发布监管
(一)食品监管的范围[1]
食品，是指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是营养晶的物品，但是不包括以治疗为目的的物品。
食品广告是包括普通食品广告、保健食品广告、广告和特殊营养食品广告。保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。保健食品、、特殊营养食品的应当在其广告中同时发布。
(二)发布食品广告禁止出现的内容
发布食品广告，应当遵守《》、《》等国家有关广告监督管理和食品卫生管理的法律、法规。食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
(三)发布保健食品广告应遵守的规定
保健食品的广告内容应当以国务院批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。普通食品、、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
发布食品、保健食品、新资源食品广告应提交的文件包括：①生产者的营业执照。②生产。③“保健食品批准证书”或“进口保健食品批准证书”。④新资源食品提供国务院卫生行政部门的审查批准文件。⑤进口食品应当提供输出国(地区)批准生产的证明文件和口岸进口机构签发的卫生证书(中文译本)。⑥法律、法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件。
食品广告食品广告发布暂行规定
·日田家令第72号公布[2]
·日国家工商行政管理局令第%号修订
第一条发布食品广告应当遵守‘&(以下简称&))、&&(以下简称&&)等国家有关广告监督管理和食品卫生管理的法律、法规。
第二条本规定所指食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、广告和特殊营养食品广告。
保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能。不以治疗疾病为目的的食品。新资源食品是指以在我国新研制、新发展、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。
特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例。以适应某些特殊人群营养需要的食品。
第三条食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。
第四条&食品卫生法&禁止生产经营的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品不得发布广告。
第五条广告主发布食品广告。应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件：
(一)营业执照；
(三)保健食品广告，应当具有或者提供国务院核发的&保健食品批准证书&、&进口保健食品批准证书&；
(四)广告应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件；
(五)特殊营养食品广告，应当具有或者提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件；
(六)进口食品广告，应当具有或者提供输出国(地区)批准生产的证明文件，口岸进口机构签发的卫生证书。中文标签；
(七)关于广告内容真实性的其他证明文件。
第六条食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”。最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
第七条食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者问接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
第八条食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳。不得使用哺乳妇女和幼儿的形象。
第九条食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
第十条保健食品的广告内容应当以国务院批准的说明书和标签为准。不得任意扩大范围。
第十一条保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。
第十二条保健食品、、特殊营养食品的应当在其广告中同时发布。
第十三条普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
第十四条普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。
第十五条违反本规定发布广告，依照&&有关条款处罚。&广告法)无具体处罚条款的，由责令停止发布，视其情节予以，处以额3倍以下的罚款，但最高不超过3万元，没有违法所得的。处以1万元以下的罚款。
第十六条本规定自公布之日起施行。本规定施行前制定的其他有关食品广告管理的行政规章内容与本规定不符的，以本规定为准。
．刘林清著.现代广告学.经济管理出版社,2005年05月第3版.
．中国法制出版社编.工商行政管理常用法律法规全书.中国法制出版社,2011.06.食品新产品推广方案3篇_百度文库
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食品新产品推广方案3篇
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不同地域的营销风格，十大创意营销方案脑洞大开，来看看他们各成一派的营销风格。1.嗖嗖嗖~自带加速度的肯德基新包装当这样一份食盒被外卖送至你手中，你是不是有种尼玛好快的错觉？硬是给一个静态盒子赋予了一种动态的光环，一出场便自带神速BGM的肯德基新包装，是奥美曼谷为庆祝肯德基覆盖泰国所有身份的特别企划。快速送达作为泰国肯德基的核心优势，这样的包装是不是像极了从你身边嗖一声一闪而过的外卖小哥身影。2.点个汉堡都受到惊吓，麦当劳又玩脱了如果在荷兰这家麦当劳点单，当你说出“我要一个大师汉堡”时，接下来你可能面临一系列让你措手不及一脸蒙圈的荒唐事儿。看不见摸不着的地方好像有一支规模庞大的管弦乐队在你耳边吟唱，重复你点的汉堡名字；在你端着餐盘走向座位的路上反复唱着“好吃好吃”；当你想咬下第一口时，对面屏幕上的花腔女高音不停追问“你的名字是？”（哟，拍电影呢还）当你终于应了屏幕里人，回答出自己的名字……整个乐团都疯了似的起哄唱“Jane，Jane，Jane，Jane咬一口！咬一口！哈哈~这对于一些体验者来说，不是惊喜，是惊吓啊……不过，吃瓜群众看着倒是挺欢乐的！作为一个营销案例来说，这一次，给麦当劳五星好评哦~3. 一张报纸，就能看清海鱼的新鲜度？来自新鲜捕捞海鱼的Metro，因受到英国有用报纸来包鱼的传统启发，同时报纸上的日期又最能表现事情的新鲜度，于是将两者结合，让你一眼辨别海鱼的新鲜度。方法操作极其便捷，渔夫们只需将新鲜打捞出来的海鱼，附上当天当地的报纸，一起发往欧洲各大零售点即可。当海鱼被人买走时，商贩用与鱼一同发来的报纸打包，再用标签贴出报纸上的日期，你的鱼于何时何地捕捞出来便一目了然。另外，如果你还想追本溯源，可以扫描小票上的二维码，下载追踪APP便可看到鱼的运输路线。对于诉求新鲜这回事，把“生产时间”巧妙地告知消费者，真是屡试不爽。4.可口可乐瓶一出，自拍杆江湖地位不保要说世界上最喜欢在瓶身玩花样的品牌，非莫属了。在圣诞节实力抢镜的礼花瓶，在新年里暖化归家人的幸福托运签瓶，在墨西哥助力公益的文盲瓶，在大学校园里帮你开启友谊之门的社交瓶，在友情路上与你同甘的一分为二欢乐瓶，还有曾经风靡的昵称瓶、歌词瓶……这个已有百年历史的瓶子，作为与消费者接触的直接媒介，在传播上的“瓶”出新意，让人不想爱都难。也许是受到了自拍杆的启发，可口可乐在自己的瓶盖上做点小文章——一个小凹槽设计，让可口瓶顺势变成了自拍杆！只要有可口可乐，将手机卡在瓶盖的凹槽上，你就可以咔咔咔自拍。当然，最重要的营销心机不能忘，那就是网友po的照上都会有可口可乐的logo。凭良心说，我买了一瓶可口可乐，白赚了一个自拍杆，从消费经济学来说，这样的便宜好事干嘛不占呢。所以一不小心，可口可乐又与你生活的距离拉近了一步。5.为讨好金主，迪士尼做了哪些手脚？你知道迪士尼有多努力吗？为了赢得全世界的爱，每出一部动画，不仅有多国配音版本，还细心体察各国国情，兼顾该国的文字、饮食、体育等文化特色，在很多细节上做了改动，由此衍生出不同的版本。比如说，原版《怪兽大学》里小蛋糕上都是字母，国际版本换成了小人脸。显然，变字为画在传播上更轻松有趣。至于《头脑特工队》这个画面，大概是最广为人知的梗了。原版里小女孩莱莉不爱吃的西兰花，到了日本，换成了日本小朋友最抗拒的青椒。不妨脑补一下在中国，爸爸扑面递上一把香菜：宝贝儿，啊……原来，你在影院里那些会心一笑的时刻，那些被你和周围的同胞们共同捕捉到的小灵机小共鸣，都是迪士尼埋下的彩蛋。可见，细节，即便不决定成败，无疑也为影片本身赚取了潜移默化的好感。说到这儿，公司有个疑问了：为什么讨好中国观众的点那么少？没有香菜豆腐脑没有水墨画也没有乒乓球啊！这个问题有点难回答，我想大概是我们博学广知，英文又学得太好，并不需要被解释和被拉拢吧……算了还是把这个问题丢给迪士尼的忠粉吧。
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业务范围：B10：新食品周刊·新食评
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第B10：新食品周刊·新食评
价格成可追溯食品推广的“拦路虎”
日 星期二 新京报
　　■&学界视野　　焦点：6月11日全国加强食品安全工作电视电话会议上提到，要加大信息公开力度，建立食品质量追溯体系。食品追溯的重要性凸显，可吃到真正可溯源的食品并不那么容易（新京报6月23日B12-B13版报道）。　　就全球范围内而言，可追溯食品首先出现在欧美，并且可追溯肉类制品是最早出现的可追溯食品。自20世纪90年代中后期开始，欧盟、美国、日本等一些发达国家通过实施可追溯在防范食品安全风险方面取得了成效，目前食品可追溯体系在全球也被公认为是从根本上预防食品安全风险的主要工具之一。　　我国自2000年起探索性地建设食品可追溯体系，2008年“三鹿奶粉”事件爆发后，商务部、财政部在全国分批选择若干个城市作为肉类制品可追溯体系建设的试点，工信部在内蒙古开展牛羊肉全产业链质量安全追溯体系建设试点。理论与国外的成功实践证明，实施食品可追溯既可降低生产者因食品安全问题引发的风险，又能增强消费者的食品安全信心。但是，10多年来，我国的食品可追溯体系建设并未取得实质性的进展。是什么原因，导致可追溯食品在中国市场难以推广？　　可追溯食品市场能否推广，首先取决于消费者的需求。猪肉是我国最具有大众化的食品，也是政府多年一直试点的，我们近期调查了哈尔滨、济南、无锡、宁波、郑州、长沙、成都7个城市，均为商务部指定的肉菜流通可追溯体系建设的试点。回收的有效调查问卷1489份显示，对可追溯猪肉信息的真实性，43.25%受访者半信半疑。82%受访者认为，可追溯猪肉信息的认证最重要，但对第三方机构认证的信任度超过对政府认证的信任度，政府信息认证的公信力不同程度受到质疑；64.74%的受访者还认为养殖信息最重要，但现实市场上推广的绝大多数可追溯猪肉并没有显示养殖信息。　　与此同时，与普通猪肉相比，受访者对可追溯猪肉支付的额外价格以30%为拐点，额外价格上浮超30%，消费者将降低对可追溯猪肉的消费需求。现实市场中，可追溯猪肉“最后一公里”的价格跃升也影响了消费需求，影响大范围的市场推广。　　可追溯食品能否推广，还取决于生产者是否获得收益。对江苏苏南地区最大一家猪肉可追溯体系龙头企业进行调查显示，实施猪肉可追溯后，养殖户、生产商、销售商年增加的收益占总收益比例分别为38.21%、28.63%和33.16%。　　对养殖户而言，实施猪肉可追溯体系相当于应用一项新技术，且需投入较大精力，企业与养殖户签订的契约基本保证养殖户能获得较高收益。而销售商的资金投入与承担的风险几乎没有变化，收益却明显高于生产企业，显然不尽合理。如果没有政府补贴，则该企业实施可追溯的收益将骤减，甚至有可能收益难以弥补增加的生产成本。因此，对没有财政补贴的绝大多数生产企业而言，由于前期投入大，成本难以在可预见的时期内通过收益回收，难以有生产可追溯食品的积极性。　　可追溯食品难以推广的原因虽复杂，但本质的问题是价格。我国食品生产企业众多，政府难以对所有食品生产企业给予普及型的财政性资金支持，因此需要合理分配可追溯食品参与主体之间的收益。对生产者而言，只要有一定市场收益，必将生产可追溯食品，并形成合理的可追溯食品的市场价格。当然，政府部门还须尽可能地统一可追溯食品的标准，规范可追溯信息认证市场，确保信息的准确、有效。　　□徐玲玲（国家社科重大课题《食品安全风险社会共治》研究人员、江苏省食品安全研究基地副教授）<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">
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