“安徽产品”如何迈向“中国品牌”？
09:32:00来源：中安在线
　　不懂乐谱也能弹钢琴，安徽省一家企业为零基础音乐爱好者打开了钢琴学习的大门。
　　“请弹吧，用右手”“节奏不错，加油哦”……3月27日，记者在安徽克洛斯威智能乐器科技有限公司的智能钢琴上体验了一款学琴游戏。与钢琴自成一体的显示屏上，自动进行教学、纠错、评分。
　　“解决钢琴教育太贵、难学、枯燥三个‘痛点’，让钢琴学习更简单有趣，是我们的愿景。 ”克洛斯威创始人熊世林说，企业经过近10年的技术攻关，打造出具有独立操作系统的软硬件一体化互联网智能钢琴，颠覆了传统钢琴制造和教育模式，获得小米生态链等一批知名机构战略投资，今年产品网点计划覆盖全国150个地级市。
　　顺应、把握消费升级趋势，安徽制造企业正在增品种、提品质、创品牌上下功夫，积极打造精品，不断提升安徽制造的水平、价值和竞争力。
　　“价格低、利润薄，增产不增收，这是同质化、低端化竞争的必然结果”
　　有独特品种才有独特竞争力，努力做到“人无我有、人有我优、人优我新”，成为企业在增品种方面的共识
　　优质石灰石原料，每吨售价不到150元，加工成重质碳酸钙，每吨400元左右；加工成轻质碳酸钙，每吨800元左右；加工成纳米碳酸钙，每吨3000元左右。 3月23日，在繁昌县荻港镇新型建材工业园，芜湖卓越纳米新材料股份有限公司负责人张和庆向记者展示了石灰石的价值跃升路径。
　　在企业实验室里，记者用手指捏了捏纳米碳酸钙，这种主要用作填充材料的产品，几乎没有“粉”的感觉。 “你手指头能捏住的粉体，具有的总面积，比我办公室还大，可知它有多精细。 ”张和庆告诉记者，按粉体比表面积计算，1克重钙与1克轻钙的比表面积分别可达5平方米、15平方米，而1克纳米碳酸钙能达45平方米。
　　据介绍，目前重钙、轻钙产能多，市场竞争激烈；而纳米碳酸钙产能小，产品走俏，表面改性处理后每吨售价达6000元。 “有独特品种才有独特竞争力。有企业抱怨价格低、利润薄，增产不增收，这是产品同质化、低端化竞争的必然结果。 ”张和庆说。
　　液压元件是装备制造业的核心部件。合肥长源液压股份有限公司50年来长期做替代进口的液压产品，是国内少数具有完整液压系统元件研发生产能力的企业之一。
　　“这台应用于航空领域的齿轮泵只有200多克重，你猜能卖多少钱？ ”3月30日，在长源液压公司产品展览室，总经理唐祥先告诉记者，3年前其进口价为45000元左右，长源液压成功自主研发、打破依赖进口的局面，并使价格降到15000元左右。
　　“目前企业正在开展产学研合作，开发电液控类新产品。 ”唐祥先说，公司产品已经广泛应用于现代农业机械、叉车、工程机械等领域，业务规模位居国内同行前列，但电液控是行业发展趋势，这个跟不上，企业就会掉队。把握发展方向，坚持创新，拿出引领趋势的产品，才能勇立行业潮头。
　　努力做到“人无我有、人有我优、人优我新”，已成为企业在增加产品品种方面的共识。
　　合肥联信电源有限公司是一家专注于应急电源产业的高新技术企业，记者3月31日来到这里时，公司董事长李多山正在完善一份“城市综合管廊电气电源集成设计方案”。
　　“从卖产品到卖方案，既是顺势而为挖掘和满足用户新需求，也是企业拓展发展空间的必然选择。 ”李多山说，应急电源是定制化的装备产品，不同的项目工程对应急电源的具体指标和技术要求也不同。卖产品，在很多总包工程中，分包投标常遭压价，处于被动地位；提供技术一体化解决方案，更好满足业主方的需求，也能提高中标率和利润率。
　　瞄准轨道交通领域，联信电源申请的“轨道交通屏蔽门不间断电源及其工作方法”，已获得国家发明专利证书，企业正以此为契机打造轨道交通电源系统集成商。 “看准发展方向增品种，依靠新产品、新集成、新方案，增品种推动企业发展取得新优势。”李多山说。
　　“不过度追求规模和速度，而是在专、精、特、新上下功夫，才能保障企业健康发展。 ”省经信委主任牛弩韬说。化解实体经济结构性供需失衡，满足日益升级的多层次、高品质、多样化的消费需求，必须向结构优化找出路，在供给侧上下功夫。大力实施增品种、提品质、创品牌“三品行动”，就是推进供给侧结构性改革的突破口。
　　“很多生产技术并不比发达国家的差，可产品总差点火候，缺的就是精益求精的工匠精神”
　　发扬工匠精神，让崇尚质量、追求卓越成为全社会共同的价值导向，让坚持创新的企业有奔头
　　提品质，工匠精神不可或缺。
　　长源液压公司车间里，密封工作环境下的“热能去毛刺机”正在有序运转。工作人员告诉记者，设备利用氢气、氧气瞬间燃烧产生的3000℃高温及冲击，将形状复杂、手工难以作业的零部件内部金属毛刺烧掉，提升产品内部清洁度、品质和使用寿命。
　　“一个很小的金属毛刺，就可能堵塞精密液压泵阀的内部油路。正是对所有细节苛刻要求，公司产品才有稳定的品质，才有用户的口碑。 ”唐祥先说。今年1月，工信部公布了全国第一批制造业单项冠军示范和培育企业名单，我省有6家企业入选，长源液压位列其中。
　　“现在中国很多生产技术并不比发达国家的差，可做出来的产品却总差点火候，差的这点就是精益求精地将东西做到极致的工匠精神。 ”见证中国液压行业成长、有近60年工龄的长源液压董事长周明长说，企业发展50多年，没有涉足其他利润更高的行业。 “耐住寂寞、抵住诱惑，专注主业，发扬工匠精神，以最好的液压产品，装备最好的中国制造。 ”
　　2014年，营收7000多万元；2015年，营收8000多万元；去年，营收近1亿元。在铸件行业形势总体并不景气的形势下，位于繁昌县孙村经济开发区的荣川机电科技有限公司，近年来业绩稳步增长，“秘诀”何在？
　　“凭借稳定可靠的产品品质，企业搭上了风电产业发展的快车，要不然日子会很难过。 ”董事长吴景泉说，企业近30年来一直专注铸件领域，持续推进设备改造和材料研发，相关铸件经受了零下40摄氏度的低温验证，风电铸配件在公司业务总额中占据近半，支撑了企业稳健发展。 “当好工匠，保持毅力和恒心，点滴的积累终会有收获。 ”
　　记者在联信电源公司采访时，李多山展示今年2月1日起实施的中国工程建设协会标准――《应急电源系统施工及验收规程》，联信电源是主编单位之一。此前，企业已完成工信部委派的四个行业标准的编制工作。
　　“受托起草制定有关行业产品国家标准，是对企业坚定做专做精的肯定，也鞭策企业要持续创新、提升品质。 ”李多山说，目前，企业应急电源具备从500W到500KW总计近350个规格品种的生产能力，模块抽屉式技术等多项技术被认定是国内首创或处于行业领先地位。但企业研发的用于电梯、医疗等领域的应急电源新产品在参与投标过程中，却经常因业绩或销售额的门槛被拒之门外。
　　“要让崇尚质量、追求卓越成为全社会共同的价值导向，才能更好弘扬工匠精神。 ”李多山建议，有关部门对新产品、精品的认定应该以工艺技术、市场趋势为首要条件；经过认定的新产品、工业精品，应在招投标中享有优惠政策。用户和政府监管在产品应用理念上应作出改变，让有品质的产品有市场，让坚持创新的企业有奔头，让精品制造蔚然成风。
　　“现在制造业企业不发展信息化，对未来形势就会看不懂、看不清、跟不上，结果就是被淘汰”
　　主动拥抱互联网，树立信息思维方式，推动研发设计、组织方式、制造模式、营销模式变革
　　制造业与互联网融合发展是大势所趋。
　　23英寸高清触摸屏、88键逐级配重的高敏力度感应琴键、世界名琴原音采样，拥网络钢琴教室、智能纠错评分、钢琴游戏等寓教于乐功能于一体……克洛斯威以智能钢琴为入口，积极构建“智能钢琴+线上线下教育+音乐教育大数据”的商业生态圈。
　　“在钢琴制造与互联网融合的研发上，虽然耗时费力，但打造了企业的技术壁垒，竞争者很难模仿。 ”熊世林介绍，基于windows、安卓等第三方系统的智能钢琴产品很难解决弹奏延时和电流噪音问题，只有打造独立的操作系统，实现软硬件一体化的嵌入式开发，才能从根本上解决这个技术难点、提升产品品质。因此，他们历时5年，基于linux编写超过200万行核心源代码，研发出全球首个智能钢琴独立操作系统。
　　“传统的钢琴企业靠卖琴获利，一锤子买卖。我们以智能钢琴为平台，嫁接钢琴教育等服务资源，企业的盈利空间也大大拓展了。 ”熊世林说，通过智能钢琴自带的在线教育平台，学生可以实现足不出户求学钢琴名师。
　　新常态下，单纯依靠扩大规模、价格竞争等传统模式，企业已经无法生存。转型发展、提质增效，必须要主动拥抱互联网，树立信息思维方式，运用先进信息技术推动研发设计、组织方式、制造模式、营销模式变革，提升跨界整合能力。
　　3月23日，在繁昌经济开发区，爱瑞特环保科技股份有限公司车间内的大型自动激光切割机上，环卫设备零部件缓缓下线。技术人员告诉记者，这台花了500多万元购置的机器，具备划线、打孔、磨光等多种功能，原来五六个工种要完成的事，这台机器按设计好的程序一次性就解决了。
　　“数字化制造，减少了误差、提高了精度、节约了材料。 ”爱瑞特营销总监王庆说，公司新能源电动清洁机械，从手推式到三轮驾驶式、四轮驾驶式再往大型智能化方向发展，生产制造过程和产品本身，与信息技术结合得越来越紧密。 “现在制造业企业不发展信息化，对未来形势就会看不懂、看不清、跟不上，结果就会被淘汰。 ”
　　“传统制造业与互联网的融合，获得的不只是改变，更是提升。 ”省经信委信息化推进处处长潘峰说，互联网技术的应用，能够提高生产制造的自动化、信息化水平，继而提升技术水平和精准程度，一些过去达不到、做不好的工艺有可能实现。 “互联网+”不单能使传统制造企业生产出来的产品卖得更好，更有助于把这些产品做得更好。
　　“我们的智能药房管理系统，通过正式评测了。 ”4月7日，在安徽多威尔智能科技有限公司，董事长金仁宏向记者展示了刚拿到手的“安徽省软件评测中心测试证书”。
　　“智能硬件加上管理软件，解决传统药房出药慢、工作人员累、拣拿易出错的‘痛点’。 ”金仁宏介绍，盒装药品的储存、出药、发送，可以实现全流程自动化。今后在医院可以看到没有药架的门诊药房，拿药不用再等候许久。
　　“同等价格比质量，同等质量比价格，质量和价格都差不多的情况下就是比拼品牌了”
　　强化品牌意识，企业提高品牌含金量，政府监管赏罚分明，共同推动安徽产品向中国品牌跨越
　　品牌是市场竞争的制高点。
　　在新能源电动清洁机械行业，爱瑞特公司率先制定了产品国家行业标准，拥有100多项国家专利，多款产品获国家重点新产品、安徽省名牌产品称号。
　　“凭借技术优势和综合实力，公司在业内已形成一定的品牌优势，拥有一大批老顾客就是最好的证明。 ”王庆说，目前低质产品仍然充斥市场，但公司没有因部分市场的得失就去降低品质、打价格战，而是坚持创新产品和完善服务网络，为客户带去更高品质的服务及产品，不断擦亮公司的品牌。加强品牌建设，可以让企业谋求可持续的竞争优势。
　　卓越纳米新材料公司负责人张和庆对品牌建设有自己的理解。 “国内前20名的油墨企业中，有17家认准我们的品牌，这是靠长期稳定的产品品质积累起来的信誉。 ”他还举例说，同样品质的商品，一般品牌卖10元，没人要；大品牌卖12元，有人抢，这中间差的就是品牌价值。“同等价格比质量，同等质量比价格，质量和价格都差不多的情况下就得比拼品牌了。 ”
　　品牌含金量越高，市场认同越多；市场认同越多，品牌越值钱，如此正向循环。
　　中国工程机械工业协会液压件及附件最具影响力品牌、中国液压气动密封件工业协会行业技术创新先进单位及全国用户满意企业……在长源液压公司展览室，一系列荣誉摆满了台架。
　　“用户的评价，是买不来的。 ”周明长说，凭借过硬的产品品质，公司“合液及图”商标已被认定为“中国驰名商标”。去年12月，在由中国品牌建设促进会、中国国际贸促会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布会”上，长源液压以品牌价值4.75亿元位列液压行业自主创新品牌前三甲。
　　企业品牌响了，大量的仿冒产品也出来了。唐祥先在电脑前向记者演示，以“长源液压”为关键词，在网上一搜，便出现很多伪网站或伪产品代理商。他说，企业的新产品一出来，就有人模仿；仿冒产品只要打上长源品牌，价格立马提高。 “企业打击仿冒的维权成本非常高，时间、精力耗不起。已采取产品出厂加贴防伪标签及与主机厂同步开发并通过联合保护，双方共同分享创新成果的措施，来保护品牌、保护知识产权。 ”
　　联信电源市场部人士告诉记者，当前，工程项目招标提倡优质优价，但实际仍以最低价中标为主，一定程度造成“劣币驱逐良币”，企业坚守20年品质的品牌产品在很多投标中无人问津，甚至无法入围。
　　“制度不健全让有证却劣质的产品有可乘之机，这不但给本应是百年工程的基础设施带来隐患，企业推进精品制造和品牌建设的热情也遭受打击。 ”李多山认为，品牌建设需要人力、物力和时间的投入，需要社会的广泛认同，如果付出得不到合理的回报，必然造成动力不足。“建议政府基建项目加大优质产品的应用，并跟踪回访近三年内政府项目配套产品的使用质量，将有证却劣质的产品列入市场禁入黑名单。监管赏罚分明，推动安徽产品向安徽品牌跨越。 ”
安徽产品;中国品牌
4月11日，著名品牌评级权威机构Chnbrand发布了2017年中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告，报告中近7成第一品牌为“优质国货”，
据悉，2017年C-BPI的144个品类第一品牌，67.4%由中国品牌获得，与去年基本持平。中国第一品牌呈现出向北上广聚集的趋势，合计占比67%，较去年增长11%。
好企业不是政府管出来的，好品牌更不是坐在办公室设计出来的，应该厘清政府和市场的边界，给每一个企业发挥想象力的舞台
“2016中国品牌科学与应用高峰论坛”今天在华东师范大学举行，本次论坛以“移动互联时代的品牌与商业战略”为主题，来自全国各地的专家学者、战略实践家、企业经理人和高校师生等200余人齐聚一堂，分享品牌科学的最新研究成果与企业品牌战略经验，探讨国家供求结构调整下的品牌战略变革，共议移动互联时代的品牌科学发展机遇与挑战。
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消费品工业如何增品种、提品质、创品牌？国务院要这样做
国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见国办发〔2016〕40号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：　　消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业。改革开放以来，我国消费品工业总体上保持平稳健康发展，形成了覆盖面广、结构相对完整的消费品工业体系，基本保障和满足了人民群众不断增长的消费需求，对稳增长、促改革、调结构、惠民生发挥了重要作用。但也要看到，我国消费品工业核心竞争力和创新能力仍然较弱，品种、品质、品牌与国际先进水平相比尚有较大差距，有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。为贯彻落实党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革、促进工业稳增长调结构增效益和建设制造强国的决策部署，更好满足和创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用，促进消费品工业迈向中高端，经国务院同意，现就开展消费品工业“三品”专项行动提出以下意见：　　一、总体要求　　（一）指导思想。全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会以及中央经济工作会议精神，按照“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以市场为导向，以创新为动力，以企业为主体，以实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略为抓手，改善营商环境，从供给侧和需求侧两端发力，着力提高消费品有效供给能力和水平，更好满足人民群众消费升级的需要，实现消费品工业更加稳定、更有效益、更可持续的发展。　　（二）基本原则。　　坚持市场主导，政府推动。发挥市场机制作用，强化企业的市场主体地位，增强企业改善供给的责任意识和主导作用，发挥企业家精神，激发企业活力和创造力，推动消费品工业转型升级。营造公平竞争营商环境，强化市场监管，完善相关制度，取消不必要的审批、目录和不合理收费。　　坚持改善供给，两侧发力。推进供给侧结构性改革，抓住制约消费品工业提质增效、创造品牌、转型升级的关键问题，支持企业开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品和服务，提高供给质量和效率。促进供给升级和需求升级协调共进，推动消费品工业向高水平供需平衡跃升。　　坚持创新引领，协调发展。发挥创新在消费品提质升级中的引领作用，健全创新激励机制，支持企业加大研发设计投入，加强产学研用结合，加快创新成果转化。推进“互联网+”与消费品工业深度融合，提升传统产业，培育新兴产业，完善产业链条，优化布局结构，推动消费品工业集约高效和均衡协调发展。　　（三）主要目标。到2020年，消费品工业传统优势得到巩固提升，新兴产业不断壮大，市场环境进一步优化，“三品”专项行动取得积极进展，品种丰富度、品质满意度、品牌认可度明显提升，产品和服务对消费升级的适应能力显著增强。　　市场环境明显优化。简政放权、放管结合、优化服务改革深入推进，相关法规、标准、政策措施进一步健全，市场监管力度不断加大，政府公共服务能力显著提高，市场竞争秩序和消费环境明显改善。　　供给水平明显提高。消费品品质明显提升，中高端消费品比重增加，品牌附加值、市场影响力和消费者认可度不断提高。消费品质量标准、计量、检验检测、认证认可体系逐步与国际接轨。食品药品质量安全水平稳步提升。重点行业前10位品牌企业销售收入占同行业销售收入比重进一步提高，培育一批具有国际影响力的品牌。　　创新能力明显增强。重点消费品行业智能制造、绿色制造、服务型制造、“互联网+”协同制造取得积极进展。大中型企业研发强度年均增长10%以上。轻工、纺织产品国际标准的采标率分别提高10个百分点。关键设备研发和产业化水平进一步提高。　　质量效益明显改善。规模以上消费品企业增加值增速高于全国工业平均增速，降本增效取得积极进展，消费品出口占国际市场份额保持基本稳定。单位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量达到国家约束性指标要求，绿色发展能力显著增强。　　二、主要任务　　（四）增品种。支持企业深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新，积极开展个性化定制、柔性化生产，丰富和细化消费品种类，推动中国制造向中国创造转变。　　1.提高创意设计水平。鼓励地方政府和行业协会培育一批示范性消费品时尚创意设计名城和产业园区，加大对消费品创意设计优秀人才的表彰和奖励力度。在消费品行业建设一批国家级工业设计中心，推广应用“众包”等新型创意设计组织方式，培育一批网络化创新设计平台。促进文化创意与“三品”融合发展，提高消费品的文化附加值。　　2.增加中高端消费品供给。发展个性化、时尚化、功能化、绿色化消费品，推出一批科技含量高、附加值高、设计精美、制作精细、性能优越的精品，进一步提升我国消费品工业在全球产业价值链中的地位。发展中高端服装鞋帽、手表、家纺、化妆品、箱包、珠宝、丝绸、旅游装备和纪念品等消费品，进一步提升婴幼儿配方乳粉、厨卫用品等生活用品的有效供给能力和水平。适当降低低端消费品比重，促进产品向高性价比优势转变。　　3.发展智能、健康消费品。发展智能节能家电、智能锂电电动自行车、智能照明产品、数字电视、智能手机、平板电脑、服务机器人、消费类无人机、可穿戴智能产品、智能音箱、虚拟现实产品、智能化计量器具等智能消费品。积极研发营养与健康食品、康复辅助器具、健身产品、智慧医疗产品等健康类消费品。进一步发展老年、儿童和婴幼儿用品。　　4.发展民族特色消费品。传承发展一批传统工艺美术、文房四宝等产品。支持发展一批传统特色食品。创新提升一批民族特色用品。传承保护民族服饰文化，研究设计一批具有民族特色的服饰。加强对藏药、维药、蒙药等特色民族药的发掘和保护。　　（五）提品质。培育和弘扬精益求精的工匠精神，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足大众消费品生产推进“品质革命”，走以质取胜、质量强国的发展道路，推动中国制造加快走向精品制造，赢得大市场。　　1.开展国际对标。开展与国外中高端消费品对标，推进国内消费品标准与国际标准接轨，到2018年，主要消费品领域与国际标准一致性程度达到95%以上。引导重点消费品企业参照国际先进标准组织生产。开展国内外中高端消费品质量品质比对，逐步缩小与国际标准差距。开展仿制药质量和疗效一致性评价，全面提升仿制药质量水平。支持标准化技术机构主导或参与国际标准化工作，增强我国参与制定消费品领域国际标准的话语权。　　2.加强质量精准化管理。引导企业深入开展全面质量管理，加强从原料采购到生产销售全流程质量管控，开展自动化、智能化工厂技术改造，推广工艺参数及质量在线监控系统，提高产品性能稳定性及质量一致性。推广先进质量管理模式和管理体系，树立质量标杆企业。建设一批高水平的消费品质量控制和技术评价实验室。研制消费品工业急需的计量标准，推进消费品工业领域国家产业计量测试中心建设，推广覆盖产品全生命周期的测量管理体系。制定实施消费品标准化和质量提升规划。　　3.推进质量检验检测和认证。加快发展第三方质量检验检测和认证服务，探索建立质量追溯管理体系专门认证制度，提高检测认证机构公信力。支持重点消费品企业积极采用和参与制定国际质量检验检测标准，推行产品认证制度，推动质量检验检测和认证结果与技术能力国际互认。指导食品生产企业加强质量安全检测能力建设，支持医药和婴幼儿配方乳粉企业通过国际通行认证。　　4.保障药品和优质原料供应。提高药品供应保障能力，扩大定点生产试点品种范围，支持建设小品种生产基地。加快重大疾病治疗用新药、临床急需的仿制药、生物类似药和中药新药的开发，积极研发儿童适宜品种和剂型。支持有条件的婴幼儿配方乳粉等消费品企业在国内外建设优质原料生产基地及配套设施，加强鲜活农产品冷链物流设施建设，从原料端保障消费品质量。　　（六）创品牌。引导企业增强品牌意识，夯实品牌发展基础，提升产品附加值和软实力，推动中国产品向中国品牌转变。　　1.提高品牌竞争力。鼓励企业围绕研发创新、设计创意、生产制造、质量管理和营销服务全过程制定品牌发展战略，构建管理体系，明确品牌定位，采用合理定价、差异发展等策略，整合渠道资源，提高品牌产品性价比。支持品牌企业创新商业模式，与大型电商平台对接，与零售企业开展统一议价、集中采购，促进产销对接，拓宽流通渠道，减少流通环节。推动各地、各行业建立品牌商品工商对接机制，大力开展知名品牌产品“全国行”、“网上行”和“进名店”等活动。　　2.培育知名品牌。提高消费品标准化程度，推动中华老字号传承升级，支持企业适应市场需求，培育新品牌。规范品牌评价程序与标准，支持行业协会指导企业开展品牌创建、培育、宣传活动。编制家电、服装、家纺、食品等行业品牌发展报告。鼓励行业协会依托产业集群、国家新型工业化产业示范基地等，指导开展消费品区域品牌创建工作。　　3.完善品牌服务体系。扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，培育一批具有较强影响力的消费品品牌设计创意中心和广告服务机构。建立品牌人才培训服务机构，形成多层次的品牌人才培养体系。完善品牌价值评估体系，为企业品牌创建提供咨询评估。深化品牌消费集聚区建设试点，支持地方和行业协会办好博览会、时装周、设计大赛等重大品牌活动，培育一批具有国际渠道、拥有核心竞争力的品牌展览展示机构。　　4.推进品牌国际化。鼓励优势品牌企业开展国际交流合作，引进国际化品牌管理人才和经营理念，建设海外研发设计机构及营销渠道。支持品牌企业以参股、换股、并购等形式与国际品牌企业合作，提高品牌国际化运营能力。支持品牌企业参加国际展览展销，积极开拓海外市场，提高品牌产品出口比重。　　三、保障措施　　（七）完善市场准入。深入推进商事制度改革，开展“证照分离”改革试点，继续削减前置审批和不必要的许可。取消不必要的审批、目录和不合理收费，大幅减少和规范涉企收费及审批评估事项。国务院以清单方式明确列出禁止和限制投资经营的行业、领域、业务等，清单以外的，各类市场主体皆可依法平等进入。对新业态、新模式等新生事物，既支持创新发展、激发活力，又严格依法监管、防范风险。　　（八）营造良好营商环境。废除妨碍全国统一市场和公平竞争的规定和做法，依法制止和纠正违法规定歧视性价格及购买指定产品、服务等行为，维护公平竞争的市场秩序。严格实施缺陷产品召回制度，及时发现、公开曝光并严厉处罚质量违法违规行为。规范有序发展电子商务平台，严厉打击电子商务领域违法违规经营行为，构建诚信经营的网络市场环境。规范产品广告和相关信息发布行为，严厉打击虚假违法广告和不实报道。　　（九）加强市场监管。全面推行“双随机、一公开”监管方式，加强事中事后监管。加大对商标、地理标志、知名商品特有名称、包装装潢、外观设计、发明专利、商业秘密等知识产权的保护力度，打击侵犯知识产权和企业合法权益的行为。严厉打击生产销售假冒伪劣商品等违法行为，防止劣币驱逐良币。强化消费品质量安全风险监测，完善消费品伤害监测制度，加大线上线下质量监督抽查力度，推动建立健全消费品企业“黑名单”、惩罚性巨额赔偿等法律制度。在中小城市、农村市场开展打击生产和销售假冒伪劣消费品专项行动。加强对幼儿园和学校相关学生用品、儿童用品的卫生、环保、安全等方面监管，依法保护消费者合法权益。　　（十）完善产业政策。开展消费品工业“三品”战略示范试点，引导地方各级政府因地制宜完善产业政策，促进消费品供给侧结构性改革。以更加严格的安全、环保、质量、能耗、技术等标准，依法依规退出铅蓄电池、制革、造纸、印染等行业落后产能。进一步改善企业兼并重组市场环境，优化产业组织结构。进一步完善消费品原料配料含量、原产地、特殊人群适用性等信息披露标签标识全覆盖制度，推行消费品能效标识、绿色标识等认证制度，逐步扩大实施能效标识和绿色标识制度的消费品范围。　　（十一）加大政策支持。利用工业转型升级资金、国家科技计划（专项、基金等）、专项建设基金等现有资金渠道，支持企业在创意设计、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促进大众消费品创新、增加有效供给。有条件的地方要加强对改善消费品供给能力的财政支持。合理调整部分高档消费品的消费税政策，引导境外消费回流。鼓励地方各级政府与社会资本合作建立产业基金支持消费品工业创新发展。出口信贷和出口信用保险要加大支持消费品出口的力度。建立消费品供给改善信息与金融监管部门及金融机构的共享联动机制，加强对消费品工业的融资支持。　　（十二）发挥协会作用。充分发挥行业协会熟悉行业、贴近企业的优势，在政策研究、标准制修订、人才培训、宣传推广、新产品展览展示、国际交流合作等方面发挥积极作用，共同实施好消费品工业“三品”战略。行业协会要选择具有独特功能或使用价值的升级和创新消费品，编制升级和创新消费品指南，积极引导消费；要加强自律和服务，组织开展质量信誉承诺等活动，维护良好的行业信誉，及时反映企业诉求，反馈政策落实情况，研究提出相关政策建议。充分发挥消费者协会作用，营造放心便利的消费环境。　　（十三）加强舆论引导。支持主流媒体开展系列报道，设立专题网站、微博微信等平台，多渠道宣传消费品工业“三品”战略。通过市场手段加大国内优质品牌宣传力度，提高消费者对自主品牌的认知度和忠诚度，提升群众购买国货的自豪感。地方各级政府和行业协会要表彰和宣传品牌建设成就突出的企业和企业家，激发加强品牌建设的积极性。　　促进消费品工业升级，发挥消费对经济发展和产业转型的关键作用，是推进结构性改革尤其是供给侧结构性改革、扩大内需的重要举措。各地区、各有关部门要结合实际制定具体方案，着力完善政策，充分发挥市场机制作用，围绕消费者多样化需求，推动消费品工业增品种、提品质、创品牌，营造良好市场环境。工业和信息化部要会同有关部门对本意见的落实情况进行跟踪分析和监督检查，认真总结和推广经验，重大事项及时向国务院报告。国务院办公厅日
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