北京京剧院欧洲巡演 纯商业化运作探索海外市场
来源：北京日报
作者：牛春梅
北京京剧“唱响之旅”所到之处，剧场里几乎都座无虚席。
　　9月10日至10月2日，在德国的慕尼黑、意大利的卡塔尼亚、科森扎、阿美利亚，北京京剧“唱响之旅”巡演九场，观众近万人，演出收入达125万元。皮黄之声在“歌剧故乡”古老的剧院里回荡，那些金发碧眼的面孔上惊奇的表情，那些发音非常不标准的叫好声，那些久久不肯停歇的掌声，都将成为中国文化海外传播史上不可忽视的“注脚”。
　　北京京剧“唱响之旅”全球巡演活动以“三驾马车”、“九大头牌”、“十五经典”为号召；以50个城市、200场演出、50场展览和50场讲座为目标。全部活动用了一年的时间，以商业运作的方式在包括台湾、香港在内的九个国家和地区的47个城市进行了190余场演出和相应的讲座、展览。
　　为了将京剧最美的一面呈献给欧洲观众，北京京剧院不仅拿出最经典的大戏和文武兼备的折子戏，还派出多位头牌演员担纲主演。此次巡演由著名京剧表演艺术家叶少兰担任艺术总监，著名叶（盛兰）派小生李宏图、著名马（连良）派老生朱强、著名裘（盛戎）派花脸陈俊杰、著名梅（兰芳）派青衣张慧芳领衔主演，当红青年名角姜亦珊、李红艳、吴昊颐、韩胜存、黄柏雪共同出演。分别在德国和意大利上演了传统经典大戏《赵氏孤儿》、《吕布与貂蝉》、《白蛇传》以及《三岔口》、《贵妃醉酒》、《虹桥赠珠》、《霸王别姬》、《天女散花》、《秋江》、《十八罗汉斗悟空》等多部折子戏。
　　此次巡演既有欧洲的中心城市慕尼黑和罗马，也有文化交流活动很少抵达的西西里岛的卡塔尼亚、科森扎。让大家又惊又喜的是，这次陌生的“探访”非常成功，就连有着丰富经验的演出商都有些意外。在德国慕尼黑两场演出上座率都达到了100%，第二场演出很多观众因为没能买到票，经过与剧场协商可以在坐席两侧站着观看演出。因为欧洲观众的观演习惯，整整两小时的演出都非常安静，演出结束后现场气氛才达到高潮，演员谢幕十余次，全场观众由坐着鼓掌到集体起立鼓掌。
　　意大利是歌剧的故乡，被外国人称作“北京歌剧”的京剧也征服了这里的观众。在西西里岛的卡塔尼亚和中南部城市科森扎，第一次来到意大利“偏远地区”的京剧成为街谈巷议的话题，演出现场名流云集，演出结束后观众们围着演员合影留念。在卡塔尼亚建于十八世纪中期的贝里尼歌剧院和科森扎号称全意六大剧院之一的扎仁达诺剧院，一向肃静观看演出的意大利观众非同寻常地发出欢呼声，尝试着为京剧“叫好”。
　　《赵氏孤儿》在卡塔尼亚的首场演出结束后，已是凌晨一点，来自匈牙利的女孩Nora跑到后台，追着和她的偶像李宏图、朱强合影。原来，今年七月份，京剧《赤壁》到匈牙利、奥地利、捷克演出，Nora在匈牙利看了《赤壁》后就成了李宏图、朱强的粉丝，听说他们要到西西里演出后，她就买了机票追到西西里，并且四场演出都要看。果然，在第二天演出《吕布与貂蝉》时，她又早早地来到了剧场。北京京剧院院长李恩杰已向Nora发出邀请：请她到北京来看京剧。
　　李恩杰说，此次欧洲巡演坚定了北京京剧院推动北京京剧市场化、探索京剧海外市场的信心。“多年来，一些既不熟悉又不喜欢京剧的人向海外推介京剧时，根据主观想象的海外演出市场需求，令京剧削足适履，使得很多海外观众误认为京剧就是功夫，就是以演猴子为主的动物打斗的杂耍，加之一些不顾演出质量拼凑的草台班的廉价推销、无序竞争，严重败坏了中国京剧在海外的声誉。”北京京剧院此次出访剧目以完整大戏为主，在经济上受些损失，却保证了演出阵容的齐整和演出的高质量，为京剧正本清源，以正视听，让海外观众了解到什么是真正的京剧。
　　“唱响之旅”结束后，北京京剧“传承之旅”全球巡演又启动了。“传承之旅”是让名家更多地唱新创剧目，让年轻演员唱传统剧目，让观众感受到京剧艺术的薪火相传。
(责任编辑：崔延)
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
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旅游景区文艺表演的文化内涵和商业化运作
2010年第 10期
吉林省教育学院学报 JO URNAL O F ED U AT I NAL I C O NST ITUTE O F J IL IN PRO VINC E
第 26卷 (总 250 期 )
No110, 2010 Vol126 To ta l No1250
旅游景区文艺表演的文化内涵和商业化运 作
刘明广 (吉林工商学院旅游管理分院 ,吉林 长春 130062 ) 摘要 :旅游景区文艺表演属 于旅 游娱乐业 ,在景区旅游中发挥着越来 越重要的作 用 。景区文艺 表演的生 命力来源于 对文 化的诠释 ,只有深入挖掘当地文 化内 涵 ,文艺表演才能持续健康 、 生机勃勃地发 展 。景区文艺 表演具有一 定的独特 性 ,应 该把 握好这些特点 ,积极开 展商 业运作 ,利用各种商业手段 ,创造出更多的效益 。 关键词 :旅游景区 文艺 表演 ; 文化内涵 ; 商业化运作 中图分类号 : G24　 　 文献标识码 : A 　　 文章编号 : 1671 ―1580 ( 2010 ) 10 ―0043 ―02
　　 近年来 ,旅游景区中富有当地文化特色的各类 表演日益受到重视 , 是否有原创的大型文艺表演成 为衡量重量级景区和非重 量级景区的一个 重要标 准 。旅游景区精心挖掘 、 提炼 、 包装 ,创作了许多真 正能体现当地文化特色的文艺表演节目 ,展示出本 地的文化特色 。文艺表演吸引对异质文化怀有兴趣 的游客 ,不仅丰富了旅游者的生活 ,而且给景区带来 了巨大的经济效益 ,创造了独特的形象 ,打造了新的 品牌 ,从而带动了整个旅游业的发展 。 一、 文化是旅游景区文艺表演的灵魂 中国历史悠长 ,取之不尽的“ 典故 ” 就是市场资 源 ; 中国文化神秘 ,撩开面纱的“ 好奇 ” 就是市场卖 点 。旅游者对旅游目的地文化的了解 ,需要一种解 读 ,解读的方式有很多 。通过一场深刻挖掘地方文 化内涵 、 充满鲜明个性的文艺演出 ,来体现一个地方 的文化底蕴是最容易取得成功的 ,而旅游景区文艺 表演的生命就是文化 。如杭州宋城景区的大型歌舞 (宋城千古情 ) ,以多种表演艺术元素诠释了杭州的 人文历史 ,华丽而高雅的节目巧妙地呼应了游客们 观光游览中所见的杭州美景 ,成为杭州标志性文化 演出品牌 。世界休闲组织秘书长拉德 凯民思博士 动情地说 :“ 为什么那么多像我这 样的外国人喜爱 (宋城千古情 ) 看了这台精彩的演出 ,我终于找到了
广场文艺演出的先驱 者。其文艺表 演形式不断创 新 ,从源远流长的民间社火升华为广场演艺形式 ,还 有一些剧场式演出和大量的村寨表演 ,用景点表演 及大型晚会演绎人类文明发展史 ,形成了文化底蕴 深厚的表演体系 ,满足了多层次游客的精神文化需 要 。还有 ,目前北京欢乐谷的市民重游率在 25%以 上 ,而深圳欢乐 谷在经营 9 年以后 , 重游率达到近 40% ,可见 ,文化内涵是相当重要的因素 。 二、 景区文艺表演的特点 11投资巨大 ,制作精良 。有着良好示范效应的 景区文艺表演投资巨大 ,少则几百万 ,多则上千万 、 上亿元 ,大多聘请国家级的名人 、 大腕 ” “ 参与制作 、 指导和演出 , 而且不断 精雕细琢 、 精益 求精 。2007 年 ,华侨城集团斥 资 2亿元在北京欢乐谷打 造《 金 面王朝 》 大型舞台表演 。这场由国内 顶级导演 、 编 剧、 舞美 、 灯光 、 音乐制作人 、 服装设计师以及 200名 中外优秃演员共同奉献的大型舞台表演秀 ,集舞蹈 、 杂技 、 服饰}