如何提升品牌国际影响力？_网易财经
如何提升品牌国际影响力？
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（原标题：如何提升品牌国际影响力？）
成功举办中国国际商标论坛GG
10月28日，由东道品牌创意集团承办的“2016中国国际商标品牌节高端论坛”在江苏省昆山国际会展中心隆重开幕！
中华商标协会会长刘凡，世界知识产权组织马德里注册部主任马克斯·侯波格，东道品牌创意集团董事长解建军等人士及国家有关部门，国家工商管理部门，世界知识产权组织等，中、美、欧、日、韩知识产权等组织的官员，中外知名企业家以及国内外媒体等1500余名专业人士出席了本届商标品牌节开幕式。
上午十时许，中华商标协会会长刘凡宣布2016中国国际商标品牌节正式开幕！下午，由“东道品牌创意集团”承办的品牌节高端论坛“企业品牌与国家形象——如何的”成功举行，此次论坛内容丰富，具备高度的专业性，为整个“中国国际商标品牌节”锦上添花。
东道董事长解建军就“如何提升企业品牌影响力”的发言受到了现场来宾的热烈欢迎。同时，受东道邀请，东道多家合作伙伴——西泠印社集团董事长钱伯皓、苏宁控股集团品牌总监陈建光、齐心集团品牌总监杨俊、汉腾汽车品牌部部长贾永宁、物产中大集团品牌主管陈蕾等在现场进行了精彩的演讲和互动，从各自企业品牌的打造和发展角度发言分享，让现场掌声雷动。
解总从品牌设计的角度向在场嘉宾展示了东道多年来的优秀设计作品以及背后蕴含的设计理念与品牌故事，其中包括中华人民共和国对外援建、APEC会议、水立方、2016杭州G20峰会、2019北京世园会等一系列国家重点项目的创意设计，以及中国知名企业如360、、苏宁、新浪网等品牌创意服务。
在论坛中解总提到，品牌是情感的延续，它超越了产品本身，是企业发展必不可少的核心竞争力之一。并倡导企业要有一种大国工匠精神，专注打磨自己的主业，以核心技术提升品牌竞争力，真正将“中国制造”打造成“中国创造”，提升中国企业的国际形象。同时提到品牌的发展离不开商标的保护，企业要加强知识产权保护意识，最大程度的保护品牌的创造力和竞争力。在论坛现场，东道与国内三家行业著名知识产权代理公司——北京万慧达公司、北京集佳公司、北京细软智谷公司分别签署战略合作协议，共同携手开展商标品牌的保护与合作。
据悉，中国商标的注册申请量已连续14年位居世界前列，正在由商标大国向商标强国不断迈进。此次商标品牌节论坛不仅为各企业搭建了探讨商标品牌助推经济发展之策的交流平台，也为引导企业牢牢抓住创新驱动发展战略、知识产权战略的历史机遇，以品牌培育带动企业发展，提供了启示和有益的借鉴。东道品牌创意集团作为中华商标协会常任理事会副会长单位，将一如既往、竭尽全力帮助中国企业，塑造出更多具有创造力和企业精神的品牌形象，打造出更多属于中国自己的世界性品牌！这也是东道为之奋斗的目标和存在的意义！
本文来源：中国经营报
责任编辑："王晓易_NE0011"
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好又多 第4名 -1
华联 第5名 1
乐购 第6名 -1
华润万家 第7名 --
麦德龙 第8名 --
世纪联华 第9名 --
永辉 第10名 --
*各行业C-BPI上榜品牌是指&未提示提及率&大于或等于7%的品牌。 *图中的&排名变化&是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中&+&代表上升，&-&代表下降，&--&代表不变，&N/A&代表该品牌上一年度未上榜。2014年中国大型超市行业上榜品牌趋势分析图2013年C-BPI大型超市行业细分指标
&C-BPI得分
第一提及(%) 未提示(%) 有提示(%) &忠诚度
综合得分(%) 品牌形象(%) 购买可能性(%) 偏好(满意)(%)
第1名 沃尔玛 518.9 -- 31.5 72.0 95.2 51.3 51.5 51.4 51.1
第2名 家乐福 491.2 -- 24.4 74.3 94.0 50.4 50.4 50.3 50.6
第3名 好又多 295.1 +1 5.9 32.0 61.7 48.6 48.5 48.4 49.0
第4名 大润发 274.7 +4 4.9 21.7 52.1 53.2 53.1 52.7 54.0
第5名 乐购 273.4 -2 4.1 25.8 53.4 50.7 50.4 50.3 51.4
第6名 华联 237.1 -1 2.4 16.9 50.0 47.9 48.3 47.0 48.8
第7名 华润万家 232.4 -1 3.8 13.9 36.7 50.8 50.1 52.2 49.8
第8名 麦德龙 226.0 +1 1.1 12.4 45.9 50.3 50.5 50.0 50.4
第9名 世纪联华 221.3 +2 2.4 11.3 36.0 51.0 50.5 51.6 50.8
第10名 永辉 185.9 N/A 3.3 7.6 13.0 48.1 48.6 47.9 47.8
*2014年详细信息暂未公布 数据来源：中国企业品牌研究中心大型超市行业分析报告《》&？
中国报告网提示：2014年中国大型超市品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名；沃尔玛占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分544.0分；家乐福大型超市第二名（497.5分）；大润发大型超市第三名（330.7分）。
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日 15:39来源：
(联合电讯社/广东)--品牌影响力离不开企业的优质产品和良好的品牌形象，优质的产品和完善的售后服务是企业知名度提升的硬性条件，而品牌形象的打造也离不开系统和精细的品牌建设和策略。国际品牌网致力于帮助打造强势品牌，提升中小企业竞争力，对企业品牌形象提升策略具有深刻的研究，本期就如何打造良好的企业品牌形象做一个简单分析：
营销界普遍认同的一个理论是:品牌精神可以带给消费者感动，所以品牌精神的提升越来越受到顾客的青睐。而品牌精神又可以理解为品牌情态和品牌形象，其提升策略也就相应区分为品牌感情提升和品牌形象提升。那么具体如何提升品牌形象呢?
一、基于信条的提升方式
我们都知道，信条可以给人以形象、个性，身份。听一个人说什么活，我们就不难想象他是个什么样的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我们可以用一个简明扼要，不合常规的信条来标榜企业的品牌，让这一信条赋予企业产品消费者明显无误的身份。
二、基于缺憾提升方式
这种方式是以缺憾补偿法则为其依据，品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。主要的操作方式是：让企业公司品牌有的放矢地传递目标客户最渴望拥有的那种性格。一个品牌如能赋予其目标客户某种强烈的性格，他便提供了一个颇为诱人的购买动机。
当然，不应该过分补偿稍费者的内心缺憾，因为心理学研究已经证明，一种性格至善至美的品牌恰恰让消费者感到承受不起。消费者会感到自己无法达到品牌传递的高质量要求，提升的成功与否，往往取决于品牌形象意蕴能在多大程度上弥补消费者内心缺憾。根据国际品牌网数据分析，补偿缺憾提升品牌形象的模式对年轻人最为有效，年轻人还在寻找一种稳定的身份，因而对具有显著形象意义的品牌反应特别敏锐。
三、明显推广方式
追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解，如果企业的品牌也能像明星一样在消费者心中有明星的地位，那么企业品牌的影响力将会非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我们可以借助好莱坞明星成名的经历，利用电影来让亿万观众对各类明星熟知。如何打造企业成为一流品牌，国际品牌网是您首选的品牌专家，为企业争分夺秒打造知名品牌。更多品牌塑造详情请访问国际品牌网官方或加咨询沟通。
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