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用那么复杂么，new一句代码不就完......new GameObject();
登录百度帐号推荐应用研究机构发布中国AR/VR产业品牌发展报告（2015）
更新时间： 10:14 来源：
是的，属于AR/VR的时代真的来了！随着科研人员对AR/VR技术的不断深耕，AR/VR技术从理念变成了实验室中的项目，再从实验室里的项目变更为现实商品，走入千家万户：Google glass所引领的基于AR/VR技术的智能眼镜的旋风正在席卷全球；微软的Hololens让我们体会到了信息、生活乃至世界的触手可及；Navdy让我们走入车用HUD的世界，感受AR/VR技术带给我们新奇的驾车体验随着AR/VR商品的不断呈现，近年来AR/VR成为了资本市场的香饽饽：投融资数量持续增加、市场总体规模飞速激增、商业模式
　　随着国内外巨头企业对AR/VR(增强现实/虚拟现实)行业的大规模投资，AR/VR的大热趋势已不可阻挡。日前，厦门理工学院文化产业学院、武汉大学新闻和传播学院、中金在线等单位联合发布了中国AR/VR产业品牌发展报告（2015），系统性地介绍了当下中国AR/VR领域的前生后世。全文如下：
　　增强现实（Augmented Reality，简称AR）是一种将真实世界信息和虚拟世界信息&无缝&集成的新技术，它能够实时地计算摄影机影像的位置及角度，并加上相应虚拟图像，其最终目标是在屏幕上把虚拟世界附加在现实世界并进行互动。随着AR/VR技术的不断成熟完善，该技术正以人们前所未有方式颠覆着人们的感官体验：参观展览的人们可以通过AR/VR设备将原本平淡无奇的宣传册变得立体生动，游走在虚拟与现实交融的场景之中；儿童可以通过移动程式跟着早教类图书咿呀学语，通过AR/VR硬件设备感受身边的自然环境；推崇时尚的潮流人士可以站在&魔镜&前选择自己中意的衣物，在空旷的场地上感受虚拟购物所带来的快感；产品设计人员可以边手绘2D图形边欣赏身旁的3D映射&&
　　虚拟现实（Virtual Reality,简称VR）虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向。虚拟现实技术(VR)主要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面。模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。感知是指理想的VR应该具有一切人所具有的感知。除计算机图形技术所生成的视觉感知外，还有听觉、触觉、力觉、运动等感知，甚至还包括嗅觉和味觉等，也称为多感知。自然技能是指人的头部转动，眼睛、手势、或其他人体行为动作，由计算机来处理与参与者的动作相适应的数据，并对用户的输入作出实时响应，并分别反馈到用户的五官。
　　是的，属于AR/VR的时代真的来了！随着科研人员对AR/VR技术的不断深耕，AR/VR技术从理念变成了实验室中的项目，再从实验室里的项目变更为现实商品，走入千家万户：Google glass所引领的基于AR/VR技术的智能眼镜的旋风正在席卷全球；微软的Hololens让我们体会到了信息、生活乃至世界的触手可及；Navdy让我们走入车用HUD的世界，感受AR/VR技术带给我们新奇的驾车体验&&随着AR/VR商品的不断呈现，近年来AR/VR成为了资本市场的香饽饽：投融资数量持续增加、市场总体规模飞速激增、商业模式不断开发&&
　　是的，属于中国的AR/VR时代真的来了！在党和政府的鼓励与支持下，一系列具有指导意义的政策为我国AR/VR行业的发展保驾护航：十八大报告中的&着力构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系&为我国AR/VR企业的发展注入动力；全国首个大数据交易所&&贵阳大数据交易所的建立为我国AR/VR企业的发展增添活力；《中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报》中所提及的我国实施&互联网+&行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略，更是为我国AR/VR企业的发展注入了一针强心剂&&
　　本研究通过对AR/VR产业公开资料的整理分析，旨在向读者介绍中国AR/VR产业（不包含港澳台地区）的发展概况。本研究主要分为四个部分：AR/VR产业的技术运用、AR/VR产业的行业发展、中国AR/VR发展十大品牌、中国AR/VR产业的发展趋势。在《AR/VR产业的技术运用》一节中，我们将对AR/VR技术进行较为系统的回顾，并重点讨论现阶段中国AR/VR产业的技术运用；在《AR/VR产业的行业发展》一节中，我们将对国际、国内AR/VR产业的发展进行较为全面的整理回顾；在《中国AR/VR发展十大品牌》一节中，我们挑选了一些中国AR/VR行业中的具有代表性的品牌，对它们的发展及业务进行较为全面的介绍；在《中国AR/VR产业的发展趋势》一节中，我们将用创新扩散、智慧城市以及AR/VR 1.0时代的视角来对未来AR/VR产业的发展作出预测。
　　第一部分 AR/VR产业的技术运用
　　第一章 AR/VR概况
　　一、AR/VR的定义
　　现阶段对于AR/VR有两种较为通用的定义：第一种定义脱胎于保罗&米尔格拉姆（Paul Milgram）提出的&现实虚拟连续体（Reality Virtuality Continuum）&构想[[]]；第二种定义则是由罗兰德&阿祖玛（Ronald Azuma）于1997年提出。就前者而言，现实环境与虚拟环境被置于&现实虚拟统一体&的两端，在两端中间的部分则统称为&混合现实&（Mixed Reality），我们将靠近现实环境的部分称为增强现实，即AR，而靠近虚拟环境的部分则称为增强虚拟（Paul Milgram，1994）；就后者而言，罗兰德&阿祖玛教授为我们系统地绘制出了增强现实的景象：其一，增强现实为我们呈现出虚实融合的图示，即虚拟世界与真实世界做到一定的融合；其二，有别于其他的融合概念，增强现实应确保在三维尺度空间中将虚拟的物体准确注册到真实世界；其三，用户与增强现实系统之间产生实时的交互。
　　二、 增强现实（AR）与虚拟现实（VR）的区别
　　首先，就概念定义而言，增强现实技术主要是直接将由计算机生成的虚拟图像、模型放置于真实的世界之中，而虚拟现实技术则主要向受众们展示一个基于计算机技术研发出来的虚拟场景。正如保罗&米尔格拉姆所提出的&现实虚拟连续体&所显现得那样，增强现实将虚拟物体加入到真实的世界之中，而增强虚拟则将真实世界的信息作为虚拟环境的辅助信息，将真实世界中的物体引入虚拟环境之中，继而获得更加真实的沉浸感。区别于已有的虚拟现实与混合现实，增强现实技术更侧重于实时方法的研究。
　　其次，就核心技术而言，增强现实强调智能显示、三维注册及智能交互技术，基于计算机视觉技术的增强现实设备能够在最大程度上复原人类的视觉功能，使得真实世界与虚拟世界中的物体同时出现在受众的视野之中。虚拟现实则强调实时三维计算机图形技术，广角（宽视野）立体显示技术，对观察者头、眼和手的跟踪技术，以及触觉/力觉反馈、立体声、网络传输、语音输入输出技术等。以&三维注册&为例，增强现实技术更多强调的是由计算机所产生虚拟物体与用户周围真实环境之间的准确定位。而虚拟现实技术则更多强调的是用户所处的虚拟环境与用户的各种感官相匹配。
　　再者，就技术特征而言，增强现实技术强调虚实结合，即让真实世界与虚拟物体共存。增强现实技术亦强调&两类世界&的同步性，即满足受众在真实世界感受虚拟世界的事物，使受众感受更多的趣味与互动元素。而虚拟现实技术则具有沉浸（Immersion）、交互（Interaction）、构想（Imagination）的特质。特别需要指出的是，AR与VR在沉浸感上有着巨大的差异：就AR而言，虽然将虚拟图像、模型引入到现实的场景之中，但是其努力维系着受众在现实世界中的感官效果的不变，为了进一步满足虚拟环境与现实环境的交融，往往采用透视式的显示设备；就VR而言，为了满足受众在虚拟环境中各感官的沉浸，从而努力将受众与现实世界隔离，通常使用一些浸入式显示设备。
　　最后，就应用领域而言，增强现实与虚拟现实有着各自的侧重点。增强现实技术更侧重于医疗研究、军事作战、教学辅助、精密仪器制造与维修、导航、娱乐休闲等领域。而虚拟现实技术则更侧重于数据与模型的可视化、军事仿真训练、虚拟教育、工程设计、游戏娱乐等领域。以游戏娱乐领域为例，增强现实技术更多强调的是人们在真实的场景中去体验由计算机生成的虚拟物体叠加到真实场景中的趣味与互动。而虚拟现实技术则更加关注虚拟场景是否为受众带来最佳的游戏娱乐体验，依托于虚拟现实技术的游戏娱乐是对传统的一次较大的升级，它们并不关注真实场景。
　　三、 AR/VR的系统框架
　　如图2所示，一个较为完整的增强现实系统应该由四个部分构成：其一，虚拟模型渲染部分，主要是为增强现实系统提供虚拟图像，以对现实部分做相应补充；其二，追踪摄像机定位部分，主要是为了确定显示设备（例如显示器或摄像机等）在现实世界中的方向、位置等信息；其三，三维注册部分，主要是确定虚拟模型渲染部分所提供的虚拟图像与现实世界中场景、物体等具体信息存在的位置关系；其四，显示设备部分，主要是在显示设备（例如显示器或摄像机等）中呈现虚拟图像与真实场景。
　　四、 AR/VR系统的核心技术
　　智能显示技术、三维注册技术与智能交互技术构成了AR/VR的核心技术圈层，在AR/VR的发展中扮演着重要的角色。
　　1. 智能显示技术
　　据相关资料显示，人类获取的信息中有超过65%的部分来自于自身的视觉，视觉成为了人类与现实环境进行交互的最为直观的方式。智能显示技术的发展使得增强现实成为一种可能，依据智能显示技术而生成的种类繁多的显示设备则将这种可能推向了新的高度。具体而言，在现今AR/VR技术领域，占据重要地位的显示设备主要有三大类：其一，头盔显示器（HMD），于1968年诞生，?伊凡&苏泽兰（Ivan Sutherland ）教授所研制的光学透视式头盔显示器使得计算机构造出的简单图形实时叠加到真实场景之上成为可能。在之后的发展中，光学透视式头盔显示器与视频透视式头盔显示器构成了头盔显示器的中坚力量；其二，手持设备显示器，依托于手持显示的增强现实技术，手持设备显示器十分轻便、小巧，特别是智能手机的普及，通过视频透视的方式对增强现实技术加以利用呈现；其三，其他的一些显示设备。例如PC 的桌面显示器，这类设备普遍应用于办公、家庭等环境之中，通过将由摄像机捕捉到的现实世界中的场景信息与计算机所生成的三维虚拟模型进行匹配，进而由桌面显示器显示出来。亦如投射显示，依托于空间增强现实技术（SAR/VR），投射显示设备将虚拟的图像与模型投射至真实的环境之中，这种设备常用于室内的增强现实的应用之中，在虚拟模型与现实场景融合的同时改变真实场景中的一些光照效果或物体的表面纹理等。再如视网膜显示，依托于已成形的虚拟视网膜显示技术（VRD），该显示设备直接将虚拟图像扫描到人们的眼睛上，使得人们能够感受到一些传统的显示器就在眼前，由于设备的分辨率与人们的视觉相接近，能够很好的满足显示要求。此外，还有车用的抬头显示器（HUD）等。
　　2. 三维注册技术
　　作为增强现实系统中最为关键的技术之一，三维注册技术能够使得虚拟图像准确地叠加在现实的环境之中。三维注册技术主要流程有两个步骤：其一，确定虚拟图像、模型与摄像机或显示设备的方向、位置信息之间的关系；其二，将虚拟渲染好的图像、模型准确地投射到真实的环境之中，进而使虚拟图像、模型与真实环境融合。三维注册的方式多种多样，有基于硬件跟踪器的注册技术、基于计算机视觉的三维注册技术、基于无线网络的三维注册技术以及混合注册技术等，其中以前两者最为流行。
　　就基于硬件追踪器的注册技术而言，它主要是通过信号发射源及传感器来获取信息数据，以实现对摄像头或显示器方向及相对位置的确定，根据不同的信号发射装置可以分为GPS、超声波、光学传感器、惯性装置、磁场、陀螺仪、机械装置等；就基于计算机视觉的三维注册技术而言，该技术通过设置参考点以实现摄像头或显示器对于真实场景方向、位置的确定。该技术可以细分为基于标记的视觉检测技术和基于自然特征点的视频检测技术。前者主要是预先在场景中设置标记物，而后者主要是检测真实场景中的自然特征。
　　3. 智能交互技术
　　智能交互技术与智能显示技术、三维注册技术有着密切的联系，与人机工程学、认知心理学等多学科亦有紧密联系。在增强现实系统中，有多种多样的智能交互：硬件设备的交互、位置的交互、基于标记或其他信息的交互等。智能交互技术的发展，使得增强现实在现有将虚拟信息叠加到真实场景之外，亦实现了人们与真实场景中的虚拟物体的互动。这种互动是建立在人们在场景中为虚拟物体下达具体的指令，而虚拟物体能作出一定的反馈，使得增强现实应用的受众们能够实现更好的体验。
　　五、AR/VR开发工具
　　现阶段较为流行的AR/VR开发工具主要有增强现实工具包（AR/VRToolKit）、加强版增强现实工具包（AR/VRToolKitPlus）、构建增强现实工具包（BuildAR/VR）以及增强现实图书馆工具包（AR/VRLab）、metaio开发工具包（metaio SDK）、Vuforia开发工具包（Vuforia SDK）等。
　　1.增强现实工具包
　　增强现实工具包（ARToolKit）包含了跟踪库及它们的完整源代码，开发人员可以根据平台的不同调整接口，也可以使用自己的跟踪算法来代替它们。先后经由大阪大学加藤博一（Hirokazu Katob）、华盛顿大学HIT实验室与坎特伯雷大学HIT实验室开发资助，目前已经成为了使用最广的桌面增强现实系统开发工具。增强现实工具包采用基于标记的视觉检测技术进行三维注册，使用Open Graphics librAR/VRy三维图形渲染库生成的虚拟图形，进而输出显示虚拟现实交融的视频流中。
　　2.加强版增强现实工具包
　　加强版增强现实工具包（AR/VRToolKitPlus）是增强现实工具包的改进版本，特别是针对手持设备上增强现实系统，脱胎于格拉茨技术大学手持式增强现实工具研究项目。加强版增强现实工具包在原有的基础上添加了内存管理、不同层次代码的优化功能。该工具包采用基于编码特征的标记设计、识别方法，采用启发式的动态阈值方法，解决了因光晕情况下标记无法检测的问题。
　　3. 构建增强现实工具包
　　构建增强现实工具包（BuildAR/VR）由坎特伯雷大学HIT实验室开发，这套工具包通过提供图形用户界面，只需要一台计算机、一个摄像头及一些印刷图案便可以创建增强现实场景，整个创建过程得到了简化，主要包括对视频的采集、对图像的处理、3D数学计算及计算机图形。
　　4. 增强现实图书馆工具包
　　增强现实图书馆工具包（AR/VRLab）是英国伯恩茅斯大学于 2005 年研究开发的增强现实工具包，其主要功能与增强现实工具包类似，对增强现实工具包中的标记检测和识别进行了改进，其标记内部由黑色圆点按照一定规则排列，并且，采用动态阈值的方法进行图像分割，解决了当光照条件发生变化时，标记无法准确识别的问题。
　　5. metaio开发工具包（metaio SDK）
　　metaio开发工具包（metaio SDK）是目前国际市场上功能最强大的AR/VR增强现实开发工具包。metaio?SDK的主要功能包括：标记追踪，图像追踪，三维物体和环境追踪，SALM追踪，CAD数据追踪，人脸追踪，表情追踪，CVS可持续视觉搜索和智能眼镜支持等。metaio?SDK中整合了近百项metaio集团的国际专利技术，是全球AR/VR行业中专利技术最集中的一款SDK开发工具包。metaio?SDK?全面支持iOS，安卓，Windows和?Unity平台。通过AR/VREL编程语言?（结合了HTML和Javascri-pt的一种脚本语言），开发者还可以将一次编写的程序跨平台发布到?iOS，安卓或是Windows上。
　　6. Vuforia开发工具包
　　Vuforia开发工具包（Vuforia?SDK）是高通推出的针对移动设备扩增实际应用的软件开发工具包。它利用计算机视觉技术实时识别和捕捉平面图像或简单的三维物体（例如盒子），然后允许开发者通过照相机取景器放置虚拟物体并调整物体在镜头前实体背景上的位置。它的主要特点有多目标检测、目标跟踪、虚拟按钮、3D重构功能及扩展追踪，支持各种各样的目标检测（如对象、图像和英文文本），特别是Vuforia的图像识别允许应用去使用设备本地和云端的数据库。
　　第二章 AR/VR技术的应用
　　一、AR/VR技术应用领域
　　AR/VR技术应用领域众多，如图4所示，具体可以分为旅游与会展、考古、艺术、商业、工业制造与修复、教育、应急管理、娱乐休闲、医疗、建筑、军事、导航、电视转播等领域。
　　1. 旅游、会展领域
　　就旅游领域而言，把增强现实技术运用到旅游景区之中，能够把真实的场景通过手机摄像头与屏幕软件技术等科技手段还原历史遗迹进行融合，在观看景物的同时，还可以获得额外的资料信息；就会展领域而言，增强现实技术带来触手可及的逼真演示效果使产品展示，受到了许多产品发布会、展览会的展商欢迎。与传统的展会不一样，增强现实能把实物产品和信息数据板相叠加展现出来，更加贴近自然的智能交互方式。
　　2. 考古领域
　　AR/VR技术经常被用于一些考古的研究，在现实的景观中放大一些遗迹，以确保考古工作者们能够更为准确的指出遗迹所在的位置。此外，对于一些遗迹的复建AR/VR技术亦有很大的帮助，甚至可以对一些古代的人物进行还原（即将虚拟生成的人物模型放置于历史的遗迹之中）。
　　3. 艺术领域
　　将AR/VR技术引入艺术领域，使得人们对真实有了更多角度的体验与阐释，往往这种虚实融合本身便成为了一种艺术的形态。例如，在2011年，一款名为Junaio的AR/VR移动应用，人们只需要通过自己的智能手机对准达芬奇的名画《蒙娜丽莎》，便可以看到蒙娜丽莎将自己的头发松开并在自己的头上围起法国国旗。
　　4. 商业领域
　　AR/VR技术可以让消费者在不打开商品包装袋的基础上便能洞悉商品的一切信息。通过对商品图片进行扫描，除了能够显示一些自定义选项的信息，还可以获取该商品的其他图片信息。将AR/VR技术引入印刷与视频的市场之后，引发了巨大的反响，AR/VR打通了各个媒介的环节，产生了一定的联动效应。
　　5. 工业制造与修复领域
　　AR/VR技术可以对工人们进行视觉引导、时间提醒以及3D绘图，从而更加有效地进行产品制造。以汽车制造业为例，AR/VR技术能够使得汽车的设计者们更好地改良汽车的结构，通过可视化的呈现方式，能够更好地进行对比。此外，在灾害过后，可以对城市中的一些建筑物进行一定的修复。工作人员可以通过AR/VR系统，不仅可以对受灾建筑进行可视化还原，还可以标注灾害等级信息。
　　6. 教育领域
　　AR/VR技术能够完善一套标准的课程，文本、图片、视频及音频都可以融入到学生的现实教学环境之中。学生除了可以与电脑所生成的历史人物在现实的环境中交流，还可以通过增强现实设备对原有的纸质教学材料进行额外信息的解读，从而提升学生阅读的趣味与兴趣。
　　在一些学科的教学中，AR/VR技术的出现使得原本静态的文字与图片变得更加直观，例如在生物学科中，教师将可视化的骨骼、器官与真实的人体进行重合，以便于教学。
　　7. 应急管理领域
　　AR/VR技术可以运用于公共安全解决方案之中，并起到了良好的作用。例如用于搜救的增强现实系统配备有航拍摄像机，能够将现实场景与地理识别的森林道路名称与方位进行融合，从而能够更为高效地营救失联人员。
　　8. 娱乐休闲领域
　　AR/VR技术被应用于娱乐休闲领域，主要呈现在美妆、游戏、体育、娱乐等多个方面。就美妆而言，人们可以借助AR/VR技术进行化妆与试装；就游戏而言，AR/VR技术确保了游戏玩家可以在真实的场景中进行游戏体验；就体育而言，比赛的实时画面往往配合着生成的虚拟信息呈现在受众面前，以游泳比赛为例，选手比赛的画面中往往会有名次、国别等基本信息，在选手游泳的同时，亦有当前的赛会记录或世界记录以实线的形式实时在泳池中呈现；就娱乐而言，在一些音乐会中，艺术家们可以通过AR/VR技术来增强听众们的听觉体验，以获得更好的效果。
　　9. 医疗领域
　　医生可以通过AR/VR技术更为准确地对患者的手术部位进行定位，AR/VR技术能够更好地对胎儿进行实时观察，AR/VR技术亦可以通过让病人佩戴相关设备，进而提醒病人应该准时服药。
　　10. 建筑领域
　　AR/VR技术能够帮助一些建筑项目进行视觉化的呈现，在一些建筑开建之前，通过将电脑所绘制的虚拟结构模型放置于真实的场景之中，从而确保构造的准确性。此外，AR/VR技术亦被引入到建筑师们的室内工作场景之中，为设计师们提供更为强大的视觉呈现技术，设计师们通过2D绘画，可以实时的反映出3D的视觉效果。
　　11. 军事领域
　　在军事领域中，AR/VR技术被运用到了网络传播的系统之中，士兵可以根据AR/VR技术设备来区分不同的人群与物体，能够有效地降低受伤害的隐患。虚拟的地图以及全方位的摄像信息能够让士兵们更好地区分方位信息。而对于战争的指挥人员而言，可以在指挥部的沙盘中呈现出虚拟的作战信息，以便于指挥人员更好地行使职能。
　　12. 导航领域
　　应用于导航领域的AR/VR技术通过导航设备更好地服务于受众。以车载导航为例，在汽车玻璃上所呈现的AR/VR设备，能够清晰地显示目的地的里程数、天气、路况以及其他的信息；以航海为例，在航海的过程中，AR/VR技术能够让船舶降低航行隐患，特别是在穿过大桥的时候，能够在现实场景中呈现并监测船舶高度与航速。
　　13. 电视转播领域
　　AR/VR技术经常呈现在天气预报节目之中，对天气情况进行实时呈现。在体育比赛的转播中，以足球比赛为例，一些商业广告会实时地叠加在真实的场景之中，特别是一些赞助商的图片会呈现在比赛场地的中心位置。
　　二、中国AR/VR产业的技术运用
　　1. 学界对AR/VR技术的研究与运用
　　相比于国外对增强现实领域的大量研究，国内对该领域的研究起步较晚，参与的人与机构亦不太多。近年来，学界逐渐认识到增强现实具有较大的发展潜力与市场价值，因而走在了AR/VR技术研究与运用的最前列，取得了不错的成果。一般而言，中国最先成立增强现实技术研究实验室的高校主要有清华大学、北京理工大学、浙江大学、电子科技大学、国防大学、上海大学等。学界在对AR/VR技术的研究与运用中不断地融入新的观点，在一定程度上开阔了人们对AR/VR技术认知的视野，除了研发出一些应用于高精尖领域的AR/VR产品，亦研发了一些老百姓所喜闻乐见的AR/VR产品，具有一定的开拓性，这其中较为著名的有：
　　第一，北京理工大学较早涉及增强现实技术，在硬件研究与运用方面，研发了数据手套与光学透视式头盔等。在软件研究方面，对三维注册算法做了一定的研究。该校的王涌天教授作为中国较早涉及增强现实研究的学者一直致力于圆明园原景的重建，受众在佩戴AR/VR技术设备之时，可以欣赏到圆明园的本来面貌。[[]]此外，该校的光电信息技术与颜色工程研究所与中国军事博物馆共同合作实现对《雪山忠魂》故事原型还原的系统，这一系统亦运用到了基于计算机视觉的增强现实技术。[[]]
　　第二，2010年，清华大学与腾讯公司（股票代码：00700.hk）[[]]成立联合实验室，致力于电脑图形处理、图像识别、增强现实等前沿技术的研究。值得注意的是，在微信模式识别中心的增强现实技术，是一种将虚拟物体与现实场景进行融合的新一代人机交互技术，实现了从识别、检测、跟踪到渲染的一整套增强现实技术方案。
　　此外，亦有许多研究成果出现：浙江大学计算机辅助设计与图形学国家重点实验室研发了基于汉字标志的增强现实系统，利用摄像头不仅可以识别出黑色方框内的汉字，亦可以在汉字上叠加与汉字相关的媒体信息；华中科技大学的明德烈提出了全局仿射变换理论，该理论能够快速实现增强现实系统中坐标转换系之间的转换；西安交通大学周建玲在此基础上提出了三维匹配方法&&
　　2. 业界对AR/VR技术的研究与运用
　　目前国内对于AR/VR技术的研究与运用虽然相对于国外尚存在不小差距，然而在近些年的探索与发展中，特别是在商业领域，AR/VR技术正不断融入展览展厅、观光旅游、时尚娱乐、营销教育、新闻传播等领域，取得了不错的成绩。
　　2.1 展览展厅中的运用
　　在会展领域中，AR/VR技术最直观的体现便是使受众获得互动体验。在以B2B为基本盈利方式的前提下，AR/VR企业根据客户的需求对项目的服务方式、互动方式及互动内容进行整合，通过真实场景与虚拟场景的有趣互动，起到聚集人气、宣传品牌、突出创意的作用。国内商场AR/VR大屏的应用便是很好的例子：2012年广州正佳广场举办的万圣节AR/VR互动活动，在整个过程中充分运用AR/VR技术，做到了虚实结合，呈现出前所未有的视觉体验；同年，中国首块商用AR/VR互动体验拼接大屏幕正式亮相上海徐家汇商圈。受众们不仅可以和屏幕中的人物拍照，还可以利用手机操纵大屏幕中的赛车；美联航与微力互动合作，在成都国际金融中心、凯德天府等地通过AR/VR互动大屏来推广活动，受众可与一众动物，如狮子、老虎、长颈鹿、恐龙等进行互动，吸引了大量的受众。
　　此外，AR/VR技术还被运用于不同的展厅，为观展的受众提供了前所未有的体验。以湖北视纪印象（股票代码：833529）所做的智慧展厅为例，结合最新数字科技和创意理念，通过触摸交互、体感交互、增强现实、全息投影等多种展示体验系统，打造彰显时代科技和深厚文化底蕴的展馆设计，实现数字展示与艺术的完美结合。特别是在企业类、图书馆类、博物馆类、科博馆类及城市规划类展厅上，以多媒体和数字化影像技术作为展示技术，使用最新的多媒体展示方式，结合独到的数字创意宣传内容，以各类新颖的技术来吸引参观者，实现人机交互方式的展厅形式。其智慧展厅所展现的内容已经突破了时间、空间、形态的局限，带给参观者绝妙的体验。
　　2.2 观光旅游中的运用
　　随着业界对AR/VR技术不断地探索，AR/VR技术在观光旅游中的运用显现出巨大的潜力，无论是基于B2C或是B2B的基本盈利模式，AR/VR技术与观光旅游的结合在为受众带来诸多新奇体验的同时，亦为AR/VR产业增添了新的活力。AR/VR技术与旅游伴手礼的结合便是一次不错的尝试，由厦门文广影音推出的有声盖章本为智慧鼓浪屿的建设提供的动力，游客们通过手机、平板电脑等移动多媒体上的摄像头，便可体验产品图像上叠加的互动多媒体信息；亦如国内旅游类应用第一个采用AR/VR实景技术的&一块去旅行&AR/VR导览&，该应用程式通过手机取镜器帮助用户发现身边的旅游热点（同时也提供列表和地图模式），并且提供了数千家旅游景区的折扣门票手机预定，具备较完整的产品和业务模型；再如湖北视纪印象（股票代码：833529）所做的针对企业客户的南平工业旅游展馆，通过三维动画、全息投影等手段在游客观光的过程中展示南平企业产品研发的历程，为科学研究与产业发展相结合提供交流平台。
　　2.3 时尚娱乐中的运用
　　随着AR/VR技术的渐趋成熟，一些新的理念伴随着AR/VR技术涌入到时尚娱乐之中，在一定程度上拓展了受众对AR/VR认知的视野，亦为AR/VR产品培养了一定的消费人群。以国内电商运用AR/VR技术为例，2012年，天猫在发布新LOGO年度庆典现场，推出基于增强现实技术的虚拟试衣尝试，用户可以足不出户，在电脑摄像头前完成衣物的试穿、试戴等步骤。京东商城在2014年初推出了&虚拟试衣间&，用户可以根据拍摄的照片，调整身高、体重及肩宽等指标，在2014年底，京东宣布与Intel合作，将Intel的&实感技术&植入到&虚拟试衣间&的功能之中。
　　一些时尚品牌亦将目光投射到AR/VR技术之上，与AR/VR企业展开了深度合作。例如2015年4月，时尚品牌CasterWeAR/VR与明星郑恺联名发布了AR/VR版限量T恤。该T恤是由CasterWeAR/VR、DreamLab及AR/VR技术团队亮风台合力打造。用户可以通过手机扫描T恤上的图案，可以唤醒沉睡的郑恺；再如2015年6月，幻眼科技与七匹狼（股票代码：002029）联手，合力推出了服装互动体验APP，通过AR/VR技术的运用，对服装进行精彩的呈现。此外，AR/VR技术亦被应用到娱乐游戏领域，例如北京行空互动科技有限公司所做的受众AR/VR游戏互动体验，其为《变形金刚4》主题嘉年华中国巡展活动所设计开发的4款主题互动游戏，给整场活动增加了科技感与互动感。值得注意的是，该公司为网游《我是大主宰》所涉及线下AR/VR互动游戏亦获得了很高的评价，用户在室内大屏前，通过手机&摇一摇&的方式即可加入到游戏对战之中，创造了不错的互动体验。再如乐逗游戏开发的AR/VR版《水果忍者》可以让&水果&从屏幕上落下，立体且真实，是一次很好的虚实融合的尝试，玩家获得了与老版完全不同的游戏乐趣。
　　2.4 营销教育中的运用
　　AR/VR技术在营销中的运用常常通过特定的应用程式显现，以幻视AR/VR应用为例，用户在选择小件商品时，只要打开APP，就能获得所见即所得的展示效果。原来平面化的内容立刻变得十分立体，使用户对商品获得更加直观的认识。此外，在用户挑选大宗商品时，幻视AR/VR应用亦可以为消费者带来全新的体验。以汽车销售为例，区别于传统的宣传彩页，幻视AR/VR应用将原有的数据表格及图片变化为了生动的图形解说舞台，车辆的每一个部件细节都可以进行拆分，更加立体直观地呈现在消费者的眼前，产生奇妙的体验。无独有偶，一号店亦推出了&虚拟1号店&，消费者可以利用手机摄像头通过AR/VR技术，使虚拟商店的全貌呈现在手机的屏幕之中，随着消费者的移动，屏幕中场景会根据移动的距离而变化，虚拟商品将会呈现在商店的墙上，带给消费者现实购物的感觉。
　　现阶段，AR/VR技术亦在教育中找到了突破口，成为现阶段国内AR/VR产业技术运用的重要领域，国内亦出现了一批令人瞩目的AR/VR教育产品。例如《魔法百科》，该产品用于儿童启蒙，让儿童在真实的互动体验中进行学习。通过卡片与屏幕的互动体验，使得儿童获得了多种感官的刺激，培养了儿童的语言模仿、互动触控和手眼协调能力，使儿童学习变得更加有趣；亦如三维互动学习机梦境盒子，其将虚拟动画与实时场景相结合，营造三维空间交互学习。通过AR/VR技术，屏幕中卡片上的3D物体可以随卡片横向360度旋转，直立320度反转，使得儿童整个学习过程充满乐趣；再如小熊尼奥AR/VR放大镜，该产品的原理是通过内置适用于增强显示捕捉的高清摄像头，利用增强现实技术从自然事物中捕捉画面，呈现出立体三维动态影像，给儿童带来类似&魔法&的体验。
　　2.5 新闻传播中的运用
　　借鉴国外媒体对AR/VR技术运用的经验，在国内的新闻传播领域，AR/VR技术正获得越来越多的关注，一些传统媒体纷纷进行试水，取得了不错的效果。传统纸媒在AR/VR技术的运用上扮演着重要的角色，以《成都商报》为例，该报在国内率先利用AR/VR技术融入报纸，在2012年8月发布了&拍拍动&移动终端应用软件，为读者带来了丰富的感官视觉体验。当读者扫描汽车广告图片的时候，可以在手机屏幕上看到汽车的动态行驶图片。在读者扫描体育新闻的时候，在屏幕上呈现出立体三维的体育人物形象；亦如深圳《晶报》，2015年该报与幻实科技合作开发了&报纸+AR/VR&，在融媒体发展的浪潮中开发&互联网+报纸&的模式，读者只需要扫一扫新闻或广告，便能出现生动立体的视频等，为读者带来更加奇特的体验。同年，上海《文汇报》亦推出了带有&AR/VR扫一扫&功能的新闻客户端，读者只需要扫描报纸照片和专题标签就可以浏览以H5页面、视频为主要呈现方式的精彩内容。
　　AR/VR技术亦被运用到电视媒体，除了前文所述的被运用到体育比赛转播之外，AR/VR技术在现阶段的电视节目制作中亦屡见不鲜。例如中央电视台在世界杯期间推出的特别节目《豪门盛宴》，该节目大量运用增强现实技术，将虚拟物体与实时演播场景相结合，主持人实时与虚拟物体进行互动，使得观众耳目一新；亦如在近年的春节联欢晚会中，增强现实技术亦被运用到了舞台之中，虚拟物体、模型与整个舞台现实场景相互交融，形成了绝佳的审美体验；再如中央电视台2015年过年期间所推出的《据说过年》节目，伴随着主持人的解说，一些虚拟的食物、地图等模型不断地呈现在演播室之中，获得了观众的亲睐。
　　第二部分 AR/VR产业的行业发展
　　第一章 AR/VR行业发展概况
　　一、 AR/VR行业发展简史
　　纵观世界AR/VR行业的发展，不难发现一部AR/VR行业发展的简史蕴含着从理念到实物、从实验室走向大众消费市场的过程，也为中国AR/VR产业的行业发展提供着广阔的背景，我们可以在这条时间线中清晰地看到AR/VR产业的蓬勃发展。
　　我们可以将目光追溯到1901年，美国小说家弗兰克&鲍姆（Frank Baum）在他的小说《万能钥匙：电子的童话（The Master Key: An Electrical Fairy Tale）》中第一次使用到了AR/VR的理念，人们透过相应的设备能够洞悉他人的品性；1968年，伊凡&苏泽兰（Ivan Sutherland ）教授发明了世界上第一台光学透视式头盔显示器，被试对象第一次看到了由电脑模拟生成的线框画；1975年，麦恩&柯尤革（Myron Krueger）创建了第一个可以让用户与虚拟物体进行交互的Videoplace系统。其本人也被认为是由虚拟现实和交互艺术创建增强现实系统的先驭之一；1990年，汤姆&考德尔（Tom Caudell）和大卫&米泽尔（David Mizell）为波音公司制造部门设计铺设电缆的辅助软件，这款软件能够在该铺设电缆的位置上叠加显示增强信息，因而AR/VR这一术语就此诞生；1994年，AR/VR技术被运用到娱乐产业之中，朱莉&马丁（Julie MAR/VRtin）打造了世界上第一部增强现实舞台剧&&赛博空间里的舞蹈（Dancing in Cyberspace）；1996年，暦本纯一（Jun Rekimoto）开发了NaviCam增强现实原型系统，并且改进了二维码矩阵标识物的设计思想，这种二维知阵标识物是第一个实现摄像机六自由度跟踪的标识物，至今仍在使用；1999年，可穿戴系统的原型&&战场增强现实系统（BAR/VRS）诞生，AR/VR进入军事工业；2004年，德国研究团队将AR/VR应用植入手机；2009年，AR/VR工具包将AR/VR引入网络浏览器；2013年，AR/VR被运用于汽车工业之中，奥迪AR/VR移动应用程式通过摄像头展示了汽车属性；2014年，可穿戴AR/VR设备登上了头条，智能眼镜产品纷纷亮相。
　　二、AR/VR行业的AMC模型
　　根据易观智库2015年发布的《中国增强现实市场专题研究报告2015》中所提及的AR/VR行业AMC模型,研究人员将AR/VR行业的发展按照市场认可度与时间分为了次第的四个发展区间：其一，探索期（年），在此期间，AR/VR技术主要应用于高等院校、企业科研实验中，消费级市场应用较少，没有明确的盈利模式。应用于导航位置服务、机械维修、汽车装配中；其二，市场启动期（年），在这个时期，AR/VR技术消费级市场开启，以广告服务产品、硬件产品的形式落地。参与者不断增多，行业以探索应用领域，挖掘盈利模式为主要特征；其三，高速发展期（年），此阶段，产品被消费商场接受，具有成熟的盈利模式。行业竞争加剧，市场寡头产生；其四，市场成熟期（2031年-），在这个时期，市场发展趋于成熟，厂商相互依存，行业进入门槛高。
　　三、AR/VR行业的市场规模
　　1.总体规模预测
　　投资银行数码投资（Digi-Capital）在2015年发布的报告中声称，至2020年，全球AR/VR与VR的市场规模将达到1500亿美元。其中AR/VR与VR的市场规模比为4:1，数码投资分析了AR/VR市场规模远大于VR市场规模的原因，认为AR/VR相较于VR对大众用户的价值更大。在2016年年初所发布的报告中修正了原先的预测，将总体市场规模调整为1200亿美元，虽然AR/VR与VR的市场规模比被下调为3:1，但AR/VR总体市场规模依旧远超VR总体市场规模，足见AR/VR广阔的市场前景。
　　联合商业情报公司（ABI）亦在2015年第四季度的研究报告中对AR/VR市场做了一定的预测，该机构预估从2015年到2020年，AR/VR市场总收入的复合年均增长率（CAGR）将会达到73%，总收入中主要包括AR/VR硬件的销售收入、移动端AR/VR产品的收入、AR/VR内容产品及软件的收入。这些总收入主要来源于下列几个领域：教育、游戏、医疗、工业、零售等。值得注意的是，该研究报告指出了工业应用与医疗应用将成为总收入的主要来源领域。此外，像游戏、媒体娱乐等消费者关注的AR/VR产品将主要存在于移动设备之中。
　　比彻姆研究（Beecham ReseAR/VRch）认为企业与商业对AR/VR的应用将占据着主导的地位，其中AR/VR在制造、医疗及零售等领域将会迎来更大的发展空间。值得注意的是，AR/VR在商业中的发展势头将在接下来的两年中愈发迅猛，而服务于商业的AR/VR产品将走入大众的视野。AR/VR技术的飞速发展使得AR/VR产业的规模将空前增长。随着掌上游戏机及智能手机的风靡，游戏市场将成为AR/VR市场发展的重要一环。
　　2. 移动AR/VR市场规模预测
　　近年来，移动增强现实（MAR/VR）获得了越来越多的关注，许多大型调查公司将目光投入该领域，对移动AR/VR市场规模作出了相应的预测。伦敦Technavio调查公司的报告预测在年期间，全球移动AR/VR市场的复合年均增长率（CAGR）将达到106%。英国移动咨询公司CCS Insight预估在2018年，移动AR/VR及VR硬件产值将达到40亿美元，90%的硬件将与移动终端相兼容。值得注意的是，多数知名调查公司亦对移动AR/VR应用程式的市场规模作出了预测：全球产业分析（GIA）认为到2020年，随着智能手机与平板电脑与AR/VR技术的紧密结合，移动AR/VR应用程式的全球市场将达到39亿美元。伴随着技术的更迭，移动AR/VR将在消费、工业、制造业、零售、电子商务、基础建设及企业等多个领域引发应用的革命，游戏应用程式将成为移动AR/VR市场应用的主力军；朱尼普研究公司（Juniper ReseAR/VRch）认为应用于企业市场的移动AR/VR应用程式收入规模将从2014年的2.47亿美元提升为2019年的24亿美元，这得益于AR/VR软件质量的提升、可穿戴技术的成熟以及显效率提升的保证；咨询机构tractica在发布的报告中声称随着移动AR/VR市场规模的不断扩大，移动AR/VR应用程式的下载量将会由2014年的2.72亿次增长至2019年的12亿次，活跃用户数量相较于2014年的1.35亿将有大幅度提升，而移动AR/VR应用程式的市场规模在2019年将达到16亿美元。此外，tractica亦对移动应用程式的市场规模作出了一定的预测，移动应用程式市场被零售&电子商务&产品可视化、教育与儿童玩具、游戏与娱乐、营销与广告、信息、工业等领域占据，其中游戏与娱乐、教育与儿童玩具、零售&电子商务&产品可视化将构成引动应用程式市场的三驾马车。
　　四、 AR/VR行业的领军者
　　根据投资银行数码投资（Digi-Capital）在2015年所公布的现实矩阵（Reality Matrix）及第四季度AR/VR行业领军者金字塔图，现阶段世界范围内处于AR/VR行业领军者地位的企业集中在欧美发达国家，其中比较著名的有：收购metaio，拓展增强现实领域研究的苹果公司（Apple）；致力于智能眼镜开发的谷歌公司（Google）；推出具有投射新闻信息流、模拟游戏、收看视频、查看天气、辅助3D建模、协助模拟登陆火星场景等功能的Hololens（全息眼镜）的微软公司（Microsoft）；带给大众震撼体验的（巨大鲸鱼在现实场馆中飞跃）的magic leap公司；致力于智能头戴式设备开发的DAQRI公司，该公司与英特尔（Intel）公司合作推出了工业级人机界面产品，应用于航空业、建造业、油气业等；专注于游戏领域的初创公司Cast AR/VR；致力于专注在图形识别和增强现实技术的BlippAR/VR公司；还有许多致力于智能眼镜、智能头盔显示器开发的公司，如ODG、EPSON等。
　　值得注意的是，与AR/VR行业领军者相对应的，致力于VR领域开拓的领军者亦不乏大公司大品牌。在现实矩阵（Reality Matrix）及第四季度AR/VR行业领军者金字塔图中，我们看到了专注于虚拟现实系统开发，并推出消费级系统HTC VIVE VR的HTC公司，目前，在VIVE平台上出现的VR游戏与应用已经超过了50款。无独有偶，索尼（SONY）公司在结合旗下游戏平台PS的基础上，推出了PlayStation 4的专用虚拟现实设备PS VR；我们看到了虚拟现实头戴设备制造商Oculus，该公司在2014年年末被Facebook收购前已经相继推出了虚拟现实头戴设备Oculus Rift以及Crescent Bay，并与三星合作推出了虚拟现实头盔GeAR/VR VR。在被Facebook收购后，该公司在2015年6月正式推出了Rift虚拟现实眼罩。此外，Oculus亦推出了&故事工作室&（Story Studio），创作虚拟现实版本电影；我们看到了世界上首款眼球跟踪VR头盔研发企业FOVE在虚拟现实行业中的领导力，相较于市场上的主流的VR头盔，FOVE在头盔的眼睛部分嵌入了红外线摄像头，通过角度调节，在不影响用户正常的视线范围的同时，可以确保跟踪到用户的瞳孔活动。此外，我们亦在现实矩阵（Reality Matrix）及第四季度AR/VR行业领军者金字塔图中看到了德国著名光学公司卡尔蔡司、谷歌、洛基亚、AMD、Merge 等公司的身影。
　　五、AR/VR行业的资本流动
　　根据投资银行数码投资（Digi-Capital）在2015年公布的AR/VR行业投资情况显示，2015年全年AR/VR行业的投资总额为6.86亿美元，其中投资主要分布在视频、游戏、方案解决、AR/VR头戴显示器、VR头戴显示器、广告营销、应用程式、技术及其他。值得注意的是，近几年资本大量涌入AR/VR行业，不断推动着AR/VR行业的总体发展，其中引人瞩目的有：
　　2013年6月，致力于头戴显示器研发的Daqri公司获得一笔1500万美元的A轮融资，领投的机构为TAR/VRsadiaInvestments。
　　2015年第一季度，Atheer Labs为医生和其他专业人士开发了一种扩增实境智能眼镜，筹集到了880万美元。
　　2015年4月，InfinityAR/VR获得了500万美元B轮融资，投资机构包括日本游戏移动公司SUN Corporation、新西兰投资基金SingulAR/VRiteam Fund II等。
　　2015年5月，苹果公司收购了德国增强现实公司metaio，该公司开发的增强现实技术能够允许佩戴谷歌眼镜等头戴设备的用户将任意真实世界场景呈现在一块虚拟触摸屏上。metaio还开发了相关软件，让开发者创建平板电脑应用。
　　2015年6月，英特尔公司收购可穿戴技术公司Recon，英特尔公司没有公布具体收购价格，但相关消息称这笔收购达到了1.75亿美元。该公司专门开发针对体育和其他高强度环境领域的头戴显示屏和其他产品。
　　2015年8月，专注于游戏的初创公司castAR/VR宣布完成A轮融资，规模为1500万美元，本轮融资的领投方是Android联合创始人安迪&鲁宾（Andy Rubin）在今年早些时候创立的专注于硬件的孵化器风投Playground Global Ventures。
　　2015年10月，PTC公司以6500万美元买入高通Qualcomm Vuforia平台（增强现实平台），该平台可以让使用者透过智能手机或是平板电脑，将平淡无奇的平面图像转换为 3D 立体影像。
　　2015年10月，增强现实公司BlippAR/VR宣布收购BinoculAR/VR，该公司专注于为品牌和消费者提供AR/VR和VR体验，而且还和一些领先品牌如雷朋合作并为他们设计应用，其最出名的作品是获得戛纳国际创意节大奖的应用。收购BinoculAR/VR的目的是为了加强BlippAR/VR公司为品牌客户提供的先进技术，尤其是在通过创建吸引人和沉浸式的用户体验的虚拟换装和虚拟美容领域。
　　第二章 中国AR/VR产业的行业发展
　　一、AR/VR行业的发展的大背景
　　中国AR/VR产业的行业发展不仅紧扣时代发展的潮流，亦带有浓厚的中国特色，中国AR/VR行业的迅猛发展有着深刻的政策、市场及科技等背景。
　　1. 政策背景
　　中国AR/VR行业的发展离不开国家政策的支持，伴随着国家政策鼓励力度的不断加大，中国AR/VR行业迎来飞速发展契机：
　　在2012年中国共产党十八大报告《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》中所提及的深化科技体制改革为中国的AR/VR行业传来了福音，其中&着力构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。完善知识创新体系，强化基础研究、前沿技术研究、社会公益技术研究，提高科学研究水平和成果转化能力，抢占科技发展战略制高点&为中国AR/VR产业的发展指明了具体的方向。
　　2013年11月中国共产党第十八届中央委员会第三次全体会议所通过《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）为中国AR/VR产业的发展增添了新的动力。《决定》指出要&建立产学研协同创新机制，强化企业在技术创新中的主体地位，发挥大型企业创新骨干作用，激发中小企业创新活力，推进应用型技术研发机构市场化、企业化改革，建设国家创新体系&；《决定》亦指出要&发展技术市场，健全技术转移机制，改善科技型中小企业融资条件，完善风险投资机制，创新商业模式，促进科技成果资本化、产业化。&
　　2015年4月全国首个大数据交易所&&贵阳大数据交易所正式挂牌运营并完成首批大数据交易。三大通信运营商南方数据中心、全国首个国家级大数据综合试验区也在贵州落成。
　　同年8月，国务院印发的《促进大数据发展行动纲要》提出未来5至10年我国大数据发展和应用的目标，包括2017年底前形成跨部门数据资源共享共用格局；2018年底前建成国家政府数据统一开放平台等。
　　2015年10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（以下简称《建议》）明确指出要构建产业新体系，实施《中国二〇二五》。此外，《建议》亦要求开展加快发展现代服务业行动，放宽市场准入，促进服务业优质高效发展，大力发展旅游业等，这为与AR/VR技术紧密相关的观光旅游等产业的发展注入了活力。
　　2015年12月，国家主席习近平在第二届世界互联网大会开幕式上发表重要讲话。习近平主席强调了我们要推动网络经济创新发展，促进共同繁荣。值得注意的是，习主席再次提及了我国正在实施的&互联网+&行动计划，推进&数字中国&建设，发展分享经济，支持基于互联网的各类创新，提高发展质量和效益。此外，习主席指出现今中国互联网蓬勃发展，能够为各国企业和创业者提供广阔的市场空间，我国愿意同各国加强合作，通过发展跨境电子商务、建设信息经济示范区等，促进世界范围内投资和贸易发展，推动全球数字经济发展。这无疑为中国AR/VR行业的发展注入了一针强心剂。
　　2. 市场背景
　　2.1 居民收入水平提升
　　根据国家统计局最新发布的数据显示，2015年，全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。我国居民收入&跑赢&增长6.9%的GDP，意味着居民的购买力变得更强。随着我国居民收入结构的进一步优化，居民收入差距的不断缩小，将为AR/VR行业市场消费文化的生成贡献较大的力量，亦为AR/VR行业相关产品，特别是面向消费者的教育、游戏类产品的市场投放注入活力。
　　2.2 互联网的飞速发展
　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2015年12月，我国网民规模达到了6.88亿，互联网普及率达到了50.3%，中国居民上网人数已超过人口总量的半数。值得注意的是，2015年，我国新增加的网民数量为3951万，增长率达到了6.1%，相比于2014年，提高了1.1个百分点，网民规模增速有一定的提升。《报告》亦显示，上网设备正朝着手机端集中，手机成为拉动网民总量增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达了6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。手机作为唯一上网工具的的网民数量达到了1.27亿，占整体网民规模的18.5%。此外，随着政府和企业大力开展&智慧城市&与&无线城市&建设，公共区域无线网络得到迅速普及。手机、平板电脑、智能电视带动家庭无线网络使用，网民通过Wi-Fi无线网络接入互联网的比例高达91.8%，相较于2015年6月的83.2%增长了8.6个百分点。值得一提的是，2015年我国企业互联网使用的比例上升，《报告》显示，截至2015年12月，中国企业计算机使用比例、互联网使用比例与固定宽带接入比例分别达到了95.2%、89.0%和86.3%，同比分别上升了4.8个、10.3个和8.9个百分点。中国企业越来越广泛地使用互联网工具开展交流沟通、信息获取与发布、内部管理等方面的工作，为企业&互联网+&应用奠定了良好基础。我国互联网的发展为AR/VR行业的飞速发展提供了巨大动力，网民总体规模的提升、移动智能端上网总量的提升、企业&互联网+&应用的升温无疑将促使中国AR/VR产业的腾飞。
　　2.3 数字原住民的时代
　　2001年，著名教育游戏专家马克&普伦斯基（MAR/VRc Prensky）提出&数字原住民&(Digital Natives) 概念，将那些在网络时代成长起来的一代人称作&数字原住民&。他们生活在一个被电脑、视频游戏、数字音乐播放器、摄影机、手机等数字科技包围的时代，并无时无刻不在使用信息技术进行信息交流和人际互动。普伦斯基对&数字原住民&的认知特点做了描述性分析：数字原住民习惯于通过网络信息技术迅速获得最新信息、同时处理多种任务、喜欢文本前呈现图表而不是相反、喜欢获得即时的反馈信息等。台湾学者柯志恩则认为&数字原住民&在信息的注意和处理方面有四个特点：第一，图像及操作性技能优先；第二，较注意信息表面上所具备的知觉突显性；第三，分散注意力同时处理信息；第四，高速激发相近的概念。数字原住民时代的诞生为AR/VR行业的发展提供了广阔的背景舞台，亦为中国AR/VR行业提供了数量众多的消费群体，中国AR/VR行业转向商业领域的发展亦会在数字原住民的见证下变得真切实际。
　　3. 科技背景
　　3.1 AR/VR技术的时代潮流
　　近年来，伴随着AR/VR技术的日趋成熟，国际众多知名公司纷纷试水：苹果、谷歌、微软、英特尔等众多高科技公司相继涌入AR/VR领域，在智能显示技术、三维注册技术、人机交互技术不断发展的今天，引领了AR/VR发展的潮流，形成了一个兼容并蓄的AR/VR生态圈。作为生态圈中新兴发展力量的中国AR/VR行业，正紧扣这股时代的潮流，呈现出巨大的发展前景：
　　其一，圈层的融入引领中国AR/VR行业的大发展。在AR/VR技术大发展的背景下，中国AR/VR行业适时融入了国际AR/VR生态圈，在产业规模不断壮大的同时，紧紧把握&融合&的理念，2015年10月在西安举办的世界&增强现实&博览会将&融合&的理念推向了新的高度，本次博览会首次离开了美国本土，是中国AR/VR行业与世界AR/VR行业的一次深入的交流，促进了我国AR/VR行业的国际圈层融入，在专业技术层面上为我国AR/VR行业的发展提供了强大动力。
　　其二，产品的更新引领中国AR/VR行业的大发展。虽然中国AR/VR行业的发展与世界AR/VR行业存在一定的差距，核心技术的掌握亦存在一定距离，然而随着AR/VR关注度的持续升温，中国AR/VR行业的技术实力不断增强。随着AR/VR技术的持续发展，为我国AR/VR行业产品投入市场贡献出巨大的力量。2015年，我国AR/VR行业的商用产品的大发展便是一个最好的例子：无论是硬件产品诸如智能眼镜等，还是软件产品诸如移动端应用，都显现出我国AR/VR行业追赶国际的趋势。
　　3.2 AR/VR技术的认可推广
　　近年来，随着AR/VR技术的不断发展，其在我国科技领域获得了较高的关注度。2014年，全国科学技术名词审定委员会经过广泛收集整理各学科尚未审定公布的科技新词，这些新词基本都是21世纪以来才在我国出现的，代表了相关领域的新理论、新方法、新技术、新工艺，以及部分新物质、新材料、新仪器、新装置等。首批经过多轮筛选和专家审定的科技新词共计204条，&增强现实（AR/VR）&便跻身这些新词的行列之中；2015年，在《重点领域技术路线图》中AR/VR被列为智能制造核心信息设备领域的关键技术之一。 AR/VR技术的认可推广，在一定程度上构建了我国AR/VR行业的发展基础，依赖AR/VR技术衍生的产品层出不穷，我国AR/VR行业迎来了发展的春天。
　　二、AR/VR行业的发展图示
　　1. 市场规模预测
　　伴随着AR/VR行业国际发展的大趋势，根据国际数据资讯（IDC）研究指出，2016年VR与AR/VR有望改善技术限制，并突破过去应用不成熟等问题，进入商业化元年。而国内的从业者们亦作出了相一致判断：虽然增强现实技术目前还处于市场的教育期，但真正爆发的时间应该是2016年。全球产业分析（GIA）认为目前全球AR/VR产业有三大高速增长的市场：美国、日本及亚太地区。根据桑德勒研究（Sandler ReseAR/VRch）调查数据显示，在2015年至2019年期间，中国移动AR/VR市场复合年均增长率（CAGR）将达到110%。根据易观智库2016年发布的《中国增强现实产业专题研究报告2015》预测显示，图13所示，至2020年，中国AR/VR产业市场规模将超过1000亿元人民币，其中软件收入与硬件收入将占极大比重。
　　2. 市场资本流动
　　随着人们对AR/VR关注的持续升温，AR/VR逐渐成为了资本市场的宠儿。近年来，对于中国AR/VR行业的大笔投资屡见不鲜，这亦促使中国AR/VR行业朝着更高的目标进发，为AR/VR行业的大发展注入了不竭的动力：
　　2014年7月，&AR/VR学校& 背后母公司大连新锐天地传媒宣布获得 1000 万人民币 Pre-A 轮融资，CEO 赵良华表示新一轮融资将主要用于新产品研发。
　　2015年1月，京东方入股&&为实现在可穿戴智能设备和增强现实技术等创新性、颠覆性技术领域的战略布局及技术人才的积累，公司通过下属全资子公司BOEOH出资约500万美元认购meta公司部分优先股股权。
　　2015年5月，奥图科技&&&酷镜&（cool glass），完成千万美金A轮融资，&酷镜&是国内首个打出&增强现实智能眼镜&的产品。同年11月，奥图科技开启B轮融资。
　　2015年9月，小熊尼奥获得1.2亿元融资，&小熊尼奥&本轮融资由纪源资本(GGV Capital)领投，美国高通公司、ZTE中兴（股票代码：000063）合创、国金证券（股票代码：600109）旗下数个基金、海通证券（股票代码：600837）旗下海通开元资本及六禾创投等数家跟投，纪源资本合伙人于立峰将进入公司董事会。
　　2015年10月，HUD厂商光晕科技宣布公司已在2015年的10月完成了天使轮投资，本轮融资金额超过千万，投资方为两家A股上市公司产业基金。
　　2015年11月， AR/VR 内容提供商创幻科技获美盛文化（股票代码：002699） 2000 万人民币投资，本次投资完成后，美盛二次元持有创幻科技 35%股权。
　　2015年11月，亮风台宣布获得A+轮融资，本轮融资由纪源资本领投，金额数千万人民币，该笔融资将用用AR/VR产品的研发与产品化。该公司在2015年年初曾获得厦门美图公司的A轮投资。
　　2016年年初，智能眼镜初创公司骁龙科技完成了 A 轮融资，金额在&数千万元&，本轮融资由立讯精密领投。
　　此外，据不完全统计，还有数家公司完成了投融资：
　　幻视完成天使轮融资，融资金额超过3000万元&&由易迅理想科技发布的幻视APP利用AR/VR技术使消费者在获取产品信息时得到所见即所得的效果，帮助企业更生动地推广。与虚拟现实技术相比而言，&幻视&这款应用AR/VR&增强现实技术的视觉识别软件，通过把虚拟与现实很好的融合在一起，来进一步增强体验者对真实环境理解与感知体验。
　　3. 行业领域分布
　　AR/VR行业的分布较为宽泛，一般而言我们可以根据企业的自身定位、主打产品以及服务对象对AR/VR行业作出一定的划分：
　　就企业自身定位而言，一般可以分为综合型与专业型AR/VR企业。在综合型AR/VR企业中，又可分为两类：其一，将AR/VR技术纳入企业发展序列，并对AR/VR技术做重点研究，并结合AR/VR技术推出相应的产品。例如微软公司将AR/VR技术纳入到发展序列之中，并推出了AR/VR产品全息眼镜Hololens。亦如国内的百度公司，将目光锁定在AR/VR技术上，推出了智能眼镜BaiduEye；其二，致力于AR/VR领域发展的综合型企业，这一类企业往往显现出对AR/VR领域的掌控力，在AR/VR整个产业链中都能窥见它的身影，具备强大的发展动力。例如被苹果公司收购的德国增强现实公司metaio，该公司无论是在硬件、软件、内容及应用上都具有不俗的实力；亦如国内的亮风台科技公司，在AR/VR整条产业链中具有较强的能力；就专业型AR/VR企业而言，往往对AR/VR领域中的某一块进行深耕，并因此在业界获得良好的声誉。例如专注AR/VR应用开发的视纪印象公司（股票代码：833529）、专注AR/VR硬件开发的奥图科技、专注于AR/VR底层技术研究的微力互动、专注于AR/VR卡片开发的指触文化传媒（北京）有限公司等。
　　就主打产品而言，一般可以按照硬件、技术、应用等方面进行划分。就硬件而言，目前国内主打硬件的AR/VR企业主要聚集在头戴式设备领域，例如智能眼镜生产商创玄科技，亦如增强现实摩托头盔生产商北京七人阵；就技术而言，这类AR/VR企业主要专注于AR/VR底层技术的探索与开发，例如视辰信息科技；就应用而言，这类AR/VR企业主要致力于软件应用的开发，将AR/VR技术转化为一定的内容，例如投石科技、厦门幻眼科技、厦门美域中央等。
　　就服务对象而言，我们一般可以根据政府、企业、消费者等方面对AR/VR行业进行划分。就面向政府而言，一些拥有AR/VR技术的综合型企业与政府进行深入合作，朝向&智慧城市&的目标，进行了深入的合作，取得了不错的成绩。例如湖北视纪印象公司（股票代码：833529）；就面向企业而言，一些AR/VR专业领域公司对来自出版、汽车、会展、旅游、新闻传播等领域的企业提供相应的产品，包括了全息投影、智慧展厅、智慧旅游、三维动画等等，例如万达信息股份有限公司（股票代码：300168）、触景无限科技（北京）有限公司等；就面向消费者而言，一些拥有AR/VR技术的专业型企业，深耕消费者市场，按照消费者的需求开发出适合消费者使用的产品，为AR/VR产品商品化转型贡献了巨大的力量，这类企业往往专注于消费市场的某一领域，例如专注于教育类AR/VR产品开发的小熊尼奥（央数文化旗下科技品牌）、专注于动画产品的大连新锐天地传媒有限公司等。
　　4. 行业主流产品
　　现阶段，国内AR/VR行业推出的主流产品主要集中在AR/VR硬件、软件等两大方面。
　　4.1 AR/VR的硬件产品
　　就硬件产品而言，主要分为头戴式设备、手持类设备、空间显示设备。就头戴式设备而言，目前国内AR/VR行业主要致力于智能眼镜及智能头盔的开发，而智能眼镜开发的比重较大，主要有下列一些产品：
　　其一，百度推出的智能眼镜BaiduEye。该产品的最大特点是没有屏幕，&镜框&部分用于识别和分析，向用户反馈信息的动作则很可能通过&镜框&右侧的耳机完成。不同于Google Glass，BaiduEye的重点功能在于手势识别和图像搜索，佩戴者只需要用手指对某个物品画圈，或者拿起该物品，BaiduEye即可通过这些手势获得指令，锁定该物品并进行识别和分析处理。例如，用户在街上看到别人身上的好看衣服，用手指一圈，BaiduEye就会根据衣服特征，搜索到相关品牌以及最近的销售促销信息等。
　　其二，亮风台推出的智能眼镜HiAR/VR Glasses，在配置方面，HiAR/VR Glasses的显示器采用索尼olED方案，分辨率为，还支持全网移动通话，包括支持2G/3G/4G的网络制式、Wi-Fi、Bluetooth网络。同时，它采用了半透镜片，用户在看到真实世界的同时也可以体验到双目全息立体成像。该款增强现实智能眼镜将会用于商务，教育，娱乐，旅游等各个方面，将为用户的学习和生活带来极大的便利。
　　其三，奥图科技推出的智能眼镜&酷镜&，其主打基于LBS地理位置信息定位的AR/VR功能，同时提供基础使用功能，如拍照、摄像、发短信、打电话、导航，以及具有可拓展性的第三方应用平台。该产品定位于2C市场，主要定位于潮酷人群、白领人士、运动族群和大学生等，配备专属APP。在本土化应用上，与微信、微博、优酷等UGC内容平台进行了分享合作；外观上是由美国Frog公司设计打造。另外，它的眼镜盒与传统的装饰眼镜盒相比多了充电功能，能让眼镜在短时间内充满电，还兼备给其它电子设备充电。
　　其四，联想（股票代码：00992.hk）推出的智能眼镜new glass，该产品采用了镜架夹持式设计，可以将&智能眼镜&夹持在消费者已有的眼镜上使用，方便近视人群佩戴。在电池设计上采用了主机、电池与光机头分离设计，在获得超过800毫安时电池容量的同时实现了15克的眼镜负载。同时，联想New Glass还支持语音控制、触控板控制、指环控制等多种控制方式。
　　其五，北京七人阵推出的国内首款增强现实摩托车头盔，该产品集成了智能眼镜的显示方案，连接后视摄像头，消除视野盲区；提供 GPS 导航，出行不再寻路难；提供高清摄像头，拍摄视频简单安全；蓝牙连接手机，语音控制，既可以设置导航又可以接打电话，解放驾驶员的双手。
　　就手持类设备而言，无论是手持投影仪，还是智能移动终端，在目前国内的发展还处于起步阶段，值得注意的是，小熊尼奥推出的&小熊尼奥的AR/VR放大镜&（MagnifierNeo）便是目前国内较为著名的手持类设备，这是一款针对儿童使用特点开发的增强现实专用智能硬件，MagnifierNeo内置了适用于增强现实捕捉的高清摄像头，可以利用增强现实技术从自然事物中扑捉画面，呈现立体三维动态影像。
　　就空间显示设备而言，该AR/VR硬件领域尚未得到成熟的开发，面向消费者群体的产品较少，以车载HUD为例，水晶光电（股票代码002273）于2013年年初组建汽车HUD研究团队进行研发，经过三年多的努力，公司第一代智能HUD产品已研发成功。该公司新开发的抬头显示器将带有在线导航、互联网电台、电话转接、消息显示等功能，并带有GPS、3G模块及自主操作系统。为用户行车保驾护航的同时，帮助用户享受互联网生活的乐趣。京龙睿信科技有限公司打造的Navsoso-h2智能车载HUD导航，该产品针对车用场景的语音助手，并结合手势控制，集成微导航、电子狗等功能为用户提供完美的车载环境的使用体验。
　　4.2 AR/VR的软件产品
　　就软件产品而言，一般可以划分为技术、应用两大类：
　　就技术而言，中国AR/VR行业中的部分企业探索AR/VR的底层技术，在近年的发展中取得了较为瞩目的成绩：
　　2015年8月，亮风台发布HiAR/VR增强现实开发平台，该平台针对国内开发者做出调整，HiAR/VR开发平台包括HiAR/VR SDK、HiAR/VR云识别以及HiAR/VR管理后台，其中HiAR/VR SDK拥有领先的跟踪识别技术，可以原生支持多种格式3D动画模型渲染，且支持脚本语言，使得开发者能灵活定义AR/VR交互。同时也支持丰富的原生多媒体AR/VR和视频蒙版特效，并兼容全部主流的软硬件平台，三行代码即可集成。总结成一句话，AR/VR开发从未如此简单。同时，HiAR/VR的云识别服务也兼具大、快、准、广4大特点。灵活的横向扩容技术，可支持亿级超大规模图库；在识别准确率上HiAR/VR也超过96%，并拥有超强抗遮挡、旋转、大角度透视等能力；值得一提的是，经过深度优化的云识别算法，HiAR/VR支持识别广泛的图像类型，自然景物、图文混编等均可顺利识别。
　　2015年10月，上海视辰信息科技有限公司在AWE增强现实国际博览会上发布了AR/VR引擎&&EasyAR/VR，该引擎是我国首个投入应用的免费引擎，而大会唯一一个Auggie AwAR/VRd也颁发给了EasyAR/VR支持的视+AR/VR，该引擎支持使用平面目标的AR/VR，支持1000个以上本地目标的流畅加载和识别，支持基于硬解码的视频（包括透明视频和流媒体）的播放，支持二维码识别。该引擎亦支持PC和移动设备等多个平台，EasyAR/VR不会显示水印，也没有识别次数限制。
　　就应用而言，国内AR/VR行业往往利用&实物+应用程式&的模式，推出了面向企业、面向消费者的商用产品，其中在教育娱乐领域中运用较大：
　　厦门美域中央信息科技有限公司推出了一系列的AR/VR卡片，其中最具代表性的是&AR/VR魔法学院&，这是一款新型的儿童教育类产品，包括卡牌，图书，智能玩具等，内容包含动物，自然，植物，历史和地理等方面。而且该系列AR/VR卡片除了包括图片，文字等一些静态的要素外，还包括声音，视频，动画，交互等诸多要素。
　　厦门美域中央信息科技有限公司开发的AR/VR产品的特色是送礼人可以通过礼小签的增强现实技术量身打造属于自己的3D公仔形象，当然送礼人也可以选择默认的3D卡通形象传情达意。当接收人收到礼品卡并使用礼小签APP扫描卡片时，卡通人物就会在现实世界中出现，让接受者感受到满满的惊喜。
　　西安博奥软件科技有限公司所设计的针对2到12岁儿童开发的互动早教卡片，利用先进的AR/VR技术，让生动的3D影像呈现在手机或者IPAD里，纯正的中英日文三种语言发音可以帮助开发孩子的左右脑，激发想象力，强化认知记忆。通过充分调动孩子学习的积极性，让孩子更好地认知世界，在玩耍中轻松学习，真正做到寓教于乐，是一款孩子成长过程中必不可少的早教工具。
　　第三部分 中国AR/VR发展十大品牌
　　AR/VR企业是增强现实行业市场的主体，就目前国内的发展情况来看，掌握AR/VR技术的企业主要聚集在北京、广州、武汉、成都、西安等直辖市或者省会城市。用户主要为汽车、房地产、电视台、展馆等大型机构。近年来，伴随着跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术等增强现实核心底层技术，以及计算机视觉技术、云存储技术的快速发展，融合这些技术的增强现实软件开发工具包（SDK）的出现，极大地推动了增强现实产业的发展，使行业内凸显了一批领军企业，它们的出现，促使增强现实技术运用的效率得以提升、场景实现拓展、费用极大降低，推动行业内个性化产品及服务的不断优化。
　　目前，中国增强现实产业处于市场启动期。就我国增强现实产业的参与者而言，参与者多以中小型民营软件公司为主，而大型互联网公司、电子科技公司尚未大规模进入市场；就目前的商业模式而言，以面向行业用户的B2B行业解决方案为主，而面向消费级用户的软件、应用程式及相关的硬件产品尚处于初步发展阶段。随着我国增强现实产业受关注度的不断提升，一大批资本涌向了我国增强现实产业，近年来已然形成了一批优秀的企业，它们在成为我国AR/VR产业风向标的同时，亦对我国AR/VR产业的发展起到了重要的作用。
　　本章节所重点介绍的十大AR/VR企业借助AR/VR技术专注于不同领域的深耕，取得了令人瞩目的成就。就企业的发展规模来看，在十大AR/VR企业中已有四家上市公司：湖北视纪印象科技股份有限公司（股票代码：833529）、万达信息股份有限公司（股票代码：300168）、数虎图像（股票代码：835244）、广州市三川田文化科技股份有限公司（股票代码：832545）；就增强现实产业构建而言，本章节所重点介绍的AR/VR企业的领军者们主要分为两类：其一，部分企业依托AR/VR技术，并结合其他多种新兴技术如三维地理信息、云计算、软件开发、虚拟现实等，将&智能&、&智慧&等新兴理念融入到人们现实生活，有效的提升了政府管理效率与人民生活的便捷性，例如以湖北视纪印象科技股份有限公司、南京投石科技有限公司等为代表的致力于&智慧城市&、&智慧展厅&的领导品牌；其二，本章节中亦有一些行业领军品牌深耕于AR/VR技术，重点围绕AR/VR技术来打造自身品牌，并获得了较高的声誉。例如有致力于开拓AR/VR技术，整合AR/VR产业链的综合型AR/VR公司亮风台信息科技有限公司，亮风台不仅掌握了智能显示技术、三维注册技术及人机交互等增强现实核心底层技术，亦推出了增强现实开发平台，将增强现实的核心技术转化为应用产品，结合一定的硬件生产，从而打通了增强现实的产业链。值得注意的是，虽然本章中所介绍的一些其他围绕AR/VR技术打造自身品牌的企业尚未打通整条AR/VR产业链，然而这些AR/VR企业都是现今AR/VR某一领域的佼佼者，引领了我国AR/VR产业某一领域的发展。例如有拥有自己的增强现实产品开发平台、经典行业产品的中视典数字科技有限公司；亦如微力互动科技有限公司深耕AR/VR核心底层技术，开发多元化的AR/VR产品；再如视辰信息科技（上海）有限公司重点打造AR/VR套件，并推出免费的AR/VR引擎，引领行业风向。
　　第一章 湖北视纪印象科技股份有限公司
　　一、企业概览
　　湖北视纪印象科技股份有限公司（股票代码：833529），是全国领先的智慧城市综合运营商，综合实力在全国名列前茅，是湖北省现代服务业领军企业，中部智慧城市第一品牌运营商。
　　湖北视纪印象立足于智慧城市的综合运营，将增强现实技术应用于智慧城市产业链之中。在综合增强现实技术、三维地理信息、云计算、软件开发、虚拟现实等技术的基础上，为客户提供智慧城市顶层设计、整体解决方案、垂直业务落地、综合运营服务，具备全产业链运营能力。
　　伴随着技术的不断提升、市场规模的不断扩大，湖北视纪印象科技股份有限公司建立了5000平米的智能化办公大楼，配套机构亦十分完善，设有内设政务信息化事业部、智慧旅游事业部、智慧展厅事业部、食品溯源事业部等。该企业在建有国家博士后科研工作站、国家大数据重点实验室 、超大型云计算平台、大型3D展示体验中心等科研平台，拥有百余项知识产权。先后被评定为国家高新技术企业、国家双软认定企业、国家文化产业示范基地、国家动漫企业、科技与文化融合示范企业。
　　视纪智慧，绽放精彩！
　　二、 智慧城市综合运营
　　湖北视纪印象科技股份有限公司主打智慧城市的综合运营，通过整合多种新兴技术进而形成全产业链运营模式。智慧城市，是以移动互联网、云计算、物联网、虚拟仿真、基础地理信息系统等新一代信息技术为支撑，以宽带泛在互联网络和数据中心等基础设施为基础，以知识社会的创新和智能融合应用为主要内容的城市发展高级形态。
　　就智慧城市的核心技术而言，视纪印象已掌握了地理信息系统、三维仿真、软件工程、海量数据存储、通信、云计算、物联网、增强现实等技术。
　　就智慧城市的发展前景而言，视纪印象认为智慧城市的运营与发展能够成为城市经济发展的动力。例如据世界银行测算：一个百万人口的智慧城市建设，当其达到实际应用程度的75%时，该城市的GDP在不变的条件下将能增加3.5倍，可促进经济翻两番，完全有可能实现&四倍跃进&的城市可持续发展目标，因此智慧城市将成为城市经济增长的倍增器。
　　就智慧城市的运作结构而言，以湖北视纪印象为例，如图15所示，一般而言，智慧城市的运作结构由数字城市、云计算、物联网等三大部分构成：
　　其一，数字城市将城市地理、资源、环境、人口、经济、社会社情和各种社会服务等复杂系统进行数字化、网络化、虚拟仿真、优化决策支持和可视化。
　　其二，云计算就是是要将个人电脑放到互联网中。云计算将最终让你能够在任何时间任何地点做任何与电脑相关的事，而不用随身带着笔记本或者U盘，因为你需要的所有数据、软件都在云中，在你的网络账户里。
　　其三，物联网可以把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，实现对物品的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理。
　　就智慧城市的功能定位而言，视纪印象推崇创意城市、服务城市、精细城市以及生态城市，与之相对应的是在科学发展的视域中转变城市的竞争方式、在人本发展理念的指引下转变城市的治理方式、在可持续发展纲领指导下转变城市的发展模式、在共赢发展的愿景中转变城市的合作模式。
　　三、细分领域与经典产品（项目）
　　就湖北视纪印象科技股份有限公司所涉及的智慧城市细分领域而言，在该公司的对智慧城市的顶层设计中，其细分领域主要有如下数类：智慧旅游、智慧展厅、智慧规划、智慧城管、智慧文教、智慧医疗、智慧环保、智慧物流、智慧交通、智慧能源、智慧社区、智慧政务、智慧管网、智慧安全等。例如视纪印象所构建的智慧社区项目，该公司力推三维可视化监管平台以及社区综合服务平台，从而使智慧社区更加便于监控与管理；亦如视纪印象所主打的文化旅游项目，该公司构建了智慧旅游信息化管理平台，成功打造了神农架智慧旅游综合信息平台、武昌首义文化旅游综合管理平台、武昌长江文创设计产业园区公共服务平台等；再如视纪印象所承接的智慧展厅项目，为受众提供了数字展示平台，成功构建了蕲春县李时珍医药工业园区智慧展厅、罗田法院智慧展厅等。
　　值得注意的是，湖北视纪印象科技股份有限公司将增强现实技术运用到了智慧城市的各个领域，这其中比较突出的有四大类（如图17）：
湖北视纪印象科技股份有限公司增强现实技术运用领域
　　来源：根据视纪印象网络公开资料整理
　　其一，政务信息化管理平台的构建，依托于先进的物联网手段和增强现实技术、GIS的三维可视化技术，结合具有智慧化行为交互特征的应用端，可以构筑起一个集信息资源采集、项目管理、专家协作、投资融资服务、内部协同办公、 数据分析管理、中介管理、文化社区服务、语音服务、支付管理为一体的综合性运营平台。这种运营平台可以实现服务模式和用户体验的创新，为各类公用事业管理者提供更为高效、便捷、睿智的信息化管理工具 和基于公共服务大数据的产业级大数据运营渠道。
　　其二，文化旅游，通过整合增强现实技术，能够为旅游产业提供新价值，颠覆智慧旅游。目前视纪印象自主研发并形成了旅游管理、服务、营销、体验的四大体系产品，搭建 了&一张手绘地图+一个互动平台+一套解决方案&的&三个一&工程，实现了以手绘地图为体验载体、以互动平台为技术支撑，以文化挖掘为元素的整体解决方案。率先在智慧旅游行业打造将旅游、科技、文化三者深度融合的旅游大平台，以价值创新驱动体验创新、以体验创新拓展消费形式，形成具有鲜明&互联网+&特征的全新的商业模式和独特的产品品牌。
　　其三，智慧展厅，视纪印象智慧展厅展示业务依托人机互动技术营造触摸交互、体感交互、增强现实、全息投影等多种展示体验系统，面向企事业单位展厅、图书馆、历史纪念馆、科博馆和城市规划展厅等五大领域，可以为受众打造具有浓厚文化感、强烈临场感和科技未来感的文化展示、品牌传达、产品推广、科教服务平台。
　　其四，食品溯源，视纪印象智慧食品溯源以&一物一码、全程溯源&为特点，通过AR/VR增强现实技术、物联网信息技术的运用，建立贯穿食品供应链的可追溯体系，打造政府、企业、用户之间互动模式的食品安全生态圈。实现政府的精准监管和高效应急、企业的品牌溢价和粘性提高、消费者的信息透明和安全保障，对食品安全与食品行业自我约束、增强企业竞争力、确保民生安全具有重要的意义。
　　第二章 中视典数字科技有限公司
　　一、 企业概览
　　中视典数字科技有限公司，致力于图形图像软件的定制及相关增值业务的开发。自2002年在深圳成立伊始，便专注于虚拟现实、增强现实与3D互联网领域的软硬件研发与推广。目前，该公司在国内大中城市设立了分支机构，例如北京、上海、成都、武汉、西安、兰州等地；亦在美国等海外区域创设了分支机构。
　　中视典是中国虚拟现实领域最早的一批国家高新技术企业和深圳市重点文化企业。依托其自主知识产权的虚拟现实平台软件，结合国际先进的图形图像技术、人机交互技术与互联网技术，从事虚拟现实行业应用产品研发、设计、销售和服务，致力于为客户提供先进、易用、专业的虚拟现实应用产品及其整体解决方案。
　　中视典的VR-Platform虚拟现实平台及其行业应用产品已经在国内外的教育实训、工程机械、军事演练、信息管理、数字营销、设计展示、交互艺术等领域得到广泛应用，为分布在世界各地的5万多家客户带来了价值，并与超过600所大专院校和科研院所成为合作伙伴。
　　二、 平台产品与行业产品
　　依托于自主研发的增强现实软件&&AR/VRP增强现实平台（英文全称Augmented Reality Platform，简称AR/VR-Platform或AR/VRP），中视典推出了可广泛应用于教育、娱乐、现代展示、旅游、工程设计、医疗、军事等众多领域的AR/VR核心产品，这主要包括了平台产品与行业产品。
　　如图14所示，中视典的五款AR/VR平台产品为：
　　其一，AR/VRP-BUILDER（增强现实编辑器），这是一款直接面向三维美工的增强现实应用开发软件。AR/VRP-BUILDER操作便捷，拥有精准的工业摄像头与多样化的编辑方式，能够让受众更好的进行3D模型与互动应用的制作。
　　其二，AR/VRP-GLASS（增强现实眼镜Vh1），该款增强现实产品拥有两个摄像头，能够较为精准的捕捉真实场景，并显示在眼镜后面的显示器上。Vh1的效果相当于3米远的距离看75寸的屏幕，具有很强的沉浸感，能够广泛应用于娱乐、产品展示、汽车培训及拆装等领域。
　　其三，AR/VRP-FITTING（虚拟试衣），该款产品更倾向于消费市场的应用，能够通过全高清摄像头进行实时的影像捕捉，并结合体感探测装置将服装的模型图像与试衣者的影像进行叠加，最终实现虚拟服装与试衣者身形与动作的完美结合。
　　其四，AR/VRP-EXPLORE（增强现实移动平台），该平台结合了移动互联网与增强现实技术，是以移动智能终端为入口的一体化服务平台。该平台融入了高新技术、位置服务、虚拟社交、网络经济等解决方案，为移动互联提供了更多的方案选择。
　　此外，中视典亦推出了八款行业产品：富纸云媒数字出版、增强现实教科书互动、增强现实魔术展示、增强现实虚拟展馆、增强现实工业仿真、增强现实虚拟旅游、增强现实大屏幕互动、军事沙盘模拟演习。这些行业产品显示了增强现实技术与行业应用的紧密结合，凸显了增强现实技术在信息展示方面的巨大潜能，信息展示的丰富多彩、人机交互体验的贴近现实使得增强现实技术拥有了广阔的发展前景。值得注意的是，增强技术为产品发布会、展览会及展品展示厅带来了全新的展示空间。触手可及的逼真展示效果亦为产品的广告设计与推广带来无限的创作空间。
　　三、 产品特质
　　中视典数字科技有限公司所推出的AR/VR产品在顺应AR/VR技术发展潮流的同时亦融入了&使用与满足&的理念，使得AR/VR产品在具有丰富宣传展示效果的同时，更具亲民的属性，具体而言，中视典AR/VR产品具有下列特质：
　　其一，AR/VR平台拥有全中文操作界面，便于用户操作。
　　其二，具有广泛的应用领域，横跨了计算机（PC）、移动（Mobile）、网络（Web）三大主流平台。
　　其三，AR/VR平台的识别技术与跟踪技术位于国际领先水平，在支持3D图片、自然物体、体感姿势等识别的同时，亦可完成相应的跟踪。
　　其四，拥有丰富的接口，不仅可以支持增强现实眼镜设备，亦可以支持增强现实工业摄像机等设备。作为国内第一个工业级的AR/VR软件，该平台可以使真实物体与虚拟物体的叠加误差达到毫米级别。
　　第三章 亮风台信息科技有限公司
　　一、 企业概览
　　亮风台信息科技有限公司专注于智能图像识别、视觉交互技术的研发，对大规模图像识别、移动增强现实等世界领先的核心技术拥有自主产权，并将云计算、智能设备、物联网等融合，打造世界一流的互联网产品与服务。
　　亮风台在智能图像搜素、图像云平台构建、立体互动营销等领域拥有较强的实力。就智能图像搜索而言，亮风台着力创新O2O服务，打通了媒介的壁垒，链接了虚拟与现实，在此基础上使得智能终端（手机或其他设备）能够轻松的&认识&与&探索&受众身边的事物，将增强现实技术融入大众生活；就图像云平台构建而言，亮风台着力打造了大规模图像数据识别平台，该平台能够支持千万级别以上数据的即时搜索，可以为合作的用户提供可定制的识别算法与接口；就立体互动营销而言，亮风台主打的增强现实互动技术日臻完善，在融合技术与艺术的前提下，力推&即见即得&的沉浸式体验，能够为不同品牌提供创新、立体的互动营销方式。
　　目前，亮风台已经与 AR/VRM、三星、百度、 SMG集团等国内外著名企业达成了战略合作伙伴关系（如图20），在手机增强现实、 O2O电商、互动营销等领域积累了深厚的行业经验。
　　二、 增强现实开发平台
　　随着VR/AR/VR的技术浪潮席卷国内，亮风台先后推出了基于增强现实、智能图像识别、视觉交互等技术的主打产品，这其中以亮风台力推的HiAR/VR最为知名。
　　HiAR/VR 是亮风台打造的新一代移动增强现实（MAR/VR）开发平台，提供一整套世界领先的增强现实（AR/VR）技术服务。
　　HiAR/VR 旨在提供简单易用，功能强大，平台通用的 AR/VR 服务，面向更广大的开发者，使开发者可以轻松使用最前沿的计算机视觉技术、计算机图形学技术，快速搭建个性化的 AR/VR 应用。值得注意的是，HiAR/VR 同时提供了 Native SDK、Unity SDK、REST API（HiAR/VR Cloud API）、管理后台和 AR/VR 浏览器（幻镜），并且提供产品定制及 AR/VR 制作服务。
　　如图21所示，亮风台主打的HiAR/VR平台主要有以下几个部分构成：
　　其一，增强现实开发包（HiAR/VR SDK），该开发工具旨在让各平台的开发者更方便地开发 AR/VR 应用和游戏，以及快速集成 HiAR/VR 云识别服务。目前该开发工具规划由三部分组成：HiAR/VR SDK for Unity（跨平台）、HiAR/VR SDK for Android（面向安卓系统）、HiAR/VR SDK for iOS（面向苹果系统）
　　其二，云平台应用程序编程接口（HiAR/VR Cloud API），该部分以REST API 形式提供云端图像识别服务，支持上亿规模的图库，不仅可以通过原生的 HTTP 进行访问，还提供各种开发语言库，以方便使用。
　　其三，HiAR/VR 管理后台，该结构基于 Web 的管理后台，提供方便的 AR/VR 内容编辑管理功能，以及数据挖掘和分析服务。
　　其四，增强现实浏览器，幻镜作为一款基于HiAR/VR SDK 开发的 AR/VR 浏览器，可以为受众提供丰富的 AR/VR 内容。与此同时，用户可以通过管理后台在幻镜上发布自定义 AR/VR 内容，为市场营销、展会活动等特殊 AR/VR 需求提供了便捷、低成本的实现途径。
　　其五，HiAR/VR 云服务，该部分是 HiAR/VR 的云计算中心，也是 HiAR/VR 核心组成部分，提供识别}