老师别走！再教教我如何批量生产自媒体内容？
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　　3月3日晚7点，网易沸点工作室《杂家》栏目运营林晓楠与同学们分享了：新媒体时代，如何批量生产内容。这也是网易“青媒计划”特训第一期的第五讲。　　　　以下是林晓楠讲课内容整理。　　新媒体时代，内容重要吗？　　面对新媒体咄咄逼人的攻势，很多人在内容为王还是渠道为王的论题上争论不休。首先，你要知道内容才是传媒未来发展的基础，我们必须重新认识内容的本质。　　新媒体时代并不乏内容，而对于受众来说，他们也可以过滤内容，拥有屏蔽某些内容的自由。例如如今公众号内容泛滥，用户可以选择关注公众号，但可能不会自主点开阅读内容，看的过程也会自动过滤信息。　　如今缺乏的是有深度有温度的内容，对自媒体人来说，好的内容决定“生死”，任何时代，“内容为王”都是立足的不二法则。　　内容是什么？内容就是产品。　　新媒体时代，内容也必须为受众提供最优的用户体验，否则就会造成用户流失。因此，必须把内容当成产品去生产，这就需要遵循产品生产的模式，有意识、有目的地通过各种手段研究内容生产。　　1、内容需要包装　　既然我们说内容也是产品，那么内容也需要包装。在新媒体时代，包装是内容的一个重要组成部分，没有高质量的包装，就没有办法向用户展示你高质量的内容，也无法传递内容的全部价值。很多时候，只顾埋头生产内容，产出大量同质化的“产品”，已不足以满足用户不断“挑剔”、增长的阅读需求。　　2、利用数据分析等手段　　内容的包装需要明确内容的定位。通过数据分析，了解用户阅读习惯，掌握用户画像，完善、调整自媒体内容生产的方向。产品批量生产之前一定要有明确的定位，才能瞄准市场，避免损失。　　新媒体时代，为什么要批量生产内容？　　我们总在说内容的批量生产，简单来说，它其实就相当于文章内容的工业化生产，类比汽车车间的生产。　　1、产出高效率　　一旦有了批量化，就可以确保内容源源不断的输出。比如，在内容产生过程中，最让头疼便是选题，选题需要灵感，而灵感又不是时刻都有，因此，这个时候就需要这样一种程式化的模板去生产内容。　　2、保证内容质量　　程式化的模板较为复杂，需要从选题、写法等方面全面把关。如果能一直按照这种程式化的套路产出内容，基本上就可以稳定文章内容的风格，也能确保一定的质量。　　批量化生产需要注意的点　　1、 对于知识产权（原创）的高度重视。　　现在的内容形式很多样，但是内容本身却万变不离其宗。因此，批量化生产的内容必须是有态度、有特点的内容。我们需要具有高度的创造性和原发性，对一些相关的内容进行二度创作。原创是破解同质化的重要方法，批量化生产也要做出差异化。　　2、程式化特点。　　所谓程式，即“模式”或“套路”，即有一定规程的形式，保证内容像流水线生产的一种程式化的过程。　　现在的内容产程式化特征主要表现在以下几个方面：　　模式化叙事：即在内容产品的叙事上，尽量采用用户很喜欢的阅读方式去产出内容，从而满足大多数的读者、用户的文化需求和审美需求；　　　　　　采用符号性的语言：内容产品中固定下来的情节模式、标志性的场景描写或者场景构成元素（比如侧面描写）等，这些符号性的语言就是程式化的内容过程中已经被广泛接受、并能引起用户共鸣的。其次，程式的内容产品还有着生产者的“语言”，如作者本身的写作习惯、情绪表达、个性化内容生产方式等。　　高度的创新性：　　如前面所言，内容生产最根本的特征是内容的个性化和原创性。自媒体应该是有魅力的人格体：就是以受众为中心的社群运营思维，通过创造年轻化、生活化、娱乐化、产品化等多元维度，把自媒体账号做得有血有肉，也就是要有料、有趣、有温度，实现内容价值的回归。　　在信息爆炸时代，用户需求也渐趋个性化，只有找准标签，不断创造出个性而独特的内容，才能吸引更多受众。　　如何批量化生产内容？以《杂家》为例　　从宏观上来讲，《杂家》有一套“内容&读者&内容”的运营机制。《杂家》是专注做人物的“内容产品”。我们不断推出新文章的过程，也是我们不断听取读者意见和建议的过程。　　1、首先确定标题。标题是自媒体内容的重要组成部分。我们做一篇人物的文章，如果没有有亮点的标题，或者可以说这个人物的故事没有吸引力，那么那么这个人物基本可以放弃。标题的豪华，直接决定了文章的阅读量。可见，标题占了很大比重。　　　　　　2、确定选题。在选题上，我们有很多标准：有趣、有震撼力、感动人心、身份差异大、生平曲折等等，一般一篇文章的人物要基本符合三个或三个以上的标准，去分析人物品格、人物才能、人物经历等。　　选题套选题：在找选题的过程中，会参考很多资料，而这些在这个人物故事和资料中，还会涉及到各种各样的人物，这就是素材。所以，查找资料、写作过程中都要放宽眼界，也许会发现更多的选题，再根据标准判断这些选题是否合适。　　找一类人：也许找一个人物，参考资料少之又少，这时候可以尝试寻找这一类人，一定会有收获。　　3、文章产出。　　一篇好的文章，不论是叙事方式、语言风格都是很重要的。　　文章开头：开头采用怎样的方式吸引读者同样重要。标题有吸引力，而开头却平平入水，就会影响读者对文章的阅读进度。　　　　内容大纲：这有很多结构。比如，以人物简介开篇，展开人物生平的描写；总结人物性格，将性格作为贯穿文章的主线；总结人物重点事迹，从人物生平的重大节点叙述。　　内容素材：在资料上，不建议去看其他公号的内容，可以作为借鉴，但不要把那些资料当作真实的材料。人物故事讲述的是真实，所以资料一定要准确。人物传记、纪录片等，包含了采访一类的一手资料更具参考价值。外网的资料，包括知网的一些资料也是非常值得借鉴的。所以内容素材查找渠道一定要多元。　　在图片上，首先要找齐关于人物的所有类型的图片，一些图片自带有注释，会引导我们去补充文本的内容。图片有时比文字叙述更具感染力，也更能引起读者共鸣，也会给读者更好的阅读体验，当然一定要保证图片的清晰度。在人物的一个性格特征、相关事件叙述完毕后，必须有图片作为证明，且图说一定程度也能补充文本内容。　　
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记得《艺术人生》有一次访谈，朱军问一直单身的演员王志文：40了怎么还不结婚？王志文说：没遇到合适的，朱军问&你到底想找个什么样的女孩？&王志文想了想，很认真地说：&就想找个能随时随地聊天的。&&&&& &这还不容易？&朱军笑。&&&&&&&不容易。&王志文说，&比如你半夜里想到什么了，你叫她，她就会说：几点了？多困啊，明天再说吧。你立刻就没有兴趣了。有些话，有些时候，对有些人，你想一想，就不想说了。找到一个你想跟她说，能跟她说的人，不容易。&&&&&&& 是的，我常常体会到这句话里那种深深的难以言说的滋味，找一个能随时随地和你聊天的人真的很难。&&&&&& 或许你人缘不错，与你认识的人很多，和你关系不错的人也很多，但即使是你朝夕相处的家人，甚或是亲密无间的爱人，你也未必见得想什么时候说就能和他说，想说什么就说什么，什么时候都不必担心失礼，不必自责，不必畏惧被冷淡和被斥责。&&&&&& 茫茫人海，阡陌红尘，通讯录上的名字几十上百，熟悉的容颜更是成百上千，有时候，打开手机，一个一个名字的翻过去，又有几个人能让你安心和坦然，可以去打扰，可以去随时随地地畅所欲言？&&&&&&有些时候，我们宁可在心里一千遍一万遍的对自己诉说，也不愿跟身边的人透露一丝半语，一些苦恼和烦闷，一些心情和境遇，别人不曾身临其境，自然不能感同身受，理解的也许能说些中肯宽慰的言语，敷衍的人就只说几句套话，会让你立刻后悔坦露了心迹。&&&&&& 白天我们将自己重重地包裹在铠甲之下，将真实的自己深深地隐匿起来，再亲密的人也会有顾忌，再相知的人也会有猜度。我们就象那一群浑身长满了刺的豪猪，为了御寒，挤在一起，为了自保，维持距离。想找个什么时候都可以说话的人，是难的。想找个什么时候都说真话的人，更难。&&&&&& 偶尔我们心中也会有汩汩的清泉流出，我们毫无做作的流露出真诚和热情，在眼与眼中交流，在心与心中温热，但很快地会连我们自己也笑起自己的幼稚，心和心，远远的总是隔着那么一段距离，甚至于永远走不到同一条轨迹。&&&&&& 我们已经越来越不会真实，越来越找不到真实，越来越不敢表达真实。我们的心，我们的，那颗曾经透明如琉璃的，最真实的心，如今，还能到哪里去找寻呢？&&&&&& 另一个是电视连续剧《康熙王朝》里的康熙。后宫粉黛三千，他最爱的人是容妃。他到容妃那里，最爱说的话就是：&朕想和你说说话。&然后，把一些国事家事倾诉一番。到后来，他不得已废了容妃，每每郁闷时，总要走到容妃宫前。但是，人去宫空，贵为千古大帝，连一个说话的人也没有。&&　这两个&成功人士&，对爱人的要求同样简单&&能够说说话而已。细细想来，也就如此：你干的事情再伟大，再轰轰烈烈，你也是一个人，一个有七情六欲的平凡人，也希望有一个贴心贴肺、知冷知热、能深刻理解你的思想与情感的人在身边，跟你交流、沟通。这样，你就不至于孤单、寂寞。&&&&&& 我曾经看过这样一段话：&找一个你爱与之聊天的人结婚，当你年龄大了以后，就会发现喜欢聊天是一个人最大的优点。&当时，我还以为这是小女人情怀。现在看来，不仅是女人，男人也有这样的要求啊。&&&&&& 那就找个你爱与她（他）聊天的人结婚吧。世界太大、太复杂，变化太快，拉住一个时时刻刻、随时随地能与之聊天的人的手，你就拥有了连康熙都没有的幸福。&&&&&& 读到这一篇文章的时候，突然觉得自己对爱情有了一个明确的定义。跟王志文一样，我似乎也一直都在寻找一位能够随时可以说话的人，也会有如上那种，翻遍手机通讯录也找不到一个能够随意交谈的人。&&&&&& 爱情应该是无所不言，是相依为命；是身处寂寥却不感寂寞，是明知路漫漫、雪茫茫，却仍感激能与你一同走过&&
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