互金行业玩起跨界营销 平台热衷于热播剧植入到底图什么？_凤凰财经
互金行业玩起跨界营销 平台热衷于热播剧植入到底图什么？
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在监管政策的指引下，互联网金融（以下简称“互金”）行业逐渐走上规范化发展的正轨，原本“高息赚吆喝”、只做“一锤子买卖”的做法被多数互金平台抛弃，各大玩家把长期发展和品牌塑造视为企业最新任务，试图通过接地气营销提高平台品牌价值，以树立在投资者心中的形象。
在监管政策的指引下，互联网金融（以下简称&互金&）行业逐渐走上规范化发展的正轨，原本&高息赚吆喝&、只做&一锤子买卖&的做法被多数互金平台抛弃，各大玩家把长期发展和品牌塑造视为企业最新任务，试图通过接地气营销提高平台品牌价值，以树立在投资者心中的形象。如今，单纯的高利率和赠送理财金已无法吸引见过世面的投资者，高利率往往意味着高风险，与其投资观念转趋谨慎显得格格不入，这意味着在&酒香也怕巷子深&的年代，互金平台品牌营销需要付出更高的成本和挖掘更生动的创意，娱乐跨界营销大有取代传统营销的趋势。以广告植入为例，爱钱进、向上金服表现较为积极，前者联姻《奔跑吧兄弟3》《老九门》，后者出现在《新射雕英雄传》《醉玲珑》《楚乔传》，加上人人贷携手《军师联盟》，营销大战愈演愈烈。那么问题来了，互金平台热衷于热播剧植入图什么？营销大战背后还有哪些刀光剑影？互金发力娱乐营销：抢用户就是抢未来网贷之家数据显示，截至今年6月，全国约有正常运行的互金平台5909家，投资者只有430万。僧多粥少，加上互金行业发展进入关键期，抢用户就是抢未来成为全行业共识，尤其是年轻投资者，平台不得不加大推广营销力度。行业监管政策收紧导致洗牌加速，成为互金营销大战的导火索。过去互金平台推广烧钱主要有四个渠道：一、网站竞价排名，二、赞助论坛或各种评奖，三、各个渠道的广告推广，四、各种节日促销揽客。随着去年17部委对互金广告开始全面整治，电视、杂志等传统投放渠道均对互金平台严格限制，使其获客变得愈发艰难。因此，在愈加激烈的市场竞争下，各大玩家渴望通过更快更有效的营销渠道抢夺更多的投资用户，从而为行业竞争积累更多资本，与文化娱乐产业的跨界合作成为互金行业营销的必然趋势，后者自带流量且前景广阔，2020年市场规模有望达到1万亿。事实上，互金行业正在从单纯的拼优惠、抢客户，向拼品牌、拼认同度的高级阶段发展。在此过程中，谁最先建立品牌、打响知名度，就将占尽先机。因此，即便某些玩家主观上不愿意烧钱，既然营销战争已经打响，不得不正面迎战，这也就解释了爱钱进、向上金服、人人贷明知植入影视剧成本不菲，还义无反顾地投入。互金平台之所以对影视剧植入抱以极大热情，一方面，碎片化信息时代，借助IP和新颖的广告模式，通过年轻人愿意接受的通俗、易懂的形式，规模化地向他们集中传达品牌信息，抓住注意力并成功转化，对于互金行业是一次创新尝试。另一方面，双方可以共同分享各自领域的优势资源，进一步扩大对方受众群体的同时，也为自身进一步营销铺路，由此将形成双赢甚至多赢的局面。因此，互金玩家在选择合作平台时，既关注用户流量，更看重与自身理念的一致性。互金行业娱乐跨界营销真正始于2015年，营销手段多种多样，既有点融网大规模投放东方卫视、北京卫视，也有陆金所牵手杜蕾斯、饿了么。当然，用户感知更明显的还是影视剧植入。其中，爱钱进、向上金服、人人贷三大平台热情高涨且经验丰富，战斗力到底哪家强？我认为主要看三大指标：IP热度、广告创意、效果呈现。先说IP热度，近年来盗墓题材的走红使《老九门》一开播就获得广泛关注，加上陈伟霆、张艺兴两大小鲜肉加持，人气居高不下。《楚乔传》人气比上半年大热的《三生三世十里桃花》还要高，全网播放量接近400亿、话题阅读量超过100亿奠定了其&年度剧王&的称号。不可否认，近期收官的《军师联盟》收视、口碑双丰收，但其毕竟是历史正剧，一本正经的剧情演绎对年轻人的吸引力相对较弱。因此，在IP热度大比拼中，《楚乔传》毫无悬念地成为&人气王&，《老九门》次之，《军师联盟》只能屈居第三。再说广告创意，爱钱进利用了《老九门》故事里原有情节，借助九门的故事背景和人物关系，全新创作12条不同的创意广告，每一条都从不同角度，对爱钱进品牌形象进行多方位阐述；向上金服广告植入手法与爱钱进大体相似，制作多支广告片，辅以清新、情奇的脑洞剧情，与《楚乔传》IP深度融合，推广向上金服、三文钱、几何股票等产品。人人贷品牌中插广告以创意短剧的形式呈现，利用时空反差感和多次剧情反转，大玩&悬疑&和&穿越&，以有趣的方式展现品牌，成功塑造了人人贷品牌形象。不得不说，三者创意精彩绝伦，搞笑又不失内涵，反转营造极强代入感，实在难以取舍谁更出色，姑且认为三者广告创意打平手。最后说效果呈现，百度指数是检验广告植入效果好坏的试金石，孰优孰劣一目了然。《老九门》于去年暑期播出，爱钱进百度指数涨幅为31.1%；《楚乔传》于今年6月初播出，向上金服百度指数涨幅高达101.5%。《军师联盟》于上月底播出，人人贷百度指数涨幅为30.9%。互金广告玩出彩 别忘了强化风控能力互金不同于电商，营销做得再好，风控能力跟不上也是白搭，毕竟互金的金融属性是根本，持续修炼内功、做好资产端的业务风控才是互金未来竞争的关键。因此，营销大战在短期内带来用户激增固然值得肯定，但必须时刻严守风控能力建设这一生命线。谈及互金风控，不少人总是将&大数据风控&挂在嘴边，对这一创新手段寄予厚望。在我看来，切勿盲目高估大数据风控的威力，大数据想要真正在风控中发挥作用，需要具备两个条件：一是数据足够多，即样本量要充足；二是数据要有用，无效数据无意义。目前来看，借款人以往的借款记录、收入是否稳定、是否有其他方面的担保等重要信息，通过大数据采集、分析尚有难度，而且很多平台有大量个人社交数据，但缺乏金融数据、交易数据，导致无法有效建立起自成一体的风控模式。因此，不少互金平台高喊借助大数据技术可以解决征信问题，存在夸大宣传的嫌疑。一个不争的事实是，欧美国家民间征信体系体系健全，为互金行业提供发展的沃土，使贷前、贷中、贷后及相关过程中的一切尽调、审核等都在线上完成成为可能。反观国内社会信用环境、民间征信体系与欧美国家天差地别，互金进入中国后由纯线上模式演变为线上线下相结合的模式，即线上融资、线下风控。当前，国内互金行业风控主要在贷前、贷后两个阶段上强化。先说贷前，贷前信用审核主要依靠线下完成，信贷员通过实地走访，对借款人的实际生活、经营环境进行调查，清晰掌握其收入、负债等资产情况，以此预测出借款人的还款意愿和还款能力。别看互金基于互联网，但其在贷前尽调上使用的方法与传统小贷公司无异。尽管信贷员获得的一手尽调数据具备一定参考价值，但劣势也显而易见，其最大弊端是难以兼容成本与规模化扩张的需求，不仅人力成本极高，而且风险评估和预判过于依赖主观判断，这对信贷员工作经验和道德水准提出较高要求。再说贷后，受限于严重的信息壁垒，互金平台在批复放款后难以监控借款人的真实经营状况和借款款项的具体流向，导致项目不良率居高不下。为了最大程度降低风险，互金平台通常强化贷后风险管理手段，即在最后阶段引入担保机构进行风险共担，后者对借款项目进行全额本息担保，一旦发生极端风险事件，将由担保机构对投资人进行本息偿付。不难看出，当前互金风控模式以传统手段为主，过于依赖人工，尽管近年来大数据风控流行开来，但其只能在信用评分模型、违约概率模型等适当范围内尝试，并非唯一能把握平台命脉的神器。因此，时至今日，风控仍处在红色警戒线边缘，成为互金平台一道难以跨越的坎，未来可从线上线下相结合这一方向破局。以玩转影视剧广告植入的向上金服为例，线上风控方面，其建立12道安全风控成熟体系，内部、外部均实行双重反欺诈机制，涉及到资产端、合作机构、风控团队、产品模型等。线下风控方面，其加强信用审核，狠抓前置风险控制，并采取&一城一策&的差异化策略，从销售、客服到运营、催收，每个流程环节都设置&严卡&，以打造&线上+线下&全方位风险控制体系。结语可以预见的是，未来互金行业将在台面上和台面下同时展开竞争。台面上的是层出不穷的营销大战，比拼烧钱力度和广告创意，这是面子；台面下的是资产端的风控之争，再怎么重视也不为过，这是里子。
[责任编辑：wemoney PF055]
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播放数：5808920《楚乔传》最强金主：互联网金融娱乐营销这么玩
11:16:44来源：
字号:大中小
霸屏的热播剧《楚乔传》这两天已经进入全剧高潮，虽然前期遭遇了“抄袭门”、“抠图门”、毒特效等诸多风波，不过还是挡不住剧迷们的热忱，收视率一路暴涨，几番破2。令人大跌眼镜的是，就连其中的广告植入，也赢得了不少网友称赞，被称为“良心植入”，尤其脱胎于原剧情的创意中插广告，更是让人直竖大拇指。第44集的原创剧场中，一身谍者装束的月七，为宇文玥招兵买马却无人为津，灵机一动以“钱途”诱惑，扔出财富秘密武器——向上金服APP，顺利收获一大批谍纸天眼学员，整体贴合剧情背景而又出人意料，月七与正剧中的反差萌让人捧腹，轻轻松松就能人记住向上金服“低门槛，好福利”的特点。从最早“网剧一哥”白一骢在《暗黑者2》中半卖半送的试验品，到现在成为热播剧中的“标配”，仅仅两年时间，创意中插广告就已经成为广告界的“新宠”，获得剧迷、、网站多方认可，价格也从五十万一路上涨到百万以上。由于采用了原班人马，根据剧情和广告产品进行二次创作，由剧中角色演绎，创意中插广告在延续剧情、角色人设的同时，能够以更强的性方式展现品牌和产品信息，“番外剧”的形式也不会对原本故事情节造成破坏，反而有观看“彩蛋”的感觉，因此剧迷们对这种创意中插广告接受度更高，甚至亲切的称其为“原创帖”，开创了“熬夜追广告”的神奇现象。而互联网金融产品，因为与热播剧受众的高重合度，和与各种生活场景无缝对接等特点，成了中插广告的主力军。从《老九门》中的爱钱进，到《射雕英雄传》、《楚乔传》中的向上金服，再到《军师联盟》中的人人贷，幽默好玩的剧情让大家很容易就记住了产品和品牌。
责编：张阳《军师联盟》PK《楚乔传》,是历史剧还是穿越剧赢
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《军师联盟》PK《楚乔传》,是历史剧还是穿越剧赢
08:36:46更新
文/毒道文娱（dongmmanmgc） 火朱浑花 接待存眷
6月22日，一部以三国为布景的汗青剧《智囊同盟》重磅去袭，播放量已破亿，上线以去获赞无数，豆瓣评分创汗青新下，被不雅寡称为继《群众的名义》《黑鹿本》后又一部良知剧。
罗贯中的《三国演义》是四台甫著之一，没有道本著粉，单是评书早已传于街头巷尾。那部剧退场后，不雅寡们情不自禁便会正在剧情中找觅小道人物的影子，归纳起去易度很年夜。
主演吴秀波是造片人战总监造，他道，脚本创做四年半，拍摄的时候9个半月，他借用了很少时候蓄收……
对司马懿那个脚色，吴秀波称：他啊，我感觉是一个风趣的人，一个明显出有成为汗青的配角，却具有了配角普通终局的人。他活正在汗青中，没有声张，倒也没有隐出，终究成了汗青的主体。
正在拍戏前，吴秀波研讨了良多相干的汗青，更有益于更好的解释那个脚色……
刘涛，李朝，张钧甯、于战伟等寡戏骨强力减盟那部戏。不但演员演技正在线，剧情成长节拍也快。便像收场呈现的华佗，刚做好剧情的展垫，便让曹操给了一刀，敏捷发盒饭往了。那让我念起《楚乔传》里燕洵一家遭受横福，正在法场挣扎便好几散，虽然是为了表示燕洵今后的乌化缘由，但仍是给人一种过分疲塌的感受。
不外，萝卜青菜各有所爱，有人赏识清洁利索的剧情，便有人会喜好磨磨唧唧的细节演示。看题目的角度城市有分歧。小编没有是专业的看客，只是吃瓜大众罢了。
《智囊同盟》开篇从雄姿英才的风云变更中离开出镜，一上去便给不雅寡洒了别开生面的狗粮，司马懿妇人张秋华死孩子遭受易产。正在阿谁启建年月，司马懿嘴里喊的是：我没有要小的，我要秋华。如许的场景合射出司马懿战妇人夫妻情深。
而刘涛扮演的张秋华是一位胆识过人的女子。正在阿谁对剖背产不足为奇的年月，她怅然接管了华佗的医治，怪没有得司马懿对老婆另眼相看。
刘涛此次的绘风让我念刮风靡一时的《琅琊榜》。她正在那部戏里是女将军霓凰郡主。穿戴铠甲战汉子们一路交战疆场，巾帼没有让须眉。而那部戏里的张秋华一样有着男女风骨。
她是司马懿的悍妻。一行分歧便揪耳朵，拔剑，看到如许的场景您是否是会忍俊不由？归正小编以为是心爱中有爱，挨闹中有情，并且另有兴趣，否则女子皆是贤能淑德，也感受出意义，借没有如换个口胃，不外，张秋华并非一味的山君性质，也有和顺的时辰，战老公清秀恩爱也是温情眽眽。
我念伉俪间最好的干系莫过于此吧！
刘涛的气场很强，不论是她曾战王珂便共磨难的励志故事，仍是正在剧中塑制的脚色。给人的感受便是女男人范例，而司马懿的那位妇人也没有是轻易之辈，刘涛把握的恰如其分，从脸部脸色带一举一动皆是戏。
三国里的曹操，既是一代枭雄，也是忠雄。阳狠狡猾，本性多疑。
《智囊同盟》中，曹操是于战伟扮演的。他正在那时但是无足轻重的人物，权倾晨家，挟皇帝以令诸侯。那小我物正在良多人脑海里已构成一种牢固的形式了。
于战伟正在下希希导演的《三国》里演过刘备，那俩人物反好太年夜了，刘备属于笑里虎，很暖和的一小我。而曹操自带蛮横总裁气量，于战伟从刘备中离开，正在举脚投足间转型，知足了不雅寡对枭雄的空想。
曹操的宗子曹丕是李朝扮演，他将会归纳一个从哑忍到刻毒的脚色。初期正在女亲的挨压下出格低调。即位后变的无情。
他战司马懿的干系有些庞大。原本俩人志趣相投，有对安定兵变的巴望，但是司马懿帮他成绩霸业后，他起头变了，并对旧日老友心存戒心。幸亏司马懿长于埋没，装聋作哑躲过灾难……
自古君王多热血。几近哪晨哪代建国元勋城市蒙受架空战殛毙。即使是排挤汗青的《楚乔传》中，燕洵一家人也是由于功下盖主被天子欲加上功，看去，如许的景象不单单是编剧的套路，也战史真有闭。
张钧甯正在剧中倾情归纳了司马懿的一个侧妃柏灵筠。实在，她是曹丕安插正在司马懿身旁的眼线，近似特务。乡府很深，却由于正在少时候的相处中实假戏实做，喜好上了司马懿。看去，司马年夜人的魅力指数没有低。
杨建的扮演者翟天临，正在剧中的演出也深得民气，他战司马懿唱的是敌手戏，对司马懿有妒忌战鄙弃，他崭露头角，行止目标皆很强，但也有他的过人的地方，长于察看，步履力强……他有着本身的长处，也有性情缺点，如许才引发了不雅寡的共识……
着名剧评人李星文道：容整肃，人物珍贵，影调的敞亮水平、色采的艳丽水平皆正在温馨规模内。没有按演义战志走皆没有是题目，成立一个智商、情商自洽的新天下更了不得。
更值得一提的是，剧中出有抠图，替人，皆是演员亲身完成，那更是可贵剧情方才起头，让我们拭目以待，看寡星如何飚戏，但愿能给我们一场视觉的衰宴
《智囊同盟》、《楚乔传》您更喜好哪部剧？接待正在批评区留行！道出您的设法~
文/毒道文娱（dongmmanmgc） 火朱浑花 接待存眷
文章最后更新： 08:36:46
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联手《楚乔传》《军师联盟》
方特玩转暑期大剧营销
　　在今年的影视剧暑期档大战中，《楚乔传》和《军师联盟》无疑是众多IP中的两大赢家。《楚乔传》平均电视收视率1.7%，网播量更是取得全网429亿的惊人成绩；《军师联盟》网播量近60亿，豆瓣评分高达8.1分，被观众称为继《人民的名义》《白鹿原》后又一部良心剧,可谓叫座又叫好。华强方特紧跟IP大剧热潮，与爱奇艺、优酷平台强强联合，为《楚乔传》和《军师联盟》两部大剧观众带来创意压屏条等趣味内容，开创了主题乐园大剧营销的新玩法，强势霸屏暑期档。
　　植入新形式 创意压屏条趣味无限
　　娱乐时代，有温度的创意广告形式更受消费者青睐。方特联手爱奇艺、优酷两大视频平台，采用全新的“创意场景精准广告形式——创可贴(压屏条)”，贴合《楚乔传》、《军师联盟》剧情进行场景内容植入，为看剧的观众带去更多欢乐和趣味。
　　比如《楚乔传》一开播就上演的女主楚乔“徒手战群狼”，前有饿狼眈眈，后有奴隶主的利箭，想必楚乔的心情“比方特过山车还刺激”。
　　到了主人公们命运的转折点，也是全剧最虐心场面——血洗九幽台，男二燕洵被暴君灭族，方特和屏幕前的观众们一样泪流面目，表示“已经看不下去了，大铁锤锤胸口ing”
　　在最后的大结局，燕洵心痛问楚乔“你爱过我吗”，这时楚乔已经心系男主宇文玥，方特也只能补刀“我的心里只有方特没有你”。
　　方特在优酷《军师联盟》中的创意压屏条也同样精彩。当曹丕亲邀司马懿“扫天下”时，方特神助攻“扫天下，还不如方特浪一夏”。
　　司马懿与张春华的家庭生活，让《军师联盟》增添了些许儿女情长，当张春华提出“咱们一家人去颖水边踏青游春”时，来自合家欢首选的方特主题乐园的创意压屏条“出游首选方特游”,让人会心一笑。
　　而当来到曹丕要责罚郭照的“开车”剧情，方特创意压屏条调皮出现“陛下的过山车说开就开”，将流行语与方特项目巧妙结合，掀起了粉丝的讨论热潮。
　　方特的创意压屏条，紧密贴合剧情，以幽默的口吻调侃，和观众感同身受，不仅是一种创意广告形式，更是一种欢乐的陪伴。在获得品牌曝光的同时，引发观众强烈共鸣，提高品牌声量。
　　粉丝强互动 社会化营销引爆热点
　　两部大剧收视成绩亮眼，在网络上集聚了巨大的声量，在播期间多次登上微博热搜、热门话题榜，话题#楚乔传#阅读量已突破百亿大关。方特借势而为，借力赵丽颖等主演明星的粉丝效应，发起微博活动#一句话夸帅气颖宝#，掀起了一场阅读量达80万，参与人数过万的粉丝狂欢活动。针对《军师联盟》，方特则开展了#寻找方特军师#微博活动，观众们一边追剧一边寻找方特的创意压屏条，兼具互动性与趣味性的玩法吸引了数千人参与，阅读量超百万。
　　自媒体时代的全面来临，粉丝经济的强力兴起，让社会化营销也成为品牌营销的一大法宝。方特从影视剧热度、主演明星效应等多方借力，开展《楚乔传》、《军师联盟》社会化营销，引爆粉丝参与热潮。
　　围绕两部大剧，方特还创造了诸多营销传播的热点内容：首播GIF海报、趣味表情包、制作搞笑视频等。其中为《楚乔传》量身定制的搞笑视频尤为出彩，方特通过提取剧集精华，幽默风趣地讲述了楚乔的“斩男套路四部曲”，吐槽画风引发网友的大范围传播。丰富多彩的衍生创意产出让方特散发出更大的欢乐魅力，幽默风趣的内容拉近方特与观众的距离，提升了消费者对方特的认知和品牌美誉度。
　　娱乐时代，方特紧跟潮流，大胆探索，走在时代的前沿。与爱奇艺、优酷平台携手打造《楚乔传》、《军师联盟》的大剧营销，再次印证了方特“年轻化”品牌战略的成功，成为业内典范。方特也将继续创新，开拓更多营销新玩法，成就娱乐营销新辉煌。
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　　来源：中国网
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