网红到底多赚钱？——从微博红人节看今年的网红经济6 months ago4收藏分享举报{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[],&title&:&网红到底多赚钱？——从微博红人节看今年的网红经济&,&author&:&xs-94-60-50&,&content&:&\u003Cp\u003E“400块一张，好位置，要不要？“在距离上海世博中心还有一百多米的路上，我们就被热情兜售的黄牛围了上来，等近到2号门口，才发现已经被不得其门而入的粉丝和逢人便问的黄牛包围了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不知情的路人，还以为这是某位明星的演唱会现场。实际上，即将走上红毯的，不过是微博平台上坐拥数百万粉丝的一众网红。曾几何时，她们的影响力已经冲破“次元壁”辐射到了线下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1aa415af95f0bfb508cb24_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1aa415af95f0bfb508cb24_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1aa415af95f0bfb508cb24_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1aa415af95f0bfb508cb24_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E艾瑞咨询发布的\u003Cb\u003E《2017年中国网红经济发展洞察报告》\u003C\u002Fb\u003E也佐证了网红势力的快速崛起：从2016年到2017年，微博上10万粉丝以上的网红数量增长了\u003Cb\u003E57.4%\u003C\u002Fb\u003E，而网红粉丝的数量也从\u003Cb\u003E3.9亿增长到了4.7亿\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，亲耳听到粉丝的欢呼并不能使她们满足，她们更想摆脱污名化的舆论形象，获得主流社会的认可，甚至与“正能量”挂上钩。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作为微博超级红人节第一个登场演讲的网红，雪梨对于与王思聪的情事只是轻描淡写，反而以创业者身份倾吐白手起家血泪史——因为与黑车司机讨价还价而甘冒雨淋，因为不舍得买一台面单打印机而趴在地板上写面单写到睡着……当天“雪梨 演讲”登上了微博热搜榜，从网友的评论来看，她的“创业者”人设算是立起来了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更有网红当场会为其他被泼污水的网红打抱不平。在朴尔因子CEO吴大伟演讲时，另一位网红张沫凡就在直播评论下面和网友“对战”，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-60d43c11b13b78bbcad5c43_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-60d43c11b13b78bbcad5c43_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-60d43c11b13b78bbcad5c43_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-60d43c11b13b78bbcad5c43_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“微博愿意组织网红活动我第一个站出来，希望微博可以改变现在人对网红的认识，我觉得网红都是好样的，非常棒。”在当晚发布的《中国红人价值榜最具商业价值红人TOP10》榜单上，张沫凡力压雪梨、Papi酱、张大弈，排名榜首，而她“网红班”小队长的角色也足够称职。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然现场粉丝热情欲与天公试比高，然而网红粉丝的主力军却注定无法来到现场。因为，\u003Cb\u003E他们54%分布在三线城市及以下地区，61.4%为男性用户\u003C\u002Fb\u003E，他们用樱花雨和小火箭支撑起了中国网红经济半边天。另外一半，则由跟着网红买买买的女生贡献。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年超级红人节上最大的亮点无疑是Papi酱和王思聪，双星之下其余网红光芒黯淡，今年这两位千万粉级的“全民明星”双双缺席，走上台的却是粉丝只有数百万的垂直领域网红，正如微博副总裁曹增辉所说：“在美食、母婴、游戏、运动、健身等领域，正有越来越多的网红走出来。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-5f380fabcc72d_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&418\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-5f380fabcc72d_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='418'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&418\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-5f380fabcc72d_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-5f380fabcc72d_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年，艳压群芳的Papi酱还是网红中的一股清流。今年，清流遁入幕后，Papi酱成立的MCN机构Papitube带来了一股泥石流。Papitube COO 霍泥芳晒出了成立一年来的成绩单，Papitube签约的网红已经将泛娱乐、美妆、美食、影视、科技、汽车等领域全数覆盖。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EPapitube也展现出了以一带多、矩阵增长的“造星”能力，主打“影视歪说”的张猫要练嘴皮子签约papitube十个月的时间从粉丝8千涨到138万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EPapitube能帮助网红的，不止只有涨粉，“除了不断提升视频内容之外，也通过粉丝头条、粉丝通这种方式，使粉丝对他的内容产生兴趣引发关注，后来办了现场粉丝见面会。”霍泥芳告诉钛媒体记者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从Papi酱到Papitube只是微博网红生态升级换代的一个缩影。2016年，微博合作的MCN数量只有150家，2017年一季度已经增长到了\u003Cb\u003E480家\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E无论是MCN本身还是微博本身，都把网红的“MCN化”与淘宝的“代运营化“相提并论。思凯文化传媒公司总经理吴永荣告诉钛媒体记者：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-aaea6fa4fb3bcfb166ab3f833a62038d_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&399\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-aaea6fa4fb3bcfb166ab3f833a62038d_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='399'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&399\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-aaea6fa4fb3bcfb166ab3f833a62038d_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-aaea6fa4fb3bcfb166ab3f833a62038d_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我自己做了十年的电商，想从事电商这个部分80%的淘宝店主都死到人均0-100单的过程中，想把他们自己做成了每天100单的店，80%挂在这个路上。现在我要做的就是帮助我们的网红在三个月、六个月时间内，粉丝可以很快跨过10万这一行业门槛。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在红人节当天，微博也仿照淘宝的TP（Taobao Partner）体系，推出了认证的WEB（Weibo Ecommerce Parter），这些WEB可以为想借力网红营销却不知道怎么寻找、孵化、运营网红的天猫店、淘宝店和传统品牌，提供红人孵化、内容运营、供应链整合强化等服务。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而“WEB化”、孵化运营能力输出也是那些遇到瓶颈的MCN机构的一条可行的出路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在接受钛媒体记者采访时，因为登陆新三板而享受“网红第一电商”的荣耀，同时也被放在显微镜下彻底“扒光”的如涵电商创始人冯敏透露：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如涵现在更专注在于信息化和SAAS软件上，做一些信息化的综合解决方案，不管是供应链还是产品选型方面，为整个行业做底层支撑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3c0c8f1b5f882f2d82e8_b.jpg\& data-rawwidth=\&426\& data-rawheight=\&240\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&426\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3c0c8f1b5f882f2d82e8_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='426'%20height='240'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&426\& data-rawheight=\&240\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&426\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3c0c8f1b5f882f2d82e8_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3c0c8f1b5f882f2d82e8_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E登录新三板后发布的首份年报显示：如涵2016年营业收入\u003Cb\u003E4.45亿元\u003C\u002Fb\u003E，其中，张大奕和如涵控股共同成立的杭州大奕电子商务有限公司作为主要子公司，实现营业收入\u003Cb\u003E2.28亿元\u003C\u002Fb\u003E。头牌张大弈一人创造的价值超过了其他近百名网红，如涵的“批量化”复制网红的能力遭到质疑，这或许是它转型的主要原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年的微博红人节还是作为“微博回归”的标志化事件，那时的微博尚是一块“价值洼地”。今年，随着MCN的蜂拥而入，微博作为社交媒体平台的营销成本正在快速上升，不只是冯敏，缇苏电子商务有限公司CEO施杰也注意到了“微博红利”正在消失：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随着微博生意参谋、超级粉丝通等工具越来越全面，精细化运营成为趋势，新的孵化器不断涌入，导致微博广告成本会越来越高，与（淘宝）站内广告相比，将会出现临界点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E或许正因为流量成本的快速上升，网红电商公司们希望微博的“卖货“效率能够更高——开辟更多入口，通过每一种社交动作提高转化率。在面对微博CEO王高飞的提建议环节，美妆网红电商达人说CEO刘晔就开起了脑洞：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e300ea21a97b3ed8e362147_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&377\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e300ea21a97b3ed8e362147_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='377'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&377\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e300ea21a97b3ed8e362147_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e300ea21a97b3ed8e362147_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为什么不可以把粉丝经济变成共享经济，网红卖货给粉丝，为什么不带粉丝一起赚钱？如果粉丝每转发一次，在信息流里成交就能够分账，岂不是每个粉丝都成了淘客？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E他“无节操”的脑洞还包括：“在商品下面评论就自动私信发一张优惠券”、“一赞就能添加购物车”、“加购物车后直接跳转到手淘”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很显然，网红电商们最希望把微博变成“社交版手淘”，虽然2017年，微博通过原生化的的微博橱窗中间页提升了响应速率，也将加入视频模块和买家秀的功能，还与淘宝合作推出生意参谋，利用微博的大数据指导卖家运营。然而，很显然，合作伙伴们希望它将“社交电商”的潜能发挥到极致。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2016年，微博平台上实现的电商变现达到了\u003Cb\u003E108亿\u003C\u002Fb\u003E，如何在不伤害用户体验的基础上更上一层楼，微博正在面临与微商泛滥的朋友圈一样的抉择（转载自互联网，侵删）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-842bc4ad298c6ae4ccfc8df6bc71a921_b.jpg\& data-rawwidth=\&2988\& data-rawheight=\&4169\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&2988\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-842bc4ad298c6ae4ccfc8df6bc71a921_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='2988'%20height='4169'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&2988\& data-rawheight=\&4169\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&2988\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-842bc4ad298c6ae4ccfc8df6bc71a921_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-842bc4ad298c6ae4ccfc8df6bc71a921_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T07:02:59.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&collapsedCount&:0,&likeCount&:4,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5d8c3c5cb78d6ffb2643e9e_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&网红经济&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:600,&height&:400},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&tipjarState&:&closed&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:1,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T15:02:59+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:&时间吝啬者\u002F在追求高效的道路上龟速前进～&,&isFollowing&:false,&hash&:&fbdde1b47e54&,&uid&:941900,&isOrg&:false,&slug&:&yu-jiu-12-39&,&isFollowed&:false,&description&:&本人没有头像可爱。\n狼人杀\u002F守望先锋\u002F辩论\u002F旅游\u002F看书&,&name&:&木梳&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fyu-jiu-12-39&,&avatar&:{&id&:&v2-b3e828de928f6f0428bbe5e5807abc7c&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&那双眼动人 笑声更迷人&,&isFollowing&:false,&hash&:&f75bd5d9fb06a0891dff420f69a5c852&,&uid&:589200,&isOrg&:false,&slug&:&xiao-yang-gao-15-20&,&isFollowed&:false,&description&:&一个仙女&,&name&:&李慧莹&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fxiao-yang-gao-15-20&,&avatar&:{&id&:&v2-c3ff7cf795b1bf315f59b5&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&本科在读&,&isFollowing&:false,&hash&:&4d2ea8dfe6cfc100d8f42d48f0009084&,&uid&:178700,&isOrg&:false,&slug&:&kuai-le-de-xiao-nai-yu&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&霹雳啤梨&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fkuai-le-de-xiao-nai-yu&,&avatar&:{&id&:&da8e974dc&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&设计&,&isFollowing&:false,&hash&:&0bffc74a7f1a91fd664fa3&,&uid&:325000,&isOrg&:false,&slug&:&xie-xiao-yue-77&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&suzy欧尼&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fxie-xiao-yue-77&,&avatar&:{&id&:&b2a95e2f7afa432aaccf67&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}],&summary&:&\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-1aa415af95f0bfb508cb24_200x112.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-1aa415af95f0bfb508cb24_r.jpg\&\u003E“400块一张，好位置，要不要？“在距离上海世博中心还有一百多米的路上，我们就被热情兜售的黄牛围了上来，等近到2号门口，才发现已经被不得其门而入的粉丝和逢人便问的黄牛包围了。不知情的路人，还以为这是某位明星的演唱会现场。实际上，即将走上红毯的…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:1,&likesCount&:4,&FULLINFO&:true}},&User&:{&xs-94-60-50&:{&isFollowed&:false,&name&:&祥申投资&,&headline&:&&,&avatarUrl&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a23e9fe8f137cec68b41ff2_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&xs-94-60-50&,&bio&:&广告&,&hash&:&42d090c51d&,&uid&:488000,&isOrg&:false,&description&:&&,&badge&:{&identity&:null,&bestAnswerer&:null},&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fxs-94-60-50&,&avatar&:{&id&:&v2-a23e9fe8f137cec68b41ff2&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}},&Comment&:{},&favlists&:{}},&me&:{},&global&:{&experimentFeatures&:{&ge3&:&ge3_9&,&ge2&:&ge2_1&,&growthSearch&:&s1&,&nwebQAGrowth&:&experiment&,&qawebRelatedReadingsContentControl&:&close&,&liveStore&:&ls_a2_b2_c1_f2&,&qawebThumbnailAbtest&:&new&,&nwebSearch&:&nweb_search_heifetz&,&seE&:&0&,&showVideoUploadAttention&:&true&,&isOffice&:&false&,&enableTtsPlay&:&post&,&newQuestionDiversion&:&true&,&wechatShareModal&:&wechat_share_modal_show&,&newLiveFeedMediacard&:&new&,&newMobileAppHeader&:&true&,&androidPassThroughPush&:&all&,&hybridZhmoreVideo&:&no&,&nwebGrowthPeople&:&default&,&nwebSearchSuggest&:&default&,&qrcodeLogin&:&qrcode&,&enableVoteDownReasonMenu&:&enable&,&androidDbFollowRecommendHide&:&open&,&isShowUnicomFreeEntry&:&unicom_free_entry_off&,&newMobileColumnAppheader&:&new_header&,&androidDbCommentWithRepinRecord&:&open&,&feedHybridTopicRecomButtonIcon&:&yes&,&androidDbRecommendAction&:&open&,&zcmLighting&:&zcm&,&androidDbFeedHashTagStyle&:&button&,&appStoreRateDialog&:&close&,&topWeightSearch&:&new_top_search&,&default&:&None&,&isNewNotiPanel&:&no&,&androidDbRepinSelection&:&open&,&growthBanner&:&default&,&androidProfilePanel&:&panel_b&}},&columns&:{&next&:{}},&columnPosts&:{},&columnSettings&:{&colomnAuthor&:[],&uploadAvatarDetails&:&&,&contributeRequests&:[],&contributeRequestsTotalCount&:0,&inviteAuthor&:&&},&postComments&:{},&postReviewComments&:{&comments&:[],&newComments&:[],&hasMore&:true},&favlistsByUser&:{},&favlistRelations&:{},&promotions&:{},&switches&:{&couldSetPoster&:false},&draft&:{&titleImage&:&&,&titleImageSize&:{},&isTitleImageFullScreen&:false,&canTitleImageFullScreen&:false,&title&:&&,&titleImageUploading&:false,&error&:&&,&content&:&&,&draftLoading&:false,&globalLoading&:false,&pendingVideo&:{&resource&:null,&error&:null}},&drafts&:{&draftsList&:[],&next&:{}},&config&:{&userNotBindPhoneTipString&:{}},&recommendPosts&:{&articleRecommendations&:[],&columnRecommendations&:[]},&env&:{&edition&:{&baidu&:false,&yidianzixun&:false,&qqnews&:false},&isAppView&:false,&appViewConfig&:{&content_padding_top&:128,&content_padding_bottom&:56,&content_padding_left&:16,&content_padding_right&:16,&title_font_size&:22,&body_font_size&:16,&is_dark_theme&:false,&can_auto_load_image&:true,&app_info&:&OS=iOS&},&isApp&:false,&userAgent&:{&ua&:&Mozilla\u002F5.0 (compatible, MSIE 11, Windows NT 6.3; Trident\u002F7.0; rv:11.0) like Gecko&,&browser&:{&name&:&IE&,&version&:&11&,&major&:&11&},&engine&:{&version&:&7.0&,&name&:&Trident&},&os&:{&name&:&Windows&,&version&:&8.1&},&device&:{},&cpu&:{}}},&message&:{&newCount&:0},&pushNotification&:{&newCount&:0}}看看国内外的网红是如何赚钱的？ _ 东方财富网
看看国内外的网红是如何赚钱的？
中国日报网
东方财富网APP
方便，快捷
手机查看财经快讯
专业，丰富
一手掌握市场脉搏
手机上阅读文章
3月21日，媒体报道了网红Papi酱获得1200万融资的消息。这次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。此外，罗辑思维下周一还会公布除投资外的其他合作事项。
　　3月21日，媒体报道了网红Papi酱获得1200万融资的消息。这次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。此外，罗辑思维下周一还会公布除投资外的其他合作事项。　　Papi酱是谁？　　Papi酱是中央戏剧学院导演系的学生，2015年8月开始，她开始在网上上传原创视频，内容主要是对日常生活的方方面面进行吐槽，由于内容搞笑、贴近生活，不到半年的时间，她已经迅速在网络蹿红。目前她的微博粉丝已经超过800万，微信公众号的文章阅读量分分钟过10万。她在爱奇艺上有700多万的订阅，目前已上传44个视频，2016的视频点击量几乎都在300万以上。　　在今年3月初《互联网周刊》发布的一份《2015年中国网红排行榜》上，Papi的影响力排名第二，仅次于“国民老公”王思聪。　　Papi酱自称“一个集美貌与才华于一身的女子”，她也被网友戏称为“低配版苏菲玛索”，在这个看脸的社会，长得美不得不说是吸引人眼球的一大优势。但同时，Papi酱在视频了又完全没有偶像包袱，除了结尾“一个集美貌与才华于一身的女子”的调侃外，从不会以美女自居。她在视频中动作夸张，说话大大咧咧，不矫揉造作，还经常自黑。这也是她能迅速赢得粉丝好感的重要因素。　　此外，Papi酱的视频内容贴近生活、观点犀利，最难得的是做到了有趣。《男性生存法则》、《过年回家如何应对亲戚》、《papi狂喷奇葩微信朋友圈》讲的都是身边事儿；《用台湾腔讲东北话》、《爆笑演绎明星获奖时的内心》则幽默有趣。　　虽然宣布了融资数目，但Papi酱与投资公司的合作模式还没有公布。　　“网红经济”大行其道　　“网红经济”已经不是什么新鲜词汇。　　2015年网络红人利用网络影响力进行线下变现圈钱成为一种备受关注的经济模式，被称为“网红经济”。　　广告自然是网红利用自己的人气赚取收入的最简单途径，但毕竟广告与粉丝之间是有冲突的，谁都不愿意为了三分钟的视频看几十秒的广告，或者看视频消遣时看到过多植入广告。　　随后，一部分网红开始开淘宝店做生意。这些网红(多为时尚博主、模特、校花)利用自己自己穿衣打扮、生活方式上的心得在网络笼络了大批粉丝，而他们利用自己的名气来开网店，将人气变现为线下收入。据腾讯娱乐统计，在2015年淘宝平台公布的女装C店(非天猫类店铺)年度销售额排行TOP10中，来自网红的店铺就有5家。　　“网红淘宝店”甚至已经发展为一种产业，有专业的公司来签约、打造网红。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个渠道，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的新型模式。　　对于网红们来说，签约公司可以解决很多后顾之忧，而她们只要负责美美地营造自己就好，专业的事情可以交由公司打理。　　国外“网红经济”模式更多元　　相对于国内而言，国外网红实现变现的方式更多元一些。　　首先是大品牌的合作与代言。虽然同样是在自己经营的平台上发布广告，但国外时尚行业利用网红做宣传却更加成熟。品牌服饰的赞助产品，如果出现在网红们秀出的照片中，网红们发一张照片就相当于别人半个月工资。除了这类赞助与广告外，还有大品牌邀请网络红人拍广告、做代言。亚裔时尚博主Margaret Zhang在国外社交网站走红后，被施华洛世奇请来与米兰达可儿一同拍广告；还被轻奢品牌Furla看中，拍了广告大片；此外，她还为护肤品牌倩碧做过代言。　　与同大品牌合作相比，更进一步便是独立创业，建立自己的品牌了。现在被称为“韩国彩妆大师”的Pony最初也是在网上利用视频教授大家化妆技巧而拥有大批粉丝，随后，她建立了以自己名字命名的彩妆品牌，也成为年轻女孩追捧的对象。　　另一个通过网络视频走红的女孩儿Michelle phan是越南裔美国人。如今，28岁的她已经登上福布斯排行榜。不但是美国兰蔻的代言人，同时还拥有自己的化妆品牌和一家女性化妆视频聚合网站。　　总结：无论是国内还是国外，网红经济已经成为不可阻挡的趋势，无论是依靠广告还是线下变现，他们自身的影响力都是财富来源的核心。网红经济的模式也在不断被挖掘，Papi酱与以上介绍的国内网红的不同之处在于，她的视频内容不像彩妆博主那样能够与商品直接对接，所以投资她的商业模式也更令人好奇。据说，下周罗辑思维会对合作的内容做详细说明。
(责任编辑：DF207)
[热门]&&&[关注]&&&
请下载东方财富产品，查看实时行情和更多数据
郑重声明：东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息，与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息（包括但不限于文字、数据及图表）全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实，不对您构成任何投资建议，据此操作，风险自担。
扫一扫下载APP
东方财富产品
关注东方财富
天天基金网
扫一扫下载APP
关注天天基金}