国产手机能超苹果吗？四项指标告诉你国产手机离赶超苹果还有多远？_53货源网
国产手机能超苹果吗？四项指标告诉你国产手机离赶超苹果还有多远？共有207人学习了本文 | 发布时间：
近日华为P10发布会上，华为消费者业务CEO余承东表示，华为手机已在产品和技术上超越苹果，下一步要完善安卓生态体系，在生态和服务上赶超苹果。这不是余承东第一次放话要赶超苹果，有意思的是，华为总裁任正非也曾表态，“谁要再提超越苹果三星，罚款100元”。那么问题来了：以华为为代表的国产手机究竟能否赶上苹果呢?请看几个关键指标的对比分析。一、市场份额：国产手机开始崛起此前，IDC(国际数据公司)公布的数据显示，2016年全球智能手机市场共出货14.7亿台，创下历史最高纪录，但与2015年相比仅增长了2.3%;而中国、美国等主流市场，都结束了以往迅猛增长的趋势。图1 2016年全球智能手机销量排名前五(数据来源:IDC制图:网易研究局)如图1所示，销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，销售占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%和5.3%。与此同时，三星和苹果的市场份额缩减，同比下降3%和7%;华为、OPPO和vivo的市场份额上升，同比提高30.2%，132.9%和103.2%。二、利润率：国产手机盈利能力不足图2 2016年全球手机厂商盈利状况(数据来源:SA制图:网易研究局)据市场研究机构Strategy Analytics统计，2016年手机行业总利润537亿美元，苹果拿走449亿美元，占行业总利润的79.2%;三星虽遭遇Note 7电池爆炸风波，仍获得83亿美元利润，占比14.6%。也就是说，苹果与三星占行业总利润的93.8%，其他手机厂商分食剩余6.2%的利润。尽管华为手机出货量上来了，但在盈利能力上难与苹果三星匹敌。Strategy Analytics数据显示，去年华为卖出1.39亿部手机，总利润9.29亿美元，平均每卖出一部手机仅赚6.68美元(约46元人民币)。难怪有媒体报道，华为总裁任正非对手机业务的利润不满意。盈利能力不足不光是华为手机的问题，也是国产手机的集体问题。据手机中国联盟秘书长王艳辉观察，2016年华为、OPPO、vivo的利润预估相差不大，都在100亿元人民币左右;第二阵营的金立、传音利润预计超过10亿元人民币;其他品牌绝大部分处于亏损状态。三、供应链掌控力：国产手机“被扼咽喉”一款手机所牵涉的零部件供应商动辄几十家，甚至上百家。以iPhone 6为例，共涉及793家手机零部件供应商，分布在美国、法国、墨西哥、巴西、日本等多个国家。可以说，对供应链的掌控几乎决定着一家手机厂商的生死。小米、锤子在创立初期都踩过供应链的坑，因为当一家手机厂商没有达到足够的量级，就没有和供应链谈判的能力，上游供应链会优先把物料分配给苹果、三星等巨头厂商。在手机行业，主芯片、存储、屏幕被称为手机必不可少的三大件，中国手机供应链经过多年的模仿式发展，生产屏幕已不成问题，但仍弱于日韩厂商;主芯片方面，高通、联发科仍是市场霸主;存储更是处于早期跟随阶段。除去个别中国手机厂商有一定的自主研发能力，其他厂商所需要的物料几乎全部要进口。一旦上游供应链拿不到货，手机出厂就会延迟，甚至错过销售手机的黄金时期。与小米、锤子不同，OPPO、vivo最初就选择自建工厂，买来物料自己组装，对品控有着严格把关，加上这两年销量猛增，在上游供应链也加大了话语权。总的来说，中国手机厂商的供应链话语权仍掌控在国外厂商手中。四、核心竞争力：苹果拥有极强的生态粘性苹果最大的杀手锏是iOS系统，基于此，苹果拥有极强的生态粘性。苹果商店、苹果音乐、iCloud、苹果支付等业务，比手机硬件利润更高，而且能够增加用户黏性，用户一旦加入了苹果的生态系统，将会购买更多硬件产品，形成良性循环。2016年，苹果App Store营收达到285亿美元，苹果从中获得了30%的分成，约85亿美元。而国产三强华为、OPPO、vivo，其智能手机的整体利润只有约20亿美元，苹果光App Store的利润就是国产三强利润的四倍!相对苹果高速增长的服务收入来说，国产手机厂商仍过于依赖单一硬件的营收。过去两年互联网思维大行其道，许多国产厂商争相布局生态手机，倡导通过服务和软件生态挣钱、硬件不赚钱。小米与乐视是生态模式与互联网思维的代表。但随着手机销量下跌，低端用户很难持续为其软件应用服务买单，依赖软件生态赚钱的故事越来越难讲，因此小米此后几年的重心转向硬件生态链，其他国产手机要依赖软件服务生态赚钱的声音也越来越小。从目前风靡的内容付费、直播打赏等内容消费趋势可以看出，人们的精神消费需求日益增长，这也是为什么苹果手机卖不动了，但软件服务营收高速增长的重要原因。据分析师推算，从现在开始到2021财年，苹果服务营收每年增长率预计为17%，其中App Store营收将继续维持约30%的年增长率，但硬件营收每年才增长2.4%。到2021财年，苹果大约75%的毛利润将来自服务业务。可以说，国产品牌与苹果最大的差距就在于生态系统。华为也在追赶苹果的iOS系统，据了解，2016年华为应用市场累计用户数达到6亿，应用下载量达450亿，同比增长157%，但开发者数量仅为24万，而2016年第三季度中国iOS开发者人数已超过100万人，差距仍在。国产手机想要赶上苹果尚需时日，苹果强大的盈利能力也给国产手机厂商提了一个醒：如何在销售硬件的同时，绑定并创新自身的应用商店、游戏、音乐、移动支付等新兴软件营收业务，将是未来手机厂商打破营收增长僵局的重要关键。&
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国产手机利润被低端机摊薄 不及苹果手机1/14
作者：温婧
　　2017年第三季度，iPhone利润率从2016年同期的86%下滑至60%
　　来自研究机构的最新报告称，去年第三季度苹果手机利润率有所下滑，但仍为全球最高，三星排名第二。国产手机利润率总体有所增长，华为榜上有名，不过国产手机利润率整体仍旧偏低，不及苹果的1/14。
　　苹果手机利润有所下滑
　　市场研究公司Counterpoint Research发布的最新报告显示，2017年第三季度，苹果公司在每部iPhone上的利润为151美元，利润率从2016年同期的86%下滑至60%。苹果公司的份额出现了不小的下滑，但依旧控制着智能手机行业超过一半以上的利润。
　　该研究机构认为，苹果利润份额的下降主要源于旧款iPhone机型在销量中占比增多。不过，随着第四季度iPhone X的发售，256GB版的iPhone X显示出较高的市场需求，这有助于把苹果利润提高到更高水平。
　　苹果公司的利润下滑，主要来自于三星对其市场份额的蚕食。三星在2017年发售的Galaxy Note8帮助三星在去年第三季度获得了26%的智能机利润份额，三星每部手机的利润为31美元。
　　华为手机每台利润15美元
　　去年第三季度，中国手机品牌的累计利润首次在一个季度内超过了15亿美元，这是一个质的突破。以往，苹果和三星几乎占据了所有智能机市场的利润。这说明，国产手机品牌正在逐渐分一杯羹，侵占苹果和三星的份额。
　　具体来看，华为第三季度智能机利润为每台15美元，利润份额为4.9%，高于上年同期的3.3%；OPPO每台利润14美元，利润份额为4.0%，低于上年同期的4.2%；vivo每台利润13美元，利润份额为3.1%，低于上年同期的3.7%；小米手机每台利润2美元，手机利润同比增长41%。华为占据了排行榜第三名，为国产手机中排名最高的厂商。
　　出货量三星第一苹果第二
　　同时，根据该机构数据，三星在整个国际市场中占有主导地位，以21%的市场份额拔得头筹；第二位是苹果，份额为12%；华为位列第三，份额为10%；OPPO份额为8%，位列第四；vivo和小米并列第五位，份额均为7%；LG以4%的份额位列其后。
　　在中国区域，排名有所不同。OPPO以18.9%占领中国市场第一的位置；其次是华为，份额较上年同季度增长3.7%，占据第二名；vivo和小米份额分别为18.6%和13.8%；第五名是苹果，其份额为10%，较上年同期8.5%的数据有不小的增长。
　　苹果封闭系统带来高利润
　　苹果每台手机利润平均为国产手机的14倍，那么为什么会有如此大的差别呢？通信世界全媒体总编辑刘启诚告诉北青报记者，苹果的利润如此大主要是因为三点，苹果的品牌溢价较高、与供应商议价能力较强、iOS系统比较封闭。
　　刘启诚表示，这么多年来，苹果的产品体验一直较好，带来品牌用户比较认可。苹果手机利润高的前提是其定价高，一部手机卖5000元左右，再加上在全球较高的销量，那么其利润就会较高。在成本方面，苹果和供应商有比较好的关系，便于控制成本，规模化、及时快速生产。这源于苹果对产品管控严格，加之其规模化生产，能够采购到全球最好的手机材料，苹果还会及时付款，以此促进与供应商的关系。另外，苹果的封闭系统是iOS，其应用商店带来了很高的利润，国内厂商这方面做得不够好。
　　刘启诚说，国内手机厂商如何提高利润是这么多年来一直在讨论的话题。实际上关键就是做好品质，提高价格，规模销售，让消费者认可。他表示，国产手机竞争激励，目前基本是以价格战争夺市场，同质化竞争非常严重；不过许多品牌实际上质量不过关，影响力较低。
　　国产手机利润被低端机摊薄
　　长期研究手机行业的朱海龙则认为，苹果和其他品牌最大的不同就是品牌的积淀。朱海龙表示，历史原因对品牌附加值的贡献，就好像国人很多认老字号一样，谁是行业先驱谁就能长期占据利益高点，当然前提是在产品够出色的前提下。国产品牌这些年产品力也不错，但基本上各家还是依靠采购拼出来的东西，真正有核心技术的很少，这方面决定了厂商能不能有高溢价，华为这些年的进步就是例子。华为在芯片、通信上的技术，使得华为的高端产品也卖到了5000元以上，这里面的利润也很高。但是国内的整体情况还是这样，很多厂商的“机海”战术，一平均下来，高端机的高利润直接就被低端机拉下去，所以整体来看，苹果一年一旗舰的策略，也让它在平均水平上一直保持高位。
　　(责任编辑：张洁欣)
责任编辑：王海岚
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　|　　|　　|　 |122被浏览54,925分享邀请回答zhihu.com/question/40627249/answer/?utm_source=zhihu&utm_medium=social现在在来看当初的答案，比余承东说的要快很多。有些人放下话是真的要实干，有些人说了话仅仅是磨嘴皮子。恭喜华为，希望华为越做越好，多出些满足我需求的产品??(??ω???) 7921 条评论分享收藏感谢收起2211 条评论分享收藏感谢收起为什么国产手机销售远超苹果，利润却只有苹果的零头？为什么国产手机销售远超苹果，利润却只有苹果的零头？创业中国百家号作者| 燕秋来源|&创业投资家（cytzjia）；转载请注明以上完整信息并附带文末二维码，违者必究家尽管近两年来，国产手机市场在一步步扩大，甚至远销海外，但是根据最新的研报来看，国内最大的三个手机品牌总利润加起来却不足苹果的零头。仅苹果一家公司就独占全球手机利润的91%，到底是什么导致了如此巨大的利润差呢？「正文」最近国产手机的利润问题受到关注，起因是美国科技新闻网站的VentureBeat一则报道。报道中，一家名为StrategyAnalytics的研究公司发布报告称，三季度全球智能手机市场总营业利润为94亿美元，而苹果一家占到85亿美元，攫取了全球手机市场91%的利润。而中国的华为、Vivo和 OPPO手机制造商分列二三四名，但利润占比仅为2.4%、2.2%和2.2%。如果是苹果销量遥遥领先，利润占比高无可厚非。然而现实是，华为在全球市场占有率只比苹果差3%，而3家国产手机三季度总销量是苹果的1.8倍！这意味着，在销量全面逆袭的情况下，国产手机的利润仍被苹果狠狠碾压。尽管笔者对数据的真实性持保留态度，但是国产手机在利润上被苹果甩开一条街确实长期存在。近3年来，几乎每年都有“年全球智能手机利润：苹果独占9成”的新闻出现。凭什么？也许大多数人想知道的是苹果一家独大背后的为什么。众所周知，苹果与国产手机最大的区别在于，前者用的是自家的IOS系统，大多数国产手机用谷歌的安卓系统。一直以来，一些小白用户总是有误区，以为国产手机厂商低利润的主要原因在于每年要付给安卓系统巨额专利费，殊不知安卓系统是开源的，并不收取任何费用。而正因为开源性，其比IOS更具个性化，满足更多用户的需求，因此安卓系统的市场份额现在已超过IOS。所以，系统并不是主因。窃以为，苹果手机之所以拥有令国产机艳羡的利润，主要因以下三方面：1苹果长期的高端品牌路线与高价策略在安卓手机大打价格战、高举性价比旗帜时，苹果仍然我行我素，坚持强悍的控价。在每一代iPhone的生命周期里，苹果从来不会进行官方降价，打折更是少之又少。去年苹果手机的平均售价为624美元。而安卓手机的平均售价仅为185美元。在消费者的印象中，苹果手机是保值品，而多样的安卓手机之间为竞争，价格常常跳水。以小米为例，2011年发布的小米1,售价为1999元，在一年后转眼直降了至少700元至1200元，小米全球副总裁雨果巴拉在接受外媒采访时曾经爆出，小米就算卖出100亿部智能手机，利润却依然是零。而刚刚发布的售价5388元人民币的iphone7低配版，被拆解公司Chipworks曝光成本仅为1500元，此前的iphone6更是被科技博客Re/code爆出售价的七成是利润。2011年小米横空出世，搅乱不少国内手机厂商的心神。由于担心国内消费者对价格敏感，导致市场份额被抢，一时间几乎所有国内手机厂商开始追求高配低价，主打性价比，千元机大行其道。所以，比起动辄5000元以上的苹果手机，均价在元的国产机利润低并非奇事。2“中国芯”之痛：国产手机核心技术缺失题在智能手机的核心技术中，芯片相当于手机的心脏，它的能力高低直接影响了手机的运行速度。但就是这样一个至关重要的零部件，国产手机品牌除华为使用自主研发的海思芯片外，其他厂商均用国外或台湾地区提供的芯片。有数据显示，为建设新的芯片生产线，2012年韩国三星投投入了142亿美元，美国英特尔投资125亿美元。与此成鲜明对比的是，我国两家芯片领先企业平均每年投资不到5亿美元。虽然海思芯片的历史性突破极大地提振国产品牌的信心，但海思芯片仅华为一家使用。长期以来“中国芯”缺失，国产手机被境外厂商掐住喉咙的被动地位，仍然没有大改观。根据著名芯片生产商美国高通公司的财报数据，中国是高通最大市场，上一财年国产手机厂商为高通贡献了53%的营收，共计252.8亿美元，其中一大部分来自于专利费用。而且，高通收取的专利费并不是基于提供的芯片的价格基础之上，而是基于整机，即每一种专利费的收费基础是设备销售净价的65%。国内厂商对此颇有怨言，奈何技不如人，只能认怂。国产手机大而不强，表面光鲜亮丽，抢占印度、巴西等发展中国家市场，事实上从操作系统到芯片再到摄像头，这些核心技术大部分源于国外厂商，繁荣的背后关键技术、核心部件仍受制于人，高端手机市场鲜见国产品牌就见怪不怪了。本无风流事，枉担风流名。国产手机厂商若不尽快提升研发能力、突破核心技术封锁，性价比口号喊得再响，市场份额再大，也不过是给跨国巨头打工。3华为研发费高企 Vivo和 OPPO广告费吓人iPhone诞生至今近十年，高昂的头颅光靠一小撮果粉是托不起来的，长盛不衰凭的还有真本事。其不断改进的用户体验与出色的工业设计，一直让其他手机难以追赶。近年来，苹果不过是在原有的基础上修修补补，坐享数十年积累下的技术红利和人才优势，其研发经费的投入已下降不少。2015年，苹果在研发上的开支为86亿美元，仅占公司营收的比例的3.6％。与苹果相比，因为安卓系统的卡顿、存储空间碎片化等问题，“拼命三郎”华为不得不投入大量研发人员对安卓进行改造，以此提升用户体验。2015年华为用于研发的投入总额高达596亿美元，位列中国公司研发榜首。研发的大量投入，限制华为利润的获取。而与实诚的华为不同，Vivo和 OPPO这对步步高的蓝绿兄弟，每年则各砸数十亿元在广告营销上。如，OPPO赞助湖南卫视《我们来了》节目，一年的冠名费就达5.5亿元，一句“充电5分钟，通话两小时”对消费者疯狂洗脑。近年来，Vivo和 OPPO巧妙地避开苹果的高端路线，绕过小米的线上打法，主攻线下渠道，走出了颇具特色的“农村包围城市”路线。为彰显品牌青春洋溢活力四射形象，这几年两兄弟基本是谁火就请谁代言。先后签下崔始源、TF-Boys、杨洋、李易峰、杨幂、宋仲基等多位“当红炸子鸡”，广告营销可谓无孔不入。坚持研发创新，撕掉低端标签近段时间，华为、小米、OPPO、中兴努比亚、锤子科技纷纷发布旗舰机型，从售价到配置，都有意往高端机型转变。如华为的Mate9保时捷设计版，配备3D曲面屏，配备6GB RAM + 256GB ROM，售价8999元，被称为史上最贵的国产手机。不可否认，要撕掉低端机的固有标签，国产手机厂商还任重道远，好在已经启程。在与苹果的激烈竞争中，国产手机厂商唯有拒绝泡沫和浮躁，坚持核心技术和专利的研发创新，才能实现真正崛起，得到世界尊敬。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。创业中国百家号最近更新：简介:创业者的发源地、加油站、人脉圈作者最新文章相关文章苹果单机利润是国产品牌平均利润的14倍，超小米75倍
集微网消息（编译/丹阳） 根据Counterpoint公司2017年第三季度市场监测项目最新研究报告显示，2017年第三季度，韩国品牌三星和中国品牌表现强劲，拉动全球移动手机整体利润上浮13%。而国产品牌的累计利润首次仅在一个季度内就超过15亿美元。
在此之前，大部分利润都只由三星和苹果共同瓜分。近年来，国产品牌也跻身其中。国产品牌利润的增长，主要归因于良好的投资整合。其增加了中高端智能手机组合，进一步完善供应链。以华为为例，即使定位在高端市场，但其策略明显是通过渗透高端市场从而达到利润最大化。
Counterpoint的研究主管Neil Shah说道，当然苹果继续在智能手机行业占据近60%的最大份额。不过，这一比例不敌去年同期86%。去年同期，三星因Galaxy Note 7的惨败险遭亏损。 尽管韩国厂商对Note 8和中端系列J系列产品增加需求量，但也只获得全球手机行业近25%的利润。而苹果公司每出售一台iPhone所获取利润超过150美元，而且随着iPhone X系列居高不下的售价策略，这一季度利润将继续增长。更何况市场对256GB版本的iPhone X有更高的需求，利润情况可想而知。
图1:2017年第三季度全球手机品牌利润份额
如图1所示，2017年第三季度苹果在移动手机市场利润总额占尽60%，三星紧随其后。经相关人员预测，2017年第四季度，苹果配合iPhone X持续上涨的销量其利润有可能会进一步提升。而三星在第三季度强势回归，推出Note 8系列，而S8系列表现依旧强劲。
国产品牌华为在2017年第三季度实现了67%的利润增长，原因是其在价格区间内加大业务扩张。比如，华为的智能手机平均售价在其Mate和P系列的驱动下就较去年同期增长了6%。与此同时，OPPO、Vivo在全球手机利润中排名四、五，主要基于他们在中国市场的表现。
虽然小米强势回归，手机利润增长41%，但仍落后于市场领头羊。主要是小米大部分出货仍是低端机型。目前小米推出了Mi Mix 2或Mi 6系列的高端机型来扩大更高的市场利润。
图2：2017年第三季度全球品牌单机利润
如图2所示，苹果的单机利润是三星的5倍，大约是国产品牌平均利润的14倍。2017年第三季度，苹果的单机利润为151美元。
在全球范围内，三星在同等价格区间内的机型最为丰富，选择更为广泛。该公司在2017年第三季度的利润为31美元。像华为、Oppo和Vivo这样的国产品牌，单机利润上表现十分相似，大约在15美元左右。与其他国产品牌相比，小米的单机利润为2美元较为低下。
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