为什么说企鹅电竞将腾讯电竞最后一块拼图也补上了
直播集体大跳水
2017年开始，直播app的数据就呈现了大幅度的跳水。根据企鹅智库发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟，下降至17年年初的182分钟。
来自虎嗅的报道称，几乎同时，艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》，则直接称“泛娱乐直播用户规模触及天花板”。泛娱乐直播是中国直播玩家厮杀最激烈的战场，这一块用户缺失足以摧毁整个直播行业。
这还是大盘上的衰退，具体到网红直播App，真实的数据，恐怕会更令人心生寒意。一个例子就是，映客在17年初开发了一套应用层的SDK，将自己的直播产品，除了货币体系之外，从功能、架构到内容进行全面开放。
我个人认为这可能是映客面对压力下的一种应对方式，推出SDK的原因本质上是降低获取流量的成本。之所以会出现这种情况，原因在于直播在经历了高速增长和资本泡沫后，面临着流量枯竭的窘境，即便是目前排在头牌的映客，也面临纾难的压力。
2月估值5亿的光圈直播因为A轮融资失败倒闭了，而在就在8个月前，光圈CEO张秩在接受《三声》采访时仍信心满满：“塑造平台的品格、调性和品牌，让大家记住这个平台是干什么的。”
直播App这个赛道决定了它像招聘、游戏行业一样，需要持续的流量供给，在供给充足时，直播表现的异常活跃，而当流量枯竭时，则面临树倒猢狲散的场面。
手游电竞直播逆势上升 但在另外一方面，根据游久网2月份公布的一个手游电竞直播的报告显示， 企鹅电竞直播平台在平台开播数占比、各平台手游开播数占比、各平台王者荣耀开播数占比等维度都居于行业前列，在王者荣耀TOP10主播榜单中，企鹅电竞更是占据八席。
企鹅电竞是专注于手游电竞的直播平台，为玩家提供移动电竞的一站式体验，从手游赛事、直播、视频、礼包内容应有尽有。它的诞生是腾讯内部资源整合的产物，同时也是响应腾讯电竞业务独立，与腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫并列组成泛娱乐五大业务矩阵的探索。
在浩浩汤汤的直播红利面前，在满屏幕网红脸和锥子脸面前，长久以来，手游电竞直播一直处于尴尬边缘化的地位，甚至因为手游电竞没有传统电竞那样硬核，还遭到不少电竞玩家的嘲讽和污名化。而随着《王者荣耀》《龙之谷》等一大批优质的手游上线，尤其是《王者荣耀》取得了5000万日活后，手游电竞直播这一被长期忽略的生态，开始展现出时机和实力。
逆势意味着受缚，也意味着机会，行业洗牌的同时也是弯道超车最佳的时机，企鹅电竞在这一点上展现出了惊人的判断力和操作能力。
手游电竞直播是伪概念吗？ 在相当长的时间里，手游电竞一直是大家眼中的伪概念，但也有很多公司在追赶风口，比如英雄互娱从成立伊始就喊出了移动电竞的概念，但很多人不买单，原因在于手游是最近几年刚刚诞生的新鲜事物，在手机通过虚拟按钮去实现高难度的操作和对抗被认为是一件非常不现实的事情。
之所以不被看好的原因无非两点：
1、手游的产品线没有端游那样丰富，并没有太多竞技性很强的游戏产品；
2、手游的操作性不如键盘，对抗性不构成，且没有端游好看；
事实证明这两点已经不构成阻碍。
从16年开始，各大游戏公司都相继推出了重度的手游，比如《火炬之光》、《龙之谷》等等，手游产品线已经足够丰富，现在手游直播平台主流的游戏也有10多款，从《王者荣耀》到《火影忍者》再到《球球大作者》等等。
对于从《魔兽争霸》时代走过的玩家来说，电竞似乎只是电脑上的角逐，但对于很多95后00后来说，他们最早是通过手机接触到的游戏而非电脑，对他们来说，电竞就是手机上的游戏，年轻一代人已经习惯了通过手机享受电竞的乐趣，这是潮流，也是趋势。
为什么要做以及优势是什么
腾讯在去年上线了企鹅电竞平台，之所以上线，一方面原因在于给自己旗下的手游产品进行导流，并提供一站式的用户体验，包括比赛，直播，礼物等；另外一方面是补上自己的游戏帝国的一块拼图。
众所周知，腾讯游戏占据了中国游戏半壁江山的地位，无论是在传统端游、还是手游、还是赛事，直播乃至是渠道上，腾讯游戏都占据了绝对的优势和话语权，上线企鹅电竞是因为手游直播是一片新的蓝海市场，而且随着手游电竞概念的普及，用户对于直播的需求也会不断增长。
在唆麻看来，企鹅电竞的最大优势在于两点：
1、一是背靠腾讯游戏资源，拥有产品的优势。腾讯互娱的手游产品线在整个行业无出其右，这得益于腾讯完整的生态覆盖。此外，由于企鹅电竞腾讯系的底色，使其对于腾讯旗下的不同赛事，有优于其他平台的直播权益，比如像王者荣耀的KPL赛事，其他的赛事想转播，需要付出转播费用，但企鹅电竞则拥有全方位的直播权益，这也是企鹅电竞身为腾讯游戏生态的天然优势。
2、有完善的主播培养体系，在腾讯游戏大生态的体系下，一些游戏公司也在培育主播，但为什么企鹅电竞优势最大，原因在于其他公司 1 没有流量支持；2 没有赛事支持；3 没有平台支持。
以腾讯的QGC赛事为例。QGC是由QQ手游平台主办、国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持的中国移动电竞赛事。现已连续举办两届，累计报名玩家超过3200万名，QGC每一场比赛，腾讯可以从中源源不断的挖掘新鲜的主播、选手，再进一步培养，辅以流量的扶持，从而进入移动电竞主播的快车道。
短期来看，一些公司可以通过砸钱的方式去买断很多明星主播，但长期来看，没有一整套的培育体系，主播也很难长久的发展。
为什么说流量才是直播的命门
企鹅电竞成立的背景是腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门共同组建，在往年的QGC、TGA等赛事中曾多次合作，可以说已经比较默契了。
企鹅电竞为什么能够占据直播的顶端优势，除了产品之外， 最大的优势就是强大的QQ流量支持和社交型直播优势，相当于给企鹅电竞提供无限的用户和流量，这是其他直播平台所不具备的，也是企鹅电竞能够成功的最核心因素。
QQ到目前为止依然是用户量最大的社交平台之一，十亿级用户资源涵盖社交、游戏、社区等多个领域。依托QQ庞大的用户基数，相当于给企鹅电竞源源不断的提供弹药，而QQ的8.68亿月活跃用户中，6成为年轻人，从这个角度来看，观看游戏直播的用户与QQ用户重合。
为什么这些直播平台纷纷倒闭？核心因素就是缺乏流量。可能很多人不知道，映客在上线之初，就在中国最大的互联网流量商中购买大量的流量，然后不断融资，再将融资的钱烧向院线广告和营销费用上，从而将雪球越滚越大，映客的成功之道，很大程度是建立在激进的策略和不断的融资之上，但本质上，以映客为代表的直播App们，本身并没有获取流量的能力。
从社交平台转向直播，是一条被验证的成功的、且走得通的道路，原因在于平台自身有流量，有用户，而单纯的做直播，游戏直播也好，网红直播也好，都需要购买大量的流量去填补运营的空隙，过去一年里，绝大多数直播平台都被主播、流量、CDN这三座成本大山的压得喘不过气，自身又缺乏有效的盈利能力，在同行的竞争和行业的挤压之下，很快就濒临倒闭。
企鹅电竞三个组成方中，两个都是流量大户，对于手游电竞这条赛道来说，QQ8亿多用户的流量扶持相当于从天而降的核弹，可以预期的是，在接下来的时间里，手游电竞直播会像斗鱼、熊猫一样成为下一个风口。
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。昨天，不仅是3.8女王节，更是直播圈的一个历史性时刻！昨天中午，创始人兼表示，斗鱼获腾讯投资6.3亿美元独家投资，而这次斗鱼也算完成了斗鱼的E轮融资，市值来到150亿到200亿之间！上市指日可待！而关于腾讯投资斗鱼的新闻也一时间引发了网友的讨论？腾讯旗下有了为什么还要独资斗鱼平台呢？小编觉得，之所以腾讯独资斗鱼平台E轮融资主要有一下原因:1.斗鱼平台的成熟运营和综合实力！我们知道，斗鱼平台在直播界里是最先一批的直播平台，而且从始至今都是大家公认的直播界一哥，现在的直播平台，大多数都是烧钱的平台，而斗鱼去年就已经宣布开始盈利，不仅如此，斗鱼作为老平台，成熟的机制和运营也为斗鱼吸引了无数的流量，据悉，斗鱼日活跃人数过千万，月活跃人数将近两亿！2.斗鱼平台培养新主播的能力！上面说到，斗鱼每日每月的活跃人数非常之高，而作为平台培养新人的能力更是不容小觑，像LOL大司马，东北大鹌鹑、洞主凯哥、冯提莫、陈一发儿还有刚刚回归的周二珂，都是在直播界有着非常好的名气的。举个例子:前斗鱼一哥某开，在被封杀之后，斗鱼短时间就把蛇哥推向了斗鱼一哥，虽然这个蛇哥不知感恩，反怼斗鱼作死把自己整凉，但是不可否认，斗鱼培养主播是有一套的！不仅如此，昨天下午，steam官博宣布，斗鱼糯米开挂账号系误封，并做出道歉及解封，而斗鱼也将其直播间解封。据悉，斗鱼已经准备千万合约准备签约魔音糯米，如果魔音糯米回归，经过这么一系列的事情之后，成为斗鱼吃鸡一哥也不是问题。当然，这只是小道消息，具体我们还不知道，但是肯定是受关注的一件事，小编也将持续关注！回归正题，第三点，斗鱼上市的声音已经传出很长时间了，而一直都没有敲定，在下个月，斗鱼也将举办首届“国际（武汉）斗鱼节”，整好可以借此宣传斗鱼，上市。可以说腾讯投资斗鱼一举多得。当然，这只是小编的短浅分析，毕竟这属于资本家玩的游戏，但谁都不是傻子，腾讯独资肯定对其有更多的好处，这个我们无从所知，不过我们以后肯定能慢慢知道。好了，今天就分享到这里，喜欢直播电竞的可以关注我的一点号。最新评论电竞直播、新闻八卦一网打尽！相关新闻企鹅电竞：手握核心IP的腾讯这次要包抄游戏直播
在今年的直播平台排行榜单中，一家陌生而熟悉的平台开始出现：企鹅电竞。在游久网公布的《2月主播排行榜》中，腾讯这款去年下半年才布局的直播App开始登上榜单。尤其在目前成长速度最快的移动竞技游戏品类《王者荣耀》中，企鹅电竞更在主播方面体现出很明显优势。
企鹅电竞的快速崛起自然引起了其他直播平台的高度警觉，毕竟如果腾讯不再满足只做游戏直播行业的投资方，而是选择亲自下水的话，整个游戏直播行业的格局，怕是要重新定义的。
作为先后投资过龙珠和斗鱼，并在龙珠上早早完成套现的腾讯，这次决定自己直接来做游戏直播，自然是看到了不一样的东西。[企鹅生态]也跟几个相关的朋友聊了聊，综合解析下腾讯这次亲自下水的目的：
一是，企鹅电竞是SNG所主导，IEG+OMG高度配合的产品。
很多人可能会比较意外的地方在于，企鹅电竞这个直播业务的主导部门并不是代表腾讯游戏业务和将“电子竞技”作为第五大业务的IEG（互动娱乐事业群），而是腾讯SNG（社交网络事业群）。在业务架构设计中，企鹅电竞是由SNG所主导的业务，腾讯IEG和刚刚换帅的OMG（网络媒体事业群）作为顶级僚机配合。
这样的做原因细想下也很容易理解。IEG本身是游戏产品的研发和运营部门，理论上所有内外部平台都是其合作方，由其下水去做直播渠道自然不合适。而OMG的擅长点是媒体资讯，技术、产品和渠道不是OMG所长。
但这两大业务的资源都会注入到企鹅电竞中，尤其是在刚刚腾讯宣布的最高层调整中，任宇昕开始同时兼任OMG负责人，SNG、OMG和IEG都是向他汇报。而在任宇昕任命邮件中，就将“加大内容和娱乐生态方面的战略联动，打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等业务的联动”作为重要目标。
这样看的话，腾讯关于企鹅电竞的架构设计其实是相当合理的，由长于技术产品和手握QQ用户的SNG主导，IEG和OMG则负责配合和提供资源，企鹅电竞在游戏直播平台成长路上所需要的资源和空间都已准备好。千万不要小看这些细节，在腾讯这样有无数资源和人才的大公司，理顺内部资源很多时候是直接决定业务成败的。
二是，企鹅电竞的核心优势：左手握着IP，右手握着用户。
了解了企鹅电竞的业务结构后，其面对熊猫、虎牙等游戏直播平台的优势就很清晰可见了。这也是为何在游戏直播这个充分竞争很多年的市场，企鹅电竞一出现就能够立即占据行业地位的原因。
一方面，腾讯拥有着当下最火的竞技游戏的核心IP，这包括在PC时代的《英雄联盟》，也包括目前在移动端拥有着5000万日活跃用户的《王者荣耀》。而且腾讯还握着一众从很多年前就在活跃的PC网络游戏IP，包括“DNF”地下城与勇士、“CF”穿越火线等。
即使在全球领域，腾讯今天都是竞技游戏的真正“话事人”之一。而在国内市场，根据游久网的报告，腾讯在直播游戏IP中的覆盖率差不多也超过50%。且随着移动端的快速成长，《王者荣耀》的份额必然会持续走高，腾讯的覆盖率还会提升。
这些IP资源都能够由同是鹅厂的企鹅电竞调动，尤其是在移动端，腾讯内部也是将企鹅电竞定位为“腾讯官方唯一手游电竞直播平台”的，所以在移动游戏IP资源注入中更是不遗余力。目前市场上成长性最好的《王者荣耀》的赛事包括KPL职业联赛、CF手游的超级联赛等都是企鹅电竞直接拿到的核心资源。
另一方面，除了拿着核心游戏IP外，企鹅电竞的另一大明显优势，就是QQ的流量和用户优势。
尽管今天腾讯主要“普世化”通讯产品已经由QQ切换到微信，但在游戏和泛娱乐领域，QQ才是真正强势的那个。QQ是游戏玩家最主要的聚集地，常看直播的同学都知道，每个人气主播都会在直播信息中心贴上无数个QQ群号，引导自己的粉丝到QQ群中互动。
而QQ和企鹅电竞则都是SNG旗下的产品，QQ的用户和流量自然也会直接导给企鹅电竞，甚至手机QQ就直接为企鹅电竞开通了内置入口。而且别忘了，SNG还孵化有另外一款社交型直播产品NOW，在2月份的一份可参考的统计报告中显示NOW的DAU数超过映客。
相比如今仍在探索秀场和户外直播的其他游戏直播平台，NOW+企鹅电竞已经直接在移动端形成互相支持的业务矩阵。从NOW和企鹅电竞也可以看到，腾讯已经明确直播这个内容形态，是由SNG来主要担纲探索。
与NOW一样，有手机QQ导流的企鹅电竞不需要担心用户问题
三是，企鹅电竞的真正核心战场在移动端，砸钱抢主播不会是其策略。
企鹅电竞入局游戏直播，就必然会与斗鱼、熊猫等产生竞争，但企鹅电竞真正想做的，倒真不是斗鱼、熊猫强势的PC游戏直播领域。今天以微信、手Q立身的腾讯，这次盯得还是移动端，企鹅电竞的内核本质上只有两个东西：移动和电竞。
企鹅电竞的想法也很清楚，就是移动端超越PC端一定是大趋势，与其去跟斗鱼、虎牙等深耕PC游戏直播很多年、已形成品牌和用户基础的直播平台争抢，还不如直接做已经清晰可见的未来移动市场。
这样做的好处在于，企鹅电竞其实是在游戏直播领域撑开了一片蓝海，在《王者荣耀》、《火影忍者》、CF手机版等新兴品类中并没有那些年合约几千万的已成名顶级主播，企鹅电竞可以从最开始去培育一个内容生态。
在目前几个核心的移动电竞IP中，包括《王者荣耀》在内，企鹅电竞从最开始就设计有主播培养体系。在新兴品类中，培养一批腾讯自己的核心主播、核心KOL，不仅是企鹅电竞的需求，也是作为IP方的腾讯游戏业务的需求。
四是，企鹅电竞的未来方向也是在电竞领域。
除开立身于移动外，企鹅电竞的另一个绝对核心是电竞。面向向秀场和综艺发展的斗鱼熊猫们，企鹅电竞并不需要担心这个事，因为在偌大的腾讯，自然有比企鹅电竞更适合去做社交化直播的业务和团队，企鹅电竞可以专注在电竞游戏领域。
所以，我们看到企鹅电竞从一开始就做了斗鱼、熊猫基本都已放弃的事情，就是自己去下水做电竞赛事，以及去做自制的电竞综艺节目，其中就包括SNG此前一直基于QQ在做的QGC等赛事。
作为在2015年才诞生的赛事，QGC目前已经成为国内最顶尖的电子竞技赛事，通过与QQ用户的联动。其第一届比赛就吸引超过1200万用户，第二届则超过2000万用户。在去年的QGC中，《王者荣耀》也成为最重要的爆款品类。
相比那些生于电竞直播，如今却想着从综艺上套现的游戏直播平台，企鹅电竞从最开始就注定会向电子竞技去深挖。从这个角度去看的话，企鹅电竞与斗鱼、熊猫等在未来还真不一定是竞争关系，企鹅电竞在向顶级赛事和顶级电竞内容的路走，任何平台都可以是企鹅电竞的合作方。
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今日搜狐热点腾讯成立企鹅电竞：用社群连接主播、战队_爱玩网_网易
腾讯成立企鹅电竞：用社群连接主播、战队
7月26日，腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱，于期间在上海举办了主题为“放大招”的2016手游运动汇暨企鹅发布会，三方在会上共同宣布：将合作推出专注于连接电竞生态的平台——企鹅电竞，并公布了该项目的一系列计划与合作模式。上百位嘉宾、精英人士出席了活动，共同见证企鹅电竞平台的启动仪式。发布会现场，腾讯网副总编马立、腾讯互娱市场部副总经理侯淼、腾讯QQ手游总经理刘宪凯发表了开场致辞。从左至右：腾讯QQ手游总经理刘宪凯、腾讯网副总编马立、腾讯互娱市场部副总经理侯淼马立表示，目前，随着电竞产业的蓬勃发展，许多厂商都希望能参与其中，腾讯媒体平台将与腾讯互娱、QQ手游，以及全产业链的合作伙伴一起“放大招”，提供更多样化的服务。侯淼表示，在腾讯未来的电竞规划上，会继续跟内容、产品平台进行更深度的合作，并借助更多元化的合作伙伴，让移动电竞更加职业化。刘宪凯表示，腾讯是全球领先的游戏公司、社交公司，且具备很强的媒体属性，在移动电竞生态当中，腾讯的企鹅电竞要做生态连接器，将电竞更好地向大众传播。深度整合腾讯内外部资源企鹅电竞集结了腾讯内部的三支优秀团队：腾讯网、QQ手游、腾讯互娱，在往年的QGC、TGA等赛事中曾多次合作，已形成默契、达成共识，此次成立企鹅电竞平台，三方将深度整合内外部一切资源，携手全行业共同推动电竞产业的发展。发布会上，腾讯游戏频道主编梁凌、QQ手游高级总监崔津源详细介绍了企鹅电竞的核心业务。腾讯游戏频道主编梁凌QQ手游高级总监崔津源一站式赛事解决方案企鹅电竞将为各个合作伙伴提供“一站式赛事解决方案”，从赛事的筹备、发起、选拔，到赛事的直播、资讯报道、社交推广，包括自助赛事系统SDK等技术支持，提供全套服务，让更多产品加入到电竞的行列中，丰富赛事的类型和数量。专业的电竞资讯+数据体系企鹅电竞将打造一个开放的赛事内容平台，对电竞赛事进行全方位、立体化、标准化的报道和数据服务，让更多内容沉淀。此外，企鹅电竞也诚挚邀请全行业的游戏媒体入驻，推出“自媒体扶植计划”，针对单款电竞游戏产品，重点培养3~5家自媒体。电竞社群精细化运营粉丝依托腾讯已发展成熟的QQ群、兴趣、公众号，企鹅电竞将继续为用户打造电竞兴趣社区，同时通过社群连接主播、战队能够实现粉丝精准营销，并结合赛事SDK提供丰富的粉丝互动玩法，从而增加粉丝黏性和活跃度。企鹅电竞LOGO电子竞技风口，最缺哪把火？发布会现场还举办了主题为“电子竞技风口，最缺哪把火？”的圆桌论坛，知名主播MISS、皇族电竞俱乐部经理黄承、斗鱼TV副总裁高翔、QQ手游高级总监崔津源分别各抒己见。针对“电竞行业目前的困境”、“电竞行业未来趋势”、“移动电竞风口”等焦点话题，MISS表示：目前电竞行业欠缺契约精神，VR将给电竞带来更多可能性，而移动电竞未来可能更多是社交文化；黄承认为目前电竞社会认知度偏低，一款标杆性产品和一项具有影响力的专业赛事，将成为移动电竞发展的关键；高翔提出目前直播平台技术有待突破，移动电竞是必然趋势；崔津源则表示，电竞行业发展的关键在于每个环节都要建立相应的规范准则，更好的产品是移动电竞发展的前提。“电子竞技风口，最缺哪把火？”圆桌论坛同时，发布会现场还上演了《：枪战》、《王者荣耀》、《炉石传说》三款产品的移动电竞表演赛和水友赛，CFM的AG战队和MOK秩序战队，《王者荣耀》仙阁战队和Estar战队，著名炉石主播安德罗妮、秋日现场展示了精湛的游戏技术，并与玩家进行了互动比赛，把整个发布会气氛推向了高潮。2016手游运动汇表演赛2015年以来，电子竞技行业蓬勃发展，相关数据显示：目前全球电竞活跃用户达3.92亿，同比增长超27%，认知用户超过11亿。2016年电竞行业市场规模达8.92亿美元，同比增长36%，2019年预计达12.3亿美元。作为中国最大的互联网公司，腾讯在电竞行业领域拥有庞大而优质的资源。企鹅电竞也将践行腾讯“连接一切”的理念，整合内外部的资源，从赛事举办、直播、内容、社区等领域出发，不断联动电竞产业链的各个环节，让赛事主办方、游戏厂商、玩家等多方均能受益，联合推动电竞生态圈的蓬勃发展。
本文来源：游久网
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执行主编：王欣_NG1662
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