QuestMobile春节洞察之短视频
一、春节期间，短视频APP行业快速发展1、除夕当天，短视频APP行业，日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰QuestMobile数据显示，除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%，两项指标均达到历史巅峰。2、除夕当天，用户粘性跌落，节后则强势反弹除夕当天，回家探亲访友，社交活动增多，用户时间分散，日人均使用时长、日人均使用次数均有所下降。但节后，用户粘性表现亮眼，使用时长和次数均进一步走高。3、短视频进一步“侵占”用户移动端使用时间春节期间的强势增长，令短视频行业能量外溢，短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步侵占用户的注意力和时间。二、典型APP分析：快手用户基数优势明显，头条系产品紧追不让1、春节红包大PK，快手&抖音，针尖对麦芒QuestMobile数据显示，春节期间，快手与抖音正面交锋：2月14日-2月17日，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户;抖音不甘示弱，联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包，营销活动层出不穷，使得日活跃用户规模超6500万。值得我们关注的是，抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿;其中抖音营销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。2、在营销活动的拉动下，典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势春节期间，快手抢红包营销活动、抖音短视频“星潮”红包营销活动，均增加了视频场景的趣味性和参与性，使得用户周活跃率均有不同程度的提升。春节期间，短视频典型APP通过各种运营手段进一步激发用户使用：录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性。3、春节期间典型APP新安装卸载率均有所上升现金红包、明星拜年……一系列营销活动刺激大量用户使用，但拉新容易、留存难，春节期间，各短视频APP新安装卸载率均有走高趋势，如何留住用户、如何精准营销是短视频行业所要考虑的问题。4、快手独霸一角，独占用户超75%快手的优势不仅体现其行业内遥遥领先的用户规模，更重要是其独占用户，与其他短视频APP相比，快手采用农村包围城市的策略。快手一直淡化平台而突出用户、鼓励每一个用户记录自己生活，从而受到更多普通大众的认可和喜爱，其独占用户占比达到75.5%，远超其他APP。5、快手与头条系的卸载用户过半流向对方阵营QuestMobile数据显示，春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频，而头条系短视频卸载用户主要流向快手，其次是其他的两款短视频产品，头条系的三款产品互补优势明显。6、典型APP用户差异明显，头条产品矩阵扩展+防御协同效果明显虽然短视频行业典型APP用户差异较大，但头条系产品在性别和年龄上均形成了互补，覆盖到更多的男性用户;短视频典型APP在城际上的分布开始表现出趋同，只有抖音一二线占比稍高，未来典型APP的竞争会继续加剧。寒武纪时代，数以万计的生命仿佛在一瞬间被创造出来。有多少会繁荣发展?又有多少会快速消亡?物种在不断重复着产生和灭亡循环的同时生命在不断的进化。整个世界生态环境在蓬勃发展的同时，并非新诞生的生命都能够存活下来，就像并非所有移动互联网创业公司都能存活下来一样。“寒武纪爆发期”虽然造就了无数的新物种，但也最终淘汰了绝大多数脆弱物种。我们永远都会看到类似适者生存的现象在不停的上演。问题并不是它会不会发生或在何时发生。真正的问题是：在这个残酷的生态进化过程中，你会是哪一种?QuestMobile启示录 – 一本揭露整个移动互联网行业兴衰浮沉的思想巨著。“启示录”从投资、技术驱动力、用户、市场创新的角度鲜活的展现了中国移动互联网在经历了类似“寒武纪大爆发”后的红海竞争生存现状。深度剖析了移动支付的全面爆发;电视、家居、汽车智能化的万物互联;以小程序、终端设备商轻应用的生态普及与生态跨领域渗透解读在移动互联网后半期内原生使用场景的全面爆发，设备使用态势的全面变革。“启示录”深度细致分析了整个移动互联网10大细分行业竞争格局态势的真实变化，新商业场景下的全面机会成本分析、在移动互联网后半场潜在的各种发展障碍与风险预示，及在新一轮变革期内最有可能出现的颠覆式创新，并锁定出2018年移动互联网新商业机会下的增长赛道与潜力黑马。针对行业内越来越集中凸显诸如预装价值与App价值流量类Growth
Hack的焦点问题，本书独家展示出QuestMobile强大且落地的解决方案：预装转化效率能力评估与异常流量渗透能力评估，可助力众多App开发者在移动互联网后半期的红海新时代中顺利远航，助力众多App开发者在物竞天择的移动互联网大生态下成功进化前行。《QuestMobile2017年移动互联网发展启示录》有条件限购，非公开发布报告、非公开发行书刊，欢迎联系QM商务小伙伴咨询购买资格～
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瓯网客服：　春节期间快手独占用户超75% “以一抗三”力压头条系
　　3月14日，第三方数据研究机构QuestMobile发布《春节洞察之短视频数据报告》（以下简称“报告”），报告中对春节期间短视频APP行业发展、短视频与用户移动端使用时间占比、典型APP对标等问题进行了分析。国民短视频App“快手”在春节期间持续保持高速发展态势，力抗“今日头条系”三家短视频App，“行业霸主”地位无可撼动。
报告分析指出，除夕当天，短视频APP行业的日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率高达27.6%，两项指标均达到历史巅峰。
该分析认为，快手的优势不仅体现在其行业内遥遥领先的用户规模，更重要的是其独占用户的规模与价值。值得一提的是，与其他短视频APP相比，快手一直淡化平台而突出用户，鼓励每一个用户记录自己生活，从而受到更多普通大众的认可和喜爱。据报告中有关“2018年2月短视频行业典型APP用户独占和重合情况”的数据显示，快手独占用户占比达到75.5%，远远超越同行业其他APP。
此外，短视频类型应用进一步“侵占”用户移动端使用时间。报告分析，春节期间的强势增长，令短视频行业能量外溢，短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步抢占用户的注意力和时间。
春节期间，各大短视频平台所推出的营销活动也牢牢地将用户注意力和时间锁定，进而促进日活用户的提升。各大短视频APP通过花样万千的运营手段进一步激发用户使用：录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性，使得用户周活跃率均有不同程度的提升。
其中2月14日-2月17日期间，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户。一个春节过去，快手的日活较1月同期增长了近1000万，一度达到了1.2亿。
此外，同样值得注意的是，快手的日活跃用户规模远超其他三家短视频APP。“今日头条”系的三家短视频APP“抖音、火山、西瓜”在与快手的竞争中，尽管对快手构成“三方夹击”的局面，但从报告中春节期间的数据情况来看，差距还真不是一般的大。
报告中的另一项数据同样为此作证——春节期间，快手卸载用户主要流向“头条系”的三大短视频APP，流向占比颇为平均，仅20左右%。但反观头条系三大短视频平台，三家短视频APP卸载用户皆有近五成用户流向快手APP。可见快手对用户，尤其是相似平台用户的强大吸引力。
而如此这般的行业现状也并非“一家之言”，近日第三方数据公司AppAnnie发布了《2018年2月中国APP市场解析》，对2018年2月的iOS App Store游戏、应用等类别的下载量及收入进行了统计分析，其中收入榜Top10中快手成为入围榜单唯一一个短视频APP，快手站稳国民第一短视频地位。
过去一年，越来越多的人通过快手来记录和分享日常生活，快手利用精准分发和人工智能，平等的给予了每个用户展示自己的权利，亿万用户把他们看见的、经历的、热爱的生活片断上传到快手，与更多人分享，成为“国民短视频应用”。
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今日搜狐热点宝鸡一小伙“快手”辱骂交警被拘留
　　日，宝鸡市金台交警大队东风路中队民警在市区金陵西路依法清理交通违法乱象，巡查至金陵西路北段（金河尚居附近）时，发现一辆车牌号为陕C*****白色轻型普通货车违法停在路边，严重阻碍了道路上其他车辆和行人的正常通行。民警在寻找驾驶人无果的情况下，遂按照《中华人民共和国道路交通安全法》的执法程序对违法车辆进行了拍照取证。随后，网络出现了一条恶意辱骂交警的视频，对公安交管部门的形象和民警正常执法带来了极坏影响。为切实维护民警正常的执法权威，大队对此事件迅速应对。
　　3月13日，大队就此辱骂民警执法的违法行为向金台公安分局宝平路派出所进行了报案。接到报案后，宝平路派出所立即抽调民警侦办此案，并迅速锁定了违法嫌疑人张某（男，27岁，宝鸡市扶风县人）。经民警对违法嫌疑人张某依法传唤询问，其对自己故意辱骂执勤交警正常执法并发视频音频上传至“快手”平台的违法事实供认不讳。
　　3月14日下午，金台公安分局宝平路派出所依据《中华人民共和国治安管理处罚法》第26条第四项之规定，依法对张某某作出行政拘留5日的处罚。
　　来源：宝鸡市公安交警支队
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汽车砍价团> 抖音PK快手，金山云专注服务，不问西东
抖音PK快手，金山云专注服务，不问西东
截止今天，抖音在App store中文榜单上仍高居第一，连续20多天登顶。&&&&很多人都难想象，抖音从冷启动到春节期间增长3000万DAU，超越了西瓜和火山成为头条军团的新旗舰，一条视频点赞动辄百万，已成移动互联网新的流量洼地。不过，一年前以“记录世界，记录你”为标签的短视频巨手——快手，也并不甘示弱。&抖音还是快手，短视频行业正是风口？&&&抖音的崛起，一方面得益于张一鸣“要么不干，要么就一竿子干到底”的金元攻势；另一方面得益于其背后的头条在运营上有很多可圈可点的操作，借助头条的流量、资金扶持，加上明星造势，崛起速度惊人。&&&&2017年对于头条的短视频业务来说，是进击的一年，甚至提出十亿补贴All in短视频业务的口号，抖音+火山+西瓜三者形成封锁军团，对抗快手等其他竞品。比如：火山在挖快手一部分功利主义的底层用户的墙角，西瓜在争取快手上那些无聊消耗时间的段子用户，而抖音则在争夺快手的未来用户——社交媒体那些最年轻的人群。&&&然而，快手并不是那么容易轻易打败，从整体用户规模来看，快手的领先依然很大。快手的成长也非常健康，它用一年的时间新增6000万DAU，这几乎是一个令人难以置信的流量优势。这得益于它自发生长的生态，以及快手同时得到了三四线城市的移动互利网基建红利、摄像头与图形处理技术的成熟契机、智能推荐算法的成熟，有这三个辅助条件，快手就慢不下来。可以说，抖音的迅猛崛起和用户量的暴增，验证了自17年短视频进入急速上升通道后现象级火爆的真正来临。易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》数据显示，整个2017年第3季度，短视频市场投融资事件达24起，吸金超8亿元。在用户方面，据速途研究院相关数据，2016年短视频的用户规模首次破亿，达到1.53亿人。预计到2018年，短视频用户规模将超过3.5亿人。觉醒的“卖水人”与技术的“推磨者”无论是抖音，还是快手，他们能行业的风口实现对暴增用户的收割，一定离不开强大的技术支持，特别是对更快接入，更稳定、高清画面直播保障、更低运维成本的云技术应用。 不过，就在各路云服务商们卯足了劲儿赚“卖水”钱时，并不是所有人都能在这个蓬勃的市场中稳分一杯羹。回顾直播刚兴起的时候，来势汹汹的熊猫TV在首测当日，便因众多玩家的涌入令服务器不堪重负，导致不能注册、无法登陆、页面错误、卡顿等问题，足见技术门槛之高。有了前车之鉴，短视频不仅要求技术细节上精益求精，比如美颜、美声、互动、鉴黄、对卡顿的处理等，还要求云服务商有强大的研发能力。除此之外，传统的CDN厂商重点关注流量业务的分发，并不非常了解细分行业的业务。短视频面临着性能、可用性、突发热点、业务频繁迭代、跨屏跨端等全链路的挑战。与云服务商相比，链路复杂、多终端适配差等难题，导致传统CDN厂商在提供在短视频服务的关键点上产生了缺失。金山云在伴随短视频行业成长的进程中，一直在深耕和积累更好技术，不仅有强大的CDN业务以及获得过世界编码大赛的冠军的KSC265编码技术，更有全套短视频解决方案助力。因此，当快手和抖音等在出于克服技术难题和控制成本的考虑选择云服务厂商时，金山云的出现就自然而然了。&&&“每个人都值得被记录”，是快手最能戳中快手平凡的用户内心的一句话，“让崇拜从这里开始”则是抖音想聚焦用户的口号。虽然抖音，快手等将短视频行业推上一波新的高潮，未来也许还会有更多短视频企业的加入。但不管怎样，金山云将专注成为技术的推磨者，深耕技术输出和服务能力的打造，从而让国内顶尖的短视频应用能够将更多精力放在内容创作、产品研发和市场拓展上！
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一、春节期间，短视频APP行业快速发展1、除夕当天，短视频APP行业，日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰QuestMobile数据显示，除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%，两项指标均达到历史巅峰。2、除夕当天，用户粘性跌落，节后则强势反弹除夕当天，回家探亲访友，社交活动增多，用户时间分散，日人均使用时长、日人均使用次数均有所下降。但节后，用户粘性表现亮眼，使用时长和次数均进一步走高。3、短视频进一步“侵占”用户移动端使用时间春节期间的强势增长，令短视频行业能量外溢，短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步侵占用户的注意力和时间。二、典型APP分析：快手用户基数优势明显，头条系产品紧追不让1、春节红包大PK，快手&抖音，针尖对麦芒QuestMobile数据显示，春节期间，快手与抖音正面交锋：2月14日-2月17日，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户;抖音不甘示弱，联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包，营销活动层出不穷，使得日活跃用户规模超6500万。值得我们关注的是，抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿;其中抖音营销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。2、在营销活动的拉动下，典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势春节期间，快手抢红包营销活动、抖音短视频“星潮”红包营销活动，均增加了视频场景的趣味性和参与性，使得用户周活跃率均有不同程度的提升。春节期间，短视频典型APP通过各种运营手段进一步激发用户使用：录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性。3、春节期间典型APP新安装卸载率均有所上升现金红包、明星拜年……一系列营销活动刺激大量用户使用，但拉新容易、留存难，春节期间，各短视频APP新安装卸载率均有走高趋势，如何留住用户、如何精准营销是短视频行业所要考虑的问题。4、快手独霸一角，独占用户超75%快手的优势不仅体现其行业内遥遥领先的用户规模，更重要是其独占用户，与其他短视频APP相比，快手采用农村包围城市的策略。快手一直淡化平台而突出用户、鼓励每一个用户记录自己生活，从而受到更多普通大众的认可和喜爱，其独占用户占比达到75.5%，远超其他APP。5、快手与头条系的卸载用户过半流向对方阵营QuestMobile数据显示，春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频，而头条系短视频卸载用户主要流向快手，其次是其他的两款短视频产品，头条系的三款产品互补优势明显。6、典型APP用户差异明显，头条产品矩阵扩展+防御协同效果明显虽然短视频行业典型APP用户差异较大，但头条系产品在性别和年龄上均形成了互补，覆盖到更多的男性用户;短视频典型APP在城际上的分布开始表现出趋同，只有抖音一二线占比稍高，未来典型APP的竞争会继续加剧。寒武纪时代，数以万计的生命仿佛在一瞬间被创造出来。有多少会繁荣发展?又有多少会快速消亡?物种在不断重复着产生和灭亡循环的同时生命在不断的进化。整个世界生态环境在蓬勃发展的同时，并非新诞生的生命都能够存活下来，就像并非所有移动互联网创业公司都能存活下来一样。“寒武纪爆发期”虽然造就了无数的新物种，但也最终淘汰了绝大多数脆弱物种。我们永远都会看到类似适者生存的现象在不停的上演。问题并不是它会不会发生或在何时发生。真正的问题是：在这个残酷的生态进化过程中，你会是哪一种?QuestMobile启示录 – 一本揭露整个移动互联网行业兴衰浮沉的思想巨著。“启示录”从投资、技术驱动力、用户、市场创新的角度鲜活的展现了中国移动互联网在经历了类似“寒武纪大爆发”后的红海竞争生存现状。深度剖析了移动支付的全面爆发;电视、家居、汽车智能化的万物互联;以小程序、终端设备商轻应用的生态普及与生态跨领域渗透解读在移动互联网后半期内原生使用场景的全面爆发，设备使用态势的全面变革。“启示录”深度细致分析了整个移动互联网10大细分行业竞争格局态势的真实变化，新商业场景下的全面机会成本分析、在移动互联网后半场潜在的各种发展障碍与风险预示，及在新一轮变革期内最有可能出现的颠覆式创新，并锁定出2018年移动互联网新商业机会下的增长赛道与潜力黑马。针对行业内越来越集中凸显诸如预装价值与App价值流量类Growth
Hack的焦点问题，本书独家展示出QuestMobile强大且落地的解决方案：预装转化效率能力评估与异常流量渗透能力评估，可助力众多App开发者在移动互联网后半期的红海新时代中顺利远航，助力众多App开发者在物竞天择的移动互联网大生态下成功进化前行。《QuestMobile2017年移动互联网发展启示录》有条件限购，非公开发布报告、非公开发行书刊，欢迎联系QM商务小伙伴咨询购买资格～
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