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影游联动沦为发行噱头 优质IP手游如何破局？
近两年游戏圈，日常被某某电影、某某影视剧同名手游强力刷屏。在IP战略大行其道的市场背景下，“影游联动”频繁成为游戏发行关键词。　　IP效应对于流量的保证有目共睹。从《全民奇迹》到《梦幻西游》，垂直的端游IP为其手游产品带来“海水”般的流量。同期，知名的网络小说IP，如《斗破苍穹》，成为厂商布局泛娱乐战略的捷径。随后，更加重量级的影视IP再一次成为厂商争夺的“香饽饽”，如好莱坞级的《功夫熊猫》。　　手握IP，就拥有了轻松踏入泛娱乐领域的门票。　　但是同样是IP型手游，最终的结局往往大同小异。除去个别产品，其他打着IP旗号，以“影游联动”之名入场的，基本在发行节点期之后迅速沉寂，可谓昙花一现。当发行公司将大部分资金倾注在一款IP产品上时，肯定希望其能一炮而红，且能拥有良性的生命周期。　　发行节点或许是“压死”产品品质的最后一根稻草。　　以目前市面上的研发水准看，游戏品质达到60分，甚至90分，并不是难事。但是“满分作品”却异常稀缺。暂且不论研发实力，各个研发团队所面临的节点压力必定“不容小觑”。在影游联动的战略布局下，往往影视做为战略内容大头，有着更为广泛的受众目标，也享受着诸如全国各大院线这样顶尖的渠道资源。但同一战略下，手游产品却容易被边缘化，甚至沦为泛娱乐的“添头”，不得不去匹配电影的档期，不得不为了发行节点而不断对品质把控选择妥协。　　影游联动反让发行与研发遭受产品品质的质疑，如何破局?　　酒香不怕巷子深，一款优质IP，自然能吸引更多泛娱乐的战略合作;一款优秀的手游产品，自然能在泛娱乐战略中力拔头筹。发行与营销做再多，也不如产品品质满分那般掷地有声。　　近日在第20届上海国际电影节《绣春刀Ⅱ修罗战场》发布会现场，国内新锐的二次元产业公司晨之科再一次曝光在公众面前。晨之科早已深谙IP运营之道，《绣春刀》这款IP蕴含巨大潜力。《绣春刀1》不仅收获普通观众的好评，也在二次元领域引起不小的轰动。　　晨之科携手自由酷鲸与宣合游戏。　　隆重的发布会，简单的流程，一段概念视频和COO的简短发言，但曝光给玩家的可能是一款突破壁元的影游联动产品。晨之科传达的态度其实很简单，正如晨之科COO蒋钰女士所言：透过这次《绣春刀》电影和游戏的深度绑定，共同打造这款“超级武侠IP”，让这部优秀的电影也好，让这款有趣的游戏也好，都能够更加深入观众和玩家的心里。　　身为IP版权方的自由酷鲸，与晨之科的合作则充满了二次元导向。同样身为二次元的路阳导演，在与晨之科初次谈及《绣春刀》IP合作的时候，就与晨之科达成了很高的默契度。至于宣合的研发实力，其与游久、畅游的合作成果业内也有目共睹。　　电影《绣春刀》的成功，不仅为电影《绣春刀Ⅱ修罗战场》奠定了票房基础，也给了晨之科进行IP内容战略布局的无限可能。除与宣合游戏合作的手游《绣春刀》，晨之科也将在文学和网络剧领域进行IP内容布局的尝试。中文在线2.5亿战略投资晨之科，已经为晨之科打开了文学领域的大门，众多知名作家、网络写手等中文数字出版资源，均可将《绣春刀》IP转化为文学内容。与此同时，晨之科与Acfun的良好关系，也似乎让二次元玩家看到了二次元《绣春刀》系列作品的可能。　　川井宪次的加盟，可谓是《绣春刀》手游的X因素。在玩家对游戏品质追求越发苛刻的年代，从游戏场景和特效角度的评测也已经显得单薄。音乐元素的加入，则可以保证游戏品质的立体化。日本知名音乐人川井宪次闻名于影视圈，其为《攻壳机动队》、《高达战士00》等作品制作的音乐早已深入人心。此次川井宪次不仅为电影《绣春刀‖修罗战场》制作了专题音乐，下一步也将与晨之科、宣合游戏合作，开展《绣春刀》手游音乐方面的合作，着力打造契合武侠手游主题音乐。　　困局未破，晨之科努力的目标，则是携手各方力量，在内容为王的年代，避免一款好IP仅沦为噱头，为玩家带来一款好玩有趣的MMO武侠手游。
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MT版权维权折射手游产业题材ip困局
在手游产业的朋友圈里，流传着这样一组数据。那就是2014年中国手游发行量累计已超5000款，其中赚钱的不足3%。《我叫MT》这款手游从开始的300万天价购买IP，到后来大红大紫备受业内关注，再到最近传出卓越游戏维权起诉某业内公司，这一系列快到让人意想不到的过程，
& & 在手游产业的朋友圈里，流传着这样一组数据。那就是2014年中国手游发行量累计已超5000款，其中赚钱的不足3%。《我叫MT》这款手游从开始的300万天价购买IP，到后来大红大紫备受业内关注，再到最近传出卓越维权起诉某业内公司，这一系列快到让人意想不到的过程，实际正是整个产业版权之殇的一个写照。
　知名IP价值关注提升，研发谨慎
　手游产业的火爆，一方面反映出新兴企业的热情，另一方面也在映衬着老牌企业的持稳。在国内，大型网络游戏研发企业几乎都涉足手游市场，但推出产品的速度却并不快。那么大企业都在做什么呢?随着国内企业对研发产品知识产权的意识提升，有经验的企业都在忙着囤积优质IP，如完美布局图书，腾讯收购盛大文学、蜂巢签约动漫形象等举动，都是企业在为未来产品进行IP布局。
　IP的价值也因此水涨船高，2012年《我叫MT》一个授权300万还被媒体惊呼为天价，如今和当年《我叫MT》同人动画相比不见得优秀多少的IP，也已经可以步入千万级别。企业看中的IP价值开始更加长远，因为优质IP拥有二次升华的可能，所有人都不希望自己的努力最后成为他人的嫁衣。因此，就当整个手游产业看似火热的打成一片时，很多优质IP实际都名花有主，但却不来搅这趟混水。
　原有优质IP的维权现象升级，挣扎
　一方面是手游企业对优质IP的保护，一方面是老牌开发企业对原有IP的维权。2014年，盛大起诉传奇类侵权公司，一次性提出约200份维权公函，涉及公司更多包括苹果、豌豆荚等20多家被告公司。有人说这是一种&挣扎&，也有人反问盛大&早干什么去了?&。
　就笔者看来，优质IP的维权是十分必要的。还记得2007年参加CJ的时候，一位被游戏业人士盛情款待的年轻人，居然是一位传奇私服的老板。或许当第一个私服出现的时候，盛大还不在乎它所分去的那杯羹，而正是这种对知识产权保护意识的单薄，造就了传奇的今天。一个不管，两个不问，当传奇迎来十年的运营周期，本身已经不及当年的时候，数以千计的侵权产品，更是如催命符一样加快消耗着这一优质IP的生命力。实际上，传统游戏行业的优质IP，多数伴随企业推广的努力而形成，当时很多企业只负责代理产品，并不会过多考虑该IP的附加价值，因此在今天形成了一种维权困局。不过盛大还是幸运的，因为被侵权，还没来得及维权就夭折的产品更是数不胜数。
　手游企业维权本就应该想到前车之鉴
　对于网传卓越游戏因《我叫MT》版权进行维权一事，笔者认为于公于私都是一件好事。当年卓越游戏300万天价买下《我叫MT》的全球游戏独家改编权，随后游戏火爆了，其卡牌模式甚至还引领了一阵手游研发的风尚。转眼两年时间，《我叫MT2》的被代理，以及新续作拥有哪些改变，让原有7000多万游戏用户产生了好奇，这种火爆程度让一些企业产生了搭顺风车的想法，但笔者认为这适合两年前的网游、页游，却不适合当今的环境。
　首先，国家对于知识产权的相关立法，已经越来越完善。据媒体报道卓越游戏的维权一事，就是北京知识产权法院成立来的第一项立案。由此可见，国家是拥有相关法律保护机构了，如今保护知识产权不再向以前无的放矢了。其次，IP的竞争还没有到来，现在的情况是老牌IP和成功IP的自我保护，以及众多优质IP的静观其变。如果这个环境得到妥善处理，未来国产游戏将会更加依赖IP价值，这一点无需置疑。最后，IP侵权的行为应该从企业自身就有所认识，或许之前别人代理来推红的产品有所谓的版权空子可钻，但如今高达数千万被它人购买来的知识产权，绝对是神圣不容侵犯的企业利益。
　有人和笔者笑称：&中国企业最郁闷的就是大家一拥而上&，如果是这样的话，谁还敢努力推广自己的产品?因为你一旦走红成为热门，你就会被更多的后来者直接搭上顺风车，甚至车外都扒得满满当当。在这个时代，手游应用的推出速度不同以往，新老交替的周期之困就得依靠优质IP的价值来维护。MT版权维护折射出来的手游产业题材IP困局，实际需要整个产业来重视及反思。
&#xe622;换一换
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