传统美业转型升级 “轻医美”模式成趋势
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　　全国大医美联盟执行主席刘佟表示，未来10年，将是整个中国医美市场品牌打造黄金时期，医美市场将出现垄断式经营形态。（央广网记者 何伟奇 摄）
　　央广网广州9月6日消息（记者何伟奇）由全国大医美联盟主办的“大医美财富圆桌峰会”9月5日在广州举行，全国大医美联盟执行主席刘佟表示，我国传统美业已经到了转型升级和迎来医美的时代，需要将互联网思维运用到医疗美容的专业领域当中去，目前随着生物科技和声、光、电等医疗美容设备的快速发展，医生不用动刀就能解决很多难题，因此联盟正在推动和引导“轻医美”模式的健康发展，在转型升级中实现生活美容医疗化，医疗美容生活化。
　　本次峰会主题为“医美+新媒体运用”，议题涉及“医美前景”、“资源对接”及“医美+媒体”等行业热点话题，旨在把互联网思维运用到医疗美容的专业领域当中去，努力推动医疗美容领域的发展。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅、全国大医美联盟执行主席刘佟、全国大医美联盟常务副主席钱浅、中国SPA协会主席、Medical Spa医美大会主席唐亚雷等业内专家和嘉宾近300人出席了峰会。圆桌峰会期间还举行了全球旅拍资源对接、光电资源对接、Medical SPA资源对接、自体脂肪移植等课程，探讨用户大数据做品项与对接，推动中国医美行业健康有序地发展。
　　全国大医美联盟执行主席、美联国际集团总裁刘佟在会上表示，本次活动是一场传统营销与新媒体经济碰撞的饕殄盛宴，是一场实力厂家与美业大店主的财富之会，更是“医美黄金三侠”――境外医疗、光电美肤、医疗SPA的首度亮剑。我国传统美业已经到了转型升级和迎来医美的时代，消费者对美容方式简g化、便捷性、居家化的需求与日增，“医学美容生活化,生活美容医学化”的轻医美方式正成为不可阻挡的美容趋势，所谓的“轻医美”是一种通过各种非手术医学手段来补充完善传统的手术项目，实现紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体及皮肤问题治疗的全新概念。未来10年，还将是整个中国医美市场品牌打造黄金时期，医美市场将出现垄断式经营形态。
来源：&&编辑：任芳作者：&&日期：
标签：轻医美医美行业未来的发展前景
有人这样评价医美行业：一个发展速度比房地产和IT业还快的产业，一个与每个人生活密切相关的产业，一个知名品牌寥寥无几的产业，一个蕴含巨大商机而门槛较低的产业。纵观当下，随着居民收入水平的不断提高和思想意识的转变，国人追求美的意识开始逐渐释放。而，从高利润的初期阶段向利润透明化的成熟阶段发展，行业外资本的涌入、连锁机构品牌快速扩张、医生在政策的鼓励下自主创业……，这些都造成了原本人才匮乏的行业情况向从业人员严重不足的方向恶化，从业人员在这种环境下也极其不稳定，管理滞后、业务不强、技术不精……已经让一些机构在获客成本越来越高的压力下，又面对人力成本的急剧上升，人均效能无法把控。那么，如何在投放费用不增加的情况下，通过合理的、健康的、有发展的运营管理提高各条线的效能？有没有一个机构能够提供人才培养的同时还能提供人才评估和推荐？这是每个机构渴望解决的问题！而一个行业往成熟方向发展的重要标志就是业务细分，专业的人、专业的团队做专业的事。所以中国的医美行业必然也急需出现一个第三方服务平台来帮助医疗机构解决这些关键问题。掌门人是国内首家致力于医美机构的运营管理与人才培训相结合的第三方服务公司。掌门人联合美国国家医美教育学院和台湾健峰企管集团一起为中国的医美行业创造和提供体系化运营管理，培养技术、业务、管理等专业优质人才，掌门人必将为中国医美行业做出重大贡
让医美行业更有品质！
掌门人MASTER
岁月改变了一个人的模样，最大的变化就是轮廓的改变，这种变化最明显的就是下垂，面部脂肪下垂/皮肤松弛/皱纹加深等问题，脂肪堆积嘴角，造成轮廓线不清晰流畅。现在市面上有光V/手术V/注射V等等，而我们围绕V脸制定了唯一的/不可复制的双层双V，它可以在皮肉不分离的情况下，轻松拥有V脸。同时有了双层双V，抗衰/延缓衰老...
? ? ? ? 北京掌门人医美运营管理公司以下简称“掌门人”，是国内乃至亚洲首家集医美机构运营管理服务，带有临床教学的医美教育培训服务，医生、技术、产品、医美行业专业人才供给等为一体的业内前瞻性服务平台。在面向医疗机构的服务内容和业务形式上属于国内医美行业的创新者、领航者。? ? ? ? ? ? ? ? （掌门...
?????? ??????????????? （图片转自网络）?????? 北京掌门人医美技术学院（以下简称技术学院）隶属于北京掌门人医美管理有限公司，是国内首家全面开展医美行业的医生技术培训、运营管理人才培训、业务岗位人员培训和人才输出的专业学院。????? 技术学院携手美国国家医美教育学院，实现国际...
??????? （图片转自网络）??????? 北京掌门人是国内首家致力于医美机构的运营管理与人才培训相结合的第三方服务公司。同时兼具医疗美容核心技术及新产品技术的临床应用研究、整合行业上、中、下游产业资源等职能。??????? 掌门人是360度闭环服务模式，以行业内最为核心的运营、培训、产品、人才四大板...
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科普一下手术的逻辑关系，从传统手术到安全手术再到微创无痕，非手术SV，技术在不断升级进步。已获悉日，冯斌整形&和谐医美联合百家高端生美品牌倾力举办的“《点脂成金合赢天下》 第三期”在北京丰大国际酒店盛大开幕。现场来自全国各地的高端生活美容机构共享盛举。（《点脂成金合赢天下》第三期开始前现场照片...
?????? ????? 据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+医疗美容行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，最近几年，我国整形美容人数持续快速增长。2016年，我国整容人口规模已达到850万人，且这一需求还未得到充分释放，仍有很大增长空间。　　据一些开设整形美容专科的医院透露，每当暑假来临，学生群体前...
?????? 一位为许多明星做过整形的外科医生透露了人们最想拥有的几种下巴形状，而其中最受欢迎的类型或许会让你惊讶不已。一个完美的下巴会为你的人生添上一道亮丽的风采。??????? 据英国医疗中心哈利街的医生德?席尔瓦称，最受欢迎的下巴名单中，32岁斯嘉丽?约翰逊出众的心型（或者说V型）下巴高居榜首，而...
适逢今天5.12国际护士节，我们来聊一聊“护士”一词的由来。不讲概念，我们只说故事。你知道和不知道的故事? ? ? ?对今天正在欢庆护士节的人们来说，弗洛伦斯·南丁格尔这个名字无疑如雷贯耳。以无畏的胆识与悲悯的博爱，这位生于日的杰出人物决定性地改变了英国战地护理业，最终又在英国文化的强势推动下成...
前两天的朋友圈被“百雀羚”刷个遍，从宣传品牌和覆盖用户上看，这篇百雀羚的营销文章带来的绝不仅仅是3000万＋的阅读量和转发。但是后来发生的事，让整个剧情反转了。按理说，如此傲人的刷屏数据，应该让百雀羚本次主推的“月光宝盒”产品卖到脱销吧。但截止5月13日晚上22点，其淘宝旗舰店只有2,786件预定，按券后单价346...
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随着“颜值时代”的来临，追求美丽和展示美丽的效应使整形美容的需求与日俱增，医疗美容行业继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的第五大消费热点，顺势成为“朝阳行业”，使得资本积极布局医疗美容行业，抢占行业先机，通过并购整合国内产业资源，打造医疗美容品牌；通过海内外并购或者战略合作方式，加快国内企业海外布局...
? ? ? ?随着生活美容机构遭遇经营瓶颈，加之医疗美容行业的迅猛发展，“医疗美容生活化、生活美容医疗化”已是大势所趋，一些生活美容龙头机构，试图依托庞大的客户群体来建立自己的医美机构，但二者无论专业技术、管理体系还是盈利模式都有巨大差别。医美机构的门槛、资金投入远远高于生美机构，对技术、人才的要求也...
（图片转自网络）在我们人生中往往有很多选择最痛苦的是明明知道是错误的选择但还要去选择看《欢乐颂2》，有一段挺有感触的。樊胜美和王柏川好不容易克服了很多障碍，在一起了。王柏川的妈妈嫌弃樊胜美的家庭有很多负累，要求她远离自己的儿子。樊胜美逞强，假装毫不在意地答应了，转头就开始哭。当时弹幕上，大家都很心疼...
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随着近年来整形美容行业的发展成熟，越来越多的求美者在进行美容项目时趋于理性，越来越重视机构资质、专家实力、医疗安全等因素。而中小型医美机构想要有好的业绩，更多依靠的是顾客对效果认可后的口碑效应。只有消费者标准才是美容医生的金标准目前我国医疗美容行业分散度高，各种民营机构层出不穷，充斥着大量机构，整体...
随着脂肪移植技术的发展，以及求美者的热爱，自体脂肪移植以其微创、无疤痕、无异物等优势，在众多美容整形技术中脱颖而出，成为机构最热衷的项目之一。?专门服务于医美机构的第三方公司——掌门人，其业务模块之一“大师之作”系列，是联合国内国际代表各类项目顶尖技术的大师们，秉承匠心出匠品的产品技术理念，将他们不...
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??? ??? 医美行业现状，从高利润的初期阶段向利润透明化的成熟阶段发展，行业外资本的涌入、连锁机构品牌快速扩张、医生在政策的鼓励下自主创业……，这些都造成了原本人才匮乏的行业情况向从业人员严重不足的方向恶化，从业人员在这种环境下也极其不稳定，管理滞后、业务不强、技术不精……已经让一些机构在获客成本...医疗美容行业前景怎么样?_百度知道
医疗美容行业前景怎么样?
有点入行的想法，但不知道前景如何，新手没分，求赐教。
我有更好的答案
但真正具备医疗美容知识和技术的少之又少。首先，中国庞大的14亿人口奠定了医疗美容市场的基础，预计2014年医美行业的市场营业额将超过5000亿元，随着人们生活水平的不断提高，这一数字还将不断增大，医疗美容行业对高端人才的需求直线上升。从当前医美行业的现状来看，医美从业者远远不能满足人们快速增长的美容需求，随着社会的不断发展进步，医美人才缺口将不断扩大。所以医疗美容行业前景还是比较好的近年来，我国的医美行业呈50%的年均增长速度发展，其次，虽然目前我国的医美行业从业人员已经接近3000万
没有相关的技术，也不能入行吧？
嗯，市面上其实有蛮多医疗美容培训机构的，你可以去了解一下，创美帝国(CBE)就是不错的选择。
能具体一点吗？
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2017年中国医疗美容行业市场前景及发展趋势预测【图】
& & 现代医疗美容（简称&医美&）是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或 者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，进而增强人 体外在美感为目的的科学性、技术性与艺术性极强的医学科学。& &&我国医疗美容起源于 20 世纪初，早期的发展主要是应用于战争创伤修复领域。进入 20 世纪 40 年代，我国现代医疗美容迎来了第一次较快的发展，特别是抗美援朝战争期间 有大量伤残病员需要救治，从而也培育出了一批整形外科医师；50 年代中后期，一些 著名的外科医院纷纷设立整形外科。进入 20 世纪 60-80 年代，医疗美容迎来了第二次迅猛的发展，在皮瓣移植等外科整形 手术技术方面取得了非常大的突破。& &&根据马斯洛需求理论，将人在不同经济水平情况下的需求状况划分为五大层次。当人们解决温饱、实现小康生活之后，会增加 对社会/社交、尊重、自我实现等三个更高层次需求的追求。马斯洛需求理论也可以完美 的解释人尤其是女性对于美的追求的层次：最初是在社交平台晒出经过美化的个人照片 获取他人赞美；随着消费水平的再次提升，会通过化妆品美容来提升现实中的自己以获 得自信并赢得他人尊重；当生活富裕，越来越多的女性选择医疗美容彻底&美化&自己 的容貌，从而获得现实中的自我实现。马斯洛需求理论& &&数据显示：美国自 1966 年（人均个人收入突破 3000 美元大关）到 1983 年（人均个人收入 12673 美元）的 18 年间，其服务行业增加值始终保持 10%左右的高速增长，期间 复合增速高达 8.52%。日本方面，在
年日本人均收入处于
美元 区间，期间服务行业增加值复合增速更是高达 6.85%。我国在 2010 年后，城镇居民人 均可支配收入迈入 3000 美元大关，2015 年达到 5008.51 美元。将美国、日本两国数 据作为参考，那么无疑我国服务行业正处于发展黄金期，并且在未来 3-5 年仍将快速增 长。美国人均个人收入与服务行业增加值同比增速日本人均个人收入与服务行业增加值同比增速我国城镇居民人均可支配收入& &&2015 年美国整形美容协会发布的数据显示：美国 医美行业消费者年龄集中分布在 19-64 岁，比例高达 88.1%，其中又以女性居多。以美 国成熟的医疗美容市场作为参考，19-64 岁年龄段女性是医疗美容行业的主要消费者， 而我国庞大的人口基数可为医疗美容行业的发展提供广袤土壤。根据美国人口调查局数 据显示：2015 年我国 20-64 岁女性人口数量达到 4.45 亿，而全球医疗美容第一大国美 国同期全国女性人口总数仅为 1.62 亿。现阶段我国医美渗透率仍较低，按人口基数平 均整形次数与医疗美容行业发达国家相比还有很大差距，但潜在客户群体广阔，未来发 展空间广阔。2015 年我国各年龄层女性人口分布情况2015 年美国医美消费者年龄分布2014 年各国每千人整形次数& &&随着我国的经济发展水平、医疗技术水平的提升以及医疗保障体系的逐步完善，我国人口老龄化问 题日益显著，据统计数据显示：我国 65 岁以上人口总数比例已经超过 10%，并且老龄 化趋势还在加快。随着生活水平提高、观念开放，通过医疗美容技术使得容貌、体态年 轻化的需求也将日益突显。我国 65 岁以上人口数比例超过 10%& &&2015 年我国医疗美容行业规模在 511 亿的水平，近 4 年 来行业始终保持增速 20%以上的高速增长。可以预见，随着生活水平的进一步提高以及 医疗美容观念的进一步普及，未来国内医美市场规模将会进一步扩张。& &&据美国整形外科协会（ASAPS）2015 发 布的报告显示：2015 年美国医疗美容行业总消费 138.79 亿美元，按 2015 年人民币兑美元平均汇率折算，美国人均医美行业消费 268.77 元人民币。根据调研， 国内行业专家认为：未来 5 年，国内医美市场会保持高速增长，之后增速会趋缓，到 2025 年左右国内医美市场将达到比较成熟稳定的规模。参照中科院《中国现 代化报告 2013：城市现代化研究》，预计 2025 年国内城镇人口数量下限为 9.39 亿人， 届时城镇人口人均 GDP 预计将超过 2 万美元。以此作为最终潜在医美客群基础进 行测算得出：至 2025 年，我国医疗美容行业市场规模将达到 2524 亿元人民币。我国医疗美容市场在未来 10 年还拥有 5 倍的成长空间，复合增长率达到 17.33%，其中
年的增速预计继续超过 20%，快于
年增速。参照目前国内医美行业增速来看，在未来 5 年资本加速进场医疗美容行业逐利将成为一大趋势。 目前国内医疗美容行业规模我国城镇化人口预测我国医疗美容市场空间测算& &&2002 年，中华医学会发布了《医疗美容项目》，其中对中国医疗美容临床开展技术项目 进行了详细的分类，按照医疗美容心理指导、美容外科、美容牙科技术、美容皮肤科、 美容中医科、美容医疗应用技术六个大类进行二级、三级和四级分类。一般整形美容医 院的科室大体上据此划分为：美容外科、美容牙科、美容皮肤科和美容中医科四大类， 各个大科目下又根据不容美容部位细分为诸多小的科室类别。& &&医疗美容科目划分具体的分类医疗美容项目美容外科分级管理& &&与传统手术项目相比， 微整形项目创伤小，一般 1-2 天就可以恢复，这不仅降低了消费者的痛苦，最低限度占 用消费者的时间，同时满足部分消费者整形隐私需求。此外，微整形技术的出现大大提高了医美的成功率和安全性。比如同样是隆鼻、下颌整形，传统手术可能需要注射液态 硅胶、植入假体等填充物，其缺点在于一旦发生并发症则很难将填充物取出，而采用玻 尿酸注射或者自体脂肪注射这类微整形项目安全性提升。& &&我国非手术类整形项目（即微整形）收入占医美行业总收入的 60%， 排在非手术类整形项目前五位的分别是：肉毒素注射、玻尿酸注射、激光脱毛、IPL 激 光和自体脂肪注射 。我国手术类/非手术类整形收入比例我国主要手术类/非手术类整形项目例数& &&近年来，国内整形专科医院的收入当中，微整形项目占据的份额也越来越大。2015 年华韩整形 微整形项目（美容皮肤科）收入占比达到 46.66%；而丽都整形微整形项目（美容皮肤 科）更是高达 51.54%，超过了手术类整形项目，成为其第一大收入来源。微整形项目 已经成为国内医疗美容行业增长的重要动力。2015 年华韩整形收入结构 年华韩整形美容皮肤科与美容外科收入差距不断缩小2015 年丽都整形收入结构2015 年丽都整形美容皮肤科收入超过美容外科& &&医疗美容行业在我国尚属新兴的消费市场，虽然近 30 年已经取得很大的发展， 人们对医疗美容的接受程度也有很大的改善，但大多数人还依然停留在理解但不会尝试 的状态。所以目前国内医疗美容市场的消费群体主要还是以思想开放、乐于接受新的事 物著称的 80、90 后们。数据显示：18-30 岁年龄层消费者占据国内 医疗美容市场消费群体的头把交椅，占比达到 61%；其次是 31-40 岁年龄层消费者， 比例达到 28%。国内医美女性消费者占比达到 88%。国内医疗美容市场消费者年龄分布中国医疗美容市场消费者性别分布中国医疗美容市场消费者职业构成& &&医疗美容属于高端消费，其消费者都是具备一定经济实力的群体。通过近几年对国内医 美消费者地域分布调查显示：主要消费群体依然集中在北上广这样的一线城市以及东部 沿海经济较为发达的省份。此外，像重庆、武汉、长沙、成都这类专家队伍强大、技术 实力雄厚的城市，其消费群体也不容忽视。中国医疗美容市场消费者地域分布& &&相关报告：智研咨询发布的《》
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在产能利用率大幅回升的背景下，考虑到政府去产能目标依…
全国咨询热线：400-700-小时） 业务咨询电话：010-0-600-8596 传真：010- 客服QQ： 客服电邮：
chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司：智研咨询集团2017年中国医疗美容机构发展现状分析及未来发展趋势预测【图】_中国产业信息网
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2017年中国医疗美容机构发展现状分析及未来发展趋势预测【图】
& &&1、医美机构以民营为主，主要消费市场集中在一线城市& &&国内的整形医疗机构分为公立医院整形科、民营医院和私人诊所三类。截止 2016 年底，我国共有 5600 多个正规医美机构和
名持证医生。其中，公立整形医院占 28%，其医学技术能力雄厚，但几乎并不从事市场营销和推广，服务质量相对于民营医院较为薄弱。公立医院一般定位于基础性医疗服务，而整形科室却是特殊需求项目，不在服务范畴且有大部分整形美容项目不在医保报销之列，因此公立医院整形美容科相对民营医院增速较慢。三种类型的整形机构中，民营医院市场占比过半数据来源：公开资料整理& &&三类医疗整形机构中， 民营整形医院中的连锁机构以优质的服务质量著称，医疗技术水平较高，团队化运作，目前占据了 57%的医美市场，客单价一般超过 8000 元，通过电视广告、搜索引擎竞价、海报等方式营销，成为终端市场中发展速度最快的机构类型。医疗美容诊所市场占比最少，只占据 15%的市场份额。 医疗美容诊所通常是由某个医生或者几个医生合伙的方式建立， 正规的医疗美容诊所一般对某几项特定的整形手术较为精通， 客人的来源大体上都是熟客，或者是慕名而来， 操作的灵活性强， 营业面积一般在 500 平米以下，客单价
元。 值得注意的是，私人诊所当中还存在数量无法统计的非法医美机构、 这些机构的规模不容小视， 是医美行业鱼龙混杂的主要原因。北上广深仍是医美需求最大的市场数据来源：公开资料整理& &&从地域分布来说，现阶段大部分医美项目仍属于高端消费，需要求美者有一定的经济基础，经济发达地区更有利于医美下游机构发展壮大。根据更美发布的《2015 医美白皮书》，综合医院医生分布和下单最多的十大城市依次是上海、北京、成都、武汉、广州、深圳、重庆、长沙、郑州和杭州，一线城市及其周边下单用户比例接近 60% ，成都、重庆等具备女性消费基础的城市也正在迎头赶上，随着居民收入水平的提高，医美机构在二三线城市以及中西部地区有巨大的发展潜力。& &&2、医疗美容行业混乱，行业需进一步规范& &&因黑诊所盛行，医疗美容市场存在许多不规范行为，虚假广告盛行，医院资质混乱，产品价格不透明、医师技术参差不齐、非法开展医美手术等行业乱象层出不穷，直接导致了优秀、正规的从业机构在短期内被非正规机构瓜分市场份额，同时使消费者蒙受不必要的损失。因此，规范市场秩序则显得更为重要，为保障求美消费者的生命健康安全，维护合法从业者与机构的正当权益，相关监管部门正在逐步规范医美行业政策，进一步完善医疗美容市场。医疗美容机构基本标准主要配臵要求数据来源：公开资料整理& &&无论是整形美容手术，或者激光美容仪器项目，还是微整形注射，一切介入疗法都属于医疗美容的范畴，而医疗美容作为一级学科，对于机构必须取得《医疗机构执业许可》才能提供医疗美容诊疗服务。在此基础上，依照卫计委（原卫生部） 2008年发布的《医疗美容机构基本标准》，各类型的医疗美容机构，包括美容医院、医疗美容门诊部、医疗美容所都需满足床位和牙医数量、科室设臵、人员配臵、建筑面积等基本标准。依据手术难度和复杂程度以及风险大小，将美容外科项目分为四级数据来源：公开资料整理& &&针对具体的医疗项目而言，不同等级的整形美容项目需要不同的医院资质。 2009 年卫计委（原卫生部）公布《医疗美容项目分级管理目录》，将美容外科项目依据手术难度和复杂程度以及可能出现的意外和风险大小分为四级，第四级是操作过程最复杂、难度最高、风险最大的美容外科项目，目前只允许三级整形医院开展。例如磨下颌角属于四级项目，只具备医疗机构资格，但是未评级或评级为二级的医院不可以开展这样的项目。执业人员资格数据来源：公开资料整理& &&最后， 对于开展医疗美容活动的医师，根据卫计委《医疗美容管理办法（2016 版）》的有关规定， 必须取得执业医师资格才能提供医疗美容服务。 若要独立提供医疗美容服务，执业医师还需取得主诊医师资格。依据此办法，负责实施美容牙科项目的主诊医师应具有 6 年以上从事美容外科或整形外科等相关专业临床工作经历，负责实施美容牙科项目的应具有 5 年以上从事美容牙科或口腔科专业临床工作经历，负责实施美容中医科和美容皮肤科项目的应分别具有 3 年以上从事中医专业和皮肤病专业临床工作经历。& &&3、民营医院与公立医院收费标准和整形项目有显著差异& &&公立医院受国家定价的限制，普遍收费偏低，但也可按规定《关于放宽非营利性医疗机构特需医疗服务价格管理的通知》的规定，事前将价格标准分别报物价、卫生部门备案，实行价格放宽。以双眼皮手术为例，国家规定手术收费基准是 440 元，但是公立医院平均收费在
元不等，就是套用不同项目，根据不同技术和材料进行定价。民营医院在国家基准上可收取服务费和专家费等，基本是市场定价模式，总体上收费要比公立医院高。在整形项目设臵上，公立医院和民营机构也有差别，公立医院传统手术类项目占比较高，主要还是以创面修复，疤痕，体表肿瘤为主，激光和微整形项目偏少，而民营机构几乎囊括了所有的医美项目。不同类型医美机构整形项目有所差距数据来源：公开资料整理& &&4、微整形当道，而过高的营销成本正在蚕食医美机构净利润& &&随着微整形正规药品注射与激光类项目的客单价进一步走低，曾可望而不可及的高端美容项目已经逐步进入普通大众的日常生活。根据百度大数据和移动 APP 销售数据分析表明，微整形消费需求频次成倍增加。其中，肉毒素和玻尿酸因其创伤性小、恢复期短、成本低等特点，成为最有潜力的微整形项目。& &&医疗美容机构的净利率如此之低，最主要的原因是获客成本极高。从整个医疗美容机构的价值链来看，营销渠道占比最高， 约占 50%的比例，销售费用占比 20%，耗材及运营成本各占 10%， 人工成本及其他成本各占比约 5%。 以北京某整形机构市场推广为例，其搜索竞价 20 元/点击，按每天一万次的搜索点击，该机构一月总营销费用 750 万元，一个月搜索竞价费就占到 600 万元。 按照 0.05%的转化率计算， 一个客户的获客成本约 4000 元。获客成本高昂是医美市场最大痛点数据来源：公开资料整理& &&5、连锁化运营是医美机构发展的必然趋势& &&由于医疗美容机构极高的营销成本，迫使医疗美容机构倾向于以连锁化模式进行规模扩张。 民营医院的连锁化发展模式可以形成规模效应，在提升品牌认知度的基础上， 通过连锁摊薄获客成本，保证盈利能力的稳定提升。公立医院因体制原因，基本不作宣传，等客上门，虽然在资质和安全性上有保障，但因医美项目少、服务体验差而大打折扣，在愈来愈市场化的医美行业中发展受到一定限制。私人诊所作为民营机构不像公立医院有较多限制，但占其大部分比例的非法黑整形仍存在诸多风险，部分从业人员不是科班出身，而是从&微整形速成班&毕业，药物来源得不到保障，价格欺诈、出现事故后跑路等情况层出不穷。根据消费者调查，安全因素依旧是求美者选择整形机构最看重的方面，但也会有部分消费者分不清生活美容院和医疗美容医院的区别，听信虚假宣传，造成自身利益受到损害。在这样的现状下民营连锁医院将以高服务质量、产品可靠、价格透明等优势突出重围，连锁化运营必然成为医美机构未来发展趋势。消费者选择整形机构更注重安全因素数据来源：公开资料、智研咨询整理民营医院具备诸多优势数据来源：公开资料整理& & 相关报告：智研咨询发布的《》
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