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物联网对电子商务的影响
第556期　作者：□文/刘　抗　时间： 11:15:15　浏览：2527次
［提要］　物联网的快速发展对电子商务市场的扩大起着极其重要的作用。本文从介绍物联网的基本定义、本质及其结构开始，分析物联网环境下电子商务行业的机遇，同时也指出电子商务行业所面临的问题，并提出解决建议。
关键词：物联网；电子商务；计算机
中图分类号：F713.36 文献标识码：A
收录日期：2017年1月16日
人类进入信息化社会共经历了三次信息化的浪潮，第一次是以个人计算机为代表的信息处理浪潮，第二次是以互联网和移动通信为代表的信息传输浪潮，第三次是以物联网为代表的信息获取浪潮。随着第三次信息化的到来，电子商务也搭乘信息获取浪潮飞速发展，二者密切联系，相辅相成。因此，物联网的前沿技术也备受人们的重视。在各大科技论坛中成为了人们热议的话题之一，有科学家认为，物联网作为前沿技术将会决定一个国家的创新格局和核心竞争力。业界人士也普遍认为，物联网与电子商务的密切融合将为我国经济发展做出杰出的贡献。
一、物联网概述
（一）物联网的定义。物联网的英文名称叫“The Internet of things”。由字面理解，物联网就是“世间所有物体皆可通过网络连通”。这有两层意思：第一，物联网是以互联网为基础的，是在此基础上的扩展和延伸；第二，不再局限于电脑与电脑之间的信息交换，而是扩展到了任何物体与物体之间进行通信。因此，物联网的定义是：利用局部网络或互联网等通信技术把传感器、控制器、机器、人员和物等通过新的方式联在一起，形成人与物、物与物相连，实现信息化、远程管理控制和智能化的网络。
（二）物联网产生的背景。物联网是基于互联网、RFID技术、EPC标准，结合物品编码、RFID和互联网技术的解决方案。2008年IBM向美国政府提出的“智慧的地球”战略，即“互联网＋物联网＝智慧的地球”。2009年8月7日温家宝调研无锡时，对无锡传感中心高度关注，提出“感知中国”。要求建设我国的物联网研发中心即“感知中国”示范区（中心）来推动我国物联网的健康发展。
（三）物联网的本质。一门新技术的出现必定有其坚实的基础，物联网也不例外。它是现代计算机技术和计算机网络及通信技术发展到一定阶段的必然产物，是多项现代信息技术的综合应用，是信息技术系统性的创新与革命。物联网的本质就是将IT基础设施融入到物理基础设施中，也就是把感应器嵌入到电网、铁路、公路、隧道、桥梁、建筑、大坝、供水系统、油气管道等各种物体中，实现信息的自动提取。使得物与物之间、人与物之间进行自动的、可操控的信息传递，它可以使我们的感知更加透彻，互联更加全面，智能更加深入。它以一种更智慧的方法通过利用新一代信息技术来改变政府、公司和人们相互交互的方式，以便提高交互的明确性、效率、灵活性和响应速度。
（四）物联网的体系结构。以中国移动的概念来进行划分，物联网的体系结构可以分为感知层、网络层以及应用层。其中，感知层中包含了众多传感器与传感网络，其中有射频识别标签、摄像头、二维码标签等。这一层的功能与人体的神经末梢相类似，是物联网最外接触的层面，用于采集信息，识别物体，获取最为准确、最为完整的咨询；网络层则是通过网络管理系统、云计算平台、互联网等构成，与人体的神经中枢类似，主要功能在于实现传递、处理感知层，获取准确而完整的信息；应用层是物联网与用户之间的接口，其与行业需求相联系，主要用于实现物联网的智能化功能。
二、传统电子商务存在的问题
传统电子商务是以现代互联网技术为基础依托过去零售行业发展而来，所以其商业模式和基础设施建设等方面都存在与生俱来的不足。另外，其飞速的发展也来带了由于监管不到位而引起的商品质量参差不齐、物流配送客户满意率低级、顾客信息泄露等问题，并都成为其发展的瓶颈。
（一）网络基础设施不健全。电子商务是基于现代网络通信技术的商务活动，其信息基础设施的建设决定了电子商务快速的特点。尽管近几年基础设施建设有很大的发展，但由于我国信息化起步比较晚很多网络资源的不均衡制约了电子商务的发展。随着电子商务技术的发展，对网络带宽的要求也有很大的提高。因此，加强网络通信基础设施建设、提高网络速度、普及网络覆盖率和降低运营费用成为促进电子商务应用发展的首要问题。
（二）支付问题突出。支付作为电子交易的核心环节，其便捷和安全性是保障电子商务快速发展的重要基石。尽管近几年在线交易额逐年攀升，但是网上支付的安全和个人账号的隐私泄露等问题依然很严重。存在的原因是：一是目前整个网络支付体系和传统金融体系没有完全对接；二是出现支付纠纷后相应的法律滞后无法解决支付争端；三是用户操作繁琐，支付安全存在隐患；四是覆盖面还有限，无法满足偏远地区用户支付的问题。这些问题的存在都严重影响了电子商务市场的推广。
（三）物流配送体系问题。电子商务的发展还和企业的配送体系密切相关。一个完整的电子商务是有库存、物流、资金、支付等组成的商贸活动。物流是电子商务运作过程的重要组成部分，它在电子商务中起着重要的作用，高效率的物流配送是不可缺少的。随着电子商务快速的发展，对物流配送的要求也越来越高。在我国，尽管有邮政速递和一些快递公司，但他们只完成了物流系统中最基本的配送服务，而且时间长、渠道不畅，在客户口碑中不好，根本无法满足电子商务物流配送高效率、低成本的要求。
三、物联网环境下的电子商务应用
电子商务在出现后凭借着其独特的优势与蓬勃的生命力呈现了快速增长的趋势。电子商务的市场规模急剧膨胀，盈利能力得到了显著的提升。然而在电子商务发展的过程中，电子商务的上下产业环节也对电子商务提出了全新的需求。支付方式、支付安全、物流配送、商品售后等问题成为了约束电子商务发展的主要问题。电子商务市场的运行障碍开始不断凸显。而在电子商务市场中运用物联网技术则可以利用物联网的优势来改善电子商务在运营过程中的各项问题。物联网是电子商务物流、资金流和信息流的一体化整合纽带。物联网技术的发展将对电子商务的交易主体和各交易环节有很大影响，也将在企业的运营管理、供应商渠道、消费者购物体验、客户关系管理等领域发挥重要的作用。
目前，电子商务市场已经趋向成熟，但是由于电子商务市场是从传统零售行业模式转变形成的，则必然存在客观条件与其他因素的限制，电子商务的整体市场规模化仍然不够完善、自动化水平欠缺、网络基础不够。而物联网技术则能够在改善自动化处理与优化网络化方面做得更好。因此，在电子商务中运用物联网技术可以更加高效、妥善地借鉴电子商务运营管理中的问题。
第一，可以使用物联网技术中的无线射频技术对库存数量进行实时监控管理。形成商品信息自动化传输。然后，仓储管理系统与企业的管理系统对接实现数据同步处理，给企业的经营者决策提供科学的决策依据，依次实现决策最优化目的。这样既可以降低库存、提高商品的流动速度、减少管理成本，还可以对消费者的需求快速反应，带给消费者最大的购物满足感。
第二，在物流领域，GPS技术和传感器的精密结合用来实现智能化物流配送。智能化物流配送可以利用物联网的终端来获得详细而完整的信息，并且将收集到的数据利用网络传输到数据中心，进而由数据中心进行判断以及最后的调整，以实现物流配送产品的信息化与规范化，消费者、销售商户与物流公司都可以通过这一平台来对商品的流动信息和运输商品的车辆状态进行实时监控管理。
第三，创新支付方式，给用户更好的支付体验。物联网可以使商家、银行和消费者及第三方支付平台更加紧密的结合起来，探索更加方便和快捷的商业支付模式，发展多样化的移动支付业务，增加支付操作的便捷性，降低电子商务用户的使用门槛。
第四，在产品方面，可建立产品动态管理系统。首先可以为产品建立唯一的识别标识，顾客可以通过物联网对这个有唯一标识的产品有效地辨别商品，更加清楚地了解商品的具体来源、加工和销售等情况，这样就大大降低用户被骗的风险，进一步提高用户消费的积极性。
四、目前物联网中电子商务潜在的风险
随着电子商务近几十年的快速发展，其商业模式不断的成熟，技术手段也在逐步升级，基本实现了商务的高效性、用户的便捷性、服务人性化和系统的可扩展性。目前，电子商务市场也在急剧扩张，随之而来的就是企业和网上顾客都对电子商务平台提出了更深入的要求。实际上，物联网的发展还处于初级阶段，在技术、市场、客户等多个方面还面临着诸多问题，物联网技术在电子商务领域商业化运营还有待进一步探索。
第一，物联网电子商城有很多技术壁垒需要解决。现代的电子商城在人力、财力和技术上起点并不是很高。只要其目标明确、定位准确、宣传到位加上有比较成熟的商业模式可以模仿，所以目前电子商城像雨后春笋般崛起。但物联网电子商城在技术上的难题是目前很难解决的。比如，当前的INTERNET和下一代网络的兼容性、IPv6与IPv4之间的互通难题、云计算的数据处理模式的成熟度和如何实现产品芯片中的信息全程实时自动化等等，这些都有待市场进一步验证。
第二，物联网电子商城的产品价格优势将受到挑战。电子商务所销售的产品类型多样，种类齐全。在海量商品中各类型商品质量参差不齐、价格混乱。不单单有十分昂贵的全球一线品牌，还有价格便宜的生活小用品。即使多款相同的商品也会出现价格差距高达几倍的情况。这是由于互联网以及电子商务的存在给企业、经销商等主体提供了公平的销售环境。然而，物联网网上商城中的产品所附有的芯片也拥有较高的商业价值。同时，强大的计算机处理能力与智能控制媒介，再辅助以与之相匹配的软件系统开发成本，产品最终的销售价格将会远超其制造成本。所以，如果在网上商城上购买价格较低的生活类商品，其价格优势将不存在。
第三，客户方面。我国市场仍然处于初级发展阶段，用户的信息化认知掌握程度有限，并且支付意愿与能力还存在一定的上升空间。就当前电子商务市场来看，物联网技术的使用显著改善了经营管理现状，但是在其他方面，例如数据处理、信息维护等方面也必然存在一定的安全隐患，需要加以重视。因此，我们必须充分重视网络技术在系统中的潜在风险是稳定的、数据处理和信息安全，采取措施，积极应对更好地让物联网技术服务的电子商务市场，从而提高水平整个行业的管理和运作。
（作者单位：商丘工学院管理学院）
主要参考文献：
［1］百度百科.http：//baike.baidu.com/view/1136308.htm.
［2］朱仲英.传感网和物联网的进展与趋势［J］.微型电脑应用，2010.1.
［3］田苗，陈洪全.基于RFID的电子商务物流技术创新分析［J］.商场现代化，2006.4（中）.
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影响。（3）网络 基础设施 能力方面。用户操作繁琐，支付安全存在 隐患，没有形成可靠的安全体 系。（1）支付方面。网络支付没有特定的标准金融体 系对网络支付支撑不足，缺乏积 极性;网络支付的相应的法律、 法规发展滞后。。（2）物流配送体系方面。一个完整的电子商务是有 库存、物流、资金、支付 等组成的商贸活动。物流 是电子商务运作过程的重 要组成部分，它在电子商 务中起着重要的作用，高 效率的物流配送是不可缺 少的..
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影响物联网发展的五大因素分析
发布时间：日 11:01:37
(电子商务研究中心讯)　　个人隐私与数据安全--安全因素的考虑会影响物连网的设计，避免个人数据受窃听受破坏的威胁。除此之外，专家称物联网的发展会改变人们对于隐私的理解，以最近的网络社区流行为例，个人隐私是公众热议的话题。　　公众信任---信息安全目前是广大群众对物联网的主要关注点。如果物联网的设计没有健全的安全机制，会降低公众对此信任。所有在设计物联网之初，就有必要考虑的安全层面。　　标准化---标准化无疑是影响物联边普及的重要因素。目前RFID，WSN等技术领域还没有一套完整的国际标准，各厂家的设备往往不能实现互操作。标准化将合理使用现在标准，或者在必要时创建新的统一标准。　　研究发展---物联网相关技术仍处在不成熟阶段，需要各国政府投入大量资金支持科研，技术转化。　　系统开放--物联网的发展离不开合理的商业模型运作和各种利益投资。对物联网技术系统的开放，将会促进应用层面的开发和各种系统间的互操作性。（编选：中国电子商务研究中西 勇全）
3月27日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》（全文下载：），报告对2017年共享经济进行宏观分析，涉及领域与平台主要有：1）交通出行：滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等；2）共享充电宝：小电科技、街电科技、来电科技等；3）共享物流：新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等；4）共享金融：淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等；5）共享餐饮：隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等；6）共享住宿：住百家、小猪短租、途家等；7）共享雨伞：街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等；8）上门服务：河狸家、新氧、星后等；9）二手共享：闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等；10）知识技能：果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等；11）共享医疗：春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。
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电子商务物联网概念股有哪些？电子商务物联网概念股一览(2)
&&&南方财富网&&&www.southmoney.com
　　苏宁电器（002024）：业绩符合预期，网络扩展稳健推进
　　2011年1季度业绩符合预期：
　　公司实现营业收入205.8亿元，同比增长23.2%；净利润11.2亿元，同比增长27%。日本地震灾害对Laox经营造成短期影响导致公司的投资收益下降，剔除这一因素的影响，净利润同比增长29%，符合我们的预期。
　　2011年1季度收入同比增长23.2%，主要得益于连锁网络发展的稳步推进和经营规模的进一步扩大。一季度同店增长表现一般，为4.12%，主要受限于1-2线市场的房地产调控，渠道下沉效应还需逐步显现。网购业务增长迅速，销售收入达11.1亿元（去年25亿）。
　　门店扩张稳健推进，储备项目充沛。截至3月底，公司在大陆地区拥有连锁店1，348家，净增37家，覆盖233个地级以上城市。进入4月，开店速度加快，当月新开63家，签约在筹建182家店，储备项目345家店，能够很好的完成全年新开370-400家的既定目标。
　　盈利能力稳步提升，主要受益于公司强大的渠道经营能力。随着公司进一步践行零供采购合作模式简单化，公司与供应商合作关系更加紧密，通过不断提升产品运营创新，注重差异化推广策略，持续推进定制、包销、OEM、ODM等采购手段，公司的毛利率稳步提升。
　　费用控制合理。由于去年下半年新开门店数量较多，且目前尚处于培育发展期，使得销售费用率和管理费用率同比上升0.89个百分点。
　　发展趋势和盈利预测：
　　2011年是苏宁新十年战略开局之年，公司前期信息管理系统搭建、营销改革、人员储备等均已为快速发展打下坚实基础，渠道下沉、品类拓展、物流后台建设和电子商务将有效保障未来增长空间。
　　维持目前盈利预测，年增速31.1%和28%，略高于25%的底线。
　　估值建议：
　　公司盈利增长确定且具备持续增长动力，值得重点关注，目前预测下公司2011年市盈率17.3倍，处于板块最低水平，性价比优势明显。后续我们将密切追踪苏宁易购的发展趋势，若能实现较高销售目标，有望在一定程度上提升公司估值水平。（中金公司）
　　【电子商务软件开发商概念股】
　　金证股份（600446）：期权激励计划草案点评
　　投资要点
　　公司公布股票期权激励计划草案
　　公司拟向激励对象授予400万份股票期权，占总股本的2.91%，股票来源为公司向激励对象定向发行金证股份股票。首次授予360万份，预留40万份。激励对象共计69人，占当前公司在册员工总数1333人的5.18%。授予期权的行权期自授予日后12-60个月分四期执行，每期可行权数量为授权数量的25%。
　　首次授予的股票期权行权价格确定为14.37元。考核条件为以2010年净利润为基数，年增长率不低于14%、30%、75%和110%，各年净资产收益率不低于7.8%、8.5%、9.5%和10%。净利润取值为扣非后净利润和净利润孰低者。
　　考核条件显现公司扭转盈利下滑的态度
　　公司年的营业收入同比增长为11.41%、29.6%，但扣非后归属母公司的净利润同比下降22.95%和11.35%，折算后的净资产回报率为9%和7.3%。本次激励计划的的行权条件要求年净利
　　润同比增长率达到14%、14%和34.6%，净资产回报率稳步提高，显示公司期望扭转盈利持续下滑的态度，并对公司未来稳健成长提出要求。
　　期权成本摊销影响当年净利润增长
　　公司以当前股价测算的首次授予期权成本为1550万元，分5年进行摊销。2010年公司的扣除非经常性损益后的净利润为3372万元，因公司净利润基数较低，年摊销占比2010年净利润8.9%、17.9%和10.9%，预计摊销因素将对当年净利润增长产生影响。
　　方案聚焦核心人员，短期激励效果有待观察
　　本次激励计划授予对象为69人，其中6名高管各获得8万份期权，其余63名核心人员平均各获得近5万份期权。假设第一个行权期股价比行权价增长50%，按照每期可行权数量25%的要求，高管和核心人员可获得溢价为14.37万元和8.98万元，收益不具备明显的吸引力，方案的激励效果有待进一步观察。公司目前的股价低于行权价格，且方案推出的时机安排在市场短期调整之时，存在管理层认为当前股价被低估的可能。
　　盈利预测与评级
　　股权激励方案的出台，有利于将公司利益和管理层利益凝聚在一起，整体偏利好。预计公司年全面摊薄EPS分别为0.32、0.37、0.44元，对应当前股价PE为39、35、28倍，给予“增持”评级。
　　风险提示
　　高毛利的金融软件+服务受资本市场影响增长低于预期。（湘财证券）
　　三五互联（300051）：期间费用增长，无需过于担心
　　2011年一季度，公司实现营业收入0.5亿元，同比增长45.92%；营业利润0.8亿元，同比下降26.75%；归属母公司所有者净利润0.07亿元，同比下降29.06%；基本每股收益0.04元。
　　收入保持较快增长。报告期内，公司营业收入保持较快增长，基本符合预期，一方面得益于原有业务继续保持较快增长，另一方面，得益于公司2010年收购亿中邮信息技术有限公司70%股权。考虑到公司募投项目推进和收购亿中邮及中亚互联，我们预计公司未来几年营业收入仍有望保持较快增长。同时，外延式发展也将有望成为公司业绩增长的助推器。
　　期间费用快速增长，无需过于担心。一季度，公司期间费用率同比提高15.4个百分点至59.27%，其中，销售费用率和管理费用率分别提高13.66和5.33个百分点至45.15%和18.2%。公司销售费用同比增长109.22%，主要是由于销售规模扩大导致薪酬费用和广告费用增加，同时，合并亿中邮公司，增加销售费用192.68万元。而管理费用同比增长106.4%，主要是由于薪酬费用、研发费用和无形资产摊销增加，同时，合并亿中邮公司和中亚互联科技发展有限公司，分别新增管理费用172.47万元和51.96万元。公司新增的管理费用和销售费用主要是用于加大对业务扩张的投资力度，这将对公司未来业绩增长产生较好的支撑作用，因此，我们认为未来期间费用率将会回落，投资者不必过于担心。
　　内延和外延两手驱动。内延式发展是公司持续稳定发展的基础。公司借助和中小企业信息化时代来临，积极推进募投项目和提高自主创新能力，在确保原有业务在市场中领先地位同时，加快推出新产品，抢占中小企业SaaS市场。公司新推出的移动终端产品35phone，将现有的企业邮箱、应用软件搭载在移动终端上，利用35phone的移动网络优势，重点整合SaaS管理类软件产品链，将进一步巩固和加强公司在SaaS软件应用及服务的市场地位。而外延式发展将是公司未来发展的强力助推器。2010年，公司公开发行，获得净募投资金4.15亿元，超募资金2.68亿元，大幅提高了公司的资金实力。公司利用超募资金收购了亿中邮信息技术有限公司70%股权和中亚互联60%的股权，积极推动外延式发展，标志着公司从传统领域延伸至领域。同时，在2011年经营计划中，公司明确提出加大资本运作和相关领域的收购兼并工作，实现对产业链的整合。我们认为登入资本市场为公司外延式发展提供了强有力的支持，而外延式发展将成为公司未来发展的重要一翼，投资者应该积极关注。
　　估值与投资建议。我们预计公司、2013年EPS分别为0.75元、0.93元和1.12元，以4月20日的收盘价26.69元计算，对应的动态市盈率分别是35倍、29倍和24倍，估值优势开始逐渐显现，考虑到公司未来良好的成长性，我们维持公司“增持”的投资评级。
　　风险提示：1、新业务不确定性风险；2、外延式发展不确定性风险；3、短期股价受整体下跌影响。（天相投顾）
　　拓维信息（002261）：打造后KPI时代的一级层面支撑、二级省市落地能力
　　核心观点
　　无线互联网发展过程中运营商将是主线之一，拓维是比较优秀的稀缺标的。不同于互联网完全开放，无线互联网附加了较多运营商元素。相比互联网时代，运营商在无线互联网发展中有更多机会，而围绕运营商展开布局的公司也有望受益。
　　拓维两年布局下来，在业内地位大幅提升，渠道积累的正反馈开始显现。公司近几年不惜代价在手机、移动电子商务、MM几个中国移动重大项目上推进，其运营推广能力得到运营商的充分肯定，让公司从一个名不见经传的地方SP一下子成了令业内刮目相看的重要角色。帮助移动推广落地的渠道搭建完成后，反向拉动软件服务的趋势已见成效，相同的逻辑，接下来公司自己的产品也可以借助这一现成渠道推广。
　　配合业绩开始加速增长会提升估值。公司2010年Q3起业绩同比迅速提升，由于前期的投入铺垫，这一增速有望延续甚至提速。如果不计股权激励摊销，2010年业绩增速在35%左右，2011年有望接近50%。配合业绩的释放，以及日渐明晰的无线互联网行业增速，我们预计公司后续估值水平有很大提升空间。
　　公司后续不乏催化剂。动漫基地、电子商务、校讯通、MM、SI类业务等目前还处于投入期，我们预计无线互联网市场巨大的需求将会迅速推动各个业务的成长，其成长速度有可能会超出市场预期，成为持续不断的股价催化剂。
　　我们预测公司年的EPS为1.00元、1.50元和2.05元。公司打好基石的业务都是具有持续性的业务，随着业务的逐渐开展收入有望加速成长，所属移动互联网行业随着3G和普及市场潜力巨大。成长明确且稳健。6个月目标价40元，对应11年40倍PE。维持“买入”的评级。
　　（海通证券（600837））&&&[2]&& （南方财富网股票频道）
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