品牌形象是品牌管理的核心_百度文库
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品牌形象是品牌管理的核心
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品牌管理中最重要的工作有哪些
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品牌管理主要工作内容包括如下：一、负责组织制定公司宣传推广、品牌建设相关管理制度，并监督执行。1、负责组织制定公司对外宣传、品牌建设相关管理制度；负责建立和完善企业品牌管理规范，如品牌管理手册；2、负责对外宣传、品牌建设管理制度的执行，并监督实施情况；3、负责根据公司的发展状况和实际需要，不断提出优化和改进建议，并负责相关管理制度的调整。 二、参与公司战略规划，负责公司级品牌战略规划和品牌建设推广计划制订1、建立和维护公司品牌资产，参与公司整体的战略规划设计工作，并在公司战略的指导下，制定公司的品牌战略，报上级批准后实施；2、负责组织开展公司的品牌形象设计和策划工作，包括公司标识、整体形象等的设计工作等（包括公司VI手册）；3、负责制定公司的品牌推广计划。根据公司品牌发展战略，组织制定公司品牌的传播目标和计划，确定公司品牌推广策略以及媒体宣传策略，协调其他传播推广工具（如公共关系管理）的使用；4、负责对下属各事业部、业务单元品牌建设工作进行指导、监督； 三、负责公司品牌推广、宣传工作的实施，加强与各媒体机构的联络1、公关部是公司唯一对外的宣传推广部门。负责公司所有的对外宣传工作包括发布消息、刊发广告、组织安排采访等工作；并负责媒体的最终确定和购买。 2、负责根据公司的品牌建设目标，和各事业部紧密配合，有计划有步骤的开展公司的宣传推广工作。各具体业务的宣传方案制定、宣传资料制作、宣传费用控制等由各事业部相关职能负责完成。3、负责根据公司的业务开展情况，结合公司重大标志性事件的临时性信息发布和宣传工作。4、负责与电视台、电台、报刊杂志、网络等新闻媒体、广告公司等建立良好的沟通渠道，保持经常性的沟通，建立长期合作关系，保障宣传工作正常、顺利的展开。5、负责组织开展公司品牌建设宣传工作相关资料的整理、备案、归档工作，负责对各部门上报的宣传资料的审核。 四、负责公司危机事件的公关处理1、负责及时提出公司危机事件的解决方案，报上级领导批准；2、负责与危机事件相关当事人和责任人的协调沟通工作，控制事态的进展，避免进一步恶化；3、负责经批准的危机解决方案的执行工作；4、负责与媒体的沟通，以尽量缩小影响范围；5、负责对危机事件进行调查，并对相关责任人提出相应的处理意见。五、品牌研究职责1、与品牌相关的外部信息收集。包括定期进行市场相关数据，竞争相关数据的收集与汇总，以利于随后的品牌评估与分析；2、与品牌相关的调研工作。负责组织各种类型与品牌相关的市场调研，如组织开展公司的知名度、美誉度等公司形象调查，为品牌资产的建立以及品牌管理提供直接资料与数据；3、阶段性对品牌进行评估工作，根据市场需求调整品牌发展方向。 六、品牌的内部宣传、教育职责1、积极加强内部媒体宣传，强化内部员工的品牌意识。利用公司内部媒体（主要指公司内部网，门户网和公司内刊），尤其是在内部网和内刊上加大对品牌知识和公司品牌理念的宣传力度，强化员工品牌意识；2、在员工培训中，加强与公司人力资源部的合作，在培训教材中加入品牌关内容，做好对员工的品牌知识、意识的普及工作；3、在公司员工手册中，加强对品牌知识、品牌重要作用、公司的品牌理念的介绍，相关内容由公关部负责完成。
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浅谈企业品牌形象的塑造论文从哪几个方面写
09-02-27 &匿名提问
一,企业目标1.为和制定这个目标2.围绕目标的战略3.目标无法实现的弥补二,企业文化1.在品牌战略中的作用2.企业文化的管理三,落实1.在公关与宣称上的落实2.在人文管理上的落实
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一,企业目标1.为和制定这个目标2.围绕目标的战略3.目标无法实现的弥补二,企业文化1.在品牌战略中的作用2.企业文化的管理三,落实1.在公关与宣称上的落实2.在人文管理上的落实
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我们必须勇敢走出思想认识误区 现代社会有著与自由经济时代几乎完全不同的经济特点。人们从自己的现实生活中也清楚地看到，完全用市场经济规律代替其它法规，国家的发展就要受到损失。所以，深入认识市场经济，采用合理手段发展生产，是未来社会建设的主要方式。惟此，急需进一步解放思想，冲破西方新自由主义说教形成的迷雾，正确辨析社会矛盾和利益摩擦的真正原因，寻求解决问题的稳妥方式。 1．降低市场失灵的机会成本 西方经济学理论对市场经济的经典概括是一对抽象的供求曲线，在价格信号指引下，曲线彼此相对上升与下降，最后形成一个均衡交叉点。这个研究还要有一些假设条件存在，结论才能产生，理论才能自圆其说。实际上的社会经济均衡增长涉及很多因素，价格杠杆仅仅是一个方面。所以，不但是西方经济学理论有缺陷，而且市场机制本身也不完善。因此，泛市场化论调将市场机制的功能说得神乎其神，宣传采取攻坚的方式，强行实施激烈的经济竞争，优胜劣汰，迅速达到国际经济体制的结构转型。一些地方的实际贯彻结果显示，效果不好，谬误百出。其一，市场经济的优胜劣汰只钟情于强者，强力推行经济竞争，结果加剧了利益分配上的两极分化，造成贫富悬殊，显然这与中国的民族传统不相一致。其二，某些全局性、长期性、公益性的社会经济活动及投资领域，市场机制的强制推行没有收到预期实效。而且，市场微观主体追求利益最大化的冲动与宏观利益往往产生矛盾，追求局部、短期利益时常损害了全局、长期的利益，这是与“三个代表”重要思想指出的方向相背离。 其三，市场价格信号形成的滞后性会对某些生产项目的资源配置给以误导，或者不能满足市场需求，或者浪费宝贵的资源，这对人口多、人均资源少的中国是很不利的。其四，用市场机制指导精神文化生活、政治生活，不仅是失效的，而且是误入歧途，掉入了陷阱。采用激进方式推行市场经济，将一切都市场化，非常容易出现人人痛恨的腐败现像，因为这是泛化行为的一个副产品。总之，市场经济不是万能的经济形式，必须对它具有的先天性多功能性缺陷有个清醒的认识。 一些依靠市场失灵而无法解决的问题，必须要由政府出面协调处理。市场失灵在公共产品方面表现的最突出。中国于2006年新春首次发布了“中国公众环保指数───民生指数”， 它们是市场失灵后果可信而且确切的答案。这个“民生指数”对“污染源认知程度”“个人空间环保行为”等34个环保指数进行了科学量化分析，十项公众环保认知反映了中国目前的环保现状：超过半数的公众认为，最严重的环境问题是工业污染导致的空气污染；公众了解最多的环境权利是宁静权和清洁水权；公众最常用的环境投诉方式是向居委会或街道办事处反映情况等。 显然，单纯的实施市场经济运作是不能够处理中国的经济矛盾和问题的。说市场经济不能解救中国的经济矛盾，这并不等于说反对市场经济，人们在实际中也认识到，市场经济的一些积极功能激励著财富增长。人们反对的是目前那种市场经济唯大唯上的论调，而且是唯美国式的自由市场经济才有好效益的糊涂想法，它 们是狭隘片面的市场经济主体论。美国经济学家埃克纳在编著《为什么经济学还不是科学》中提出，西方经济学理论中的无差异曲线、等产量曲线、供给曲线和边际产品曲线等四个部分存在理论不足的缺陷，它们却是微观经济学的基本理论框架，而微观经济学又是宏观经济学的基础。换句话说，如果这四个部分不能成立，整个西方经济学的理论体系就要垮台。埃克纳在书中写道：“关于这四个理论结构，最令人惊奇的是：尽管它们处于如此重要的地位，还都没有为经济学家在实践上加以证实。” 他的话并不仅代表个人意见，只是揭示了存在著的事实。中国出现的那些泛市场经济论调，辨别是非可否像埃克纳那样直白，而不要一味追捧西方经济理论。 尽管人力对于市场机制的自身缺陷是无法清除，但是人们完全可以降低这类缺陷带来的机会成本，正确认识，积极预防，就是最好的办法。泛市场经济思潮已经影响了中国改革，误导了经济工作，使社会损失了很高价值的机会成本。坚决地揭开那类错误说教的华丽伪装外衣，降低其带来的机会成本，这件工作绝不是理论界的纯学术事务，而是具有严肃的社会与政治意义。中国应当走富有本土特色的社会主义市场经济之路，一条兼顾社会－市场经济为内涵的发展道路。国家在大力发展市场经济的之际，也要提高对其他非市场经济的社会建设活动的注意程度，并且要不断提高公共投资的职能，为大众谋求福利。 2．清理新自由主义谬误 当代市场组织形态虽然五花八门，可是全部通过一系列正式的制度安排、规则和惯例在发挥作用。西方国家市场经济发达，那是几百年间的制度演进结果，其过程充满曲折反复，也衍生出各种经济理论流派。这些各持己见的经济学流派总结了资本主义经济制度经历过的经验与教训，提出了符合不同情况下资本主义制度发展的建议。例如，新自由主义大肆宣扬私有制市场经济万能论，攻击政府干预经济活动。 毫无疑义，这个理论体系包含的资本主义意识形态成分十分明显，其目的具有双重性。一方面对资本主义社会起著团结稳定的作用，另一方面又对作为资本主义对立面的社会主义产生破坏和瓦解作用。中国泛市场化论调执意追捧新自由主义，公开宣扬要推进改革，实际上是将一些资本主义制度安排拉到中国，这个客观效果是任何托词都无法抹煞的。清理新自由主义，就是抵御资本主义的侵蚀，建立社会主义市场经济体制。不过对于中国来说，要在较短的时间内达到西方经过几百年才达到的水平，这个任务的确是十分艰巨。要设计系列行的制度，不仅需要经常主动参加制度设计，更重要的是创造特定的条件，使其生成和发育。改革就是对制度安排的重新定位、是一项伟大的创举，其重大意义不容置疑。 然而，改革有时候会遇到困难，甚至陷入困境。综观历史，每次影响深远、意义重大的改革，无论是急进型的改革，还是渐进型的改革，到一定阶段不可避免，都会面临异常艰难的状况。此时，改革需要的成本加大，各类风险产生的几率增加。这个时候，表面上看，改革似乎处于停滞的状态，但这是十分必要，而且是万分有益的。因为，改革如同爬坡，在合适的时候，需要搭建一个平台，坐下来，歇口气，以便再登高。在这个时间，就要踩刹车，把过快的发展速度降下来，实施宏观调控。而且，在这个平台上，人们可以冷静思考，静观其变，理顺关系，化解矛盾。比如说，让富人充分了解穷人的疾苦，并富而思源，做到富而不忘回报社会；相反，穷人也有机会充分了解富人创业的辛酸，并不仇富，做到积极进取勤劳致富。只要穷人之间、富人之间，穷人和富人之间能够建立相互尊重的和谐关系，那么高质量的发 展值得期待。 所以，在“十一五”期间的前段时间内，可以不妨把它称为改革过程中的缓冲期。 反思改革，总结经验，调整政策，减缓社会转型带来的震荡。这种做法实际上是对 未来改革进程的再设计，是一种新的抉择。改革事关中国的前途和命运，马虎不得，急躁不得。需要敏锐和智慧，需要胆识和魄力，更要高瞻远瞩。人们已经看到，国 家正在进行的“十一五”规划纲要是谨慎和勇气兼备，先求和谐，再求发展。和谐 发展并重，未来前景光明。 请问“五宏伟目标”是五个目标？ 踏踏实实做好自己能做的事，就是为社会做贡献了。
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企业形象策划的相关服务行业 企业形象内容的表达和传播是多样化的: 文字,图片和多媒体,其中企业形象片目前已受到众多企业的青睐.所以,围绕企业形象策划而出现的相关专业服务是非常多的,远远超出了传统的行业划分.对于企业形象建设比较成熟的公司，在市场推广、招聘员工、维护公司与各种利益关系人特别是投资商、政府、公众、媒体等方面自然具有比较优势，因为这些企业不必对每个场合所需要的宣传推广内容从头做起。企业基本形象调查是存在于调查合作对象感知评价领域中的印象，它是由企业内在实质系统的诸识别因素造成的企业总体特征。企业的业绩如何，经营理念如何，管理、营销能力如何，员工的行为是否积极向上，诸如此类点点滴滴，都能造成一个对该企业的综合性印象。（1） 企业知名度调查所谓知名度，是指企业的名称、外观、标识、产品特点、商品包装、商标等被公众知道、了解的程度，以及社会影响的广度和深度。这些可以构成评价企业名声大小的客观尺度。要了解和考察企业的知名度，可以通过以下途径和载体获取：A、 企业在经营管理、产品质量、经营特色、新产品开发等方面在国内获得的荣誉。如产品的权威机构认证、国内外各类组织给予的荣誉记载，等等。B、 企业在国内外各类权威机构或重要杂志上组织的企业排名中的名次。C、 国内外新闻媒介对企业所作的报导，以及由此产生的影响。D、 通过调查获得的顾客对企业的认知程度。E、 企业现代经营理念被社会大众的传播情况。如企业在科技进步、环境保护、人才培养和回报社会等方面是否走在时代前列，并取得非凡业绩，成为社会公众的美谈。F、 由企业组织的各类有影响的社会公益活动，及其产生的积极的社会效果。（2） 企业美誉度调查所谓企业美誉度，是指企业获得社会公众信任、赞美程度及评价。这些是可以构成评价企业好坏程度的指标。知名度主要是衡量舆论评价量的大小，不涉及舆论的质的价值判断。企业知名度高，其美誉度不一定高。相反，企业知名度低，也不一定意味着其美誉度就低。良好的企业形象应该是将知名度和美誉度都作为追求的目标。考察企业美誉度的指标体系，比较纷繁，且不易定量把握。但是作为一些个案分析和抽样调查还是比较容易的。同时，也可以通过访谈、问卷等形式，让社会大众对企业进行评价。（3） 企业信誉度调查企业形象调查的基本内容除了知名度和美誉度外，还要调查了解企业在公众中的信誉度，即公众对本企业产品、价格、服务方式等是否欢迎和满意，以及信任的程度。了解公众对企业的运作经营管理、社会活动、环境意识、人员形象等的评价情况。公众对企业形象的认同，往往因各自的社会地位、对企业的了解程度、认识水平的不同而呈现差异，所以，应该注意识别公众意见的代表性和正确性。另一方面，信誉感好，一般是企业已经得到肯定的评价，而大众接受的程度也已经确定。但是，即使是肯定性的评价，也有各种程度和各个阶段。信赖感的强度往往是和企业实绩成正比的。事实上，以上所说的知名度、美誉度和信誉度这三者都与企业的业绩高低有关。因此，我们称这种适用于每一行业跟业绩有关的形象为“基本形象”。企业应该时刻掌握这类事关企业形象的基本要素，作为市场活动的参考，也可藉此了解潜在资产。基本形象对企业活动的展开，具有决定性的影响。所以，准确把握本企业在公众心目中留下的基本形象，是企业想象调查活动中非常重要的内容。为了更具体的了解企业基本形象的内容，我们将其调查要点罗列如下：（1） 社会公众对企业的印象怎样？（2） 目前认知企业的关系者是哪些？如何认识？有什么形象评价？（3） 与其他同业的企业活动比较起来，本企业形象中最重要的项目是什么？（4） 哪些地区对企业的评价好？哪些地区的评价不太好？理由是什么？（5） 和企业保持往来的相关企业，最希望企业提供哪些服务？对企业的活动有什么意见？（6） 社会公众对企业形象的评估，是否与本企业的市场占有率相符？如果不符的话，影响要素是什么？（7） 目前企业的商品和服务的竞争力怎样？（8） 企业对外界发送的信息项目中，在信息传递方面最有利的是什么？（9） 企业的形象有什么缺点？未来最良好的形象应该怎样构造？（10） 现在的视觉形象设计要素的有效程度如何？为什么有效或效果不好？ 企业形象调研的内容与方法            
     
    企业形象调研的内容与方法（1）自我评价：一般从企业形象要素的分析来进行， 可大致分为：技术形象；、市场形象；未来性形象；公司风气形象；外观形象；经营者形象；综合形象。企业形象的自我评价需从领导层和一般员工层两个层面进行。（2）公众评价：①企业形象地位分析??调查了解两个指标，即知名度和美誉度。②企业形象要素分析??企业形象评价调查和形象差距分析。
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八荣八耻”社会主义荣辱观的新意究竟表现在哪些方面呢？     一是“表述新”：把社会主义荣辱观的丰富内容用“八荣八耻”概括出来，用精炼的语言来展现其丰富的内容，让人们易学、易记、易懂、易行。这种崭新的概括和表达方式，的确是新荣辱观的一大特色。　　二是“内容新”：“八荣八耻”虽然只有八句话，但是基本涵盖了社会主义荣辱观的整体内容，全方位体现了社会主义伦理道德的基本要求。这八条中第一条是国家观，强调必须热爱祖国不能危害祖国；第二条是人民观，强调必须服务人民不能背离人民；第三条是科学观，强调必须崇尚科学不能愚昧无知；第四条是劳动观，强调必须辛勤劳动不能好逸恶劳。国家观、人民观、科学观、劳动观是事关国家、民族、社会和人生的最基本、最主要的问题。后面的四条，则具体涉及人我观、义利观、法纪观、生活观。这八个观就构成了社会主义荣辱观的科学体系。　　三是“方法新”：把社会主义荣辱观概括为“八个为荣”和“八个为耻”，每个“荣”相对一个“耻”，这充分体现了唯物辩证法的两点论。“八荣八耻”把立与破、褒与贬、正面倡导与反面抵制有机结合在一起，它促使人们用唯物辩证法关于矛盾的观点来审视荣辱问题、分析荣辱问题、解决荣辱问题，在方法论上为我们辩证理解和把握社会主义荣辱观提供了一种有益启示。　　四是“功能新”：由于概括精炼，表述新颖，所以人们对“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观，很容易通过图画、歌曲、漫画、演讲、论辩等多种形式，使其化作一种无形的精神力量、变为亿万人的具体行动。这种能够操作、容易操作、便于操作的特点，充分显示了“八荣八耻”荣辱观特有的实用性和现实性功能。   正因为“八荣八耻”的社会主义荣辱观具有这些“新”意，所以它成为科学发展观的的个重要组织部分，是新形势下我们开展社会主义思想道德建设的重要指导方针。
请登录后再发表评论!酒是一种发酵食品，是由一种叫酵母菌的微生物分解糖类产生的。酵母菌是一种分布极其广泛的菌类，在广交的大自然原野中，尤其在一些含搪分较高的水果中，这种酵母菌更容易繁衍滋长。含糖的水果是猿猴的重要食品。当成熟的野果坠落下来后，由于受到果皮上或空气中酵母菌的作用而生成酒，是一种自然现象。日常生活中，在腐烂的水果摊位甚至垃圾堆附近，也能常常嗅到由于水果腐烂而散发出来的阵阵酒味儿。
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多年来，我们一直专注于互联网整合营销传播服务，截止目前我们已经服务过300多个大型客户。不论是品牌官网、企业官网、还是信息应用平台，我们都能提供精确的策划方案和视觉设计方案。
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The world's leading electronic design journal NEWWEBPICK recommended the designer of the electronic magazine (twenty-ninth) China's design industry Youth Award winners and awarded
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品牌形象的种类有哪些
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　　BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：说明性品牌形象、工业（实力）性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象和精神性品牌形象。这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营销发展的五个阶段。　　说明性品牌形象阶段：　　卖方市场时代，经营者们所要做的只是把产量做大，把产品做好，因为企业之间几乎不存在真正意义上的竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者和渠道的畅通与否。当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小，因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是谁，提供什么产品（服务），产品有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买您的产品。　　现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用。但对部分品牌而言它还是非常重要的。例如一个新产品在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候说明性的品牌形象就应该在推广时占较大的比重，以后随着目标顾客对它的熟悉程度增加，说明性的形象再逐渐减少。　　对任何一个品牌而言，说明性的品牌形象始终必须是存在的。因为：
第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；
第二、由于人的记忆周期是有限度的，每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大
脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；
第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。　　工业（实力）性品牌形象阶段：　　科技的进步和工业生产流程的标准化要求企业生产规模不断扩大，以便降低生产成本，提高产品质量。此阶段不管是企业还是当局政府均将规模生产视为企业经营和经济建设的首要追求目标，因此那一时代也叫规模经济时代。此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，而物美价廉的产品正是规模化生产才能达到的。由于企业生产规模的大小是由企业实力决定的，所以此一阶段企业品牌主要给大众传达企业实力形象。　　工业性形象对于工业门槛较高，技术协作程度高，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格昂贵的产品而言具有重要作用。例如家电、汽车、电脑等产品品牌如果没有强大的企业实力形象支持是很难让顾客放心购买的。　　对于产品质量直观，技术含量低，价格较低的产品如洗发水、食品、服装等产品品牌而言，工业性形象对品牌营销没有多大意义，甚至可以忽视。　　对于许多产品而言，广告本身的投放声势已经代表了企业的工业（实力）性品牌形象。　　技术性品牌形象阶段：　　规模经济发展到一定程度使社会生产力产生过剩，另外同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并竞争愈演愈烈。此时各企业的产品质量和价格已非常接近，难于创造企业竞争优势，因此提升产品功能和降低使用成本成了企业的制胜关键，而这需要科技和观念的创新才能得于实现。因此，此阶段企业和品牌形象主要围绕科技，在高素质技术人员，先进科研、生产设施，企业创新精神上做文章。　　技术性形象主要适用于技术含量较高，对高素质研发、生产、管理人才依赖性强，产品更新换代较快，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格较高的产品。例如IT技术与产品企业的品牌竞争主要依靠的形象就是技术性形象。　　价值性品牌形象阶段：　　一直以来，企业习惯性的将自己看成是产品的生产和提供者，而忽视了其对社会产生的价值的认识和传播。直到企业间产品高度同质化和创新成本越来越高昂的近几年，企业经营者们才意识到产品给消费者带来的直接和间接利益的诉求更能打动消费者的心。以空调为例，进入新世纪以前，所有广告均在重点宣传空调的先进性、制冷量、省电等技术指标，形象单调而乏味，而现在，大部分广告均重点突出产品给消费者带来的直接和间接利益。在国内知名品牌中，美的是最早实施价值性品牌定位的品牌，以其在小家电领域多年来的绝对领导地位说明，价值性品牌形象在市场竞争中是具有很高的战略性价值的。　　对于价值性品牌与说明性品牌的判断要注意，说明性形象是指产品或服务的功能、特点等等，而价值性形象是指产品或服务功能完成后给顾客所带来的利益。例如有些洗发水的诉求是去屑，有些品牌的诉求是给你带来好心情，去屑是说明性的品牌形象，而好心情、改善人际关系等就属于价值性形象。　　由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的直接和间接利益方面挖屈，他们和产品之间有一种很强因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的直接和间接利益是非常有限的，因此价值性品牌定位被越来越多的企业采用以后，企业间的品牌形象还是容易造成近似和重复。　　价值性形象主要适用于发展较为成熟或进入门槛较低的行业。具体到某个品牌时，此品牌的现有形象及其他同类品牌对价值性形象的应用情况均是决定价值性形象效力高低的关键。　　行业越成熟，进入门槛越低，价值性形象比重就应该越大，反之则越小。　　自身品牌在目标顾客中的信心指数越高，价值性形象比重就应该越大。　　同类品牌对价值性形象的应用越少，它就越有效，反之效果越低。如果同类品牌对价值性形象的应用已经非常普遍，那么它就没有多大意义了。　　精神性品牌形象阶段：　　与价值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到产品的诸多限制，可以是脱离产品而赋予产品之上的某种精神文化，取材广泛，这就决定了它具有更广阔的诉求空间。因此，即使企业普遍采用精神性品牌诉求，其产生的形象必然比以上四个阶段的品牌诉求更容易创造出鲜明的个性特征，使各企业品牌之间竞争的激烈程度降到最小，市场结构更有层次。但是，由于精神性品牌形象诉求空间的广阔性，使品牌价值变得不易控制，即市场容量的大小和消费者接受程度的问题。　　价值性形象有时候也是满足精神需要的，例如某品牌洗发水标榜让你更自信，他给你带来的是精神上的改变，但这种改变是产品使您的头发更美、更舒服带来的。这是一种因果关系，因此他还是属于价值性形象的范筹。精神性形象与价值性形象可以有一定的联系，但不是必然的联系。例如么托罗拉心语系列的“可爱清新，一见倾心”广告口号与产品就没有必然的联系，纯粹是从目标顾客的心理需求出发提炼出来的品牌核心价值。　　有些产品本身的设计和工艺由于具有较强的艺术性，而且对目标顾客购买的决策具有重要意义，这时看似展示产品造型、色彩、质地等的广告其实并非说明性形象，而更侧重于精神性品牌形象的范畴。　　以上分类只是最基本的分类，每个大分类还可以根据不同的行业、产品、消费者特征等细分出各种分支类型。
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