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【品牌营销】大数据教你一分钟看懂DSP
关键字：DSP
　　移动端广告campaign的着重点在于内容的选择和流量的引导(尤其在销售引导方面)。不过，其中一个困境是提高成交转化率，在有限的预算和人员下，如何有效的做到
　　1)针对一定数目的垂直网站做广告投放
　　2)精准投放：包括地区、平台、受众的兴趣等
　　3)收集到可以用作比较、分析的数据。
　　小编相信DSP会是有效的解决，而且相信这种需求将会形成趋势。
　　什么是DSP？
　　DSP全称“Demand Side Platform”，是面向广告商的广告投放管理平台。它主要通过联合不同广告网络(Ad Networks)，在大量用户数据及数据分析技术的基础上，以竞价的方式，实现广告的程序化购买，并对广告效果进行实时监测和优化。以下是我使用的一些经验，和大家分享!
　　DSP集百家之大成
　　在中国，类似的Ad Network有不少，出名的有的广点通、的TANX以及的广告联盟，分别在社交、电商和搜索方面各领风骚。因应市场需求，它们的功能也渐渐改变，从简单的Ad Network慢慢演化成Ad Exchange，也成为不少小型Ad Networks之间的交易平台，当中阿里巴巴更向SSP(Supply Side Platform)发展，甚至踏入DSP领域，这是后话。如果你的产品/服务在某个领域有强烈需求，自然可以挑选最适合的垂直网站直接合作，重点投入。但是，一些稍为大型一点的推广，不论在网站的类型有多元化的需求，而且在touch points方面又有量的要求，但是在预算方面又没有国际大品牌的大手笔，如何是好？加上申请和管理众多Ad Networks上的campaigns确是一件非常吃力的事，不但需要大量人力，各个Ad Network的targeting方法又各有不同，要一一了解它们的操作，对于市务人员绝对是一项挑战。DSP的出现解决了统一申请和管理的问题。除了协助与众多Ad Network对接和申请的手续外，DSP还将对Ad Networks的投放集中在一起，一个平台，省却市务人员和学习和管理的时间，加上有monitoring tool，投了什么广告位、impressions有多少、CPC和转化率都清清楚楚，非常适合需要管理众多网站广告投放的市务人员!
　　DSP从Ad Network开始
　　Ad Network的出现主要有太多网站有需要将卖不出去的广告位进行促销。Ad Network等于是中间人将广告商(买家)和发行商(也即各网站、卖家)进行海量的对接，促进交易。 Adwords的Display Network就是这种概念。它将旗下产品例如Gmail、Google Finance、等的广告位以及其他网站「托委」Google帮他们销售的广告位，放在一同系统让广告商利用 Google Adwords的投放平台，统一进行实时竞价(RTB)。Google Adwords的Display Network虽然只是众多Ad Network的其中一员，不过也是最受欢迎的一个，涵盖超过二百万多个网络。其实Google Adwords有点像DSP，主要的不同大概是它只服务自己的Ad Network，而且在利用cookie、pixel等技术作精准投放时略有不同等。
　　如何挑选DSP
　　网上广告的投放，最重要的是有效的找到目标群众，经过精确的投放，提高转化率。所以在选择DSP的时侯，有两点必须留意的：
　　DSP的优劣不在于可以包括多少Ad Network或publishers，而是在于他们的DMP(Database Management Platform)。DMP是决定投放准确度的重要因素。有些DSP利用语意和关键词来寻找目标群体、有些单用网站分类、有些通过和电信公司合作，依据他们的数据作分析投放。各家做法不同，在选择时最好对他们如何投放有一定的了解。
　　每一个Campaign，DSP应该都会将相关数据存起来分析。有些DSP甚至发展出他们自已的标签，在投放时利用这些标签作精准投放。因此，在采用同样投放方法下，经验和客户种类越多的DSP，表现会越好。因为历史数据越多，他们的分析就越精准。所以在选择DSP必须找一些垂直行业的数据持有者。以下分类排名不分先后
　　电商类垂直DSP: 易传媒(拥有大量淘内数据)、摸象(女装和母婴类数据样本最齐)
　　游类垂直DSP: Avazu(艾维邑动)专注海外游戏投放
　　运营商类垂直DSP: 钠互动(杭州诺霖科技)五年专业运营商数据积累
[ 责任编辑：凤城浪子 ]
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