520也请对默默为经济做贡献的单身汪们好一点|【有鱼有趣闻】
大家好，我是王小鱼。
谁能想到现在的企业都这么狡猾，为了多卖点东西，能把普普通通的520都硬生生变成新的虐狗日情人节。
中国目前正在经历第四次单身潮哦，全国有两亿多像我一样的单身汪哈哈哈哈嗝。
反正也不用送礼物，我决定明天去商场挥霍一番，装得像老板一样富有！
要知道，现在的商家很聪明的，他们明白，单身的人更有挥霍的资本，毕竟不用养家嘛。
《新周刊》发布的《中国单身报告》就显示，我国一二线城市中，28.6%的单身消费者购买奢侈品不假思索，16%的单身汪至少每周去一次娱乐场所。
所以，我才是明天店员眼里那颗耀眼的星！
不过，虽然都是单身汪，大家单身的原因却不太一样。
一种是被迫单身，比如各式各样的加班狗，工作太忙限制恋爱自由。另一种则是主动单身，有颜有钱觉得自己单着挺好。
来源：珍爱网《2016单身人群现状系列报告》
先说这部分被迫单身却有社交需求（想脱单）的。古有相亲角，今有交友APP独角兽，就是专为他们准备的啦。
举个栗子。百合网，就是单身经济的受益者。
来源：百合网年报，云锋金融整理
2017年百合网的营业收入中，婚恋交友和情感咨询超过了一半！
老土的我一直以为，百合网只活在非诚勿扰的广告里，事实上，人家挂牌新三板，而且和从美股退市的世纪佳缘（前代码：DATE）合体，活的可滋润了！
还有，前段时间刚把探探全额收购的陌陌，截至去年12月，月活用户已经接近一个亿！
这是不是说明，每两个单身的人里，就有一个人用陌陌啊。
来源：陌陌年报，云锋金融整理
再深挖一下，就会发现陌陌的主要收入来自于直播服务，2017年第四季度直播服务营收竟然占到陌陌营业收入的90%。
果然，宅在家的单身汪们，足不出户就可以给这些上市公司贡献不少财力。
来源：陌陌年报，云锋金融整理
然而，活了这么多年的我，没能遇到真爱就算了，连“年轻人都用”的陌陌APP都没下载股票都没买，真是白单身了。
还有另外一部分人，他们单身最主要的原因是----并没有太需要另一半的存在，而这又是互联网时代的锅！
像我吧，以前上学的时候偶尔会自己做饭吃，一个人不是做多了就是做少了，那时候还经常觉得，如果有个人能一起吃就好了，至少有人可以负责洗碗。
但现在外卖APP数不胜数，店家更是出了各种”一人食”，“仙女量”。
所以有那买菜炒菜刷碗的功夫，我还不如躺在沙发打两局游戏看两眼债券违约的起因。
“中国菜做起来很复杂，需要很多时间，所以单身人士会认为这是浪费时间，还不如订购外卖。”
——美团外卖总经理王莆中
美团外卖数据也显示，单身点外卖的客户占比65%，但送外卖的已婚骑手居然有53%！
这说明什么？
这说明，结婚的还得给单身的人送外卖！很惨的！（拒不承认单身没人给做饭吃）。
还是正准备去港股上市的海底捞体贴，一个人去吃的话不但有半份肉可以选，还会在对面摆上公仔陪你吃！
难怪人家一年收入可以过百亿了！单身汪们回头去港股买起来！
除了海底捞，也有其他商家注意到单身人士的各种需求。
比如松下旗下的“Puchi系列家电”，包括小型洗衣机、洗碗机等等，就是专门为单身独居人士设计的产品。而无印良品也会针对单身汪们推出小型电饭煲、烤箱和水壶。
有没有觉得是我们单身贵族，引领了经济潮流，产品走向？？
单身经济下应运而生的另一个产品，是迷你KTV。
常言道，K歌是一群人的孤单，那么我认为，迷你KTV就是一个人的狂欢！
以前和我一起搭伙去KTV的人，现在都有了男/女朋友，抛弃了我。曾一度惆怅于我的歌喉再无施展之地，直到现在，迷你KTV又拯救了我。
比如加班结束，我就去公司楼下的迷你KTV吼两句。比如老板派了任务，我就再去公司楼下迷你KTV吼两句。
（老板：？？？）
截至去年，第一梯队的迷你KTV公司均获得投资。7月星糖miniKTV对外称，公司融资总金额1500万美元；唱吧宣布对咪哒miniK投资数千万元；友唱也获得6000万A轮融资。
Look, 单身的我们不仅可以毫无顾虑加班贡献业绩，也可以推动行业新产品的发展，更可以用赚来的血汗钱来贡献GDP!
其实，从共性上看，单身人口多是发达国家的共同特征。比如，2014年美国有将近1.3亿人单身，2015年日本的单身比例接近35%，而我国台湾单身人口更超过总人口的40%！
所以，单身，不仅是自我实力的证明，也是国家经济愈渐强大的表现（误
单身经济，一定会成为继母婴经济、她经济和宠物经济之后，又一个闪闪发亮的大型投资主题！
至于我为什么脱不了单嘛……
来源：陌陌大数据
看上图，作为一个在互联网+金融公司工作的研究员，我单身这能赖我嘛？
封面来源：doge图修改而成
in case你还不知道我是谁：《大家好，我叫王小鱼》
点击阅读原文浏览王小鱼日记全集，告诉你一个真实的金融圈
云锋金融之证券交易服务由云锋证券有限公司（以下简称“云锋证券”）提供。本文件由云锋金融市场有限公司（以下简称“云锋金融”）编制及授权发布于本平台，所载资料可能以若干假设为基础，仅供参考之用途，会因经济、市场及其他情况而随时更改而毋须另行通知。本文件所载的意见可能与云锋金融集团其他业务或其联营公司发表的意见有别。任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表本文件及任何內容。已获授权者，在使用本文件及任何内容时必须注明稿件来源于云锋金融，并承诺遵守相关法例及一切使用互联网的国际惯例，不为任何非法目的或以任何非法方式使用本文件，违者将依法追究相关法律责任。本文件所引用之数据或資料可能得自第三方，云锋金融将尽可能确认资料来源之可靠性，但云锋金融并不对第三方所提供数据或资料之准确性负责，且云锋金融不会就本文件所载任何资料、预测及／或意见的公平性、准确性、时限性、完整性或正确性，以及任何该等预测及／或意见所依据的基准作出任何明文或暗示的保证、陈述、担保或承诺而负责或承担法律责任。本文件中如有类似前瞻性陈述之內容，此等内容或陈述不得视为对任何将来表现之保證，且应注意实际情况或发展可能与该等陈述有重大落差。本文件并非及不应被视为邀约、招揽、邀请、建议买卖任何投资产品或投资决策之依据，亦不应被诠释为专业意见。所有投资（包括加密货币）涉及风险，因此并不适合所有投资者。不同国家对于加密货币的法律地位有不同界定，加密货币有可能不被视为法定的货币形式。交易加密货币有机会面临的风险包括监管风险，流动性不足，价格大幅波动和潜在操纵市场风险。阅览本文件的人士或在作出任何投资决策前，应完全了解其风险以及有关法律、赋税及会计的特点及后果，并根据个人的情况决定投资是否切合个人的投资目标，以及能否承担有关风险，必要时应寻求适当的专业意见。在若干国家，传阅及分派本文件的方式可能受法律或规例所限制。获取本文件的人士须知悉及遵守该等限制。
“云锋金融”及相关标志为云锋金融集团所拥有。云锋金融(证监会中央编号AAB499)及云锋证券(证监会中央编号:AYT670)均为根据《证券及期货条例》获准从事受规管活动之持牌法团，且其控股股东均为香港云锋金融集团有限公司。云锋金融集团有限公司为香港联合证券交易所有限公司主板之上市公司，股票代码为00376。
快来长按下面的二维码关注王小鱼的公众号，和初入职场的金融?一同成长
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点商家纷纷掘金“单身经济” 单身影响了哪些行业
关注新华网
　　根据近日港媒报道，国内地单身成年人的数量已经相当于俄罗斯和英国全部人口的总和，达到两亿人。这个庞大的群体已经被越来越多的行业瞄准，发掘“单身经济”的巨大矿藏。
　　首先采取行动的是餐饮行业。火锅在中国饮食文化中一直是亲朋好友聚会时的多选形式，而独自吃火锅被网友戏称是“孤独到了一定境界”，现实生活中也少有这种情况。但是一向注重服务的海底捞最近提供了一项新的服务——为独自用餐的消费者提供毛绒玩具作陪。网友反映，吃火锅时的“伙伴”有“蜡笔小新”、“哆啦A梦”甚至一只真猫。对于这种服务，上海一位单身消费者的感受很有趣：一开始是惊讶，之后觉得确实有些温暖，但是到最后转为了尴尬——这提醒了她自己仍是单身。
　　外卖行业可能是单身经济的明显受益者。外卖公司“饿了么”去年销售额增加了44%，今年上半年更是增长127%。美团该公司65%的订单来自于单身客户。美团的工作人员认为，这与中餐准备起来需要的时间和精力太多、单身族不想投入太多时间有关。有独居的外卖消费者说的很直接：“买菜做饭刷碗加起来要一两个个小时，吃饭最多半个小时，感觉不值得。”为了降低这种成本、挖掘潜在的市场，日本无印良品连锁店针对中国单身人群已推出了小型电饭煲、烤箱和水壶。
　　虽然听起来比较孤独，但实际上单身人士的生活质量并不低。单身已经成为了一种生活态度，早就摆脱了很久之前的负面意味，几年前出现并愈发火热的“双11”已经成为单身人士积极提升生活质量的一种侧面反映。世界经济论坛的研究显示，35岁及以下的上层中产阶级消费者比同等收入的上一代消费者平均多花费40%的钱，用于购买各种类别的产品。根据调查，单身的男性对健身健身和旅行很有兴趣，女性则喜爱美容。另外，单身男女中很多人将精力放在宠物身上，英敏特《针对单身消费者的营销—中国2017》则显示，大陆有61%的单身消费者最感兴趣领域是电影与电视剧，经常选择成为影音网站的会员，他们也愿意为正版软件和音乐付费。
　　虽说“单身经济”在诸多领域都有贡献，但是一些研究却认为单身是有损经济的。这些研究的数据显示，与已婚人士相比，单身人士对于家庭责任、经济负担和情绪压力等问题的不安全感仍然更强。他们不会购买一些贵重的物品，当然更不会去消费一些组建家庭之后才会使用的物品比如母婴用品等等。他们会担忧自己生活的不稳定性、希望自己的财产增值，因此会将资本投入到保险和金融等领域。
　　这种观点自然遭到了反驳。反驳观点认为，这种单身人群的扩大与中国经济的发展带动人口流动有关，结婚成立家庭的风险随人口流动增大，年轻人“打拼”的愿望不断提升，因此不急于谈婚论嫁去投入太多时间精力。婚姻随着文化的开放越来越成为一种个人行为，家庭责任方面的压力逐渐降低，社会对单身的看法正在日渐包容和多元化。
　　（综合自：参考消息 环球时报 搜狐财经 海外网）
责任编辑：520要到了，你为单身经济做贡献了吗？
这些年，经常会遇到这样的情况：身边明明是一群条件和素质都不错的青年男女，可就偏偏被“剩下”了，小袋也是如此。“单身狗”队伍的日渐壮大，无形中成就了“单身经济”的繁荣。现在的单身族主要集中在有文化、有实力的中产阶层，小袋就是其中一员。那么，在时下风靡的消费升级浪潮中，“单身经济”又会带来哪些新的消费机遇呢？
来源：民贷天下
您可能感兴趣的文章
杨颖敷面膜不洗手，直接碰刘宪华30万小提琴，请注意刘宪华的表情。近期的向往...
7月5号，喜欢刷微博的朋友们一大早就被井柏然和倪妮分手的消息吓了一跳，正在...
前段时间因为粉丝风波逐渐淡出大家视线的卢姥爷最近可谓是风生水起，前段时间还...
其实娱乐圈里面有从来都不缺少演技到位的明星，也从来都不缺乏新鲜的血液。有太...没有更多的新闻纪录MBA评论：独居者，正成为商业社会主流消费者？单身经济你抓住了吗？
【讯】单身经济是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。
据统计，北京、上海的单身男女已冲破100万人，我国已卷起第四次单身潮。单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出“单身经济”的繁荣。
陈丽琳现在是她父母的“心头病”。已经过了28岁，她还没有结婚的打算，连男朋友都没找。
根据《中华人民共和国婚姻法》，女性的法定结婚年龄是20岁，晚于法定婚龄3年或以上结婚即为晚婚。但陈丽琳认为自己离“大龄未婚女青年”的标准还远得很，在她的生活圈里，超过30岁还未婚的大有人在。事实上，在她生活的上海，女性的平均初婚年龄已经达到30岁。2011年时，这个数字还是27。
2013年，美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格写了一本名为《单身社会》的书，他把这种单身人口在大城市里越来越多、逐渐赶超核心家庭(家庭结构类型的一种，指由一对夫妻及其未成年或未婚子女组成的家庭)数量的社会称为“单身社会”。根据他调查的数据，美国、欧洲、日本、中国的台湾等发达经济体都先后进入了这一社会形态。
一个共识是，一个国家或地区的城市化进程、高等教育普及率、文化环境及社会宽容度等对结婚率有较大的影响。从共性上看，发达国家或地区往往存在单身率较高的倾向。
日本消费社会学家三浦展更是断定：“一个人住的独居者，正成为商业社会主流消费者。”—当然，他说的是日本。
不过，有数据证明，中国的单身经济也已经起步。今年5月，天猫发布了一份基于其平台的《2016年消费报告》，其中几个数据涉及单身消费：2016年，天猫平台上的单人份商品市场供应同比增加5.6倍、消费增加2.2倍。其中，迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元，迷你洗衣机的成交总额约10亿元。而30到40岁人群中，近40%的人会选择独自享受电影。如果你还记得8年前的11月11日，淘宝商城(现已更名为：天猫)正是用“光棍节”的营销噱头开启了双11这个如今令全球零售业都側目的网络购物大狂欢。
同时，来自美团外卖的数据也显示，2017年上半年，北京、杭州、南京、上海和深圳的外卖单身用户数占比超过了60%，其中北京的单身用户数量占比高达73%。
看起来，中国正迎来单身经济的商机。但是，当带着这个话题拜访消费领域的各大公司时，并没有得到我们预想的积极反馈。
典型的回应有三种，一种是说“我们从未从这个角度想过”，哪怕是开发了更适合一个人食用的“小饼干”的乐事;另一种是判定“这个细分市场目前规模太小”，因此尚未开发对应的产品线，比如美的;更多的公司则抗拒被贴上“单身”这个标签。此前勇敢尝试过“相亲角广告”的女性护肤品牌SK-II，十分保守地以邮件的形式接受了采访，在回应中声称“这条视频并非针对单身人群”。连最适合一人进餐的火锅品牌呷哺呷哺也称：“我们是个倡导聚会的品牌。”而从日本单身社会中成长起来的无印良品和松下以类似原因直接拒绝了采访。
来自上海复旦大学社会学系的教授沈奕斐同样否认中国已进入单身社会，“一线城市也没有。”她说。她的依据是单身人口占总体人口的比例并没有上升。事实上，因为计划生育政策，1980年代以后出生的年轻人甚至更少了，而如果谈晚婚，这部分人应该是主力。
现实感知与实际反馈之间的差距，让我们决定回到“单身与商业”故事的最开头，去看看单身社会究竟是如何形成的。
克里南伯格在《单身社会》中着重提供的一个思路是：在人类社会中，家庭最原始和最重要的功能是经济功能。但随着越来越多的女性进入职场，工作收入使她们更有能力负担自己的生活，而不必像过去那样必须附身于一个家庭才能生存。如此一来，当家庭产生的最大意义消失后，这一社会单元本身的存在就岌岌可危了。
其次，克里南伯格认为，商业分工带来的城市生活便利性的增加，使得传统家庭的其他功能进一步被替代了—吃饭不一定依靠家庭厨房，出门去街上的任何餐厅，随时都有现成的，如果连门也不想出，还可以选择外卖;购买大件商品也不再必须依靠家庭中的成年男性，可以付钱请快递公司的工人送货上门;以及洗衣、清洁等各种家务劳动都可以转为付费服务……总之，因为商业，每个人都更有能力独自生活了。
2016年天猫单身消费数据
现在，我们把这个逻辑套用在中国的“单身社会”上似乎一点都不违和。
陈丽琳差不多就过着克里南伯格所描述的那种生活：她在一个距离地铁站5分钟的地方租房居住，房租只占她收入的1/4。解决完住的问题，她还有3/4的薪水可以用于吃喝玩乐，以及自我投资。
往返家与地铁站之间有两个便利店，一个是全家，一个是7-ELEVEn，只有周末闲暇时间，她才会尝试自己做饭，其余时间都是在外面餐厅或者用外卖解决—陈丽琳家门口的地铁站旁边有一个七八层楼的购物中心，入驻的餐厅数量达几十家。
单身社会的特征
准确一点说，陈丽琳的生活可能比克里南伯格描述的美国单身生活还要更便利。如果需要购买大米等大件商品，她只要在购物网站上下个单，第二天就会有人送到门口。哪怕是生病，她也可以一个人处理—她的手机里下载了一个叫“闪送”的App，专门有人提供去药店买药之类的跑腿服务。
至于精神生活，“有很多社交App，你可以参加别人发起的活动，也可以自己在上面发布活动。比如我觉得粉肠好吃，我就可以发一个‘大家一起来做粉肠吧’的帖子，然后中午11点，大家到了你家，你们就可以一起做粉肠了。我见过无数奇奇怪怪的活动，探访一个废弃的防空洞、占卜会、爵士、舞蹈……最奇怪的一个是‘给自己留遗言’，兴趣爱好再小众的人，都觉得自己不孤单。”陈丽琳说。
对她而言，“没有什么是App不能解决的”，除非政府规定一定要结婚才能买房，或者一定要结婚才能给小孩上户口，不然，她不认为结婚有什么必要性。
中国经历的四次单身潮
至少，今年29岁的潘义雄是渴望婚姻的。但是，当他先在天津读书，之后去荷兰读研，回国后在北京工作了一年，然后又到上海生活了不到两年时间，下一份工作可能要去南京的时候，他觉得自己找到合适伴侣的可能性更渺茫了。
“难找到合适的人可能跟我一直跳来跳去有关，我的优先考虑还是工作，不想耽误一些女生。”潘义雄说，上一个让他心动的是个外国女性，两人约见几次后就没有再进一步了，因为那位女性三四个月之后就会离开—她来到潘义雄所在的城市只是源于一份交流性的工作。
实际上，潘义雄的所谓被动单身其实也是自己的选择。相对于感情上的需求，你可以说他更经受不住个人“自我实现”方面的诱惑。这个词由美国心理学者马斯洛提出，他认为，只有人的潜能充分发挥出来，才会感到最大的满足。
某种意义上，相较于此前的任何社会形态，商业社会供人发挥潜能的场域是空前广阔的。如今，对很多个体而言，自我实现的重要性都超过感情需求，排在了更靠前的位置。
只不过，对有的个体而言，自我实现是一种目标明确的东西，对另一些人，它更像是一种莫名的能量。
方樊在大学毕业后的近10年时间内也处于“流动”状态。她第一份工作是在杭州做图书编辑，编完一本王石自传后，她突然想暂停一下这种日复一日的工作，开始四处游玩。她挑战了之前一直不敢尝试的潜水，考了潜水证，还去云南待了一个月—什么都不干。当地的干燥气候令她难以忍受，听说成都的空气比较湿润，她立刻就作出决定去了成都。然后，她找到了一份在她看来很有意义的工作：为单身人士设计公寓，别的公司可能会为了节省成本减少书架设计，而她可以通过自己的努力在设计中实现这一点。“很多年轻人刚毕业进入社会，理想的东西会被稀释掉。我希望可以提供给他们不一样的生活环境，让他们回到家还可以想起来读些书，哪怕只影响到3万住客中的20个人，也是有价值的。”方樊说。
直到現在，32岁了，方樊还是一个人生活，她自己也没搞清楚自己是如何“剩”下来的，但她并不讨厌现在的生活状态。“有时候也有中年危机，但突然拿到一大笔奖金后，危机感、组成家庭的紧迫感立刻就少了。家庭带来的安全感，物质也能带来。”方樊说。因为喜欢电影，她把自己住的地方弄成了一个小影院：拆掉电视，装上幕布和投影，下班回家就可以看一场原先需要跑去电影院才能看的电影。
事实上，很多年轻人都因为“自我实现”和城市的丰富生活患上了“婚姻拖延症”。“大家工作都很忙，下班了还要忙着看电影，没有时间坐下来一起聊聊天，哪怕是特别好的朋友，你想约他见面都没办法立刻做到，一般都需要提前几天预约。”方樊说。
我们访问的每个单身人士的生活都排得满满的。2016年，上海的张晨一共去电影院看了50场电影，相当于每周一次。还在北京生活时，陈丽琳每月会看4至6场演出，从音乐会到话剧、戏剧无所不包，她因此认识了淘宝上很多卖票的“黄牛”，并不惜把自己的全部薪水都花光。潘义雄在摔伤腿回到广东老家养伤后，迫切地想要重回大城市，“《Sleep
More》这样的表演只在上海才有，连广州都没有。”潘义雄说。城市的便利性即便没有催生单身社会，也以其丰富性和对单身生活的友好而吸引了来自全国各地的年轻人。
“二十年前，中国所有人都在户籍地生活，改革开放带来了很大的移民潮，农民进城工作、年轻人读书进入城市、毕业后进入更大型的城市，大家都离父母越来越远，家庭聚会变少，家庭观念传输变少，这些都会促成单身社会的出现。”波士顿咨询董事总经理丁佳川说。
种种迹象都表明，我们的城市不断吸纳单身，且因其商业便利性和在帮助个人自我实现方面的功能，延迟了这些单身人士进入婚姻的时间。但由于在这个维度上没有更具体的数据，我们无法直接证明这一点—中国城市平均初婚年龄的数据来自国家统计局每10年一次的人口普查，最近的一次是2010年。
1980年代的日本曾出现过“小房子”的开发热潮，起因就是当时单身人口的增多。罗森中国CEO张晟早年在日本工作时就住过这种房子。“含厕所和厨房就20平方米。厕所1.8平方米、厨房1平方米、房间8到10平方米，很小，但还是很多单身青年去住，因为喜欢市中心的热闹。”张晟说，当时日本东京市中心快被这种房型占满了。
这种修建小房子的热潮并没有在中国出现—因为土地开发政策限制，中国的开发商在从政府手中购买土地时，建成后的房屋面积通常会受到限制，而后者是传统核心家庭的维护者。但相同的是，中国大城市的单身人群同样主要居住在市中心。本地居民在市中心居住了几十年后，基本都会离开市中心去郊区更大的新房子居住，把市中心的旧房子租给新来的年轻人—他们多数单身，市中心的房子已经贵到他们买不起，一旦结婚，他们多数也会买相对郊区的房子搬过去。
方樊所在公司“优客逸家”开发的项目也在成都市中心。此外，链家旗下的自如寓、小米创始人雷军投资的U+、独自创业的青客、蛋壳等，都看上了这块生意，并把产品从早期的独栋公寓，发展为从市中心的散户居民手中搜集出租房，按统一标准改造后再出租。由于租客绝大多数是单身，这些创业公司只能要么在市中心找房源，要么把公寓建在离地铁站只有几分钟路程的便利之处。
从这个角度说，即便中国的很多城市在人口学意义上不算进入单身社会，这些单身人士聚集的地方也绝对可以称得上是单身社区。而它们对周边商业的影响可以用“重塑”来形容。
首先，客厅消失了。
优客逸家的第一个房子原本专门设计了“客厅”，它设想租户会像《老友记》里的那群人一样其乐融融地生活在一起—电视剧里，客厅是催生人情味的關键场所。但当他们把带有电视、沙发、可以用来一起吃饭的大桌子以及游戏机的公共空间开放出来后，结果是，几乎没有人使用这种“公共区域”。最后，优客逸家发现，就算他们把两居室或三居室里的客厅隔出来作为房间出租，只留出从门口到各个房间的通道，也没有人介意。“你会发现不是住在一起就瞬间成为一家人、共同成长。大家都回各自的房间通过手机与外界联络。”方樊说。
优客逸家于是在2.0产品上取消了客厅设置，其他同业公司即使保留了“为聚会而设”的公共空间，也会开始反思：既然是单身群体，为什么还要期待他们像传统家庭那样生活?在中国传统家庭里，客厅很多时候承担着招待客人的社交功能。但对单身人士而言，即使有朋友聚会，他们也不会把对方带到自己与别人合租的公寓里，哪怕那里有客厅。
在市中心年轻人的生活里，功能意义上的客厅就这样消失了。张晟知道，这是第三空间的机会，既包括咖啡馆、购物中心，也包括便利店。他因此调整了罗森开店选址所依据的指标：原本，罗森认为便利店的生意好坏取决于人均收入，所以刚进入中国市场时，它把很多店都开在那些看起来高档的小区里。不久后，他们发现，那些开在市中心的旧小区或者单身公寓旁边的门店生意最好，罗森的首要开店指标因此从“人均收入”改成了“单身人口是否够多”。只要看一看各出租网站在当地的租赁活跃度，他们就知道那里的单身是不是够多。
对单身人口的研究还令罗森调整了商品结构：增加了一人份的“口袋零食”，说服华味亨、天喔等供应商把产品从大袋改为小包装。即使是分量小到只够一个人食用的“QQ麻薯”，它也会在同一袋里放三种口味而不是原来的一种。另外，罗森还增加了盒饭和切片水果的供应量—某种意义上，厨房在单身社会中也消失了。
陈丽琳的一日三餐都是在外面解决的。离她住处5分钟路程的一座购物中心，是她眼中的“大饭堂”，其次是全家便利店，每天下班、练习跳舞回家的路上，她可以通过到这家便利店买一个便当解决晚饭问题。如果连门都懒得出或没时间出，她就会点外卖。在美团的外卖生意里，近7成的生意来自她这样单身人士的贡献。
开在北京一家写字楼下面的“罗勒轻食”，直接在餐厅的菜单中增加了一份“一人食”菜单，每份一人食其实都是一个套餐，包含主食、一份荤菜、一个素菜、一碗汤，以及一份水果或甜品。它的老板知道，每到中午和晚上，楼上写字楼里的公司人多数都不能回家，而要自己解决吃饭问题。
罗勒轻食这份一人食套餐中，每种食物的份量都不大，但讲究营养搭配。为了更好地推介这些一人食，餐厅的创始人还把每份套餐里的能量和营养量化出来写在了菜单上。
从事餐饮咨询的“掌柜攻略&勺子课堂”创始人宋宣发现，这种现象在餐饮界越来越多。“不一定是专为单身准备的，没人知道你是不是单身，但是其实整个社会中产阶级的‘单身时刻’在增加，需要一个人吃饭的时候越来越多。”宋宣说，食物份量变小而种类增加、很多餐厅都开始有吧台出现，以及快餐的繁荣，都与一人食的兴盛有关。在他看来，快餐是天然的一人食菜单，中餐界出现的快餐化现象即是在追赶这一潮流，而大份量、需要多人共同分享用餐才能得到均衡营养的传统中餐的消费场景反而在减少。
当然，为了保持生活品质或出于兴趣，也有单身人士坚持自己做饭。潘义雄和张晨都属于这种类型，但他们购买食材的渠道和种类也与传统家庭不同。他们会选择进口超市或网购，而不是家庭主妇常去的菜场，因为他们的食谱多以西餐为主，而非中式，“中餐适合三四个人吃，一个人的饭是最难烧的。”张晨说。
所以，真正追求便利的单身人士会直接外出就餐或叫外卖，出于兴趣或在乎品质的则会更认真挑选食材，如此一来，处于中间地带的一些公司想要做“半成品”生意的愿望可能要落空。实际上，有些公司的生意已经落空。单身人士们活跃于市中心的时候，他们的生活方式、对便利店和网购的依赖，使得原本适合家庭消费的大超市，尤其大众型超市进一步没落了。
2017年上半年美团外卖单身用户占比
位于上海徐家汇的宜家商场倒是捕捉到了这种变化。它把商场多个样板间的大小由之前的40平方米改为了25平方米，房间的中间放置的是高架床：上面用来睡觉，下面空间用于衣物等物品收纳。紧挨高架床的是办公桌和沙发。这个设计像极了优客逸家们开发的单身公寓。
不过，这家公司虽然来自已经步入单身社会的北欧，对单身居住空间的设计看起来也紧跟潮流，但它很可能要为想当然吃点苦头。在今年夏天向中国消费者推介的一个小样板间中，宜家设计师置入了一套“移动厨房”：整个灶台就像那种走街串巷的小商贩的手推车，只不过，货架上是留给挂面板、各种勺子的挂钩，水平面板上放上电磁炉和砧板就成了操作台，水平面板下像是柜子的东西其实是一个小冰箱。
“现在城市里有很多年轻人的居住空间很小，又需要经常搬家，这套‘厨房’可以让他们带着走。”宜家设计师说。他不知道的是，究竟谁会买这个厨房解决方案?属于年轻人的“小房子”在中国的房地产市场基本不存在，假如他们租房住的话，那里又几乎都是全套装修、拎包入住。
同样可能吃力不讨好的还有市中心那些打着对单身友好的旗号、在餐桌对面摆放大型玩偶的餐厅和咖啡馆，它给很多单身人士的感觉其实是每次吃饭都被提醒了一次：“哦，我是单身。”
“高速发展的经济体里，消费变多样化之后，个人生活状态就会分散化，单身就会出现。因为生活需求的多元化比较难让人走到一起。”丁佳川说。
戚海妮今年39岁，她两年前离了婚，因为实在难以再忍受和丈夫在“如何消费”方面的争吵。“经常是我想简单吃一点的时候，他想吃一份大的。我想去吃个螃蟹，他又觉得买个三明治就好了。出去玩时，也常常是他想留在酒店看电视，我想出去逛逛。或者我想买条几千块钱的裙子，还要骗他说只是打折几百块钱买的。”戚海妮说，她的生活方式是要体验不同的好生活、在乎商品的设计够不够美，而她前夫更讲究事物的性价比，尽管偶尔也想为自己的个人爱好一掷千金—另外，他对商品的设计水平没那么敏感。
在自己想买一管“全身雪白，牙膏皮上就印了几个小黑字”的48元钱的牙膏，而丈夫买回了一管16元的黑人牙膏后，戚海妮决定不再妥协了，她决定结束这一切。“我没办法像妈妈那辈人，可能结婚后就把自己生活的各个方面，包括个性，都变成全家的集体主义。”戚海妮说。
现在，她又恢复了单身，一个人带着孩子，但买任何东西都不需要跟任何人妥协了。事实上，如果不是怀孕，她根本没打算结婚。
在丁佳川看来，个体消费与家庭消费决策逻辑的不同，会带来不同的商业结果。在家庭中，消费决策基本都是在多方妥协之后做出的，这意味着它一定不是某方面优点特别突出的商品，而是一个综合考虑、折中了多方需求的中庸结果。“你会发现，家庭购买的都差不多，单身的消费却很分散。”丁佳川说，海飞丝、力士和高露洁等宝洁系产品之所以被所谓“消费升级”抛弃，某种程度上可以说是它们一开始就对准了家庭消费者的结果。
戚海妮在大学之后就抛弃了宝洁。恢复单身后，她又开始了消费探索之路—你也可以说是消费升级之路。2014年开始做跨境购生意的小红书是她的最爱，“我不是那种一个牌子好一直用的，我是试完这个试那个，试到最后哪个牌子好我已经忘记了。”戚海妮说。
这种探索式消费直接重构了一般生活用品领域。就像电子产品的发烧友总是主动搜索最新、最极客的电子产品一样，现在，一般生活用品领域也有了戚海妮一样的单身人士，他们借助信息手段和网络渠道主动搜索和尝试。
据波士顿咨询统计，领跑电子产品和化妆品这两个品类消费的，分别是单身男性和单身女性。也就是说，假如画一条产品的生命曲线，单身男性和单身女性分别是电子产品和化妆品的早期消费者，然后，其他人加入进来，成为该产品的大众消费者。
最近逛淘宝时，戚海妮发现，她几年前从英国代购来的一款黑色瓶子的海盐洗发水，现在是淘宝上的“爆款”。而她某天心血来潮想要丢掉水性笔、用钢笔写字的时候，办公室的人又一窝蜂都去电商平台上买来了各种款式的钢笔，有人买来的墨水甚至“闻着像香水”。
所以，“你要在一个人有消费自由度的时候就去占领这个人群，他为了维护生活水平和满意度，很可能在结束单身状态后依然使用你的产品。关键词是‘单身’，不是‘年轻’。”丁佳川说。
年中国初婚年龄走势(城市)
设想一下，当一个人独自生活的时间更长，而他又比20岁出头的时候更有阅历和消费能力，会发生什么?
宜家移动厨房的销量可能未必如预期，但有一样东西宜家感觉对了：随着单身时间的延长，人们消费的将不止是化妆品或个人爱好强烈的电子产品，可能会考虑购买折旧时间更长、价格也更高的那些品类。
2015年，宁波一家名为小吉科技的家电公司曾推出一款针对婴儿家庭的迷你洗衣机，定位中产阶级家庭的第二台洗衣机。但结果是，通过小米电商平台购买这款洗衣机的消费者中，40%的人是单身，他们都是买给自己用的。“一个人从22岁大学毕业开始，如果30岁结婚的话，这中间有七八年的时间。一台洗衣机的折旧差不多也是这个时间。”小吉科技产品经理陈吉敏说。
这个意外之喜给了小吉科技团队成员一个新灵感：开发一款适合单身男士的洗衣机，容量更大，同时可以用智能手机遥控。因为他们对单身男性的洗衣习惯再熟悉不过：无论多脏的衣服，都要堆起来一起洗。“不瞒你说，我们办公室都是单身男生，别说上海、北京已经是单身社会了，我觉得宁波也是。”陈吉敏说。
不论陈吉敏所在的宁波是否已进入单身社会，他的产品都可能让未来的某些单身男士感受到：一个人的生活其实也没那么难。
就是这样，不论主动还是被动，在商业繁荣和便利的城市里生活的年轻人，结婚年龄在未来可能会越来越迟。而很多结了婚的人也可能因为工作流动分居两地，或者同处一室却沉浸在各自的网络世界里……很多人一生中的单身时刻要远远多于上代人。
单身，将变得不再是向婚姻的过渡，而是成了一种生活常态，同时也成为一个独特的商业机会。
正如克里南伯格在那本书里指出的，我们的社会已经从一个保护人们免受伤害的社会，转变成了允许人们将自我表达最大化的社会—它既是商业繁荣的结果，也是原因。
版权声明：
本文转载自第一财经周刊，作者：吴洋洋，如原作者不愿意本网站刊登使用相关素材，请及时通知本站，我们将在最短时间内予以处理，联系010-。
* 文章为作者独立观点，不代表MBAChina立场。采编部邮箱：，欢迎交流与合作。
备考交流方式欢迎各位备考生入群交流。
2019年管理类联考备考群：，
2019年MBA提前面试群：6311818。
2019年EMBA备考咨询群：。
上交大安泰MBA
清华五道口金融MBA
中国地质大学（北京）
华中科技MBA项目
南京大学MBA项目
中国矿业大学（北京）
南京理工大学
江苏科技大学
重庆大学建设管理与房地产学院
东北财经大学投资工程管理学院
院校热度排行榜
管理类联考历年真题
管理类联考备考知识库
北京·清华大学经济管理学院
华东理工大学商学院新楼
用微信扫描二维码
用户名或密码错误，请重新输入！
还没有账号？
电信业务审批[2009]字第146号&电信与信息服务业务经营许可证090237号&京公网安备73号地址：北京市朝阳区北土城西路马甸桥北城建开发大厦东座6层
&邮编100190
版权保护法律顾问：北京慧学律师事务所
转载须注明来源：MBA中国网
Copyright,mbachina.com Inc.
All Rights Reserved MBA中国网 版权所有}