2017科大讯飞A.I.营销产品发布会，用AI思维拥抱营销未来
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2017科大讯飞A.I.营销产品发布会，用AI思维拥抱营销未来
11月9日，科大讯飞与中国广告协会联合发起筹建的“AI营销产业联盟”在京正式成立。联盟以是国家产业政策为指导，以市场为导向，以生态链企业为主体，搭建产学研的平台，提升联盟成员企业的AI技术研发、创意生成、客户服务水平，提升AI广告在各个领域的应用水平，完善我国广告产业链，促进我国广告产业的健康发展，并不断增强中国广告产业的竞争力的非盈利性社会团队。　　本次大会特别邀请到科大讯飞执行总裁胡郁、科大讯飞副总裁于继栋、中国广告协会副秘书长赵华、中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，电通安吉斯集团安浦菲中国区总裁、电通传媒大中华区首席执行官菅波刚，东风汽车集团股份有限公司处长黄承林，品友互动CTO欧阳辰，秒针高级副总裁沈思永，瀚华集团副总裁夏茂，深圳聚讯总经理秦威，喝彩网CEO佟世天、课程盒子联合创始人丹妮等知名企业领导、学术带头人作为联合发起单位共同参与了启动仪式。中国广告协会会长张国华现场录制了祝贺视频，他表示非常期待通过联盟的成立，能够为加速AI技术与营销创意的融合添砖加瓦，构建共赢的行业生态链。　　目前，AI营销产业联盟主要在AI广告行业标准制定，广告数据联盟，反作弊联盟与合作，AI广告创意大赛运营和AI产业营销交流与推广5个方面的合作。由科大讯飞和中国广告协会联合第三方检测公司，共同制定《AI及语音互动广告国家标准》，参与“一带一路”中国（国际）广告数据联盟建设，并以中国国际广告节为平台，设立创办“中国AI营销创意大赛”。　　当广告创意邂逅人工智能，科大讯飞引领AI营销前瞻　　科大讯飞副总裁于继栋随后宣布启动“AI广告创意大赛”。作为全国首个AI广告创意赛事，依托中国AI营销产业联盟的平台，通过甄选、挖掘、评审年度在AI创意应用和技术创新方面获得巨大影响力的创意案例和优秀团队，给予奖励和肯定。同时，评选出年度在AI创意和技术方面的创新人物、品牌和企业组织，予以表彰。　　于总表示，AI广告创意大赛将从创新、权威、全力、价值四个方面，将广告大赛打造成”立足中国，影响世界“的顶级赛事。AI广告创意大赛将与中国广告长城奖、黄河奖具有同等规模和影响力，在每年的中国国际广告节上予以表彰。目前大赛已经启动宣传推广，2018年3月份开始作品征集。　　科大讯飞AI营销产品发布，统筹布局共赢AI时代　　除联盟活动外，科大讯飞数字广告事业部副总裁王爱飞还为现场嘉宾带来了精彩纷呈的《数据赋能 AI助力营销升级》主题演讲，用AI技术和大数据助力企业在营销领域的升级和创新。王爱飞认为，AI营销未来已来，科大讯飞AI营销整体解决方案，将在智能洞察、智能传播、智慧连接和智能决策四个方面助力品牌主实现数字营销的全面升级。未来，科大讯飞将开放大数据平台，人工智能接口，全面赋能营销，让品牌和用户更精准和高效的连接，互动，实现品效合一，智胜未来。　　与此同时，科大讯飞全球首个“全智链AI营销平台“的重磅发布，引发现场众多嘉宾和媒体的高度认可。据科大讯飞数字广告事业部产品总监王云霞称，在全场景、全链路时代，科大讯飞将倾力打造智能大数据平台、智能投放平台、智能互动创意、智能硬件、智能客服解决方案、商圈场景营销等一站式智能营销产品矩阵，让未来营销与场景共生，让智能更好的连接品牌与用户。
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Copyright &#169; 2000-- 硅谷动力公司版权所有 京ICP证000044号 京公网安备77号“在全新的营销视域下，消费者成为营销关系中的最核心要素，因此对消费者意图的捕捉和理解是决定营销效果的重要环节。”百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌在12月6日的GDMS全球数字营销峰会上向与会者表示，“AI技术下的消费者洞察能力将得到前所未有的提升，在此基础上，伴随媒介与内容的不断革新，AI应用到越来越多的真实商业场景。AI赋能营销已成大势所趋，所有营销人都必须跟上这场技术进化。”AI技术激活媒介革新跨媒体合作重塑营销行业研究表示，如今人们的持续注意力只剩下8秒。“媒介时间越来越碎片化，消费者已经在逐渐进化成新的‘物种’，这种变化下，营销最本质的还是抓住这群人、深入的理解洞察他们。”郑子斌在会上谈到，“这就需要有更深的用户理解、更准的需求预测、更快的实时响应，以及与用户建立情感连接的能力。”“可以说，百度在这方面是很有发言权的。通过十七年的用户需求积累和用户交互，百度能够实现全方位描摹用户画像，甚至可以通过面部识别技术捕捉一个人的情绪反馈。”郑子斌解释道，“全新升级的百度营销大脑，就是为解决这些营销痛点而量身打造。依托动态用户画像、行业知识图谱、线上线下场景识别和情感反馈与交互能力，百度可以做到对意图的精确理解和把控，实现人找信息、信息找人的双向沟通，并激发潜在需求，推动消费者的决策路径不断深入。”目前，百度的“搜索+信息流”双引擎营销工具，已经从促进建立品牌关联到推动消费决策起到了重要的作用。郑子斌分享了一组数据，以汽车行业为例，品牌在信息流广告触发后一天内，会产生11.7%的用户搜索与品牌关注，激发 31.7%的用户更频繁搜索品牌、与品牌主动沟通，同时推动 16.8%的用户产生购买意向。这些真实的数据说明，在深度意图理解的基础上，百度的信息流广告可以真正精准的激发潜在的需求，并推动消费者的决策路径不断深入。并且，这种技术能力的落地已不再限于线上，线下的屏幕也可变得更智能。郑子斌表示，百度AI智能屏可以通过智能识别用户特征，构建出精准的用户画像，结合他们的兴趣和意图，实现个性化的广告推送。例如，在同一块屏幕面前，面对一位中年男性、企业高管用户，屏幕会播放奔驰S级轿车的信息；换做一位年轻白领女性来到屏幕前，则展示出更具动感的时尚车型广告。这种方式不但颠覆了传统的媒介投放模式，更是整体意义上的媒介变革。而百度将此AI能力输出共享给合作伙伴和行业，将为整个营销行业带来颠覆式改变。如百度打造的Omni&Marketing一站式全意识整合营销数字平台，在“百爱计划”中，成功将百度AI技术通过数据贯通、跨屏联动、整合营销，与爱奇艺的娱乐内容打通整合、实现共振式的协同效应，今年热门综艺《中国有嘻哈》的全网火爆就是其中一个例证。郑子斌表示，未来百度还会将这种能力拓展到更多领域，为营销全链条赋能。AI赋能真实商业场景营销人需与技术同步“进化”不仅媒介在革新，技术为内容的创新也带来了更多承载形式。郑子斌介绍，百度将语音、图像技术以及AR技术，充分融入到广告创意中去，用科技赋予了线下传播更多互动性，其实每个线下的广告大牌、海报等都可以鲜活起来，使万物有机会“跃出屏幕”，与受众之间形成全新的交互体验，将品牌和消费者拉的更近。比如通过简单的鼠标拖动就可以完成自适应广告尺寸，动态填充文案标题和物料内容。不仅如此，在投放的时候还可以根据不同的用户画像展示不同的创意内容。“如果你是一个喜欢打篮球的人，那你在搜索NIKE时看到的都是篮球鞋系列，如果你喜欢跑步，那么你搜索NIKE时看到的就是跑步鞋相关。”郑子斌介绍说，“这正是创意个性化的基本要求，同时也是百度当前所着力打造的。”据了解，目前百度搭建了以百度营销大脑为基础，以需求和意图理解为核心的全流程的广告产品矩阵。从凤巢、品专的需求响应、到信息流产品的意图激发、再到聚屏等产品线上线下全方位反复触达，以及需求转化的覆盖，帮助品牌在各个环节实现优质而高效的全方位沟通，同时用AI技术让营销传播充满互动性和趣味性。而与此同时，郑子斌还表示：“AI技术能力每天都在提升，营销人也需要有紧迫感。百度也愿意开放自身的技术和平台，见证更多的营销人在技术浪潮中，‘进化’为决胜时代的CIMO（首席智能市场官）。”技术红利已来 AI驱动营销智能化转型在本届GDMS全球数字营销峰会上，郑子斌还代表百度参加了主题为“从数字化到智能化”的圆桌论坛，同微软大中华区 CTO徐明强、Google大中华及韩国区销售副总裁黄秀兰等共同探讨AI技术快速发展下品牌营销由“数字化”向“智能化”的转型。郑子斌在讨论时表示，AI对企业的价值体现在研发、制造、营销和服务等各价值链条上，所有的决策都将由大数据驱动。“尤其在营销这个环节上，AI可以帮助品牌更好的理解与满足消费者的意图，让品牌与消费者以更生动有趣的方式来进行交互，还可以提升媒体投放精准度，以及提供更科学的评估方式。这都将大大提升企业快速为消费者提供个性化产品和服务的能力。目前，AI技术在数据积累、算法突破与计算能力方面都有着着变革性的进展，在此基础上，百度营销大脑将在各方面发挥作用，彻底改变我们的传统营销方式。”AI在营销领域的应用已经初见成效，郑子斌表示，未来百度将持续探索将AI应用到更多真实的商业场景和商业工具中去，让更多的品牌和企业决策者有机会享受技术为营销带来的时代红利。如何快速成为数据分析师？ - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。<strong class="NumberBoard-itemValue" title="6被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title=",065,224分享邀请回答9.6K464 条评论分享收藏感谢收起weixin.qq.com/r/t0xgeH-EQiI9rTsb9xml (二维码自动识别)15K592 条评论分享收藏感谢收起梁忠伟：预测营销，当AI遇见MarTech
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腾讯科技讯 9月12日消息，“十年智汇 慧赢未来&#8212;&#腾讯智慧峰会”在上海世博中心举行。络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟发表了主题为“预测营销，当AI遇见MarTech”的演讲。梁忠伟表示，企业在技术方面缺乏的有效手段使企业在数据应用方面一筹莫展，所以企业一定要加大对营销、技术、数据方面的投入，更好的自主的掌控营销。目前企业对MarTech的投资和部署越来越多，他认为MarTech可以帮助企业通过依靠技术和数据配置营销资源，优化企业的营销策略，实现营销活动的全链路的自动化，帮助企业以营销来驱动运营，优化用户管理，制定最优的营销策略，开启一个预测营销的时代。梁忠伟认为MarTech的大脑就是预测营销，预测营销以客户周期的价值最大化为核心诉求，是一个开启营销自动化的智能营销。同时，还提到了预测营销背后以AI技术和算法作为支撑的四种预测模型：聚类模型、倾向性模型、推荐模型、价值模型。对于企业如何做预测营销，他这样讲：第一件事情是把用户的第一方数据、企业的第一方数据，结合企业的第二方、第三方数据等结合在一起，对用户做360度的画像分析，用以AI为核心的模型来去做预测营销，获知用户未来消费的潜力倾向，建立营销的方法论，对用户的生命周期价值进行管理，提升用户的整体价值。在演讲中，他将营销自动化分为Acquire、Nurturing和Retain三个阶段，以营销技术为导向，来实现营销的自动化。最后，他讲到了MarTech的生态举矩阵，表示企业在做营销的过程当中，需要对营销的效果来衡量，并且结合很多行业其他竞争对手或整个行业的洞察来去辅助做营销决策，预测营销是这个全链路的核心，是他的大脑。并表示希望有机会能够把腾讯的AI能力，以及大数据能力开放给合作伙伴，跟合作伙伴一起通力合作，开启一个预测营销的时代。
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