文案必学的四堂课，就选定了你人生旅行的意义---任务易《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》(马楠)【摘要 书评 试读】- 京东图书
尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧
京 东 价 &
[定价 &￥]
PLUS会员专享价
您购买此商品可享受专属价
增值业务 &
重　　量 &
搭配赠品 &
加载中，请稍候...
加载中，请稍候...
加载中，请稍候...
加载中，请稍候...
加载中，请稍候...
商品介绍加载中...
下载客户端，开始阅读之旅
权利声明：京东上的所有商品信息、客户评价、商品咨询、网友讨论等内容，是京东重要的经营资源，未经许可，禁止非法转载使用。
注：本站商品信息均来自于合作方，其真实性、准确性和合法性由信息拥有者（合作方）负责。本站不提供任何保证，并不承担任何法律责任。
印刷版次不同，印刷时间和版次以实物为准。
价格说明：
京东价：京东价为商品的销售价，是您最终决定是否购买商品的依据。
划线价：商品展示的划横线价格为参考价，该价格可能是品牌专柜标价、商品吊牌价或由品牌供应商提供的正品零售价（如厂商指导价、建议零售价等）或该商品在京东平台上曾经展示过的销售价；由于地区、时间的差异性和市场行情波动，品牌专柜标价、商品吊牌价等可能会与您购物时展示的不一致，该价格仅供您参考。
折扣：如无特殊说明，折扣指销售商在原价、或划线价（如品牌专柜标价、商品吊牌价、厂商指导价、厂商建议零售价）等某一价格基础上计算出的优惠比例或优惠金额；如有疑问，您可在购买前联系销售商进行咨询。
异常问题：商品促销信息以商品详情页“促销”栏中的信息为准；商品的具体售价以订单结算页价格为准；如您发现活动商品售价或促销信息有异常，建议购买前先联系销售商咨询。
iframe(src='//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')怎么样写出比较好的微博营销的文案？ - 知乎<strong class="NumberBoard-itemValue" title="被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="1,634分享邀请回答27625 条评论分享收藏感谢收起23518 条评论分享收藏感谢收起什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？ - 知乎<strong class="NumberBoard-itemValue" title="4被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title=",146,144分享邀请回答show.adkungfu.com/fangchan/2046第一波广告出去，一期住房三个星期卖完。本来定好打第二波广告的，因此被迫取消。好洞察是能创造真金白银的。四、共谋。这个概念来自Neil Strauss的书《The Game》。这是一本教男人泡妞的书。共谋，是指双方做一件只有你们两个才理解的事情，其他人都不懂。这会产生一种很奇妙的secret pleasure。比如你办了一张假学生证，请女孩去餐厅吃饭，点份学生特惠套餐，告诉她“咱俩得装得像大学生，别露馅”，于是你们两带着马克思课本，背着书包就去了，还故意在店员面前讨论微积分，你俩内心会特欢乐，两人关系迅速拉近。这两哥们的表情特像在共谋一件事情纸尿片最早就是靠共谋营销出去的。刚在美国销售时，广告当然是主打方便啦，不用像尿布那样一天洗好几回嘛！但很奇怪，广告打了，销量没见增长。于是，公司找来一群妇女做焦点小组访谈，调查员问“纸尿片怎么样？”都答：“方便。”“什么情况下最常用呢?”有人想了一会儿说：“婆婆不在时会用”。问“为什么?”答：“因为婆婆看不惯。”原来老美的婆婆和咱们脾气很像，在很多婆婆看来，媳妇用纸尿片，那是懒惰，尿布不花钱干嘛不用？多浪费钱啊！当公司发现这一点后，立刻改变了营销诉求，改强调柔软，透气，预防小孩红PP。这下给媳妇一特棒的理由，我买纸尿片是为了孩子好啊！公司和媳妇共谋，瞒过婆婆，纸尿片很快迎来销售增长。所以洞察，不一定要把顾客心里话说出来，有时你要帮他藏着。感谢
补充，小霸王学习机的营销也利用了共谋，妈妈，我买来是练打字的！是学习的！嗯嗯！五、说出消费者难以启齿的痛苦。尤其是女人。情感诉求特别容易打动女人，首先女人是感性动物，这一点我不打算啰嗦，第二，中国女人在18到30岁，在传统社会的观念要求下，要快速完成【好学生——有好男人追不愁嫁的女孩——好妻子——好妈妈】的身份转变，女人真的很不容易，这几年她们会密集地品尝酸甜苦辣，情绪波动比较大，对情感诉求当然会更敏感。多芬可能是全世界最会洞察女人的品牌。Dove找来美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora，在完全看不见彼此的隔离状态下，找来7位女性描述自己外形，Gil根据描述画出画像A。之后，找来7个陌生人，也来描述这7位女性，画出画像B。画像A的描述往往很悲观，“我的脸颊很肥，”“我觉得自己鼻梁很塌。”画像B的描述乐观得多，“她有一双迷人的眼睛，”“她的脸型很标致。”画像。左A右B。可以看到，女人总在低估自己。为什么觉得自己丑？因为这个世界一直在售卖美丽。整形医院打双眼皮手术广告，相比之下自己的单眼皮似乎无精打采，维多利亚的秘密超模甚至瘦出腹肌，自己的小腹面目可憎。这个世界不管女人怎么想，他们就是要卖，就是要刺激你。就算你变美，总是有比你更年轻，更漂亮的model出现。女人，背负了太大的压力。Dove要送上一碗热汤，Dove把画像交给这7位女士，打出这句广告语。当你感动你的目标顾客，他们的表情会是这样。2013戛纳国际创意节钛狮全场大奖，当之无愧。六，说他最不爱听的。大概没有一本营销书敢这么提吧。不知是模仿，还是巧合，去年华语广告圈有2个品牌这么干。先出来的应该是陌陌，我不用说哪一支了，大家都知道。一个压抑沉闷的女声，复述着家长式的唠叨，这些话我们从小听到大，但是第一次在卫视上听还是很震撼。我过了参加陌陌兴趣小组的年龄，但我相信能引起8090后的共鸣。我更喜欢阿迪达斯“太不巧”TVC。他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……这支广告每一秒都打动我。 “太”字句我从小听到大。打个耳钉，“太像女孩子”，大学志愿填广告学，“太冷门，”最受不了这些话从自以为是的长辈口里说出，一脸“你好幼稚不听等着吃亏”的世故。这些“太”字辈才有能量。拿我朋友来说，有健身20多年，练出“太粗”胳膊的女瑜伽教练，49岁，穿着“太暴露”的服装，拿了全国中老年钢管舞第4名；有个“太傻”的移动中层主管，辞掉好工作去开餐馆；还有“太执着”的职业电竞选手，25岁还在天天打游戏，但往往就是这群狂热的人，成为了各个领域的意见领袖。人生如果没有肾上腺素迸发的时刻，活着还有什么劲呢？所以只需要回一句：太不巧，这就是我。全文完___________________________________Over___________________________________关健明
公众号【创意很关键】 ★ 10万册畅销书《爆款文案》作者★ 前奥美广告人★ 《销售与管理》杂志特邀专栏作家★
斑马精酿啤酒文案合伙人，60天月销破100万27K457 条评论分享收藏感谢收起45015 条评论分享收藏感谢收起编辑：宋那个素材收集于@知乎题图截自《四月是你的谎言》文中漫画来源于@郊县天王老田中国人特别讲究说话之术，不...
点击我要接单赚钱
点击我要发布文案需求编辑：宋那个
素材收集于@知乎
题图截自《四月是你的谎言》
文中漫画来源于@郊县天王老田
中国人特别讲究说话之术，不论是为了脸面、客套或是其他目的，除非有意惹怒他人，不然都极其克制自己说话的语气及措辞。
“假话”也由此渗透进了我们从小到大的生活场景，它不像谎言一样无中生有，而是说得比实际付出得多，即便如此大部分人还是会对它产生负面情绪；但作为生活的最佳捕手，文案却能从一切不管好的或坏的事物中汲取营养，从假话连篇的生活中学会委婉地推销和拒绝，从而练就成自己的一身技能。所以，今天就是要跟大家分享那些我们从小到大听过的“假话”以获能量——
「家长的好意」压岁钱妈妈先帮你存着。
（小时候被老妈骗，现在看着老婆骗儿子）@么一套周末赖床死活不起，妈妈说：快起来，吃完饭接着睡……@眼弯弯妈妈不喜欢吃，你吃吧。@吴心怡
「纯真的学生时代」我这次没考好。@小培培大家都是兄弟。@虚妄少年我作业没带。@笑潇销小学老师：你跟我说实话，我不告诉你家长。
初中老师：这节课体育老师有事不上了。
高中老师：我就占你们一分钟。@简单你家孩子很有灵气很聪明，就是不好好读书。@Yuyao Gong整层楼就我们班最吵...@一期一会的魔法师这次期末的题我会出简单一点。@机动战士杂兵甲等上了大学你就可以随便玩了...@宋小爱上了初中就轻松了...
上了高中就轻松了...
上了大学就轻松了...
上班就轻松了...
人生真是轻松愉快啊...@灰豆子
「工作套话」不改需求。@MagiLu回去等消息。@徐呵呵结果出来我们会第一时间通知你。@任道远我不鼓励加班。@Frank Lee罚钱不是我们的目的。@输赢好好干不会亏待你。@王言好好干，你还这么年轻，咱公司机会还是很多的！
涨个二倍三倍四倍工资都不是问题，只要好好干！
你还年轻，不要太在意钱的问题，年轻人多吃点苦！
（来自某位经理的谈话。当时心里万匹草泥马飘过...）@安森忙完这段时间就能休息了~@dong水货测过了没bug...
我的机器上是好的...
对不起，以后一定跑完测试再发布...
我在等代码编译...@Vinjn张静另请高明吧。@KDash
「感情骗子·表白篇」我爱你。@道纪书生都没你好看。@王喵喵你听我说，真的不是你想的那样。@徐啄衣1.我只喜欢你一个。
2.我有空就去找你。@匿名用户1.我是为你好。
2.我最爱的是你。
3.我和她只是朋友。@凤眼果1.就抱着你睡。
2.就脱衣服，保证不干别的！
3.我就进去一点点...
4.保证不动！@魏大傻以后我会娶你，我们会有家庭和自己的孩子。@Machiavelli我们很幸福。@大拇指我对她已经没有感情了。@aflycanfly放心吧，我会跟她分手的。@匿名用户你这人很特别。
「感情骗子·闹掰篇」我妈不让我谈恋爱。@Ziggle我们还是做好朋友吧。@马大哈我有女朋友。@李不知是我自己的问题，不是你。@Roger.R你是好人。@刘盟我觉得我配不上你。@匿名用户我们暂时分开一段时间吧。@唐缺祝你幸福。@马陈西“我们现在最好的相处方式就是暂时分开一段时间，
相处久了，我需要一些时间来认识自己，认识我们。”
“没问题。”@匿名用户你人这么好，肯定会找到一个比我更好的…@老万头我也喜欢你……
……只是不是那种的喜欢@二某某我还爱你，只是我现在给不了你更好的生活。
（一般说这种话的人，转身就和别的姑娘结婚了。）@汪姝
「处事假正经」1.谢邀。
2.我说的都是真话！
（这种人一般说的都是瞎话。）@一笑风云过啊，手太快忘记匿名了。@匿名用户听清楚了，这话我只说一遍...@有米无炊不是我吹牛...@闹闹我从来不说绝对的话。@JupiterHua我不是看不起/歧视xxx……@要意了我只是对事不对人。@天早灰藍不是我打击你...
（可套用）@李不知我告诉你们，我是身经百战的，见得多啦，西方的哪一个国家我没有去过！@匿名用户我说话直，请你不要介意。@浴桐我说句实在话...@碧落我说句公道话...@匿名用户不是我说你...@海上马超我就这么一说…@David有些话我本来不想说的...@程安有句话不知道该说不该说...@李浩然你说吧，我不生气。@王晗娇我是为你好你怎么就不懂呢？
(°ー°〃)@泥垢了我怎么会骗你。@艾雨我能骗你什么，自己好好想想。
（每次都上套，也是被自己蠢哭了！TOT）@dreamer最近很忙。@喵喵安meow有什么意见你就提出来。@胡黎红大家畅所欲言嘛，批评也不要紧。@我是一只小萌刀我简单说两句~@风萧萧我只拖一分钟。@飞天包子你不说我都忘了...@Gladys我就当这没发生过...@牧元我就只告诉你一个人，别和别人说。@释迦默德圣范锦意我保证不和别人说！@书叔我年轻的时候...@磐僧
「笑着活下去」我吃饱了...我不饿...@啊哈哈还是哎哟喂漂亮女孩都没人追
（微笑）@吴双羽我没事。@ze ran我明天一定早起...@于君光我一点儿也不生气。@沈笨笨一切都会过去的。@描窗捕鱼未来一定会更好的。@程惠玩再过两年你就知道了。@周家扬扬不管怎样我们都是好朋友。@了了我讲一个我朋友的故事...@陌志祺1.我这人从来不说谎。
2.这是我第一次求人。
3.你看你，来就来还买什么东西（不买试试？）
4.你其实挺聪明的。
5.钱是万恶之源（万恶我承包了）@李不知
「纯属客套」借我一张餐巾纸！（从来没人还 微笑脸）@兆兆哥我没怪你...@白祁你最近瘦了。@薇君你一点儿也不胖啊~
（每次听到心里都想说呵呵你眼睛还好么...）@李月你瘦下来就不好看了！@123薄荷我瘦下来就找你拍照。@小乔木石榴这姑娘长得真好看…@老胖1.“这就是XXX家的儿子啊，小伙子长得蛮靓的嘛”
（每次去吃喜酒，我家那些不知道哪的亲戚就会说）2.“你家这小伙子长得蛮正的嘛，多大拉”
”要结婚了拉“
”对啊，你有么子亲戚闺女介绍哈拉”
“哎，你不早说。我家闺女都嫁人了”
（再有次跟我爸去跟一群酒桌上的朋友吃饭）@NicholasWANG还可以。@王凯1.随便。
2.都可以。
3.你们决定。@陌然嗯嗯，我知道了。@长青你开心就好。@炀宝宝有空再聊，我要睡了。@匿名用户我也是……@四丢比李改天请你吃饭。@哼唧有时间再联系哟。@匿名用户得闲饮茶。@匿名用户有空常联系…（春节问候，然后，就没有然后惹…）我先看看…（领导这么说着，然后，也没有然后惹…）@小新他姐姐1.“我马上就到” “一分钟”
2.我觉得你这样挺好。
3.你说的有道理！@王七夕
「江湖骗术」朋友，我的手机钱包丢了，能不能帮个忙买点吃的？
（别问我为什么知道，昨天晚上刚又又又一次发誓不能再做滥好人(??_?`)）@天泉借你的钱明天就打到你卡上。@朵儿娘不是钱的事儿...@杨坏我们习武只是为了强身健体...@大江小鱼我们五岳剑派同气连枝！@挣缚哎呀，这都不进，我的我的，不投了不投了。@大王这把牌真没胡了...@兔兔开飞机
「营销贴士」我已认真阅读并同意该用户协议...@祯小贤小霸王学习机。@土遁豪火球术这是一个真实的故事...@夏渊旺铺招租。@藤堂京介吸烟有害健康。@修于心windows正在联机寻找解决方案...@相望不如相忘我们已经是好友啦，一起来聊天吧！@五弦哎，往后面动一动！后面还有位置！@愚人码头今年我们不会刻意去营造任何一张福的稀缺感，包括敬业福。@一无所有为回馈新老顾客...@王国庆假一赔十。
@李不知帅哥！要买点什么？@干信这个价卖你我都是亏本的！
昨天有个人给xx块我都没卖！
算了算了，成本价给你！@fcZuso5L代练求个中野 不送包赢！！！@BBBBB“老板，这个菜没做就不要了！”
“你要的菜已经做了！”@帅到惊动联合国您的外卖马上就要到了。@上好佳别害怕，打针一点不疼的。@zj614我不贪污，我要对得起党和人民。@匿名用户坦白从宽，抗拒从严。@Monsterhoe这真的是最后一次了。@Slow编辑说句实话，除了“文案是生活的最佳捕手”这一句，本文标题和开篇其他文字纯属瞎扯。信不信由你......
虽然一年一度的3·15打假盛会总是跟在颇具浪漫色彩的白色情人节之后降临，但希望品牌方和文案们记住这诸多“假话”中的不适感，然后更加地绷紧神经，好好做产品认真做内容！那些总想搞出什么“大新闻”的，期待你们在打假日的表现呀~
来源：英数网
数英网(digitaling.com)是中国顶级数字业界平台，探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计- END -评论区话题：你还听过哪些假话？或者哪些广告文案在你心里假到不行？↙点击下方“阅读原文”免费接单赚钱
微信扫一扫关注公众号
要回复文章请先或
微信扫一扫关注公众号}