如何靠内容创业？ - 知乎<strong class="NumberBoard-itemValue" title="被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="2,706分享邀请回答youtube.com/user/JoshPalerLin2. Remi Gaillard法国的恶搞帝，最早在youtube上发恶搞视频的。曾经是超市销售员，因为发了恶搞视频出名，后来干脆辞职全职拍恶搞视频。比较有名的是恶搞警察系列，例如抢了执勤的警察的帽子马上就跑之类。最有名的壮举是，在2002年法国杯决赛之后，在全国观众面前，Remi伪装成冠军队球员与其他队员一起庆祝，接受媒体采访，还有当时法国总统的接见。地址：3. Jack Vale Films比较早的youtube恶搞频道，以在各种场合（电梯，超市，广场）的放屁系列闻名。最近还开启了家庭档，时不时让他女儿和自己一起恶搞。Jack Vale除了有youtube的广告收分成之外，还会偶尔接一些小商品的广告，例如经常使用的那个放屁道具等。地址：4. LAHWF刚毕业没几年的，一直在校园里拍恶搞视频。他的频道还有曾经来中国恶搞中国人的视频系列。按他自己的说法，每周只需要工作两三小时。地址：5. Barackdubs专门恶搞奥巴马的，有过百万粉丝。形式都是根据当时流行的歌曲，然后根据歌词把奥巴马平时演讲中的词语组合在一起，配上那首歌的背景音，弄的像奥巴马在唱一样。相信很多人看过，最新的一期是Justin Bieber的Sorry地址：6. Ownage Pranks电话恶搞频道。伪装成口音重的印度人，越南人，或者黑人等给一些餐厅、星巴克、或者苹果商店等打电话，问一些诸如如何用ipad看porn之类的问题，再配以生动的卡通动画。最有名的一期是恶搞一个中国餐厅的华人老板，最后两人的对话以互相的fuck your mother, fuck your whole family, fuck your mother's mother告终，这期视频播放量近2000万。地址：健身：1. fitnessblender夫妻档。网站和视频频道由夫妻二人全职维护运营，两人均为前职业健身教练。没有获得过任何外部融资，但依然把网站做到Alexa排名15,000左右。Youtube频道订阅用户300万+，有多部视频播放量在千万以上。如何赚钱：Youtube广告分成，还有网站上成体系的视频教程地址：2. xHit Daily频道订阅用户200万+，主要是两个健身教练美女。大量的优质专业原创视频内容。她们针对身体的各个部位的锻炼做了许多视频创作。不少视频被国内的营销号抄袭或搞成动图在微博、优酷等平台流传。但频道八个月前已经停止更新了，不知什么原因。地址：3. Bar Brothers DK很多Youtube内容创作者还有自己的全职工作或其他身份，例如这个频道的维护者就是一个德国的高中生。他发布的第一部视频：16 Year Old Incredible Body Transformation! 讲述了他是如何通过街头健身让自己的身体发生了惊人的变化，这部视频至今收获播放量近2000万。他也因此开始自己的视频创作之路。比较有意思的是，老外似乎都从小就有创业精神，或者不管多小的团队，也会正儿八经看待自己的事。例如这哥们就称自己为Bar Brothers DK的Founder&CEO地址：音频：音频的了解的不多，推荐一个曾经follow了很久的。We're Alive一个iTunes上连载的播客，讲丧尸危机来临末日生存的故事，很多人喜欢的题材。背景设定不错，故事精彩，配音、音效等都属上乘。在iTunes上粉丝很多。还有专属的网站，上面有BBS，Wiki等剧本为创始人自己所写，曾经拿着剧本到处去找投资。未来估计有可能拍成电影。如何赚钱：音频内容里的赞助广告，完成的音频内容的售卖等网址：还有一些和内容产业相关的例如有一个公司upworthy，做专业的标题党。他们只干一件事，寻找Youtube上有潜力火但是没火的视频，然后给它改个标题再分发出去。公司有个标题委员会，讨论如何修改一个标题之前，每个人要先准备好15个标题。这家公司最近一轮融资为800万美元。还有快餐内容的代表buzzfeed。上面全是各种list，心灵鸡汤。10个你这生应该去的地方之类。Buzzfeed最新一轮融资的估值在15亿美元。Viralnova，我在这个回答里提到过。一个人创建的网站，流量最高时和buzzfeed不相上下。内容全是转载，创始人每天花10多个小时到处寻找值得转的内容，一天只发几篇。去年貌似以1亿美元被收购了。所以，讲了这么多，可以看出，内容创业并没有多么的高大上。只要你在某个领域有足够的知识储备（没有也行，可以通过钻研去成为“砖家”），加上一些所谓的“互联网思维”，懂一点传播的知识，养家糊口是没有问题的。那为什么国外无数内容创业者都赚了真金白银，国内到近期才开始热起来。我觉得主要有以下几点原因：1. 知识产权保护的严重滞后。这基本是一个共识，去优酷等视频网站上看一下，大量的youtube搬运工，视频网站之间互相搬的等等。文字内容更是抄袭泛滥。近几年，微信公众号开先河，严厉打击抄袭者，让内容原创者有了更多的安全感。优酷也推出了视频内容原创标识等，还有第三方的如维权骑士等。随着对原创内容保护意识的提升，让抄袭者的成本更高，内容创业者的春天才真正到来。2. 写作习惯、拍摄习惯。在国外，有大量的全职blogger。这是一个比较完善的生态，不少名校毕业的并没有去找工作，而是成本一个写手自由职业者，并没什么丢人的。网上还有相应的教程，教你如何blogging赚钱，如何传播等等。还有视频拍摄的习惯。国内那么多视频网站，似乎都没一个像youtube那样真正的纯UGC的平台。像优酷这样的，也是UGC+PGC，一方面有用户上传内容，另一方面也有大量的电视剧电影等版权购买内容。国内似乎还缺一点随手就拍的这样的习惯。对比流量也会发现巨大的差异，Youtube在全球网站流量排名第2，中国最大的优酷在100名左右，完全不是一个量级。3. 缺少成熟变现渠道。Youtube很早就推出了广告分成计划，而且相对要慷慨许多，平台与内容生产者的分成是4.5：5.5，平台分45%，内容生产者分55%。即使是这样，还经常有内容生产者抗议分的太少。而国内很晚才有这样的分成计划，而且申请审核特别繁琐。分成也是吝啬，比例是7：3，平台得大头，内容生产者只拿30%。另外，还有一些相关服务的欠缺。例如前面提到的waitbutwhy，主要靠粉丝捐赠来坚持运营。他们用了一个叫patreon的creator捐赠平台，貌似国内还没有这样的？或许是个不错的创业机会？最后给几点建议，不管是草根想通过自媒体赚钱养家的，还是想干大事融资融资上市的，我认为内容创业，有些准则是相通的。1. 内容目标受众要精准垂直。之前有个人问我公众号如何涨粉，他说他弄了几个月，才2000关注。我一看他的公众号，上面什么都有，如何做人的、对微商的看法、讲中美关系的、转载的、投稿的。有几个人会长期关注这样的公众号？除非他是名人。以前面提到的nerdfitness为例，健身人群本身就是一个垂直群体了，但是还不够细分，所以他瞄准了和他一样喜欢健身的nerd，所以获得了成功。2. 内容要有辨识度。从排版、字体的选择、字号大小、配图风格、颜色搭配、配音、语言风格等，最好有一套完整的一致的东西。理想的情况是，让人不看作者不看出息，看到文中某一段话或某一张图就知道是谁写的。这也是无数自媒体人提到的“人格化”的东西。3. 长青内容 + 干货 + 营销文（追热点、心灵鸡汤）缺一不可。universetoday的创始人讲他的成功秘诀时，就提到他准备了许多evergreen的内容，例如“宇宙究竟有多大”之类的。为何叫evergreen常青内容，因为这样的内容永远不过时，永远有人在搜索引擎里找。另一方面是干货，干货是真正有价值的东西。但是干货的阅读成本比较高，需要阅读时思考，所以一般阅读量不会很高。但正，是这些有价格的东西才能留住用户。再就是营销文，各种追热点的，心灵鸡汤的，这些是能带来巨大流量和用户的。有过公众号运营经验的都知道，可能写了多篇干货没多少人看，每天涨粉就几十，结果一篇10万+的心灵鸡汤一下就带来数千甚至上万的粉丝。那如何留住这些新带来的粉丝，就靠平时积累的干货。4. 有产品化的能力。此条仅适用于想干大事的：）如果不想只做个媒体（毕竟媒体的变现渠道有限），还想提供服务，想做社交平台等，那就必须得有这样的实力，以及粉丝要有这样的属性。例如有一些讲笑话的微博微信大号，我很难想象除了讲讲笑话还能做出什么花样来。33723 条评论分享收藏感谢收起22230 条评论分享收藏感谢收起如何用一句话评估你的内容创业项目？
稿源：新榜
作者：张本伟
来源：新榜（ID：newrancn）
究竟如何去定义自己的创业项目？如何去评估自己项目的发展潜力和可能性？这不仅是投资人需要考虑的问题，也是创业者需要考虑的问题，知道自己是谁，才能走得更远。
11月25日，在腾讯芒种特训营二期班上，精一天使公社联合创始人、《单点突破》作者张本伟先生做了一场长达两个半小时关于创业公司战略的演讲，他只用一句话就透析了早期创投项目的潜力和价值，也针对内容创业的商业逻辑给出了自己的意见。
新榜特意整理出了此次演讲的精华版，以帮助内容创业者更好地认识自我。
整理：张恒
Part 1 内容创业的基本商业逻辑
从内容创业的大环境来讲，流量的极度分散化是大家必须要考虑的。现在整个微信公众号已经超过一千万了，这一千万公号分享30亿流量，况且每天还有很多新的号要出来。这时候内容创业者就要思考一个问题：如何做到在一个小流量的环境下依旧能够转换商业价值？流量不用那么大但是商业价值可以很大，这个时候大家就要去深挖流量价值。
商业的本质是交易，这就牵涉到交易成本与交易效率。作为创业者，你必须考虑自己在整个交易中扮演的角色。内容创业者本质上是在消除信息的不对称性，很多时候内容是帮助消费者进行交易决策的。那么你是否真的能够帮用户做决定，是否真的承担了决策服务的角色，这个就变得非常重要。
另一种内容，它是极具稀缺性或者帮助用户大幅节省成本，包括时间成本的。如果是这样的话，内容自身是否长期具备“数字资产”价值就成为一个要考虑的问题。因为内容创业不能天天像新开张一样，每天都得再写一篇新文章才抓到新的用户。我们是要干一年跟干两年，跟干三年是要有绝对差异的，这就意味着我的存量资产的潜力。
商业中竞争不可避免。
今天每个领域都有很多内容创业者，你们同行之间到底在竞争什么？这就牵涉到竞争要素的问题，比如竞争效率，你出稿的速度比对手快；比如竞争专业性，你的内容更加具备专业价值，等等。而所有要素都会有稀缺性的问题，资源的稀缺性是我们在商业模式构建的时候特别需要考虑的问题，它在衡量你在整个价值链构成中的地位的时候非常重要。
对内容创业者来说，还有一个很有意义的关健词叫组织的外化。过去媒体有专栏作者，就是为了保证稿源的丰富性。所以聪明的内容创业者是自己做编辑，然后有一群创作者在帮我工作。今天从创作模型上来讲一定是社会化分工的，外部创作内部管理的方式，这种效率是最高的，移动互联网完全可以解决协同的问题。比如笔记侠，只有10个正式员工，但有200个笔记达人帮他做内容，每天生产的内容公号上都发不完。
Part 2 一句话透析早期创投问题
在创业的时候，无论是创业者还是投资人都会面临评估项目投资价值的难题。对于这个问题，可以用一句话来解决：
创业者，在哪个行业，选择哪个价值点，借用什么外力，为谁，解决什么问题，提供什么产品与服务实现什么效果，用多长时间，构建什么壁垒。
这句话里面包含了10个关键词，我们一一拆解。
创业者一定要在自己内心和身上发现一个独特点，这一点是你与众不同的而且是能够超越90%的人的，可能是你的耐力好，可能是你年轻、离时尚更近、更了解用户，可能是你在某个行业深耕过5年。总之要找出这个超越90%人的独特点。
每个项目都是为一个创始人打造的，因为每个项目都要回答我们干的这个事到底在竞争什么？找到竞争的第一要素以后就会发现，只要创始人它的核心特质是符合这个要素的，这家公司就起来了。比如滴滴的成功，跟创始人程维出身阿里地推铁军的背景有很大关系。
优秀的创始人不能太女人，因为创业每天都要做决策，所以不能优柔寡断；也不能太文人，不能全是情怀，商业最终是要赚钱的。只有用户愿意付钱才代表你有价值。我们看到内容付费的时代已经来了。
创业不是爬山，创业是冲浪。爬山是靠自己往上爬的，很辛苦。冲浪是要借力的，所以创业一定要考虑一个行业的周期变化，顺着那个力量冲上去，你才能发展特别快。
考察行业的周期性要关注两个关键词，一个叫拐点，一个叫投资风向标。所谓行业拐点，比如汽车行业，在2005年到2014年每隔几年汽车保有量就会翻倍，这个过程中，从来没有买过车的人就产生了了解汽车的需求，汽车之家就诞生在这个过程中。而随着在用车平均年龄的增加，又产生了汽车养护的需求，汽车后市场又会诞生新的企业。
投资人是这个市场里面唯一用钱投票的人，大家都在用钱买未来，所以投资机构会做很多行业研究。平常关注一下你所在细分市场的投资数据，投资人为什么会在这个点在这个品类下单，也可以告诉你关于行业周期的问题。
每个行业都有一个很长的价值链，在这个价值链中存在一些价值点，这是创业的时候应该着重考虑的。从这些价值点切入的创业项目未来才会有更大的发展前景。
很多创业也是在重构价值链。有两种做法。第一是做加法，进入决策链中。大家都是内容创业者，经常通过创作内容在消费者和服务者之间构建一个影响消费决策的场景。比如获得3500万A+轮融资的日日煮，就是做生活方式短视频的。
第二是做减法，去中间化，减少交易环节，提高交易效率。比如瓜子二手车，它的口号就是：“个人直接卖给个人，没有中间商赚差价。”
选择一个细分市场后，里面的角色很多，你可以解决的问题也很多，但是你到底选哪个点变得特别重要，你首先尽量靠近整个产业链条的核心价值点作选择，才会有更大的机会。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页内容创业时代，2017全面普及的快时代内容创业时代，2017全面普及的快时代微营销秘诀百家号　每个时代都会涌现弄潮儿，在这个崇尚变革的年代，互联网逐渐抹平的信息门槛使得更多内容创业者有机会加冕。内容创业，所谓内容创业，事实上，自媒体、公众号只是内容创业的一种形式，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代，微信上阅读量过百万的爆款文章，华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯，优酷上美妆达人上传的化妆视频，晋江上连载的网络小说，YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台，形式如何，风格深刻或娱乐，只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。内容创业已进入到一个比此前更好的时代，目前大量资本正在进入，自媒体融资估值在不断飙升，相关数据显示，2016年，宣布获得过单轮超1000万融资的“自媒体”项目有37家，早期投资单轮额度超过1000万的项目，估值多半在1亿以上。罗辑思维估值13.2亿、同道大叔卖掉同道大叔套现1.78亿、12缸汽车1.5亿、一条视频1.5亿美金等。与此同时，大批优秀作者、媒体人加入到内容创业的行列。（更多内容名门搜索）内容变现的三种方式：广告、电商、服务广告对于自媒体而言，这是最唾手可得的变现方式。基于广点通的社交效果广告、品牌促销、新品发布、KOL（意见领袖）的评论以及各种软性广告植入。电商最简单的就是直接卖产品。如：罗辑思维的卖书，吴晓波频道的“吴酒”。自媒体做电商是一条比较理想化的商业道路，同时也是最难的，如果没有专业化的知识技能没有个性化的人格魅力很难取得成功，它不仅要求你在行业内有一定的品牌影响力，同时也考验着后端的整合供应链的能力。服务相比如软文的low，电商的繁，很多自媒体看上了比较体面又能够长期带来盈利空间的服务。如：新榜推出的品牌指数、影响力指数及各种分析报告等。服务讲究的是专业性和用户体验。随着垂直细分领域的自媒体增多，以社群服务为主的自媒体日渐兴旺。　内容形态多元化 垂直化、IP化、团队化会成为趋势除了要创造优质独特的内容，创业者目前面临的更大困境或许来自盈利模式，而这也是内容创业与传统媒体本质上的不同。不同于传统媒体纯粹产出信息，主要依靠广告盈利，内容创业则不只是内容产出，而是要构建自己的商业模式。　2017年，越来越多内容创业者会形成公司团队化操作，从资本市场获得更多资源助推优质内容的持续输出与个人IP的打造，但也需要承担过度商业化风险与投资方监督的约束。罗振宇、Papi酱、吴晓波、同道大叔们都在这条路上，而团队化与公司化也使得内容对接交易与商业化的过程中有更大的想象空间。　2017年，内容创业是爆发的一年，也是洗牌的一年，这里面也会产生大量泡沫，泡沫就源于许多投机者闯入这个领域，一旦它成为许多人想投机取巧进入这个市场骗投资者的游戏，泡沫就会大量浮现。（更多内容名门搜索）　创业者需要思考的是，如何持续产出优质内容，如何让用户花同样量级增长的钱来消费内容，以及被多创造出来的内容如何形成交易闭环，它的商业化的基础与延伸点在哪儿，如何跟上粉丝成长的脚步以及心理与心智的不断成熟与变化，抓住流行风向，这一切意味着未来。　　内容创业是一条充满希望但又看不到远方终点的荆棘之路从未来几年或者更长远的未来去看，内容创业的持续性与未来性让人焦虑。时代变化的不确定性让内容创业者选择的这条路是一条充满希望但又看不到远方终点的荆棘之路。只不过，在今天这个时代，尽管机会、泡沫、焦虑与风险并存，但它是一个更好的时代，内容创业的启动键一旦开启，创业者就应该忘记这是一条风雨兼程与荆棘满布的艰辛之路，而应该沉浸其中享受并参与时代赋予的美好征程。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。微营销秘诀百家号最近更新：简介:为微商，实体商家提供营销方案，分享干货。作者最新文章相关文章内容创业时代：变现模式已经变了_百度文库
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