创风传媒吴旭果：在大公司夹击下，衍生品创业型公司该如何生存？
作者 | 邱筱
电影《三生三世十里桃花》自上映以来便口碑狂跌，现豆瓣评分为4.2分。但这边风雨那边晴，口碑并没有影响其3亿元的衍生品预售额。3亿元，在我国衍生品市场，对于一个口碑不佳的电影来说，无疑是一笔巨资。
然而这只是粉丝经济催化的结果，千亿规模的衍生品市场并非唾手可得。作为全球第二大电影票房市场的中国，衍生品开发业务还处于早期，数据显示，我国电影90%~95%的收入来自票房和广告。而反观国外，好莱坞影片只有30%~40%的收入来自电影票房，其他均来自电影衍生品和版权出售。
但衍生品产业链正在变革：大公司涌入，阿里等大公司正在布局该领域；创业公司兴起，行业的空白催生了一批创业公司，他们扮演着中间商的角色，为IP方提供开发衍生品、运营衍生版权等服务。
然而，创业公司如何在大公司的夹击中，于千亿规模市场中瓜分一杯羹？
麻辣娱投为此采访了创风传媒创始人吴旭果。吴旭果，80后创业者。北京电影学院硕士毕业，毕业后留校任教，并在任教期间一脚迈进衍生品行业，业务以衍生品零售和连锁经营为主，后又扩充至电商。
2014年，他创立创风传媒，致力于IP衍生品开发、IP衍生版权运营以及IP孵化等。公司成立至今，已与华谊兄弟传媒、阿里巴巴影业集团、博纳影业集团等数十家影视机构合作，并为上百个泛娱乐项目提供了周边产品商业方案， 项目包括《一条狗的使命》、《记忆大师》、《十万个冷笑话》等。
先单点突破后长线开发
吴旭果已在衍生品行业浸淫了近10年。2009年，他在北京电影学院留校任教期间，便以兼职创业的方式涉足该行业。当时的模式是实体店铺+影院专柜，后又扩充至电商。
但后来，他砍掉了影院专柜。对此，他解释说，在影院专柜的经营过程中，问题越发明显。受电影热度的周期性影响，衍生品周期性明显。刚刚上映的影片关注度比较高，再加之受用户冲动型消费影响，以至于产品处于疯抢状态，销售额蹭得一下子就上去了。
而消费的黄金时间也仅限于此，顶多往后持续一两周时间。一旦时间过去，关注度迅速下降，销售额也随之下滑。销售额是波动的，场地成本是平稳的，最后的结果是影院专柜只能保本。
为什么从衍生品零售走上了开发及授权了呢？吴旭果说，售卖衍生产品只是一个起点，只卖别人的产品毕竟不是长久生存之计。于是，他创立创风传媒，业务主要包括两个方面：其一、衍生产品开发；其二、品牌广告植入。
但前期的道路并不好走。公司半年的业务为0，团队只剩下他与合伙人2人。根本原因是业务战线太长，广告业务成交额大、涉及商务关系多，但作为一个创业公司，团队能整合的资源有限；开发业务需要对接下游，协商保证金及业绩，不可控的因素太多。
吴旭果决定先单点突破，服务有衍生品开发需求的客户。他告诉麻辣娱投，IP方痛点明显，一是开发衍生版权的需求旺盛，但缺少专业的开发团队；二是勉强自我开发了衍生产品，因团队不专业、周期长、缺少营销推广能力等原因，导致盈利困难； 三是许多现象级IP因没有衍生版权规划，衍生品收益几乎为零。
再加之，中国的泛娱乐IP衍生品市场成长空间巨大。吴旭果说，据2015年国际授权行业协会公布的数据显示，美国全年泛娱乐衍生品以及授权收益为1380 多亿美元，中国仅为75亿美元。美国人均衍生品消费额大约为 400美元，中国人均仅为5美元。
此外，据数据统计，中国2016年基于 “影视+漫画+游戏”的泛娱乐核心产业规模达到4584.4亿。同时，伴随着大众互娱消费的升级，未来“影漫游”产业市场规模将突破万亿元。
转型之后的第一个项目是由陈小春、小沈阳主演的电影《将错就错》，创风为其开发了几年前还比较少见的指环支架以及创意围裙。如此半年后，团队将开发的经验复制，涉及更多项目的长线开发以及运营衍生版权。比如《画江湖之不良人》，通过U盘、T恤、张子凡折扇等产品以及授权，整体收入在100万元左右。
创风传媒还运作了网络大电影《神笔马娘》的衍生版权。在影片筹备期着手进行产品的策划与设计，将创意 产品植入于影片中。相关衍生品不仅成为影片中的道具，还在电影发布会和倒计时海报中露出。与影片发行方奇树有鱼公司进行合作，在影片的宣发过程中进行营销联合，并配合在各大网络销售平台售卖，产品取得了近30万元的销售业绩。
聚焦核心粉丝人群 打造用户常用衍生品
与诸多行业一样，衍生品行业遵循着二八定律，即使生产再多品类和款式，真正赚钱的仅是为数不多的爆款。如何打造爆款？吴旭果解释说，他们不是什么都开发什么都卖的，而是只开发核心粉丝人群常用的产品。手机壳、抱枕、钥匙扣、U盘、帆布包、轻服装……纵观创风传媒3年来开发的衍生产品，不难发现，其品类均属于用户常用的轻周边产品。
在吴旭果看来，衍生品开发就像是明星经纪，主打什么样的人群，就围绕该人群范围打造适合的产品。一般来说，拿到一个IP形象之后，他们会通过市场调研将其重现定位，在定位基础上重现包装升级，最后宣传变现。IP形象是自带粉丝的，他们会转化成品牌的用户。而在此之外，随着人们收入水平的提高，产品也会吸引一些外围粉丝。
关于销售渠道，创风传媒走的是农村包围城市的道路，包括自有电商、批发渠道、影院渠道、零售店铺、票务平台等。
而创风传媒的IP现以国内IP为主，国外IP为辅，现已操作了《爱乐之城》、《健忘村》、《火锅英雄》、《外公芳龄38》、《反贪风暴2》、《快手枪手快枪手》、《寻龙诀》、《终结者：创世纪》、《赤道》、《唐人街探案》等院线电影项目，《秀丽江山之长歌行》等电视剧项目，《画江湖之不良人》、《我的奇妙男友》、《屏里狐》等网剧项目以及《神笔马娘》等网络大电影项目。
通过衍生产品开发及授权、自有电商，创风传媒2015年营收为260多万元，2016年为700多万元，今年至今整体营收为1000多万元。
取得如此成绩后，吴旭果正在开拓二次元战线。他告诉麻辣娱投，电影的周期性明显，动漫的周期性比较长，他希望助力二次元IP孵化，放大IP价值，实现IP全产业链运作。
然而，在衍生品领域，头部IP的获取越来越难。由于授权代理方可以分走衍生品销售额的8%~15%，各公司抢IP的情况严重。
如今，阿里影业拿下了精灵宝可梦、EMOJI大电影、HERO奥特曼等诸多海外IP在华的衍生品授权，腾讯互娱则集结旗下数十个IP进行跨界授权。
作为一个创业公司，创风传媒将如何利用自身优势分得一杯羹？吴旭果告诉麻辣娱投，创风传媒倾向于与早期IP进行深度合作，为其提供运营及变现服务。对于头部IP的合作，他表示创风在行业内有很多深入的合作方，在多年深度合作中，建立起了顺畅的IP合作关系；同时专门针对成人向的IP进行运营，已经积累了大量的核心粉丝群体，可以做到IP的快速变现。
麻辣娱投已入驻微信公众号、头条号、百家号、一点号、搜狐号、大鱼号、网易等平台，敬请关注！
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点潮玩品牌Threezero与腾讯合作开发《王者荣耀》衍生品（下载,攻略问答,视频）_小黑游戏下载
分类:棋牌游戏
下载数量:542121
更新:04-19
大小:22.3mb
潮玩品牌Threezero与腾讯合作开发《王者荣耀》衍生品
导读：一款游戏IP的综合开发中，衍生品是极具消费潜力的一个项目，如今越来越多的国内厂商也重视到开发衍生品的潜力。日前香港潮玩品牌Threezero与腾讯合作开发《王者荣耀》衍生品，产品均由设计总监、香港机械设计师Kelvin Sau设计，计划年内亮相。
　　游戏观察4月17日消息，一款游戏IP的综合开发中，衍生品是极具消费潜力的一个项目，如今越来越多的国内厂商也重视到开发衍生品的潜力。日前香港潮玩品牌Threezero与腾讯合作开发《王者荣耀》衍生品，产品均由设计总监、香港机械设计师Kelvin Sau设计，计划年内亮相。　　香港潮玩品牌Threezero(三零)与腾讯合作，开发手游《王者荣耀》衍生品。　　此次三零共计开发六款王者荣耀IP的衍生品，其中五款为刘备、关羽、张非、赵云、诸葛亮的1：12可动小型人偶，一款为48公分高的大型“吕布末日机甲”。产品均由三零设计总监，香港机械设计师Kelvin Sau设计，计划年内亮相。　　腾讯游戏用研与设计部的内容创意拓展主管 Vincent Cai表示，中国IP衍生品市场有着广阔的发展空间及发掘潜力，而衍生品则是传播IP文化价值的最佳平台。　　Threezero(三零)成立于2000年，创始人王剑峰是香港资深玩家、收藏家。公司曾与EA、万代合作，开发《辐射4》、《泰坦陨落》、《合金装备》等知名游戏手办作品。
最新游戏行业资讯，点击进入游戏观察！
免责声明：发布此文仅为传递信息之用，不代表认同其观点或证实其描述。
玩游戏就上：
潮玩品牌Threezero与腾讯合作开发《王者荣耀》衍生品相关资讯攻略
手游排行榜热门游戏：
当前位置： >
> 2017年“吸金”能力最强的十家中国游戏公司
2017年“吸金”能力最强的十家中国游戏公司
来源：人民网游戏&&&&日期： 11:52:15
摘要:最近国内多家游戏公司陆续公布了2017年全年业绩报告。从财报数据来看，中国游戏公司的“吸金”能力有所提升，特别是腾讯、网易两家业界巨头贡献收入的能力越来越强。据统计，两家企业2017年度游戏方面的营收总和超过了1340亿元，其中腾讯2017年游戏收入近千亿元。而收益位居3至10名的游戏公司在游戏收入方面也都超过了30亿元。
　　游戏观察消息，最近国内多家游戏公司陆续公布了2017年全年业绩报告。从财报数据来看，中国游戏公司的“吸金”能力有所提升，特别是腾讯、网易两家业界巨头贡献收入的能力越来越强。据统计，两家企业2017年度游戏方面的营收总和超过了1340亿元，其中腾讯2017年游戏收入近千亿元。而收益位居3至10名的游戏公司在游戏收入方面也都超过了30亿元。
　　近期，超过30家游戏上市公司陆续发布了2017年度的业绩报告。据人民网游戏频道统计，截止日，腾讯、网易两家公司在营收和净利润等方面继续领跑，两家企业2017年度游戏方面的营收总和超过了1340亿元，其中腾讯2017年游戏收入近千亿元。
　　人民网游戏频道统计了2017年度收入排名前十的中国游戏企业(仅限上市公司)，财报数据显示，在腾讯网易两大巨头之后的第二梯队争夺较为激烈，位居3至10名的游戏公司2017年的游戏收入也都超过了30亿元。
　　2017年腾讯网易继续挤压国内游戏市场份额
　　2017年，腾讯网络游戏收入978.83亿元，同比增长38.17%。据了解，该项增长主要受智能手机游戏(包括《王者荣耀》等现有游戏以及《魂斗罗：归来》、《龙之谷》与《经典版天龙八部手游》等新游戏)收入增长所推动。个人电脑客户端游戏(如《地下城与勇士》、《英雄联盟》)也对收入增长做出了贡献。
　　据了解，腾讯第四季度个人电脑客户端游戏收入约128亿人民币，同比增长13%。活跃用户数因用户向移动终端整体转移而下滑，而收入则受到2017年第四季虚拟道具销售推广活动减少的影响。第四季度腾讯智能手机游戏收入同比增长59%至约人民币169亿元。活跃用户数保持稳健，而ARPU(每用户平均收入)环比下降。
　　值得关注的是，游戏收入在腾讯第四季度总营收中的比例已经下降至36.70%，这也是季度占比首次降至40%以下。
　　2017年，网易在线游戏服务营收为362.82亿元，同比增长29.67%。网易游戏业务增长得益于自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版等的收入贡献。第四季度推出的战术竞技手游《终结者2》和《荒野行动》的表现也非常优异。
　　网易游戏占网易总营收的比例为67%，其在自主研发方面的实力不容小觑，游戏收入多源于网易自主研发游戏。
　　据《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场收入规模为2036.1亿元，其中PC游戏收入804亿元(PC端游648.6亿元、网页游戏156亿元)，手机游戏收入1161.2亿元。从游戏市场整体收入来看，腾讯与网易两家公司的市场占比超过了65%。
　　根据SensorTower统计的2017年AppStore数据，腾讯、网易是2017年中国市场发布应用最多的公司，这两家公司2017年共发布了近90款手机游戏。对于其他游戏公司来讲，如何每年保证有多款高素质新游戏参与竞争，将是一场持续的消耗战。
　　各有手段 二梯队游戏公司竞争激烈
　　在腾讯、网易两家公司的强力挤压效应下，很多游戏公司开始注意细分市场的新机会和自身多元化的发展，比如寻求规模收入的游戏公司开始把目光投向海外市场、以及买量发行市场，或者依托并购扮靓业绩。从2017年度业绩报告来看，完美世界、IGG、恺英网络、金山等成立时间超10年的老牌游戏公司依然实力不俗。
　　从2017年游戏总营收来看，2011年成立的三七互娱近年来表现尤其突出，2017年总营收达61.92亿元，位列游戏收入第三名。三七互娱以页游起家，擅长流量运营。自2014年重大资产重组后，三七互娱的主业已经聚焦于以游戏为基础的泛娱乐领域。三七互娱通过不断做加法，进一步放大自身流量优势，与多种业务形态，形成良性循环。2017年公司手游流水破45亿、5款游戏月流水破3000万。目前该公司储备的IP数量颇多，《拳皇》、《楚乔传》、《琅琊榜》、《寻秦记》、《航海王》等为公司2018年业绩增长提供了保障。
　　从2017年收入同比增长来看，IGG公司营收和净利润增长主要系产品《王国纪元》收入增加。《王国纪元》一年的营收达4.38亿美元，占到了IGG整体营收的72%。《王国纪元》和《城堡争霸》两款产品收入占公司总收入的92.7%。从产品数量上看，IGG公司相对于其他“十强”公司较为单薄。中文传媒子公司智明星通2017年营业收入有所下降，也是“十强”公司中唯一下降的公司。公司全年实现营收39.79亿元，归母净利润7.07亿元，对中文传媒利润净贡献同比增长40.30%。主力游戏《列王的纷争》
17年平均月流水为2.46亿元，较16年3.51亿月流水有所下降，这也是收入同比下降的重要原因。
　　从2017年净利润来看，二梯队游戏公司竞争尤为激烈。2017年游戏总营收在30-40亿元之间的6家公司，净利润基本在10亿元左右。(由于完美世界和金山软件没有详细的游戏业务净利润，因此记录的是集团整体的净利润。)在净利润方面，恺英网络表现更为明显。2017年实现归属于上市公司股东的净利润为16.13亿元，同比增长136.67%。报告期内主营游戏表现强劲，浙江盛和网络科技有限公司纳入公司合并报表范围。公司盈利主体仍是页游，影游联动声量减弱。
　　从净利润同比增长来看，恺英网络、IGG、昆仑万维排名前三。恺英网络的增长源于并购，IGG公司的增长靠着主力游戏，而昆仑万维转让映客、趣店股份套现8.49亿。昆仑万维这一年完成了对闲徕互娱的收购，使公司收入及净利大幅增长。在半年报的披露中，闲徕互娱地方特色卡牌竞技游戏2-6月带来了3.22亿元的净利润。
　　另外，还有几家游戏公司虽未进入“十强”排行榜，但是整体数据值得关注。巨人营收29.07亿元，净利润12.9亿元;360游戏营收虽然在16.92亿元，但毛利达10.92亿元;世纪华通旗下拥有天游、七酷、文脉互动、点点互动等22家全资游戏公司。同时，承诺将继续履行盛大游戏优先注入上市公司，公司年营收35.01亿元，净利润8.02亿元。
　　综合来讲，完美世界、游族网络、巨人网络等公司本身就有影视部门或近年设立了影业公司，影游联动更显优势;昆仑万维、恺英网络通过并购扮靓财报业绩;三七互娱、智明星通等公司积极布局海外市场，近年来业绩增速明显;金山软件和IGG等公司依靠爆款游戏是的财报业绩亮眼。二梯队游戏公司通过多种手段应对腾讯和网易两大巨头带来的挤压效应。
　　一些上市游戏公司缺产品致利润下滑
　　2017年，掌趣科技营业总收入17.68亿元，同比下降4.69%;归属于上市公司股东的净利润2.73亿元，比上年同期下降46.38%。
　　2017年，星辉娱乐营业总收入达27.56亿元，同比增长15.14%;归属于上市公司股东的净利润2.32亿元(集团总利润)，同比下降49.38%。
　　2017年，盛天网络营业总收入3.88亿元，同比增长12.86%;归属于上市公司股东的净利润8588.76万元，比上年同期减少21.74%。
　　2017年，电魂网络营业总收入4.99亿元，同比增长0.98%;归属于母公司股东的净利润1.65亿元，同比减少35.76%。
　　以游戏为首的整个互动娱乐市场留给中小游戏公司的机会窗口正在不断缩窄，无论是国内市场还是海外市场这样的趋势都雷同。营收排名靠前的游戏公司在产品层面上不断发力并获取到了可观的用户流量，那么摆在中小游戏公司面前的局势就更加严峻。对比几家净利润下降公司的财报，“重点产品上线时间推迟”、“部分游戏项目未达预期”被更多次地提及，产品上的缺失使得流量获取难度骤增，从而导致了净利润的下滑。
　　除此之外，部分游戏企业旗下老产品进入成熟期，一定程度上使得原有的业绩增速开始放缓，而新品又无法迅速担任起主力营收的重任，这也是业绩出现下滑的原因。
　　对比来看，一些新三板游戏公司选择背靠“大树”展开业务合作，实现盈利。这些公司正深耕细分领域，逐渐找到了在竞争中求生存的门路。
　　英雄互娱2017年营收10.36亿元，净利润9.7亿元，同比增长71.25%。公司旗下业务更是涉及多个领域，公司与京东、ARM、金山等企业在液晶面板制造、图形处理器、人工智能、信息安全等多个领域深度交流与合作。
　　背靠腾讯和网易这两棵“大树”，做游戏分发、推广的公司去年赚得盆满钵满。爱酷游为腾讯、网易旗下多款知名手游进行推广，从而带动了收入的增长。
　　综合来讲，虽然移动电竞等细分领域助力游戏行业高速发展，但腾讯、网易等大型游戏公司的产品依旧占据更多流量资源。其他游戏企业尤其是中小型公司要与这些强者竞争，如何每年保证高质量新游戏的供应依旧是关键因素，这考验着公司的资金、研发、代理等多方面的能力。这一定基础上也促使游戏公司专心研发创新，提升游戏品质，更加理性地认清自身的特性。
将此文分享给好友
相关阅读：
全球游戏产业峰会将于8月3日在上海浦东嘉里大酒店召开..
近几年来，随着游戏市场的扩大和直播平台的火热，电竞越..
《时之歌Project》RPG手游《时之歌》日前开启..
一款游戏IP的综合开发中，衍生品是极具消费潜力的一个..
近年来游戏行业对于AR/VR等新兴技术十分关注，苹果..
游戏观察专访本届IPA大赛季军作品《如果可以回家早一..
做产品推广很多厂商都采用买量进行，但是随着流量枯竭，..
在各种题材类型大爆发的当下，动作游戏似乎变得越来越不..
对完美世界来说，发布会显得格外的不同寻常。在这一天，..
射击战术竞技游戏《绝地求生》在2017年风靡全球，其..电影衍生品全新升级，版权方、制造方、电商平台谁最强？
中国文化报
[ 亿欧导读 ]
无论哪一方，都将把IP当做产品来运营，做商业化衍生品品牌而不只是当做电影的附属品，以做商品的心态去做衍生品，才是电影衍生品未来成长之道。
今年的春节档电影票房竞争异常激烈，然而，票房背后的之战也已悄然硝烟弥漫。今年，电影衍生品全新升级，SKU、合作品牌等更加丰富，衍生品设计更加有新意，圈粉无数。
深度开发电影衍生品
电影衍生品是对除电影银幕放映以外，一切增加电影产业下游产值的产品的统称。具体而言，电影衍生品包括两大部分：一是基于影片授权生产的音像制品、舞台剧、电视剧、纸媒出版物、电子游戏等相关产品；二是基于影片形象授权而生产的电影海报、服装、玩具、食品、日用品、主题公园等相关产品。
中国电影衍生品发展时间不算长，2015年才走入大众视野。相比2017年春节档在衍生品领域一枝独秀的《乘风破浪》，今年衍生品市场全面升级，多家电影公司都已早早放出了自己的特色产品为电影吸睛造势。
电影衍生品中热度较高的当属由电影出品方官方授权周大福进行开发打造的“乘风破浪”转运珠、“小花”同款钻戒等爆款饰品，销售额超过2000万元。这类衍生品由于和电影剧情关联紧密，具有代表意义而成为观影群众和衍生品开发商的首选。
因此，今年周大福携手电影《西游记之女儿国》，和去年《乘风破浪》一样周大福不仅为电影打造了多套黄金首饰道具，主角赵丽颖佩戴的蜻蜓戒指也是定制衍生品。
相比较这种中规中矩的传统型衍生品，其他电影则是花样齐出且在创意上别出心裁。主打合家欢的《捉妖记2》率先出手：1月24日，麦当劳携手《捉妖记2》在全国开设了麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。时隔两年多，这个长得像白萝卜的小妖再次出现，依然萌翻大江南北的观众。
麦当劳门店内外都使用了电影元素装饰，所有线下门店都会有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，点餐台上也有胡巴形象。麦当劳市场部副总裁汤俊章说：“有的IP适合食物体验，比如胡巴，顾客比较熟悉的是整部电影传达与家人感情的概念，我们认为用味道、食物来贯穿是最好的。以前和其他IP合作，我们可能就是换个面包颜色。这次在食材、外观上都有比较大的改变，还印上了胡巴的形象。”
同样是续集电影的《唐人街探案2》也打算从吃入手，选择了衍生品合作方必胜客。虽然没有像《捉妖记2》这样深度合作推出定制套餐，但是专门为必胜客定制的专场线下活动“新春必胜家宴”在春节这一阖家欢乐的团圆时刻，选择了“家宴”这个特殊概念。2月7日《唐人街探案2》必胜客主题店开幕。作为除却发布会外线下一系列活动的第二步，主题店的方式无疑将发挥双方势能的长尾效应。
相比较这类合家欢爆米花电影的红红火火，主旋律动作电影仅推出了兵人手办、刀具等调性契合的衍生品，但相信对于动作电影爱好者来说，这种衍生品更加吸引观影群众。
“电影+品牌”，强强联合好圈粉
与其他知名品牌合作带来的不仅是衍生品质量和口碑的保障，也能通过资源置换转化为强大的宣传能力。首先是电影预售即破亿元，形象呆萌又可爱的胡巴领衔的《捉妖记2》，已经确立了与包括天猫、淘宝、闲鱼等网上购物平台、视频网站优酷等近60家品牌的授权与联合营销合作，仅授权费就达到千万元量级。
日，电影《捉妖记2》联手广州长隆乐园举办“胡巴带你玩转万圣”主题活动，不仅园区内遍布大量可爱的萌妖，天真无邪的胡巴笨笨、恩爱甜蜜的骰子妖与女朋友妖、四翼妖等12个“网红萌妖”集体亮相，还展出13米宽的捉妖记群妖巨型玻璃钢雕塑，成为园区内人气拍照地点，这也是华语电影营销案例中大规模的单体玻璃钢雕塑展。
《唐人街探案2》则背靠老牌电影龙头公司万达和生态链布局完善的小米公司，小米不仅作为投资方，配合影片宣发，还与必胜客等品牌一起联动。
而有充分开发衍生品经验的万达十分重视此次春节档的竞争，拒绝简单贴标，而是提取电影元素深度开发创作。万达开发的衍生品主要依据两点，一个是人物形象抽象化，比如将刘昊然的脸抽象化成一个倒三角的图案印在雨伞上，这也避免了侵犯演员肖像权的问题；另一个是将logo进一步卡通化，比如将影片的logo再设计后提升美感，而不会产生硬植入的感觉。
衍生品谁来生产才最强？
都说衍生品有千亿级市场前景，而这些预测往往源自好莱坞的现实。国外衍生品产业大鳄走通了两条路：一是以迪士尼为代表的版权方，其只需要把精力放在开发出让人们喜爱的形象上，此后全球的设计生产商自然会找上门。在中国类似的版权方往往专攻影视作品，缺乏商业化眼光和能力，使得该路在中国目前没有走通。
二是类似孩之宝、乐高这样的制造商，变形金刚是孩之宝的吸金法宝，而乐高玩具的高兼容性，可以保证跟时下的热门IP迅速结合推向市场。在中国，类似奥飞、骅威等玩具生产公司虽然拥有较高的玩具市场占有率，但主要针对动画电影和儿童群体，还有更广阔的市场被忽略。
在我国涉足衍生品领域的公司大致可以分为3种：一是版权方，影视公司自己成立部门或公司做衍生品开发或授权，比如华谊兄弟、光线影业、万达影业、阿里影业，这种方式开发的衍生品一般数量不大、品类不多，都是服务于电影本身的营销、宣传，作为电影宣传、上映期间的礼品、赠品存在。这种方式也适用于影视衍生品在各个平台的众筹；二是制造方，第三方衍生品授权管理公司，如神马好玩、鲶鱼、彩蛋工厂、光影灵动；被授权方需要交付一次性授权费用，这种方式之下，所授权的产品可以在授权许可的范围内自己设计、生产，也可以拿现成的货发放到渠道进行售卖；三是销售方，具有电商基因的大渠道大平台，典型的像阿里、京东、爱奇艺等都设立了相关授权部门。
在衍生品领域，阿里影业日前整合了授权宝、阿里鱼，将阿里系在IP衍生服务领域的两个产品集结，成果也是显而易见。2017年，阿里影业在《三生三世十里桃花》票房表现不佳的情况下，其衍生品累计销售3亿元，成为衍生品行业的成功案例。
从《三生三世十里桃花》衍生品发布现场活动来看，《三生三世十里桃花》的各种周边，涉及食品、护肤品、手工艺品等各个方面，甚至还有米、油、面等。其中女性买手占75%，30岁以下买手占55%，年轻女性撑起了大半边天。在淘宝网上，《三生三世十里桃花》衍生品有“三生定情”定制款吊坠、耳钉、对杯：“桃花妆”散粉、唇膏、化妆棉等，由此看来，《三生三世十里桃花》的衍生品设计，与原作的契合度都很密切。
授权宝负责人董方说，因为有这些强有力的数据分析作为支撑，阿里大文娱授权宝联合淘宝、天猫TOP品牌商家展开全方位合作，包括商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。在半年的时间里，商品化授权覆盖天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟。三生定制版毛绒玩具未上线预售破3万个，众筹商品两周破200万，定制款充电宝月销售超5万件。
另外，电商是目前衍生品消费者的主要购买渠道，消费者可以通过图片评测报告了解商品。《捉妖记2》就与苏宁强强联合，除了传统的路演活动，电影主角“胡巴”也与苏宁易购吉祥物“苏格拉宁”组成了萌宠CP.苏宁易购与《捉妖记2》在年货节期间进行了IP联动，在追寻“真年味”的福气小镇、AR捉妖游戏等各种活动都融入了《捉妖记2》和胡巴的形象，为捉妖粉们打造了一场色味俱佳的盛宴。
不过，在一些业内人士看来，大渠道做衍生品的思路是广泛授权，注重“走量”，与传统衍生品相比，他们的衍生品更像是定制化产品，很多应季性高、售卖周期短的快消品品牌也被纳入到合作中。有业内人士表示：“电商平台电影衍生品拓展往往是平台利益最大化，而我们更希望版权价值最大化，而不是联合众商家贴标蹭热度，消耗甚至透支电影的品牌属性。”
随着行业发展的成熟与流程化管理的日趋专业，电影衍生品市场会从蓝海向红海过渡，一切只是时间问题。衍生品和电影作品是相辅相成的，随着电影事业的发展和转型，衍生品也迎来新的发展时机。无论哪一方，都将把IP当做产品来运营，做商业化衍生品品牌而不只是当做电影的附属品，以做商品的心态去做衍生品，才是电影衍生品未来成长之道。
6月15日，亿欧将在上海举办，探讨AI在K12、素质教育、教育机器人等细分领域的具体应用，分析AI落地教育行业面临的挑战，提出相应的解决方案。
目前，峰会已确认嘉宾包括：掌门1对1联合创始人兼副总裁余腾、小站教育CEO王浩平、海风教育CEO郑文丞、乂学教育创始人栗浩洋、成长保CEO路小得、智童时刻CEO郭长琛、论答CEO王枫等。
报名链接：
各工作岗位将被AI取代的概率
选择岗位，查看结果
制图员和摄影师
建筑造价师
计算机硬件工程师
石油工程师
采矿和地质工程师（包含安全）
电气工程师
核能工程师
景观设计师
生物医学工程师
土木工程师
航空航天工程师
化学工程师
机械工程师
制图员和摄影师
快来扫描二维码，参与话题讨论吧！
获取验证码
新用户登录后自动创建账号
登录表示你已阅读并同意
账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回
关联已有账户
新用户或忘记密码请选择，快捷绑定
账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回
获取验证码
创建关联新账户
发送验证码
获取验证码
未完成注册的用户需设置密码
如果你遇到下面的问题
我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消
我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录，我想找回账号
其他问题导致我无法成功的登录/注册
账号密码登录
关联已有账户
曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户
创建并关联新账户
曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户
没有注册过亿欧网的新用户
先前使用邮箱注册亿欧网的老用户，请点击这里进入特别通道
扫描二维码，下载亿欧客户端
Android & iOS
亿欧公众号
小程序-亿欧plus}