立白集团：赞助奥运钱花得很值-阿里云资讯网
立白集团：赞助奥运钱花得很值
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立白集团首席发言人许晓东今日做客网易财经频道，他表示，作为08年奥运会的产品供应商，除了提升了品牌的形象，也提升了产品的定位，虽然参与的费用不便宜，但是钱花的物有所值。　　当网易财经问道，为什么会选择赞助北京奥运会？他表示：&有两方面的原因，第一奥运会是第一次在中国举办，无论从政府到地方，从国家到群众都非常重视和关注奥运会在中国举办的大事，企业作为社会的一分子，有责任也有义务为国家办好奥运会尽自己的微薄之力，这也是企业的社会责任。　　第二个方面我们知道奥运会是全球水平最高的综合性的运动会，能成为奥运会的赞助商供应产品，那就意味着自己的产品品质达到了奥运品质，成为了最高级别赞助的产品，当时我们就选择了通过赞助奥运会可以进一步提升品牌的形象。立白的品牌形象从开始创立到现在，始终把产品定义为中高端，给消费者的感觉立白就是低端的产品，我们希望借助奥运会的举办能够进一步提升立白的品牌形象。&　　赞助奥运会 物有所值　　当网易财经问道，赞助奥运会值不值？他回答：&成为赞助商来说费用不低。但是这个钱是绝对值得的。　　对于以后有相类似的体育项目还会不会参加？许晓东表示，如果有一和企业结合比较紧密，或者结合点比较好赛事，会继续的投入这方面的赞助当中。　　许晓东访谈实录：赞助奥运会 钱花的物有所值　　抓住危机当中的机会　　主持人：各位
大家好！今天我们请来立白集团首席发言人许晓东先生作客网易财经，许先生，您好！　　金融危机影响了很多的行业，立白作为家化行业的中端品牌是否也受到影响？　　嘉宾：这次金融危机对各行各业都带来了一定的冲击，但是相对于立白所处的洗涤用品行业来说，所受的冲击相对就较小一点，我们是属于快速消费品的行业，每家每户每天都需要使用到的产品，所以我们受到金融危机的影响相对比较小一些。　　主持人：您之前说到08年家化行业受到了化学原料方面的冲击，2009年各个方面的因素都在消退，立白在这样的环境当中有怎样的发展机会呢？　　嘉宾：影响最大就是去年上半年石油价格大幅度的上涨，给我们主要的原材料都带来了很大的压力，从去年下半年开始到今年回落以后，我们的压力得到了一定的减轻，在这种形势之下，我们就要抓住这个机遇快速发展，目前来说主要是两个方面的工作，一个是抓好我们渠道的建设，主要就是在终端渠道方面。第二就是加大产品的研
度。　　正如你刚刚所说的现在受金融危机的影响，各行各业都受到了一定的冲击，我们这个行业受到的冲击比较小，所以我们要抓住这样的机遇快速发展，不断的研发出符合当今形势下，更多符合消费者需求产品。　　主持人：抓住危机当中的机会。　　嘉宾：化“危”为“机”。[page]　　大日化 多品牌发展 有机会继续并购其他品牌　　主持人：立白目标是大日化，之前每几年就有一个大的并购项目，像现在立白旗下已经有很多的日化品牌，以后立白的目标就是怎样的？有没有并购其他品牌的计划呢？　　嘉宾：立白的发展战略非常明确，我们的企业使命就是做专做全做大，我们将来要做就是往洗涤用品以外的相关行业拓宽我们的业务，走大日化，多品牌发展道路，正如我们通过前几年的收购和并购，我们现在已经拥有了像包括自身的立白彩奇和并购的品牌例如蓝天、奥妮，形成了自己品牌的阵容。接下来的目标是使各个品牌之间得到良性的发展和互补，将来在市场上有合适的机会就会通过收购和并购的形式整合市场上的一些品牌进入相关的日化行业其他的领域。　　主持人：并购那么多品牌，整合的话这方面是否有什么秘诀分享呢？　　嘉宾：无非就是几个方向，首先就是文化之间的整合，不同的品牌之间就有自己不同的文化内涵和品牌内涵，这个时候更多在文化上的融合和认可，其次就是像我们的一些管理以及我们的一些销售和品牌推广方面。　　用专营专销的模式管理营销网　　主持人：立白用了14年的时间，从本土的贴牌洗衣粉商走到日化行业的三甲，在营销上有什么秘诀呢？　　嘉宾：立白这几年来，销售发展比较快。首先在于我们和代理商建立了一种紧密的战略合作伙伴的关系，在这种合作伙伴上专销专营的政策形成了产销一心，在市场上形成了强大的推动力。第二，立白在行业内所创的经销商大会管理的政策，使经销商之间有了一个互相学习和互相促进，互相发展的平台，这两点在业内做得比较独到和突出。　　主持人：刚刚所说经销商的机制。立白的策略就是从农村包围城市，你能跟我们详细谈一下吗？　　嘉宾：应该这么说从农村包围城市是立白成立之初所采取的战略发展的方式，因为毕竟一个品牌在市场上刚刚创立的时候没有知名度，这个时候就进入城市，特别是一级城市这样的市场上来说，消费者的接受就有一定的困难，难度比较大，在品牌建立的时候，品牌发展之初，首先在周围的乡镇和农村市场扩展业务，在市场发展成熟以后逐步向一级城市扩展，这是立白相对早期的一种发展模式，也是一个必经之路。　　主持人：现在已经有转变了？　　嘉宾：目前销售来说就是全面开花，不单单农村市场，现在城市市场实现全覆盖。　　通过奥运提升品牌　　主持人：从容易的点开始切入。现在采取比较成熟的方式。　　立白的经营策略是重销售而不重推广。为什么选择成为北京奥运会的产品供应商。　　嘉宾：这有一定的误解，一个产品销售和推广并重的，给大家一个误解的原因在于立白成立到现在只有15年的时间，就迅速成为了行业前三强的企业，主要让大家看到了销售增长非常快，从十五年前的白手起家到现在销售额达到100亿，发展非常快速和健康稳定。[page]　　在这方面来说，销售可以说是功不可没，表现非常突出。但是，立白一样非常注重产品的推广，因为没有产品的推广，销售也不可能发展这么快，所以正如你刚刚所说的在品牌推广和产品推广方面，去年最大的一个举措就是赞助北京奥运会。　　为什么要选择赞助北京奥运会，有两方面的原因，第一奥运会是第一次在中国举办，无论从政府到地方，从国家到群众都非常重视和关注奥运会在中国举办的大事，我们企业作为社会的一分子，有责任也有义务为国家办好奥运会尽我们的微薄之力，这也是企业的社会责任。　　第二个方面我们知道奥运会是全球水平最高的综合性的运动会，代表了全世界运动员最高的水平，在对赞助商产品的甄选上要求非常严格，因此我们希望如果我们的产品成为奥运会的赞助商供应产品，那就意味着我们的产品品质达到了奥运品质，成为了最高级别赞助的产品，当时我们就选择了通过赞助奥运会可以进一步提升品牌的形象。立白的品牌形象从开始创立到现在，始终把产品定义为中高端，给消费者的感觉立白就是低端的产品，我们希望借助奥运会的举办能够进一步提升立白的品牌形象。　　主持人：除了提升品牌形象，奥运会还会带来什么实质的影响？　　嘉宾：刚刚所提到的奥运会第一次在中国举办，可以说国人都给予了极大的关注，通过成为奥运会的赞助商，通过一系列奥运会营销的策略，包括终端形象店的打造，使消费者每时每刻都可以感受到，通过奥运会的举办，人民的关注度，我们相信在这样的氛围之下，消费者对奥运的赞助产品来说就会给予更多购买的热情。　　赞助奥运会 物有所值　　主持人：能透露一下立白在奥运赞助的这方面一共花了多少钱？　　嘉宾：我们跟奥组委有一个协议，具体的赞助金额不方便向公众透露，我们也知道奥运会是全球水平最高的综合运动会，成为赞助商来说，费用也是不低的。　　主持人：你们认为钱花得值不值得呢？　　嘉宾：这是值得的，从企业自身的角度来说，通过赞助奥运会，在广大消费者心目当中进一步的提升我们的品牌形象，同时我们还是残奥会洗涤用品的赞助商，我们也是希望通过残奥会来提升我们企业关爱社会的形象，因此我们认为通过奥运会的举办达到我们初步的目标，刚刚开始来说，奥运就是国人的奥运，那么奥运会的成功举办提升了我国的形象，也给我们广大的消费者和关爱体育比赛的观众带来了享受，我们支持国家办奥运会，这个钱是绝对值得的。　　主持人：如果以后有相类似的体育项目还会参加吗？　　嘉宾：这个就要根据具体的情况做一个综合的市场分析再来做决定，因此不排除说有一些和我们企业结合比较紧密，或者结合点比较好赛事，我们会继续的投入这方面的赞助当中。　　有上市的计划 现是初期准备阶段　　主持人：上次听你们讲到立白准备上市的计划，现在准备怎样？　　嘉宾：目前就是初期的准备阶段，我们专门成立了一个办公室为这件事情，具体的时间还不好决定。
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广州立白企业集团有限公司
服务计划书
电通（广州）广告公司
本计划书是说明广州电通广告公司作为“广州立白企业集团有限公司”的广告代理商，代理“立白集团品牌形象”（不包括产品品牌形象）的常规作业方式，旨在为广州立白企业集团有限公司提供高品质的专业服务和具有实效性的集团形象广告运动。
二、 广告活动标准作业流程
广州立白企业集团有限公司根据自身需求，召开双方沟通会议，进行工作需求的说明，双方取得一致性工作意向及项目进度安排；
广州立白企业集团有限公司提出书面的作业要求（背景、目的、产品特性、必要元素等相关资料，并预留合理之工作时间）
广州电通广告公司立白专户组检讨资料之完整性，确定工作步骤、安排工作进度和协调分工；
广州电通广告公司立白专户组消化资料并制定相应策略（包括广告、公关、活动、媒介建议等），与广州立白企业集团有限公司达成共识后向广州电通公司创作部制定工作简报；
广州电通广告公司创作部遵照制定的策略，发展创意表现并交由品牌小组审核通过；
广州电通广告公司向广州立白企业集团有限公司提案后若有修正，则检讨原因之所在并作相应调整；
广州立白企业集团有限公司确认签署后交付广州电通公司创作部完稿制作，制作部提供相应报价（两家报价）并监控制作质量；
根据广州立白企业集团有限公司提供或委托广州电通广告公司制定的媒介投放计划，广州电通广告公司媒介部统筹并监控媒介投放；
广州电通广告公司立白专户组协助立白集团品牌形象推广活动的实施。
三、日常书面作业
每月进行一次由合作双方总监共同参与的例会，评估当月广告效果，以指导未来的广告策略，同时配合市场变化提出修改或调整工作计划。
双方任何会议及接触过程（包括电话会议沟通），广州电通广告公司在两个工作日内以书面形式送达广州立白企业集团有限公司相关人员，并由监督项目的双方最高领导者签名确认记录的准确性，然后分发给每一作业小组成员。会议记录的目的：
保留完整的作业过程记录；
确保项目领导清楚所以工作的细节及发展；
日后检讨广州电通服务内容的依据；
确认项目进度情况；
确保广州电通广告公司内部每一有关作业成员不断保持了解客户的现况；
确保广州立白企业集团有限公司内部与广告决策相关人员不断了解作业之过程及进度。
每周送达广州立白企业集团有限公司相关部门，向广州立白企业集团有限公司明确广州电通广告公司立白专户组正在进行的工作与进展情况。
广告效果跟踪
广告投放后，配合广州立白企业集团有限公司进行广告效果跟踪，必要时经广州立白企业集团有限公司同意下，交由专业市调公司进行广告效果评估，广州电通广告公司则负责监控（市调费用由广州立白企业集团有限公司同市调公司直接结算）。
四、 合作服务费用建议
合作服务费用分月度基本服务费用、其它费用两大部分：
第一部分：月度基本服务费用
基本服务费用建议（1）
月度基本服务费---广州立白企业集团有限公司每月支付38万人民币（叁拾捌万元整）作为广州电通的月度基本服务费
基本服务费服务内容具体包括五个部分：
市场部分：
每月的日化行业市场状况分析，以光盘或书面形式提交
主要竞争品牌影视广告创意分析（每季度提交一次，全年共四次）
立白集团全国性活动监控报告（适用于广州电通广告公司策划实施的全国性活动）
策划部分：
立白集团形象宣传推广的总体策划思路及方案撰写
各阶段立白集团形象宣传及推广策略的构思、撰写（每季度提供一次，全年共四次）
根据广州电通广告公司制定的全年策略做相应调整，对立白集团形象推广与电视/电台/网站节目进行策划
为立白集团专门策划的社会形象公关、政府公关、事件/新闻公关等（每年提交一次大型活动策划）
对立白集团品牌的市场监督，每半年进行一次全面的总结，商讨、检验有关问题，及时调整相应的策略或市场步伐
创作部分：
立白集团形象影视广告：创意、撰文、设计，监督制作（每年共提供六条影视创意，包含立白集团旗下1-2个产品品牌）
立白集团形象平面广告：报纸、单张、展板、户外车体、灯箱等的创意、撰文、设计、输出、印刷、制作等（平均每月提供八份创意，全年共提交九十六份创意）
立白集团形象网页广告：创意、撰文、设计，监督制作发布
立白集团形象电台广告：创意、撰文、监督制作发布
立白集团形象VI规范（只适用于原来元素使用规范）
立白集团形象终端创意设计：终端销售工具、终端形象展示（不包括产品品牌终端设计）
媒介部分：
根据广州立白企业集团有限公司提交或委托广州电通广告公司制定实施的媒介投放计划，广州电通广告公司提供每月媒介投放监控及报告
主要竞争品牌广告投放情况报告（每季度提交一次，全年共四次）
主要竞争品牌影视广告样带的购买（限于每个竞争对手旗下的一个产品类别的一个品牌，每月提供主要竞争品牌在全国投放的基础
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立白集团总裁秘书和助理代理的电话总可以问吧
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个人、企业类
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色情、暴力
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立白“红”了！
　　网红档案
　　概况：日，立白党建“云学院”网络直播一炮走红，标志着立白党委的别样课程正式开课。“立白党建”网络直播上线以来，受到追捧，“立白党建”网络直播项目的点击峰值已超过5000人次，瞬时峰值(同一时间点击观看量)达到500余人次，参与网友已经遍及全国各地19个省、直辖市和自治区。
　　观看量：1万多人次
　　直播场次及音视频数量：25次
　　网红指数：★★★★☆
　　潜力指数：★★★★★
　　传播力指数：★★★☆☆
　　一部手机、一个话筒、一个脚架，就是全部家当；两名工作人员，一个做主持、一个搞拍摄，就是全班人马；一边拍一边走，看到啥就拍啥，就是这么干脆。不要昂贵设备，不要专业团队，更不要豪华“阵容”，然而，正是如此简单――甚至有点简陋的人员设备，也能拍成“大片范儿”。日，广州立白企业集团党委在网络直播立白党建“云学院”一炮“走红”。他们以生动的语言、活泼的形象、时尚的内容，全景展示集团开展的各项党建活动。自直播上线以来，一路受到热烈追捧，“立白党建”网络直播项目的点击峰值已超过5000人次，瞬时峰值(同一时间点击观看量)达到500余人次。
　　“纸上得来终觉浅”
　　根据百度公布的数据显示，在关注网红的人群中，25岁以下的年轻人占86%以上，22岁及以下用户超过60%。有专业人士称：网络直播的兴起不仅意味着“全民直播”指日可待，而且将席卷各行各业。
　　互联网传播方式发生的巨大改变，给立白党委开展党建工作带来了巨大机遇。2015年，立白集团党委把党建工作与时代潮流相结合，重点打造“青春党建”“活力党建”项目，创新登陆微信平台，打造了“指尖上的党建”，并围绕移动端开展了一系列党建活动，不但受到了广大青年的热烈欢迎，也受到了上级的高度重视。
　　尝到了“网络+”甜头的立白党委，于2015年年底就开始密切关注起了“网络直播”。“网络直播”这个新事物，能不能与党建工作结合起来？利用“网络直播”的新鲜劲儿，能不能吸引更多青年关注党的工作？通过“网络直播”这种新途径，能不能形成弘扬主旋律的风尚？“纸上得来终觉浅”，不试试，怎么知道到底成不成！凭着一股敢为天下先的精神，2016年“三八节”、“五四”青年节，立白党委先后实验性地在微信平台对两次活动进行了图文直播，为网络视频直播做了前期预热。随后，集团党委决定在2016年重点实施“立白党建‘云学院’”项目，把网络直播作为“云学院”网络教育的主要方式，将“网络直播”融入“两学一做”，通过“直播”引导党员学党章、知党情、感党恩，进一步巩固和发展立白党建的“互联网”阵地。
　　当“网络直播”遇到立白党建，将会产生怎样奇特的化学反应？
　　立白党建成网红了
　　日，立白集团党群工作部的小李和欢欢，刚刚吃过午饭，趁着同事们抓紧时间小憩的间隙，找到一间空闲的办公室，小李拿着手机拍，欢欢举着话筒讲，就这么开始了他们的“直播”。
　　第一次直播，只有短短2分钟。活泼可爱的欢欢面对手机镜头，热情地与广大网友打招呼，详细介绍了立白党建“云学院”的具体内容，并预告了下次直播――5月31日上午10时，立白党委“两学一做”学习教育动员会议，不见不散！虽然内容比较简单，可能够迈出这一步，两个“小伙伴”真心不容易。事实上，在此之前，他们做了大量准备：逐个了解目前流行的直播平台，结合集团员工的实际，选择能够嵌入微信、便于操作和后台管理的直播平台；按照立白党建“云学院”的课程，策划直播内容，让党建直播既确保思想性、政治性，也具有活泼性、创新性；开播之前，他们还专门与党员同事建了一个“直播测试”微信群，对“网络直播”的网速、清晰度、声音和评论、回放等功能进行了反复测试。
　　5月31日上午，《立白党建“云学院”开讲了》直播如约而至。稍稍做了些修饰的欢欢，在小李的手机摄像头前，一边走一边解说，悄悄走进正在举行立白集团党委“两学一做”学习教育动员会的会场，就在会议现场，对会议情况进行了现场直播，期间还现场采访了一位现场参会代表。会议结束后，准“主播”欢欢又飞快地拉住了刚要离场的集团党委书记许晓东，请他来了一段即兴点评……
　　拒绝低级趣味“搏出位”，拒绝夸张表演“攒”人气，也拒绝浓妆艳抹求关注，立白党建的“网络直播”，得到了年轻人的热烈追捧和高度关注。
　　改变的不是形式而是思想
　　“创新，是立白党建的灵魂”，面对手机镜头，立白集团党委书记许晓东如是说。
　　从成立之始，立白党委就紧紧把握时代步伐，注重运用互联网技术开展党建工作。从“手机党校”的纯文字信息传递，到QQ群的“文字+图片+文件”互动，再到“微信”的文字图片语音综合交流，立白党委不断引领时尚、鼓励个性、超前思维，现在，立白党建正式开启了党建工作“网络直播”的实时视讯时代，成为了集团员工的“时尚风向标”。
　　2015年底，立白党委就计划对集团党委的工作平台，尤其是宣传工作平台进行整合与资源优化配置，充分结合“网络+”技术，实现思想政治教育在时间上、地域上和人群上的无缝连接。“云学院”项目是目前集团全部网络平台中，学习教育功能的总称，在实施过程中，通过不断丰富形式，不断以新技术和新潮流吸引和带动员工，从而成为了立白党建的新窗口。
　　在《立白党建“云学堂”开讲了》和《立白党委“两学一做”实施方案发布》直播项目中，网友们纷纷留言评论。网友“兔兔快回家”评论，“真的很强大，脑洞大开之后的党建真的不一样”；网友“-茶~蛋”留言，立白党建，真的很潮、很炫；还有很多网友发送了“笑脸”和“鼓掌”的表情，表示了支持和欢迎。除了排队留言，还有很多热情的网友纷纷打赏。网友们的热情表现，既充分肯定了立白党建的创新方式，也成为了“立白党建”的关注粉丝！
中国非公企业党建由《非公有制企业党建》杂志出品
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以深度新闻、高端观点和个性化服务，为非公领域党建
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以深度新闻、高端观点和个性化服务，为非公领域党建和基层党务工作者服务，成功承办全国首届非公有制企业双强百佳党组织评选，在全国非公党建领域已形成重要影响力，被誉为“中国非公党建第一刊”。
杭州的社会组织党建起步较早，经过多年探索创新，涌现出了许多优秀示范点，如锦绣育才教育集团党委被评为全国先进基层党组织，“凯益荟”被中组部二局确定为直接联系点。社会组织党建的“杭州样板”是如何打造的？这里的社会组织有何特色？本期橙度，带你走进杭州，听一听社会组织的“党建故事”。...
宁波市鄞州区以南部商务区为试点，探索实施以“党企联心”“支部联勤”“党员联评”和党工委“公转”带动自组织“自转”为主要内容的“三联两转”工作机制，以富有商务区特色的“开放式党建”有力助推园区发展。...
Feigong Zhuanweihui立白集团启用新LOGO - 标志情报局
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是国内日化龙头企业，创建于1994年，总部位于广州市。产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种，营销网络星罗棋布，遍布全国各省。1月14日，立白集团新VI战略发布会在广州举行，集团总裁陈凯旋亲自按下启动按钮。新LOGO以简约大气的中英名字组合，体现出企业年轻、活力的品牌形象，标志着立白集团发展进入全新阶段。立白集团的新VI，突破外圈，以简约、大气的“立白”中文及“LIBY”英文组合形式呈现，字体造型悦动圆润，更体现了立白集团年轻、活力的品牌形象。英文字母“i”上的红点，似一片树叶，又似消费者的笑口，寓意着立白集团提供的优质、健康的产品和服务，得到消费者的认可，突出体现了立白集团为消费者建设“健康幸福每一家”的企业理念，成为新VI的独特记忆点。 （1）标志以中英文名称组合设计，标志整体更显简洁和国际化，与立白人“创世界品牌，做百年立白”的愿景相呼应。新的元素重组，也体现了立白不断创新、不断进步的发展理念。 （2）纯文字的标志表现，更具包容性，寓意立白未来更加多元化的大日化产业布局。 （3）英文名称“liby”，即“live by ”，寓意常伴身边，与“健康幸福每一家”的集团口号相呼应，“i”中一点红，既为标志增添活力，也是品牌标志的独特记忆点，寓意生机勃勃，幸福相传。 （4）色彩上，传承旧标志的红色调和调，蓝色寓意“健康、纯净、环保”，红色寓意“幸福、关爱、快乐”。 （5）标志细节勾勒精致，柔滑边缘与棱角搭配恰到好处，寓意集团对舒适生活的不懈追求。——以洗衣粉起家，立白集团很早就提出了“大日化”概念，其2004年就成立了湖南超威日化有限公司，进军消杀用品领域，2005年并购重组了天津蓝天集团，整合蓝天六必治品牌，进入口腔护理行列，2006年又收购了重庆奥妮进军洗发水领域，此外还并购了高姿化妆品等，不断涉足日化行业的细分领域。“这次换新标也是为了契合 大日化 的战略，让我们从单一洗涤产业向 大日化 产业结构转型，也是为了与国际市场接轨迈上更高的台阶，”许晓东表示，“国际化一直是立白集团追求的目标。”——
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