消费升级时代到来 OPPO是如何打好营销战略的？-学路网-学习路上 有我相伴
消费升级时代到来 OPPO是如何打好营销战略的？
来源：QQ快报 &责任编辑:小易 &
近年来，手机市场格外不平静，整个手机行业竞争越来越激烈。无论是线下销售渠道的争夺，明星资源的争夺，还是综艺节目冠名之争，影视剧植入之争，再到新兴海外市场的争夺，手机品牌营销竞争愈加白热化。而作为当下火热的手机品牌，OPPO的一举一动都是媒体和消费者关注的焦点。OPPO在营销战略是怎么部署的？第一，聚焦年轻用户，推动个性化品牌营销。年轻人是智能手机市场的消费主力。消费升级时代，年轻用户对手机的喜好，正在发生改变。年轻用户对于手机的选择，从早期的的功能、配置、性价比层面，转移到了更为“感性”的品牌层面，这让同时注重产品与营销的手机品牌全面崛起。OPPO的用户70%都在30岁以下，而围绕其核心年轻用户，OPPO不断强化其与核心用户的沟通模式，联合知名设计师设计服装作为发布会邀请函，将时尚元素的注入不断丰富和扩展品牌形象的外延，以更具新鲜感的方式吸纳更多消费者。不管是从网络社交到休闲娱乐，还是从热门游戏到心情记录， 从影视剧到明星入伙，OPPO正在成为一种流行，成为越来越多年轻人的一种生活方式。OPPO用实际行动证明，科技品牌不再受限于行业的界限，成为典型的针对年轻人营销案例。第二，体验经济崛起，推动本地化线下营销。2015年是中国消费升级元年，各种小而美的品牌开始崛起，年轻用户对于“体验”的需求大幅增加。关于OPPO，其本身在线下就有深厚的底蕴。数据显示，OPPO有着超过20万的终端门店以及 960 家官方的客户服务中心、 850 家服务站，OPPO客服网点几乎全面覆盖地级市，以及覆盖约50%的县城。对于OPPO而言，线下渠道建设的意义远不止于产品销售的触及。实际上，每一个线下渠道点都可以看作是一个区域性的“作战单位”，是OPPO深入营销末端的企业服务、形象和理念落地最直接有效的途径。以点带面，最终实现整体布局的成功。第三，明星纯代言落幕， 推动IP另类新玩法。OPPO将深受年轻喜爱的明星打造出了“明星家族”的概念，实现了联动传播，全新定义了明星代言的玩法。这种模式是根据明星特质，结合粉丝喜好的方式，去传播最潮最酷的品牌优质内容，引发粉丝们的共鸣，从而将内容打造成为热点本身。这种模式摆脱了原来的代言人冰冷平面的感觉，使得产品品牌形象更加丰满和亲切，让用户觉得不管是明星，还是手机厂商品牌，都是真实有温度的有情感好玩的。这也让年轻用户更为认可OPPO的品牌价值，这种高举高打的方式，让其成为手机品牌营销的新标杆。伴随90后用户崛起，移动互联网的逐渐成熟，线上线下渠道的高度融合，摆在各个行业面前的，是如何让营销和传播的性价比更高，更有效，更好的服务用户。包括手机厂商在内的品牌营销正在进入到全新阶段。但作为行业内公认营销最为成功的手机品牌，一次次引爆话题和流量的成功案例都证明，OPPO已经站在了新一轮竞争的最前沿。
本文相关：
- Copyright & 2018 www.xue63.com All Rights Reserved您当前位置：
消费进级时代到来 OPPO是如何打好营销计谋的
时间： 20:22:06
来自： 网络整理
原标题：消费升级时代到来 OPPO是如何打好营销战略的
近年来，手机市场格外不平静，整个手机行业竞争越来越激烈。无论是线下销售渠道的争夺，明星资源的争夺，还是综艺节目冠名之争，影视剧植入之争，再到新兴海外市场的争夺，手机品牌营销竞争愈加白热化。而作为当下火热的手机品牌，OPPO的一举一动都是媒体和消费者关注的焦点。
OPPO在营销战略是怎么部署的？第一，聚焦年轻用户，推动个性化品牌营销。年轻人是智能手机市场的消费主力。消费升级时代，年轻用户对手机的喜好，正在发生改变。年轻用户对于手机的选择，从早期的的功能、配置、性价比层面，转移到了更为“感性”的品牌层面，这让同时注重产品与营销的手机品牌全面崛起。
OPPO的用户70%都在30岁以下，而围绕其核心年轻用户，OPPO不断强化其与核心用户的沟通模式，联合知名设计师设计服装作为发布会邀请函，将时尚元素的注入不断丰富和扩展品牌形象的外延，以更具新鲜感的方式吸纳更多消费者。不管是从网络社交到休闲娱乐，还是从热门游戏到心情记录， 从影视剧到明星入伙，OPPO正在成为一种流行，成为越来越多年轻人的一种生活方式。OPPO用实际行动证明，科技品牌不再受限于行业的界限，成为典型的针对年轻人营销案例。
第二，体验经济崛起，推动本地化线下营销。2015年是中国消费升级元年，各种小而美的品牌开始崛起，年轻用户对于“体验”的需求大幅增加。关于OPPO，其本身在线下就有深厚的底蕴。数据显示，OPPO有着超过20万的终端门店以及 960 家官方的客户服务中心、 850 家服务站，OPPO客服网点几乎全面覆盖地级市，以及覆盖约50%的县城。
对于OPPO而言，线下渠道建设的意义远不止于产品销售的触及。实际上，每一个线下渠道点都可以看作是一个区域性的“作战单位”，是OPPO深入营销末端的企业服务、形象和理念落地最直接有效的途径。以点带面，最终实现整体布局的成功。
第三，明星纯代言落幕， 推动IP另类新玩法。OPPO将深受年轻喜爱的明星打造出了“明星家族”的概念，实现了联动传播，全新定义了明星代言的玩法。这种模式是根据明星特质，结合粉丝喜好的方式，去传播最潮最酷的品牌优质内容，引发粉丝们的共鸣，从而将内容打造成为热点本身。这种模式摆脱了原来的代言人冰冷平面的感觉，使得产品品牌形象更加丰满和亲切，让用户觉得不管是明星，还是手机厂商品牌，都是真实有温度的有情感好玩的。这也让年轻用户更为认可OPPO的品牌价值，这种高举高打的方式，让其成为手机品牌营销的新标杆。
伴随90后用户崛起，移动互联网的逐渐成熟，线上线下渠道的高度融合，摆在各个行业面前的，是如何让营销和传播的性价比更高，更有效，更好的服务用户。包括手机厂商在内的品牌营销正在进入到全新阶段。但作为行业内公认营销最为成功的手机品牌，一次次引爆话题和流量的成功案例都证明，OPPO已经站在了新一轮竞争的最前沿。
成功三部曲
您的满意就是我们的追求。 现在市场那么透明大家都知道，多一个供应商，多一条路，多一个选
天津锐鼎鑫金属材料销售有限公司常年生产销售：大棚管，镀锌钢管，镀锌方管，方管，角钢，槽钢
君康传奇纺织有限公司涉及到酒店布草系列： 台布、口布、台裙、椅套、台垫、筷套、厨师服，工装，口布圈、
湖南正雅建筑工程有限公司始于2002年，坐落在湖南省株州市，是一家专注于新型及高端建筑材料的代理销售
Sonhoo推广
& All Rights Reserved |著作权与商标声明 法律声明 隐私声明
互联网药品信息服务资格证书消费升级时代，看OPPO是怎样打好品牌营销这张牌？消费升级时代，看OPPO是怎样打好品牌营销这张牌？鱼兔妹百家号当下随着线上流量的饱和，加之日益竞争的竞品产品的出现，手机品牌之间的竞争日益进入了白热化的局面，在这其中我们看到了各大手机品牌商均牟足了劲发招，从线下渠道的扩张到明星资源的抢夺、综艺冠名的支持以及影视剧的植入，毋庸置疑如今的手机行业关于营销的竞争日益激烈。而在这其中，却始终有这样的一家厂商，它以年轻人为主要用户群体，专注于打造年轻人更加喜欢的智能手机，也因此它的每一代新机都会根据年轻人最关注的使用需求进行提升，而这家手机厂商就是OPPO。OPPO深知，在手机更换频率的选择上，年轻人是其中占比最高的群体，他们喜欢尝鲜，敢于追求新鲜事物，更愿意为了爱好与喜欢而买单，OPPO最初着实抓住了这一需求点。但在这个消费升级时代，年轻人的口味难以把握，同时要求也日渐严苛，从早期的功能、配置、性价比转移到了更加感性的层面，比如注重手机的颜值、使用体验以及拍照等更加能够满足需求的东西。这无疑意味着手机厂商需要转变思路来迎合年轻人的使用需求。为此，OPPO在这方面另辟蹊径，不仅在手机设计上以拍照、续航、游戏、外观颜值等来吸引用户，同时将科技赋予人性化，不再是冷冰冰的产品，为此OPPO将时尚元素与手机相融合，以定制的理念实现时尚与手机的夸张融合，而这一点，明显对于年轻人很受用。如今，不管是从网络社交到休闲娱乐，还是从热门游戏到心情记录，亦或者从影视剧植入到明星家族成员的加盟，OPPO正在成为一种流行，成为越来越多年轻人的一种生活方式。而在线下，OPPO也有着丰富的线下渠道，几乎全面覆盖了地级市以及小县城，不夸张的说几乎每个地区都会有OPPO的身影，而如今随着线下渠道的发展，OPPO的线下渠道也开始向精细化迈进，在上海成立的售价超级体验店，好评不断甚至不逊于苹果体验店的表现。因为OPPO也深知，一个品牌线下渠道的建设并不仅仅在于受聘的销售，而是一个品牌深入营销末端的企业服务、形象和理念落地最直接表达。另外，OPPO首创的同时点亮全国九大城市地标建筑的宣传玩法，不仅拉近了潜在消费者和目标产品之间的距离，同时也正在不断被手机同行所借鉴。而关于OPPO的明星代言，从最初的不被认可到现在的接连被仿效，因为作为手机厂商甚至，流量的曝光在明星的身上显然比手机更具吸引力，而围绕着年轻人的需求来传播，寻求明星代言的IP流量，实现了明星与品牌的高度融合，同时OPPO还将这些深受年轻人喜爱的明星打造出了"明星家族"的概念，实现了联动传播，全新定义了明星代言的玩法，加之产品本身所塑造的质量优势把控，手机受到欢迎也变得理所应当。3月31日，OPPO将联合浙江卫打造"年轻造未来-浙江卫视春季盛典暨OPPO R15发布会"无疑这大量的流量明星必将再次带来巨大的曝光量。这无疑也是对于OPPO这种品牌传播途径的一种肯定，当然也从另以程度说明了OPPO营销的自信。对于OPPOR15的发布，届时我们拭目以待。下面是小编精心为大家推荐的商品，如果你喜欢可以点击去看看了解，关注作者每天为大家推送更多的干货！轻薄一体，快速充电，防摔角保护，隐藏支架，无线磁吸，一款会充电的手机壳，共25个款式可选大容量无下巴，快速充电，轻薄便携，轻薄极简设计、持久续航让你瞬间成为街头时尚焦点。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。鱼兔妹百家号最近更新：简介:优质精彩内容为您展示作者最新文章相关文章(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '1080348',
container: s,
size: '468,60',
display: 'inlay-fix'
本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页OPPO: 消M升r代到 OPPO是如何打好IN鹇缘模_第三媒w手C(Mobile)l道
→ OPPO: 消M升r代到 OPPO是如何打好IN鹇缘模
OPPO: 消M升r代到 OPPO是如何打好IN鹇缘模
上鳎j520xg&&&&
碓矗信息存Ψ&&&&
&& OPPO在IN鹇允窃趺床渴鸬模康谝唬劢鼓贻p用簦性化品牌IN。年p人是智能手C市龅南M主力。消M升r代，年p用κC的喜好，正在l生改。年p用τ谑C的x瘢早期的的功能、配置、性r比用妫D移到了更椤案行浴钡钠放用妫@同r注重a品cIN的手C品牌全面崛起
[正文] & &
&& 近年恚市龈裢獠黄届o，整手C行I碓郊ち摇o是下N售渠道的Z，明星Y源的Z，是C目冠名之耙≈踩胫俚叫屡d海外市龅Z，手C品牌IN影峄６楫下火岬氖C品牌，OPPO的一e一佣际敲襟w和消M者P注的焦c。
&& OPPO在IN鹇允窃趺床渴鸬模康谝唬劢鼓贻p用簦性化品牌IN。年p人是智能市龅南M主力。消M升r代，年p用κC的喜好，正在l生改。年p用τ谑C的x瘢早期的的功能、配置、性r比用妫D移到了更椤案行浴钡钠放用妫@同r注重a品cIN的手C品牌全面崛起。
&& OPPO的用70%都在30q以下，而@其核心年p用簦OPPO不化其c核心用舻贤Ｊ剑合知名OO服b作榘l布函，r尚元素的注入不嘭S富和U展品牌形象的外延，以更具新r感的方式吸{更多消M者。不管是Wj社交到休e罚是衢T到心情， 影〉矫餍侨牖铮OPPO正在成橐环N流行，成樵碓蕉嗄贻p人的一N生活方式。OPPO用H行幼C明，科技品牌不再受限于行I的界限，成榈湫偷尼δ贻p人IN案例。
&& 第二，w绕穑颖镜鼗下IN。2015年是中M升元年，各N小而美的品牌_始崛起，年p用τ凇绑w”的需求大幅增加。P于OPPO，其本身在下就有深厚的底N。@示，OPPO有著超^20f的K端T店以及 960 家官方的客舴罩行摹 850 家服照荆OPPO客服Wc乎全面覆w地市，以及覆ws50%的h城。
&& τOPPO而言，下渠道建O的意xh不止于a品N售的|及。H上，每一下渠道c都可以看作是一^域性的“作挝弧保OPPO深入IN末端的企I服铡⑿蜗蠛屠砟盥涞刈钪苯佑行У耐。以c面，最KF整w布局的成功。
&& 第三，明星代言落幕， 推IP另新玩法。OPPO⑸钍苣贻p喜鄣拿餍谴蛟斐隽恕懊餍羌易濉钡母拍睿F了鞑ィ露x了明星代言的玩法。@N模式是根餍翘刭|，Y合粉z喜好的方式，去鞑プ畛弊羁岬钠放|热荩l粉z的共Q，而热荽蛟斐狳c本身。@N模式[了原淼拇匀吮淦矫娴母杏X，使得a品品牌形象更加SM和H切，用粲X得不管是明星，是S商品牌，都是真有囟鹊挠星楦泻猛娴摹＿@也年p用舾檎J可OPPO的品牌r值，@N高e高打的方式，其成槭C品牌IN的新U。
&& 伴S90后用翎绕穑踊ヂW的逐u成熟，上下渠道的高度融合，[在各行I面前的，是如何IN和鞑サ男r比更高，更有效，更好的服沼簟０S商在鹊钠放IN正在M入到全新A段。但作樾I裙JIN最槌晒Φ氖C品牌，一次次引爆}和流量的成功案例都C明，OPPO已站在了新一淖钋把亍
&& (新稿 )
】 【 字w：
&&&上一篇：&&&下一篇：
手C(Mobile)Ш剑 |
&Advertisement
&十大最受P注的手C(Mobile)新
&十大最受P注的手Ca品
&十大衢T手C(Mobile)/件下d
&十大最受P注的手C品牌
&(SAMSUNG)
&(MOTOROLA)
&(Sony Ericsson)
&十大衢T常用件下d
&&&&&&&&&&&& 字: 0
(03-28) (03-27) (03-26) (03-24) (03-24) (03-23) (03-23) (03-22) (03-22) (03-21) (03-21) (03-20) (03-20) (03-19) (03-19) (03-19) (03-19)}