美的瞄准清洁电器：智能小家电市场潜力无限 日14:41 来源：中国家电网|
&&& &日前，美的集团宣布成立清洁电器事业部，这是继空调、冰箱、洗衣机，厨电之后，美的集团成立的第十个事业部。该事业部的成立意味着美的未来的战略布局将瞄准吸尘器等清洁电器这一家电小众市场。
&&&&家电小众市场，顾名思义它不同于大众产品的普及程度。与大众市场相比，它拥有更精准的目标群体，个性更鲜明。提到小众市场，人们更多联想到的是“高端”。随着近年来家电市场消费升级，且80、90后逐渐成为市场消费主力，消费者似乎越来越不满足于那些“大而全”的家电产品，反之“小而美”的小众家电却吸引了一批追新求异的消费群体。&&&&
&&&&家电小众市场的兴起与人们物质生活的丰富和对精神生活的追求有着不可分割的关系。人们在满足了基本生活需求后，亟需一些产品来提高生活品质、彰显个性差异。而以吸尘器等产品为代表的小家电则是提高生活品质的利器。通过近两年的小家电销售数据来看，在2016年大家电增长乏力的时候，小家电市场仍然保持着两位数的增量，甚至出现了翻倍增长。中怡康品牌中心总经理左延鹊也曾表示，目前消费者追求生活品质的意识是因经济条件的改善而逐渐形成和强化的，未来以吸尘器、净水器、空气净化器等产品为代表的清洁电器将进入下一轮黄金增长期。
&&&&另一方面，国内高端家电产品的缺口也给家电小众市场带来发展契机。戴森就是典型的案例之一，它之所以受到国内消费者的欢迎，便是抓住了这个契机。戴森从进入中国市场就一直走高端家电路线，它的产品无论是工艺品质还是技术含量都是相当高的。在众多国产品牌想方设法的压缩成本和转型之时，戴森对于家电品质的专注恰巧填补了国内高端市场的空白。所以，一款新型吹风机的价格能卖到2990元依然有市场，就足以证明戴森的魅力所在。&&&
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美的成立清洁电器事业部
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（原标题：美的成立清洁电器事业部）
信息时报讯 （记者 郑晓玫） 继空调、冰箱、洗衣机，厨电之后，美的集团第十个事业部——清洁电器事业部日前宣布成立。该事业部的成立正是瞄准了家电行业中的小众市场——吸尘器等清洁电器。未来3～5年，吸尘器等清洁电器有望在中国市场迎来一轮爆发式的增长。其实，在美的集团清洁电器事业部成立之前，美的集团已将伊莱克斯旗下的高端品牌AEG引入中国，这是一家深耕欧美市场的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商。据了解，从2015年底开始，吸尘器在中国市场就释放出井喷式发展的苗头。以戴森、科沃斯、飞利浦为代表的中外品牌，通过吸尘器以及智能吸尘器等产品，抢夺市场的高端份额。
(原标题：美的成立清洁电器事业部)
本文来源：大洋网-信息时报
责任编辑：王晓易_NE0011
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　　日前，美的集团宣布成立清洁电器事业部，这是继空调、冰箱、洗衣机，厨电之后，美的集团成立的第十个事业部。该事业部的成立意味着美的未来的战略布局将瞄准吸尘器等清洁电器这一家电小众市场。
　　家电小众市场，顾名思义它不同于大众产品的普及程度。与大众市场相比，它拥有更精准的目标群体，个性更鲜明。提到小众市场，人们更多联想到的是&高端&。随着近年来家电市场消费升级，且80、90后逐渐成为市场消费主力，消费者似乎越来越不满足于那些&大而全&的家电产品，反之&小而美&的小众家电却吸引了一批追新求异的消费群体。
　　家电小众市场的兴起与人们物质生活的丰富和对精神生活的追求有着不可分割的关系。人们在满足了基本生活需求后，亟需一些产品来提高生活品质、彰显个性差异。而以吸尘器等产品为代表的小家电则是提高生活品质的利器。通过近两年的小家电销售数据来看，在2016年大家电增长乏力的时候，小家电市场仍然保持着两位数的增量，甚至出现了翻倍增长。中怡康品牌中心总经理左延鹊也曾表示，目前消费者追求生活品质的意识是因经济条件的改善而逐渐形成和强化的，未来以吸尘器、净水器、空气净化器等产品为代表的清洁电器将进入下一轮黄金增长期。
　　另一方面，国内高端家电产品的缺口也给家电小众市场带来发展契机。戴森就是典型的案例之一，它之所以受到国内消费者的欢迎，便是抓住了这个契机。戴森从进入中国市场就一直走高端家电路线，它的产品无论是工艺品质还是技术含量都是相当高的。在众多国产品牌想方设法的压缩成本和转型智能家居之时，戴森对于家电品质的专注恰巧填补了国内高端市场的空白。所以，一款新型吹风机的价格能卖到2990元依然有市场，就足以证明戴森的魅力所在。
　　同样拥有高端定位的国产品牌莱克电气近几年一直是清洁电器行业的佼佼者。数据显示，2016年莱克电气自主品牌同比增长78%，吸尘器为主业的清洁电器内销实现翻番，空气净化器同比增长200%。此前，莱克电气董事长倪祖根曾坦言，打造品牌的两个根本点离不开与竞争对手产品和品牌的差异化，以及如何研究消费者真正的需求痛点。莱克做到了品牌差异化，包括产品设计、技术性能、消费者利益及定价的差异化等等。诸如仅仅在吸尘器上就能分为立式、卧式、手持、床吸、桶式、干湿两用，商用等七大品类。
　　由此可见，企业想要生产出优质产品并不简单，它需要有针对性的解决目标消费群体的需求痛点并将市场细分，打造具有差异化的产品以满足消费者的不同需求，这也是小众家电立足的根本。
　　其实，小众市场虽然&小&，但它可发掘的市场潜力一点都不小。它更像是一个圈子，一个具有特定需求的圈子，一个与普罗大众相对的圈子。随着消费升级，未来家电行业的小众市场也许会成为掘金的重地。（王莹）
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2018室内环境控制与健康产业发展论坛召开 美的吸尘器包揽三大奖
　　日，由中国环境保护产业协会主办的“2018
年第二届室内环境控制与健康产业发展论坛”在中国国际展览中心正式召开。本届大会以“筑健康环境，享品质生活”为主题，汇聚了全球室内环境健康行业精英，共同探讨行业发展未来。据悉，会议还对在室内环境健康领域表现出色的品牌与产品进行了集中表彰，其中美的吸尘器Power
p75系列一举包揽“年度消费者信赖品牌之星”“优秀环保技术创新奖”“年度消费者喜爱明星产品奖”三项殊荣，卓越品质再次受到肯定。　　资料显示，在欧美、日本等发达国家和地区，吸尘器的普及率在20世纪90年代后期就接近100%，成为家庭必不可少的小家电之一，而在我国，吸尘器的普及率仅为11%左右。近几年来，随着消费者生活水平的日益提升，室内环境健康问题成为全社会关注的焦点，在这样的背景下，以吸尘器为代表的清洁电器也逐渐驶入了发展的快车道。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，月中国吸尘器市场规模达55.8亿元，同比增长24.6%。　　作为国内吸尘器行业的领导品牌之一，美的吸尘器自诞生以来，始终坚持走精品化产品路线，并积极引进海外先进技术及资源。目前，美的清洁电器事业部已通过并购协作，有效整合了美的、东芝、eureka三大国际品牌相关产品和研发体系，同时，美的吸尘器还专门在美国、日本等国家设立研发、运营组织，有效确保了美的吸尘器在品质、技术、环保等方面的领先优势。这次能够同时斩获“年度消费者信赖品牌之星”“优秀环保技术创新奖”“年度消费者喜爱明星产品奖”三项大奖，正是对于美的吸尘器精品化战略的最大肯定。　　会上，江苏美的清洁电器股份有限公司市场部部长许建烽围绕《美的在吸尘器领域的发展与布局》进行了主题演讲。许建烽表示，美的清洁电器事业部去年6月份正式成立，是美的集团的第10个事业部。自成立伊始，美的清洁电器就非常注重核心人才的培养，对专利也非常重视，截至
2017年，研发人员已超过250名，其中硕士、博士等高级人才比例超过30%。　　在发展过程中，美的清洁电器还建立了一整套完整的测试体系，包括仿真、材料研究、博士后工作站、UTC、基础/先行研究等。同时，美的清洁事业部还拥有“一个团队、两个工厂、三地研发”的国际化竞争优势，包括苏州、深圳两个工厂以及位于美国波士顿、日本东京、中国苏州的研究中心。目前，美的清洁电器事业部的业务已遍布全球，并形成了针对多区域、多渠道、多层次的产品覆盖。　　正是通过坚持不懈的技术创新，以及高瞻远瞩的品牌布局，美的清洁电器事业部已成功输送了多款创新产品。以本次会上包揽三项大奖的美的Power
p75系列为例，该产品拥有行业内领先的安全快充技术,充电时间只需1小时，与其它产品3-5小时的充电时间相比，极大地缩短了产品的充电时间，提高了吸尘器的使用效率。同时，该产品还配备了灰尘感应系统，能根据吸入的灰尘量调节吸力大小，延长产品使用时间，做到了真正以用户体验为第一要义，以解决用户需求为第一目标。　　奥维云网(AVC)环境与健康电器大数据事业部总经理战旗表示，伴随中产阶级的崛起以及人们健康意识的增强，中国吸尘器市场扩容势不可挡。美的吸尘器从用户实际需求出发，不仅为消费者带来了更加高效、便捷的全屋清洁解决方案，而且还成功开辟了一条技术驱动产品与品牌发展的创新之路，引领着中国清洁电器行业向高端化、品质化的方向不断迈进。
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