7大品牌如何玩世界杯营销
2014年巴西世界杯，不变的是豪华的足球明星阵容、激情飞扬的音乐。但是营销人的兴奋感却升级了，因为随着技术的创新和媒体形态的多元化，品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。赞助世界杯之外，品牌还需要的是一套品牌营销的真功夫。
可口可乐 World"s Cup
关键词：移动 大数据
可口可乐从1978年开始一直是世界杯的赞助商，而2014年的世界杯将是可口可乐史上最大的营销活动。
可口可乐世界杯的主题为“World’s Cup”，用可口可乐执行副总裁、首席营销官兼商务总监Joseph Tripodi的话来说，正如世界杯期间“巴西是每个人的故乡”，可口可乐也是每个人的饮品。该主题背后传递的理念，是足球运动如何将人们聚集在一起，享受当下的幸福。
与消费者的互动是可口可乐世界杯活动期间的主旨，例如，可口可乐世界杯活动的主题曲《The World Is Ours》就是通过众筹的形式选出的。除了延续以往邀请足球明星和开展“冠军之旅”（Trophy Tours）之外，移动营销第一次纳入可口可乐的世界杯营销，也是它本次世界杯营销的一大亮点。
可口可乐迷你罐
可口可乐发布了一系列交互式迷你汽水瓶，消费者可通过Facebook、iPhone或者apps，向迷你瓶的拥有者发送信息或者形象化的符号，用手机摄像头对准迷你瓶，瓶身上的标记还会被激活，变成动态效果。另一个移动应用是Happiness Flag。可口可乐将把球迷们发给它的各种自拍照放在一面旗子上，这面旗将会出现在世界杯首场比赛的赛场上。
另一方面，可口可乐也试图借助这次世界杯，了解不同地区的球迷文化，为将来的营销活动所用。通过收集14个不同传播平台上消费者的实时反馈意见，可口可乐将利用大数据分析，可以掌握不同国家、地区球迷的心态，了解在何时何地、利用哪种媒介用什么样的内容，精准定位消费者，为将来的营销所用。
百事可乐 Live For Now
关键词：音乐 足球艺术
作为可口可乐的头号竞争对手，百事可乐像耐克一样，擅长在可口可乐的主场搞“突袭”。
百事可乐世界杯的主题广告为“Now Is What You Make It”，汇集了梅西、范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星，和街头音乐人Stoney，讲述足球和音乐带来的激情，激励着人们活在当下（Live For Now）。音乐一直是百事可乐品牌的一个核心元素，用百事可乐全球CMO Kristin Patrick的话来说，百事可乐的世界杯之旅，就是一次音乐与足球、艺术的交汇。
百事可乐“足球艺术”之范佩西
百事可乐世界杯期间的另一个关键词便是它的“足球艺术”（Art Of Football）之旅。该活动以黑白照的形式，展示了梅西、范佩西、阿圭罗等球星，各自被来自自己国家的街头艺术符号环绕，当足球与街头艺术、灰色与代表百事可乐的蓝色互相碰撞时，产生强烈的视觉冲击力，传递出足球也是艺术的理念。
阿迪达斯 All In Or Nothing
关键词： 数字新闻室 大众文化与趋势 实时
阿迪达斯此次世界杯的主题为“All In or Nothing”（成王或者败寇），传达出每支球队都渴望在世界杯的舞台上追求完美，力求最好。明星阵容包括了梅西、奥斯卡、阿尔维斯以及厄齐尔等球星。
作为世界杯的赞助商，阿迪达斯还是世界杯足球的提供者。为了调动消费者的积极性，阿迪达斯推出网上票选活动为官方比赛用球命名。经过几轮投票，70%的球迷选择了Brazuca。在巴西语中，Brazuca代表了兴奋、自豪与善意。
为了更好地与线上的观众进行互动，阿迪达斯耗时12个月，在其旗下品牌锐步的总部马萨诸塞建立起一个“数字新闻室”（Digital Newsroom）。这个项目主要目标受众是网络上相对年轻的消费者，实时播报比赛中的各种状况，与线上观众一起分享欢乐与激情的时刻。这个实时营销的平台可以像把脉一样精准地捕捉到当下的大众文化、趋势，以及球迷们热衷的话题，也可以从反馈信息中勾勒出阿迪达斯品牌在消费者心目中的形象。
耐克 Risk Everything
关键词：高科技 社交媒体
耐克的世界杯主题是“冒险人生”（Risk Everything），明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺·罗纳尔多，巴西的内马尔·达席尔瓦以及英国的韦恩·鲁尼。三位明星在60秒的广告中展示了为备战世界杯，在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。耐克CMO Davide Grasso表示，伟大的时刻通常都来自于突破常规。耐克也的确践行了这一理念。在世界杯上，非赞助商的耐克通常以“伏击”取胜。
耐克“Risk Everything”主题广告
3月初，耐克推出它最新的球鞋Nike Magista，这一系列采用了Fly knit技术。耐克还赞助了这次主办国球队巴西队，以及向32支球队中的10支球队提供装备，到时，许多球星将穿着耐克的Mercurial Superfly球鞋在绿茵场上奔跑。
耐克发力的另一个平台是社交媒体。目前耐克的Facebook和Twitter上的粉丝数以及粉丝的参与度均比阿迪达斯要多，耐克从今年2月起至4月，短短两个月内新增的粉丝数比阿迪达斯新增粉丝多了1300万，大部分粉丝主要来自像印度尼西亚、土耳其等新兴市场。值得一提的是，在耐克的明星阵容中，罗纳尔多在Facebook和Twitter上分别有7900万和2600万粉丝，居所有球员之首，势必对扩大耐克在全球的影响力有着不可小觑的作用。
索尼 We Are One
关键词：集技术、电视内容、娱乐于一身
日本索尼是世界杯的赞助商之一，在主题为“We Are One”的世界杯活动发布之时，索尼就邀请消费者上传视频，展示自己对足球这项运动的热爱，最终胜出者将受邀前往巴西观看世界杯。
去年底，索尼还以众包的形式征集原创歌曲，鼓励音乐人上传自己的原创作品参加索尼举办的Super Song。今年年初，索尼选出优胜参赛作品作为自己的世界杯主题曲，并将邀请波多黎各流行歌手、前世界杯主题曲演唱者瑞奇·马丁演唱。目前，Super Song Facebook页面上有120000多名粉丝。
索尼还打造了“One Staduim Live”在线平台，该平台于5月1日正式运行，并针对智能手机、平板电脑和个人电脑等设备做了优化，届时将会集中Facebook、Twitter以及Google+等社交媒体平台上有关世界杯的热门话题、精彩评论等。届时，One Staduim Live无疑成了全球球迷聚集的中心。
索尼还将发挥其产品优势，与国际足联（FIFA）合作，在世界杯期间扩大4K的应用。索尼将为FIFA提供从广电专业设备到一系列专业解决方案，以及从拍摄、制作到收看完整的4K的解决方案，以推广4K视听体验。其中主要包括几项合作：索尼和FIFA将共同制作4K版本的2014世界杯官方影片，世界杯结束后，FIFA将通过4K内容分发服务进行线上发布；FIFA使用索尼的广电专业4K设备拍摄一场八分之一决赛、一场四分之一决赛和最终决赛；索尼在部分比赛场地设置索尼展台，参观者可以观看索尼4K/60P格式制作的赛事精彩片段；消费者可以在索尼全球各地的展厅及销售店面通过索尼4K BRAVIA液晶电视欣赏到2014世界杯官方预告片。通过世界杯期间的推广应用，索尼可以给消费者一个了解与体验其4K产品的机会。
百威啤酒 Rise As One
关键词：数字化内容
百威啤酒与世界杯结缘已有25年之久，今年是它连续第8年赞助世界杯，它还将继续赞助年的世界杯。
百威啤酒这次世界杯的主题是“Rise As One”，目的是庆祝这项全世界人民都喜爱的运动，将世界杯演变成一场球迷的狂欢。在百威啤酒看来，足球运动不仅带来自豪感和激烈的竞争，还将全世界的球迷聚集在一起，分享足球带来的快乐。
“Rise As One”主题下有一系列的活动，包括新的电视和户外广告，客制化的区域市场活动，通过战略媒体伙伴，制定数字化的巴西世界杯内容等，吸引消费者参与进来。
百威啤酒颇具特色的活动是它的“FIFA World Cup? Trophy”特写，该活动自1974年以来，就代表了足球这项运动领域所取得的巅峰成就、球队以及国家。到时，百威啤酒将在全球超过40个国家和地区同步发行它的限量版的铝制奖杯瓶，同步上市的还有限量版的玻璃瓶、罐等。
关键词：Copa 90 地面运输
在明星阵容上，现代汽车选择了西班牙的伊克尔·卡西利亚斯和巴西的卡卡作为世界杯代言人，现代起亚还邀请奥斯卡·儒尼奥尔作为在巴西的品牌代言。
今年，现代起亚英国与YouTube的Copa 90达成战略合作伙伴关系。Copa 90是YouTube上一个独立的足球频道，现代起亚英国将赞助Copa 90的两档原创节目，观众可以在这两档节目赢得通往巴西世界杯之旅的门票。
现代起亚与YouTube达成合作是基于对观众的一个洞察：球迷喜欢在网上观看球赛，而YouTube通常是他们的首选。目前YouTube上有1040万球迷在线，其中99%的球迷几乎每天都上网，450万球迷使用YouTube频率非常高，平均每个月观看100页的内容。目前Copa 90频道有超过500000订阅用户，借助Copa 90的用户群体以及它在内容制作方面的优势，现代汽车可以实现与球迷的高度互动，独创的内容也将给球迷难忘的世界杯体验。
在过去与世界杯的合作中，现代起亚凭借着自身的优势，一直是世界杯中地面运输的提供者。今年，它将继续提供地面运输服务。
消息源：《》
&后参与评论
微信公众号：梅花网仅剩5天，你的世界杯营销想好了么？仅剩5天，你的世界杯营销想好了么？饿了么商家学院百家号外卖商家们做好准备，球迷们的呐喊声要来了！——By 掌柜攻略四年一度会吸引无数粉丝甚至围观群众目光的，除了奥运会，恐怕就只有世界杯了。充满激情和汗水的夏天，啤酒烧烤，三五好友一起在电视机前为关注的球队或者明星摇旗呐喊、振臂高呼，想想就让人热血沸腾！离本届俄罗斯世界杯还有 20 多天，不仅球迷们期待不已，餐饮商家们也纷纷进入“备战”状态。都说人爱“凑热闹”，往往愿意对大家热烈讨论的话题付出更多关注。抓住世界杯这个四年一遇的“爆点”，无疑会借着热度带来更好的效果。毕竟深夜看球怎能闲了嘴？通宵达旦更是需要吃吃喝喝来打发困意。因此，世界杯对餐饮商家来说是一次绝佳的机会。▲随着重大赛事发生，搜索热度会被持续点燃而今年更是与众不同。往年由于存在时差，比赛开始的时间往往在凌晨，特别是后半夜，对于上班族的身体是负担，对外卖餐饮商家的经营也是不小的考验。今年的俄罗斯世界杯则距离我们“更近”，不用熬夜通宵也可以看，时差带来的便利将带来前所未有的关注度。▲世界杯的最大热点在于大力神杯的归属，而少了时差的阻碍，本届世界杯会有更多中国球迷加入关注行列有数据统计，上一届 2014 年巴西世界杯，中国球迷贡献了 5.3 亿独立用户和 151 亿页面流量，是 2010 年南非世界杯的两倍以上。从人群来说，90 后和千禧后已经成为消费的主力军和世界杯的主要观赛群体，也是餐饮商家重点“盯防”的对象。在所有品牌都卯足了劲准备迎接这一波热潮的时候，如何抓住他们的关注，各行各业都拿出了“看家的本事”。往年的世界杯怎么样根据淘宝的数据统计，2014 年 6 月 1 日~ 7 月 13 日世界杯期间，热情的球迷们在午夜喝掉了 3000 万罐啤酒，订座位点外卖超过了 300 万次，还有 15% 的麦霸首次在包厢内边吃边喝呆 10 个小时以上。世界杯给餐饮带来的盛况可见一斑。▲世界杯是一个巨大的消费热点世界杯期间，近 300 万球迷通过饿了么点外卖和预定点菜。其中，火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎。在饿了么统计的世界杯排行前十商家中，广州的欢乐锅、主烤官，南京的重庆 8623 鱼火锅、1727 盱眙龙虾大排档，武汉的简朴世家农家菜馆，杭州的东北一锅香、布衣侯粥道馆纷纷上榜。可见，喝着啤酒、看着球赛，再配上鲜美的小龙虾、热辣的烧烤和火锅下酒，这往往是球迷们的世界杯“标配”。为了在世界杯期间攻入球迷们的“防线”，各个品牌商家都制定了“特殊时期策略”，力图在 90 分钟的比赛外吸引更多关注、和消费者们创造额外的互动。总体而言，商家们的策略有这 3 个特点： 向异国风情靠拢，推出世界杯时令套餐看异国球赛，自然也会想要品尝异国风味。除了处于中心地位的主办方，在看热门国家比赛的时候，如果一边品尝这些国家的美食，似乎能更有“代入感”。上一届巴西世界杯，必胜客推出 3 款南美风情套餐就推出了全新的7款巴西风格风格食品，同时针对两三人的小群体推出了 3 款南美风情套餐。必胜客营造巴西热情风格除了吃食，必胜客在环境方面也试图营造巴西的热情风格。在世界杯期间，餐厅内还会循环播放桑巴音乐。建议餐饮品牌可提前设计门店招牌和门店海报，并加入更多的世界杯元素，，蹭世界杯热点，打造氛围，打造店铺的活力。 走“世界杯”特色路线除了异国风情，与世界杯本身更靠近的元素也是餐饮商家们主要走的路线。眉州东坡酒楼推出了“大力神杯营养早餐套餐”比如眉州东坡酒楼则在大力神杯上发挥，推出了“大力神杯营养早餐套餐”和“足球夜话”宵夜烤串系列。金鼎轩更是把巴西黑啤的容器换成了奖杯形状的大力神“杯”，喝起来满满的仪式感。世界杯为多国特色集中展示提供了一个契机，食物也是一样。英国伦敦有一家餐厅还曾推出世界杯系列汉堡包，以 32 支国家队命名各式汉堡。▲如此贴近世界杯的食物，怎能忍住不尝一尝？ 浓厚的就餐氛围吃吃喝喝看球赛，如果是一个人孤零零在家，就总会觉得缺了点什么。为此，一些餐饮商家也会在环境氛围上下功夫，营造出一种“不在现场胜似现场”的热情代入感。金百万营造现场看球氛围金百万曾将五道口餐厅重新装修成世界杯风格，服务员也全部身着球衣。宴会厅被布置成超大看球主场，搭配超大屏幕，营造在现场看球的氛围。从食物到用具，从菜单到环境，餐饮品牌从各个方面着手，无非都只为了一点：借势贴近世界杯的话题，给消费者更加融入话题的感受，从而招揽更多的顾客。这款百搭的世界杯标配值得一试假如餐厅规模不大，做不到像上面提到的品牌这么大投入，那么搭世界杯热点，从啤酒入手一定不会错。作为一款“百搭”的饮品，啤酒出现在任何风格的餐厅里都不会显得突兀，反而可以成为“推波助澜”的帮手。进球绝杀的激情时刻，除了豪饮啤酒，还有什么能够表达球迷们的兴奋与激动？而这样的时刻随时都将在赛场上演。有人用“恋人”来形容啤酒与世界杯的关系。在激情火热的观赛期间，热辣的啤酒方便携带，既可以助兴，又能够提神，进球时刻随时就能举杯欢庆，还不至于醉倒。▲基本每届世界杯，啤酒销量都会有所攀升数据更明确地体现了啤酒的地位。2014 年巴西世界杯期间，有超过 3000 万罐啤酒在午夜被消耗，这一数字是同期销量的 3 倍。在 6 月 4 日~ 6 日期间，同比增幅更高达 15 倍。球迷们消耗的啤酒可以灌满 10 个标准游泳池。放眼世界各地，不论街巷、广场的大屏幕前，还是酒吧、KTV 或餐厅，啤酒都是狂热球迷的标配之一。我们来看看啤酒巨头是怎么做的。2006 年世界杯，燕京啤酒推出了以世界杯为主题的燕京啤酒节，在北京设置了 500 个燕京啤酒户外消费花园，举办多项球迷竞猜活动。青岛啤酒的手笔更大，不仅花巨额赞助费买断了央视《观球论英雄》节目，还用 33 吨重的大篷车环绕全国 36 个重点城市做宣传推广。而雪花啤酒跟踪了世界杯全部比赛的广告，并在《我爱世界杯》栏目上做球迷互动，邀请啤酒爱好者做客央视节目现场。作为规模一般的餐厅，自然不需要如此声势浩大的活动，可以参照百威：百威针对每场比赛研发定制了声控“燃光杯”。消费者可以通过线上电商和线下商铺购买啤酒，或者参与其他线下活动获得这款纪念品。抓住球迷的胃，还有这4招想要更进一步，那么“球迷”这个群体无疑是关注的主体。如果说“球迷”在平常属于小众群体，那么在世界杯这种影响力巨大的事件当中，这个群体将会升级为大众。毕竟作为热点话题放在社交环境中被广为讨论的时候，谁也不想因为“无知”而被周围人“抛弃”。▲看球，大家一起讨论才热闹所以在“看球”这个社交场景中，餐饮商家可以建立更多自己品牌和比赛的联系，吸引更多潜在的“伪球迷”顾客。这主要包含两个方面：让顾客被吸引，以及让顾客心甘情愿地掏腰包。吸引顾客，就要深刻了解世界杯对于消费者来说是什么。到比赛前期，网上疯传的是已经备好的假条、会在决赛提供场地和啤酒的公司。这背后反映的就是一种内心的期盼，一种参与感的期待，这就会启发餐饮商家应当如何处理餐厅世界杯的关系。▲为了看世界杯，甚至不乏雷假条、花钱买伪造假条在这一方面，商家可以从两方面入手： 策划活动与比赛产生联系通过策划活动，把比赛和餐厅绑定产生联系，引起球迷兴趣，并且把对比赛的期待映射在对活动、对餐厅的期待上。建议方案：除了参与抽奖赢取周边、门票外，还可以把比赛结果作为“赌注”，让顾客猜测输赢来发奖。此外，让获奖用户在公告牌上签字、拍照公布，都可以增强活动的形式感，激发参与度。 打造绝佳观战氛围从餐厅环境、甚至营业时间等方方面面为球迷创造观战氛围。今年俄罗斯世界杯的比赛时间相对较早，餐厅不必营业至后半夜，但如此一来，原本做宵夜、烧烤的餐厅也会加入到竞争行列中来。与主打户外烧烤、场地装修简单的餐厅比，营造氛围就显得尤为关键。建议方案：传统餐厅的宴会厅拿来做看球主场，餐厅布置也可以加入一些简单的参赛球队旗帜、球员海报。服务员也可以身着球衣，甚至把餐厅停车场改造为足球场地。▲热闹的观球环境下，激情会更容易刺激消费吸引顾客更多是营销层面的工作，包括活动和环境。而要让顾客心甘情愿地消费，菜品、价格和服务都是关键环节。比如提供夜间外卖，并且配送价格与白天一样，顾客就更容易产生“有性价比”的印象。在这一方面，商家同样可以从两方面入手： 推出符合世界杯特色的餐品和套餐世界杯天然提供了餐品和套餐改革的热点，自带的“吸睛”能力能够为新产品的尝试“兜底”。但最关键的是，不要因为创新而丢掉了品牌的核心定位。建议方案：推出具有异国风味的世界杯特色菜品，或者用原有菜品搭配文案设计出特色套餐，只要适合看比赛的时候享用，可以让球迷有更多选择和体验。除了设计夜宵，早餐、补充餐也可以做尝试。 优惠！优惠！优惠！用优惠推动点餐率，在世界杯同样适用。建议方案：用满减或者买X送X活动是很多餐厅都会用到的方法，此外甚至可以酒水免单来带动人气和消费。作为一个全球性的热点，世界杯已经不仅仅是一项体育赛事，在社交、经济、餐饮等方面也已经占据了重要地位。不论是蹭热点，还是吸引同好，餐饮品牌们都在努力拉近和世界杯的距离。虽然“烧钱”，但与收获的知名度相比，应当也是值得的。本文授权转载自掌柜攻略作者｜林薄
编辑｜ 曹于思 荒希本文授权转载自网络，版权归原作者及原出处所有，内容为作者个人观点，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，登载该文章目的为更广泛的传递市场信息，文章内容仅供参考。本站保留在法律允许范围内对此声明的解释权。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。饿了么商家学院百家号最近更新：简介:分享更多商家运营技巧与营销知识作者最新文章相关文章世界杯期间最有温度的车企营销，源自中国品牌
四年一度的世界杯大IP，不止让球迷们疯狂，各种车企也是忙得不亦乐乎，使尽浑身解数来蹭热度。有签约球队的，比如奔驰就是德国队的汽车赞助商；也有签约球星的，比如WEY就请来C罗代言。而相比之下，与世界杯结合最接地气、最讨粉丝欢心的，还得数长安汽车。
2018年世界杯，长安汽车打的是粉丝牌——直通俄罗斯。通过名为“自在o星空之旅”的活动，筛选多位获胜者与长安汽车一起，去俄罗斯感受世界杯的魅力。该活动也广受追捧，为长安汽车赚得了颇高的人气。其实不止是营销活动，落到实际的产品上，长安汽车也一直是以粉丝和消费者的需求为导向的。全新的睿骋CC就是一大力证。体验升级，10万级车型也有20万级享受在当前的国内10万级家轿市场，主打的都是性价比路线，自主和合资品牌都是如此。它们所能满足的就是日常代步所需，如果想要得到更好的驾乘体验以及更高的智能化配置，那就只有主流的20万级B级车能够满足了。而睿骋CC则是首开先河，赋予了10万级车型20万级享受。
首先说说睿骋CC的驾乘体验。关注我们文章的车友应该对这车都不会感到陌生了，因为在此之前，笔者已经多次体验过这款车。睿骋CC留给我的印象也非常深刻，因为它的底盘悬挂调校和座椅的乘坐感受像极了日系B级车，特别是上一代的丰田凯美瑞。要知道，日系B级车可是以乘坐舒适性见长，这也一直是日系车的看家本领。长安汽车能达到这样的水准，三大件实力可见一斑。而相比入门级日系B级车千篇一律的自然吸气发动机，睿骋CC配备的1.5T还能带来更好的动力体验。
在主打性价比的10万级家轿车市场，是没有太多智能化配置可言的。睿骋CC的入市，很好填补了这一市场空白，并一举成为智能化程度最高的10万级家轿车。其中控屏和仪表盘都采用的是10.25寸大屏，屏幕的分辨率也达到了，带来超视网膜级的视觉体验。同时还能采用长安汽车独创的“三指左滑”实现屏幕间的信息交互。睿骋CC还搭载in Call 3.0智能车载互联系统，具备在线导航、领先在线语音（可控制导航、天窗、空调等）以及全面远程车控（远程开关空调、车门解锁闭锁等）等多项在线智能服务体验。
不仅如此，其智能化配置还延伸到了整车安全性上。它配备的360度全景影像，可以保证车内视野360度无死角。而停走式ACC自适应巡航系统，可智能加速减速，保持安全跟车。它还配备有PAB主动刹车预警系统，在遇到紧急情况时可以自动刹停，这在同价位也是绝无仅有的一项配置……在其他车企还停留于“PPT智能化”的时候，长安汽车已经提前实现了量产车型的真正智能化，目前更是成为名副其实的国内智能化汽车领导者。优惠升级，将“接地气”进行到底世界杯期间，除了接地气的营销活动以外，睿骋CC还带来了颇具特色的购车体验。为了让粉丝在世界杯看球之余还能享受到购车特惠，它还结合世界杯赛事，推出了“以一敌百 进球就送”特惠活动。活动期间到店购买长安汽车任意一款车型，以当日比赛进球数享受购车优惠。这相比市面上很多简单粗暴的“伪优惠”，是更有新意的——进球越多，优惠越大。
而除了这一接地气的优惠政策外，从即日起至8月31日，长安睿骋CC还开展了“如此‘骋’意，绝‘五’仅有”主题活动。即日起睿骋CC所有车主均可享受6年或12次免费保养；新购车客户还可获1年免费交强险福利，本品置换享5000元置换补贴（限牌区域6000元），活动期间新购车用户可以领取最高价值600元油卡，还可每天参与3000元旅游基金的抽奖，直到活动截止。五重礼详情如下：1.金融礼·选择，让幸福增值超低首付8888，“骋”全你的精致生活车主贷款购买睿骋CC，首付低至8888元，更享24期0利率，轻松购车无压力。让品质在生活中沉淀，让自信在脸上绽放，将精致生活进行到底！2.用车礼·细节，让生活更美享受6年或12次免费保养所有购买睿骋CC的车主（包括本活动执行前购买的睿骋CC车主），均可享受爱车6年内12次免费基础保养好礼。保养自己的同时，也保养自己的爱车，散发魅力，从内而外。3.安全礼·平安，是最好的祝福购车即送1年交强险凡购买睿骋CC的新客户，均可免费获赠一年的交强险。平安出行，才能成就更好的你，创造下一个美好。4.置换礼·追求，看更美的风景长安品牌车型置换享5000元补贴活动期间，凡长安本品牌的车主置换睿骋 CC，将获得 5000元置换补贴，限牌区域置换高达 6000 元。向阳向上，每一次蜕变，都需要送自己一个特别的纪念，也追求更高层次的享受。注：限牌城市为北京、上海、天津、广州、杭州、深圳、贵阳、海南。5.分享礼·狂欢，感染身边人的快乐购车分享即有机会获得3000元旅游基金凡购买睿骋CC并分享朋友圈积满50个赞的车主，便可获得100元油卡；购车发帖于汽车之家论坛并升级为精华帖，可再获赠500元油卡；长安汽车还将从购车分享、发帖客户名单中每季度抽取 1000 名赠送3000元旅游基金。给爱的人一个家，也要给自己的心放一个假，慢下来，品味生活。小结：从目前的各种车企营销政策不难看出，与粉丝的喜好相结合，会是一个不错的传播途径。但相比简单的广告植入来博取眼球，消费者们或许更愿意看到有温度、更实在的传播手法，长安汽车能在世界杯期间赢得这么高关注度，和它精准的营销策略不无关系。这一点是值得车企们学习借鉴的。
07-06 11:09
07-05 22:37
07-05 15:21
07-05 15:03
07-05 12:49
恭喜抢到车家号评论沙发，获得70里程值你的世界杯营销预算花对了吗？ @广告门
你的世界杯营销预算花对了吗？
2018年是一个体育大年，平昌冬奥会刚刚落下帷幕，俄罗斯世界杯就已迎来一百天的倒计时。但是作为营销人的你，真的做好准备了吗？
近期，腾讯社交广告依托腾讯大数据，找到千万级核心球迷人群，进行用户洞察、关联分析等研究，发布《世界杯球迷人群洞察报告》，报告显示，每10个网民中只有2.5人关注世界杯。
如何将25%的热爱，转化为100%的营销效果？腾讯社交广告给出了自己的答案：抓住核心球迷人群的注意力，利用社交关系链引爆热点。借助大数据精准定位核心球迷人群，深度洞察人群喜好，以正确的方式在社交平台上玩出花样，才能真正吸引消费者，帮助品牌世界杯营销中脱颖而出！
想提前认识一下你的世界杯营销TA？下方长图将为你带来详细介绍！
复制以下链接，获取完整版《世界杯球迷人群洞察报告》
http://tencentads.com/back/UploadFile/211eb-c-cd168f.pdf
本周新增职位数：105个
☆ 全国招聘服务，请致电 010-
合作请咨询邮箱：
下载广告门APP
关注广告门微信
请输入您的反馈意见，我们将为您不断改进...
还没有账号？
第三方登录
已有账号？
无法找回？
无法找回？
已有账号？
信息已提交:
我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用邮件通知您，请耐心等待，谢谢}