品牌传播，如何做出一个金牌文案？_一页品牌策划书_知道日报_百度知道
品牌传播，如何做出一个金牌文案？
对于做文案的人来说，现在做文案似乎越来越难了，上级总是不满意你做的，但你已经拿不出更好的了，但其实做一个金牌文案并没有那么难。要探究金牌文案，我们要先从文案的类型说起，市面上的文案目前有这三种：1、包装文案对产品的说明文案，要朴实、全面、简洁，不带任何夸饰。2、终端文案零售终端的展示文字，要简洁、体现优势。不管是委婉的提出建议也好，还是用画图的形式也好，一定是要通过自己的优势向消费者引发邀约的。3、广告文案一定要尖锐的、直入人心的冲击消费者，同时要保持文案风格与品牌形象一致。文案的四个基本法则是什么呢？1、简单简单两个字眼看似非常简单，却是很少文案设计人能看得懂，简单，不仅要求文案里面的名字要简单，让人一读就懂，更重要的是条理清晰。现在很多的企业都是把文案做的高大上，这已经违背了文案的第一条法则，也是最重要的法则。文案并不要求多高大上，最好是简单到三岁小孩也能看懂，没识字的也能看懂，这就是好文案，因为这样的文案已经抓住了大部分人的心。2、文眼文眼，就是整个文案中最能抓住消费者的字眼或者词语。这个文眼通常也是标题或者短语出现，文眼的设计要求设计者对目标品牌的主要优势和竞争对手的的全面认识，而这个优势又指向消费者决策因素中的首要决策因素，经过设计中的创意表达，将优势浮现给消费者。3、文理现在回想市面的广告，很多根本就是不讲文理，肆意夸大，捏造各种国际机构光环等等。最基本的文理就是要尊重消费者的基本认识，让消费者从文案的语言中得到应有的价值。夸大的文理，对品牌经营者而言带来的不是辉煌，而是让消费者感受到欺骗。4、文风不同的传播目的应该有不同的文风，简单来说就是针对不同的人群。就比如说一套软件，针对操作者来说，最好的是简单简单再简单；前段使用者来说，最好就是直接陈述能带来的价值。文风应该从消费者的认识出发，高科技的品牌我们始终要带有科技感；乡村范的本土品牌要要透露着浓浓的本土色彩。本文为一页品牌策划书.龙一鸣原创，未经本人允许，禁止转载，更多文章请关注：一页品牌策划书
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年前餐饮品牌“桃园眷村”的一则百万级文案，以破竹之势把这个新晋品牌推上了舆论的风口浪尖，哪怕在从不缺话题的大上海也瞬间引发热度，可谓一炮打响。这让我们再一次见识到文案策划的威力：被推高的品牌价值，可不是一天几百碗豆浆能够比拟。
或许你做不到也没必要像桃园眷村那样，把文案写在墙上，甚至刻在碗底。不过你的文案策划足够好么？甚至，及格了么？
先来看看“不及格”的文案都长什么样：
要XX，找XX。嗯，问题是看到这句式，我只记得蓝翔。。。
烂大街的“四字联排”式，本身没什么不好，只是连隔壁做微商卖几百块A表的阿姨都懂得用了。。。“尊贵”何在？“品味”何在？
这个。。。我还活着呢，你跟我讲买墓地，文案的思绪是不是太飞扬了？
想做成不一样的文案，可你觉得这接地气么？典型的自嗨型文案，甚至有些低俗
【不好的文案策划】
我们可以想到上百个形容词来描述它们，那种“阅过即想焚”的感受甚至让我们动用一些恶毒的词。。。不过概括起来，不好的文案都有这几个特征：
&烂大街的创意或词汇
&自嗨，自夸，取悦自己
&意境“太高远”，不说人话
&没能清晰凝练的描述出产品核心价值
&与品牌调性不符：独特的产品包装出路人甲的感觉；平庸的产品硬要穿上皇帝的新衣
你家的文案中招了么？ 把这种文案给你的消费者看，即便你卖的是神仙水，恐怕也无力回天了。。。
然而这世上从不缺好文案，优秀的文案策划甚至可以追溯到上世纪。
今天咱不说理论，来看看那些真实存在的“别人家”的好文案，分析下它们究竟好在哪儿？&
（最牛掰的文案在最后~）
奥斯丁轿车广告文案——奥美广告
“我用驾驶奥斯丁轿车省下的钱，送儿子到格罗顿学校念书”
这则文案诞生在上世纪60年代，作者是【大卫·奥格威】，公认的广告大师；而他创立的奥美广告公司始于1948年，目前发展为全球最大的传播集团之一。
当时汽车厂家报过来的是一堆他们认为的“卖点”，包括车的用户定位是40岁男士、性能接近跑车、加速能力好、折旧低能保值、具备越野能力、省油、新品价格优惠等等。
放到现在，可能绝大多数文案就在这些“卖点”里做文章了，然而奥格威直接跳过这些干扰因素，写下了这句标题，虽说后面还有短文章，但这个标题本身，已经足够打动人。
简单说来，他先换位到潜在消费者去思考，他们关心的究竟是什么：这个年龄段的男性并不关心诸如性能那些“卖点”，他们这个年纪上有老下有小，老的要赡养，小的要上学，这都要花钱；同时自己工作很辛苦忍受很多压力，想对自己好点买个好车，也不能忘记后续耗油和养护的成本。
于是这个紧扣用户真实诉求的标题诞生了，然后依此写了一篇消费者证言型文案：以一个已经购买了该车的40多岁男性的视角，描述购车后的一些感受，最终发现：原来买这车不仅开着舒服有面子，同时省下的油钱，等于给儿子上好学校存了钱——格罗顿是当时很牛逼的一所中学。
这则文案的精华太多，可谓经典之作——如今不论我们如何评判，都别忘了这是上世纪60年代的作品。其中的“套路”如用户心理洞察、用户证言型文案，如今还是广告和营销人孜孜追求的。就像香奈儿那句传世的广告词：时尚会变，但风格永存。
香奈儿公司广告文案
上面提到香奈儿，接下来就说说她——这家奢侈品品牌简直就是量产经典广告文案的！举两个为人熟知的例子：
I wear nothing but a few drops of Chanel No.5.
我只穿香奈儿五号入睡。
对于当时的中国人来说，是先知道香奈儿5号这个香水，还是先知道梦露，已经无从考究。不过对当时的欧美人很好使：一是明星效应，会直接打动一部分女性跟随式购买；二是入睡穿什么是很私密的话题，加上梦露这个能让人想入非非的“艳星”，就会引发一部分男性关注，进而可能购买送给其妻子或“女性朋友”。
Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity.
有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。
什么商品最难卖？要多花钱的商品。奢侈品本身是违背消费者常规认知的，因此其文案属于非常难搞那一类。
香奈儿的高明之处，就在于把“便宜VS贵”这一类低层次需求，通过文案上升到“高雅VS粗俗”这一类更高层次需求上来——毕竟这句文案的潜台词是：我的东西奢侈，但它是高雅的，不懂得欣赏奢侈的人等于是粗俗的。另外想想看，你身边有多少女性的英文名是“grace”？
聚美优品的陈欧代言广告文案
“我是陈欧，我为自己代言”
这个经典句式到现在变成了梗，而这个文案其实诞生于新媒体广告尚未兴盛的年代。那时候董明珠阿姨还没学会为格力代言，雷军叔叔也还没学会在发布会上对大家说“Are You OK?”。。。。。。
要读懂这个文案的好，需要回到它诞生的时间去理解：
1、那时候还不像现在这么崇尚个性，创始人为自己代言的事更是没见过。因此这种标新立异的做法非常吸引眼球，加上陈欧本身形象不差，上镜的观感不是明星却有明星既视感，这都是广告能引发关注的深层原因。
2、当时的消费主体是80后，而聚美优品当时的目标客户也是80后，因此我们看到的这则文案词， 明显是把80后作为受众的，加上陈欧本人就是80后，由他来演绎这些文字，可以说讲出了80后被压抑的心声，真是达到了“走心”的效果。
网易云音乐的地铁广告文案
前阵子网易在地铁里“刷墙”，引发了微博朋友圈围观，之前的媒体预热和后续报道更是此起彼伏。有人说走心了，有人说很文艺，不论是哪种情况，根源都在于：你被打动了。
为什么你会被打动？
因为这次文案说了人话。
开玩笑，因为他确实说出了你的心声。虽说你“至少有10年，不曾流泪”，但“至少有10首歌，给你安慰”~~
一个文案打动不了所有人，但成千上万个呢？这次网易的“文案”来源是广大听众，每个听众其实都能代表一小部分人，每个听众说出了一个心声加在一起就是成千上万个心声，因此至少有一个心声会让你产生共鸣。这就是平时文案策划中追求的一个境界：与用户互动。这次网易是拿用户创造的内容，再与大众互动。
不过网易这种方法，也不大适合借鉴，因为它的内容获取来源是用户，途径是音乐。哪怕平时再不擅长表达的人，也会在音乐的影响下释放出某种情绪，因此这些用户心声的表达是非常真实的，其他商业用途的行为很难收集到这类具有情感驱动性质的信息。2015品牌策划顶尖文案盘点_百度文库
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你可能喜欢如何做好文案及品牌策划？如何做好文案及品牌策划？科技e哥百家号虽然文案策划与品牌策划有各自相通的地方，其实本质上还是有一定区别的，品牌策划主要是在于企业品牌的文化及影响力。而文案策划的练习方面，下功夫要比品牌策划深。因为文案是要变化的，需要与时俱进，文案不仅仅要有技巧，更要能够吸引受众人的眼光。今天，全域影视传媒小编跟大家一起来探讨一下如何做好文案及品牌策划？一、文案策划：想要一个完美的文案策划，先要达到以下几点：1、图文结合，文字语言要恰到好处，不要有过多没用的文字。有的时候图片中会加入一些文字，也就是一段文字的总结。文字如果写的太多没有图片会让人感受到疲劳。所以不如将文字单独的做成图片，这样不仅可以做总结，而且还起到吸引的要求，在如今这个快节奏及消费的时代，这样做比较容易接受。2、要一点点制造出顾客的兴趣，所以内容就要运用层层递进的方式。比如说：“今天我为大家讲讲…….”不如改成讲“你一定不会相信…..”这样的言语会想让受众读下去。3、排版上要字体之间转换，字号不同，排版需要符合审美。一个好的排版会让人赏心悦目，一个好的排版也会争相引起同行的想要模仿。如果你的排版做到以上两点，说明你成功了，你可以运用这个来验证自己是否成功。二、品牌策划品牌策划主要是在于企业品牌的文化及影响能力。1、运用企业自身的价值及产生的用户价值。意思就是说企业的服务号了，质量好了，用户口碑好了，企业的市值就高了。2、运用企业的公司软文化影响力来进行渗透。其实就是包括企业员工的工作、工薪待遇及福利人文环境等等。企业自身可以创造出这样的环境，通过制造噱头，请名人，做活动，做公益的方式等等。制作社会就是提高公司软文化一个方式。3、运用产品的文案来为品牌进行宣传策划。商品从历史、设计、包装体现，进行商品文案的设计。全域影视传媒多个国企上市知名企业认可的影像机构，200多个中小企业无一投诉的可信赖品牌。原广东电视台知名导演团队，60%核心骨干制作经验10年以上，手把手视频营销推广指导同行很难做到，连续2年200多个客户没有一个“好”评，都是“很好”。专注于企业宣传片拍摄、视频制作、微电影定制、人物传记与媒体宣传等领域，根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势，为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。本文来源全域影视传媒：http://www.chnvcr.com/xingyejiedu/1284.html本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。科技e哥百家号最近更新：简介:移动互联网时代智能协作平台作者最新文章相关文章}