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新希望集团董事长刘永好简介
集团董事长
刘永好，现任新希望集团有限公司董事长、中国股份有限公司副董事长、新希望投资有限公司董事长、希望集团有限公司总裁、四川新希望农业股份公司董事长等。荣获中国十佳民营企业家、中国改革风云人物、中国十大扶贫状元等称号。2008年获称“中国改革开放30年影响中国经济30人”称号。利用资本市场做大农业产业的典型，刘永好全国布局打造的"新希望系"已经逐渐成形，新希望目前已成为国内规模最大的农牧上市公司。2010年，新希望成功实现“饲料加工—养殖—屠宰—肉制品加工”产业一体化经营，并实现农牧核心资产。未来刘永好和新希望集团，将围绕“五农”概念，做好“农业、农村、农民、农企和农社（合作社）”的组织和发展，提倡并践行现代农业。2010年，新希望集团在中国中西部农村积极发展，并发起三农支持，对优秀的涉农企业实施支持。2010年度，新希望集团有限公司以销售收入460.6739亿元的业绩，首次超过攀钢集团，坐上川企百强的状元宝座。而饲料销售达到1200万吨，排名世界第三，未来五年规划总，将跻身世界级农牧企业行列。
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作为奶粉界小米的君乐宝因曾经推出120元一罐的奶粉被誉为奶粉界的搅局者，而近日新希望在北京推出的一款价格为99元的爱睿惠的婴幼儿配方乳粉更是有踢馆国内高价奶粉之势。
据中国食品饮料网记者了解，4月1日新希望集团旗下的四川新希望营养制品有限公司推出原装进口婴幼儿奶粉“爱睿惠”，一罐900克的奶粉售价才99元，远远低于君乐宝2014年推出的130元一罐的低价奶粉，曾经被誉为奶粉界的搅局者的君乐宝只能退位让贤了。而且新希望的总经理更是高调承诺“这个价格1万年不变”，不过在随后，新希望集团董事长刘永好做出纠正，称王智的承诺“太有感情色彩”。
新希望的奶粉通过京东众筹形式销售，当众筹达到99999元时，“爱睿惠”1到3段900克原装售价就将正式定为99元。和君乐宝的不同的是，新希望推出的99元一罐的奶粉是原罐原装进口，因此该产品的利润空间受到业内质疑。内人士称，如此低的定价，已经决定了该产品的消费群将集中在三四线城市，恐难撼动消费者买贵的心理。
国内奶粉市场竞争激烈，奶粉价格却居高不下，新希望推出的奶粉又成了奶粉界的另一个搅局者。但眼观当下乳业大品牌林立的市场，加上政府推动之下品牌加速整合，一个新晋的品牌似乎很难找到“立锥之地”。作为一个刚打入国内市场的奶粉新品牌，依靠电商是一种不得已的选择，可节省很多销售费用。但新品牌走电商模式略为艰难，君乐宝就是一个例子，起初它的130元的低价奶粉并没有销售队伍，通过电商渠道，但是消费者并不信任，因此君乐宝开始拓宽线下渠道。价格战只能起一时作用，不能起一世作用，只有质量和服务才能长久。
编辑：历历 发布时间： 11:22:19 咨询电话：6
新希望董事长刘永好展示在京东众筹的奶粉。新希望集团供图新西兰原装进口、京东电商渠道众筹、900克罐装、99元！刘永好的新希望集团近日向高价奶粉说“不”，带来这款号称“全球同质同价”的低价进口婴幼儿奶粉4月1日，新希望集团在京高调推出一款来自新西兰原装进口奶粉“爱睿惠”，售价99元每罐（900克装）。而“爱睿惠”的生产商正是光明食品集团收购的新西兰新莱特乳业。在新希望高管看来，“爱睿惠”之所以卖99新希望99元任性卖洋奶粉搅局中国婴幼儿奶粉市场打响价格战■本报记者夏芳4月1日，新希望集团在京高调推出一款来自新西兰原装进口奶粉“爱睿惠”，售价99元每罐(900克装)。而“爱睿惠”的生产商正是光明食从三聚氰胺事件到洋奶粉大举“入侵”,再到恒天然事件、“史上最严奶粉新规”,经历数次跌宕起伏后,婴配奶粉市场再次站在新的十字路口。随着电商渠道的勃兴,越来越多的乳品企业借道电商切入婴配奶粉市场,百元一罐.TRS_EditorP{margin-top:5margin-bottom:20line-height:2;font-family:;font-size:12}.TRS_Edito全国人大代表、新希望集团董事长刘永好12日接受中国证券报记者专访时表示，新希望集团将来可能成立一个新的集团，拿出资金鼓励内部“互联网+”式的创业项目。此外，他表示，民生银行股权分散的结构是实践中形成的中国食品饮料网报道做好现在，未来就不远按照中国人的习惯，2015年是从春节假后才正式开始，虽然我不是很喜欢这个习惯，但是接受这个事实，所以打算写这封信给大家，作为开年的第一次交流。我曾用“正在发生的未今年1月，张永胜的女装店在崭新的河北廊坊新动批红门服装城开业了。“新动批”这个名字，对他来说还多少保留着一丝亲切。在还没有淘宝的日子里，北京动物园批发市场(简称“动批”)曾经是这个城市里中低收入居民，中新网成都1月22日电(刘彦君)22日，国内农牧巨头新希望与韩国农协中央会签署战略合作协议，正式宣布两家公司将就食品与乳业两部份分别进行跨国战略合作，利用双方优势达到互惠双赢的目的。据了解，有60多年日，在北京举行的“第五届国际食品安全峰会”上，新希望六和食品控股（以下简称新希望食品）旗下的成都希望食品被国际食品安全协会授予“食品安全典范企业”。据了解，这是2014年度中国唯一获
相比2013年，今年上市饲料企业股票的表现差强人意。正所谓，稻花香里说今年，听取议论一片。特别是新希望、大北农，不敌去年的表现，2014年交出了-2%、-21的成绩单。表1京东众筹平台不仅联合远洋地产众筹卖房子,还联合国航众筹卖机票,如今其又与新希望乳业开始众筹牛奶了。京东众筹平台在“吃住行”领域开始深耕。1月14日,新希望乳业与京东众筹合作推出国内首个互联网牛奶众筹项
新希望六和股份有限公司4日晚间公告称，公司董事会于日收到董事陶煦的书面辞职报告，其因工作变动，请求辞去公司董事职务。早在2013年刘畅出任新希望董事长时
国家安全监管总局办公厅今天发布了关于劳动密集型加工等企业专项治理典型案例零报告地区抽查情况的通报。通报显示，督查组责成有关地方安全监管部门对陕西境内的西安新希望产业有限公司北京12月25日电(记者徐庆松)国家安全生产监督管理总局25日通报了6家存在重大安全隐患的企业，并要求企业所在的陕西、青海、宁夏三省(区)对其采取停产停业整顿等措施。这6家企业分别是陕西境内的西安新希安全隐患突出，有关问题没有得到有效解决6家企业被责令停产停业整顿本报北京12月24日电(记者王冬梅)国家安全监管总局办公厅今天发布了关于劳动密集型加工等企业专项治理典型案例零报告地区抽查情况的通报。通
综合玉米用量、饲料产量、企业规模及社会影响力等因素，名列前茅的20家饲料企业的详细情况如下1、新希望六和股份有限公司新希望六和股份有限公司，创立于1998年并于1998年3
记者从新希望集团获悉，新希望集团决定斥资5亿澳元，用于澳洲农牧及食品产业的投资合作。其中，在乳业领域的投资将占相当大的比例，包括通过新希望集团旗下新希望乳业在澳洲投资建设首扮成“美国队长”、“蜘蛛侠”与消费者、粉丝互动，这对一个传统企业的领军人物来说也是“蛮拼的”。就在昨日，新希望乳业控股有限公司总裁席刚就亲自尝试了一下。前有小米，后有锤子手机，互联网时代新型企业正在颠本报讯记者谭辛报道：日前，中国邮政储蓄银行与新希望集团有限公司在北京签署战略合作协议。根据协议，双方将在信贷授信、流动资金贷款等业务合作的基础上，进一步拓展全国现金管理平台搭建、财务公司同业授信、电子
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新希望搅动奶粉市场一池春水
孙春艳 15:14
经济观察网 记者 孙春艳 一直奔走在转型道路上的新希望集团，在4月1日晚由董事长刘永好带队，在北京玩起了&互联网+&，即其新品新西兰进口婴幼奶粉爱睿惠，直接省去经销商的多重利润环节，以互联网品牌方式通过京东众筹形式进行销售，以不足百元低价搅局婴幼儿乳粉市场。
据悉，这是自2014年年底新希望集团进军互联网确定成立创新集团以来，其&互联网+&类创新项目的首个启动项目。而早在2014年年初刘永好带队的新希望60多位高管聚集北京&充电&，与京东商城等电商巨头进行互联网金融、电商营销、物流服务等方面交流，为新希望的全面&触电&做好准备。
&从2008年三聚氰胺事件之时，我就承诺新希望一定生产出安全、让消费者放心并买得起的产品，今天我们通过跨界整合实现了。&刘永好对经济观察网表示。
其实，从2014年开始，奶粉行业就陆续出现了部分价格杀手。君乐宝推出130元/罐的低价奶粉，而达能旗下的可瑞康和诺优能也选择直接进入天猫等线上销售渠道抢占市场。此次新希望推出的&亏本&低价进口奶粉仅有99元。
新希望此举搅局的主要是进口洋奶粉板块。自2008年三聚氰胺事件，尤其近一两年中国，中国奶爸奶妈们，到全球抢购洋奶粉，同一品牌洋奶粉欧美的价格仅为国内销售价格的三分之一左右。对此欧美等卖场和乳品企业甚至为此出了限购令。
对此，新希望营养制品有限公司总经理王智对经济观察网分析表示，国内洋奶粉售价之所以动辄就是国外价格的两三倍，主要在于到岸成本、渠道成本、品牌构建、营销推广和其他人力成本等五部分的重重叠加，尤其是高额的渠道、品牌以及营销成本构成了国内洋奶粉价格高企的基本原因。与京东的合作，可以有效压缩这三部分成本，砍掉中间环节，提高一罐奶粉从出厂到消费者手中的效率，最终实现让利于广大消费者、更好地兑现对消费者的承诺。
作为新希望营养制品公司的主要负责人，王智和他的团队两三年来所做的工作是实现前述刘永好提出的&&生产出安全、放心和买得起的优质奶粉目标，他们用很多时间和精力找到了新西兰优秀乳品上市企业Synlait Milk Limited（新莱特），并与之合作全封闭、全自动化流水生长线进行加工生产，并交由新西兰政府认可的独立权威第三方检测机构Asure Quality进行全程监测。
除了安全，做到低价的方式是砍掉销售等中间环节，就是前文所述的新希望&互联网+&类创新项目的具体落地。具体做法是，新希望携手京东金融众筹平台试水全民奶粉价格众筹，将爱睿惠奶粉定价权交给广大消费者，承诺只要得到9999位消费者的认同和支持，爱睿惠的售价将永久定为99元/罐。对此，京东集团首席营销官蓝烨对经济观察网表示，京东十分认可新希望精挑细选打造全球同质同价奶粉的举措，因此京东将大力配合新希望集团，以最低的成本和最优质的配送服务，将低价奶粉推广到千家万户。
业界专家对此表示，新希望通过互联网+乳业的创新形式，抓住了中国消费者对优质进口奶粉渴求旺盛却又不堪承受其高昂价格的心理，并戳中国内进口奶粉价格畸高这一消费痛点，其做法对乳粉市场的影响值得期待。
不过，对于&亏本&一说业界有不同的声音，新希望集团董事长刘永好也承认，&前期肯定亏损，但不可能长期亏损，这就是互联网精神&。而乳业专家王丁棉表示，如销售数量可以保证，99元的定价还有2%-3%的利润点。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬也坦言，未来也不排除新希望在打响品牌之后，通过推出其他品类的产品来提高单品利润。
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Copyright ? 经济观察网进口奶粉不足100元 看新希望老总刘永好如何杀入奶粉市场
在洞察同行成与败并潜心筹备两年后，新希望集团董事长刘永好以一种非常规的方式，从侧翼杀入国内婴幼儿配方奶粉市场大营。
进口奶粉不足100元 看新希望老总刘永好如何杀入奶粉市场
4月1日傍晚时分，北京望京SOHO旁的两层楼建筑灯火辉煌，礼仪和工作人员早已各就各位，廊道两侧也布满各种宣传海报。经过各种铺垫和渲染气氛，晚上八点整，一款名为“爱睿惠”的新西兰原装进口奶粉正式亮相：京东商城售价99元。更多资讯请关注齐鲁财富网
当宣布“99元”这个价格的时候，全场一片哗然，场下嘉宾相互讨论道：“这怎么能赚钱呢?”刘永好随后上台，踱来踱去，“为什么我们的工资是其他国家的1/5或1/10，但奶粉价格却是别人的两倍、三倍甚至四倍?”
他称，新希望要借助电商渠道来绕过中间流通环节，并与新西兰当地奶农长期合作、大量采购，以此来降低源头成本。“前一阶段肯定亏损，不可能赚钱，等规模上去之后才有可能盈利。”
进口奶粉不足100元 看新希望老总刘永好如何杀入奶粉市场
新希望来了
要想在乳业领域做出点名堂，怎能缺失奶粉这个业务板块?
记者从新希望方面了解到，公司此前曾在国内建厂，打算涉足婴幼儿配方奶粉领域，但该产品对牧草、奶牛及养殖环境要求较高，因为各方面条件无法达标，最终该项目终止。
此后，新希望开始了全球选牧场之旅，经过一年慎重调研考察，最终选择了新西兰坎特伯雷牧区，并与当地上市企业新莱特合作研发了上述爱睿惠这款产品。
为了全力打造奶粉业务板块，新希望于2013年1月成立了四川新希望营养制品有限公司。目前该公司已经组建为中外合资企业，其中，新希望乳业控股有限公司持股51%以上，公司管理层持有一部分股份，新莱特持股25%。
除了这种灵活的组织结构，新希望切入市场的产品定价和渠道模式也足够胆大。刘永好介绍，他曾问新希望营养制品公司总经理王智：“能不能把有实力的外资企业引进来，并把价格做到进口奶粉品牌中的最低”，然后给王智一年半的时间做调研准备;随后就是如何定价，王智问是150元还是130元。
刘永好称“能否降到100元以下”。公司上下怎么算都困难，但如果借助互联网营销，刘永好出来站台，省去中间经销商环节并控制了宣传代理费，同时尽量做到没有库存，这样仓储费也减少了。
这样在源头和中间环节严格把控下，“让奶粉成为了奶粉，而非LV。”王智反复向本报记者强调，奶粉本来就应该是这个价。
~ 那么，该市场原本的价格体系是什么样的?2012年一位80后妈妈通过调研做出一组统计：以900g、配方相近的婴幼儿配方奶粉为例，美国卖160元(人民币;下同)，日本卖130元，澳大利亚卖120元左右，荷兰和英国分别在90元，而中国市场则在300元以上。
这就引发刘永好的上述疑问：为何我国消费者工资收入是别人的1/5或1/10，同款奶粉却要承受别人3到4倍的价格?
那么，99元的原装进口奶粉，究竟处在一个什么样的水平?已经在国内尝试低价电商促销一年多的君乐宝奶粉业务负责人刘森淼，向本报记者做了一番估算：原料奶及高配营养元素共计50元左右，罐、盖加条子在6~7元，制造费、检验费等大概10元/罐，所以一罐进口奶粉的成本在67元左右。
即便享受零关税，但到岸后还要缴纳增值税，并承担运输费和部分仓储费，因此，产品放到京东上起码在80元以上，交易后还有邮寄费，所以综合下来可谓微利。
新希望方面则把“低价”和“原装进口”当作切入市场的利器，并上升到了一种战略产品。但当被问到后续是否推出高价产品的时候，公司方面予以否认，称把这款99元产品做到“一万年”。
同行大多在观望
在旧格局势力范围内，早已深耕其中的奶粉企业已经习惯高毛利、传统通路，新希望此次半路杀出，各方怎么看?
为此，本报记者采访了国内婴幼儿配方奶粉市场的多家企业，包括国产品牌和外资品牌，目前大多都在重点关注，但处于“观望状态”。
一位同样以原装进口奶粉为主业的国内乳企负责人向本报记者分析称，“奶粉和液奶不同，并非价格便宜就有市场，也不是说谁都可以做的，选择权主要掌握在消费者的手中，他们是否认可并购买。”据介绍，目前电商的进场费也在逐渐提高，线上与线下成本差距在缩减，想在电商网站的黄金位置推广，就需要企业加大投入。
去年3月刚推出婴幼儿配方奶粉产品的红星乳业CEO郑俊怀认为，每家企业都有尝试探索的权利，自身资源和市场定位都不尽相同，现在判断成功与否为时尚早，关键看企业运作效果，宝宝妈妈是否接受。“不管哪种渠道，只有消费者选择并购买，才是成功的模式。”
郑俊怀认为，电商是新型渠道，企业直接与消费者进行沟通，尤其是如今85后、90后普遍习惯网购，而这种现代通路也省去很多中间环节。“如今奶粉需要靠口碑营销，如何把产品品质、售后服务做好还需要一个过程。”
AC尼尔森数据显示，2014年婴幼儿配方奶粉在电商渠道的销售占比在26%左右，已经赶上商超的水平，但母婴店渠道占比仍是最大的。
也有分析称，99元奶粉瞄准的消费人群是哪些，一二线城市还是三四线及乡镇市场?而后者在物流配送和消费习惯方面仍比较滞后。
对此，新希望营养制品公司品牌经理王鹏向本报记者回应称，公司方面将运用“互联网+”的模式，整合集团所有资源，并在便利性和可能性方面尽量满足消费需求。“未来公司不仅局限在电商这个平台，还会考虑更多新通路。”她称，第二步和第三步筹备还在进行中，暂时还不方便透露。
除了电商渠道的开拓，国内乳业两巨头相关负责人均向本报记者提到技术研发的重要性。其中有分析称，一款婴幼儿配方奶粉需要有科学研发、临床研究、各种营养成本的匹配性等，并不是简单混合，而是需要前期做大量研发投入的。
对中国妈妈母乳的研究需要长期持续进行，并形成系统的大数据资源，“婴幼儿配方奶粉绝非快消品，也不是一蹴而就的。”一位国内大型乳企市场负责人如是称。
颠覆传统？
如果不是刘永好站出来，相信在产业转型升级阶段，还会有其他人以搅局者的姿态挺身而出。
发布会现场旁的宣传海报如是称，“奶粉市场种种乱象，根本解决之道是：国内奶企站起来，为自己争口气，重塑形象，重获信任。今日，就由新希望来破局，打一场漂亮的翻身仗!”
先来分析一下新希望此番战役的时机。首先来说市场消费者的信心，虽然有机构不完全统计，2014年国产奶粉品牌市占率在溃败几年后首次反转，超越进口奶粉。但多位业内人士仍存隐忧，即海淘的规模依然很大，有研究人士估计，2014年海淘方式购买洋奶粉的规模在100亿左右。
对此，刘森淼向本报记者分析称，消费者的这种心理也可以理解，毕竟奶粉相当于宝宝的口粮，在2008年三聚氰胺事件后，信心恢复仍需要一个过程。“但随着国内乳企纷纷到海外投资建厂，外资也涌入中国来养牛开拓市场，未来消费者以产地论品质的观念会逐渐消除。”
就在此时，正在着力打造乳业板块的新希望以原装进口的方式，并通过电商渠道来切入婴幼儿配方市场。有业内人士不禁感叹：刘永好这是在下一盘很大的棋。
本报记者从一位知情人士处获悉，未来新希望有把乳业板块单独上市的计划，而奶粉业务是产业链中的重要一环。不过，该说法并没有得到公司方面的证实。
那么，就产品和渠道而言，99元的原装进口奶粉爱睿惠能否在乳业激起涟漪呢?在日前举办的第二届中国乳业俱乐部战略发展论坛上，多家乳企就此进行了讨论。
圣元国际董事长兼CEO张亮认为，不管是君乐宝推出的130元国产奶粉，还是新希望的99元原装进口奶粉，如今奶粉在电商渠道基本完成价格回归。“2016年必然发生乳业革命。战争中拼的是什么?是时间、持续的消耗，打的是消耗战，消耗的是生命，消耗的是金钱，那么你有多少钱去消耗，换句话说你的模式先进一点点，你的管理质量高出一点点，你就能多打一天，最后一颗子弹在你枪里，你就赢了。”
张亮称，圣元今天打好基础准备迎接这场“暴力革命”，在革命后还能生存下来，就行了。
与马云、柳传志等互联网圈子混迹太久，刘永好对于互联网思维也有切身体会，他认为，传统产业遇到新格局互联网，在这个格局里谁走得快谁走在前面，谁就能发展，否则就可能被淘汰。现在不讲规模和市场，要讲用户的黏性。
在这方面，刘森淼道出他的工作经验，他平时有一个习惯，就是关注电商平台上消费者的评价，其中有人提出赞扬，也不乏一些批评的声音。“以往我们传统企业都是到市场去做调查问卷，但总感觉与消费者之间存在隔阂，如今，公司方面时刻关注消费者的声音，并及时调整，企业要跟消费者成为朋友。”
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今日搜狐热点新希望携99元低价杀入奶粉业 刘永好称不是要搅局
　　新希望携99元低价杀入奶粉行业
　　【产业·公司】刘永好：别说我是高价奶粉的终结者和搅局者
　　国内奶粉会开启百元低价时代吗
　　《中国经济周刊》记者 侯隽| 北京报道
　　一夜之间，奶粉的百元时代就到来了。
　　与目前市场上奶粉价格动辄二、三百元起不同，日，雅士利集团宣布将在5月推出一款价格百元左右、采用进口奶源的低价产品，而该系列低价产品将主要在电商渠道销售。
　　就在之前两天，4月1日晚，新希望集团刚刚高调推出一款售价99元的进口婴幼儿配方奶粉爱睿惠，同样也在京东等电商渠道销售。
　　至此，市场上已出现包括君乐宝、蕊盛蕊、新希望和雅士利等品牌的百元阵营低价奶粉。
　　又一轮奶粉企业搅局婴儿奶粉低价市场的大潮到来了吗？
　　新希望谋划两年杀入奶粉市场
　　“我并不是要当奶粉价格终结者，也不是要当搅局者，我们就是希望奶粉价格应该全球同质同价，中国的消费者应该享受到这样的实惠。”新希望集团董事长刘永好对《中国经济周刊》表示。
　　早在两年前，《中国经济周刊》专访刘永好时，他就表示，中国奶粉价格虚高，导致国人纷纷到国外买奶粉，这是非常不正常的现象。因此，在深耕两年后，新希望集团旗下新希望营养制品有限公司于2013年成立，当年年底跟新西兰新莱特（Synlait）乳业联手推出爱瑞嘉品牌。不过当时双方只是合作，前者负责在中国的品牌运作和销售，后者负责研发生产。
　　新希望营养制品有限公司总经理王智对《中国经济周刊》表示，之所以合作两年后推出如此低价奶粉产品的原因有二：一是与奶农建立长期合作关系，大批量采购产品降低成本；二是通过互联网降低中间渠道费，由新希望集团、公司管理高层、新莱特公司共同参股，婴幼儿奶粉从奶牛饲养、生产到灌装全部在新西兰完成，挤掉中间所有加价渠道和环节，利用京东电商平台垂直销售。
　　“奶粉被誉为乳业皇冠上的明珠，是附加值最高的产品，刘永好此时杀入奶粉行业，在强手林立的格局下一定要用吸引人眼球的方法，才能站住脚。”乳业专家宋亮对《中国经济周刊》表示。
　　宋亮认为，新希望的99元奶粉和雅士利的99元奶粉有明显不同，雅士利是为了完善产品线，在推出高端产品的同时也推出亲民价格，完善自己的阵营。而新希望的希望则是在婴幼儿奶粉价格尚处于高位的今天，一直没有放弃要在奶粉市场分得一块蛋糕想法。因此新希望集团借中国乳业向外走的趋势，从海外向国内突围，成为第一个敢把原装进口奶粉的价格调低至百元以下的企业，这无疑成为其涉足乳业10余年来最为外界关注的一个举动。
　　高价奶粉的钱被谁赚了？
　　“如果我能给个期限，我希望这个价格是一万年！” 新希望营养制品有限公司总经理王智用经典影片《大话西游》的经典对白如是回答。
　　刘永好则坦率承认，99元的售价“前一阶段肯定亏损，不可能赚钱，因为价格在这儿，还要做那么多事，赚什么钱？但长期不可能这样的，这就需要互联网精神！”
　　2014年有位中国妈妈做了一幅全球奶粉价格地图，网上的数据显示，相同克数(900克)、相近配方的奶粉，以人民币为单位，美国奶粉价格为163元，日本奶粉约为130元，澳大利亚奶粉约120元，英国和荷兰奶粉约90元。但是在中国，价格达到300多元，价格差了3倍左右。
　　乳业专家王丁棉则对记者表示：“业内人士都清楚900克装进口奶粉的到岸价在67到70元之间，去年是83元。而国产奶粉成本跟进口奶粉的到岸价基本持平，约为67元。即使是目前推出的99元900克/罐还有2%～3%的利润空间。”
　　王丁棉对《中国经济周刊》分析了一罐奶粉售价居高不下的构成因素：以零售300元一罐的奶粉为例，生产成本约20%。此外，产品运输费用及仓储费约占1%，关税占1%，进口增值税、境内物流配送费、经销代理费分别约占3%、1%和26%。国产奶粉虽在进口税费上没有成本，但由于奶源价格高，价格并不低。因此，可以这样说，奶粉的钱近三成花在了渠道和推广上。
　　新希望营养制品有限公司总经理王智也承认，奶粉价格构成主要由到岸成本、渠道建设、品牌构建、营销推广、利润规划几部分构成。而中间三个环节成本所占售价比例大致为15%至30%。随着竞争加剧，推广费用也水涨船高，许多乳粉企业都不得不上调零售价以保障利润。
　　凶猛的价格战会打起来吗
　　“国内婴幼儿配方奶粉竞争激烈，价格战已经来临，今年不开战，最晚明年也该打了。”圣元乳业总裁张亮如是预测。
　　日，欧盟取消实施多年的奶业配额制度，因此奶源过剩的欧盟将与新西兰共同争夺中国市场。目前，欧盟是中国婴幼儿配方奶粉、液态奶、乳清粉、奶酪进口的主要来源地。据海关统计，去年，中国进口婴幼儿配方奶粉12.13万吨，其中来自欧盟的奶粉达8.71万吨，占进口总量的71.78%，荷兰、爱尔兰、法国、丹麦分列前四。
　　而根据AC尼尔森公布的数据显示，过去一年外资奶粉品牌的市场份额首度出现下滑，销量排名前十的品牌中，内资奶粉品牌在数量上几乎与外资品牌持平。
　　乳业专家宋亮就对《中国经济周刊》表示，婴幼儿奶粉行业已经进入价格下行通道，2015年价格战将更加凶猛。原因首先是企业产能过剩；其次则是企业试水电商，由于压缩流通环节，价格下行；第三则是中国市场与国际接轨，海淘和代购的冲击。
　　其实，自从2013年国家发改委对奶粉品牌进行反垄断调查，以惠氏、贝因美为代表的企业就拉开了奶粉行业降价潮的序幕。年奶粉行业的价格战愈演愈烈，随着君乐宝、新希望等地方奶粉行业的低价搅局者出现以及电商渠道的兴起，奶粉行业的降价方式也越来越多样。
　　“虽然奶粉行业的价格战一眼看不到尽头，越来越多的新兵直接祭出了低价，但是从长远看这是一个好事，2015年将会是淘汰年，价格战会倒逼渠道升级，中国本土品牌会直接和海外品牌进行竞争，这样优胜劣汰会把品牌清出。因为多个自贸协定签订后，会有一大波来自世界各地价廉物美的洋奶粉进入中国市场，现在这样置之死地而后生，总好过将来温水煮青蛙！”宋亮如是说。中国经济周刊-经济网版权作品，转载时须注明来源，违者将被追究法律责任。
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