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《这！就是街舞》VS《热血街舞团》，不要让口水战淹没了街舞
文｜单晓语“无撕逼不综艺”，这句话是愈加符合现今综艺市场的现状了。3月17日的《热血街舞团》，开播前不到一个小时，《这！就是街舞》当了回“中国好邻居”直接@了《热血街舞团》官微，公开喊话“久等了，我们8点见”。直接将双方的暗地撕逼摆到了台面上，彻底把街舞之争这把火点燃。“街舞”的元素与“嘻哈”异曲同工，紧贴着当代消费娱乐的主力军——90后、00后群体，但这口肥肉，却不是谁都能吃得香，吃得好的。迄今为止，表面呈现出来的是相互撕扯，以及实际上的差强人意。北京卫视的《舞力觉醒》最先开播，虽取得了先机，却并未取得成绩，收视与热度都不如人意。优酷的《这！就是街舞》较前者虽有了话题量和热度，但却至今未能大爆。截止到目前，除去刚播出的第四期，前三期的累积播放量约为1.5亿。以爆款综艺《吐槽大会》为例，其第二季回归的第一期，播放量就已经超过一亿。由此可见，《这！就是街舞》离“爆款”距离尚远。现今，由爱奇艺打造的另一档街舞综艺《热血街舞团》也于17日晚播出，且选择与《这！就是街舞》同时锁定周六晚八，即便对方不喊话，这场正面对战避免不了。“抢人”“抄袭”“文案copy”，还未开播就已暗潮汹涌同一元素，播出的视频网站又旗鼓相当，且都把各自的节目当作2018年布局的重点，《这！就是街舞》与《热血街舞团》之间如果不撕逼，携手共谱和谐友爱，反倒不正常了。王嘉尔的反水绝对是两家撕逼送给网友的第一个瓜。据优酷官方的说法，王嘉尔原本已经和《这！就是街舞》接洽许久，各方准备都已对接完成，还为节目录制了ID。但却在节目官宣前突然反水，转投爱奇艺的《热血街舞团》，致使原先的准备都白费了，节奏也被打乱。这一点在《这！就是街舞》工作人员的微博陈述后，基本上有了实锤。现今，优酷对王嘉尔的“全网封杀令”仍旧未解禁。而随后，又有人爆料称，王嘉尔还为爱奇艺带去了反水的见面礼，把《这！就是街舞》的部分点子透给了《热血街舞团》。随即就有网友表示，爱奇艺“街舞城”的概念确实和《这！就是街舞》相似。优酷的舞美图是在去年12月21日公布的，而爱奇艺则是在去年12月27日公布，一个建了街，一个搭了城，都是要把街舞归还街头，很难不让人产生联想。就《热血街舞团》播出的第一期来看，虽然概念相似，但整体布景还是有区别的。《这！就是街舞》整体比较中国风，《热血街舞团》更科技现代。究竟是不是抄袭，网友心中肯定有自己的判断。可能是咽不下这口气，《这！就是街舞》也开始了自己的反击。先是爆出了《热血街舞团》热血召集人鹿晗的彩排现场。随后官博又“视奸”《热血街舞团》所发起的微博活动，还不慎手滑发了条关于《热血街舞团》的微博，打了陈伟霆的tag，却@了罗志祥。虽然发现后秒删，但还是被眼尖的网友截了屏。近日又直接copy《热血街舞团》12月发布的文案图，甚至连官微回复的内容都如出一辙。赛制环节部分撞车，整体设置风格区分明显现今《热血街舞团》正式播出，两档节目之间的火药味也愈发浓厚。就《热血街舞团》开播的第一期来看，两档节目的相似度并没有最初网上说得那样高，整体的区分还是比较明显的。一开始的导师首秀选手投票环节是两档节目的撞车部分，双方都选择用四位明星的个人表演先炒热节目的整体氛围，留住观众。但随后的设置就大不相同了。《这！就是街舞》将四位导师分派四街，让选手根据导师表现自主选择，前往导师所在街道，统一接受导师考核。《热血街舞团》则是将四位导师分两两组队，由投票高的一队先行。两队热血召集人根据“热血之城” 地图上标注的每个舞团的位置，前去寻找考核。其次，《这！就是街舞》以个人考核为主，后虽有导师团体战，但最后也只选出一名冠军。《热血街舞团》与其相反，以团队考核为主，以厂牌为单位参赛较多，最后要打造出的也是全新的超级舞团。而在整体风格上，《这！就是街舞》像已经历练多年的舞者，偏成熟冷静，选手的专业度高，大神齐聚，导师评价也具有较强的专业性。而《热血街舞团》延续了《中国有嘻哈》的风格，选手更年轻化，延续了“有嘻哈”的傲气，科技元素加分，偏活泼青春。这与两大视频平台长期以来的自我定位密切相关。因此从时下社会情绪来看，这一点会使《热血街舞团》比《这就是街舞》更容易吸引年轻观众。另一点，《这！就是街舞》开辟了“街头battle”环节，让导师在犹豫时可使用此法，让选手之间再battle，以此选出最强的选手晋级。《热血街舞团》也有自己的特设环节“Solo Buff（独舞加成区）”，选手独舞，两队热血召集人抢人。弹幕上不少观众表示“这是又安排了个街舞侠”。对于这两档节目而言，不同之处就是彼此的优势所在。而要说问题，各自也都不少。《这！就是街舞》主要槽点是剪辑不合理。其次，“搞错易烊千玺名字”“错配韩庚微博视频”“强行将黄子韬对他人评价剪辑到美女选手身上”而引发的三次连续道歉，也一直被观众诟病。就第一期来看，《热血街舞团》的主要问题是缺乏专业性，《中国有嘻哈》里还有关于嘻哈的专业解释的部分，但这档节目里却是青春有余，专业不足，像弹幕所说“剪辑只剩下了燃”。其次是广告植入过多、过频，商业化气息过浓。爆款之争，有了播放量但丢的却不止是风度2016年网络综艺爆发，2017年超级网综时代到来，今年以优爱腾为首的视频网站纷纷将“超级网综+常规网综”作为自身综艺布局模式，费尽了心思打造爆款。夺IP、争明星、制话题、抢热度，将行业里潜在的竞争扩大、加剧，陷入一种怪诞的局面。去年的《演员的诞生》用节目内的种种撕逼博尽了话题与关注度，现今《这！就是街舞》与《热血街舞团》又为观众上演了一场同类综艺之间的大撕逼。两次事件，由内到外，将“无撕逼不综艺”演绎得淋漓尽致。文化产业的特殊性在于生产的是“意义”。从《奇葩说》到《明星大侦探》《吐槽大会》，以及《诗词大会》等不断崛起的文化类综艺都说明了一个道理：一档综艺节目的火爆，一定与其对意义生产层面的把控能力息息相关。这就要求综艺，不仅要做到内容上的有趣，还要具备思辨性，有自己要传达给受众的价值观念。但利益驱使之下，为了博出位，没几个综艺能坚守这点。《热血街舞团》17号开播当晚，#陈伟霆豪气 # #罗志祥蜡笔小新## 易烊千玺吃瓜#等话题持续出现在微博热搜榜，双方的你来我往赚足了噱头。但从这些话题中可以看出，观众最关注的并不是节目内容本身，不是选手，不是街舞这种文化。这难道不与节目制作的初衷背道而驰吗？街舞本身就具备很强的观赏性，即使对不懂街舞的人而言，也很容易被精彩的作品吸引。但现在，内容本身的精彩却被忽视，各种噱头反倒成了看点。如果受众无法正确地认识理解这种文化，即便节目让街舞热了，也不会持久。娱乐业经济大热、资本潮流蜂拥入场，必然带来激烈的厮杀。《这！就是街舞》与《热血街舞团》之间的激烈竞争，是整个综艺市场同质化竞争日渐白热化的一个例子。其实，任何一个制作方如果多点宽容度和耐心，同质化的综艺就不至于这样扎堆。也不会让逐渐放大的资本逐利性，吞噬了综艺节目本该有的模样，以及市场竞争中本该有的秩序。综艺节目的核心竞争力是内容，是创新，不是撕口水战的功力，也不是制造话题的能力。要知道，在丢了风度的同时，也同样会弄丢节目最初想要传达的内容，以及观众的期待和耐心。这场街舞之争，不论最后谁得了收视，都不应该让口水战成为主题，节目本身的内涵退而次之。
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《热血街舞团》爆出“黑”科技，王嘉尔也不淡定了_TOM新闻
《热血街舞团》爆出“黑”科技，王嘉尔也不淡定了
近年来，各类现象级综艺IP层出不穷，无论老牌电视台还是各大视频门户都陆续推出重磅炸弹，为这场全民狂欢助燃。从《国家宝藏》，《诗词大会》这样的传统文化类综艺，到《跑男》、《爸爸去哪儿》等明星真人秀，再到小众文化代表《中国有嘻哈》《热血街舞团》……令人眼花缭乱的综艺大餐在试图深度挖掘各层次人群HIGH点的同时，也让品牌方聚焦转移新的营销战场。
引爆街舞“燃点”，造势潮流科技
品牌的性价比营销是什么？不是找终点，是找燃点。而所谓燃点就是那些刚刚点燃还未引爆的未来爆点。如果说2017年是中国的嘻哈“元年”，那么从18年初最in趋势来看，“街舞”文化就大有进击上位的势头。
早在《热舞》上线三个月前就有消息爆出，其6亿广告核心资源售磬。以《热舞》目前的火爆程度来看，包括vivo、百事、海飞丝、炫迈、勇闯天涯等赞助商确实眼光独到。借助现象级IP为品牌造势的转化价值不言而喻，契合的调性和精准人群是第一个制胜关键。
但是，找对了IP只是品牌的第一步。如何透过IP创造创意内容、制造关联话题，带来病毒式的传播效果，真正提高ROI？相信对每个品牌来说这才是最难实现的部分。
从《中国有嘻哈》中人气选手创意RAP口播好评如潮之后，各大品牌想明白了一件事。从前只要砸钱投广告就好了，现在还必须投入创意赢得民心。那么《热舞》的三大赞助商海飞丝、百事、vivo为造势吸睛都使出了哪些高招？
海飞丝邀请鹿晗担任代言人，带领舞者#随时开秀#。鹿晗作为流量IP代名词的影响力不是盖的。想像偶像跳舞时随节奏甩弄秀发的样子也是很舒服的，只是“舞蹈”+“秀发”两个点的挖掘上似乎还是不够大胆？并没有逃出电视广告的套路。
在SOCIAL玩法上，百事也算老司机了。微博话题#热爱全开，舞所不能#配合明星和学员一波接一波的炫舞刷屏，也是非常契合一旦打开就停不下来的节奏。信息碎片化的今天，H5以其“即点即玩、病毒传播、用户粘性”的特点备受品牌及看官青睐。似乎每隔一段时间，就有几个爆款H5出来狂刷大众“眼界”。此次百事就发布了一支“慢动作”H5, 长按屏幕可以慢速播放舞步，希望降低难度让粉丝学起来？互动感还不错哦~
vivo《热舞》H5解锁神舞技
作为一款注定弄“潮”的青年文化IP《热血街舞团》，与坐拥海量新生代粉丝的vivo默契一拍即合。这次，vivo也借“接”舞之名秀了一波操作。
H5做的好不好，先看创意。“解锁神舞技”的概念基于产品特色的延伸，突出vivo X21标志性的屏幕指纹解锁功能。随口说一句，玩此款H5的时候不要怀疑，按住屏幕去解锁而不是HOME KEY哦。
随着《热舞》等街舞类综艺热播，舞蹈KOL必然占据更多SOCIAL话语权。包括抖音在内的娱乐社交APP中，素人秀舞技也成了今年最热的传播点。但是舞蹈毕有一定门槛，难道肢体不协调星人就只能抖腿围观？
vivo《热血街舞团》代言人王嘉尔，为“解锁神舞技”帅气开场。三位人气选手接棒连秀拿手舞艺。串播BATTLE酷炫不已，最后还不忘教你解锁。但是全民“接”舞到这里并没有结束，下一个轮到的就是拿着手机看热闹的你！
别慌张！连广场舞都不会跳的你也能HOLD住全场。接下来只需要用H5创造一个专属的DANCE ROBOT，解锁各种神舞技都不是事儿。用创意降低了街舞门槛，犹如街舞现场的参与感一触即发。
说到这里，就到了本篇最重要的“黑科技”部分。喜欢看好莱坞大片儿的你，对电影里各种机器人角色的动态呈现技术肯定不陌生。
创意者将这项技术应用到H5中，UGC页面的舞蹈动作全部为真人舞蹈动作抓取，采用了电影制作级骨骼捕捉技术，让机器人宛如真人；场景和机器人DIY部位全部利用3D建模搭建，多种元素及部件精细化制作，实现部件外形与颜色可随意选择，更有千人千面的个性化定制。有趣的同时还有很强的参与感，素人也能随时加入BATTLE。
全民“接”舞解锁神舞技创建了一个高科技、低门槛的互动参与渠道，进一步释放了用户累积的街舞热情。一方面深度挖掘了产品亮点与IP的结合点，一方面新奇有趣的内容契合粉丝想要参与其中的心理需求，看来此次借势IP的营销创意中，还是vivo更加出彩呢。
随着大众和品牌对创意内容需求的深化，相信不久的将来，生硬的口播和产品植入将会变成历史，基于娱乐内容的营销将全面进入IP创新时代。
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