原标题:联想Z5将发布,常程会不会再哭鼻子?
联想Z5发布会邻近,已经被默认凉凉的联想ZUK再一次热了起来。
三年前的8月11日, ZUK发布了第一代手机Z1。或许是因为做机太难,信任太重,感触太深,发布会接近尾声时常程一度哽咽,直至热泪盈眶。
ZUK带着理想和使命而来,最终败给现实。因为要控制运营成本,联想最终选择了品牌相对更响的Moto,ZUK在2017年最终画上了休止符。一边是一毕业就加入并工作了15年的联想集团,一边是自己一手创办的ZUK,个中滋味只有常程最清楚。
时隔一年,联想ZUK系列新机虽然没有如网友所愿推出,但Z5很大程度算是ZUK系列机型的一个新延续。一周后的Z5发布会上,常程如果回顾起ZUK过往,会不会有感而发情绪失控?
ZUK第一款手机发布时,常程曾说他爱Z1就像爱自己的女儿。这次为了给Z5预热,常程还在微博上po出女儿的照片。虽然时过境迁,常掌柜对ZUK的热爱并未丝毫减少。
为了迎接ZUK系列暌违已久的新机,常程在微博上为Z5卖力吆喝。虽然没有“吓尿裤子”那么吓人,但目前透露出的品牌卖点可以说“相当吓人”了。
比如:0%电量通话半小时、45天超长待机,粒子技术,4TB存储空间、碾压iPhonex的屏占比…
作为ZUK系列机型新的延续,联想Z5身上必然会有ZUK机型的影子,续航强劲、高颜值,按照此次国民新旗舰的定位,联想Z5价格应该会比较亲民。
作为一个存在感本来较弱并且中间有过断层的品牌,Z5必须花更大的力气来获取外界的关注。
常程此前发微博@小米手机,称不服来战。
就连小米8的预热海报,联想也不忘记去皮一下。
即便这样蹭大厂的热点,重出江湖的ZUK已经很难引起巨头们的重视。
“作为联想的品牌,ZUK至少没有输在产品上”这可能是粉丝对ZUK最好的评价。
联想自从2015年从国产第一跌至第三,滑落全球第五后,就一直没能摆脱衰退的泥潭。为了挽救手机业务,联想四处出击,折腾出了多个品牌,在经历了乐Phone、联想、乐檬、Vibe后,ZUK诞生,走性价比路线,主要用来对抗互联网品牌小米和荣耀等。
2014年12月,由联想内部孵化的神奇工场正式成立,2015年6月,常程出任神奇工场CEO开始着手打造新品牌ZUK。
不管ZUK这个品牌因何原因而存在,对于常程而言,ZUK是他的使命,并非一道选择题。正是因为这样的信念,常程能全身心地投入前途未知厮杀惨烈的做机江湖,并尽最大努力让这个新品牌先活三到五年。
一面是联想转型迫在眉睫,一面是手机市场血海竞争。双重压力下的ZUK必须尽快找到自己的节奏,推出Z1那一年,常程坦言,是他15年职业生涯里最忙最累的一年。
ZUK 的用户定位是互联网上最活跃的那群人,主要集中在大学生群体。为了把握这群用户的消费心理,了解他们的真实需求,常程带领工程师团队三十多次进入不同的院校和学生一起上课、吃饭、生活,打入学生群体培养种子粉丝,常程甚至帮学生们寻找实习机会。
常程每天工作的第一项是泡在 QQ 群和 ZUK 的用户粉丝们交流,成了常程的一个习惯。几乎每天早晨5点到9点,常程更新微博,并一条一条亲自回复粉丝的留言。每天听常掌柜说“早上好”成了ZUK粉丝和常程之间特有的默契。
因为和年轻人良好的互动, ZUK手机走出了年轻时尚潮流的风格,推出的Z1、Z2获得了业内外诸多好评并且也确实积累了一批真爱粉。作为一个年轻的品牌,ZUK给老态龙钟诟病不断的联想注入了活力,最重要的是让联想看到了手机业务新的可能性。
然而,这三年的时间里,ZUK 没有为联想打出多大的市场,在国内市场销售的大排名里,联想手机依然是份额中的Others。
但对于缺乏战略耐心,追求短期效益,一旦没有达到自己的预想,就推翻重来的联想而言,ZUK不得不面临和其他被砍掉的品牌相同的结局。
2016年11月联想的业绩沟通会上,杨元庆表示,“未来手机业务品牌整合会进一步加强,Moto将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”这相当于提前公布了ZUK的命运。
在这样的背景下,2017年3月份,ZUK随着常程被调去联想MBG任职研发副总裁,ZUK主要人员就被联想收编,不再单独存在。随着ZUK研发、市场和软件人员先后回归联想MBG,供应链岗位上最后十几位员工逐渐找到去处之后,曾经承载联想创新重任的ZUK最终没有过完2017年春天。
7月24日,联想宣布ZUK手机网站正式关闭,并被替换成Moto官方网站,ZUK时代正式落下帷幕。联想移动旗下品牌仅保留摩托罗拉和乐檬,其中Moto主攻高端市场,乐檬主打千元市场。
虽然ZUK已经退出江湖,但是UI团队一直保留,继续为用户推送更新。ZUI也成了维系粉丝与ZUK的情感纽带。
事实上,杨元庆所说的手机品牌整合并没有为联想带来太大的转机。
联想集团近日发布截至2018年3月31日的财报显示,移动业务的收入年比年减少6%至72.41亿美元,全球智能手机销量年比下跌7%。来自GFK的数据显示,联想手机在国内市场销量为179万部,市场份额不足1%。
联想并没有打算就此放弃手机市场,但继续摇摆不定不断试错显然已经不合时宜,联想急需爆款产品来提振士气走出低迷。
2017年底,常程再次出山,出任MBG中国业务产品组织负责人,全面负责联想移动在中国市场的产品定义及研发工作。此次回归,常程肩上的重担一点也不比三年前轻。
一直以来,联想对待手机业务的不确定性让粉丝们也充满了不安全感,联想能否凭借Z5打一场反击战犹未可知,但常程的归来,至少让粉丝们有了精神寄托。
《英雄本色》里,小马哥说:“我等了三年,就是要等于一个机会,我要争一口气,不是想证明我了不起,而是要告诉别人我失去的东西,我一定要拿回来!”
对于疲软的移动业务,联想或许需要一位小马哥这样的英雄人物打破僵局。而重情义讲信任的常程或许是不二的人选。
经历了ZUK兴衰起落的常程对英雄主义有了新的理解。他在微博上写下这样几句话:
世界上只有一种真正的英雄主义,就是认清了生活的真相后,还依然热爱TA。没有你们看起来那么坚强,只是背后一个简单的梦想无数执着的技术大牛还有一群疯狂的粉丝,可以让我们轻松放下英雄主义,用生命拿起依然的热爱。
放下英雄主义的常程重拾对产品的热爱,希望联想这次能给他足够的耐心和信任。
如果Z5发布会上常掌柜再一次落泪,希望大家不要太过嘲笑他。