很多人都将羽绒服作为寒冷天气和冬季的首选的服饰，得益于禽类绒毛的天然特质，绒朵纤维中空并且布满微小气孔，完整的绒朵呈放射形态，能够包容大量的静止空气。由于空气的热传导系数极低，能够形成热传导屏障，最大的减少热量传导和损失。所以羽绒相比其他天然或化纤材料更加轻量、蓬松，具有更好的保暖/重量比，静态保暖性能最为优异。

为什么选户外羽绒服？高密度海绵填充，人体工学设计，舒适坐卧体验。规格：180*200cm。有需要的值友可以入手。

酷漫居儿童床垫怎么样，谁用过质量 做工如何 质量真不错，很结实，有些设计很人性化。快递很快就到了，迫不及待不等宝爸自己就开始安装了，客服耐心的解答我的疑问。就是有点味，放了几天就可以用了。之前没发现睡篮底部还有两个支撑的杆，一定要撑好。内衬是黑色的，有点粘毛，所以就把床单放里面了。还准备个安全座椅。

宝宝生下后一直在纠结什么牌子的婴儿车，同事向我介绍了babysing，本着第一眼的感觉，选了波点款，尽管我家宝宝是个男孩子?。店家发货挺快的，第二天就到了三个包裹，客服挺耐心的，是米兰喔，不厌其烦地为我介绍款式颜色，建议大家来购哦

推车质量很好，很喜欢。赠品齐全，顺丰给力超级快。安装简单，打开箱子楼上轮子就行，其他位置安装了拉一个拉链就行，15分钟安装完成。

纠结了好久，作为新手妈妈真不知道该怎么样的推车，520的时候终于下决心了这款，出乎意料的高颜值，还有宝宝篮，很正，本来看中了波点款，但宝贝性别还不知道，折中一下了这款紫色，也超级好！

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第一次网购沙发，这种风格市场上不多，担心质量！收到宝贝非常喜欢！物美价廉！真心质量比想象中好！有需要一定会再来！祝店家生意兴隆！nbsp好评！赞！

放在卧室放衣服用，颜色跟描述一样，没有很大惊喜，家送了一瓶布艺专用清洁剂，赞一个！ 物流不太行，说好要送货入户的，结果只送到了电梯口，还好不太重，拆了包装一个人也能抗进门。

给孩子的。描述与实物相符，非常喜欢，款式美观，样子新颖，座着舒适。家服务态度好，在此表示感谢，包装完好无损，非常好，物流快，大雪天及时送货。是我们没有想到的。

宝贝收到，包装结实，毫无破损。边角细心的用硬纸壳封好，体现了店家认真的服务态度和对每件产品的精心呵护。沙发和图片一样，没有色差。兰色是淡淡的浅蓝，非常好看。海绵厚实，坐上去很舒服。稍遗憾的是麻布料有一点点结头。但不影响我对产品的喜爱。全5分好评。值得购 态度热情，耐心

 个人特别喜欢这些对于细节的考究，其实并不完全是成本的原因，说到底，还是做产品的人到底有多用心，日本产品很多都是中国制造，但这丝毫不影响品质；反观中国企业，不断地给消费者灌输所谓性价比就是牺牲一点品质的观念，才会落得要么廉价竞争，要么骗的一时是一时。真心地希望我们的民族企业也能在服装上多一点心思和心意，做出更像样的产品来。QQ截图51

很多人都将羽绒服作为寒冷天气和冬季的首选的服饰，得益于禽类绒毛的天然特质，绒朵纤维中空并且布满微小气孔，完整的绒朵呈放射形态，能够包容大量的静止空气。由于空气的热传导系数极低，能够形成热传导屏障，最大的减少热量传导和损失。所以羽绒相比其他天然或化纤材料更加轻量、蓬松，具有更好的保暖/重量比，静态保暖性能最为优异。

也许有一部分人对羽绒服并没有那么的感冒，但不得不承认由于户外服饰的兴起，让很多人对服饰的功能和性能有了更清晰的了解。从羽绒服来说，通过认识和了解户外羽绒服，我们知道了一件羽绒服并没有那么简单，羽绒的种类、含量、充绒量、蓬松度、面料等等都会影响羽绒度的保暖性能，这让大家在选购的时候有了更为科学详细的参考。而这些标准和信息，以往的流行服饰品牌和厂家并不会那么清楚的告诉大家。

双11预热专题：户外羽绒服最全选购攻略，一网打尽35款优质单品

相对来说，户外羽绒服会追求最大的功能性，它们对羽绒选料更为考究，具备更为轻量、保暖的性能，不同类型的户外羽绒服能够满足包括城市越冬、旅行郊游、徒步穿越、滑雪登山等在内的，从日常生活到专业户外各种活动的保暖需求。同时，除去功能性之外，户外羽绒服同样也影响了羽绒服饰潮流，这一点，从各种生活流行服饰甚至奢侈品牌都在陆续推出排骨、面包等羽绒服就可以看出来。

那么如何选购一件适合自己的户外羽绒服，或者说不同性别、地域以及不同使用环境下，该选择哪些种类的户外羽绒服，并且都该关注哪些参数和指标呢？以下这部分科普性质的内容应该会让大家更加深入的了解它，如果您已经了解也可以直接略过哦~

绝大部分的用作服饰的羽绒都来自饲养的鹅、鸭两种禽类，而来自于不同种类鹅、鸭的羽绒形成了大家比较熟悉的四大羽绒种类：白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒。普遍来说，白色羽绒相比杂色羽绒本体拥有更好的美观度，同时在和各种薄面料搭配的时候也会更加美观，所以价值和价格都会更高，而鹅绒相比鸭绒也具有绒朵更大、气味较少等特点，所以传统概念里，从质量和价格上由高到底的顺序为：白鹅绒>灰鹅绒>白鸭绒>灰鸭绒。

但是，不同种类、不同地域、不同环境下的鹅绒、鸭绒本身质量上也有不同，所以以上高低排序只适合部分情况。此外，还有部分国外户外品牌的羽绒制品会从环保等角度出发，收集野生禽类天然掉落的羽毛，用作其羽绒产品的材料。

蓬松度是国际上度量羽绒保暖程度的重要指标，指的是在一定条件下每一盎司（30克）羽绒所占体积立方英寸的数值，比如说，一盎司的羽绒所占的空间为600立方英寸则称该羽绒的蓬松度为600。目前来说国际上普遍存在两个关于蓬松度的标准：美标和欧标，根据大多数人实际验证，欧标相比美标在同等数值下，实际蓬松度更高。举例：同样600蓬松的欧标羽绒会比美标体积更大，所以大部分国际户外品牌以及商城会对羽绒制品特别标注，比如“850-fill

一位来自北京的网友这样评价：这两件大衣对比也是很明显的，毕竟材质和价格都差的挺多。这件蓝色的衣服看旗舰店的图片挺好看的，在店里看的时候尤其是看到那个阿姨试的时候觉得真的挺适合妈妈那个年纪穿，可能不太适合太年轻的人穿（个人观点）。

一位来自杭州的网友是这样评价的：店里一共有四中颜色:米色、灰色、藏蓝色和黑色，我买的是米色的。由于是手机拍照的，加上拍的时候正好大雾霾天，光照不好，有些图片有色差，各位多包涵。衣服平铺正面照，这张比较接近肉眼所见的颜色了，不过当时光照不太好，颜色略深。面料是90%羊毛+10%羊绒，手感挺好，摸上去很柔顺的感觉。好啦，

快狗打车近日举行战略发布会，详细介绍了从58速运更名的原因，以及未来的发展战略。快狗打车创始人兼董事长陈小华在接受新浪科技等媒体采访时表示，更名为快狗打车，实际上也是战略上从B端拓展至C端的需要。他还表示，未来的城市出行将只有拉货和拉人两种分类，但除了拉货业务之外，快狗打车未来甚至不排除推出拉人业务。
油烟机买的早，评价来晚了，油烟机很大气美观，吸力又大，效果很棒！特喜欢，安装工人又认真耐心的帮我安装好，服务好，买油烟机选老板品牌准没错！老板吸油烟机连续三年全球销量第一。39年专注高端，老板推出首台大吸力油烟机，连续12年荣膺亚洲品牌500强。今天全球平均每29秒就有家庭选择老板吸油烟机。

1979年，杭州老板电器股份有限公司的前身还只是一家村办集体企业，当时叫余杭县红星五金厂，到了80年代中期，当时的红星五金厂与上海无线电厂开始合作，为其做吸油烟机产品的贴牌，装配的核心部件从各家采购装配后再卖给上海无线电厂。贴牌合同规定，为了补偿红星五金厂的早期投入过大，红星五金厂可以在完成舒乐牌油烟机生产任务之余，生产少量自己品牌的油烟机，于是红星五金厂成立了两年后终于有了自己的整机产品，也就是有了创立品牌的基础。
如何创建一个属于自己的品牌？时任企业负责人现为公司董事长的任建华在对外的经营活动中因其年轻、执着、勤劳、聪慧及其果断的气魄赢得了当时一个颇为时髦的称呼：“小老板”；而事实上，不仅仅是任建华，还有社会上一批勤劳、聪慧的创业者都被统称为“老板”，所以，在当时，老板就是勤劳、聪慧和财富的代称，这个名字不仅响亮，而且代表中当时中国的一种潮流，而且以它命名产品还显得非常特别，给品牌赋予了自主、自信、追求成功的精神。最终在1988年，“老板”商标才获审批通过，成为惟一受过国家认定的老板。

同时，陈小华透露，快狗打车目前仍然没有考虑盈利问题。“我们还处于早期，至少一年会亏个两三亿美元。”他说，“要挣钱很容易，但所有O2O公司没有小战争，都是太平洋战争，从快狗打车诞生起，我就想着至少有十年的耐心去做。”

　　更名增加3倍下载量 省了一两亿广告费

　　去年8月，58到家宣布旗下速运业务与东南亚同城货运及物流平台快狗速运（“GOGOVAN”）达成合并，新公司将继续沿用GOGOVAN作为英文品牌，及58速运为中文品牌。不过今年8月，58速运突然宣布统一更名为快狗打车，这在司机和媒体中引发讨论。

　　陈小华在会上透露，此次品牌更名已筹备半年之久，而快狗打车也是从数百个品牌名称中挑选出来，新品牌名关乎品牌全新战略定位，是经过反复调研之后深思熟虑的重大决定。

　　针对外界的质疑，陈小华用一组数据作为回应：多1亿人知道，引发了上百家媒体关注，新增了3倍下载量。“所以我们这次的更名无疑是成功的，至少帮我们省了1-2亿广告费”，陈小华说。在他看来，司机会比较务实，改什么名字不重要，重要的是司机要多接单。“品牌是你赋予它含义，尊不尊敬客户，最终体现在你的客户体验上，货主只要下个单立马能有车来，服务得很好，司机每天能接到单他就会很认同你。”

　　此次更名的操盘方特劳特（中国）合伙人陈逸伦也分享了快狗打车背后的更名逻辑与战略定位。陈逸伦表示，快狗打车定位是一个城市货运平台，要让用户快速认知和接受这种价值，就必须要借助用户心智中对打车的已有认知，将打车重新定义为两种：拉人和拉货。这样快狗打车就能迅速被人知道并记住。

　　从B端走向C端 不排除推拉人业务

　　在发布会后的采访中，陈小华进一步解释了快狗打车更名背后的定位和战略变化。

　　他表示，在更名之前，实际上58速运的定位并没有那么清晰，界定为搬家公司、拉货公司似乎都不太准确。同时58速运名字本身也限制了自己的发展，用户看到58速运的广告记住的不是58速运，而是58同城。而改名为快狗打车后，就是定位为拉货的在线打车品牌。“改完名以后，再也不会有人问快狗打车和顺丰、闪送、货拉拉、四通有什么区别。”

　　陈小华并不认同外界将快狗打车界定为物流公司。“我们去年就说不想成为一家物流公司，物流是个红海，哪家物流公司不是做了十几年、招了十几万人、买几万辆车。”陈小华说，自己当时就和团队说，如果58速运变成物流公司会是个灾难，不如从红海的物流进入蓝海，比如用户自己搬不了的，公共交通不让运输的，私家车放不下的，快递企业做不了的，这些在城市中总会有需求。

　　58速运此前也以B端用户为主，而此次更名后，B端业务只成为快狗打车的一个事业部，整体业务将拓展至C端，“我们的市场相当于从原来的1迈向了100”，陈小华说，他给快狗打车定下的目标是，未来城市里只有两种打车平台：一种拉人，一种拉货。而快狗打车的战略是要成为城市的基础设施。

　　陈小华表示，快狗打车的模式与滴滴非常相似，但客单价却比滴滴专车还要高出几倍。他甚至举例称，假如快狗打车拿到了网约车牌照，不排除推出拉人业务。“比如下暴雨，快狗打车有可能推出让用户打依维柯，但要求必须三个人打，分享到朋友圈，三个朋友同时打就可以用一辆依维柯把拉走，但前提是，我必须合法合规拿到网约车牌照。”他还强调，即使推出拉人业务，也将只是一个拉货的补充，不会成为主要业务。

　　暂不考虑盈利 做好十年投入准备

　　今年7月，快狗打车（当时还名为58速运）宣布完成新一期2.5亿美元融资。这也意味着其已经成为一家独立公司，拥有了自己的财务、人力、PR等人员。陈小华认为这一定程度上也解除了对快狗打车发展的束缚。他提到，目前快狗打车并没有考虑盈利问题，“现在还是以司机和客户为中心，先把规模做大，所以投入很大，这个领域发展一年就得亏两三亿美元。”不过他强调，要想盈利也有很多方式，比如像滴滴一样抽取佣金，或者涉足金融、货车后市场等业务。

　　同时，他认为评价一个公司也不应该单纯的从是否盈利的角度来衡量。“当年外界也曾调侃京东不挣钱，阿里不挣钱，亚马逊不挣钱。评价一个公司的关键是价值，快狗打车相比中国任何物流公司运力都大，司机都多。平台是有能量的，不应该只看收入和利润。”

　　陈小华还认为，O2O注定是一个需要耐心的市场。58到家在前几年的O2O潮水褪去后，仍然能够活下来，并孵化出快狗打车这类的新业务，就是成功。

　　“O2O里没有小战争，都是太平洋战争，如果地面管几千人，没有亏几亿美元的决心，没有做十年的决心那就不要来。”陈小华说，而互联网金融、共享单车、区块链等这类快速崛起的风口，涨得快必然也跌得快。“那些所谓成立三年就上市创造奇迹的公司，现在股价不知道跌到哪里去了。”

慧眼识人，有这么一则面试题目：

　　如果你在一个聚会上，有两位女士跟你聊天。其中一位女士拿着爱马仕的包包，时不时引用《西虹市首富》或者《延禧攻略》的故事情节，发表对阶层社会、职场博弈的独到看法；而另一位女士尽管谈吐不俗，话语中夹杂着《哈佛商业评论》里的观点，但她拿的包包看上去很普通。你能不能立刻做出判断，这两位女士社会地位的高低。

　　这一问题很考验一个人的见识和眼光，一个人的内涵气质不是花钱就能很快包装出来的，但聪明人一眼就能看出对方所处的阶层段位。

　　聚会上的两位女士，如果是在国内，其实很难判断谁的社会地位更高。你可能觉得，第一位女士经济状况会更好，也许是哪个大公司的公关总监；第二位女士更富有知识品位，可能是大学老师或者媒体记者，但并不是很有钱。如果你的人际圈子长期局限在国内，读人大概也只能读到这一步。

　　经常出国、拥有国际视野的人，一眼就可以断定，第二位女士社会地位显然更高，而且很大概率是更加有钱。在欧美国家，知识是很昂贵的，只有社会地位高的人，才有相匹配的知识品位。而且，发达国家的奢侈品消费者主要是中产阶级，上流社会的消费文化更倾向“天然质朴”。

　　日本作家三浦展专门写了一本书《第四消费时代》，告诉人们仅仅从消费文化的角度，就可以准确判断一个人属于哪一个社会阶层，进而延伸到更广泛的社会消费分级、消费升级趋势。

　　在此，我主要从四个方面系统表明我个人的认知和洞察：

　　1、中国当下处于什么样的消费时代？

　　2、“有志阶层”将引领第四消费时代

　　3、品牌营销如何适应新消费时代？

　　4、第四消费时代是一个“共识经济时代”

　　消费，不是钱花出去就完事了。我非常认同三浦展先生的主要观点——“物品即自我投射”。你买任何东西，其实都是自我意识、心理需求、生活价值观在物品上的一种投射。

　　01 中国处于什么样的消费时代？

　　当人们谈论消费的时候，人们在谈论什么？《第四消费时代》其实是帮你在历史潮流里找到自己。很多人在意的、焦虑的地方，可能你也会在意和焦虑，但是很多人非常在意的，可能你反而没什么感觉。这是因为消费时代的更迭与进化，对于不同阶层的人来说，心理感受是有差异的。

　　三浦展按照消费习惯的变迁，将日本分成四个消费时代：

　　第一消费时代主要是二战以前，这是面向精英阶层的消费时代；

　　第二消费时代是战后到1970年代石油危机前，随着标准化生产带来的产能爆发，消费从精英走向大众，围绕家庭而展开的消费崛起，更追求“高性价比”；

　　第三消费时代距离我们很近，这是通过消费来彰显自己个性的时代，人们掉进了品牌化、差异化、多元化的消费黑洞，满大街的Box Logo Tee（物品徽标）让人们变成了行走的广告牌，这个时代人们更追求“身份和归属”；

　　第四消费时代是“回归自然、重视共享的消费时代”，人们更注重简约和环保，重视消费过后的结果。优衣库转型后的崛起和无印良品的盛行，昭示着日本迈进了第四消费时代。

　　现在的中国社会是既出现了“消费升级”，可以海淘、手机打车、移动支付等，但同时又出现了“消费降级”，比如拼团购买最便宜质量又一般的商品、出行选择骑自行车、收入的一半用来租房等。为什么同一个社会既会出现“消费升级”，又会出现“消费降级”这么矛盾的情况呢？

　　回到我们周围人的消费史，你会发现，国内目前正处于第二、第三、第四消费时代并行的阶段。

　　拼多多的崛起，带有明显的“第二消费时代”的特征，说明国内特别多人追求廉价、追求高性价比。连阿里巴巴的高管也承认，拼多多走到今天，至少说明它过去切入的路径是有效的。便宜当然每个人都喜欢，甚至是最大的用户价值。但是，用发展的眼光看来，每个人还是更想要“差异化的好东西”。

　　国内网红电商的崛起，是“第三消费时代”的典型特征，现在网红开的店，占到淘宝网销售额越来越大的比例，越来越多的人开始追求通过消费来建立更互动的人际关系。

　　为什么美国没有网红电商？主要有三个原因：一是亚马逊这样的电商没有投美国的社交平台，导致交易没有打通；二是美国网红不做电商，而是代言了各种品牌；三是美国的品牌往往历史悠久，而且足够多，已经很好代表了美国人的消费需求。

　　中国恰恰相反，中国历史悠久的消费品牌非常少，大量新兴的中国品牌无法代表人们（尤其是年轻人）的消费需求。特别是网红电商，他们代表了新消费者对品牌的需求，更有互动感，更有温度和态度。网红电商不像过去的“全民品牌”，而是集中服务数万、数十万粉丝，也就更好代表了消费者的价值观。

　　“第四消费时代”的重要特征是更具有“社会性”。Airbnb、共享单车、各类拼车App让生活便捷的同时，也在渐渐弱化人们对拥有权的执著。同时，一部分人的消费倾向，更显得质朴自然。如果你在购物时发现自己越来越喜欢那些简单舒适的服饰，甚至不在意它是哪个牌子；或是当你在几个牌子直接选择时，你更倾向于选择那个和自己价值观调性相符的品牌，而不会在意这个品牌在国际上是否有名。这就说明你的消费观已进入第四消费时代。

　　我认为，国内总体上处于从“第二消费时代”向“第三、第四消费时代”进化的过程当中，消费态度逐渐从“family”（重视家庭）到“individual”（重视个人），再到“social”（重视社会）。但长期看来，第二、第三、第四消费时代仍将并行存在。这跟国内居民的收入结构是相对应的。

　　根据《中国统计年鉴》中的划分方式和统计数据，占到全国人口20%的中高收入人群，消费能力可以逼近发达国家，因为中国人口基数巨大，这20%的中高收入人群逼近美国人口总量了。他们才是高铁头等舱爆满、五星级酒店客房入住率上升、境外人均购物消费额领先全球的主力，是“第三、第四消费时代”的主要动力引擎。

　　而占全国人口80%的中低收入者，收入增长是缓慢的，他们仍将长期处于第二消费时代。有人说，中国本科以上学历者占比不到4%，互联网行业的观点、风口、趋势，就在这4%人群里面滚来滚去。在中国，缴纳个人所得税的人数只有2800万；至少超过7亿人没有信用卡。大量中低收入人群依然对廉价产品情有独钟，这是拼多多崛起的根本原因。

　　02 “有志阶层”将引领第四消费时代

　　波士顿咨询公司曾作出预测：2020年，中国的消费市场将达到6.5万亿美元的规模，其中一半以上的消费总额是年轻一代（30岁以下的人）创造的，也就是出身在社交媒体时代的人。在这一主流消费人群的观念里，物品不是越贵越好，也不是高性价比就好，他们更在意购买决策背后的用户标签。他们买东西其实是为了给自己打标签，想成为什么样的人，就会做一个相应的消费决策。这些消费决策背后的含义是多维度的，比如我很懂生活，我很潮、很酷，我很有科技感等等。

　　潮流、时尚的更迭速度在不断加快，年轻人也在快速切换兴奋点，在追逐潮流的过程中使自己过得更加充实，而消费潮流的传递介质，就是各种形式的社交平台。

　　苹果公司董事、美国快时尚品牌 J.Crew前任CEO米基·德雷克斯勒直言：“如果你没有沉迷于产品，沉迷于社交媒体，沉迷于数字化，你便无法成功。”在社交网络中形成的圈层效应，正在重塑这个时代的消费格局。
为什么现在很多90后都不用淘宝了，而是更青睐社区电商小红书？小红书最初只是做了一些购物攻略放到网上传播，因为内容做得比较好，很多用户开始留言，问该去哪里买这些东西。于是，小红书就开始做电商了。现今看来，小红书用社区增强了整个产品的粘性，又拿电商满足了用户的需求，进一步优化了用户体验，从而形成了一个正向循环。

　　用三浦展在《第四消费时代》一书中的一个精彩论断来解释：“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”也可以说，因为时间越来越值钱，倾向在赋予时间更多意义的方向上买单。社区电商的价值便是让你在同一时间内既拥有良好的购物体验，还能享受种草拔草的快感，这就是赋予用户时间更多的意义，才会获得更多年轻人的青睐。

　　正因为消费者的消费习惯在不断产生着变化，因此在向第四消费时代的过渡中，又出现一个关键因子——有志阶层。

　　多年以前，富人阶层大多是“有闲阶层”，即有钱有闲，主导了消费潮流。现今时代，富人阶层的主流不再是那些依靠权贵背景和家产继承的人，而是那些拥有自己事业的社会精英，即“有志阶层”。他们受过高等教育、平日阅读文化评论、关注时事新闻、吃健康的有机食物、去健身房、关注环保等等。这个“有志阶层”已开始引领“隐形消费”趋势，形成第四消费时代的一个重要特征，得“有志阶层”者得天下。

　　贫富差距不断增大，全球都是这样。富人阶层开始把消费方向从可见的奢侈品，转移到圈内人才知道的不可见消费，比如他们大量投资在知识、艺术、体育和生活方式上，这样的消费让社会精英看起来“有趣”“有品位”“有教养”，而不是简单的“有钱”，因此也更能合理化精英阶层的成功。

　　目前，奢侈品已经不再是富人阶层的标配，相反，中产阶级反而比富人阶层投入更大比例的收入去追求奢侈品。这也是为什么在很多发达国家，一眼就能看出一个人的社会地位高低。

　　03 品牌营销如何适应新消费时代？

　　也许，“第四消费时代”的界定和特征，使人觉得不够鲜明，甚至有些模糊不清。可是，在我看来，“第四消费时代”背后的洞察和思考极具价值。

　　为什么“无印良品”被视作第四消费时代的典型案例？国内消费者因为这个品牌去购买产品，但“无印良品”究竟是一个卖什么的品牌，往往很难描述清楚。其实，“无印良品”在日语中就是“无品牌”的意思。他们并没有局限在哪个品类中，而是在产品设计上注重纯朴、简洁、环保、以人为本，这不是一个“品类品牌”，而是一个“生活方式品牌”或者“生活态度品牌”。三浦展先生甚至将“无印良品”视作“对传统名牌的一种反动”。

　　出生在电视时代的人们，对品牌价值的理解主要是“记忆和信任”，让更多人“记得住、信得过”，就是好品牌。出生在社交媒体时代的人们，品牌意识淡化了许多。不同阶层、不同生活经历的人，在微博、微信、Facebook、Twitter等社交平台上经过“类聚群分”，经过长期交互，更容易对某种生活方式、生活态度达成共识。这一趋势反映在营销领域，就产生一种越来越普遍的现象——很多好的品牌，都说不清楚自己“主要卖什么东西”。

　　比如诚品书店表面上是卖书的，其实更像一家咖啡店或者一个生活馆；盒马鲜生究竟是海鲜超市、餐饮店或是菜市场，这样描述似乎都不准确；小米是手机公司还是互联网公司，也不能一概而定……这些品牌尽管说不清楚自身“品类定位”，但背后瞄准的用户群体，以及用户群体的生活方式特征，却是非常清楚的。

　　管理大师艾·里斯有一句名言：“市场营销不是产品之争，而是认知之争。”所以，过去成功的消费品牌，都有“一套通用的建立品牌认知的打法”，那就是利用有影响力的传统媒体，大量投放广告，占据用户头脑中对这一品类的认知，然后通过各种渠道把产品尽量铺得到处都是。如果你一想到电脑，第一印象就是“联想”，你一想到手机，第一印象就是“华为”，那么，人家的品牌营销就对你生效了。不过，社交媒体时代已经很难重复这一套路了。

　　现今，人们最大部分的闲余时间用在社交平台上，已经没有太多精力去关注、记住某某品牌卖什么东西。无数App或者公众号，都是先聚集一群人，然后围绕着这群有共同特点的人，卖给他们任何东西，可以跨越品类。比如一个人买的坚果品牌，可能是三只松鼠，也可能是无印良品或者网易严选，这些并不是专门做坚果的品牌。既然用户时间大量用在社交平台上，新的品牌营销方式就是“渗入社交过程，用体验去调动用户的感性”。这也是很多明星的“营销效果”还不如一些自媒体人的原因。

　　我有时会想，社交媒体、广大自媒体人（网红）也许是“第三消费时代向第四消费时代升级”的催化剂。品牌营销越来越脱离产品品类的界限，而是定位在生活方式、生活态度的共识上。

　　04 第四消费时代是一个“共识经济时代”

　　长期以来，国内官员、媒体和经济学家习惯用“消费升级”来描述国民消费的结构趋势。对此，我并不十分认同。什么是“消费升级”？比如你原来买椰汁，消费升级以后去泰国买椰青；原来买优衣库，消费升级以后买的是香港定制品牌。这表示你收入增长以后，消费的层次和品质随之升级。

　　可是，“消费升级”这个学术概念往往会漏掉很多有价值的信息，生活方式的进化不等于“消费升级”。“第三消费时代”向“第四消费时代”的进化，已经超越品质、性价比和品牌的维度。

　　可能很多人想不到，现今中国内地出现的“消费降级”声浪。什么是“消费降级”？不是让你去买山寨货、次等货。比如网易严选的去品牌化，就是“消费降级”，同样厂商生产的包包，打Coach的牌子几千元，没有牌子几百元，不为“品牌溢价”买单，享受相同品质服务。比如共享经济，也和“消费降级”相关，车还是那辆车，骑车或开车也一样，但是车不属于你，只需为使用过程付很小的费用。“消费降级”是不为“多余的附加价值”买单，这就是第四消费时代的价值观取向。

　　第四消费时代，商家与消费者会有一种“价值观融合”的趋势，即在价值认知、生活方式上不断寻求共识，而不是商家单方面去猜测、引导消费者的需求。

　　比如，商家会与消费者在产品评价上寻求共识。小米为什么要主动创造“跑分文化”？也就是利用专门的App去测试手机各个部分的性能，然后给出一个分数。小米还投资各种评测平台、通过电商做销售等等。这些方法让消费者逐渐习惯通过第三方数据评价手机的优劣，而不再像以前一样单纯只看是不是国外的大品牌了。这是小米主动与消费者在价值认知上达成共识。

　　比如，你成了一个“倡导绿色生活方式”的网红，在自己的公众号里卖“都市新绿色生活方式”产品，就变得容易多了。因为网红电商是按照人格分类，而不是按照产品属性分类的。这是你主动与消费者在生活态度上达成共识。

　　第四消费时代正是一个“共识经济时代”，买卖双方对生活方式、价值取向不断达成共识，进而达成效率最大化、“后悔”最小化，而社交平台将继续在这中间起到关键枢纽作用。