每年“十一”黄金周，交通拥堵、各大景区的拥挤人流都成为网络热议话题，不少人宁愿“宅在家”，也不愿出门“看人”。日前，一则故宫文创产品“营销文”在网络走红，令不少网友在家中找到了“走进”故宫的方式。

　　由“故宫淘宝”官微推出的《都是倔强的男子啊》网贴已有60万阅读量，深受网友追捧。不过，这个标榜“绝对真实历史故事”的网贴其实是一个广告贴，文章以幽默的网络“吐槽”式文风，图文并茂讲述了雍正对眼镜的狂热喜好，令不少网友猜测这是“故宫淘宝”在推销眼镜。没想到接下来文风一转，网贴又以同样的笔法讲了乾隆如何强烈抵制眼镜，最终在老眼昏花之时悟出了与其写诗劝大家不要戴眼镜，不如直接教导大家保护视力。到这里，网贴真正售卖的产品才“千呼万唤始出来”，原来竟是乾隆狩猎造型的便签夹盆栽，令网友们大跌“眼镜”。

　　故宫博物院自从推出《石渠宝笈》特展以来，一直客流爆满，国庆长假期间，参观者甚至要等6小时才能进场观看。故宫博物院院长单霁翔曾表示，博物馆应该自身思考如何才能和公众生活有更大的联系，让更多人愿意走进博物馆。事实上，如今浏览博物馆不一定是要走进展馆，“故宫博物院把网站做得更加强大和活泼，每天点击率超过100万人次。通过淘宝网等使故宫文创商品可以实时购买，这些都是人们‘走进’博物馆的方式。”

　　据统计，目前我国有4000多座博物馆，但每年的观展人数不到6亿。长假期间，上海博物馆也出现了观展大客流，但总体平稳有序，目前《盛世威仪——俄罗斯皇家军械珍藏展》、《上海博物馆与故宫博物院藏明清贸易瓷展》等都在展览之中，在上博官方网站上可浏览这些展览信息。据上博工作人员介绍，目前已有“上海博物馆艺术品公司”的官方微信在进行上博文化宣传和相关文创衍生产品推广。尽管还没有网络购买渠道，但上博的官方淘宝店已在策划中。“这也是为了顺应一种全新的观展需求。”

故宫博物院是传统文化的一个结晶体，其建筑、藏品、古籍到明清两朝的各类故事，这里面有很多优秀的文化值得传承，有很多好玩的素材值得演绎。我们把这些元素创意设计成各种材质、不同趣味点的创意礼品，主题就是“来自故宫的礼物”。“故宫淘宝”从本义上来说，是能到故宫来“淘”到这些好玩有趣的礼物。

习大大说要“让文物活起来”，“故宫淘宝”就让文物活起来了。

广告门：外界评论故宫淘宝有一波“中毒”的设计师，是一支神秘的脑洞团队，故宫淘宝设计成员都来自哪些专业领域？ 故宫淘宝的创意设计人员，其实专业领域挺杂的，有动漫、艺术设计、数字媒体、工业设计等专业的，也有历史学、文学、新闻传播学等专业的。不管是哪个专业领域的成员，大家都有一个共同点：对以故宫为代表的中国传统文化，保持着敬意和热爱。

我们有一位负责陶瓷产品的设计师，毕业于中央美院（陶瓷设计专业）。她为了做好故宫淘宝的陶瓷产品，有一段时间天天泡在故宫院内的陶瓷常设展馆里。为了成功烧制出康熙五彩十二月花卉杯，她要翻阅国内外所有与十二花卉杯有关的文献资料，从杯子的口径、足径、高度到杯身上的诗、书、画、印都要做好充足的研究。

我们还有一位专门负责Q版形象创造的卡通设计师，毕业于中国美术学院（动画专业）。他为了能创作出大明开国皇帝朱元璋的Q版形象，不仅研读了吴晗先生的《朱元璋传》、张宏杰先生的《朱元璋传》，还要查阅《明太祖实录》、《明史》、《大诰》等多种史料文献。为了找到对朱元璋形象的更多感知，这位设计师还亲自去南京的明孝陵，在历史残留的蛛丝马迹中感受朱元璋这个人物的精神世界。

广告门：“萌”是故宫淘宝深入人心的形象，在产品设计上，如何平衡深厚的历史感和反差萌？ 以Q版朱元璋形象的创作为例吧。朱元璋这个人，是中国历史上唯一一个从乞丐做到皇帝的人，他统一全国、结束战乱；鼓励生产、兴修水利；解放奴隶、消除腐败。干的全是大事。这么大一个人物，这么多传奇的经历，如何能让他萌，能让今天的年轻人喜欢呢？

实际上，我们从2014年就开始创作Q版朱元璋这个人物形象，但每次创作出来，拿给90后的人看，每次都被年轻人否定了。

直到2016年5月，设计师在明孝陵看到朱元璋的两幅画像，一幅是慈眉善目的官方画像，一幅是鞋帮子脸的民间画像。设计师突然意识到：之前太过于遵从正史史料，创作出的Q版朱元璋形象太正、太宏大。既然民间有鞋帮子脸的朱元璋画像，那何不按照民间的意思，走得更亲民一些？

于是设计师创作了鞋帮子脸的朱元璋形象，并且尽量去寻找能表现朱元璋鲜活形象的历史细节。比如，传说朱元璋做过一首打油诗，“鸡叫一声撅一撅，鸡叫两声撅两撅。三声唤出扶桑日，扫退残星与晓月”，设计师据此做了一款“鸡叫一声撅一撅”的朱重八手机座。又如，朱元璋当上皇帝后，就经常说自己是布衣的这句话，《明太祖实录》里是“予本淮右布衣”、“朕本淮右布衣”、“朕为淮右布衣”。我们就根据“朕本布衣”这句话，开发出了手机座，包袋等产品。

广告门：在故宫淘宝系列中，消费者最喜欢的历史人物“IP”是？

这取决于我们想“推”哪个人，微笑。

广告门：目前故宫淘宝主要分为哪些产品系列？ 每个系列的定位？ 故宫淘宝正在完善故宫饰品、故宫包包、故宫瓷杯、故宫娃娃、故宫T恤、手帐周边和生活潮品等产品系列。每个品类都配备了专业的创意设计人员，2016年下半年，故宫淘宝将会按品类成系列的推出更多时尚有趣的新产品。

广告门：迄今为止，故宫淘宝最受欢迎的爆款产品有哪些或哪类？ 故宫淘宝最受欢迎的产品，比如故宫娃娃的各类手机周边，包括手机座、手机壳，朕就是这样汉子的折扇，雍正的花囊挂饰，十二花神杯、各类珍珠饰品等。

广告门：对故宫淘宝系列而言，什么样的设计会受到年轻消费者的喜爱？ 

脑洞大、有共鸣、有底线的设计，会更受消费者长久喜欢。

比如我们做“朕就是这样汉子”的产品，一直受到喜欢。这句话能跟消费者，在某种心境下产生情感上的共鸣。但这句话，又完全是有出处的，不是恶搞乱搞，是雍正皇帝给大臣田文镜的奏折批语：“朕就是这样汉子，就是这样秉性，就是这样皇帝，尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也。勉之。”

如果直接采用电视剧里一些台词、或网络上一些流行语，那就失去了创意设计的底线，就不会受到消费者持续的喜欢。

“传统文化是我们最深厚的软实力”（习大大语），我们是依靠传统文化这种软实力，从中吸取元素，用年轻人喜欢的形式表达出来，就会受到年轻消费者的喜欢。

广告门：淘宝这个平台是如何帮助你们去展现/实现创造力的？

淘宝是年轻人聚集的一个平台，这个平台不仅能购物，而且能交流。有很多消费者，在购买我们产品的时候，就会在旺旺上问我们客服各式各样的问题，比如我们有一款六百里加急的行李牌，就有客人问：为什么是六百里加急，不是八百里加急吗？

我们客服就要具备一定的专业知识，至少要懂这个产品所蕴含的传统文化内容。

客服会告诉我们消费者：古代传送文书，它的速度是按军情或紧急突发事件的需要，分别规定日行400里、500里还是600里的。如电视剧《康熙王朝》中，康熙皇帝要云南巡抚朱国治将吴三桂的情况以密奏每日600里紧急上报一事，就是古代快递中的最高级了。所以，古代不存在八百里加急这个快递项目。

在淘宝网的这个平台上，我们展现我们的创意产品，我们也能收集到我们消费者的赞美或者批评，这些信息又能反哺我们更好地进行新品开发。

了解“故宫淘宝”和更多青年造物项目，请关注淘宝造物节，7月22日－7月24日，淘宝在上海世博展览馆以T、A、O三大主题（Technology造未来、Arts造音造艺、Originality造原力），打造连续三天不同内容的狂欢盛典，向世界宣告属于中国年轻人的创造力。为敢想敢造敢折腾鼓掌，向造物精神致敬。这是一个以年轻人创造力为风向标,引领、分享、撞击当代青年“创造思维”的盛大狂欢活动，或将成为全球年轻人在创意创新创造的领域中最具影响力的盛会。
 索票密令：如果广告门开淘宝店，你觉得或者你希望它卖什么？ 参与创造者的游戏。