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影视剧作为文化,既具有艺术属性又具有商品属性，高投资、高风险、快速消费的特征使得它又不同于其他文化产品。因此，在其短暂的生命周期内获得最大的经济效益和文化价值是其最主要的目的。按照影视剧市场的规则，制定合理、严谨、持续的营销传播策略是保障经济利益和点击率的必要手段。而网络自制剧作为伴随着众多网络视频平台而产生的新型影视剧产品，其生命周期的长短跟观众追捧的程度更是息息相关，一个网剧受到众多人的追捧，营销策略功不可没。

国产的影视剧营销传播在新媒体的推动下，针对互联网这一庞大的受众群体，营销的平台逐步从单一的传统媒体加广告的模式转向微博、微信、社交网站、视频网站、门户网站、客户端等互联网平台的全面整合营销传播。而在新媒体环境下，造势营销在提高影视剧观看量上的作用越来越突出。影视剧的事件营销策略，是对事件营销原理、传播学、消费者心理学和广告创意的综合运用。

2018年8月14日起，《夜天子》在腾讯视频首播，每周更新。《夜天子》主要讲述了大明刑部狱卒叶小天为人送遗书回故乡，阴差阳错成为葫县新的典史，借此引出杀害真典史的凶手，由此叶小天开始了他的仕途之路，一系列啼笑皆非的故事也因此展开。这部剧的主演为徐海乔和宋祖儿，都是影视界的新人，即如今网友们所喜闻乐见的高颜值小鲜肉。与众不同的剧情和剧中的新鲜靓丽的面孔为本剧吸引了大批观众。

《延禧攻略》则是从2018年7月19日起在爱奇艺首播，每周更新。《延禧攻略》讲的是宫女魏璎珞本想入宫调查姐姐的死亡真相，在调查过程中，经过富察皇后的培养，一步步成长为宫廷女官，最后成为令贵妃的故事。剧中主演为聂远、吴谨言、佘诗曼和秦岚，除吴谨言之外，其他三人都是资历较深的老演员。《延禧攻略》可谓是当前阶段最火的古装剧，这得益于剧情本身的吸引力和营销方法。

此外，同时期的热播剧还有《如懿传》和《香蜜沉沉烬如霜》，《如懿传》在8月20日于腾讯视频首播，被称作是《甄嬛传》的续集，继续着《甄嬛传》后宫妃嫔们尔虞我诈的斗争，只不过换了一拨人，主演是周迅、霍建华、张钧甯和 辛芷蕾，这些演员都是实力派演员，不少观众都对老戏骨的对手戏表示期待。《香蜜沉沉烬如霜》则是在8月2日在江苏卫视首播，由新生代演员杨紫和邓伦主演的古装奇幻剧，讲述了花神之女锦觅和天地之子旭凤之间的爱情纠葛，这类满足观众爱情幻想的电视剧从不缺乏市场，但成为热播剧，少不了营销的推波助澜。

从豆瓣网上的数据来看，观众对《夜天子》的评分为