【中国新闻】如今国产手机市场竞争愈发激烈，国产手机们在巨大的压力中一路前行，创造出了很多惊艳世界的产品。近日国际知名调查机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第二季度，中国市场出货量约1.05亿台，同比下降5.9%。

　　根据IDC的数据显示，第二季度中，夺得第一市场份额27.2%；, 分列第二，第三位，出货量同比增长5.5%和24.3%；位居第四，出货量增长了2.0%；排名第五，出货量同比下滑12.5%。IDC认为，中国智能手机市场马太效应日趋明显，市场竞争也已由单点竞争转变为平台竞争。随着头部厂商在激烈的品牌竞争中大量针对性地投入，留给其他厂商的生产空间持续减小。

　　其中国产厂商vivo虽然排名第三，可是同比增幅第一，达到了24.3，市场份额达到了19.0%。取得如此出色的成绩，与旗舰机的发布，以及各种新技术的亮相是分不开的。作为一款真全面屏旗舰，采用了突破性的升降摄像头的设计、另外还有屏幕指纹技术的加持。这种机械美学+黑科技为vivo打出了一张差异化的好牌。此外vivo NEX还拥有强悍性能，并且成为了《王者荣耀》KPL的官方指定用机，进一步证明了硬实力。如今国产手机市场风起云涌，看来只有拥有真技术和硬实力才能屹立不倒。

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每年的这个时候，总会有很多机构各种评选年度手机，而作为品牌资产的评选则并不多，特别是在国内这样的环境下，更显得比较凸出。而百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》则可以算做是国内非常专业且权威的关于品牌的报告了，在2014年的报告中，vivo智能手机在3C手机平板行业中，品牌资产由2013年的19位上升到了2014年的第7位。据最新数据显示，在2014年10月vivo在三大制式整体市场中保持了最高份额的增长率，稳居前六，并在中国移动市场排名中仅次于三星，而在2014年11月的GfK数据中，元和元价位vivo都成功占据了第一位，价位也占据了第二位。可见，2014年对于vivo来说是非常不平凡的一年。
vivo在过去的一年，应该算是其历史上发展最为迅速的一年，据12月举行的vivo品牌分享会上，vivo创始人、全球总裁兼首席执行官沈炜先生透露，在2014年，vivo的产量相比2013年来说翻了一番，在国产手机竞争激烈、以互联网渠道的低价机为主的市场中，vivo不但凭借vivo X3、vivo X5和vivo X5Max站稳了元的价位，而且以vivo Xplay3S和vivo Xshot将国产智能手机的价格区间提高到了3500元，使得整个国产市场有了更加广泛的溢价能力，而也正是借助这几款机型的热销，vivo在国产手机整体下滑的趋势中逆势增长，成了为数不多的口碑、销量、利润和品牌兼得的智能手机厂商之一。

那么，vivo为何在2014年发展如此迅速呢？我们不妨来看看这一年vivo的极致之路。
首先，在产品上vivo在年初就打出了搭载全球首款2K屏幕的vivo Xplay3S，虽然该机在13年年底发布，但正式上市刚好抢在了元春档期，不论是大屏配合2K分辨率，还是DTS Headphone：X影院声场系统配合极致Hi-Fi音质，都成为用户不可拒绝的购买诱惑，所以虽然其高达3498元的售价，但仍然创造了微信销售历史上的奇迹--0.35秒销售额达350万。

在年中上市的vivo Xshot，是vivo首款主打拍照的智能手机，该机在全球首次采用了F1.8超大光圈+OIS光学防抖技术的强强组合，光是在拍照硬件配置上就达到了Android智能手机的顶级水平，而一众专业摄影师对其赞不绝口的拍照能力，则是对该机最大的肯定，迄今为止，vivo Xshot仍然是最强的Android拍照智能手机之一。就在不久前，由蔡志勇老师用vivo Xshot拍摄的作品，正式登陆了艺典中国拍卖平台，开创了手机摄影作品被拍卖的先河。

而在年底上市的vivo X5，作为vivo看家的极致Hi-Fi极致纤薄X系列的续作，除了保留极致的Hi-Fi芯片和纤薄时尚的外观之外，还在全球首次搭载了专业的K歌芯片YAMAHA YSS205X，成为业内输入和输出音质皆为最强的智能手机，主打的K歌之王功能也成为继Hi-Fi、影音、纤薄和拍照之后，vivo开辟的另一条极致差异化道路，使得该机一上市就成为各大排行榜的三甲强机。

就在大家以为vivo今年的机型已经全部发布完毕的时候，vivo出乎意料的在12月又推出了一款X系列新机--仅有4.75mm的全球最薄智能手机vivo X5Max，这是vivo第三次打破全球最薄手机记录，同时发布的还有全新的手机Hi-Fi 2.0架构，该架构推翻了此前由vivo建立并发扬光大的手机Hi-Fi 1.0架构，重建了手机Hi-Fi的标准和意义。也正是凭借着这两点，vivo X5Max目前已经多次问鼎销售排行榜的冠军，作为一款手机2998的国产机型来说，这样的受欢迎程度应该是第一次，而这也证明了vivo品牌在消费者心中已经达到了非常不错的溢价能力，vivo产品的品质和极致道路也获得了消费者的认可。

另外值得一提的是，在2014年，vivo连续在泰国和印度举行了两场海外产品和品牌的发布会。虽然vivo布局海外市场已久，目前产品已经登陆泰国、印度、缅甸、马来西亚和印度尼西亚五个国家，但vivo对此一直显得比较低调。之所以在2014年才选择举行海外发布会，可见vivo已经在上述国家站稳了市场，并获得了当地消费者和媒体机构的认可。经过两场发布会的沉淀，也让vivo品牌的知名度进一步扩大，品牌价值也得到了非常大的提升，据悉2015年vivo或还将在其他国家继续举行相关产品和品牌的发布会，使vivo品牌更加国际化。

除此之外，在国内vivo的2014年也注定是不平凡的一年，由于有了品牌和产品三年的沉淀，这一年的vivo显得非常激进，连续冠名了《快乐大本营》、《网易有态度人物盛典》、腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带我去旅行》、WeMedia自媒体年会、爱奇艺《尖叫之夜》、《两天一夜》和世界杯《现在登场》等个类型的节目和《匆匆那年》等电影，并联合壹基金举办了《为爱奔跑》和《为爱同行》的公益活动，联合美国国家地理、《华夏地理》杂志举办了vivo影像寻城记活动，联合MTV举办了《享乐派》活动，联合摄影媒体参与了《极限震撼》摄影活动等等，同时在国内各大高校不断的举办各种类型的活动，让vivo品牌和年轻人一起乐享极智，兑现vivo品牌和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品的品牌诺言，践行"敢于追求极致，持续创造惊喜"的品牌理念，让vivo品牌再次等到了升华。

在2014年，正是凭借着一系列非常优秀的产品、积极拓展的海外市场和活力乐趣的国内市场，vivo才得以在百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，获得品牌资产排行第7位的优秀排名，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。其产品也在各大媒体的年终评选中，获得了非常不错的奖项，其中，vivo Xplay3S获得了中关村年度优秀产品，vivo X5获得PCHOME年度最佳旗舰手机，vivo Xshot获得摄影之友年度最佳影音拍照手机、新潮电子最佳娱乐手机、手机中国最佳拍照手机、PCHOME最佳拍照手机、飞象网年度最佳手机产品、IT168年度产品奖、蜂鸟网编辑推荐奖、手机之家最佳拍照手机，vivo X5Max获得新浪年度最佳音乐手机、WeMedia年度国产手机、天极网年度创新产品奖、泡泡网最佳音乐体验手机、手机之家最致薄设计奖、手机之家极致设计手机、爱搞机最佳音质手机、太平洋电脑网最佳音质奖、移动信息最佳影音奖、腾讯最佳创新手机提名奖等。所以vivo系列产品，根据其不同的极致差异化卖点，不但获得了手机之家、手机中国这样专业手机类媒体的青睐，还获得新浪、腾讯等传统门户，太平洋、中关村、天极网等传统科技门户的赞赏，还被《移动信息》和《新潮电子》这样的传统杂志看中，其中vivo Xshot甚至被蜂鸟网、摄影之友这样专业的影像媒体所收纳，可见vivo在2014年坚定的极致道路是非常成功的。

而在2015年刚刚开年，vivo就用#向音乐致敬#的主题创意，打动了微信，成为了微信朋友圈商业化之后的首支朋友圈商业广告，联合可口可乐和宝马一起，引爆了整个互联网行业，促成了用户大量的自发传播和转发，成就了营销界的经典案例。所以我们有理由相信，2015年对于vivo和它的极致道路而言，依旧是不同凡响的一年！