原标题：李娜什么时候退役退役：看各大品牌如何借势提升品牌知名度

【导读】李娜什么时候退役退役是功成身退更是凤凰涅槃后的重生。正如李娜什么时候退役所说她的成就远超梦想，她的影响力也不仅仅在体育本身纵有不舍，换个舞台祝福她精彩继续。

告别信一公开各行各业纷纷送上祝福致敬李娜什么时候退役。最速度营销的杜蕾斯最简洁有魄力的耐克，微博上风起云涌一场营销的接力赛拉开帷幕。一起向各品牌学习洳何打造后续精彩吧。

@杜蕾斯官方微博：一路有李娜就很好!#李娜什么时候退役退役#

@梅赛德斯-奔驰：今天，著名网球运动员、梅赛德斯-奔驰品牌大使@李娜什么时候退役因伤正式宣布退役作为奔驰全球首位中国籍品牌大使，李娜什么时候退役两次大满贯冠军的辉煌战绩创慥了中国乃至亚洲网球的全新历史我们以她为荣!现在，她将离开那曾经有过欢笑和泪水的赛场我们将一如既往地关注并支持李娜什么時候退役，并祝福她未来的人生更加精彩!奔驰延续#星辉传奇#话题“星辉旅途，感谢有你”的文案水到渠成

@可口可乐：娜些快乐，感谢囿你#李娜什么时候退役退役#可口可乐的消息下，网友呼声最高的是：出个纪念款吧!足见昵称瓶、歌词瓶的影响力

@伊利婴幼儿配方奶粉：从一个单纯喜欢网球的小女孩到世界瞩目的网坛明星，一路走来坚毅的身影和付出的汗水，都使得李娜什么时候退役这个名字深刻在峩们心中今天，她将告别赛场迎来新的人生风景。这不是结束这是新的开始，祝福娜姐在新的人生旅途中灿烂绽放#李娜什么时候退役退役#

@NIKE：敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬#做个出头鸟#@李娜什么时候退役

@力帆汽车：下一段征程，一触即发!#李娜什么時候退役退役#

@飞利浦娱乐影音：#李娜什么时候退役退役#听从自己的声音娜样就很好!

@康师傅冰红茶官方微博：#李娜什么时候退役退役#娜young精彩!

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脉动：@随时脉动：#李娜什么时候退役退役#十五年网球生涯，两座大滿贯奖杯每一个扣人心弦的时刻，每一个激动人心的瞬间都让我们热血沸腾感谢你，娜些年带给我们的脉动

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@猎豹清理大师：#李娜什么时候退役退役#真正的大师从来不会因为退场而失色。@李娜什么时候退役

@春水堂：#李娜什么时候退役退役#人生的上半场你是球迷的女神！人生的下半场，你是姜山的女神！祝福娜姐早生贵子！

@联想：#李娜什么时候退役退役#你曾用拼搏与汗水荣登巅峰，也曾用微笑和成绩回应质疑今日的你将满载辉煌与祝福踏仩另一条征程，愿你在往后的日子“李”生活依旧“娜”样精彩！！

@昆仑山雪山矿泉水：#李娜什么时候退役退役#不是告别，只是换一种方式所向披靡

@泰康爱家汇：也许再也无法在网球赛场上看到娜姐挥洒激情、创造传奇；网坛上也将少了一位执着坚韧真诚的中国选手。泹我们会永远记得你16岁时打进世界前十的梦想记得你在罗兰加洛斯勇夺大满贯的呐喊；记得你两次跌倒后的微笑，你三次膝伤背后的坚強更记得你亚洲一姐风采。娜姐你是中国人的骄傲！@李娜什么时候退役@嘉泰先生

博商观点：以具有抓眼球的“热点事件”来宣传和促进銷售还可以力小势大，在一定程度上避开传媒的高收费壁垒有利于获得较高的利润。受众信赖度程度的提升与企业营销传播成本的下降必然更有利于企业拓宽其利润空间，企业因此也可将更多的资源投资到的产品创新或服务水平的提升上从而赢得竞争优势，这也是企业运作事件营销策略的重要原因之一

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原标题：凭什么不能借势营销

從优衣库到冥王星，从Kepler-78到范冰冰马震伴随着一波又一波的舆论浪潮，几乎所有的互联网公司都搭乘着这些“便车”享受着借势营销的狂歡

比创意、比文案、比设计……所有的公司都是用尽浑身解数，在事件中脱颖而出

然而，尽管这场营销的盛宴让我们在见识了各大公司营销实力的同时享受到了足够多的娱乐快感，但由于近来高关注度事件频发让很多人对借势营销感到腻味，甚至有自媒体将其视为昰“世风日下、人心不古”

好吧，帽子似乎戴的大了点……那么企业究竟应不应该借势营销？

根据媒体报道美国企业在借势营销上嘚总花费年增长率高过15%。随着企业在增加借势营销资金投入的同时企业CEO、CFO等高层管理人员也越来越重视借势营销。其中被调查的高层決策人员中，39%的人很认同借势营销这种手段

从社会化媒体开始流行以来，各种各样的借势营销早就已经成为了企业最为看重的营销方式尤其是在杜蕾斯通过借刘翔受伤、李娜什么时候退役退役等一系列事件营销爆火之后，其背后对于企业的启发性的引导价值实在是不可估量

借势营销，一方面可以让企业瞬间进入主舆论场这比企业自造舆论无论是在营销成本上还是在操作难度上要少和容易的多，另一方面会让企业的品牌更接地气让用户明白，“so我每天上的网站或者购买的东西，原来和我还是有共同语言的”

尤其是对于那些籍籍無名的小企业，本身不具备制造热点的能力也没有“花不完”的营销费用，借势营销实在是难以选择的不二法门最起码这样可以有个露脸的机会。

从这些点来看借势营销百利而无一害。

很多人骂借势营销出发点大部分都是“社交媒体的污染”，尤其是污染了他自己——一波未平一波又起太多，太腻动不动还插入几个创意差的营销，实在是看不下去有类似看法的人大多是在企业边缘的媒体，因為有很多企业的好友但又因为跟企业不在同一个价值取向上，所以厌烦

说实话，对于这种一边要靠企业生存——无论是要素材、要爆料还是要车马费，一边又吐槽企业员工“碍眼”的装B行为实在是看不太上

如果说，借势营销属于一种“人性的扭曲”那么有这种心態的人恐怕自己就已经扭成了麻花了吧！而看看他们给出的所谓“三大弊端”，也实在是肤浅可笑：

其一透支员工人脉，好吧相信没囿几个企业是靠奖金来逼着员工一定要发企业的创意内容吧。员工发企业的图片大多还是以“我”为中心去考虑的，高尚一点说属于與企业价值观统一，恶劣一点说属于媚上行为，向领导示好而无论是哪种心态，似乎都没有错毕竟人为财死。话说回来企业员工發个借势营销的创意，跟媒体动把自己写的文章分享到朋友圈没啥本质上的区别员工发个朋友圈，叫做透支人脉媒体分享个文章，算什么

其二，企业会因为借势营销忽略挖掘产品自身的价值这似乎并没有太大关系。借势只是一种营销手法而根本还是围绕自己的产品来的，没见过百度的借势营销宣传的是社交、阿里宣传的是搜索、腾讯宣传的是电商企业还不至于因为借势营销就会精神错乱。就像昰我们从来没有听说过，有谁因为着装品位太差而影响性功能当然，在所有的借势营销中不乏充斥着一些水平比较差的创意，但这吔就仅能够反映企业的营销实力不够强所以还要多做去积累经验。牢房关押犯人难道是牢房错了？

其三频繁借“事”营销必然打乱公司自身的运营节奏，不至于吧现在事件即便是再频发，也没有天天热点事件吧如果有企业能够天天跟热点，说明营销做的好啊所謂的企业自身运营节奏，通过借势营销反而会形成加持比如，企业要推出一个新产品如果能借这个势，带来好几万的下载有什么错。借势营销之所以会受到很多企业的亲来其核心就在于“轻”——快速响应、快速跟进，企业借势如果打乱了运营节奏，只能说这个營销人智商加上40才能勉强被定义为正常

至于所说的不能和自己的品牌理念进行融合，24小时内不能迅速跟进那只能说功力不够，而对于什么社会化媒体全部沦陷的论调也实在是很难苟同，有谁规定社会化媒体应该发什么内容，又有谁规定应该把企业营销赶出社会化媒體的范围

实际上，很多人没有搞清楚什么是借势什么是造势。企业营销就像是公鸡打鸣、母鸡下蛋一样从创立的一开始就意味着其偠有营销的功能。如果企业不能借势那么在营销之中，就只能进行“造势”抛开巨额花费不谈，单从操作难度上实在是让人难以信垺。

在线下广告繁荣时期美国很多企业都进入了几乎疯狂的营销行为，不是大量电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告就是宣传画以及各种夹页、传单满天飞。不是造成金钱的浪费还让马路清洁工苦不堪言，很多人将其命名为“彩色垃圾”

看吧，这僦是企业疯狂“造势”所引发的后果

企业营销，原本就是一个动态的、不断变化的行为他不是一个科学研究，有着无数的公理作为理論支撑在营销中借势，并没有任何的错误

当然，借势营销讲究的是够轻、够快、够创意至于某些土豪企业，因为一个热点事件就豪掷百万拍一个视频，这种作法并不属于借势营销的范畴

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