姓名：何玛丽　　题目：肯德基恏还是麦当劳好和麦当劳在中国市场分销渠道的比较研究 肯德基好还是麦当劳好和麦当劳在中国市场分销渠道的比较研究 摘要 麦当劳和肯德基好还是麦当劳好在全球的竞争态势和在中国的并不相同二者在全球范围看并不是一个重量级，麦当劳当仁不让是“老大”但在中國市场上看，肯德基好还是麦当劳好由以往的市场追随者变成为市场领导者，无论在餐厅数目、营业额、美誉度等方面都远远超过麦当勞那么，为什么肯德基好还是麦当劳好的经营绩效在中国超过了麦当劳组织绩效的差异是由于它们分销渠道方面的差异造成的。因此肯德基好还是麦当劳好和麦当劳这两个西式快餐品牌之间在中国市场上的竞争，是个非常值得研究的课题 本文从对肯德基好还是麦当勞好和麦当劳在中国市场上的分销渠道比较研究这个视角出发，透视两者在中国的竞争格局洋快餐渗透我国市场，带来新技术、新理念、新机遇、新挑战也带来新的分销管理方式。研究西式快餐分销渠道方式探索其成功之道，走出一条发展我国快餐的大道成为将来Φ式快餐走向世界积累丰富的跨国经验。 关键词：肯德基好还是麦当劳好；麦当劳；分销渠道；特许经营；比较研究 ABSTRACT McDonald's and １．１问题的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 １．２肯德基好还是麦当劳好發展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 １．３麦当劳发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 第二章　分销渠道——特许分销渠道模式經营理论概述．．．．．．．．．

　　快餐业巨头麦当劳（）6月底宣布计划将台湾所有的413家直营店出售给授权发展伙伴，引起消费者和业界的震惊与猜测

　　7月6日，麦当劳中国区公关部对时代周报记者回应称全球有80%的麦当劳都是特许经营，未来几年麦当劳中国得业务扩张将專注于特许经营“2015年，麦当劳在中国得开店数量预计达到200-230家”麦当劳（中国）方面补充道。

　　事实上除了欧洲市场有所增长以外，近两年以来麦当劳在全球的销售都遭遇了严重挫折包括其大本营—美国市场。早在2013年麦当劳第三季度在亚太、中东、非洲地区的业績就已下滑。