市场营销学理论 ———理论与实務 主 编 连 漪 副主编 梁健爱 严宗光 何禹霆 内 容 简 介 本书较全面地介绍了市场营销学理论的基本理论和案例实务重点培养学习者解决市场实際问题的能力，力 求将知识转化为能力营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位在每章开篇有引导案 例，章后都附囿案例评析及思考题书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务，力求描述得精练、 简要和准确拓宽学习者的学习视野。 全書共分 章和 个附录其中包括市场营销导论，战略规划与市场营销管理过程市场营销环境分 员缘 圆 析，消费者行为分析市场调查与预測，市场竞争战略目标市场营销战略，产品策略品牌与包装策略，价格策 略分销渠道策略，促销策略营销行动管理，营销策划市场营销发展。附录为营销实战案例 本书为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关专业学员的教材 亦适用于企业营销人员的培训。 版权专有 侵权必究 图书在版编目（ ）数据 悦陨孕 市场营销学理论———理论与实务 连漪主编 —北京：丠京理工大学出版社 辕 郾 圆园园苑郾员 陨杂月晕怨苑愿原苑原缘远源园原园愿猿缘原圆 Ⅰ郾市… Ⅱ郾连… Ⅲ郾市场营销学理论 Ⅳ 郾云苑員猿郾缘园 中国版本图书馆 数据核字（ ）第 号 悦陨孕 圆园园远 员员怨愿苑苑 出版发行 北京理工大学出版社 辕 社 址 北京市海淀区中关村南大街 号 辕 缘 邮 编 辕员园园园愿员 电 话 （ ） （办公室） （批销中心） （读者服务部） 辕园员园远愿怨员源苑苑缘 远愿怨源源怨怨园 远愿怨员员園愿源 网 址 ： 辕澡贼贼责辕辕憎憎憎援遭蚤贼责则藻泽泽援糟燥皂援糟灶 经 销 全国各地新华书店 辕 印 刷 北京圣瑞伦印刷厂 辕 开 本 毫米 毫米 轅苑愿苑 伊怨远园 员辕员远 印 张 辕圆苑郾缘 字 数 辕缘缘员千字 版 次 年 月第 版 年 月第 次印刷 辕圆园园苑 员 员 圆园园苑 员 员 印 数 册 责任校对 郑興玉 辕员～ 缘园园园 辕 定 价 元 责任印制 李绍英 辕猿缘郾园园 辕 图书出现印装质量问题，本社负责调换 序 梅高（中国）创意咨询有限公司创始人董事长 高 峻 纽约国际广告节·中国首席代表，国际高级评委 中国高等院校广