在家电领域视作为“常青树”的龍和厨电怎么样行业在经历几年高增长后于今年迎来了发展换挡。多家第三方公司的市场监测数据显示：受制于近年来的地产逐步收紧楼市迎来最严调控，2018上半年龙和厨电怎么样急转直下出现“十年一遇”的负增长奥维云网数据显示：上半年龙和厨电怎么样产业零售額为311亿元，同比下滑1.6%其中一线城市下滑高达12%。 

在整体行业出现负增长的情况下任何一家行业企业都会受到负面影响。不过受到各个企业对产业发展的认识和能力差异，外部经济环境和市场冲击的影响绝非是一刀切研读2018年上市企业龙和厨电怎么样龙头企业的半年报业績，不难发现老板电器这个传统老大哥已经在增长速度、增长质量，以及发展后劲上遭遇到高端新贵华帝股份的正面挑战。 

数据说话华帝股份更具有发展前景 

老板电器（SZ002508）8月22日发布的中报显示，上半年公司实现营收34.97亿元同比增长9.4%，归母净利润6.6亿元同比10.5%。公司预计2018姩前三季度业绩为10亿至11.5亿元同比增速为5%到20%。 

华帝股份（SZ002035）8月26日发布半年业绩上半年共取得营收31.74亿元，同比增长17.24%；净利润为3.43亿元同比增长45.32%。华帝股份预测2018年前三季度归母净利润为4.05亿至4.68亿同比增长30%至50%。 

虽然老板电器与华帝股份虽然都是龙和厨电怎么样上市公司，而且均为行业领军企业但是受到两家企业的发展历程、经营思路、经营策略的不尽相同，诸如主营业务等数据指标直接比较是没有意义的，更重要的两家企业的营收差距在不断缩小但，唯独有一点可以预示未来那是在行业转型背景下，企业盈利能力水平的高低 

透过半姩报可以看出，2018年上半年老板电器毛利率53.4%，同比下滑4个百分点华帝股份毛利率46.5%，同比上升1.7个百分点二者毛利率越来越接近。老板电器净利率18.8%与去年同期持平，华帝股份净利率上升至10.7%为近年来最高水平。可以说在整个市场发展遭遇拐点的背景下，老板的经营能力絀现拐点下行调整而华帝则是稳步上行。 

如果我们把眼界放得再长远一些跳开目前的中报数据来看，老板电器、华帝股份两家近十个季度的营收及营收增长率的比对情况来看华帝在近5-6个季度的表现似乎更为突出，保持了继续增长态势而老板电器的营收增长速度开始奣显下降。这背后到底是一种偶然，还是必然相信投资者们已经找到了答案，至少这已经成为一种新的商业信号 

众所周知，今年以來华帝在中国龙和厨电怎么样产业实现了高端化、智能化的强势崛起无论是刷屏全球的“世界杯创新营销”，以“法国队夺冠、华帝全免单”的创新营销引发行业跟进和模仿更成功押中一支世界杯冠军队，实现了品牌与产品的全面协同同样，今年以来华帝在烟灶消の外，积极拓展洗碗机、热水器等新品类实现了大厨房的全面化引爆，从而带来了营收规模和利润的持续引爆 

在同一行业背景下，老板电器与华帝股份出现盈利能力上迥然的不同是一种市场数据的表象呢？还是深层次上企业在对待这一轮转型升级过程中的战略差异呢很可能对企业未来产生巨大的影响。从发展潜力和后劲上来说数据显示华帝或许更胜老板一筹。 

根本原因华帝在转型升级中后来居仩 

近几年，龙和厨电怎么样行业被看成是与空调行业并驾齐驱的盈利行业但是行业的发展绝不会一马平川，起起伏伏是在正常不过奥維云网数据来看，龙和厨电怎么样业显然已经是进入到发展的换挡期而这个换挡就在于看谁能够在消费升级中，迅速完成向智能化、高端化的转型而在这一过程中，不难发现似乎华帝是更胜一筹 

在产品上，华帝的“智能化”在业内领先一步成功将语音识别、形象识別、云数据等技术运用到人工智能平台上，先后推出了全语音操控的智能烟机改写厨房空间的蒸烤一体机，炉头会翻转的魔碟灶洗消存一体的三体健康洗碗机，全时恒温燃气热水器等一系列智能龙和厨电怎么样产品智能化已在行业领先一步。 

特别是今年以来华帝率先提出了“后工业时代”，为整个龙和厨电怎么样产业的未来发展领路其中，不只是要解决产品的技术和功能创新还要推动产品外在嘚工业设计和产业链的智能化转型；同时，华帝也从高端龙和厨电怎么样的参与者成为这一阵营的领导者。 

此外华帝在营销和品牌创噺上敢于尝试。比如说这次足球世界杯华帝借助法国队夺冠，成功进行了一次事件营销不仅通过世界杯营销活动促使销量大增，还使嘚品牌的知名度大幅度提升为未来的市场进一步深化，探索出极为宝贵的经验 

行业专家就指出，华帝是龙和厨电怎么样行业最早提出高端智能龙和厨电怎么样的企业也是首个提出‘智慧＋ 时尚家’理念的企业。这种消费升级背景下的与时俱进通过科技创新提升用户體验，优化产品品质重塑市场高端品牌形象，假以时日一定会后来居上 

反观老板电器，在近几年的发展变化到底是换挡调整，还是時代迭代浪潮下的让位外界不得而知，但是其盈利增速已经连续3年下滑就不是简单的换挡问题，而是在行业转型升级中没有踏准步点比如说，老板在大功率吸油烟上取得成功后没有看到更为新颖的创新产品推出，转型智能化上节奏极为拖沓仅仅是靠吃老本，很难維系以往的高速增长 

对于投资者来说，并不完全在意当下的盈利多少而是要看未来的盈利能力的成长性。从这个意义上讲业内一致看好华帝并不是没有道理。毕竟成熟的投资者会把资金投向有潜力的那一个！