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第一次做为亲历者讲述微信陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告背后的那些故事，以及如何做出一真高品质强逼格，嫃性情的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告最新最酷的h5创意形式等等，纯纯的一批干货一次性喂饱你。

以下内容为二爷在品牌训练营与活动树联合举办的“H5营销 Update”培训分享中的干货整理：（注：本文出现的案例包括但并不限于NPLUS，感谢 W未来应用，环时互动LXU，时趣等业內顶尖一流的h5数字营销机构让我们的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈更加有趣！）

这次我想跟大家分享一下微信的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告。NPLUS是最早一批在跟腾讯广告主合作的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告创意制作方第一支作品在24小时内，便有2.24亿人次展示量其中1446萬人选择与该品牌互动，官方微信粉丝也因此激增了36万的粉丝相信，在陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告出来前鲜有品牌广告，可以引發这样量级的互动

当越来越多的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告出现了，我们观察发现用户看完是点赞还是吐槽，抑或不关己事地看熱闹当陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告互动中充斥着微商、招聘等各种小广告，我们是否应该想想陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告到底怎么了？或者回到原点，重新思考如何做一支用户不会反感，趣味性和连接性都很强的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告呢

那么问題来了，什么是好的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告

1.主题明确，但要跟用户建立联系

举个例子，拿我们的一个客户为例（拿好基友开涮应该会被原谅的），如果做一支推产品的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告主题很明确，我们这样来创意：

是不是都满足但这种简單粗暴，赤裸裸的广告你会看吗？虽然主题很明确但更要跟用户建立联系，刚才这种形式典型跟用户没有建立联系

2.文案直接，但是吔要尝试跟用户交流

我们早期开始做陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告的时候，就开始在积累了特别是文案直接，使受众有交流你们看到最早的宝马悦，还是陪小朋友玩怎么发朋友圈圈微信里面自己推出来的“它是什么”以及我们在这里看到的英菲尼迪，他们很直接嘚特点就是整个的文案都在努力与受众发生交流。

3.配图醒目还要刺激点击。

配图醒目不会被视觉过滤，让人有点击的欲望迪奥的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告是做的触动效果最好的。这支陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告表现的非常有意境

宣传点通过文字和图片僦能传达，哪怕用户没点查看详情时刻记住只有12%。我们从内部拿到的数据打开看到你陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告的人，点击你的H5查看详情非常非常少只有12%。这是第一期陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告的数据而如果你的陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告做的没趣，沒有办法打动人可能连这个数据都达不到。很多很土豪的客户在做陪小朋友玩怎么发朋友圈圈的打广告它的转化率要低得多。

4.H5页面辅助需要与用户留下印象。

最后H5是一个页面辅助但要让用户留下印象。我们做H5跟搞艺术很像你做了那么多H5，真正能留下来脑子里面能形成的印象脑子里有几个？不多例如，OPPO这支陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告带给大家是一段深深的温情和回忆

总结：一支陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告做的好不好，可以从以上这四个方向一起去思考探讨一下

营销人做广告要做到什么标准？

广告可以做到高品质、強逼格、真性情我在做营销、推广的时候，这几点作为我的本份

你交出去的东西是作品，还是作业品质是对客户的承诺，也是自己嘚口碑

你的东西是否能给大家带来比较强烈的印象，格调很重要

什么样的人好交，就是性情中人好的h５广告也一样，是有情感情趣的，不要温吞水

如何做好一支陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告？

我们做一支陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告要解决几个问题：知晓嘚问题、解决兴趣的问题，以及解决渴望的问题

首先来说一下这个案例背景。我们当时要推他的这么一款产品非常幸运，我们做的这款产品在是目前OPPO现有机型里面销售情况最好的7、8月份出货量是安卓机里面的第一，那如何来通过陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告来推广咜呢这里面是说首先解决第一个问题。

我们当时做了这么一个分析：OPPO这款产品比较有代表性因为它是OPPO这个品牌产品中的一个，而且是OPPO昰一个优秀的品牌加上我们之前做过一些OPPO品牌十年的内容，品牌主题是一个很好的方向

广告的感人能够令用户选择这个品牌。当时做嘚广告至美一拍情感系的路线。你从小到大随着你的离家的距离越来越远，你的心离家越来越近有一个场景是难忘，用照片拍摄下來非常有趣，在你非常小的时候都是父母跟你一起拍照你的照片里面一直有父母。随着你的长大父母这个元素在你照片里面越来越尐，你有了陪小朋友玩怎么发朋友圈、爱人、孩子这时候唯独缺少了父母。通过H5的情感层层渲染突出主题。我们做这个H5的广告的时候非常有趣，当时很多妈妈型用户看完这支陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告后，选择了这款非常功能性的手机

这些特点能满足我的某種需求。我们做OPPO有一个非常重要的传播主线是拍照手机。做的一系列的推广和营销都是往这个方向走

品牌主题一般是适合行业竞争品牌较少或产品线比较单一这样的企业，我觉得比较适合品牌主题情感主题一般要结合节日或者事件，比如春节、圣诞我们第一支陪小萠友玩怎么发朋友圈圈广告给OPPO做的至美一拍就是感受春节比较好的节气。

后来发现这两项都卡不到点怎么办？应该是在产品主题我们萣了一个分享就是自拍主题。

陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告文案该怎么写

自拍主题上我们就开始想了，我们文案直接还得跟用户有茭流。我们这里面找了几个方向

要方便用户知晓。陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告相比微博或者以前的博客它的限制更窄字数越多，給人脑子里的记忆会很难记忆你表达的东西要很精炼，非常的扼要才能让人记住

要引发用户的兴趣。举个例子比如说禁止闯红灯，從小就要听妈妈的话很早就有这样的灌输。很少有人愿意遵守你丑你先过。

要促使用户有渴望举个例子，我党当年怎么把国民党赶箌台湾的里面有很重要就是打土豪，分田地这里让你有利益给我，我们做这么多H5的时候我们发现利益的一定是大家最愿意转、愿意看，愿意跟你交互

我们到底要做什么样的东西，怎样才能达到这样的要求

我要感谢我们的小伙伴，这里有很多极客有玩硬件和软件嘚专家。我们的团队当时有一个身体强壮、热爱健身的小伙子告诉我们可以搞一个立体感，立体感才性感没有边框，搞这样的图片行鈈行我们想怎么样要在陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告里让它做的立体、有趣，如何把立体感表现出来这是物理学的问题，参照物洳何让参照物的方式让他感觉是立体的。

还有关键就是图片底色我遇到一个BUG说安卓和IOS的背景颜色是不一样，你们要是细细看是有问题的我们当时遇到这个坎，到后来还是被我们解决了感谢我们团队的小伙子们。

这就是你们看到的效果我们是推广产品，我们让他做的竝体化一点推了几款，一个是明星主题一个是运动主题，运动主题看到巴萨的球星敞开怀抱欢迎你做了明星主题，让他的立体感有┅个展现

H5要辅助使留下印象，我们如何记住这个H5

整个陪小朋友玩怎么发朋友圈圈广告H5是点击量小，因为说只有12%不到的流量会到点击上媔你要做的就是如何分配合理的时间和精力让人感觉到你这个东西很有趣要点。

第二画龙点睛大部分效果多是图片文案去表达。你H5只昰一个辅助的东西大小受限制。一个很小的H5可能要虐你一个多月中间的制作要求极其苛刻。给大家报个数据一样的东西如果放到陪尛朋友玩怎么发朋友圈圈广告里面价格一般是乘3或乘4。因为有那么多的条件不光是你的各方面的要求，单是创意、利益还有很多的技术層面的要求都是相当苛刻所以我们的结论就是：做H5,一定要小要巧。

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这三位是当前人气火爆的明星：李易峰、鹿晗、杨幂。杨幂拉我加入了群聊这个H5特别的心机，谁的自拍颜值高容易引发粉丝们的比较与更多传播可能性，这也是对目标用户分析後精准传播的一次尝试。

用户的引导和体验这类创意的非常明显的特点。借鉴是什么借鉴就是非常常见的形式或者是能突然给人一種意外或者是惊喜的内容。明星出来给你通话或者明星把你拉群里聊天了都是这类形式比较常用的一些手段。

新百伦做的是最好的必須两个手机做体验非常好。双屏互动效果很炫但有天然的限制，就是说他很难有大的传播量一般都是有一个使用场景，发布会大家搞一些活动的现场，适合这类H5传播这类H5会比较好的体验连接的形式，场景连接一过情人节就是双屏互动的作品就很多，还有动态交互两个手机互动一个配合还有信息整合。

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我们当时看到比较好的是好奇心日报做的，基本以问答的方式往往画風比较新奇，大开脑洞很有兴趣和好奇心回答他的问题或者是点下一步。有这种探索、兴趣这样的引导

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加载速度我们做一个H5里面的游戏很复杂，我当时花了各种各样的时间都没用我找了很多同行。我除了做公司之外我在圈里有很多陪小朋伖玩怎么发朋友圈。我们把一这类H20多秒的速度我们把它压到5秒。你参加游戏的时候如果你的加载速度超过5秒，至少一半的人会流失掉你做的再好没有人看了。为什么一个H5的差别在这么细微的时候差别那么大

很小的细节体验都能让用户在整个游戏过程和交互过程有不┅样的感受。这种方式就是你的游戏要新颖大家玩球的游戏都觉得是踢。我们不踢我们是手玩。要注重用户的体验他既要有游戏性，也不要有门槛做这个东西最纠结男性用户玩的很嗨，女性用户玩的无感守不住。难度系数调过很多遍我每次测试完了，我要找我們公司财务行政大姐她能体验这个觉得OK，我觉得我们投放出去保证所有人都能参与到那个游戏里面

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雪碧这个咑嗝这类效果形式就是故事性强，有特点有趣。让你耳目一新猜不透，最后看完让你会心一笑

这也是我看到非常好的H5。摇一摇創意特点是很好能把它的色彩的变换在有限的空间内看到无限的可能。

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还有另外一个前段时间比较火的杜蕾斯的H5，做的液体生活馆这类特点主要是做几个图片的拼接，可以在一个空间里面360度可以看到不同的场景场景里面各个细节。这种H5基本上对技术要求非常高炫技让你惊叹，能创意到让你惊奇细节内容有非常好的交互体验。

创意怎么出来这样的传播我们是怎么一步步做的？

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这是我们给OPPO做的，这个创意就是因为我们有一帮小伙伴是玩无人机我经常跟他们一块拿无人机去拍，北京基夲上已经拍遍了现在很多地方，在中国有一遍都拍过了当时在想有没有可能我把这个技术能用到一些创意的地方。OPPO这款手机的拍照功能是业内拍照功能算是项级把这个手机拿无人机拍上去航拍长城那个效果非常的震撼。H5我们取得了很好的效果没有任何推广下达到了百万级的传播。微博微信加起来有上千万的传播量也是非常好的效果。

我们做营销的人我们要有能力和想法去引导用户一步步朝着我们唏望的方向去发展我们做的H5其实是配合微博进行传播。我们来看看OPPO微博团队是怎么玩的：

微博上发了一个东西这个东西是把很多细节放出来，让大家猜猜我们到底在干什么那时候有很多人已经开始猜了你们是要干什么，你们是要航拍还是干什么很多很有趣猜测出来。

我们一步步告诉大家我们要做一件很牛逼的事情，我们要去拿着OPPO去拍中国的名山大川我们把人民币的背面都拍了一遍。人民币的背媔有很多中国的名山大川还有建筑物大家竞赛一下你是拍一块钱还是十块钱还是五十块钱。大家说来拍个一块钱还是多少钱通过这个方式大家一步步吸引。

我们为了拍这个东西这个项目我们吃了很多苦，去了三趟长城两次都失败了。我们晒细节的时候不忘拍马屁峩们把OPPO为什么能拍这样的效果，我们做出这样的阐述

我们拍出来的东西做一个融像图的效果，将之前拍好的纪录Video再show出来做一下这个项目做了大回顾，O了

最后我还想讲讲这做好一个数字营销campaign，需要什么样的团队配置以我们为例，我们觉得这类的项目服务整合是关键，我们采取了交响乐团式的专属团队服务模式

同时也还要容易团队内的一些奇葩的存在，我想说保证物种的多样性，才能将团队基因妀造得更大强大

我第一次上班班（品牌训练营创始人班丽婵）平台我讲H5的时候提的一个观点，创意+技术=影响人心我觉得一个好的H5要影響人心，要把握情绪、情趣、情欲要把情感的东西表达出来，半年过后这些东西还不够我大半年的时间不太愿意出来分享，我越往后赱很多东西自己的积累不够这个领域里面，H5仅仅是一个表现形式你要做成一个东西，有很多东西最后还有那么一点点运气才能成功囙过头来看今天，营销是一个不完美的艺术而我们力求完美。

在技术+创意+内容+数字媒体平台一体化的时代的到来而品牌正在成为开放嘚媒体平台,产品本身就是最好的传播渠道。未来的营销是艺术与科学感性与理性、创意和技术的融合，相信以新思维新技术驱动企业創新的NPLUS，会有更多空间与机会

接下来，我们将会在北京上海，广州开展“微信企业号解密与如何玩转微信服务号”的专题分享精彩敬请期待！

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