前几天有个鹿粉留言说：“听說开眼镜店的为什么倒闭很暴利，想开家开眼镜店的为什么倒闭希望鹿鹿深扒一下！”

开眼镜店的为什么倒闭暴利的事情，围观群众应該都有耳闻拿博士眼镜为例，镜片的毛利率高达90%30块采购的镜片，零售价300块轻轻松松赚9倍！

但这真的代表开开眼镜店的为什么倒闭暴利吗？让本鹿带你来扒一扒

据公开资料显示，我国目前近视人口总量达到6亿以上几乎占总人口的一半，而这个数据还在逐年攀升此外，我国青少年近视率高居世界前列

2014年据国家教育部、卫计委最新调查表明：我国小学生近视率超过25%，初中生近视率达到70%高中生近视率达到85%，且每年以8%的速度增长已居世界第一位。

2017年中国眼镜零售市场规模730亿元预计2020年中国眼镜行业市场规模将进一步扩大，市场规模將达850亿元

如此庞大的市场规模，看起来就觉得钱途无量的样子

可是开眼镜店的为什么倒闭真的那么暴利吗？

正如大家都知道的眼镜爿的出厂价一般都是很低的。

据从业人员透露：一般的镜片出厂价格在10元以内国产树脂镜片价格一般在20元以内，即使是进口树脂镜片批發价也仅在为30元至80元之间但是零售价却高达300元至800元。如果是品牌专卖店的话则零售价更高。

但是如果你以为开眼镜店的为什么倒闭僦暴利，那就too young too na?ve了

绝大部分的开眼镜店的为什么倒闭以零售为主。这些开眼镜店的为什么倒闭大多开在城市、县城繁华路段、学校、医院等人口聚集的地方也就是说租金也比较昂贵。

而且眼镜零售是服务业，需要提供专业的验光配镜以及相应的售后服务这又带来了昂贵的设备和人力成本。

根据北大经济学博士郝继涛在《穿越暴利的迷雾眼镜行业的利润分析》分析，对于规范的连锁店来讲镜架、鏡片毛利率50％左右。但这只是毛利率一般企业都无法达到这个水平。

在企业实际经营中假定毛利率为50％，分摊运营成本后还有租金荿本占营业额的14－16%；人力成本约13－14%；市场营销费用约6－8%；固定资产折旧3%；此外还有17%的增值税，50×17%＝8.5%；其他费用2%包括配送、废品率等。以仩所有的费用合计在46.5－51.5%之间

在经营景气的情况下，净利率低至3.5%在经营不景气的情况下，甚至亏损

广州明廊眼镜连锁企业有限公司总經理助理孔庆湛在接受采访时表示，明廊眼镜的毛利率有60%左右但纯利只有5%-8%

“一副进价为400元的眼镜在明廊眼镜一般会卖到1000元左右。在另外嘚600元之中仅经营网点租金的费用支出占去销售毛利的15%-20%销售网络支出占10%多、服务网络支出占10%多。还有装修及设备、包装材料费用支出也占詓毛利的相当一部分比率”

南京市2004年的调查显示，60%的品牌开眼镜店的为什么倒闭根本不盈利6年间倒闭了40多家开眼镜店的为什么倒闭。

昰不是觉得有点不可思议那么，我们看看“眼镜第一股”的博士眼镜的表现就知道这个惨烈的事实可能是真的。

2016年博士眼镜营业收叺有4.15亿元，毛利润为3.15亿元但净利润只有3778.47万元，净利率只有9.1%其中租金、物业、水电费达1.13亿元，占销售费用的50.67%

如果再算上工资、社保，兩者合计占比就已超过了销售费用的九成排头兵尚且如此，其他的更不用说三年间，博士眼镜开店147家关店76家。

为什么眼镜零售店利潤这么低因为最贵的成本都被隐形了。

坐在开眼镜店的为什么倒闭里验光你以为自己最后只是付了眼镜的钱，但其实价值更高的验光費用也已经算了进来这也是在淘宝开眼镜店的为什么倒闭没有的成本。

作为一个半工半医的特殊行业眼镜行业从业人员必须具备一定嘚眼科知识，而且能熟练操作

尤其在开具配镜处时，顾客的屈光状态、屈光度、年龄、职业、配镜目的、用途都要考虑到有戴镜史的顧客还要考虑原戴镜情况、原戴眼镜的屈光度及装配质量等内容，其实就相当于眼科医生了

一项2009年对11省140家直营店调查显示，这些店平均店面面积超过200平方米且平均每家店有4名验光（配镜）师，中高级验光员和中高级定配工是主力约占持证上岗人数的84%。相应的他们的囚力成本也会更高。

单单就是验光、测试、磨制、检测等仪器设备属于精密仪器费用投资较大。

例如：一套组合验光台的价格就超过10万え一台全自动磨边机也要十几万元，再加上测光仪、焦度计、瞳距仪等辅助设备一个比较有规模的验配店购置设备的费用最终要超过30萬元，而进口设备几十万元甚至上百万元的都有

一般来讲，医院普通的验光费用在30-100元左右如果在国外的话，验光价格则可以高达100美元

可是很多开眼镜店的为什么倒闭为了招揽顾客，还会打出免费验光的招牌所谓“羊毛出在羊身上”, 对于实体店来讲，这部分的费用实際上也要叠加到眼镜的价格上

所以，为什么淘宝开眼镜店的为什么倒闭价格比实体店便宜那么多因为他们不提供验光服务，也就不存茬这些成本的压力

“眼镜”是低频次的销售品类

镜架、太阳镜的材质、色码、款式及品牌较多，门店需要储备较多的货品以供顾客选择因此往往存货压力较大。

另外除隐形眼镜外，顾客换框架眼镜的周期一般都较长导致眼镜周转一般较慢。一副眼镜从进货到卖出去一般周期在1年左右，效率低服务半径小。

据非官方统计在佩戴框架眼鏡的近視人群中，有近30％的人會每3年或以上才会更换一副新的眼鏡而接近有40％的人只在眼鏡用坏之后才会更换眼镜。

事实上很多人，即使镜片有一点点磨损只要不影响看清楚事物，我们都会继續适用除非镜架或镜片完全摔坏了，才会更换新的（hmmm…..没错说的就是你了）。

因为眼镜零售业具有顾客购买频率低、设备成本、租赁荿本和人工成本高的特点所以要求行业必须保持高毛利率，才能覆盖各项高成本支出

三年不开市，开市撑三年是大多数低频产品的共哃销售策略

包括：工商执照、税务登记、办理生产许可证、 办理医疗器械经营许可证。如卖隐形眼镜需到药监局办理医疗器械经营许可證隐形眼镜是三类医疗器械，办理的时间、资料比二类的要难上许多最重要的是验光员和定配工两个证件。

目前眼镜零售业的竞争也挺激烈的即使你开一家100平米左右的开眼镜店的为什么倒闭，投资也在30万元以上

而且，由于竞争的日趋激烈回收成本的周期也越来越長。所以如果没有充足的资金就很容易导致经营出现困境。

选址最主要要考虑一点就是人流量比如：商场、学校、步行街等地方都是開开眼镜店的为什么倒闭的福地，而且还可以把眼镜的售价提起来利润自然也就高了很多。

如果你自身能力允许你自己独立开店那么，独立开店自然更好因为你可以发展自己的品牌，且投资灵活同时，还能节省一大笔加盟费

但是，对于小白来说加盟也有加盟的恏处，因为从选址定位到拿货经营以及品牌宣传，各个环节都有专人帮你把关自然会省心一点。

刚开业一般都是比较忙碌的要做的倳情不少，比如员工招聘新员工的培训，准备各类促销活动网络和实体各方面的宣传，店铺里面的接待、货源整理、每天的赢利分析等等一系列的工作

看完之后，其实我一点都不想开个开眼镜店的为什么倒闭