在电商网站定义里面是网站成交金额这个实际指的是拍下订单金额， 包含付款和未付款的部分

例：2009年春节期间(1月10日-1月30日)，淘宝网交易总额(GMV)比去年相比增长60%日均销售超过3亿元。

GMV=客单价??转化率??UV

UV即独立访客所以想要提高GMV，最有效的手段是出售高客单价产品提高购买转化率和购买人数。在电商ΦGMV是一个公司炫耀的资本。其实GMV是一个非常宽泛的口径，只要用户在前台提交了订单无论其是否付款、是否取消都会记录到GMV中，所鉯就产生了刷单、刷GMV的情况尤其是电商的黑产。

以淘宝网为例GMV指用户点击“立刻购买"并确认无误或者拍卖成功并确认无误的交易金额（可能未向支付宝付款）。对比支付宝成交金额即用户网站成交后并通过支付宝付款（款到支付宝第三方托管账户）的金额，GMV指标不仅包括运费及卖家调整价格的变动等部分同时还包括了"点击购买"后未发生实际支付的部分，与电商平台实际经营额仍有差别GMV指标不是实際的交易数据，但具有一定的参考价值比如，实际支付占比的大小可以切实反映买家的购买行为和退单比例，并可进一步研究出顾客嘚购买意向以及市场整体交易情况

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